李宁广告评析
李宁广告与中国元素
浅析广告在跨文化传播中对中国元素的运用——以李宁广告为例摘要：中国元素孕育于中国几千年的文化中，以特有的形式呈现在人们面前。
近几年，随着“中国热”的兴起，中国元素也逐渐成为广告创意界的新宠儿，成为现代广告创意的源泉，在广告创意中发挥着举足轻重的作用。
本文章在对中国元素回归的基础上，指出了中国元素与广告创意的关系，归纳出中国元素在广告创意中的表现形式，然后结合作品具体分析了当前中国元素广告创意过程中的不足，最后就如何正确使用中国元素进行广告创意提出建议。
关键词：中国元素、李宁广告、广告跨文化传播一、现状分析中国元素并不是近几年才出现的新事物，虽然“中国元素”这个词的广泛流行始于好莱坞电影《功夫熊猫》，但是中国广告人很早就开始运用中国元素来进行广告创意，这从上个世纪初40年代的老上海广告中就可见端倪。
那时候老上海广告中的中国元素的运用形式还比较单一，主要表现在平面广告中，作品也多以身穿旗袍的上海名媛，手拿产品为主，如早期的可口可乐在中国的广告和张裕酒业的广告。
2008年北京奥运会开幕式上，中国元素的集中大胆使用，不论是静止的火炬祥云图案，还是缓缓铺开的巨型画轴，声势浩大的击缶，轻舞飘扬的飞天，动静有致的太极方阵，传奇神秘的夸父逐日，都已超脱了中国元素的表象意义，无不向世人传达着中华民族积极进取，坚强不屈，和谐包容的精神理念和对奥运精神的不懈追求。
北京奥运会搭建了中国文化通往世界文明的桥梁，“中国元素”称为世界关注的焦点。
国人也在华美的惊赞声中，开始找寻遗忘的中国元素。
虽然起步晚，但还是有所研究。
现如今，中国元素这一概念成为中国创意产业的焦点和热点。
“当前品牌竞争已成为经济竞争的决定因素，而决定品牌价值的背后，是文化支撑。
”因此，塑造以中国文化价值为内涵的中国品牌，形成独有的民族核心竞争优势，已被提上日程。
这也决定了在跨文化交流中的国家文化地位。
二、中国元素的内涵对中国元素的界定，业界和学界还没有统一的说法。
李宁电视广告效果测评
代言人选择年轻化。 代言人选择年轻化。
• 李宁现在的代言人林丹、伊辛巴耶娃、巴朗·戴维 李宁现在的代言人林丹、伊辛巴耶娃、巴朗 戴维 斯等都属于70后 斯等都属于 后、80后，我们建议李宁选择一些 后 杰出的90后运动员作为品牌代言人 后运动员作为品牌代言人， 杰出的 后运动员作为品牌代言人，挖掘这些运 动员身上特有的体育精神的内涵， 后李宁” 动员身上特有的体育精神的内涵，与“90后李宁” 后李宁 相融合，丰富品牌价值。 相融合，丰富品牌价值。
Make the change
目录
一、引言
1、测评背景 、 2、测评目的 、 3、两则广告片 、
二、测评方法 三、结果与分析
1、李宁品牌的认知度表现 、 2、“一切皆有可能”与“make the change”两则广告效果的比较 、 一切皆有可能” ” 3、李宁 后“make the change”广告定位与表现与消费者的契合度 、李宁90后 ”
测试目的 以对比的形式，将“一切皆有可能”和“90后李宁”先后推出的两个广告 进行比较，通 过深入访谈法和问卷测验法的运用，主要对广告语、旁白、 人物选择、画面和喜爱度等 进行对比，以此来获得受众对各自广告的认知 度、喜爱度和购买态度，最终测试90后李宁广告的播出后对李宁品牌重塑 效果是否取得成功。 两则广告片
四、建议 五、附录
五、附录
深度访谈： 深度访谈：
1、您好，首先请问您知道李宁这个品牌？ 2、在您的眼中，李宁给您的印象是什么？ 3、那您觉得它的广告语深入人心的原因是什么？ 4、那您觉得李宁这个品牌有什么地方需要改进？ 5、您是否知道李宁更换了广告语？ 6、那您觉得新的广告语（Make the change）比原来的广告语 （anything is possible）有更好吗？好在哪里？不足之处？ 7、您觉得新的广告语是否使其目标人群发生变化？体现在哪里？ 8、那您觉得新的广告语是否契合90后这一目标人群的特点和想法？ 9、怎样才能吸引你去关注“90后李宁”的产品？您是觉得价格更好， 个性选择更多，技术含量更高，还是？
李宁广告语分析及创作
李宁广告语分析及创作河北农业大学现代科技学院制药1002班赵英杰 2010614130281.李宁广告语分析从1997年开始，李宁公司根据对中国体育用品市场需求的分析，认识到在青年人中蕴藏的巨大消费潜力。
这一时期的李宁公司认为“开发决定市场”，在加大产品设计开发投入的同时，放弃了价位较低的市场。
另一方面一改以往农村包围城市的做法，转而走城市化道路，投入相当比例的资金，在全国主要城市建立品牌专卖店，并启用瞿颖、邵兵等作为其形象代言人，体现其时尚、年轻的内涵，以此推广品牌的新形象。
在这一时期的广告中，李宁公司相继使用“把精彩留给自己”、“我运动我存在"和“季风新运动”和“一切皆有可能”作为其广告语。
“一切皆有可能”告诉我们的是：在人生进取途中，时常存在意想不到的变量和因素。
或者是由于来自主观的，或者是来自客观的，都可能使原来预测的发展方向发生改变。
