J5LA上市传播策略

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品牌整合传播策划方案

第一部分广告策划一、广告策略（一）广告目标通过科学系统的广告宣传推广，使消费者认知产品并产生购买行为。

完成既定2000台的销售目标，占据市场同类产品第一品牌的地位，同时，树立明确的品牌形象，为后续产品的开发推广做铺垫。

（二）目标市场策略1、细分市场评估本产品的目标消费者，受到其社会属性及车辆档次等因素的影响，因此，我们以这两个因素为标准，对潜在消费者进行甄选。

2新导向广告（1）目标市场因为本产品属于高档的汽车安防信息服务系统，所以只有消费承受能力较高的个体消费者和大型的集团消费者才有可能成为本产品的现实消费者。

从社会属性及车辆档次上表现为，个体消费者中的中、高档车占其总数的10%左右，约3万余辆。

车主有一定的经济基础，社会地位，对高档次的汽车安防信息服务系统有足够的承受能力及较强的需求力。

而集团用户中仅大型的物、客流公司才会有这方面的需求及承受能力，他们占集团消费者的2成左右，约有2万辆车。

他们拥有雄厚的资金实力，庞大的运输车队，需要利用一套可靠的汽车安防信息服务系统对车辆进行有效监控与调度。

从而减少资源的浪费，降低车辆管理成本。

因此，这两个细分市场是我们最有价值的目标市场，同时也最具开发潜力。

3新导向广告（2）目标市场策略深圳市共有机动车40余万辆，其中货车7万余辆，客车6400余辆，出租车8000余辆，集团用户车辆近8万辆，小汽车32万余辆。

其中，中、高档车的比例为10%左右，近3万余台中、高档车应做为我们的主要目标市场之一。

而对集团用户而言，大型的物流公司，公交、出租车公司也是重点考虑对象，数量应在2万辆左右。

（三）产品定位策略1、进行新的产品定位的必要性企业在前期的产品推广中没有明确的定位策略，这使得消费者误认为“车圣”与以往汽车安防产品没有太大的区别，产品的技术、功能服务等优势未能充分体现，导致消费者产生了产品价格偏高的感觉，影响了销售推广进程。

4新导向广告2、产品定位的表达结合消费者心理及本产品自身的特点，我们将“赛格车圣”定位为“高科技的汽车网络化产品“。

基于5W模式的选秀节目传播策略分析

基于5W模式的选秀节目传播策略分析作者：王佳琳来源：《记者观察·中旬刊》2020年第12期摘要：选秀节目在2020年火遍荧屏，《乘风破浪的姐姐》更是凭借年龄30+的女艺人参赛备受瞩目，本文以拉斯韦尔的5W模式入手，从传播主体、传播内容、传播媒介、传播受众、传播效果五个方面分析选秀类综艺《乘风破浪的姐姐》的传播策略，为选秀节目的发展提供参考。

关键词：5W模式;选秀节目;《乘风破浪的姐姐》;传播策略一、研究背景及意义（一）拉斯韦尔的5W模式1984年，美国学者拉斯韦尔在一篇题为《传播在社会中的结构与功能》的论文中，首次提出了构成传播过程的五种基本要素，后来人们称之为5W模式——谁（Who）、说了什么（Says What）、通过什么渠道（In Which Channel）、对谁（To Whom）、取得了什么效果（With What Effect）。

清晰完整地阐述了信息传播的过程，后文将由此入手，分析选秀节目的传播策略。

（二）《乘风破浪的姐姐》簡介《乘风破浪的姐姐》是由芒果TV推出的女团成长综艺节目，不同于青年偶像选秀综艺，参加选秀的选手都是年龄超过30岁的中国女艺人，包括演员、歌手、主持人等，节目模式是通过舞台表演，由观众投票，最终选出7位姐姐成团出道。

节目口号为：三十而骊，青春归位。

她们无惧年龄、逆龄奋斗，通过对她们舞台竞演和合宿生活的录制、播出，该节目向观众传达一种独立女性青春自信、勇敢追梦的思想。

这类真人秀具有舆论导向的示范功能，展示出来的女性形象，不仅代表了这30位女艺人，也是这个时代的女性群像，同时也在潜意识中影响着女性的思考方式。

2020年6月12日，即使没有过多宣传悄无声息地开播，《乘风破浪的姐姐》上线仅10分钟，播放量就达1000万以上，12小时播放量便达到了1.4亿，引发粉丝狂欢，股票上涨，收入暴增，节目播出到现在，话题阅读总量达百亿以上，总播放量超50亿次。

