李宁广告评析

李

宁

广

告

作

品

赏

析

图形图像制作0901

学生：赵锋

时间：2011.10.17

李宁广告评析

1990年，李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥委会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2005年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺。2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，李宁凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。

一切皆有可能（Anything is possible）这句李宁广告语大家已经家喻户晓，这也是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。从最早的”中国新一代的希望”到”把精彩留给自己”到”我运动我存在”、”运动之美世界共享”、”出色，源自本色”到现在的”一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵，”推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”，是李宁有限公司成立的初衷李宁广告语。李宁有限公司从不放弃任何努力以实现这一使命。从1990年支持北京亚运会中国体育代表团开始，李宁有限公司对体育事业已投入大量赞

助，同时也创造了数以万计的就业机会。

李宁广告语也推动着李宁公司的品牌发展战略，一切都是根据现有消费群体的需求，从产品的设计开发、广告等各方面来调整公司的品牌战略，继而营销战略、经营战略，还是通过设计开发出优秀的产品、塑造强势的品牌文化来引导市场的需求？

现在的这句李宁广告语与它以前推出的广告主题(”我运动我存在”，”运动之美，世界共享”，”出色源自本色”)相比，”一切皆有可能！”(Anythingispossible！)给李宁品牌的定位精准得多。在年轻、充满活力的人面前，外界的限制都形同乌有，一切都刚刚开始，一切都可以从无到有，”一切皆有可能！”。它以生动可感的画面，向观众强烈地暗示一种价值承诺：拥有李宁牌产品，不仅仅是拥有一种生活用品，更是拥有一种生活质量，一种人生境界。

下面，请大家看衣一副图：

看到醒目的红色"L"标志我们很快就明白了原来这是李宁的广告

于是我们可以这样解说:

剑拔弩张颠峰对决的紧张背景下

两恶狠狠甚至带有挑衅的问句"你敢斗?"

"敢硬斗!"两感叹号坚定了被挑衅者的信心因为这是李宁给出的魄力

因为李宁没什么不可能的作风所以我们坚信"一切皆有可能"

似乎很符合主旨很有表现力

但是仔细想想这样的圆满解说是因为我们看到了"李宁"的标志才想到继而连接起来的

所以我想真正成功的广告首先要有独特而实用的创意然后要用恰到好处并吸引人的表现手法来表达出这个创意从而达到体现产品的主旨目的。

2009年，李宁对对广告语做了改变，李宁-让改变发生，（Make the change）。李宁“90广告”创意，把握好住了运动鞋服装市场竞争的构成要素，确定了对成本与增值的基本价值链，从战略上调整优化了李宁品牌的自身价值，并在果断出击和冷静自制之间保持着恰到好处的平衡。

不是我喜欢标新立异，

我只是对一成不变不敢苟同。

别老拿我和别人比较，

我只在意和自己一寸一寸地较量。

你们为我安排的路，

总是让我迷路，

沿着旧地图找不到新大陆。

……

这就是“90后”李宁的真实写照。这也是李宁公司换标后第一次以这样的宣传创意方式在消费者面前亮相。

希望90 后李宁越做越火，国民永远支持你。