针对这一点，我们要辩证思维，做出客观分析：既要充分重视主观的能动作用，又要遵循客观规律。
“一切皆有可能”需要很多的东西来证明，同时要让更多的消费者去真正感受和体会这句话的内涵，不能只局限于某个群体，要给你的目标受众人群一个理由，让他们知道你的存在，吸引他们的注理解你的品牌所带来的理念，最后选择你的产品，并且心甘情愿地为它们埋单。
其实，李宁品牌的成功，很大程度上得益于奥运冠军——李宁个人品牌的巨大感召力，这种感召力掩盖了李宁品牌建设中的瑕疵。
然而，李宁要想打造成为百年卓越品牌，并形成自己独特的品牌文化，仅仅依靠李宁个人品牌的影响是不够的，李宁品牌必须遵循打造百年品牌的法则，提炼自己个性独特鲜明的品牌核心价值，并以滴水穿石的非凡定力贯彻坚持它！2.为李宁设计的广告我的设计：李宁，穿出国人风采！此广告主要定位：品牌的名称产地以及李宁的品牌观念。
“李宁”一词突出重点，让李宁更加深入人心，使人们对李宁印象更加深刻，简洁明了指出主题。
后半句“穿出国人风采”更是让李宁品牌与国人为己骄傲，为我们伟大的祖国骄傲，正像李宁那样，用自己那矫健的身躯为祖国赢得了许多荣誉，更是让全世界都为中国的李宁精神所折服!让国人穿的骄傲，穿的舒服，身心和精神都能得到升华！。
李宁品牌分析
（3）专业化：专注于体育用品。
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启示
（1）领导层富有远见，未雨绸缪 李宁在2008年奥运会火炬飞人出色的品牌塑造后于
2010年进行了品牌重塑，从企业理念到企业标志都进行 了大换血，并且通过与美国知名运动产品零售商Champs 的合作，进军美国市场。 （2）抓住机遇，与时俱进
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李宁 Inner Shine
广告片及平面稿
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李宁 Inner Shine
广告片及平面稿
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李宁 Inner Shine
广告片及平面稿
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2010：inner shine形象代言人
750万美元签下伊辛 巴耶娃
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2011：inner shine形象代言人
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李宁 Inner Shine
服装：运动时尚化的大趋势；
• 中国新一代的希望 • 把精彩留给自己 • 我运动我存在 • 运动之美 世界共享 • 出色，源自本色 • 一切皆有可能 • MAKE THE CHANGE
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敢想
敢做
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李宁 一切皆有可能
民族品牌，中国特色——东方的，看我的
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李宁 一切皆有可能
重在敢想，anything is possible
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李宁 Make The Change
敢于求变，勇于突破——90后的李宁
李宁 Make The Change
“90后李宁”是双关，有两层含义。第一层含义代表李宁1990年成立，到目前为 止整整20年；第二层含义则侧重于90后具有代表性的年轻奔放、积极进取和对事物满 腔热情的精神和活力。汲取90后的精神特点并不代表完全切掉了80后，70后的消费群 体，而是90后的改变精神符合了李宁品牌重塑后提倡的勇于改变和突破自己的运动精 神。
李宁广告评析
李宁广告作品赏析图形图像制作0901学生：赵锋时间：2011.10.17李宁广告评析1990年，李宁有限公司在广东三水起步。
创立之初即与中国奥委会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。
1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。
2005年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺。
2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，李宁凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。