公司实现营业收入57.74亿元，同比增长4.9%;实现归属于上市公司股东的净利润11.03亿元，同比增长37.3%。

媒介投放案例

荣威350上市媒介传播营销案例350整个上市传播阶段，进行阶段划分：预热阶段、上市阶段、上市维持阶段，其中前两阶段是传播的重点。

在阶段的传播内容和媒体策略组合上，采用平行、交叉组合的方式，达成各阶段的传播目标。

在3G产品属性的传播上，针对媒体用户群体特点，采用激励式的用户口碑传播机制，将3G产品特点融入病毒式的传播机制中，很少的投入，获得惊人的用户互动效果，在短时间内达成3G汽车话题的营造和3G产品属性的传播。

在350作为新车上市的传播上，传统主动购车需求渠道和产品特点渠道双重覆盖的策略。

作为首款主打3G轿车，预热阶段，需要快速确立350的3G车市场地位，同时强化3G与350在消费者脑中的关联记忆，让消费者想到3G车即想到350，上市阶段，考虑350的目标人群即互联网的重度使用者，媒介投放上除了传统主动购车需求渠道（门户，搜索，汽车）占位外，针对350产品各种生活化应用，加强了对生活圈类媒体的覆盖影响，且方式上更具灵活性。

A. 前期预热活动——多热点平台同时运作，通过积分/病毒体系,促动消费者快速传播350上市信息强化产品的3G记忆点亮点a) 腾讯-多转多Q钻/350斗地主大赛：i.活动(1)概述：（IM+Qzone+web）宣传，吸引网民关注进入活动MINISITE，通过多种途径传递荣威350上市信息并获得奖励。

将350主张通过宣言，礼物，魔法表情等腾讯用户熟悉的形式，借助腾讯的虚拟礼物与Q钻等奖励机制，快速转发传递。

QQ活动页面: /最终效果：一个月的专区活动结束，总参与人数超过249万,其中魔法表情使用人数：143万，礼物使用人数：46.8万（两周），领取挂件人数：59.7万ii.活动(2)概述：QQGame: 除此之外，投放时考虑休闲游戏平台中用户与目标人群的匹配，对国内几个休闲游戏平台都分别做了比对和研究，其中传统的斗地主以及白领最新热点三国杀等，都在投放的考虑范畴之中，最终比较了用户的基数，地域的游戏偏好和媒体成熟度，选择了QQ的休闲游戏平台，做350的游戏专场植入，通过Q钻吸引用户参与传播。

克莱斯勒汽车上市整合传播策略.pptx

• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 7.920.7.9Thursday, July 09, 2020
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。15:18:2115:18:2115:187/9/2020 3:18:21 PM
• 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.7.915:18:2115:18Jul-209-Jul-20
• 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。15:18:2115:18:2115:18Thursday, July 09, 2020

。2020年7月9日星期四下午3时18分21秒15:18:2120.7.9
• •
T H E E N D 15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年7月下午3时18分20.7.915:18July 9, 2020
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020年7月9日星期四3时18分21秒15:18:219 July 2020
• 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。下午3时18分21秒下午3时18分15:18:2120.7.9
谢谢观看
• 13、志不立，天下无可成之事。20.7.920.7.915:18:2115:18:21July 9, 2020
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.

掌握品牌推广中的整合传播策略

掌握品牌推广中的整合传播策略在当今竞争激烈的市场环境中，品牌推广已成为企业取得成功的关键因素之一。

而整合传播策略作为一种综合性的推广手段，能够将各种传播渠道和工具有机结合，以实现品牌传播效果的最大化。

本文将深入探讨品牌推广中的整合传播策略，帮助您更好地理解和应用这一重要的营销手段。

一、整合传播策略的概念与重要性整合传播策略是指将广告、促销、公关、直销、人员推销等各种传播工具和手段进行整合，以传达一致的品牌形象和信息，从而实现与消费者的有效沟通和互动。

