5——兼评部分中国新闻奖作品的标题下

△农民种地用上了计算机（第 ８届三等奖作品）
△老母鸡换头大水牛（第８届 三等奖作品）
△“金掌柜”回马农田刨出 “软黄金” （第９届三等奖作品）
△有个好人叫“罗锅” （第９ 届三等奖作品）
△“天上掉馅饼”也有人不拣 （第１０届三等奖作品）
△不掏５００元，地图开除你 （第１３届三等奖作品）
△固原羊只上“夜班” （第１４ 届三等奖作品）
△学者不得为商家当“托儿” （第１２届一等奖作品）
——标出“趣昧”来。主管过 《纽约太阳报》的达纳曾给新闻下
万方数据
了～个经典性的概念： “狗咬人， 不是新闻；入咬狗，才是新闻。” 也就是说反常的、有刺激的、人们 好奇的才是新闻。作为新闻的标题 更应注意这个问题。随着媒体竞争 的日益加剧，一条新闻的标题如不 能在平中寻奇，或让人感到趣味有 加，那就很难在激烈的竞争中立于 不败之地。下列“中国新闻奖”作 品的标题，应该说是ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ其标出“趣 味”来吸引人而取胜的原因之一。
新闻标题制作中常见的技巧
——兼评部分“中国新闻奖”作品的标题（下）
曼型堡全
——标出“形象”来。新闻标 题是新闻刺激读者感官的第一信 号。实践证明，读者的形象思维总 是强于抽象思维的。因而形象化的 标题很容易得到读者“不假思索” 的接受。另外，从读者心理来看， 形象性的传播还具有一种接近性， 使读者觉得他与作者、编者及新闻 事件接近了，似乎自己就是新闻事 件的目击者和参与者，觉得真实可 信。因而制作新闻标题时，应尽可 能地抓住新闻事实中形象感比较强 的内容来制作标题，用形象感去吸 引读者。
再次是平时要多翻阅各种报 纸，记录下看到的好标题，如能对 好标题进行一番点评就更好了，但 应该注意，切忌生搬硬套，因为不 同的新闻事件有不同的新闻眼，我 们需要学习的是揣摩别人制作标题 的切入点和意境，不断丰富自己。 在遇到某一大型事件的报道时，注 意搜集多家知名报纸的新闻标题进 行比较，寻找规律。
△不许用人质手段处理经济纠 纷（第５届二等奖作品）
△西安动物园干了些什么勾当 （第６届三等奖作品）
△数据失真，危害无穷（第６ 届三等奖作品）
△雷州市渔民出海遇难，水产 局领导见死不救（第７届二等奖作 品）
△回良玉怒斥官员不正之风 （第８届二等奖作品）
△陵水怪事：学童竞领教师工 资（第９届三等奖作品）
△小小一片云（第５届三等奖 作品）
△春蚕到死丝方尽（第６届三 等奖作品）
△迟来的家书胜万金（第６届 三等奖作品）
△寂寂烈士坟，纷纷春雨泪 （第８届二等奖作品）
△挥泪别恩师，吟歌寄深情 （第８届二等奖作品）
△西出阳关好风光（第８届三 等奖作品）
△情留人间汇江河（第９届三 等奖作品）
谁要是给我想出一个好标题， 我给他磕三个响头——邓拓语（见 安岗《新闻论集》）。一位老编辑 说，“作好一道题，绉脱两撮眉”。 可见制题的艰辛劳苦。制作新闻标
需要注意的是，在“卖点”的 选取上，应该做到健康文明、积极向 上，尽量避免为追求“卖点”而步人 低俗、猎奇、血腥、冷漠的误区。
——标出“文采”来。作为一 个好标题，应该让人读之琅琅上 Ｅｌ，听之悦耳舒畅，让人爱不释 手，有一种诗情画意的韵味，获得 一种美的享受。为此，就要求制作 新闻标题时要标出“文采”来。孔 子说：“言之无文，行而不远。”
△京郊四胞胎应征记（第１届 一等奖作品）
△二连浩特“手语市场” （第 ３届二等奖作品）
△何阳卖“点子”赚钱有方 （第３届三等奖作品）
△“小机”斗“大机” （第４ 届二等奖作品）
△把腿“找”回来（第８届三 等奖作品）
△奇闻：洋烟当“门票” （第 ８届三等奖作品）
△追寻一个英雄追出一群英雄 （第９届三等奖作品）
△大学生列车上见义勇为斗歹 徒，乘警列车员闻警不动受指责 （一等奖作品）
△榆林市委机关部分干部上班 时间聚赌（二等奖作品）
△乱收费已成为我区农民沉重 负担（三等奖作品）
△安慧里２区１８号楼质量太差 （三等奖作品）
还有第１２届“中国新闻奖”作 品中的下述４例标题也是这方面的 成功之作。
△七年上诉冤屈未伸张（一等 奖作品）
△商业部长买鞋上当记（第１ 届二等奖作品）
△十名家长上午提意见，十名 学生下午被罚站（第３届三等奖作 品）
△医大一院百余名教授签名拒 收“红包” （第１４届三等奖作品）
△批评报道未见报，说情电话 铃不停（第５届二等奖作品）
△“打的”贵过坐飞机（第５ 届三等奖作品）
△如来观音缘何聚酒家（第６ 届三等奖作品）