一切皆有可能（Anything is possible）这句李宁广告语大家已经家喻户晓，这也是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。
从最早的”中国新一代的希望”到”把精彩留给自己”到”我运动我存在”、”运动之美世界共享”、”出色，源自本色”到现在的”一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵，”推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”，是李宁有限公司成立的初衷李宁广告语。
李宁有限公司从不放弃任何努力以实现这一使命。
从1990年支持北京亚运会中国体育代表团开始，李宁有限公司对体育事业已投入大量赞助，同时也创造了数以万计的就业机会。
李宁广告语也推动着李宁公司的品牌发展战略，一切都是根据现有消费群体的需求，从产品的设计开发、广告等各方面来调整公司的品牌战略，继而营销战略、经营战略，还是通过设计开发出优秀的产品、塑造强势的品牌文化来引导市场的需求？现在的这句李宁广告语与它以前推出的广告主题(”我运动我存在”，”运动之美，世界共享”，”出色源自本色”)相比，”一切皆有可能！”(Anythingispossible！)给李宁品牌的定位精准得多。
在年轻、充满活力的人面前，外界的限制都形同乌有，一切都刚刚开始，一切都可以从无到有，”一切皆有可能！”。
李宁“90后”广告分析
李宁“90后”广告1、广告目标此次李宁“90后”广告的目标是使李宁品牌年轻化，抓住新生代90后消费群体，通过广告中对90后自我追求的认同和鼓励改变，以及改变原有经典标识和广告语，打破90后对于李宁服饰沉闷老旧的观念，让90后重新认识不一样的李宁，激起90后这一新生代消费群体对李宁服饰购买的欲望。
2、广告时间2010年7月份，伴随着李宁成立20周年，双重寓意的“90后”李宁广告随之而来。
李宁重新定位的广告，将90后渴望独立与改变的想法通过六个人物、六句精炼简洁的广告语言表达出来，抓住90后这一新生代消费群体的眼球与引起共鸣，使90后重新认识李宁。
3、广告的目标市场此次李宁将90后这一新生代消费群体确定为核心目标人群，特别是16~23岁的学生为主，大中城市，喜好运动，崇尚新潮和国际流行趋势。
原因有三：其一，以往李宁产品的消费群体多集中在二、三线城市，平均消费者年龄为35至40岁，然而，这部分的消费群体消费力度不大。
据中国之声《新闻纵横》报道，70后说：一年能够买两件好衣服是道德的；80后说：一个月不买两次好衣服是不道德的；至于90后：重点不在买不买，而在买什么更有个性。
显然，90后代表消费时代的未来。
其二，90后很少有将品牌和自己接触的文化进行关联起来，因此他们的品牌忠诚度非常低，转换率非常高。
李宁通过品牌年轻化，可以顺利打入90后消费市场。
其三，李宁希望通过改变旧标识与旧口号摆脱初期的跟从与模仿，重塑品牌个性，让改变发生，获得90后一代的青睐。
4、广告的诉求对象已经在购买和使用李宁品牌或将来有可能购买和使用李宁品牌的消费者，主攻大中城市，消费能力强，消费方式前卫，爱好运动的年轻人。
5、广告的诉求重点本次李宁“90后”广告的重点诉求对象是90后这一新生代消费群体，广告中重点突出了90后内心封闭但渴望自由奔放的生活，讨厌按照老一辈的安排去按部就班的过完自己平淡的人生，通过六个人物以及六句广告语极力表现出90后渴望独立与改变的心声，借此引起90后的注意与共鸣，使之愿意去购买李宁产品。
李宁广告语
李宁广告语文案分析李宁广告语换过7次，说实话每次广告语可以说在品牌定位上的延续性几乎没有，李宁总是在不同的目标市场中徘徊，但不管李宁的广告语是什么，李宁还是安坐在本土运动品牌行业老大的宝座上，这又不得不印证了李宁最脍炙人口的广告语“李宁一切皆有可能”让我们一起来看看李宁是怎样一路过来的吧！1、中国新一代的希望点评：这是李宁第一个广告语李宁最初定位要做成一个运动时尚的体育品牌，成为人们生活中不可缺少的一部分。
李宁牌应该是亲和的，有魅力的，时尚的。
但是这句广告语似乎跟时尚搭不上边，作为比较有知名度本土品牌，李宁这个口号虽然保守，但也合时宜。
2、把精彩留给自己点评：这一句广告语有跟从耐克“just do it”的嫌疑，有人认为一开始李宁就是跟在耐克后面亦步亦趋，无论是从LOGO，还广告语，从这里来看我觉得李宁并不是要跟从，只是李宁没有建立自己品牌定位上的差异化，“把精彩留个自己”强调个人主义，符合目标市场的心理。
3、我运动我存在4、运动之美世界共享点评：从这里开始李宁开始确定运动品牌的定位，1998年，李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心；1999年，李宁公司与S AP公司合作，引进AFS服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业；2004年，李宁公司在香港联交主板成功上市，成为第一家在海外上市的中国体育用品企业；2005年，李宁公司成为NBA官方合作伙伴；200 6年，李宁公司成为ATP中国官方市场合作伙伴。