其重要性主要体现在以下几个方面：1、提高传播效果：通过整合不同的传播渠道和工具，可以实现优势互补，覆盖更广泛的目标受众，提高品牌曝光度和知名度。

2、增强品牌一致性：确保在不同的传播渠道中传递一致的品牌形象、价值观和信息，有助于消费者形成清晰、统一的品牌认知，增强品牌的信任度和忠诚度。

3、节约传播成本：合理整合传播资源，避免重复投入和资源浪费，能够提高传播效率，降低传播成本。

4、适应市场变化：随着消费者行为和市场环境的不断变化，整合传播策略能够灵活调整传播组合，更好地应对市场挑战。

二、整合传播策略的核心要素1、明确的品牌定位品牌定位是整合传播策略的基础。

企业需要清晰地了解自己的品牌在市场中的位置，明确品牌的核心价值、目标受众和独特卖点。

只有在明确品牌定位的前提下，才能制定出有针对性的传播策略。

2、一致的品牌形象包括品牌名称、标志、口号、包装、广告风格等，都要在不同的传播渠道中保持一致。

这样可以让消费者在接触到品牌的不同方面时，能够迅速识别并记住品牌。

3、多样化的传播渠道整合传播策略不仅仅局限于传统的广告媒体，还包括社交媒体、网络营销、事件营销、口碑营销等多种渠道。

企业需要根据目标受众的特点和行为习惯，选择合适的传播渠道进行组合。

4、统一的传播信息无论是在广告中、促销活动中还是公关报道中，传递的品牌信息都应该是一致的。

避免出现信息混乱或矛盾的情况，以免让消费者产生困惑。

塑瓶伊利优酸乳传播策略及传播规划

塑瓶伊利优酸乳传播策略及传播规划伊利优酸乳塑瓶产品是一种方便携带、易于保存的乳制品，广受消费者的喜爱。

为了进一步提升该产品的知名度和销售量，我们制定了以下塑瓶伊利优酸乳的传播策略和传播规划。

传播策略：1. 品牌定位：将伊利优酸乳塑瓶产品定位为健康、方便、美味的乳制品。

传达产品的优势，让消费者认知到该产品与其他竞争对手的差异。

2. 重点传播：我们将通过媒体、社交媒体和线下渠道等多种方式进行传播。

重点传播的内容包括产品的特点、功效、生产流程和可持续发展等方面的信息，以及消费者的好评和推荐。

3. 增强品牌形象：通过与健康生活方式相关的合作伙伴进行合作，例如与健身房、健康杂志、健康饮食博主等合作，提升品牌形象和产品关联度。

4. 个性化传播：针对不同的目标消费群体，制定不同的传播策略。

对于年轻人群体，着重强调产品的方便性和时尚感；对于家庭主妇群体，强调产品的健康与营养。

传播规划：1. 媒体传播：与知名媒体合作，包括电视、报纸、杂志和广播等，通过广告、新闻报道和专访等形式传达产品的优势和特点。

2. 社交媒体传播：借助微博、微信、抖音和快手等热门社交媒体平台，通过发布有趣、吸引人的内容和互动活动，吸引用户关注和分享，提升产品的口碑和影响力。

3. 线下渠道传播：通过与超市、便利店和咖啡店等零售渠道合作，进行产品展示和促销活动，引导消费者尝试该产品，并提供优惠券和样品，以增加购买欲望。

4. 消费者参与传播：鼓励消费者参与产品的传播，例如通过线上分享活动、写评论、参与互动游戏等方式，增加消费者对产品的粘性，并形成良好的口碑效应。

5. KOL合作：与具有影响力的KOL（关键意见领袖）合作推广，借助其粉丝群体的影响力传播产品信息，增加产品的曝光度。

通过以上策略和规划，伊利优酸乳塑瓶产品可以得到更广泛的传播，并提高产品的知名度和销售量。

同时，也能够与消费者建立更紧密的联系，通过个性化传播满足不同消费者的需求和关注点。

继续写相关内容，1500字伊利优酸乳塑瓶产品的传播策略和传播规划不仅仅局限于宣传产品的优势和特点，还需要强调产品的品质和安全性。

新产品上市的市场推广策略解析

新产品上市的市场推广策略解析在当今竞争激烈的市场环境中，新产品的上市不仅需要具备创新性和竞争力，还需要精心设计的市场推广策略来确保产品能够迅速赢得消费者的关注和认可。

