第三讲 VI标志的创意构思

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VI设计(三)--标志设计

六、标志的色彩设计
色彩与内容的表现色彩的生理作用与心理作用，常常是无法分开的，色彩的生理作用与心理作用，常常是无法分开的，尤其是打破了视觉生理平衡而表现出某种色相的色调，其是打破了视觉生理平衡而表现出某种色相的色调，会产生不平常的生理刺激直接构成感情影响。惟有色彩与表现生不平常的生理刺激直接构成感情影响。的内容与情感统一才能最充分展示色彩的作用。的内容与情感统一才能最充分展示色彩的作用。
三、标志的特点与作用
视觉美感
四、标志的设计原则独特性
最基本要求是，能区别现有的标志，与众不同。最基本要求是，能区别现有的标志，与众不同。
四、标志的设计原则注目性
注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动。注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动。
四、标志的设计原则通俗性
使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。
记忆与识别——麦当劳标志设计麦当劳标志设计记忆与识别
三、标志的特点与作用
视觉美感标志的视觉美感随着时代变化而升华，代变化而升华，它源于人类文化现象及意识形态的转变，文化现象及意识形态的转变，并体现着世界标志多元化所带来的视觉时尚潮流，带来的视觉时尚潮流，体现着国家、民族、历史、传统、着国家、民族、历史、传统、地域及文化特征，地域及文化特征，在更大程度上决定了人们的审美特点。度上决定了人们的审美特点。
二、标志的类型
• 公共标志——用于公共场所的指示符号，具有显著公共标志——用于公共场所的指示符号， ——用于公共场所的指示符号
的记号作用。的记号作用。如：交通指示牌、洗手间、使用标志、交通指示牌、洗手间、使用标志、运动会系统标志······ 运动会系统标志······

VI设计——标志

标志设计美感要求，便于后期制作、加工。（4）原创性保证原创性，遵守法律。
LOGO
标志设计基本原则（5）简洁性减少附加装饰，要易于识别。（6）记忆度探究受众的兴趣和关注度，加深受众的记忆度。
福特汽车/美国
标志设计基本原则
（7）长期性要考虑长期性、流传度，不要盲目追随时尚潮流，以免太容易过时。
标志的作用
（1）信息传达的作用（2）创造价值的作用（3）树立形象的作用（4）美化产品的作用
拉斯维加斯可口可乐大厦
标志设计基本原则
（1）准确性
集中反映企业的经营理念，突出企业形象，体现企业特征。
（2）冲击力标志要足够突出、醒目。
2012欧洲杯足球赛/英国
LOGO
中国银行/中国
渐变发射重复标志的设计构思1名族地域文化创意2时代文化创意3直观联想创意4间接联想创意标志的设计构思5企业全名组合创意6企业名称字首为主创意标志的设计构思7拟人卡通形象思路
标志与VI设计的基本原则
在企业形象设计中，标志代表着整个企业的品质和形象，是企业品牌的象征，不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。
标志的设计构思
5、企业全名组合创意 6、企业名称字首为主创意
标志的设计构思
7、拟人卡通形象思路
达到形式美变化与统一的基本方法
（2）节奏节奏是指一种有规律的、连续进行的完整运动形式，也就是韵律。节奏是通过重复或多样的元素制造出来的。
达到形式美变化与统一的基本方法
节奏可分为三种形式： ①渐变 ②发射 ③重复
标志的设计构思
1、名族、地域、文化创意 2、时代文化创意

标志的创意构思

标志的创意构思课时：4课时(理论2课时，实训2课时）教学目的：了解标志的创意、构思的内容教学重点：标志的创意、构思教学难点：标志创意、构思的方式、技巧主要内容：1、构思方向2、构思与源点3、创意思路教学方法与手段：多媒体课件讲授、图片演示、实践学习课程实训：课程实训二：“创意无穷”——激发图形创意的实训课后体会：注意留出带有趣味性的、常见常用的事物作为创意联想作业内容，师生共同分析创意思路、可表现的参考元素，观看同样表现内容的优秀标志作品，寻找契合点，使学生提高设计的创意构思空间。

