万宝路广告
万宝路历久弥香的经典非看不可
万宝路的路在香烟王国的众多品牌中，万宝路（Marlboro）无疑是最响亮的名字。
尽管今日世界的控烟浪潮汹涌澎湃，但是万宝路在美国《商业周刊》（Business Week）和纽约国际名牌公司（Interbrand）联合推出的2003年全球100大品牌排行榜上仍然高居第9位，其品牌价值为221.8亿美元。
本文试图从传播与促销的角度来分析万宝路品牌的营销之路，不尽全面，希望能起到窥斑见豹的功效。
一、温和如五月总部设在美国纽约的世界第一大烟草企业——菲利普·莫里斯公司（Philip Morris，以下简称菲莫）最早起源于英国。
1847年，菲利普·莫里斯先生在英国创办烟草公司，生意十分兴隆。
1902年，菲利普·莫里斯先生的后继者在纽约开办代理店销售该公司生产的一系列牌号的香烟，这其中就包括万宝路香烟。
据说，万宝路的品牌名称源于该公司的伦敦工厂所在的街道名称“Marlborough”。
1908年，万宝路品牌在美国注册登记。
1919年，菲莫公司在美国正式成立。
1920年代的美国年轻人被称为“迷茫的一代”，因为经过第一次世界大战的冲击，许多青年都自认为受到了战争的创伤，而且他们坚持认为只有爵士乐和香烟的刺激才有可能将这种创伤冲淡。
时髦女郎们更是信奉及时行乐主义，她们注重衣饰与化妆，有点醉生梦死的感觉。
社会风气的癫狂与颓废，致使女烟民的数量激增。
在这种背景之下，1924年，菲莫公司将万宝路品牌定位成女士香烟向大众推广。
为了在女士香烟中成为大赢家，菲莫公司煞费苦心地做了很多工作：第一、附和女烟民身上的脂粉气，将广告语定为“温和如五月”，以博取女烟民对万宝路的好感；第二、由于当时女烟民常常抱怨白色的烟嘴沾染了她们的红色唇膏，十分不雅。
菲莫公司于是将万宝路的烟嘴染成红色，以期女烟民为这种无微不至的关怀所感动，从而打开销路；第三、将万宝路的品牌名称“Marlboro”拆解为“Men always remember ladies because of romance only（因为有浪漫，所以男人总是忘不了女人）”，让万宝路香烟争当女烟民的红颜知己。
万宝路
万宝路公司（Marlboro）万宝路公司简介在全球消费者心目当中，万宝路（Marlboro）无疑是知名度最高和最具魅力的国际品牌之一。
从销售而言，全球平均每分钟消费的万宝路香烟就达100万支之多！不论你是否吸烟，万宝路的世界形象和魅力都给你留下深刻的印象，令你难以忘怀。
大概谁也不会想到风靡全球的万宝路香烟曾经是在1854年以一小店起家，1908年正式以品牌Malboro形式在美国注册登记，1919年才成立菲利普·莫里斯公司，而在40年代就宣布倒闭的一家公司。
在万宝路创业的早期，万宝路的定位是女士烟，消费者绝大多数是女性。
其广告口号是：像五月天气一样温和。
可是，事与愿违，尽管当时美国吸烟人数年年都在上升，但万宝路香烟的销路却始终平平。
女士们抱怨香烟的白色烟嘴会染上她们鲜红的口红，很不雅观。
于是，莫里斯公司把烟嘴换成红色。
可是这一切都没有能够挽回万宝路女士香烟的命运。
莫里斯公司终于在40年代初停止生产万宝路香烟。
二战后，美国吸烟人数继续增多，万宝路把最新问世的过滤嘴香烟重新搬回女士香烟市场并推出三个系列：简装的一种，白色与红色过滤嘴的一种以及广告语为“与你的嘴唇和指尖相配”的那种。
当时美国香烟消费量达3820亿支一年，平均每个消费者要抽2262支之多，然而万宝路的销路仍然不佳，吸烟者中很少有人抽万宝路的，甚至知道这个牌子的人也极为有限。
手术操刀者：李奥·贝纳在一筹莫展中，1954年莫里斯公司找到了当时非常著名的营销策划人李奥·贝纳，交给了他这个课题：怎么才能让更多的女士购买消费万宝路香烟？对限定任务进行的辩证思考作为一个策划课题的承接者，李奥·贝纳面临者这样的资源处境：既定的万宝路香烟产品、包装等等。
同时又面临着这样的任务：让更多的女士熟悉、喜爱从而购买万宝路香烟。
李奥·贝纳必须在这样的资源处境中，寻找实现这样任务的途径。
如何解决这个问题？如果李奥·贝纳，这里是说“如果”，完全限于莫里斯公司提出的任务和既定的资源，循着扩大女士香烟市场份额的思路进行策划，那么风靡全球的万宝路就不会出现在这个经济世界了。
万宝路香烟在香港和日本市场的广告宣传体现了广告策划的
万宝路香烟在香港和日本市场的广告宣传体现了广告策划的20世纪20年代的美国，被称为“迷惘的时代”。
经过第一次世界大战的冲击，许多青年都自认为受到了战争的创伤，并且认为只有拼命享乐才能将这种创伤冲淡。
他们或在爵士乐的包围中尖声大叫，或沉浸在香烟的烟雾缭绕当中。
无论男女，他（她）们嘴上都会异常悠闲雅致地衔着一支香烟。
妇女们愈加注意起自己的红嘴，她们精心地化妆，与一个男人又一个男人“伤心欲绝”地谈恋爱；她们挑剔衣饰颜色，感慨红颜易老，时光匆匆。
妇女是爱美的天使，社会的宠儿，她们抱怨白色的香烟嘴常沾染了她们的唇膏。
于是“万宝路”出世了。
“万宝路”这个名字也是针对当时的社会风气而定的。