本文将从定位策略、传播策略和销售策略三个方面解析新产品上市的市场推广策略。

定位策略：新产品上市之前，企业需要明确产品的定位，即确定产品所属的市场细分和目标受众。

通过市场调研和消费者洞察，企业可以了解到目标受众的需求和偏好，从而确定产品的差异化竞争优势。

在定位策略中，企业需要明确产品的核心竞争力，并将其与竞争对手进行比较，以找到突出的卖点。

同时，企业还需确定产品的定价策略，确保产品在市场中具备合理的竞争力。

传播策略：传播策略是新产品上市过程中至关重要的一环。

企业可以通过多种渠道和媒介进行传播，包括广告、公关活动、社交媒体等。

在选择传播渠道时，企业需要根据目标受众的特点和媒体的覆盖范围进行权衡。

此外，企业还需设计具有吸引力和创新性的传播内容，以吸引消费者的注意力。

在传播过程中，企业还可以借助意见领袖和明星代言人等资源，增加产品的曝光度和影响力。

销售策略：销售策略是新产品上市后实现商业价值的关键。

企业可以通过多种渠道进行销售，包括线上渠道和线下渠道。

在线上渠道方面，企业可以通过自有网站、电商平台和社交媒体等渠道进行销售。

在线下渠道方面，企业可以选择与零售商合作，通过实体店铺进行销售。

此外，企业还可以采用促销活动和奖励机制等手段来吸引消费者购买新产品。

同时，企业还需建立完善的售后服务体系，以提升消费者的购买满意度和忠诚度。

总结：新产品上市的市场推广策略是一个复杂而又关键的过程。

企业需要通过定位策略明确产品的差异化竞争优势，并确定合理的定价策略。

在传播策略上，企业需要选择合适的传播渠道和媒介，并设计具有吸引力的传播内容。

在销售策略上，企业需要选择合适的销售渠道，并建立完善的售后服务体系。

通过科学合理的市场推广策略，新产品可以获得更多的关注和认可，从而实现商业成功。

不做广告做传播 TJOY上市案例浅析

不做广告做传播TJOY上市案例浅析“做营销即是做传播”，美国营销大师舒尔兹的整合营销传播理论已在国内营销界广为流传并应用。

笔者在2002年底整合国内日化著名品牌TJOY2003全国防晒广告传播时，对于其营销策划中心的所在地――深圳，亲自操刀开展整合传播，树立了样版市场。

希望自己的一些经验和感受对于参与即将开始的2004年防晒大战的营销人员有些帮助。

笔者在2002年底对TJOY品牌深圳防晒市场进行广告规划时，便一改往日角度，从整合传播方向运作防晒广告。

不同的市场环境对于整合营销传播的理解和应用有很大不同。

从笔者的角度：新品推广时，整合传播的要旨在于所有能够从事品牌信息、产品信息、促销信息传递的载体均视为传播工具，视为媒介，包括主流大众媒体——电视、报纸杂志、户外、广播、网络；非大众主流媒体——终端各类POP、产品试用袋，包括折页、海报、各类展星、展架、促销台、店内灯箱、形象陈列架、形象陈列堆头；人际传播媒体——包括促销人员、消费者等之间的口头传播等均负有传播功能。

所有的传播工具传递的信息均应围绕品牌或产品的诉求核心来传播，进行统一信息的传递工作，传播对象包括消费者、销售人员、经销商、零售商，传播目的以促进销售、成功上市为最终目的。

而针对不同类别的传播对象各种类型的传播工具，即广告载体组合应用不同。

不同的广告载体具不同的特性，所表达的内容及表现形式均不一样，所起到的作用也不相同，但都应围绕着产品品牌的利益核心进行传播，即整合传播。

（一）确定了整合传播内涵，传播策略先行笔者针对TJOY品牌深圳的经销商、零售商、销售队伍，上市前以正式会议的形式，通告其所有已制定及计划中全国性媒体如央视、杂志、报纸及深圳区域本地广告计划，并在会议上对2002年深圳市场防晒投放分析，销售趋势预测，销售政策及终端支持，竞品动态、防晒生意机会作详尽讲解。

力求上市传播核心“2003年深圳防晒市场舍我其谁”作到有效传播，鼓动销售士气，增加销售内动力。

“2005超级女声”立体营销案例分析

“2005超级女声”立体营销案例分析背景分析2005年蒙牛乳业集团和湖南广电、掌上灵通合作推出的“蒙牛酸酸乳超级女声”已成为营销人心目中的盛宴。

其丝丝入扣的商业策划、谐和互动的整合营销不光赋予“超级女声”这一平民化产品高附加值和晕轮效应扩张的空间，也为幕后赞助商蒙牛乳业集团赢得液态奶市场的强势占有率，同时，湖南广电及中天娱乐作为传媒界的中坚分子地位得到巩固，且无线网络增值服务暗含的数千万价值也在“超女”的民主选举方式中找到了现实的印证。

从而实业企业、广电传媒和电子商务企业以各自的专业素养“三元一体”地创造出“超女”经济链。

写作结构第一部分概述：包括品牌、忠诚度、冠名、超女大事记、超女经济链（自创）等第二部分“传媒界超女革命”：从湖南卫视及上海天娱公司媒介营销的角度来看待“超女”第三部分“酸酸甜甜是…蒙牛‟”：从蒙牛集团品牌营销的角度来分析“超女”第四部分“SP——立体营销点睛之笔”：对SP掌上灵通（之前的TOM）与湖南卫视“超女”之间“SP+电视”的新商业模式的分析第五部分：从“协同商务”的角度对上述内容进行总结问题提出1、“超女”模式能否被复制？按照以往的经验，一项新生事物的成功容易很快遭到复制，因此缩短了产品的生命周期。

