服装商品知识及卖点

梭织布：梭织布是由一根根的线成直角的相 互交织起来（经纬织法） 特性：可以生产十分隐密的结构，可以织出 强韧性、不易变形的衣物可以做成防风防水 面料
常用布料
• 针织布
平纹布 布绒布 双面布 罗纹布 珠地布 卫衣布
梭织布
牛津防 平布 斜纹布 牛仔布 灯芯绒
染色方法
• 纤维染 • 纱染 • 布匹染 • 件染
染色方法及特性
染色分类
成本花费
• 纤维染高• 纱染来自• 匹染• 件染
低
着色效果
最好
最差
棉（种子纤维） 特点：柔软，舒服，不刺激皮肤，无静电，吸湿性强（8-12%）易缩水，易皱。
涤纶（人造合成纤维） 特点：轻便、柔软、光泽度高、不易皱、不变形。
服装常识
服装美三要素
造型 色彩 面料
造型
服装造型 的构成依据是 人体：
2、嘻皮风格： 嬉皮士（英语Hippie的音意译）本来被用来描写西方国家1960年代和1970年代反抗 习俗和当时政治的年轻人。嬉皮士这个名称是通过《旧金山纪事》的记者赫柏．凯恩普 及的。嬉皮士不是一个统一的文化运动，它没有宣言或领导人物。嬉皮士用公社式的和 流浪的生活方式来反应出他们对民族主义和越南战争的反对，他们提倡非传统的宗教文 化，批评西方国家中层阶级的价值观。 “新嬉皮主义”风尚延续，多种元素的混合搭配特点：从细节上看，繁复的印花、
圆形的口袋、细致的腰部缝合线、粗糙的毛边、珠宝的配饰等，都将成为个性化穿着的 表达方式；从颜色上看，暖色调里的红色、黄色和橘色，冷色调里的绿色和蓝色都将大 热；从款式上看，为了展示身体曲线的美感，女式紧身服采用轻薄又易于穿着的面料； 而男式衬衫甚至外套广受异域风情的影响，把夏威夷海滩风情穿进办公室也不奇怪。
９、通勤风格： 通勤指从家中前往工作地点的过程。 通勤是工业化社会的必然现象。在19世纪以前，市民主要步行上班。现时如汽车、火车 、公共汽车、自行车等交通工具让住在较远处的人可以快捷地上班。
随著交通技术的进步，城市可以扩张到以前不可能扩张的地方。市郊的设立亦令市民可 以在远离市区之处定居，并以通勤来上班。许多大城市都有所谓 的通勤地带，或称大都会 区。这种区域包括很多通勤城市。人们在通勤城市内居住并到城市中心上班。
5．透明型面料 透明型面料质地轻薄而通透，具有 优雅而神秘的艺术效果。包括棉、丝、化纤织物等，例如 乔其纱、缎条绢、化纤的蕾丝等。为了表达面料的透明度， 常用线条自然丰满，富于变化的H型和圆台型设计造型。
服装风格指一个时代、一个民族、一个
流派或一个人的服装在形式和内容方面所显示 出来的价值取向、内在品格和艺术特色。服装 设计追求的境界说到底是风格的定位和设计， 服装风格表现了设计师独特的创作思想，艺术 追求，也反映了鲜明的时代特色。
最典型的韩装就是那种淡淡的纯度很高的色彩；面料精当，面料更多喜欢 用棉，锦等很舒适的面料；贴身剪裁、做工精细，特别是上身部分裁减精致 贴身。
６、民族风格：
淘宝分类里面的民族风格更趋向于中国的民族风格的服饰，包括纯民 族盛装华服、演出服饰、符合日常穿着的改良民族服装和含民族元素的 服装。服装以绣花、蓝印花、蜡染、扎染为主要工艺，面料一般为棉和 麻，款式上具有民族特征，或者在细节上带有民族风格。目前流行的经 典唐装、旗袍、改良民族服装等是主要款式，当然还包括尼泊尔、印度 等民族服装。