一、构思方向1、以对象为特征的创意：在构思中直接、明确的传递信息，抓住对象的第一特征。

2、以对象名称字首为主的创意设计：不论汉字还是外文，取其字首进行创意，独具视觉特征。

3、用对象的全名组合创意：是要强化对象和品牌的印象，加深大脑记忆与视觉识别。

4、形象化创意设计：主要是从对象特征上找出象征性图形，借助概念化的图形准确表达对象的内涵。

5、联想创意：是一种通过抽象思维，让人们一见到奇妙的图形便很快联想到标志的创意。

它用视觉化的语言去体现图形符号，例：动感、光感、亲切感等。

6、从经营的内容上思考创意：可以从经营项目、产品属性等来概括图形符号，使标志切入主题，形象生动。

7、从企业精神、文化理念上创意设计：从企业的精神和文化理念入手概括、提炼出的标志设计，更突出了企业的内在精神。

8、从历史典故和地域特征上创意设计：涵盖了特定历史条件下所产生的人与事，创造出极富个性和人文思想的形象设计。

9、社会特性的图形创意：不同的背景会产生不同的图形，如国家形象、民族形象、传统形象、象征图形等都带有一定社会特性。

二、构思与源点1、构思源点的水平发展为便于比较，先设定5个以上的源点，以水平方向展开构思，可获得不同的表现方法和形式。

2、构思源点的纵向发展纵向展开可派生出不同形式和特点的草图，如果每个源点派生出5个具体方案的草图，那总量就不少于30个创意方案。

什么是vi设计理念

什么是vi设计理念vi设计理念是视觉识别系统（Visual Identity System）的简称，是指企业、品牌或机构在视觉形象领域内的一套统一的设计原则和规范。

它通过形象的标志、标识、字体、色彩、布局等各个方面的设计元素，将企业、品牌或机构的独特特点和形象传达给目标受众，从而帮助建立和巩固品牌形象，提升企业的市场竞争力。

vi设计理念的核心思想是一致性和差异化。

一致性是指在设计元素的选择、使用和组合上要保持一致，形成一个整体的视觉形象。

差异化则是指通过在一致性基础上加入一些新颖的、与众不同的元素，使得企业、品牌或机构在市场竞争中具有独特的特点和吸引力。

为了实现一致性和差异化，vi设计理念通常包括以下方面的内容：1. 标志设计：标志是视觉形象的核心，它不仅可以代表企业、品牌或机构的身份和品牌价值观，还可以通过形状、颜色等元素传达企业的特点和理念。

2. 色彩设计：色彩是vi设计中非常重要的一部分，通过选择和运用特定的颜色，可以传递出企业、品牌或机构的个性、氛围和情感。

3. 字体设计：字体的选择和运用也是vi设计中的重要方面，不同的字体会给人不同的感觉和印象，因此要选择适合企业、品牌或机构定位和形象的字体。

4. 标识设计：标识是企业、品牌或机构的视觉展示面，它通过特定的形式和排列方式来表达企业的形象和特点。

5. 布局设计：布局设计是指在宣传资料、广告海报、网站等各种宣传材料中的元素排列方式，通过合理的布局可以使信息更加清晰、易于理解和吸引人。

通过以上设计元素的合理运用，vi设计理念可以帮助企业、品牌或机构在市场中有更强的竞争力，并建立起与众不同的形象。

同时，vi设计的一致性原则也使得企业的各种宣传材料在视觉上呈现出一致的形象，使得受众更易于记忆和识别。

总而言之，vi设计理念是企业、品牌或机构视觉形象的重要组成部分，它通过一致性和差异化的设计原则，帮助企业塑造独特的形象，提升品牌价值和市场竞争力。

它的设计元素包括标志、标识、色彩、字体、布局等方面。

企业标志VI设计思路实例分析

企业标志VI设计思路实例分析VI（Visual Identity）是企业在市场中对外展现形象的一种方式，包括企业名称、标志、字体、色彩和标语等，它能够准确地传达企业的核心价值观和文化精神，帮助企业树立品牌形象，提升品牌价值。

下面我们以汽车制造企业为例，分析其企业标志VI设计思路：企业背景：该汽车制造企业是一家国内知名的汽车制造企业，拥有悠久的历史和庞大的市场份额，但在新能源汽车领域的竞争中面临一些挑战。