“超女”作为单独的节目已经引来国内众多传媒的无改动模仿。

那么，从国内传媒的现状来看，“超女”模式能否被复制？这种模式是否具有推广性？2、“超女”如何长助“蒙牛”？“超女”的兴盛离不开赞助商内蒙古蒙牛乳业集团，自然“超女”旺盛的人气带动了酸酸乳销量直线上升。

然而从战略的层面上看，广告（不管是传统的媒介还是整合媒介）长期的影响应为宣传企业的品牌核心价值、强化品牌利益感知。

那么，“超女”如何能够保证蒙牛酸酸乳持续稳定的销量提升，而不是短期的卫星释放？3、“掌上灵通+湖南卫视” 模式带来怎样的启发？掌上灵通借助2005“超女”呈现的仅为简单的短信投票等互动产品，这仅为手机增值服务的一部分，远未触及到更多的无线服务。

WG品牌整合营销传播案例

在此基础上，我们为企业制定了：“放眼全国、聚焦胜出”的总体媒介传播策略。放眼全国：运用全国性媒介的传播，树立全国性品牌的形象。聚焦胜出：通过对不同层级市场的媒介竞争性操作获得相对传播优势及市场优势，进行聚焦体现在三个方面：对层级市场的聚焦、对传播媒体的聚焦、通过策略性的时间组合对鲜新品的目标消费者聚焦。
一、明确广告投放目标：
对竞品的媒介声音形成压制、提高销售额和市场占有率、拉动通路建设、扩大知名度以及树立品牌形象等无疑都是本次广告投放的重要目标，但迅速提高销售额和扩大市场占有率、树立领先的品牌形象更是重点。基于此目的，如何运用正确的媒介、如何制定媒介投放策略就自然成了基础性的工作。
二、找准目标市场：
可见，我们面临了一个巨大挑战，既要确保服务的企业广告投放后能够快速形成对品牌和销售的拉动，又能压制住竞品的媒介声音。我们向企业提出了自己的看法，因为和蒙牛在央视硬拼，资源的不支撑必将使仅有的资源还会被浪费掉。
我们向企业引入了整合营销传播的概念，营销人和企业都知道在现在的市场环境下营销已经不是单点突破的时代，必须补齐所有短板，形成体系化的营销，才能成功的树立产品品牌；而传播也不再仅仅是依靠单一的媒体、单一的传播方式，而是根据企业需求和产品特性将各种媒体综合运用，形成对目标消费者的交叉传播和覆盖，从而保证传递准确的产品信息、在消费者头脑中形成品牌占位并促进企业各营销块面的体系化发展。因此，只有将各种传播方法进行整合运用，并对目标消费者形成交叉式的覆盖，使其尽可能的多接触品牌广告，从而产生消费需求。
如前文所述，符合传播策略的媒体标准主要考虑全国市场的影响力和层级市场的针对性。而符合全国市场影响力的电视媒体主要有：cctv1-8套节目、各省级卫视台如山东、浙江、安徽、重庆等。层级市场针对性的电视媒体则主要有：cctv1-8套节目、各省级卫视台如山东、浙江、安徽、重庆等；考虑到本产品有几个特殊的中心市场――上海和广东，就必须挑选当地的强势频道以充分达到对层级市场和中心市场的核心覆盖。