“MARLBORO”其实是“Man Always Remember Lovely Because Of Romantic Only”的缩写，意为“男人们总是忘不了女人的爱”。
其广告口号是“像五月的天气一样温和”。
用意在于争当女性烟民的“红颜知己”。
为了表示对女烟民关怀，莫里斯公司把“Marlboro”香烟的烟嘴染成红色，以期广大爱靓女士为这种无微不至的关怀所感动，从而打开销路。
然而几个星期过去，几个月过去，几年过去了，莫里斯心中期待的销售热潮始终没有出现。
热烈的期待不得不面对现实中尴尬的冷场。
“万宝路”从1924年问世，一直至20世纪50年代，始终默默无闻。
它的温柔气质的广告形象似乎也未给广大淑女们留下多少利益的考虑，因为它缺乏以长远的经营、销售目标为引导的带有主动性的广告意识。
莫里斯的广告口号“像五月的天气一样温和”显得过于文雅，而且是对妇女身上原有的脂粉气的附和，致使广大男性烟民对其望而却步。
这样的一种广告定位虽然突出了自己的品牌个性，也提出了对某一类消费者（这里是妇女）特殊的偏爱，但却为其未来的发展设置了障碍，导致它的消费者范围难以扩大。
女性对烟的嗜好远不及对服装的热情，而且一旦她们变成贤妻良母，她们并不鼓励自己的女儿抽烟！香烟是一种特殊商品，它必须形成坚固的消费群，重复消费的次数越多，消费群给制造商带来的销售收入就越大。
万宝路香烟广告创意分析
万宝路香烟广告创意分析第一篇：万宝路香烟广告创意分析万宝路香烟广告创意分析【品牌背景】一个家境穷困穷没有背景男孩和一个有钱家女孩无法相爱，在他们互相告别前，他拜托她最后一件事，陪在他身边一盒烟时间，她答应了。
于是他一边抽烟,一边回忆和她相爱的日子和回忆。
后来他成了香烟厂老板。
香烟的名字叫“marlboro”。
Man Always Remember Love Because of Romance Over(男人只因浪漫而牢记爱情)【公司介绍】在全球消费者心目当中，万宝路（Marlboro）无疑是知名度最高和最具魅力的国际品牌之一。
从销售而言，全球平均每分钟消费的万宝路香烟就达100万支之多！不论你是否吸烟，万宝路的世界形象和魅力都给你留下深刻的印象，令你难以忘怀。
【万宝路香烟经典广告创意分析】万宝路的广告经典模式：一群西部牛仔在空旷的草原上放牧，他们放荡不羁，策马扬鞭，放牧后，他们下马休息，其中一个牛仔拿出一盒万宝路香烟，敲出一根放在嘴上点燃，深深吸一口，然后吐出，遥望远方（特写），场景：夕阳西下，整个牛仔成黑色，只能看见轮廓，凸显一个目光深沉、皮肤粗糙、浑身散发着粗犷、豪气的英雄男子汉形象。
广告语——欢迎来到万宝路的世界。
这种模式化的广告曾经掀起过香烟市场的销售狂潮，把万宝路这个品牌直接推到风口浪尖，成为香烟市场中不可小视的巨头之一。
万宝路这个经典广告创意的形成要从它的一次危机开始说起，在万宝路创业的早期，万宝路的定位是女士烟，消费者绝大多数是女性。
其广告口号是：像五月天气一样温和。
可是，事与愿违，尽管当时美国吸烟人数年年都在上升，但万宝路香烟的销路却始终平平。
女士们抱怨香烟的白色烟嘴会染上她们鲜红的口红，很不雅观。
于是，莫里斯公司把烟嘴换成红色，但这也没有能够挽回万宝路女士香烟的命运。
莫里斯公司终于在40年代初停止生产万宝路香烟。
二战后，美国吸烟人数继续增多，万宝路把最新问世的过滤嘴香烟重新搬回女士香烟市场并推出三个系列：简装的一种、白色与红色过滤嘴的一种以及广告语为“与你的嘴唇和指尖相配”的那种。
万宝路香烟广告的符号学研究
万宝路香烟广告的符号学研究【摘要】符号消费作为消费社会的特点，需要制造一种消费意识形态神话来获取合法性，而大众传媒对这一过程的参与是必不可少的，它把消费进行了高度的包装，最大可能地制造出人们的消费欲望。
广告就是其中的一个重要手段，各种产品在广告的符号学阐释下被赋予了神奇的文化及其它内涵，凸显了它们的符号价值。
在这之中，烟草，这种被科学证明对身体有害的产品，无疑又是特别的一种。
本文就试图从符号学的角度来解读万宝路香烟的广告，揭示它是怎样通过对能指、所指进行重组，充分发挥其符号的内涵，创造出烟草界的神话的。
【关键词】万宝路香烟广告消费社会符号学能指所指1 万宝路香烟广告制造的神话从1924年的“柔若五月”——手持香烟姿态优雅的时髦女性，到1936年的红色美丽滤嘴，诉求主题为：“唇指间的天作之合” 再到1954年5月换上新滤嘴，改为硬盒盖包装，除颜色是淡红色外，整个产品外型看起来就跟今天的万宝路一模一样，万宝路广告主打的女性香烟市场始终暗淡无光，但从1954年11月以来的牛仔形象，传播主题亦定调为：“释放男人风味”打响第一炮到“万宝路男人”，“万宝路故乡”，其广告始终维持着一贯的品牌印象，早已深入人心，并形成了代表美国消费文化的一种抹不掉的图腾，全球最有价值品牌榜首，品牌身价高达320亿美元。
近年来品牌代表已成为一种文化，一个创造了历史的神话，烟草产品销售冠军。
在资迅突飞猛进，品牌的成功，无疑是其整合传播的成功，而所谓整合传播更应该是一种整“核”传播。
“核”就是品牌的核心价值，“整”就是运用各种手段来整体的反复的传播品牌的“核”。