因此，该企业希望通过VI设计来提升其品牌形象，打造强大的市场竞争力。

标志设计思路：1.传统与现代的结合：该企业拥有悠久的历史，要将传统的汽车制造业与现代科技元素相结合，体现其技术创新和科技领先的特点。

标志设计应该突出汽车制造业的传统与企业的创新能力。

2.动感与稳定的平衡：汽车行业需要传递速度和稳定性的信息，标志设计应该通过形态、线条等元素来达到动感和稳定的平衡效果，体现汽车的运动性与安全性。

3.易记性和可识别性：标志设计应该具有独特性，易记性和可识别性，以便消费者能够在市场上迅速辨认出该企业的产品，提高品牌知名度。

4.色彩的运用：根据企业核心价值观和定位，选择合适的色彩来展现企业个性和特点。

同时，色彩的运用需考虑到舒适度和视觉效果，使标志在任何使用场景下都能展现出最佳效果。

5.品牌一致性：标志设计需要与企业的整体品牌形象相一致，在颜色、字体、形状等方面与企业的品牌风格相匹配，形成统一的视觉形象。

实际设计示例：基于以上思路，该汽车制造企业决定采用以下设计思路来进行标志VI设计：1.标志设计形状：选择一个由两个弯曲线条构成的图形，一条代表传统汽车制造业，另一条代表科技创新。

两条线条相互交错，形成一个动感与稳定的平衡。

整体形状轮廓简洁流畅，易于识别和记忆。

2.标志设计色彩：选择深蓝色作为主色调，代表稳定与可靠性，同时加入一些亮黄色和银色的元素，代表科技与创新。

整体色彩饱和度适中，既能够吸引注意力，又不会刺眼。

logo设计如何构思

logo设计如何构思logo设计如何构思构思是标志设计的灵魂，是标志设计实现的必经过程。

在标志设计过程中，构思需要通过文字、图形、色彩等视觉元素实现。

标志设计的表现形式多样，手法丰富，不同的表现形式赋予标志不同的性格特点，对标志的效果呈现出重要的影响。

那么logo设计如何构思呢?一起来学习下吧：1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。

这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。

如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。

2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。

如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。

象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。

如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。

这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。

3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。

如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的`形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。

4、模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。

如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。

5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。

这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。

如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母L横向夸大为标志等。

为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它标志图形设计表现形式1.具象形式：基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和得化，突出与夸张其本质特征，作为标志图形。

vi形象策划

vi形象策划VI（Visual Identity）指企业视觉形象，从字体、颜色、标志等方面塑造企业独特的形象。

一个完美的VI设计能够让人们在瞬间识别出品牌，并且觉得亲切、可靠。

VI的重要性无须赘言，因此本文将主题聚焦在如何进行VI形象策划。

1. 确定品牌调性首先要做的就是确定品牌的调性，即品牌代表的精神内核，是什么样的个性和特点。

一个企业的个性体现在企业形象设计中，确定全局的色彩、风格和定义各个元素的使用规范、尺寸等，确定使用的色域，以及设计必须符合的基本方向。

2. LogoLogo常常是企业形象设计中最重要的元素，能够快速地让人们认知并识别出品牌。

Logo的设计需要遵循简单易记和紧密与品牌调性相匹配的原则，确保它给人留下难以忘怀的印象。

设计师应根据企业核心特色、企业信息、企业文化等要素设计，注意汉字、图形和颜色等的精密组合。

3. 字体及色彩选择合适的字体和色彩对于VI形象策划来说非常重要，它可以让品牌形象更为精细和有深度。

一般来说，企业需要选择一种主字体和一种辅助字体，并定义其在不同情境下的使用范围。

在选择颜色时，设计师应根据品牌的调性和标志的赋色将整个品牌形象的色彩体系进行设计，保证该体系在传递企业形象时具有一致性和高度辨识度。

4. 线条及构图线条和构图在整个VI形象策划中也是不可缺少的部分。

线条的运用给VI的设计增加了动感，同时，合理的线条勾勒让VI形象更具层次。

构图则是整个设计的核心部分，合理的构图可以让品牌形象更为清晰、有力量。

设计师应该根据品牌特色和方向运用合适的构图形式，让消费者在短时间内可以理解并记住整个VI 设计。

5. 应用标准VI设计确定了之后需要遵循标准规范进行应用，设计师应该准确地定义各个元素和部位的应用范围并制定相关应用标准，包括在广告、手册、车辆等多个应用场景下如何进行标识展示，保证品牌的一致性和稳定性。

6. 监管与评估VI的设计需要在后续的应用中不断的进行检验和修改，监管和评估的作用也是非常重要的。

logo设计的思维方法和表现手法

logo设计(标志设计)是方寸之间的艺术，每个设计公司或设计师所必须注意的如下三点logo 设计的表现要素：1·名称一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。

牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。

如果商标有一个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性，设计者就可能发挥更大的创造性。

反之就会带来一定的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。

因此，确定商标的名称应遵循"顺口、动听、好记、好看"的原则。

要有独创性和时代感，要富有新意和美好的联想。

2 ·图案各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者，不能用作商标图案。

国际国规定的一些专用标志3 ·色彩色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。

标志常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。

色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。

色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。

下面我们用一些具体实例来分析logo设计的一般思维方法和logo设计表现手法：绝世武功必然有心法讲心法前先和大家诠释2个名词大家先看下面这些LOGO这些是我随机找的体育类的LOGO他们都有什么共同特征呢?很显然他们的共同特征就是：动感速度感充满活力这就是行业特性也就是共性我们再看下面这些LOGO 又有什么共同特征呢?每个行业的LOGO 都有各自的行业特征和表现手法这就是共性理解了共性就很容易理解个性了个性是在具备共性的基础上在同行中脱颖而出的特性也就是这个LOGO 所代表的公司或团体的独特竞争力共性是快速的传递这间公司的行业属性个性是告诉人们这个公司和别的公司有什么不同了解了以上2个名词那么请看下面这些LOGO 您能猜到他们的行业和个性么?任何一个LOGO 必定是共性和异性的混合体下面我们看看LOGO 的3种状态1：图标+字标(阳)2：字标(阴)3：图字混合(无极)讲完基础概念下面就开始心法了一个LOGO 必须要有一个概念或创意为什么呢? 没有概念和创意你在创作的路上就会迷失方向无从选择造型和色彩及组合方式没有概念和创意你就不知道你的LOGO 该说些什么及怎么说如果没有概念和创意你将陷入和客户争讨好看不好看的泥潭之中我的观点是：一个LOGO 好看不好看不是最重要的最重要的是：这个LOGO的创意是否准确的表现出客户所要达到的目的不然这个LOGO 只是一只中看不中用的GO一般创意和概念源自品牌的愿景或者策略一个LOGO必须传递信息必须说点什么有了概念和创意后我们创作的过程中在进行造型和色彩等表现的过程中每一个元素的存在都必须要有存在的理由必须和我们的创意有关一个GO 不会叫来了小偷怎么办?不会叫的GO 要它何用?和消费者沟通要用他们听得懂的视觉语言来进行沟通做LOGO 前必须先了解我们的目标客户群同样的一个LOGO 做给90后看和做给70后看是不一样的表现手法简单点说就是: 想对人的卖槟榔你得和他们说话想获得人的信任你得和他们说话如果你对一个人用话推销你们公司的产品他肯定对你翻白眼!我们生活中有这样一个名词：塑料普通话这个词很能说明问题：我们的视觉语言必须是保持在同一水平线上的例如：西装革履穿了双拖鞋一个LOGO传递出的信息越少消费者越容易留下深刻映像设计师要做的就是精简信息只表达必须要表达的概念和创意如果你指望消费者去查阅你的LOGO设计说明那不如自宫在LOGO 的设计过程中我们经常会用到标尺啊辅助线啊等等辅助工具请注意：这个是视觉游戏不是几何数学游戏无论你用了多么科学的方法来让LOGO 规整最后还是要以眼睛来判断是否合适消费者不会用尺子来看你的LOGO 他们用的是眼睛在选择色彩的过程中我们依旧要以创意为核心同时注意我们的目标消费者对色彩的感知差异例如黑色在的传统观念里是不吉利的是家有丧事的意味在寻找创意之前我先给大家介绍下我自己开发出来的一个思维模型在思维进行纵向推进的时候必须同时进行横向思维的平衡这是整个秘籍的核心也是心法的重点部分下面我着重讲解下纵向思维模型从没有创意到得到解决方案(一般来说得到4个解决方案是很容易的)我们会经历发散思维到发现创意的过程我们很有可能发现很多好创意也有可能发现GO 不喜欢的红萝卜我用一个实例来讲解下在进行发散思维的时候我用到了一个自己开发的工具表格：联想工具看到这个表格大家肯定会问触觉? 