某汽车上市期整合传播策略教材

某汽车上市期整合传播策略教材1. 引言某汽车公司即将推出一款新车型，为了确保新车型的顺利上市，公司需要制定一套整合传播策略。

本教材将介绍某汽车上市期整合传播策略的制定过程，并提供相关实例和案例分析，以帮助读者理解和应用这些策略。

2. 市场分析在制定整合传播策略之前，我们需要对市场进行全面的分析。

本章将介绍市场分析的重要性，并提供一系列的市场分析工具和方法，如SWOT 分析、PESTEL分析等。

读者将学习如何评估市场环境和竞争对手，以确定目标市场和制定相应的传播策略。

3. 目标受众分析了解目标受众是制定整合传播策略的关键步骤之一。

本章将介绍目标受众分析的方法和技巧，包括市场细分、人口统计学分析、消费者行为分析等。

读者将学习如何识别目标受众的需求和喜好，以便在传播策略中针对他们进行定位和定制。

4. 传播目标与策略选择本章将介绍如何制定明确的传播目标，并根据目标受众和市场分析的结果选择合适的传播策略。

包括以下方面内容：传播目标的设定、品牌定位策略的选择、媒体选择、传播渠道的整合等等。

读者将通过分析不同的案例和实例，学习如何根据不同的情况选择最合适的传播策略。

5. 传播内容与创意传播内容与创意是有效传播的核心。

本章将介绍如何制定具有吸引力和影响力的传播内容，并提供一些创意的生成方法和技巧。

读者将学习如何通过内容营销、故事讲述、情感营销等手段，打动目标受众，增强传播效果。

6. 传播执行与监测本章将介绍传播执行和监测的重要性，并提供一系列的传播执行和监测工具和方法。

读者将学习如何将传播策略转化为实际行动，并通过数据分析和监测指标评估传播效果。

同时，本章还将介绍如何对传播活动进行优化和调整，以使整合传播策略达到最佳效果。

7. 存在的问题与解决方案在实际应用整合传播策略的过程中，可能会出现一些问题和挑战。

本章将列举一些常见问题，并提供相应的解决方案。

读者将学习如何应对传播中的难题和困境，以确保整合传播策略的顺利实施。

上市企业的品牌宣传和市场营销推广策略实施方法总结

上市企业的品牌宣传和市场营销推广策略实施方法随着经济的发展，越来越多的企业选择上市，这也意味着企业需要更加重视品牌宣传和市场营销推广。

本文将上市企业的品牌宣传和市场营销推广策略实施方法。

一、确定品牌定位和价值主张上市企业的品牌宣传首先需要确定品牌定位和价值主张。

品牌定位决定了企业要占据的市场位置，而价值主张则是企业所提供的独特价值和优势。

确定品牌定位和价值主张需要结合市场调研和目标客户群体的需求，以确保品牌的定位准确和与目标客户的需求相契合。

二、创建品牌形象和标识品牌形象和标识是上市企业进行品牌宣传的基础，对于营销推广至关重要。

企业应该注重创意和设计，开发一个有吸引力且具有独特个性的品牌形象。

同时，合适的品牌标识也能让消费者迅速识别并记住品牌。

三、制定全面的市场营销策略为了实现品牌宣传的效果，上市企业需要制定全面的市场营销策略。

以下是一些常用的市场营销策略：1.广告宣传：通过各种媒体渠道进行广告宣传，包括电视、广播、报纸、杂志等。

广告的创意和内容需要具有吸引力和独特性，以吸引潜在客户的注意。

2.线下推广：通过举办各种促销活动、参加展览会和行业会议等方式，加强与目标客户的互动和沟通，提高品牌知名度和影响力。

3.数字营销：利用互联网和社交媒体平台进行品牌宣传和推广。

通过建立专业的网站和社交媒体账号，提供有价值的内容和互动，增加用户参与度和忠诚度。

4.口碑营销：通过客户口碑和满意度的积极传播来提升品牌形象和知名度。

上市企业可以通过优质产品和服务，赢得客户的口碑，进一步扩大市场份额。

5.合作伙伴营销：与其他企业或明星合作开展联合营销活动，通过合作双方的资源和影响力来实现更好的品牌推广效果。

四、精确的目标市场划分上市企业在进行品牌宣传和市场营销推广时，需要针对具体的目标市场进行划分。

精确的目标市场划分可以帮助企业更好地了解目标客户的需求和偏好，并有针对性地进行宣传和推广。

可以通过市场调研和数据分析来确定目标市场，并选择合适的营销方式。

君乐宝乳业品牌整合传播策略研究

君乐宝乳业品牌整合传播策略研究君乐宝乳业品牌整合传播策略研究一、引言随着经济的快速发展和市场竞争的加剧，品牌传播已经成为企业成功的重要因素之一。

作为中国乳制品行业的重要品牌之一，君乐宝乳业面临着激烈的市场竞争和消费者需求的变化。

为了提高品牌影响力和市场地位，君乐宝乳业需要进行品牌整合传播策略的研究和优化。

本研究旨在对君乐宝乳业的品牌整合传播策略进行深入分析和探讨，以期提供有力的理论指导和经验借鉴。

二、品牌整合传播策略的研究背景和意义品牌整合传播策略是指通过整合各种传播手段和渠道，提高品牌整体传播效果，实现品牌价值最大化的一种策略。