万宝路通过其成功的美国西部牛仔深入人心，消费者无论是接触到其产品物质的东西，如包装等，还是其广告传播，都能很清晰的联想到一个很男性化的品牌形象，形成“哪里有男子汉，哪里就有万宝路”的良好认同度。
而且其牛仔的形象是与时俱进的，结合它所进入的国家，其牛仔形象也能很好的与当地文化相融。
万宝路案例分析
品牌重新定位
• 1954年以前，在男人眼中，万宝路是女人及娘 娘腔抽的烟，其占有率不及0.25%，是个奄奄一 息的品牌。
• 1954年以后，李奥贝纳拿到 万宝路的广告代理权。 将淡红改成艳红，让包装更加显眼。
• 万宝路诉求主题为: “唇指间的天作之合”, • 传播主题定调为: “释放男人风味”。 • 男人概念---猎人、水手、飞行员，手背上均 有刺青（冒险精神和个性显现）
• 李奥贝纳的客户包括全球25个最有价值品牌当 中的7个，如麦当劳、可口可乐、迪斯尼、万宝 路、凯洛格 等。
• 为了深入了解广告，李奥· 贝纳每天剪下大大小 小的报纸广告及有关广告的讨论议题。 • • 李奥· 贝纳在第一家广告公司连续工作10年，在 第二家广告公司工作5年 。 • 最终，他无法忍受“就象洗碗水一样乏味”的 广告创意。他变卖所有财产，筹组自己的李奥 贝纳广告公司。
• 公司建立之始只有一家客户，经过3年努力，李 奥贝纳公司发展成一家大公司。 • 目前，李奥贝纳公司是美国排名第一的广告公 司，在全球80多个国家设有将近100个办事处， 拥有一万多名员工 。
• 李奥· 贝纳
李奥· 贝纳
• 李奥· 贝纳生于1891年，从小就在父亲的干货店 里打杂，中学毕业后，在一家印刷厂当过小工 ，教过书，后进入密芝安大学学习新闻。获得 学士学位后，在Peorla新闻报当了一年记者。 • 1915年24岁的李奥· 贝纳进入凯迪拉克汽车公 司任公司内部刊物编辑。此时结识了一个广告 大师，他对广告产生浓厚兴趣。
• 西部牛仔 • 冷峻自信，豪放自由的男子汉形象 • 广告语 • 哪里有男人，哪里就有万宝路
Байду номын сангаас • 目光深沉，皮肤粗糙、浑身散发着粗犷 和豪气
全球100个著名品牌的100句经典广告词
全球100个著名品牌的100句经典广告词全球100个著名品牌的100句经典广告词著名品牌的100句经典广告词1、德国大众：“小即是好”2、可口可乐：“享受清新一刻”3、万宝路香烟：“万宝路的男人”4、耐克：“说做就做”5、麦当劳：“你理应休息一天”6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传”7、通用电气：“ge带来美好生活”8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传”9、克莱罗染发水：“她用了?她没用?”10、艾维斯：“我们正努力”11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员”12、苹果电脑：“1984年”13、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”14、百事可乐：“百事，正对口味”15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽”16、象牙香皂：“99和44/100%纯粹”17、美国捷运公司：“你知道我吗?”18、美国征兵署：“成为一个全材”篇二：想提高你的英语吗？100个“因为”造句,100句英语翻译,绝对经典,值得珍藏!想提高你的英语吗？100个“因为”造句，100句英语翻译，绝对经典，值得珍藏！1因为爱你所以爱你becauseiloveyou，soiloveyou2因为你爱我所以我爱你becauseyouloveme，soiloveyou3因为世界上没有人比我更爱你becausenooneintheworldloveyoumorethanme4因为无时无刻想著你becauseimissyoueverymoment5因为你的温柔体贴becauseofyourgentlenessandconsiderate6因为你的坦白率真becauseofyourfrankness7因为你那可爱的笑容becauseofyourlovelysmile8因为你那迷人的眼睛becauseofyourcharmingeyes9因为你的一举一动都让我著迷becauseyoureveryactionmakemefascinated10因为你所散发出来的高贵气质becauseofyournobledisposition11因为抱著你的感觉是这麽温暖becauseofthewarmthwheniholdyouinmyarms12因为一个人寂寞的时候只有你陪著我13因为爱你让我充满自信becauselovingyoumakesmeconfident14因为你的任性becauseofyourwilfulness15因为照顾你是我的责任becauseitismyresponsibilitytolookafteryou16因为有些是不必说出来你就能明白becauseofsomethingyoucanunderstandwithoutmyexplaination17因为只有你最了解我的个性becauseonlyyouknowofmypersonalitybest18因为只有你能包容我的一切becauseonlyyoucantolerateeverythingofmine19因为没有你我就不知该如何活下去becauseidontknowhowtocontinuemylifewithoutyou20因为有你我的生活充满快乐becauseofyou,mylifeisfullofhappines21因为有你情人节才有花可送becauseofhavingyou,icansendflowersonvalentine22因为所有的花都不及你漂亮becausenoflowerismorebeautifulthanyou23因为我眼中只有你一个becauseionlyhaveyouinmyheart24因为即使海枯石烂我只爱你一个theseasmayrundryandtherockscrumble,youaretheonlypersonilove25因为喜欢过马路时牵著你的感觉becauseilovethefeelingofholdingyourhands,whenwecrosstheroad26因为感谢上天赐予我一个独一无二的你becausethankthegodtobestowuniqueperson-you27因为有你我就满足了becauseiamsatifiedwithyou28因为只有你陪我渡过不如意的时候29因为时间一分一秒过去爱你的感觉却与日剧增becausealthoughtimepassesbyminuteandsecond,thesentimentsoflovingyou growwitheachpassingdays30因为我们俩最谈的来becausewetwogetalongwellwitheachother31因为你让我有保护你的念头becauseyoumakemehavethethoughtofprotectingyou32因为初见你的感觉是前所未有的becausethefeelingofseeingyouforthefirsttimeneverexistedbefore33因为你是我的梦中情人becauseyouaretheloverinmydream34因为一见锺情在我的内心燃烧著becausethefeelingoffallinginloveatthefirstsightburnsinmyheart35因为我是你倾吐心事的对象becauseyouaretheonlypersonwholistenstomymind36因为你让我非常放心becauseyousetmymindatease37因为有你让我对明天充满期待becauseiamfullofexpectionfortomorrowwithyou38因为我巡辉俣匀魏稳硕?? becauseyoumakemeneveropenmyhearttoothers39因为爱你是最温柔的不自由iloveyoubecausetomeyouareagentlebutno;freedom40因为我俩一起看天看海看日落日出becauseweenjoythesky,theseaandthesuise,thesunsettogether41因为沙滩印著我俩的足迹becausethereareourfootprintsinthesandbeach42因为只有你肯陪我看恐怖片becauseyouwereevermovedtotearsbytheplay44因为我们侧夜长谈分享彼此becausewetalkallnightandenjoyeachother45因为我们是天生一对becausewewerebornofacouple46因为爱过你就好becauseitisfineofexperiencingloveyou47因为只愿等你一个人becauseionlywanttowaitforyou48因为有你我看到美好的未来becauseyoumakemeseethebeautifulfuture49因为有你我看到了其他人羡慕的眼光becauseofhavingyou,iseetheenvioussightsofothers50因为你让我体验了爱情的伟大becauseiexperiencethegreatlovewithyou51因为你的善良becauseofyourkindheart52因为有我就有你becausewherethereisme,thereisyou53因为你让我感到身为一个男人的骄傲becauseofyou,iamproudofbeingaman54因为任何事与爱你抵触者无效becausenothingwillhappen,ifitiscontradictwithlovingyou55因为除了我再也找不到另一个与你相配的男人becauseexceptmeyoucantfindanotherperfectmatch56因为我们俩曾互许终身57因为我们要做七世情人becauseweplantobeloversofgenerations58因为我要带你环游世界becauseiwillshowyouaroundtheworld59因为我要让每个地方都留下我俩的回忆becauseiwanteveryplacestohaveourtwopersonsmemory60因为我要继续写爱你的理由becauseiwillcontinuetowritethereasonsoflovingyou61因为我不能放弃爱你的念头becauseicantgiveuptheideasoflovingyou62因为我恨没有早一些认识你becauseiregrettnotknowingyouearlier63因为你让我追的好辛苦becauseitishardtochaseyou64因为我要打败其他条件比我好的人becauseiwanttodefeatalltheothersofbetterconditionsthanme65因为你选择了我becauseyouchooseme66因为我发誓要好好照顾你becauseipromisedtotakegoodcareofyou67因为我了解你对我的心becauseyouknowofmyheart68因为你喜欢放风筝becauseyouloveflyingkites69因为你的打扮很有个性becauseyourmake-uphasastongcharacter70因为我有占有你的私心becauseihavetheselfishideaofowningyou71因为你喜欢打排球becauseyoulikeplayingvolleyball72因为你喜欢唱歌becauseyoulikesingsongs73因为你的生日快到了74因为你喜欢看书becauseyoulikereadingbooks75因为你的开朗becauseofyoursanguinedisposition76因为我们分隔两地却两心相系becausewemisseachothersevenifweliveindifferetplaces77因为身边有你的欢笑becauseofyourcheerfulsmilearoundme78因为你喜欢贝壳becauseyouloveseashells79因为一颗心只能爱你一个becauseoneheartcanonlyloveyouone80因为没有人痴的像我becausenooneisinfatuatedlikeme81因为你的心将我淹没了becauseiamaddictedinyourlove82因为有你我就不孤单becauseofyou,iamnotlonelyanymore83因为上辈子我们在一起becauselastgenerationwewerelovers84因为爱你是我甜蜜的负担becauselovingyouismysweetburden85因为你我拒绝了其他的仰慕者becausewetworejectother86因为我的朋友都叫我要好好的把握becausemyfriendsaskmetoholditwell87因为不爱你实在太过分了becausenotlovingyouisexcessive88因为不爱你实在太对不起自己了becauseifeelsorryformyself,ifidontloveyou 89因为不爱你我的朋友会打我。
万宝路的广告策略与魅力
“万宝路”的广告魅力作为“创意时代三大旗手”之一的李奥·贝纳以其出色的“悟性”重新定位了“万宝路”香烟，并一度将其塑造成世界第一品牌。
这一具有传奇色彩的广告策划，对今天的广告操作与广告研究也提供了一定的借鉴。
万宝路香烟最初是为女性设计的，当时的广告口号是“像五月的天气一样温和”。
尽管当时美国吸烟的人数每年都在上升，但是万宝路的销量并不好。
虽然后来烟嘴也被做成红色的，便于吸烟的女士掩盖唇膏可能留下不雅观的红印，然而销路依然不佳。
万宝路从1924年问世，一直到50年代，始终默默无闻，它的温柔气质的广告形象似乎也未给广大淑女们留下多少深刻的印象。
1945年，世界著名的广告公司李奥贝纳广告公司经过周密的调查和反复的思考后，一个大胆的改造万宝路香烟形象的广告计划产生了：万宝路不再以妇女为主要对象，而是硬铮铮的男子汉，在广告中强调万宝路的男子汉气概；同时，在保证产品品质不变的情况下，包装采用当时首创的平开式盒盖技术，并用红色作为外盒主要色彩。
主要人物开始时选用车夫、潜水员、农夫等，最后这个理想中的男子汉形象集中到了美国牛仔这一形象上：一个目光深沉、皮肤粗糙、浑身散发着粗犷、豪迈的英雄气概的男子汉，他袖管高高卷起，露出多毛的手臂，手指间总是夹着一支冉冉冒烟的万宝路香烟。
而万宝路的广告表现中出现了这样的画面：一个或是几个美国西部牛仔，骑着雄壮的高头大马，潇洒地驰骋在美国西部大草原，整个广告给人以奔放、粗犷、刚强、奋斗的牛仔形象。
这种牛仔是自我奋斗、开拓事业、勇往直前的男子汉前身，是美国精神的代表。
万宝路广告1954年问世后，给万宝路带来了巨大的财富。
仅1954年至1955年间，万宝路销量提高了3倍，一跃成为全美第10大香烟品牌。