嗅觉? 味觉? 听觉?这些有啥用? 哈哈哈别急都非常有用举个例子：大家可以看看原研哉的设计他在一个医院的VI 中就引入了触觉作为导示系统的创意人是通过五觉来接受信息然后混合记忆来触发感受和理解信息的所以我在这个工具中加入了视觉之外的四觉这个工具是我近期才完善的下面这个实例用的是没有加入五觉的简化版我先通过这个实例讲解下这个联想工具和思维模型的用法这是一个房产的LOGO 在做LOGO 之前策略已经给出了一个概念: 藏宝地非凡墅基于这个概念我们开始做LOGO这是我之前做LOGO 的时候的手稿为此还找了《国家宝藏》这部电影来寻找创意TIPS:电影真是好东西可以弥补你没有的生活经历和丰富你的创意我的观点是不喜欢看电影的设计师不是一个好设计师闲话不多说了发散完后我们来看看我们找到了什么?我从来都不写LOGO 的设计说明我主看图说话因为这是视觉的游戏无需文字的参与写上大段文字说明的LOGO 解析都是天生的智障或者残疾通过古老的金币这个创意我又发散出了一系列的子LOGO 主要应用于导示系统我一般都会保留最初的联想工具手稿为什么呢?这表格就像我的宝藏可以为同一项目不断的挖掘出新的创意例如：房产中的区位地图我是否可以做成藏宝图的式样呢?楼书我是否可以做成戴红蓝眼镜才能看到某些图形呢?(受国家宝藏的启发)售楼部我是否可以装修成一座地下宝藏的挖掘现场呢? .....................................还有很多很多我之前说过通过发散思维的联想工具我们一般可以找到最少3种解决方案下面是另外一个通过上面这个实例我相信大家应该都知道这个思维模型和联想工具怎么用了不会的话多用你就知道怎么用了如果你对这个工具有改进的地方千万要记得告诉我和大家哦创意还有别的源泉么?有!准备好了吗?我们开始实战!在和客户进行沟通后大家一致通过“翻花绳”的创意于是我开始完善这个创意我尝试了很多表现形式和手法为了加入游戏科技的属性我将字体设计中的思字做了个像素飞入这是最后的定稿刚才通过一个实例解析了整个思维模型从上到下的应用过程我们也可以把别人做的LOGO 放到思维模型中进行反推在反推的过程中我们可以吸收其他设计师的创意用于借鉴而非抄袭网速越来越快世界的变化越来越快品牌的跟新速度越来越快如何让品牌的视觉资产变的更持久耐用呢?如何让越来越喜新厌旧的人们不断获得品牌的新鲜感呢?以万变应万变这是一个不错的解决方案下面我为大家介绍下LOGO 的新趋势去年至今已经有很多品牌发布了新的视觉形象关于百事的新LOGO 我也看到了大家很多的品论我的观点是：这是这个品牌在百年历程中一次很正常的换装设计公司也紧贴品牌核心做出了符合时代趋势和商业运作的解决方案从设计的角度来看非常棒!!!!百事的新装LOGO 有多种变化经典口味：标准LOGO (蓝色)低糖口味：小嘴LOGO (银色) 传达---减少糖的摄取更健康的特性混合口味：大嘴LOGO (黑色) 传达---畅快好喝的口感特性这3种还只是在包装上的LOGO 应用从这图可以看出LOGO 的多种变化更恐怖的是这个LOGO 从各个角度看都有不同的表情变化也就是说这个LOGO有着强大的生命力可以说这是个活的LOGO这是百事最新的广告从这里可以看出百事的色彩系统已经不再旧了变的非常年轻时尚这一切都是和品牌核心分不开的这些设计的元素造型色彩都是源自哪里呢? 源自新一代的视觉语言涂鸦滑板插画平台玩具电子音乐等等都是现在年轻一代热衷的表现形式所以说百事依然没变不过换了件马甲唯一换马甲的目的不过是为了能赢得年轻一代的青睐下面我们来看一下我们最近做的一个地产项目的LOGO 这个LOGO 是一个商业项目核心是全感官体验之城设计师：仇振兴小强既然是全感官体验之城那我们就用了视觉味觉嗅觉听觉触觉来表现结果是5个子LOGO 汇聚成一个主LOGO 子LOGO 主要用于导示系统6个LOGO 并联起整个项目的形象这种方法我称之为组合式LOGO让一个LOGO 有强大的生命力还有很多方法下面这个解决方案就是一种：LOGO 是个填空题会怎么样?让菱形成为主角?。