混纺纤维
天然植物纤维 如： 棉
亚麻 宁麻
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天然动物纤维 如：
羊毛 真丝 骆驼毛 兔毛
再造纤维 如：
黏胶人造丝 醋脂纤维
三醋脂纤维
合成纤维 天然/天然纤维 天然/人造纤维 人造/人造纤维
如：
如：
如：
如：
尼龙
亚麻/棉
聚脂/棉
醋脂/尼龙
聚脂
真丝/醋脂 聚脂/黏胶人造丝
晴纶
弹弓纤维
面料织法
针织
梭织
针织布：针织布的纱是由一行相互交织的线 圈紧扣在一起（线圈织法） 特性：根据所有纱线及机器类型而定，以沉 重的毛到毛线到最精致的针织T恤都可以富有 弹性，舒适性强的一种布料，面料较柔软。
１１、嘻哈风格： 虽然说嘻哈很自由，但还是有些明确的服装标准(dress code)，好比宽松的上衣和裤子 、帽子、头巾或胖胖的鞋子。如要细分，嘻哈的穿法还可以分成好几派。 衬衫、刷白牛仔裤、任务靴和渔夫帽，嘻哈中也有时尚感。
整体来说，美国是嘻哈发源地，仍为主流穿法，低调、极简的曰式嘻哈属于小众潮流。 美东纽约一带由于主流品牌，如sean john、mecca逐渐调整品牌策略和设计风格，穿着、 搭配更注重精致感。美西风格一如加州的爽朗、明快、自由，冬天帽t（连帽t恤）、夏天t恤 配上垮裤即可，但是非常重视衣服上的涂鸦，甚至当做传达世界观的工具。
具体风格包括：瑞丽、嘻皮、百搭、淑女、
韩版、民族、欧美、学院、通勤、中性、嘻哈、 田园、朋克、OL、洛丽塔、街头、简约、波西 米亚等18种。
1、瑞丽风格。 瑞丽是一本时装杂志，它一个月有三本是关于服装的。有 “可爱先锋”，主要受众群是学生MM；“伊人风尚”主要 受众群是年轻白领；而“服饰美容”大家都可以看。但总体 说来，瑞丽的主要风格还是以甜美优雅深入人心。看它们的 专属模特桥本丽香就是最好的诠释。
美国的嘻哈非常生活化，对品牌没什么要求，主要就是穿得宽松简单，可是却强烈要求 个人风格。嘻哈穿着风格一直在转变。以当前纽约流行来说，宽松依旧，但不用过于松垮 。要穿得好看、简单、干净即可，鞋子不管是球鞋、任务靴或休闲鞋，一定要干净，才能 呈现质感。
１２、田园风格：
田园风格的设计，是追求一种不要任何虚饰的、原始的、纯朴自然的美。现代工业中污染对自然环 境的破坏，繁华城市的嘈杂和拥挤，以及高节奏生活给人们带来的紧张繁忙、社会上的激烈竞争、暴力 和恐怖的加剧等等，都给人们造成种种的精神压力，使人们不由自主地向往精神的解脱与舒缓，追求平 静单纯的生存空间，向往大自然。而田园风格的服装，宽大舒松的款式，天然的材质，为人们带来了有 如置身于悠闲浪漫的心理感受，具有一种悠然的美。这种服装具有较强的活动机能，很适合人们有郊游 、散步和作各种轻松活动时穿着，迎合现代人的生活需求。
09年秋冬新品 商品知识卖点及FAB介绍
课程内容
• 一、面料知识 • 二、服装的常识 • 三、产品的卖点 • 四、FAB介绍法
面料知识
成衣的过程
纤维
针织布
纱
布
梭织布 裁剪
成品
半成品
包装整理
款式 车缝
成衣的过程
成
纤
坯整
维纱布 染
衣 制
梭织布 染色
造
针织布 印花
纤维的认识
纺织纤维