在以后的发展过程中，万宝路保持了宣传中的统一形象、风格和文化内涵，终于在人们心目中树立起“哪儿有男子汉，哪里就有万宝路”的品牌形象。
摘自：《营销策划——方法、技巧与文案》，孟韬、毕克贵编著，机械工业出版社案例思考：万宝路的广告策划成功之处在哪里？。
万宝路的广告语
万宝路的广告语
1. 万宝路，那可是真男人的选择！就像武松打虎一样霸气，难道你不想试试？比如，当你身处荒野，点上一支万宝路，感受那份豪迈！
2. 万宝路，简直是酷的代名词！像风一样自由，你还在等什么？想象一下，你骑着摩托车驰骋，嘴里叼着万宝路，多帅啊！
3. 万宝路，给你不一样的体验！这不就像开启一场刺激的冒险吗？就像你勇敢地去攀岩，手中拿着万宝路给自己加油！
4. 万宝路，那可是魅力的象征啊！难道不比闪烁的星星还耀眼？你看那些有魅力的人，不都喜欢万宝路吗？
5. 万宝路，伴你度过每一个精彩瞬间！就如同忠实的伙伴，对吧？当你和朋友们狂欢时，来一支万宝路，快乐加倍！
6. 万宝路，是生活中的一抹亮色！像雨后的彩虹那般迷人，你不想拥有吗？比如你在郁闷时，点上它，心情瞬间变好！
7. 万宝路，有着独特的魔力！不就像魔法棒一样神奇吗？想想看，在压力大的时候，它能让你放松下来！
8. 万宝路，让你成为焦点！简直就像舞台上的聚光灯，你还不心动？就像在派对上，你拿出万宝路，大家都投来羡慕的目光！
9. 万宝路，是一种态度！这不就是对生活的热爱吗？你看那些热爱生活的人，总是离不开万宝路！
10. 万宝路，给你无尽的享受！像沉浸在美妙的音乐中，多棒啊！当你一个人静静时，万宝路陪伴你享受那份宁静！
我的观点结论：万宝路以其独特的魅力和风格，成为了很多人的选择，它代表着一种态度和生活方式。
万宝路牛仔形象影响
万宝路牛仔形象影响09会计四班王子珺20090231641.万宝路品牌：万宝路（Marlboro）是一个香烟品牌，品牌名称起源于英国，最后在美国独立注册，由美国菲利普·莫里斯公司制造，是世界上最畅销的香烟品牌之一。
品牌名称来自“Man Always Remember Love Because Of Romance Only“的缩写，即“男人只因浪漫铭记爱情”。
2.万宝路广告：黄土之上，一个或是几个美国西部牛仔，骑着雄壮的高头大马，潇洒地驰骋在美国西部大草原上。
3.万宝路牛仔形象的作用：整个广告给人以奔放、粗犷、刚强、奋斗的牛仔形象。
这种牛仔是自我奋斗、开拓事业、勇往直前的刚强男子汉的化身，是美国精神的代表。
以当代美国年青一代心理需求定位而确立的牛仔形象，已成为企业市场制胜的法宝，那双蓝色的眼睛，一头浓密黑发和一张由棱角却极具亲和力的脸，一身粗犷豪放骠悍勇武的阳刚气概，当这个具有浪漫色彩的英雄形象在广告中出现时，立刻风靡一时，心气浮躁的年轻人群起涌向这个品牌。
因为它们也想像牛仔一样，成为一个冷峻自信，坚忍不拔的豪放自由的英雄男子汉。
而此广告给人的感觉是雷同的，不同的是主角与时间，但却同样可以给在消费者心目中竖起“哪儿有男性，哪儿就有万宝路”的名牌形象。
同时从“来到万宝路的乡间”这一广告语种可以让人感觉万宝路香烟是从男人中来到男人当中去的意味。
广告中的主角是西部牛仔，为男性的最佳代表。
而它的广告语刚好表明了万宝路香烟是给男人准备的，紧抠抽烟男人的心扉。
广告的用色也很成功，整个画面以黄红色调为主，给人以热情、积极、快乐的视觉感受，广告用色很朴素，在朴素带有沉着。
作为成功人士，这几点是必备的。
这就能带动某方面的积极性让很多人觉得，是男人就应该这样。
这就是广告图形中色彩的魅力，从色彩吸引消费者注目率程度，从而达到提高产品的销售量的目的。
4.总结：万宝路充分的考虑到了美国人内心，或者说骨子里的那股豪迈，粗犷的性格。
万宝路广告语
万宝路广告语篇一：国外香烟广告语国外香烟广告语万宝路——跃马纵横尽情奔放(美国)这里是万宝路的世界——与你的嘴唇和指尖相配——光临风韵之境——尽善尽美——来到万宝路的世界——万宝路给你一个多姿多彩、包罗万象的动感世界——欢迎您加入万宝路的世界健牌——美国的自由女神(美国)——分享乐趣吸健牌新的风格新气派——投入清新的世界——投入轻松、醇和新境界——美妙口味健牌风格三五牌——超凡脱俗醇和满足沙龙——像春天般清新(德国)——沙龙为你带来阵阵清香神仙——点一支神仙牌(埃及)你就会心平气和僧侣——它的配方是我们的机密(美国)味道却是你的愉快所在登喜路——自我闪耀的一刻(英国)云丝顿——吸美国云丝顿(美国)领略美国精神——爱你365天金装云丝顿总督——思想家的滤嘴(美国)吸烟者的雅兴摩尔——勇敢地成为more(美国)七星——从容体现醇和感觉(日本)万事发——体会怡然一刻(日本)大卫杜夫——识见不凡选择非等闲特富意——烟味纯天然独创特富意(香港)骆驼——我宁愿为骆驼行一里路(美国)——神秘的骆驼要来了——时光是最好的老师——骆驼世界任我闯荡——骆驼牌香烟是助消化的良药哈瓦那雪茄——你想得到真正的爱情吗?请找一位卷烟工!(古巴)荷兰人雪茄——永不会背弃你的好伙伴(荷兰)篇二：万宝路广告分析万宝路品牌介绍万宝路（marlboro）是一个香烟品牌，品牌名称起源于英国，最后在美国独立注册，由美国菲利普·莫里斯公司制造，是世界上最畅销的香烟品牌之一。
