旅游学概论 第七章 旅游文化 第一节 概念、结构与特征

二、关于旅游文化的基本内涵
旅游文化是在旅游活动中衍生出 来的文化现象，离开了旅游，旅游文化 就无法产生。同时，旅游文化又是人类 文化的组成部分，它既有物质方面的内 容，也有精神方面的内容，还有制度和 行为方面的内容。因此，对旅游文化基 本内涵的深刻理解，需要着重把握以下 几个方面：
其一，就文化进程而言，旅游文化是传统文化 和现代文明相互交融的结果
旅游文化是奠基于人类追求 自由、完善人格而要求拓展和转 换生活空间的内在冲动，其实质 是文化交流与对话的一种方式。 它是在世界各区域民族文化创造 的基础上的后现代全球化趋势中 大众的、民间的休闲消费文化。 (章海荣，2004)
旅游文化是一种文明所形 成的生活方式系统，是旅游 者这一旅游主体借助旅游媒 介等外部条件，通过对旅游 客体的能动作用，碰撞产生 的各种旅游文化现象的总和。 (沈祖祥，1999)
旅游文化是旅游者和旅游经营 者在旅游消费或旅游经营服务过 程中所反映、创造出来的观念形 态及其外在表现的总和，是旅游 客源地文化和旅游目的地文化通 过旅游者这个特殊媒介相互碰撞 作用的过程和结果。(马波， 1998)
旅游文化是人类过去和现在 所创造的与旅游关系密切的物质 财富和精神财富的总和，凡在旅 游活动过程中能使旅游者舒适、 愉悦，能使旅游服务者提高文化 素质、技能的物质财富和精神财 富，都属于旅游文化的范畴。 (王明煊，1998)
第一节 旅游文化概述
一、关于旅游文化的多重定义
旅游文化是与旅游有关 的物质与精神财富的总和， 她包括旅游意识、旅游活动 及其精神产品（张复，1991）
旅游文化是人类创造的有关 旅游不同形态特质所构成的复合 体。具体来说，旅游文化是古今 中外不同文化环境下的旅游主体 或旅游服务者，在旅游观赏或旅 游服务中体现的观念形态和外在 行为表现，以及旅游景观、旅游 文献等凝结的特定的文化价值观。 (郝长海，1996)
旅游文化是人类在特定的社 会条件下，在社会文化环境的影 响、制约下，经过旅游活动的具 体实践的体验和积淀，形成的各 种关于旅游的思想、意识和观念 以及由各种意识形态凝聚成的有 关旅游的各类物质的总和。(夏 太生，1999)
旅游文化是人类通过旅游 活动改造自然和化育自身的 过程中所形成的价值观念、 行为模式、物质成果和社会 关系的总和。 (谢贵安， 1999)
四、旅游文化的特点
地域性
民族性
旅 多样性
游 实用性
文
传播性
化
特
体
系
第二节 旅游文化的形成、
结
地位和功能
构
第三节 旅游文化的
建设
第四节旅游文化的未来
西岳华山
山水诗画
五老峰地处庐山东南，因山的绝顶被垭口所断，分成并列 的五个山峰，仰望俨若席地而坐的五位老翁，故人们便把这原 出一山的五个山峰统称为“五老峰”。
若夫霪雨霏霏……感极而悲者矣 至若春和景明……其喜洋洋者矣
第七章 旅游文化
教学目标
通过本章学习，要求学生懂得旅游文化的基 本含义；明确旅游文化的结构和特点；熟悉旅游 文化的形成、地位和功能；掌握旅游文化建设的 具体内容和发展趋势。
主要内容
• 旅游文化的含义、结构和特点； • 旅游文化的形成、地位、功能； • 旅游文化的具体内容及发展趋势。
本章体系结构
第一节 概念、结构与特征
其二，就文化层次而言，旅游文 化是从属于社会整体文化下的一 种亚文化
其四，就文化风格而言,旅游 文化是一种个性张扬和充满活 力的文化
其三，就文化价 值而言，旅游文 化是一种具有精 神价值和审美价 值的文化
三、旅游文化的结构
旅游主体文化
按
照
旅 游
旅游客体文化
要
素
旅游媒体文化
旅Biblioteka Baidu主体文化
旅游主体文化是指旅游者 文化。其大致包括两个部分：一 是旅游者本民族文化，即旅游主 体文化的背景来源之一；二是旅 游者在旅游活动过程中创造生产 的文化，主要通过个体行为、旅 游心理以及旅游者产品来体现。
旅游媒体文化
旅游媒体又称旅游中 介，是指帮助旅游者顺利 完成旅游活动的中介组织， 即向旅游主体提供旅游产 品和服务的旅游部门和企 业。因此，旅游媒体文化 主要是指旅游企业文化， 一般包括企业行为文化和 企业心态文化两部分。
旅游客体文化
旅游客体文化是指旅游 资源文化，在旅游活动中通 常表现为旅游景观文化。由 于旅游资源按性质可以分为 自然旅游资源和人文旅游资 源，于是，旅游客体文化一 般包括原生性文化和派生性 文化两大类