天然纤维
人造纤维
７、欧美风格：
主张大气、简洁，面料自然，比较随意,比较简约搭配感 和设计感强。
８、学院风格： 也许身处校园生活的你，总是想方设法找机会把自己打扮得性感成熟，但只要一旦踏出校门，很快你就 会重新迷恋简单却又充满理性的学院派风格。针织帽、藏青裙、条纹衫、白衬衫…… 元素1 低领条纹衫 被称作Preppy的预科生风格，最具代表性的便是条纹衫。今季流行的条纹学生装，领口处的设计选择了 更低的V领，少了一些运动感，多了一些女人味。若和那些带有摇滚风格的项链及腰链混搭，会有意想不到 的效果。 元素2 改良工装裤 从上世纪60年代末就开始大走学院派路线的工装裤，如今又风靡了整个校园。与以往千篇一律的经典五 分裤不同，改良后的工装裤更具有时尚精神，在款式和风格上，极尽个性之能事，搭配棒球帽或者白衬衫， 都能表现优雅摩登的贵族气质。 元素3 简洁白衬衫 永不过时的白色衬衫，是学生装中最能表达学院派精神的经典单品。不过，多加留意就会发觉，没有任 何装饰的纯白棉布衬衫已不能满足渴望自由和时尚的年轻学生，于是，蕾丝或者卡其布的白衬衫，开始大行 其道。
田园风格的设计特点，是崇尚自然而反对虚假的的华丽、繁琐的装饰和雕琢的美。它摒弃了经 典的艺术传统，追求古代田园一派自然清新的气象，在情趣上不是表现强光重彩的华美，而是纯净自然 的朴素，以明快清新具有乡土风味为主要特征，以自然随意的款式、朴素的色彩表现一种轻松恬淡的、 超凡脱俗的情趣。他们从大自然中汲取设计灵感，常取材于树木、花朵、蓝天和大海，把触角时而放在 高山雪原，时而放到大漠荒岳，虽不一定要染满自然的色彩，却要褪尽都市的痕迹，远离谋生之累，进 入清静之境，表现大自然永恒的魅力。
20世纪之初，风起云涌的女权运动为中性服饰的流行扫清了一道路障。盛行于60-70年 代的"搪皮风貌"将中性装扮导人了流行高潮，以致于你仅以背影根本无法分辨出性别。80 年代初，留着长长的波浪型发式，穿花衬衫、紧身喇叭牛仔裤，提着进口录音机的国内青 年曾被视为社会的不良分子，成为各种漫画嘲讽的题材。90年代末，中性成了流行中的宠 儿。社会也越来越无法以职业对两性作出明确的角色定位。T恤衫、牛仔装、低腰裤被认 为是中性服装；黑白灰是中性色彩；染发、短发是中性发式……中性在未来世纪的变化将更 为活跃。
1．柔软型面料 柔软型面料一般较为轻薄、悬垂感好， 造型线条光滑，服装轮廓自然舒展。柔软型面料主要包括织 物结构疏散的针织面料和丝绸面料以及软薄的麻纱面料等。
软的针织面料在服装设计中常采用直线型简练造型体现 人体优美曲线；丝绸、麻纱等面料则多见松散型和有褶裥效 果的造型，表现面料线条的流动感。
2．挺爽型面料 挺爽型面料线条清晰有体量感，能形 成丰满的服装轮廓。常见有棉布、涤棉布、灯芯绒、亚麻布 和各种中厚型的毛料和化纤织物等，该类面料可用于突出服 装造型精确性的设计中，例如西服、套装的设计。
通勤与OL最大的区别是通勤更具有休闲风格.是时尚白领的半休闲主义服装。休闲已成 为这个时代不可忽视的主题。它不仅是度假时的装束，而且会出现在职场和派对上。人们 宽容地接纳了平底鞋、宽松长裤、针织套衫，因为这些服饰品让穿着者看上去温和,更加贴 近自然，做工精致，重点在于打造干练、简洁、清爽的形象。