△湘阴万千蜘蛛“织”出生态 农业网（第１０届三等奖作品）
△科技进村，巫师下岗（第１４ 届二等奖作品）
△交口县委大院竞挖出“升官 符” （第１２届二等奖作品）
——标出“卖点”来。新闻中 所谓的“卖点”，是指所要报道的 事实中最能引起阅读兴趣、最能抓 住读者的那部分事实。我们在制作 标题时，就要善于抓住新闻中的 “卖点”，将最有趣、最惊险、最好 看、最能吸引人或最能引人思考的 事实，在标题中体现出来。“卖点” 选得准，才能抓人“眼球”，激起读 者的阅读欲望。下述“中国新闻奖” 作品中的标题，就标出了“卖点”。
△５６名女工状告工厂搜身侵权 （二等奖作品）
△找个好钳工比找研究生还 难！ （二等奖作品）
△郑州：罚单“赶”走首家擦 鞋店（三等奖作品）
——标出“反差”来。“反 差”强烈的东西，是让人思考、引 人人胜的东西，也是制作新闻标题 很好的切入点。如果将新闻中具有 强烈“反差”的事实抓出来，放进 标题中，则可以引起读者的强烈关 注和阅读新闻的欲望。下列几例 “中国新闻奖”作品的标题，就是 以标出“反差”来抓人眼球的。
题，涉及到语言学、新闻学、美 学、史学、哲学和逻辑学等。制作 者还要有较高的政治理论水平和对 社会的观察分析能力。如何把标题 作得诱人传神，令读者“一见钟 情”，是编辑、记者苦苦追求的目 标，是关系到新闻能否影响读者或 能否被读者愉快地接受的成败之 笔，也是作者能否使自己的稿件被 编辑一眼看中，从而提高稿件命中 率的问题。
以第５届“中国新闻奖”一等
奖作品伏百勇士斗死神，雷场放
飞和平鸽》这则标题为例，这篇消 息报道的是整个云南边防扫雷部队 的先进事迹，文中使用了大量数据 和一些专业术语来谈扫雷的危险性 及深远意义，但一般读者看后印象 不会很深，而标题中用了“斗死 神”和“放飞和平鸽”的形象来描 述，其感染力和吸引力就达到了显 著的提升。
刘勰在伎心雕龙一睛采》中也说，
“圣贤书辞，总称‘文章’，非采而 何？”倘若文章没有文采，怎么能 吸引人看，又怎么能传之久远呢？ 大量的写作实践表明，凡标出“文 采”来的新闻标题，就具有吸引人 的魅力。下列“中国新闻奖”作品 的标题，就是这方面的成功之作。
△关山重飞渡，一日游四国 （第４届三等奖作品）
如果在新闻事实中找不到比较 形象的事实，可以用修辞学上的比 喻、拟人、借代等来制题，使其具 有形象感和美感，以增强新闻的传 播效果。例如《鲁冠球笑谈“猴 子”与“老虎”》 （第２届中国新闻 奖二等奖作品）、 《“斗鸡”上海 滩》 （第２届中国新闻奖二等奖作 品）、 《南京四“鹤”难齐飞》 （第８届中国新闻奖二等奖作品） 等，都是以标出“形象”来吸引读 者的成功之作。
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要想制作好新闻标题，首先是 要提高文化素养。平时多读甚至背 诵一些古典诗词和名句，认真领悟 经典诗词和名句中的动词应用及写 作意境，案头备上一些成语、俗 语、歇后语、名言名句及诗词辞 典，做到带着问题学，学以致用。
其次是要注意平时积累。在平 时的生活工作中，要悉心观察，留 心细节，深入实践，切身感受，勤 于思考，善于积累。生活、工作和 学习中如遇到有趣的事，或在同别 人交流中发现有幽默诙谐、生动、 形象的语言时，就要用心去思考和 及时捕捉。
大量的写作实践表明，一个好 标题的诞生，总是经历了“千呼万 唤始出来”的艰难历程。因此，记 者、编辑只有以海艰苦劳动，才能提炼出信息 量大、内容丰富、生动传神的好标 题来，以满足在“读题时代”受众 日益增长的审美需求，从而提高报 纸的“卖点”和新闻的传播效果。 （作者：中国人民大学新闻学院研究员）
——标出“不足”来。完美， 是人们追求的目标。但在现实生活
中，并非事事完美，成功总是伴着 失败，完美总是伴随着缺憾。欠 缺，有时也是一种美。断臂的希腊 女神维纳斯被人们视为圣洁的化 身。在撰写新闻时，新闻标题如能 准确标出存在的欠缺美，同样对读 者有强烈的视觉冲击力。例如，第 ３Ｎ“中国新闻奖”作品中的４例标 题，就是标出了“不足”来赢得读 者和评委的青睐的。
——标出“辣味”来。行使舆 论监督权，既是新闻的义务，也是 它的职能。如何使那些妨碍社会前 进的害虫看到新闻标题的同时就感 到无地自容，就需要在制作新闻标 题时，依据新闻内容下猛药，使他 们既辣嘴也辣心。下列“中国新闻 奖”作品的标题，有的在针砭时弊 的同时彰扬了正义；有的显示了事 件的反常，揭露出当事者行为的荒 谬；还有的巧妙选择词语，在看似 平庸的背后，透出投枪匕首的威 力。