标志VI及创意说明

标识基本要素规范是由标识、中英文标准字及标准色三部分构成，它们是整个标识信息和形象识别的核心，由于确立了公司对外的视觉形象，基本要素设计一经确立，即应遵照执行，不容轻易变更修改。

因此，标识的应用与表现，均应严格遵循本手册所规范的使用方法，以树立完整统一的企划VI识别系统公司形象/标志及创意说明/标志标准样(标准、墨稿、反白稿)标志图形是企业视觉识别系统的主要要素。

标志制作的标准和规范，体现了企业严谨、认真的工作作风和严格、规范的管理。

因此，标志的制作必须按制作规范执行。

标志可以单独使用，也可以与标准字体组合使用。

标志黑稿供印刷及各种标志工艺制作时直接放大或缩小使用。

坐标图将标志图形按比例关系，通过坐标定位线确定标志图形的造型关系。

电脑的普及，标志图形可按电子文档直接等比例放大或缩小。

/标志标准化制图标志图形是企业视觉识别系统的主要要素。

标志制作的标准和规范，体现了企业严谨、认真的工作作风和严格、规范的管理。

因此，标志的制作必须制作规范执行。

标志可以单独使用，也可以与标准字体组合使用。

标志黑稿供印刷及各种标志工艺制作时直接放大或缩小使用。

坐标图将标志图形按比例关系，通过坐标定位线确定标志图形的造型关系。

电脑的普及，标志图形可按电子文档直接等比例放大或缩小。

/标志预留空间与最小比例限定在实际应用中，标准字与画面四边或背景色边界必须间隔一定距离。

标准字反白或有外框时，边框的尺寸不得小于右图四角所规定的大小。

标志图形在实际应用中最小尺寸为8mm/中英文标准字标准字体是企业视觉识别系统的组成要素，简称全称中英文标准字体与标志具有统一的风格和特征。

/中英文字要素及标准制图标准制图及，标准字体是企业视觉识别系统的组成要素，全称中英文标准字体与标志具有统一的风格和特征。

/企业专用印刷字体在广告文案和企业的行文中经常要用到一些印刷字体，这些字体也要事先设定。

如果企业用字过于随便和混乱，企业形象同样会遭到破坏。

指定印刷字体不需要专门设计，只需在现成的字库中选择几套与其形象、风格匹配的字体即可。

vi设计中标志设计的创意切入

vi设计中标志设计的创意切入点标签：标志设计 logo设计 vi设计产品logo设计企业标志设计企业logo设计企业形象策划vi 设计如何设计logo在执行企业形象策划设计（vi设计）时，标志设计是重要的首先一步，而怎么展开logo创意构想？如何设计出一个优秀的标志？logo设计要遵循哪些创意原则？标志是从事理而起飞创意并不能在理念与策略等逻辑的延长线上产生，在企业标志设计上要求活跃的感性思考。

这个被称为“黑盒子”的部分会让设计师以外的全体团队成员感到不安。

标志的创意是由全体设计师来思考的。

创意必须一个紧接着一个地产生，甚至没有空当沉浸和感动于自己所闪过的创意。

全体参与的设计师们即使产生“出来了！”“就是它了！”的惊人创意，也必须立即忘记，接着挑战下一个创意。

产品logo设计的创意，是将事理感性化、变换形式、加以沉淀，好像是从受过特别训练的设计师指间，突然地、偶然地跳跃出采。

几乎所有最后定案的标志，设计师都不会保留着‘这就是那时所生出的创意”等记忆与实际感受。

企业logo设计设计师的头脑好像变成创意用的“搅拌器”，在加入信息的材料开始搅拌后发生了化学变化，从各种纷杂的思维过程中涌出独特的创意，再将这个创意经过压榨、发酵，凝结出来一滴精华，，便是最后定案的标志。

标志要融入企业理念或许有人会问：“以那么单纯形状的标志，怎么可能融入公司未来愿景与理念、策略等那么复杂庞大的信息呢？”“不会其实只是设计形状，然后由设计师任意编造附会—些意义吧？”其实，品牌标志的设计在表现上是艺术性的。