对于君乐宝乳业来说，品牌整合传播策略的研究具有重要的背景和意义。

1. 市场竞争激烈乳制品行业市场竞争激烈，消费者对品牌形象和产品质量要求越来越高。

君乐宝乳业需要通过品牌整合传播策略来提升品牌的影响力和吸引力，增强竞争力。

2. 消费者需求变化随着消费者观念的更新与时俱进，他们对品牌的认同也在不断发生变化。

传统的传播方式已经不再能满足消费者的需求，品牌整合传播策略可以更好地与消费者沟通，塑造品牌形象，提高品牌忠诚度。

3. 多元化传播媒介的兴起随着互联网和社交媒体的快速发展，传播方式和媒介变得更加多元化。

君乐宝乳业需要与时俱进，运用多种传播媒介来传播品牌信息，提高传播效果。

三、君乐宝乳业品牌整合传播策略的优化建议在当前的背景下，君乐宝乳业需要优化品牌整合传播策略，提高品牌的影响力和市场地位。

以下是一些建议：1. 深化品牌定位君乐宝乳业应该进一步明确品牌定位和目标受众，准确定位目标群体的需求和特点，以便更精准地传达品牌价值和优势。

通过深化品牌定位，可以提高品牌的认知度和识别度。

2. 多元化传播渠道除了传统的广告渠道，君乐宝乳业应该积极拓展多元化的传播渠道，包括社交媒体、微博、微信、直播等。

通过运用不同的传播渠道，可以更好地与消费者进行互动和沟通，建立品牌形象。

3. 营造口碑传播口碑传播是提高品牌认可度和忠诚度的重要手段。

汽车-赛宝汽车上市传播建议策划方案-正九营销

数据来源：CVSC央视调查咨询中心
• 06年整体投资规模大于05年，且在年中的时候出现高峰期；11-12月是一年中投资最猛的时期，预计06年的情况差不多
•3-5月上市期恰逢行业投资较淡的季节，广告干扰度较低。
5
此次广告运动的任务
•3-5月——新产品上市，在开发力/消费力最强的5个市场快速建立品类概念，引领消费；
创造了话题。
• 重点——树建品牌形象
– 现代营销无论行业市场/大众市场都需品牌形象支撑； – 融入市场竞争，使购买私车的人，也产生兴趣
• 落点——造品牌，促销售
36
9个月-传播须解决的问题
品牌/产品快速认知产品功能充分了解诱人的消费利益点
大众传媒
快速传播覆盖面广
造势低成本
创造口碑效应重点群体的公关工作
月三级市场
重点跟进（911月），依靠
福州
全国媒体辐射
月
厦门
月影响。
泉州
石家庄月
武汉
40
整体策略
• 重点市场
–长线贯穿，个别击破
• 次重点市场
–靠媒体辐射影响，重点时期个别补强
• 次要市场
–完全依靠其他媒体辐射影响
41
合理的资金配比
一级市场
500万
上市期地方TV/公关活动
/DM— 针对大众群体
行业媒体公关活动
针对目标有效度高营造氛围
37
多媒体组合运用
− TV：地市级媒体+CCTV − NP：行业报纸及相关大众报纸 − MG：汽车类杂志 − PR：新闻发布会、软文 − DM：Sabre手册 − Web：旗帜/单项活动/链接
38
我们的问题

新希望集团有限公司网络促销策略分析-营销管理-毕业论文

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一、绪论 (1)（一）研究背景和意义 (1)1.研究背景 (1)2.研究意义 (1)（二）国内外研究现状 (2)1.国内研究现状 (2)2.国外研究现状 (2)3.研究的主要方法 (3)二、新希望集团网络促销策略现状 (4)（一）新希望集团简介 (4)（二）网络促销策略应用现状 (4)1.网络流量促销 (4)2.搜索引擎优化促销 (5)3.网络平台捆绑促销 (5)4.公众号推送活动促销 (5)5.商品优惠劵促销 (5)（三）新希望品牌网络促销策略 (6)1.品牌定位策略 (6)2.品牌传播策略 (6)三、新希望集团有限公司网络促销策略所存在的问题 (8)（一）网络促销策略方案设计欠佳 (8)1.网络促销策略缺乏创新 (8)2.网络促销策略目标不清晰 (8)（二）网络促销平台管理不完善 (9)1.网络促销平台单一 (9)2.平台促销活动管理混乱 (9)（三）网络促销整体效果不佳 (10)1.缺乏对促销活动效果的评估 (10)2.网络促销只专注销量未转化长期客户群 (10)四、新希望集团有限公司网络促销策略改进办法 (11)（一）设计合适的网络促销策略方案 (11)1.创新网络促销策略 (11)2.制定清晰的网络促销目标 (11)（二）加强网络促销平台 (12)1. 重视新媒体平台 (12)2. 建立良好的平台促销活动管理模式 (12)（三）网络促销策略考虑整体结果 (13)1.增强服务意识注重用户体验 (13)2.完善产品建立长期稳定客户群 (13)结论 (15)参考文献 (16)致谢 (18)一、绪论（一）研究背景和意义1.研究背景随着国民经济的不断发展和消费收入水平逐步的提高，互联网等相关技术在我国得到了前所未有的发展和应用。