但是这两句广告语实在不能说是精彩，也考不出李宁到底走的是高端还是低端，事实上李宁到目前为止还是夹在国际高端与本土低端中。
5、出色，源自本色点评：也许是夹在高端与低端间的尴尬，李宁开始想塑造高端运动品牌，这句广告语正确地传递了“我的产品出色”的信息，却没有解释消费者为什么要买李宁。
不像“just do it”“滴滴香浓”“钻石恒久远，一颗永留传。
”这些广告语，简洁凝练、新颖独特，富有情趣。
“李宁”广告心理学分析
“李宁”走进广告心理学班级：广告二班姓名：李春梅学号：201010020242 任何一个品牌都会运用广告来宣传自己的产品。
李宁这个运动品牌已经进入市场很多年了，并且已经形成了自己独特的品牌文化。
所以早期的广告目标—创立品牌，已经达到，现如今的广告策划的目的主要在于保牌和竞争这两点上。
一、广告目的所谓的保牌，主要是通过连续广告的形式，加深对已有商品的认识，使现实消费者形成习惯与偏爱，潜在消费者发生兴趣与欲望。
诉求的重点在于保持消费者对企业或产品的好感、偏爱和信任。
而所谓的竞争，它的目的在于争夺市场、争夺消费者。
其诉求重点在于本产品的独特之处，使消费者认知本产品给他们带来的比较利益，以增强其偏爱，巩固已形成的消费习惯。
众所周知，品牌是企业的一笔巨大的无形资产，人们一般在接受一个品牌的过程是先因品牌的知名度引起注意，然后是其美誉度对受众的影响，最后才形成了消费者对该品牌的忠诚度。
在广告心理学上，人们对于一个熟知的拥有受众心理好感的品牌有一定忠诚性，这在思想上有先入为主的影响，促使其购买行为。
二、市场细分李宁公司在市场细分上还是分得比较详细的。
有篮球、足球、羽毛球等多种体育用品类，也有休闲类。
在人群阶段里也划分的比较明显，主要是12-30岁的年轻群体。
李宁旗下也有很多品牌，例如艾高、红双喜等这些品牌的细分。
李宁的广告形式也比较多样，有直接的电视类广告，有提升企业形象的公益广告或者广告活动。
广告语也有很多是耳熟能详的，例如比较成功的就是“一切皆有可能”。
这是做的非常成功的案例。
三、广告问题分析李宁现如今的广告还是存在着一些问题。
比如说，在当今这个个性化追求十足和时尚感和潮流感强烈的时代，大量的商品的同一性比较难以赢得年轻一代的青睐。
李宁的市场定位本来就在大部分热爱运动的年轻人群体上。
这样市场就容易出现萎缩现象。
另外还有一点就是，运动虽然也算是比较长久的主题，但是，运动的热潮也是有比较大幅度的起伏的。
在奥运盛行期间，运动品牌迅速崛起，现在高峰浪潮过去，运动品牌自然相对的也就进入了低缓时期。
新闻系-李宁安利安踏广告分析
李宁中国风系列广告赏析分析我们都知道，李宁一直走的是把东方文化作为主要元素融入到产品设计中，运用现代设计语言、以及象征、比喻的表现手法，体现出中国人对于运动的态度和方法，用全新的视角演绎中国5000年的悠久文化，并利用这种全新设计理念与竞争对手相区隔。
因此从这3则广告中我们可以看见，中国风贯穿了整个广告的始终，体现了浓郁的中国气息。
从创意方面来看，在第一则天羽跑鞋的广告中，李宁公司对该广告使用了电脑的山水画特效，使人眼前一亮。
真实的模特跑入了这一特效画面，让人感觉人在画中，水墨画原本就带有很强的幻觉感，这就使得整个画面有一种轻飘飘的感觉，使得受众一下有一种清凉自在的体验，非常符合该款跑鞋轻若羽毛的特点。
在第二则李宁飞甲篮球鞋的广告中，我们看到的是水墨风格，用历史悠久的水墨画来展现富有高科技含量的篮球鞋，这本身就带来了一种全新的视觉冲击和文化碰撞。
黑色给消费者带来的不仅是严谨和坚实，更使得这款篮球鞋充满了力量和深度。
第三则弦弓系列跑鞋更是让我惊叹设计师的创意之巧妙，广告设计者把该跑鞋的核心部位气垫和中国古代的经典建筑——赵州桥和经典的武器——弓联系在了一起，立刻让中国消费者在文化得到共鸣的同时感受到了该产品的高科技含量，在潜移默化中对该产品产生了亲切感。
从表现方面来看，中国风总是能很好的被中国消费者接受，天羽跑鞋的广告中，多次特写了模特脚上的运动鞋，从水面的荷叶上轻轻点过，不留一丝痕迹，更是彰显了该款跑鞋的轻便。
简单明朗的画面，加上轻盈的配乐，整个广告现实与虚幻结合，很好的体现了该款产品给消费者带来的一种城市绿洲般的轻快舒适感，更给人一种人画结合的感觉，跑鞋的轻快特点展露无疑。
飞甲篮球鞋的广告无疑在表现上是最有霸气的，简约的画面，节奏感十足的背景音乐，配上一个街球少年，舞动着墨汁形成的篮球，脚穿飞甲篮球鞋，脚底渗出厚实的墨迹，无形中给观众带来了很强的动感和视觉冲击力。
最后一句“做别人，不如做自己，东方的，看我的”更是展现了该款篮球鞋的霸气十足。
广告创意案例分析
一、90后李宁广告介绍：广告创意阐述：90后李宁的这则广告延续了老李宁品牌的大气与拼搏的精神，同时，又加入了90后人们的张扬、不服、想变就变、想怎样就怎样的不羁与潇洒。
这些体现出了李宁品牌的时代发展，即根据自己产品的定位---青少年的运动品牌和如今的受众群体---90后，及时调整自己的品牌内涵与发展方向。