艺术能通过组合有限的表现方式，传达超出常识的众多内容。

我认为艺术一定能够直接诉诸人性深处的灵魂。

美术评论家深入阅读一幅抽象画，可以论及画家本身都没认识到的内在、哲学、思想乃至宇宙。

换言之就是将绘画翻译为思想。

视觉的词句称为“视觉语言”，它本身就蕴含着许多一般信息。

这些抽象画家所表现的图形，由具备解读能力的评论家在第一时间加以翻译。

vi标志设计的知识点

vi标志设计的知识点VI标志（Visual Identity Mark）是企业或组织的视觉识别符号，是品牌形象的核心部分，具有重要的意义。

本文将介绍VI标志设计的知识点。

一、VI标志设计的定义与作用VI标志是企业或组织在市场中的重要标识，通过色彩、形状、图案等元素的设计，来传达企业或组织的理念、特点、文化等方面的信息。

它可以提升企业或组织的品牌形象和知名度，增加消费者对产品或服务的认知和信任，起到有效的营销和推广作用。

二、VI标志设计的原则1.简洁性：VI标志应该简洁明了，突出主题，避免过于复杂的图案和文字，以便于观众快速理解和记忆。

2.独特性：VI标志需要与其他品牌区分开来，具有独特性和个性，能够在市场中引起消费者的注意。

3.适用性：VI标志设计应符合企业或组织的特点、产品或服务的特性，能够与企业的整体形象相协调，并适应不同应用场景和媒体。

三、VI标志设计的要素1.图形元素：VI标志常常包含有图形元素，如图案、标志等，可以根据企业或组织的定位和特点进行设计选择。

图形元素应简洁明了，与企业的形象和理念相匹配。

2.色彩选择：色彩是VI标志设计中重要的元素之一，不同颜色传达不同的情感和形象。

色彩选择应慎重，符合产品或服务的特性，同时考虑观众的审美需要。

3.字体选择：字体应根据企业的形象和特点进行选择，能够表达企业的风格和文化。

字体的风格可以有很多不同的选择，如简洁现代、稳重正式等，要与整体设计风格相协调。

四、VI标志设计的案例分析1.苹果公司（Apple）：苹果公司的VI标志是一个简洁明了的水果图案，象征着创新和科技。

它的设计简洁、优雅，符合苹果公司简约的产品设计风格。

2.阿迪达斯（Adidas）：阿迪达斯的VI标志是由三条相互交叉的线组成，代表着人类、产品和品牌的互动关系。

它的设计简洁、动感，传达出运动与活力的形象。

3.星巴克（Starbucks）：星巴克的VI标志是一个带有两个“S”字母的图案，象征着品质和个性。

品牌视觉识别(VI)中标志的设计策略

品牌视觉识别（ＶＩ）中标志的设计策略标志设计是品牌视觉识别（VI）中最重要的设计元素，标志以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除了标示、代替特定内容,还具有表达意义、情感和指令行动等作用.在一定条件下,标志传达信息的功能甚至超过语言文字,它在品牌视觉识别系统中占据了核心地位.因此,以标志设计特性展开设计,是设计创作过程中应该遵循的最佳策略。

标签：视觉识别（VI）标志设计设计策略延展性标志是品牌视觉识别的核心，它构成视觉形象的基本特征，体现识别对象内在素质。

并且标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同品牌的代表。

因此，标志的设计策略在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意義。

只有遵循标志设计的基本原则，针对标志的特性展开设计，才能设计出优秀的作品。

标志设计具有有如下特性：1.识别性识别性是标志的基本功能。

借助独具个性的标志，提高品牌的识别力，是现代商业市场竞争的“利器”。

因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在VI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。

2.领导性标志是视觉传达要素的核心，也是开展信息传达的主导力量。

标志的领导地位是经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于品牌所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其他视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。

3.同一性标志代表着品牌的经营理念、文化特色、规模、经营的内容和特点，因而是品牌精神的具体象征。

因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对品牌的认同。

只有品牌的实态与外部象征——品牌标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。

4.造型性标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。

标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。

品牌VI设计的意念设计技巧

品牌VI设计的意念设计技巧1.直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。

它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。

细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以*真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。

2.突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。

突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值3.对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。

它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。

通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。

作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。

对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。

对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。

4.合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。

VI设计VI设计的造型结构PPT课件35 VI设计的造型结构

植物造型：植物具有着生机勃勃、生生不息、绿色、环保等象征含义，一些企业常用植物标志来表现与企业属性相关的含义。
器物造型
器物造型：以器物作为VI设计的造型结构，可以唤回我们的生活记忆及对器物的理性认识
飞机——飞翔、自由灯泡——光明、希望耕犁——生产、封建
人物造型
器物造型：充分考虑VI的核心思想，根据设计的本质需求进行人物造型的设计
VI设计的造型结构
本章目录
1 标准图形的设计概念 2 图形的造型体现 3 辅助图形的设计 4 VI吉祥物系统
标准图形的设计概念
1
标准图形的定义
2
标准图形的作用
标准图形的定义
标准图形：能够比较全面表现VI思想内涵与形象的图形设计
比例合适外形美观文字与背景和谐统
标准图形的作用
提高标志的识别力与表现力
方向向上，表示上升、发展、跃进
方向向下，表示下降、低调、落后
方向为曲线，表示流动、舒畅、协调
方向为圆形，表示轮回、反复
辅助图形的设计
1
ห้องสมุดไป่ตู้典型图形设计
2
典型图形的表现形式
3
典型图形的应用范畴
谢谢观赏！
只有独特新颖的VI作品才能最大限度地引起人们的注意
丰富视觉效果，统一视觉形象
图形与字体和背景需相互统一图形可满足人们多样性的视觉需求
图形的造型体现
1
图形的具象造型
2
图形的抽象造型
图形的具象造型
动物造型植物造型器物造型人物造型自然造型
动物与植物造型
动物造型：就是以动物造型作为企业的精神象征（标志图案），例如，马象征着飞腾、跃进；虎象征着统治、威武；龙凤象征着吉祥如意。