在全世界，无论抽烟与否我相信万宝路(marlboro)无疑是知名度最高和最具魅力的国际品牌之一。
从销售而言，全球平均每分钟消费的万宝路香烟就达100万支之多。
背景介绍20世纪20年代的美国，被称为“迷惘的时代”。
经过第一次世界大战的冲击，许多青年都自认为受到了战争的创伤，并且认为只有拼命享乐才能将这种创伤冲淡。
他们或在爵士乐的包围中尖声大叫，或沉浸在香烟的烟雾缭绕当中。
万宝路,广告词
万宝路,广告词篇一：国外香烟广告语国外香烟广告语万宝路——跃马纵横尽情奔放(美国)这里是万宝路的世界——与你的嘴唇和指尖相配——光临风韵之境——尽善尽美——来到万宝路的世界——万宝路给你一个多姿多彩、包罗万象的动感世界——欢迎您加入万宝路的世界健牌——美国的自由女神(美国)——分享乐趣吸健牌新的风格新气派——投入清新的世界——投入轻松、醇和新境界——美妙口味健牌风格三五牌——超凡脱俗醇和满足沙龙——像春天般清新(德国)——沙龙为你带来阵阵清香神仙——点一支神仙牌(埃及)你就会心平气和僧侣——它的配方是我们的机密(美国)味道却是你的愉快所在登喜路——自我闪耀的一刻(英国)云丝顿——吸美国云丝顿(美国)领略美国精神——爱你365天金装云丝顿总督——思想家的滤嘴(美国)吸烟者的雅兴摩尔——勇敢地成为more(美国)七星——从容体现醇和感觉(日本)万事发——体会怡然一刻(日本)大卫杜夫——识见不凡选择非等闲特富意——烟味纯天然独创特富意(香港)骆驼——我宁愿为骆驼行一里路(美国)——神秘的骆驼要来了——时光是最好的老师——骆驼世界任我闯荡——骆驼牌香烟是助消化的良药哈瓦那雪茄——你想得到真正的爱情吗?请找一位卷烟工!(古巴)荷兰人雪茄——永不会背弃你的好伙伴(荷兰)篇二：万宝路香烟广告分析万宝路香烟分析一、从公共关系主体的目标分析。
菲立普.莫里斯烟草公司及其成员所进行的一切公关活动都紧紧围绕着一个目标，那就是塑造万宝路香烟的新形象，拓展市场，提高销售业绩。
推出带有“安全”滤嘴的万宝路主要目的是抓住消费者担心香烟致癌这个顾虑心理，提高万宝路的安全形象；改变品牌定位、修正广告策略，主要目的就是塑造万宝路的新形象；通过各种传播手段的最终目的就是为了扩展市场，提高销售业绩。
二、遵循了公共关系必须以满足公众需求为出发点的原则。
1942年七月号读者文摘的一篇文章报导指出，所有的烟草产品均能致人于死命。
1957年，读者文摘再度郑重警告世人:吸烟导致肺癌。
好看的创意kt板词
好看的创意kt板词
1、德国大众广告词——“小即是好。
”
2、可口可乐广告词——“享受清新一刻。
”
3、万宝路香烟广告词——“万宝路的男人。
”
4、耐克广告词——“说做就做。
”
5、麦当劳广告词——“你理应休息一天。
”
6、迪比尔斯广告词——“钻石恒久远，一颗永留传。
”
7、通用电气广告词——“GE带来美好生活。
”
8、米勒牌淡啤酒广告词——“美妙口味不可言传。
”
9、克莱罗染发水广告词——“她用了？她没用？”
10、艾维斯广告词——“我们正在努力。
”
11、美国联邦快递公司广告词——“快腿勤务员。
”
12、苹果电脑广告词——“1984年。
”
13、阿尔卡—舒尔茨公司广告词——“多种广告”。
14、百事可乐广告词——“百事，正对口味。
”
15、麦氏咖啡广告词——“滴滴香浓，意犹未尽。
”
16、象牙香皂广告词——“99和44/100%纯粹。
”
17、美国捷运公司广告词——“你知道我吗？”
18、美国征兵署广告词——“成为一个全材。
”
19、Anacin去痛片广告词——“快、快、快速见效。
”
20、滚石乐队广告词——“感觉是真实的。
”
21、百事可乐广告词——“新一代的选择。
”
22、哈斯维衬衫广告词——“穿哈斯维的男人。
”。
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• 万宝路广告国际运作有一套严格的标准。具体来说，有以 下六大国际化标准： • 牛仔是英雄，他控制着周围的世界。 • 牛仔必须是可信的，不必问每个细节的真实性。 • 万宝路图片必须是自然拍摄的，决不是人工制作或矫揉造 作的。 • 万宝路广告必须以最高标准执行，以确保最佳效果。 • 万宝路广告的主题必须保持不变，具体设计必须富于变化。 • 万宝路世界必须是美妙的，它的美丽景色和难忘面貌必须 始终被强调。
二、万宝路广告的国际化 万宝路广告的国际化
• 菲里普·莫里斯国际集团在短短的时间内发 展了几乎覆盖全球的五个地区性组织，它 们是：欧共体、拉丁美洲、亚洲、澳大利 亚以及所谓的EEMA（包括东欧、中东和亚 洲）。
• 自从李奥·贝纳创造了“万宝路男人”形象 以来，这一辉煌的广告创意一直未变，并 在全球统一执行，使之成为闻名的世界级 品牌。这表明：只要坚持把创意中的一贯 性信息传达给不同国家中被认可的目标受 众，那么这种统一的信息就有可能扎根于 全球的目标受众，从而树立起品牌的全球 统一形象，并从中获得巨大的国际利益。