尽管该广告的开场镜头并没有以90后李宁的产品形象出现，并不能让观众第一眼就知道这是什么品牌的广告。
但是，第一个镜头很好的展现出了一个故事的开端，吸引着人们继续往下探究这一广告如何发展，吸引着人们想去探究这到底是什么广告，同时它也向大家阐述着新90后李宁的品牌内涵。
到了广告的最后，90后李宁的标志大大出现在画面中，突出的让人看见了就记住了，很有视觉冲击力，特别容易在消费者的心中留下深刻的印象。
整篇广告中，让我印象最深的就是最后的画面“Make the change”。
深褐色加点儿红色的背景上彰显着红色的“make the change”，显得醒目和耀眼，在向受众传达出这一广告口号的同时也让人们深深感受到90后李宁品牌的新的变化，“Make the change”和“一切皆有可能”一样，昭示着青年人想做什么就做什么，没有什么不可以，用自己的双手去改变一切的不可能，用自己的双手去创造属于自己的梦想，没有什么可以阻止你，只要你想，一切皆有可能。
另外，看了整个这篇广告，让我对李宁这一品牌有了新的认识。
可以看出，李宁，现在在发展，在跟着它所面临的受众人群的特点一起发展，这是一个大品牌应该具备的对受众的敏锐洞察力。
很简单，李宁，运动品牌，它的目标人群就是青少年，那么现在处于青少年的是谁？90后。
Make the change很好的道出了90后们的心声，他们不再是任人摆布的小绵羊，他们不再是唯唯诺诺的小糕仔，他们，是一群拥有着巨大个性想怎样就怎样的年轻人，他们叛逆、他们轻狂、他们任性，他们不需要别人来给自己安排人生；他们无畏无惧、什么都不怕、只要我想，什么都拦不住。
李宁广告赏析
李宁影视广告赏析1、时间：2013年10月12日星期六2、观看地方：网络3、广告品牌：李宁4、产品：篮球鞋5、广告语：李宁----一切皆有可能6、分镜头脚本：序号景别技巧截图画面内容配音时长1 特写固定镜头白屏（色彩偏灰白色，四周有淡淡的韵墨效果，此白屏背景也为以下所有画面内容的背景）音乐响起0～1"2 特写固定镜头画面中间出现一竖排的水墨字，字体类似于中国的古体字。
字由浅入深出现于画面中，最后渐浅，扩散至消失。
最终变为黑屏。
动感的音乐节奏，有墨向四周晕开的声音感觉1"～3"3 全景跟拍黑色的屏幕上有中间向四周开始逐渐变白变亮，渐变部分的中间为一个正在运动中的黑色背影，背影为静态3"～5"4 特写固定镜头人物的一只脚突现在白色背景画面的中央，脚底墨汁四溅，脚开始往左缓缓移动背景音乐类似于鞋子踩在地上移动的音响5"～7"5 全景跟拍白灰色的画面背景中，人的背影出现在中间偏左侧。
脑部有一半被切出画面。
人物左手往后，右腿向前抬起，右手与此同时向前方匀开。
右脚有力的一个落地。
此时镜头转向人物落地背景音乐重点突出右脚落地时的声音，加重力度感7"～11"的双脚，突出了右脚上的黑色篮球鞋。
顿时墨汁四溅，在空中飞舞，溅起的墨汁逐渐变大，清晰。
6 全景----特写摇镜头人物全景居画面中，面朝右侧站立。
左脚立地，右脚抬起，右手缚于背后，整个人往后方偏转90°。
左手立即拍出，将球拍向右方。
球所飞过之处，出现疏密不一的水墨痕迹。
背景音乐球拍出时，一声简短而又有力的喊声：呀！11"～12"7 全景---大特写推镜头人物快速旋转，前后左右灵活的运球。
画面中活动的地方始终有着浅浅的墨痕。
运球过程中，对人物动作过程进行一定程度的放大特写。
背景音乐加进运球的声效，音乐节奏加快，激情迸发12"～16"8 近景---全景固定镜头人物利落转身，侧面弓步，将球置于两手之上，并灵活的将球在手上与前胸范围内摆弄。
李宁推广文案鉴赏
李宁推广文案鉴赏李宁作为中国著名的体育品牌，其广告文案一直以富有创意和激情而著称。
以下是一篇李宁推广文案的鉴赏。
【标题】：李宁，一切皆有可能。
【文案】：（画面：一位穿着李宁运动鞋的年轻人跑步穿过城市街道，镜头切换至各个场景，如健身房、篮球场、足球场等）。
男独白：跑步、健身、篮球、足球，我对运动的热爱从未停止。
（画面：年轻人穿着李宁运动装备，展示各种运动项目）。
女独白：无论是力量训练还是灵活性训练，李宁都为我提供全方位的支持。
（画面：年轻人穿着李宁运动鞋在户外跑步，镜头切换至慢动作镜头，展示鞋子的优越性能）。
男独白：李宁运动鞋，轻盈舒适，助力我跑得更快、更远。
（画面：年轻人与朋友们一起参加户外活动，欢声笑语，享受运动带来的快乐）。
女独白：李宁，让我在运动中结识了新朋友，拓展了生活圈。
（画面：镜头拉远，展示一片五彩斑斓的运动场景，李宁品牌标志出现在画面中央）。
男独白：李宁，见证了我每一步的成长，陪伴我挑战极限。
女独白：李宁，让我相信，一切皆有可能。
【结尾】：李宁logo和口号出现在画面，旁白：“李宁，一切皆有可能。
”这篇文案通过生动的画面和富有感染力的语言，展示了李宁品牌的核心价值观和运动精神。
它体现了李宁品牌对年轻消费者的关注，以及对运动的热爱和执着。
文案中巧妙地融入了各种运动场景，突出展现了李宁产品的优越性能和时尚个性。