企业vi设计思路

企业vi设计思路企业VI，即企业视觉识别系统（Visual Identity），是企业形象传播的基础和核心。

它通过一系列设计元素的统一应用，为企业构建了一个独特、稳定、一致的品牌形象，帮助企业与众不同、增强竞争力。

在企业VI设计过程中，需要从以下几个方面深入思考和策划，才能打造一个生动、全面、有指导意义的VI系统。

首先，确定企业的品牌定位和核心价值观。

企业VI设计需要紧密结合企业的使命、愿景和价值观来展现品牌形象。

这有助于确立设计思路的基础，确保VI系统能够传递出企业独特的精神和文化内涵。

其次，选择合适的设计元素。

设计元素包括企业标志、标准字体、标准色彩、标志应用规范等。

标志是企业VI设计的核心，需要具备独特性、辨识度和可识别性。

标准字体和标准色彩要符合企业形象需要，能够传递出企业的特点和情感。

标志应用规范是标志在不同媒介和应用场景下的使用规则，确保标志始终保持一致性和可辨识性。

然后，在各种应用场景下进行VI设计的应用和延伸。

VI设计需要将品牌形象融入到企业的各类纸质资料、广告宣传、展览活动等多个环节中。

需要考虑不同载体和媒介对设计的要求和限制，保持统一而灵活的设计风格，使得企业在任何场合下都能传递出强烈的品牌形象。

此外，注重品牌形象的维护和管理。

VI系统的设计完成并不代表工作结束，企业还需要建立专门的VI管理体系，对使用标志、字体和色彩等进行监管和控制，避免滥用和变形。

同时，对于VI的宣传和推广也是至关重要的，企业需要通过各种渠道向内外部员工宣传VI的设计理念、应用规范，确保所有人的理解和遵循。

最后，持续改进和优化。

VI设计是一个动态的过程，随着企业的发展和市场需求的变化，VI系统也需要进行持续改进和优化。

企业应该不断关注市场潮流和竞争对手的变化，及时调整和更新VI系统，以保持企业的竞争力和创新性。

总之，企业VI设计是企业形象传播的重要组成部分，其生动、全面、有指导意义的设计思路应包括品牌定位、设计元素选择、应用和延伸、维护和管理以及持续改进和优化等方面，从而构建一个独特、稳定、一致的品牌形象，提升企业的市场竞争力和品牌影响力。

logo设计的思路和方法

logo设计的思路和方法
【logo设计的思路与方法】
1、图形设计：
（1）确定基本元素：首先要确定logo需要添加什么元素，是椭圆、方块还是抽象符号，它们要反映公司文化、产品特色等之间应有有机结合。

（2）确定颜色：色彩选择不当可能会让人错觉，影响logo的效果。

因此，应结合文化背景选择合理的颜色选择，几个颜色的搭配，要注意
颜色的协调感。

（3）形状搭配：基本形状有几何形和抽象形，多个形状的搭配可以给
人一种和谐的感觉。

2、字体设计：
（1）确定字体：根据logo的整体特点选择合适的字体，字体类型可以
是衬线或无衬线字体，也可以是一种比较抽象的文字图形。

（2）字体设计：根据客户的要求，采用合适的字体，并在字体上做出
艺术设计，使其满足客户的要求。

3、位置设计：
（1）定位位置：根据特定环境，产品特色、文化特点等确定logo要显示在哪个位置，保证logo形象效果最好，给消费者最直接的识别效果。

（2）形状定位：根据logo的基本图形，以及文字定位等，让logo显
示在特定的位置以确保logo的整体形象。

4、元素组合：
（1）图案设计：根据logo元素进行图案搭配，多种图形元素的搭配，需要有层次感、形成逻辑性，更能传达出logo的设计理念。

（2）字体组合：根据logo的整体设计，将字体与其他图形结合，有机组合，加强标识意义。

5、效果完善：
（1）完善细节：最后的步骤是完善logo的最终效果，对线条、颜色、形状等细节加以调整，使整个设计看起来更加精致统一。

（2）结果检验：最后，还需要仔细检查logo设计，看看整体效果，确保不存在错误或工作失误。