• 万宝路也曾用过几种具有男子汉气概的男 主角，如飞行员、消防员、远洋渔民等， 但不久就抛开了这些形象而用牛仔并一直 坚持至今。
一、广告调性与产品类型
• 1、红色万宝路（Marlboro Red）与淡味 、红色万宝路（ ） 万宝路（ 万宝路（Marlboro Light） ） • 红色万宝路广告中的硬汉牛仔一定得顶着 急雨、手握缰绳才想点烟，不像淡味万宝 路（Marlboro Light）的牛仔是在金色灿烂 的河边，歇憩悠适的点烟（有时还配以柔 软情境画面的水壶与昏曦）。
• 过去
• 大概谁也不会想到风靡全球的万宝路香烟 曾是在1854年以一小店起家，1908年正式 以品牌Marlboro形式在美国注册登记， 1919年才成立菲利普·莫里斯公司（该公司 主要品牌产品是万宝路香烟），而在40年 代就宣布倒闭的一家公司。
• 后来。。。
• ·1954年，万宝路彻底改变其品牌策略与广告策略，在第 二年，万宝路香烟在美国香烟品牌中销量一跃排名第10位， 之后便扶摇直上。 • ·60年代，该公司进入美国200家大公司之列，并超过三大 烟草垄断公司之一的利格特·迈尔烟草公司的实力，一跃 成为三大烟草公司之一。 • ·1968年，万宝路香烟已占美国香烟市场销量的13%，成 为100家俱乐部的成员，又超过了美国标准公司，居美国 烟草工业第二位。 • ·1975年，万宝路香烟销量超过一直居首位的威斯顿香烟， 摘下美国香烟王国的桂冠。 • ·从1955—1983年莫里斯公司平均每年销售额增长率为 24.7%，这个速度在战后美国轻工业公司中是绝无仅有的。
• 李奥·贝纳对万宝路所做的“变性手术”──把原来定位为 “女士香烟”的万宝路重新定位为“男子汉香烟”。 • 李奥·贝纳是美国广告界最有名的大师之一，也是世界广 告学奠基人之一，当时在美国享有极高的威望。他经过周 密的调查和深思熟虑之后，大胆向莫里斯公司提出：将万 宝路香烟改变定位为男子汉香烟，并大胆改造万宝路的形 象：包装采用是：万宝路广 告不再以妇女为主要诉求对象，广告中一再强调万宝路香 烟的男子汉气概，吸引所有喜爱、欣赏和追求这种气概的 消费者。
• 从80年代中期一直到现在，万宝路香烟销量一直居世界各 品牌香烟销量首位，成为全球香烟市场的领导品牌。 • ·1989年，万宝路在全世界售出3 180亿支，比瓶装可口可 乐或罐装Campbell’s汤销量还大。若将万宝路以独立公司 来看，以其1989年营业额高达940亿美元计算，当可在美 国《财富》（Fortune）杂志全球500家大企业中排第45位。 • ·1997年，美国《金融世界》评定万宝路为全球第二品牌， 其价值高达476.35亿美元（仅次于可口可乐479.78亿美 元）。 • ·在全球“反烟”浪潮高涨的今天，1996年，万宝路在全 球十大品牌中仍稳住了第10位。
广告缔造的品牌神话” 广告缔造的品牌神话” ──回首万宝路之路 回首万宝路之路
• 在全球消费者心目中，万宝路（Marlboro） 无疑是知名度最高和最具魅力的国际品牌 之一。从销售而言，全球平均每分钟消费 的万宝路香烟就达100支之多！不论你是否 吸烟，万宝路的世界形象和魅力都给你留 下深刻的印象，令你难以忘怀。
• 2、薄荷型万宝路（Marlboro Menthol） 、薄荷型万宝路（ ） • 为了传达薄荷味道的更舒畅、更宽广凉意， 为了传达薄荷味道的更舒畅、更宽广凉意， 薄荷型万宝路的广告是唯一有用特写镜来 引见牛仔的。 引见牛仔的。马只是停憩着或缓步涉水 （马儿踢踏溅起的水花比红色和淡味万宝 路中的都少），白雪、白瀑布、 ），白雪 路中的都少），白雪、白瀑布、白色水气 和白云都以闲逸的调性轻点出画面该有的 洁净清凉
• 万宝路之路是如此的神奇，那么万宝路究 竟是如何在一片倒闭的“废墟”中重新站 起，并在近半个世纪中屹立于世界香烟之 林而又创造一个世界顶级品牌的奇迹的呢？
• 在万宝路创业的早期，万宝路的定位是女 士烟，消费者绝大多数是女性。其广告口 号是：像五月天气一样温和。可是，事与 愿违，尽管当时美国吸烟人数年年都在上 升，但万宝路香烟的销路却始终平平。女 士们抱怨香烟的白色烟嘴会染上她们鲜红 的口红，很不雅观。于是，莫里斯公司把 烟嘴换成红色。可是这一切都没能挽回万 宝路女士香烟的命运。莫里斯公司终于在 40年代初停止生产万宝路香烟。
• 按李奥·贝纳的创意，这种理想中的男子汉也就是 后来在万宝路中充当主角的美国西部牛仔形象： 一个目光深沉、皮肤粗糙、浑身散发着粗犷、豪 迈、英雄气概的男子汉，袖管高高卷起，露出多 毛的手臂，手指间总是夹着一支冉冉冒烟的万宝 路香烟，跨着一匹雄壮的高头大马驰骋在辽阔的 美国西部大草原。“万宝路男人” • 难怪有人说：万宝路世界、男子汉气概等只不过 是广告商涂抹在万宝路香烟上的人工色彩而已。
• 1954年，莫里斯公司决策层对香烟市场审 慎分析之后，做出了几项重大决策，改变 了万宝路的品牌方针。具体见表1。 • 表1 万宝路品牌方针改变前后比较
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