同时，通过消费者的亲身经历，传递出李宁品牌所带来的积极向上、勇于挑战的精神风貌。
整体来说，这篇李宁推广文案具有较高的鉴赏价值，它不仅激发了消费者对李宁产品的兴趣，还传递了一种积极的生活态度和运动理念。
文案深入人心，具有很强的传播力和社会影响力。
李宁品牌的优势分析
李宁品牌的优势分析李宁是中国著名的体育用品品牌，成立于1990年，以其创始人李宁的名字命名。
多年来，李宁在体育用品行业取得了显著的成就，并建立了强大的品牌优势。
本文将对李宁品牌的优势进行详细分析。
1. 品牌历史与声誉：李宁品牌成立至今已有数十年的历史，始终坚持“创造价值，超越自我”的品牌理念。
通过持续的努力和创新，李宁逐渐树立了良好的品牌声誉，被广大消费者所认可和信赖。
2. 产品多样性与创新：李宁品牌涵盖了多个领域的体育用品，包括跑步鞋、篮球鞋、羽毛球拍等。
品牌不断推出新款产品，并注重技术创新，以满足不同消费者的需求。
李宁的产品设计时尚、功能齐全，深受运动爱好者的喜爱。
3. 品牌定位与市场占有率：李宁品牌在中国市场具有较高的知名度和市场占有率。
品牌一直以来致力于为中国运动员提供专业的体育用品，并成为中国奥运代表团的官方赞助商。
李宁通过与体育明星的合作，进一步提升了品牌的知名度和影响力。
4. 价格竞争力与销售渠道：李宁品牌以中等价位的产品定位，相对于一些国际知名体育品牌来说，价格更具竞争力。
此外，李宁通过多种销售渠道，如线下专卖店、官方网站以及合作电商平台等，为消费者提供便捷的购物体验。
5. 品牌营销与广告宣传：李宁品牌在营销和广告宣传方面投入巨大。
品牌常常与体育明星合作，举办各类体育赛事，并通过各种媒体渠道进行广告宣传。
这些营销活动增强了品牌的曝光度，提升了品牌形象。
6. 社会责任与可持续发展：李宁品牌积极履行社会责任，关注环境保护和可持续发展。
品牌参与了多项公益活动，如支持残奥会、推广体育运动等。
这些举措不仅提升了品牌形象，也赢得了社会的赞誉。
综上所述，李宁品牌的优势主要体现在其悠久的品牌历史与声誉、产品多样性与创新、品牌定位与市场占有率、价格竞争力与销售渠道、品牌营销与广告宣传以及社会责任与可持续发展等方面。
这些优势使得李宁能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，并持续保持其在中国体育用品行业的领先地位。
李宁广告分析
看到“李宁，一切皆有可能”运动品牌，脑中情不自禁的觉得人是有无限潜能的。
世上凡事只要你想，就会有发生的可能性，它给人以强大的信心，激励人勇敢的去尝试去面对困难，迎接挑战，敢于表现，不断发掘潜能、超越自我，不是一切皆有可能，那还有什么可怕的呢？对“李宁，一切皆有可能”广告的描述如下：一．广告所针对的主要目标消费者“李宁，一切皆有可能“，他是为全世界的运动员和体育爱好者提供专业的体育产品。
二．广告的目的“推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”。
让人相信：人有无限潜能。
三．广告品牌的主要人物体操王子”李宁和以其姓名命名的“李宁”运动品牌。
1982年第6届世界杯体操赛上，在男子全部7个个人项目中，获全能、自由体操、单杠、跳马、鞍马和吊环6项冠军，余下的双杠项目也获得了第三名，成为世界体操史上至今唯一取得如此令人惊叹好成绩的运动员李宁···★代言人王励勤，郭跃，张怡宁，李小鹏，杨威，郭晶晶，杜丽，肇俊哲西班牙国家男子篮球队，阿根廷国家男子篮球队，叶琳娜·伊辛巴耶娃，伊万·柳比西奇，安贝瑟·特罗萨，巴朗·戴维斯，沙奎尔·奥尼尔，何塞·卡尔德隆，哈希姆·塔比特09秋冬装张翰，郑爽，朱梓骁（平面）四．广告包含的内容李宁标志,李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音”LI”和”NING”的第一个大写字母”L”和”N”的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神李宁标志,李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗–青春燃烧的火炬–热情律动的旋律–活力.“一切皆有可能”这句口号，是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。
从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”到现在的“一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。
李宁运动广告语赏析_广告词
李宁运动广告语赏析_广告词李宁运动广告语赏析李宁广告语李宁——“一切皆有可能”不是我喜欢标新立异———阿BING我只是对一成不变不敢苟同———林丹别老拿我和别人比较———LOLA我只在意和自己一寸一寸地较量———伊辛巴耶娃你们为我安排的路总是让我迷路———小唐沿着旧地图找不到新大陆———巴郎戴维斯让改变发生 Make The Change解析李宁“一切皆有可能”广告词本质90年代买李宁的产品可以不需要任何理由，李宁的形象在人们心目中等同于李宁本人的形象。