华伦天奴上市波段计划及推广方案

华伦天奴上市波段计划及推广方案做好波段上市的意见波段上货，是指店铺在上新品时不是一次性把一季所有新品摆上，而是根据产品的特性分几次上货，从而使营业额出现若干个高峰。

对于终端店铺而言，波段操作能增加其店铺的新鲜度和吸引力。

在季初把所有新货一次性摆上店铺，往往造成开始产品很好卖，越到后面营业额越低的局面。

而且，好卖的货卖完了，剩下不好卖的货，难以调动导购员的积极性。

如果是分波段上货，则可以避免这些问题，带来营业额总量的增加。

以下是如何做好波段上市及商品管理的几点意见：1、做好上货管理计划订货之后下单，下单之后生产，生产之后上货。

在上货前，或者是订货结束后立即制定一个产品上市计划。

结合自各自终端面积和产品生命周期，计划出上几次货、每次平均上几个款、每隔几天上一次新货，再根据计划上新款。

这样不但可以让自己的员工掌握更好的产品知识，而且顾客看到新款的频率也会更高。

2、掌控上货频率及时间点新货上市波段频率，其实没有一定之规，完全取决于你货品的特点、品牌的定位、产品销售生命周期以及顾客对货品更新频率的要求。

按一般规律，年轻的、时尚的、季节性较强的品牌，可以按照较高频率的上货波段来操作，一年六到八个波段较适合(每个波段下视情况分为若干小波段)。

而作为受季节影响不大、时尚度较低的品牌，其一个款式往往能持续畅销四、五个月甚至更长时间，一年四次的上货波段比较适中，过于频繁的上货波段反而会影响品牌的价值感。

但对于产品旺销期只有一两个月的快时尚品牌来说，就需要频繁地以一批接一批的新品替换旧品，来始终保持货品的高新鲜度，这种类型的品牌一年要有十次、十二次，甚至十四次的新品上货波段。

对于新货上市的时间点，太早和太晚都不利于销售。

现在，很多商家的做法是，比实际季节变更的时间早一个月左右上市换季的新货品。

例如，一个一年八次上货波段的年轻时尚品牌，则春夏季的新货上市时间进度应该是，一月初的早春、二月中旬的仲春、四月初的春末夏初和五月中旬的仲夏，以此来随着气温的逐渐变化，安排不同品类的新货品循序渐进地上市销售。

产品上市建议书写作方法与案例

【写作导引】企业在将产品推向市场进行销售之前，需要对市场进行仔细调查，并针对市场调查分析结果，制订一份企业产品上市应采取的营销策略，这份具备参考性的文件就是产品上市建议书。

一般情况下，产品上市建议书的书写格式需要遵循以下格式。

前百1.媒体组合立体传播效应延伸效应：产品使用媒体传播可以增加产品的覆盖范围，产品的广告覆盖面越大，产品的知名度也就越大。

重复效应：媒体组合立体传播还能起到重复效应。

每一种媒体传播所能覆盖的对象有时会有重复，这样的情况可以增加消费者接收广告的次数，能够帮助产品更好地宣传。

互补效应：每一种广告传播都会有其优势和劣势，如果采用多种媒体广告宣传同一种产品，可以更好地弥补各自的缺陷，对于传产品上市建议书二、产品品牌设计三、企业营销人员培训四、产品广告媒体组合策略更丰富。

瞬间媒体与长效媒体的组合：瞬间媒体指的是广告在人们的眼前一闪而过，瞬时消息的媒体方式，如电视、广播等，不能保留下信息。

而长效媒体就是可以将信息长久地保留下来，可供他人反复查阅的媒体广告，如印刷的杂志、报纸、海报等，这些都可以把信息长久地维持住，方便人们在任何时间阅览，信息传播的时长和效果也更好。

大众媒体与促销媒体的组合：大众媒体的特点是所有有条件的人们都可以接收到信息，受众面较广，传播速度也非常快，如报纸、网络、电视等，这些媒体传播方式虽然声势浩大，但是针对性不足，不能真正起到促销作用。

促销媒体传播指的是一些传播范围相对固定，具有直接促销作用的传播方式，如展销会、企业告示、户外小广告等，这些媒体传播方式能够使点面结合，起到直接促销作用。

五、产品上市的利弊分析（略）六、产品上市的建议（略）【文案范例】“XX保健食品”上市建议书一、前言随着人们对健康生活越来越重视，中国的保健品行业也在逐渐发展当中，近几年来，保健品行业的市场竞争越来越激烈，且一步步向着稳定发展，一些信誉较高、品牌知名度较大的药品企业的发展如日中天。