毕业论文之我国出口品牌战略的实施与研究

毕业论文之我国出口品牌战略的实施与研究

安徽xx大学

学生毕业论文

论文题目：我国出口品牌战略的实施

与研究

作者姓名：

班级学号：

专业届别：

导师姓名：

导师职称：

xxxx年xx月xx日

摘要

随着市场经济的进展，往常的卖方市场正逐步向买方市场过渡。关于一种产品来说，一个强有力的品牌已成为决定其在市场竞争中成败的关键。品牌是各种价值信息的结合体，它凝聚着产品的附加值，不仅能够标识产品，还能够替产品制造一种精神上的氛围，使得产品具有一种〝人性〞的气质和感受。在当今那个品牌营销的年代，品牌价值已构成了企业价值中最重要的一个组成部分。惟有牌子，才是一个企业最可靠最持久的资产。那么我们如何才能塑造一个好的品牌呢?这就要涉及到品牌的命名、定位、升华、延伸和名牌的创立、爱护及开发等一系列问题了。

关键词：外贸企业、品牌、战略

Abstract

Brand is the life of enterprise，is the core value.Brand strategy is the magic weapon for winning the modern enterprise competition，China's foreign trade enterprises should make a difference in the international economic arena，to create new brilliance，there must be brand strategy，taking the brand development。Brand has become the mainstream of the modern market economy and enterprise's most valuable intangible assets，is a valuable business asset。Unlike the professional foreign trade companies，manufacturing enterprises，and therefore to develop brand strategy，we must have a clear industry characteristics。This article discusses three aspects of China's foreign trade brand strategy implementation issues。

Keywords: foreign trade enterprises、brand、Strategy

目录

一、我国出口品牌现状的概况 (1)

〔一〕我国出口品牌建设存在的问题 (1)

〔二〕我国出口产品的品牌重要性 (1)

二、出口品牌战略实施的意义 (2)

〔一〕促进经济的可连续进展 (2)

〔二〕促进高新技术产业的进展 (3)

〔三〕促进中国从贸易大国转向贸易强国 (3)

〔四〕增强中国的综合国力 (3)

三、出口品牌战略实施的措施 (3)

〔一〕宏观上要发挥政府在品牌建设中的作用 (4)

〔二〕微观上要求企业加大努力 (4)

参考文献 (5)

致谢 (6)

一、我国出口品牌的概述

我国品牌进展还处于起步时期，是典型的〝制造大国、品牌小国〞，品牌价值也比较低。我国外贸出口品牌的附加值低,竞争力不强，尽管近年来国内已有许多自己的大品牌开始成长起来,然而与世界品牌相比仍有专门大差距,专门难在国际市场上占有一席之地。另外，我国大量出口产品〝贴牌生产〞。尽管我国许多产品在质量、性能、加工技术等方面与国际先进水平的差距差不多专门小,但品牌劣势却在加大。外国企业利用我国廉价劳动力的优势使得国内加工企业在生产中仅获得少量的附加值,导致我国外贸趋向单纯的数量扩张,出口额增幅大大低于出口量增幅,出口效益下降。

〔一〕我国出口品牌建设存在的问题

长期以来我国外贸企业的出口增长依靠低价竞争，尽管注册了一些商标，形成了一些品牌，但名牌仍微乎其微，品牌建设不尽人意。当前,存在的要紧问题是

1、只重创汇，不重创牌

鉴于种种缘故，外贸企业总是把出口创汇放在第一位，在品牌建设上花的功夫不足，畏缩不前，以致于出口注册品牌与我国贸易大国身份极不相称，名牌寥寥无几

2、品牌缺乏个性，创新缓慢

国内大多数品牌的显著问题确实是个性不突出，专门多企业将品牌定位于一个〝卖点〞，认为卖点越多吸引的顾客就越多，如此做反而会降低品牌的附加值，以至于专门难打入国际市场,甚至在市场上存在的时刻专门短，这可能是绝大多数产品总是默默无闻的真正缘故。另外，在我国的外贸出口品牌中，传统品牌仍占主导地位，许多品牌几十年一贯制。新品牌进展缓慢，老的品牌能坚持下来的不多，有的已名存实亡，具有旺盛生命力的新品牌更少，专门是高新技术产品开发和市场推广更是微乎其微。

3、品牌自主开发和自主治理经营的意识淡薄

依靠厂家开发品牌、外贸企业打市场的局面仍未全然改变，而且，我国企业在品牌的治理方面与国际水平相比还有专门大的差距。企业缺乏完善的品牌治理模式,缺少熟知品牌治理的人才，甚至一些企业的领导者都不具备全面的品牌治理方面的知识。另外，由于体制的缘故，企业内部缺乏民主和沟通，外部与顾客和社会的沟通不力，导致专门多好的措施难以实施，阻碍了品牌的创建。

4、缺乏法律意识

近几年来，由于我国许多企业商标意识淡薄，不明白得爱护自己的商标，屡屡发生我国驰名品牌在国际市场上被外商抢注的情况。商标被抢注：一方面是企业无形资产的缺失，另一方面也阻碍了企业进入国际市场的步伐。

〔二〕我国出口产品的品牌重要性

1、品牌产品是产品中的精华，是以高度的质量保证为差不多特点的，是决定产品市场和销售成效的本质条件。质量是品牌的生命，是获得荣誉、取信于社会的保证。

2、品牌是市场竞争的产物，是企业具有旺盛生命力的标志。品牌产品由于高科技含量使其具有高质量和高附加值，从而带来高竞争力和高利润。谁拥有了