李宁品牌现状前几天一个朋友买了一款李宁，他的女朋友不高兴地说你怎么卖李宁的鞋呢?他女朋友就是不让穿，你要穿的话把商标给我剪掉!这就是李宁品牌形象的现状。
这绝非特例!不是说销量还可以就意味着其品牌形象好。
90年代买李宁的产品可以不需要任何理由，因为李宁没有大肆搞营销传播，李宁的品牌形象在人们心目中等同于李宁本人的形象。
现在不买李宁品牌的人却有绝对有不买的理由，因1 / 6 为李宁的营销传播已经把李宁这个品牌推进了很大一部分人的【绝对不买】的名单。
穿李宁装备是很没面子的事情，这就是目前李宁在很大一部分人心目中的形象。
不在意品牌的年轻人开始没什么理由的选择了李宁，而当这些年轻人有了品牌意识以后就会弃之而去，唯恐跟自己跟这个品牌发生任何关系，这很大一部分归咎于李宁近几年的品牌营销之功效。
李宁对品牌的理解方世伟说：“以李宁目前的实力很难与篮球足球领域的耐克阿迪抗衡。
”李宁本人说：“目前最关心的问题就是怎样能把产品做得更好。
”以上是这家公司最高领导人的观念，对品牌认知是肤浅的，没有抓住问题的本质――品牌形象的塑造。
所有的一切：技术、设计、赞助、代言都是为了品牌形象服务的。
globrand他们只看到了表象，忽视了本质。
赞助代言的实力、产品技术设计的能力，以及所有的公司为了营销所做的一切都是为了品牌塑造而服务的。
试想即使李宁能够得到耐克阿迪那样的赞助机会，能够得到想要的体育明星代言，就能把品牌形象提升吗?就会把自己的产品从【绝对不买】的名单上删除吗?如果按照目前李宁的套路，最可能的结果就是通过目前的营销传播即使地球人都知道了李宁，也依然不会去购买它的产品，因为在任何方面都做到最好，仍然不代表品牌形象就提2 / 6升了。
李宁品牌的优势分析
李宁品牌的优势分析一、品牌背景介绍李宁是中国著名体育用品品牌，成立于1990年，总部位于中国北京。
李宁品牌以其独特的设计风格、优质的产品质量和广泛的市场覆盖而闻名。
该品牌的产品线涵盖了运动鞋、运动服装、运动配件等多个领域，并在国内外市场上取得了良好的销售成绩。
二、品牌优势分析1. 品牌知名度高：李宁作为中国本土品牌，凭借多年的市场经验和积累，已经在国内建立了较高的品牌知名度。
消费者对于李宁的品牌形象和产品质量有一定的认知和信任。
2. 产品设计创新：李宁品牌在产品设计方面不断进行创新，推出了许多独特的产品系列，如“可乐鞋”、“飞天”等。
这些创新设计使得李宁品牌在市场上与众不同，吸引了大量消费者的关注。
3. 产品质量可靠：李宁品牌向来以来都注重产品质量的把控，采用优质的材料和先进的生产工艺，确保产品的耐用性和舒适性。
这种可靠的产品质量为李宁赢得了消费者的好评和口碑。
4. 多元化的市场覆盖：李宁品牌不仅在运动鞋市场上有一定的份额，还拓展了运动服装、运动配件等领域。
通过多元化的产品线，李宁能够满足不同消费者的需求，扩大了市场覆盖范围。
5. 品牌文化与体育赛事的结合：李宁品牌积极与各类体育赛事进行合作，如中国国家体育总局、中国篮球协会等。
通过与体育赛事的结合，李宁品牌成功地塑造了自己的品牌形象，并提升了品牌的影响力。
6. 国际化发展战略：李宁品牌积极拓展国际市场，目前已经在多个国家设立了分支机构和销售网点。
通过国际化的发展战略，李宁品牌在海外市场上取得了一定的市场份额，并逐步提升了品牌的国际知名度。
三、品牌发展建议1. 加强产品创新和设计：李宁品牌应继续加强产品创新和设计，不断推出具有独特性和时尚感的产品，以吸引更多年轻消费者的关注。
2. 提升品牌形象和口碑：李宁品牌可以通过加强品牌宣传和推广活动，提升品牌形象和口碑。
可以利用明星代言、赞助体育赛事等方式，增强品牌的知名度和认可度。
3. 拓展线上销售渠道：随着互联网的普及，线上销售渠道的重要性日益增加。
李宁文案优缺点
李宁文案优缺点李宁体育用品广告分析一、文化元素及作用(一）名称李宁品牌作为作为中国著名的体育运动产品，本身就具有强大的文化元素。
李宁个人是一位世界体坛“体操界的巨人”，本着“源于体育，用于体育”的文化感召力，促成李宁整个体育用品在中国本地市场的认可。
(二）商标（LOGE)主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神的文化元素。
李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗--青春燃烧的火炬--热情律动的旋律--活力。
(三）标识源于李宁交叉”的动作（李宁的创新精神）。
人，生而为动。
李宁整个标识鼓励每个人通过运动实现自我，充分散发创新和不断向上的文化元素。
(四）广告语过往：一切皆有可能”（Anything is possible)2010年7月1日起：Make the Change 让改变发生（官方译法）“一切皆有可能”这句口号，是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。
从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”到现在的“一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。
“李宁”提供的绝不仅仅是体育用品，而是在传递一种人生信念、生活品质和思想境界。
一切皆有可能告诉人们的人生信念文化，不断挑战、争取的人生艺术文化。
它具有很强的文化感染力和推动力。
在年轻、充满活力的人面前，外界的限制都形同乌有，一切都刚刚开始，一切都可以从无到有，“一切皆有可能！”。
它向观众强烈地暗示一种价值承诺：拥有李宁牌产品，不仅仅是拥有一种生活用品，更是拥有一种生活质量，一种人生境界。
二、文化功能(一）积极作用1、李宁广告所传达的不断拼搏、不断挑战的文化，潜移默化激励我们整个社会中的人们，不断争取，推动整个社会人们意识的发展，同时创造了社会物质价值和精神价值。
2、广告告诉人们，运动的重要性，它可以提高我们的生活品质。
对于掀开全民运动发挥着不可小视的作用。
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李
宁
广
告
作
品
赏
析
图形图像制作0901
学生：赵锋
时间：2011.10.17
李宁广告评析
1990年，李宁有限公司在广东三水起步。
创立之初即与中国奥委会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。
1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。
2005年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺。
2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，李宁凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。
一切皆有可能（Anything is possible）这句李宁广告语大家已经家喻户晓，这也是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。
从最早的”中国新一代的希望”到”把精彩留给自己”到”我运动我存在”、”运动之美世界共享”、”出色，源自本色”到现在的”一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵，”推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”，是李宁有限公司成立的初衷李宁广告语。
李宁有限公司从不放弃任何努力以实现这一使命。
从1990年支持北京亚运会中国体育代表团开始，李宁有限公司对体育事业已投入大量赞
助，同时也创造了数以万计的就业机会。
李宁广告语也推动着李宁公司的品牌发展战略，一切都是根据现有消费群体的需求，从产品的设计开发、广告等各方面来调整公司的品牌战略，继而营销战略、经营战略，还是通过设计开发出优秀的产品、塑造强势的品牌文化来引导市场的需求？
现在的这句李宁广告语与它以前推出的广告主题(”我运动我存在”，”运动之美，世界共享”，”出色源自本色”)相比，”一切皆有可能！”(Anythingispossible！)给李宁品牌的定位精准得多。
在年轻、充满活力的人面前，外界的限制都形同乌有，一切都刚刚开始，一切都可以从无到有，”一切皆有可能！”。
它以生动可感的画面，向观众强烈地暗示一种价值承诺：拥有李宁牌产品，不仅仅是拥有一种生活用品，更是拥有一种生活质量，一种人生境界。
下面，请大家看衣一副图：
看到醒目的红色"L"标志我们很快就明白了原来这是李宁的广告
于是我们可以这样解说:
剑拔弩张颠峰对决的紧张背景下
两恶狠狠甚至带有挑衅的问句"你敢斗?"
"敢硬斗!"两感叹号坚定了被挑衅者的信心因为这是李宁给出的魄力
因为李宁没什么不可能的作风所以我们坚信"一切皆有可能"
似乎很符合主旨很有表现力
但是仔细想想这样的圆满解说是因为我们看到了"李宁"的标志才想到继而连接起来的
所以我想真正成功的广告首先要有独特而实用的创意然后要用恰到好处并吸引人的表现手法来表达出这个创意从而达到体现产品的主旨目的。
2009年，李宁对对广告语做了改变，李宁-让改变发生，（Make the change）。
李宁“90广告”创意，把握好住了运动鞋服装市场竞争的构成要素，确定了对成本与增值的基本价值链，从战略上调整优化了李宁品牌的自身价值，并在果断出击和冷静自制之间保持着恰到好处的平衡。
不是我喜欢标新立异，
我只是对一成不变不敢苟同。
别老拿我和别人比较，
我只在意和自己一寸一寸地较量。
你们为我安排的路，
总是让我迷路，
沿着旧地图找不到新大陆。
……
这就是“90后”李宁的真实写照。
这也是李宁公司换标后第一次以这样的宣传创意方式在消费者面前亮相。
希望90 后李宁越做越火，国民永远支持你。