关于“湛江旅游城市定位与城市形象提升对策研究”的调查报告

关于“湛江旅游城市定位与城市形象提升对策研究”的调查报告

叶锦波

湛江师范学院法政学院

摘要：湛江——祖国大陆最南端的一座滨海城市, 发展滨海旅游具有得天独厚的条件。纵观湛江旅游业发展，在获得国家园林城市、中国优秀旅游城市、中国十大休闲城市殊荣后，湛江旅游业呈现了良好的发展势头，但湛江旅游业发展水平低，产业关联带动性不强，尤其在城市定位和城市形象方面与旅游发达地区有很大的差距。深入探讨了湛江滨海旅游业存在的主要问题和制约因素并寻找有效的解决

办法,对湛江旅游城市定位与城市形象提升具有重要意义。

关键词：湛江、滨海旅游、旅游城市、城市形象

旅游业是战略性产业。其资源消耗低、带动系数大、就业机会多、综合效益好，应将旅游业定位为湛江经济的战略性产业和人民群众更加满足的现代服务业。湛江市位于中国大陆最南端、广东省西南部，坐落在雷州半岛。湛江作为广东的沿海城市、旅游资源丰富，发展旅游业潜力大。尤以海水、海岛、海滩、阳光、林带为特色。已开发的有东海岛、吉兆湾两个省级旅游度假区，以及南三、吴阳金海岸、徐闻白沙湾等市级旅游度假区。经联合国地球研究中心确定为全世界两个“玛尔湖”之一的湖光岩，湖清景秀，充满神奇的色彩。此外，还有古迹众多的国家级历史文化名城雷州市，珍稀植物繁多的南亚热带植物园，广东最大的“人造海”鹤地水库等旅游胜地。1999年以来，先后获得“全国绿化达标城市”、“广东省卫生城市”、“广东省

文明城市”、“中国优秀旅游城市”等荣誉称号。但湛江旅游业发展水平低，产业关联带动性不强，尤其在城市定位和城市形象方面与旅游发达地区有很大的差距。深入探讨了湛江滨海旅游业存在的主要问题和制约因素并寻找有效的解决办法,对湛江旅游城市定位与城市形象提升具有重要意义。

调查对象:

此次主要是对湛江市赤坎区和霞山区进行实地调查，调查对象为赤坎区、霞山区的当地市民、游客，以及对湛江赤坎区与霞山区旅游公司的负责人进行访问来。共随机采访了将近300位市民。

调查时间：2013年6月20日----2013年7月17日

调查方法:

（1）、实地调查法：在湛江市进行调查，实地调查被调查者对湛江旅游业发展的认识和建议。

（2）、问卷调查法：以湛江市赤坎区和霞山区的人民为样本发放问卷，以了解其观点。

（3）、咨询专家学者法：通过咨询旅游方面专家学者，以了解他们的观点。

（4）、数据分析法：以问卷调查法和实地调查法得出的数据为基础，进行科学的定性定量分析。

根据湛江市旅游局于2012年12月11日公布的《湛江市旅游产业发展规划》（2010-2020）公示》文件，湛江市未来的旅游发展定位为：南中国海洋度假休闲旅游中心，以高端滨海旅游为龙头，以

文化与旅游结合为特色，以特种旅游为亮点的全域国际旅游目的地。而我们的调查显示有83.5%的受访者表示湛江不应该按照现有的模式来访者旅游业，另有67%的受访着表示，湛江江应朝着蓝色湛江的方向着力打造品牌。由此可知，滨海旅游是湛江发展旅游业的重中之重。

一、湛江滨海旅游的优势分析

（一）、湛江滨海旅游资源特色

湛江市位于祖国大陆最南端,三面环海, 岸线曲折漫长, 港湾、岛屿众多。有温和明媚的阳光, 碧波万倾的海水, 景色秀美的滨海沙滩, 还有奇特的珊瑚礁、红树林以及众多的文物古迹、历史传说、革命纪念地等人文景观, 滨海旅游资源丰富独特。从资源的色彩角度分析具有蓝、绿、红三大特色。蓝, 即海水、沙滩、岛屿等景观资源。全市有长达150km的优质沙滩, 其中王村港-吉兆湾、南三岛东岸和东海岛东岸均有长度超过20km 的特大型沙滩。徐闻灯楼角的珊瑚礁是我国大陆分布最大,保护最完整和最美的珊瑚礁群之一, 适宜开展潜水观光旅游。湛江市是重要的海产基地, 盛产龙虾、鲍鱼、鱼翅等名贵海鲜, 可利用这些资源开发海洋美食、海上田园等旅游项目。绿, 即热带、亚热带海洋气候和优美独特的绿色生态景观。湛江市是全国光、热、水最丰富的海岸带, 森林覆盖率达到30%以上, 1991 年率先成为广东省第一个绿色达标市。湛江有全国之最的桉树基地和剑麻基地，国内唯一现存的廉江谢鞋山野生荔枝林等。红, 即雷州半岛浓郁的红土风情文化。湛江雷州古城是国家级历史文化名城, 历代南来迁客骚人多会于此, 苏轼、苏辙、秦观、文天祥等知名文人留下了珍

贵的遗迹。雷州半岛还有玲珑别致的雷州西湖,天宁古寺,三元塔等。（二）、湛江发展滨海旅游的区位、客源条件分析

1、从全国范围来看, 湛江处于大陆最南端, 是进出大西南的咽喉、祖国大陆通往海南特区的通道与我国大西南通往国际市场的通道和跳板。随着西部大开发, 湛江发展前景远大。从广东省来看, 湛江是广东经济发展西翼部分的主体, 湛江的发展关系到能否实现对珠三角龙头的辅助和补充。

2、湛江还拥有十大港口之一的湛江港。该港具有建设年吞吐量达亿吨港口的前景, 目前已与世界100 多个国家和地区通航。现代化的天然深水良港是国际豪华邮轮, 尤其是巨型豪华邮轮的最佳直接靠泊口岸。

表1. 2011年湛江游客统计表

3、根据湛江区位特点,国内客源市场有珠三角、周边城市及港澳地区。从20011年十一黄金周情况看, 来湛客源结构中以珠三角和周边城市游客居多, 其中多数来自广州、中山、珠海、东莞、深圳、佛山南海等, 周边城市以北海、茂名为主。海外客源市场有亚太地区、欧洲地区, 湛江具备了把世界十大客源国的客源吸引到湛江来的优势。

二、湛江市滨海旅游业发展现状及其制约因素

（一）、湛江市滨海旅游业现状

表2. 湛江旅游业情况统计表

旅游业情况

据我们的调查，有67%的人认为湛江的旅游发展一般，发展较慢。纵观湛江旅游业发展，在获得国家园林城市、中国优秀旅游城市、中国十大休闲城市殊荣后，湛江旅游业呈现了良好的发展势头。全年接待境外游客人数14.23万人次，增长38.0%。其中，外国人6.66万人次，增长90.3%；香港、澳门和台湾同胞7.57万人次，增长11.2%。在国际入境旅游者中，入境过夜人数14.23万人次，增长38.0%。国际旅游外汇收入3630.1万美元，增长33.7%。全年出境人数0.72万人次，比上年减少10.2%。国内旅游人数达1798.10万人次，增长28.0%；国内旅游总收入90.56亿元，增长42.7%。相对于湛江近年的旅游业，有较大进步，但与全省相比，还有很大差距。从经济总量看，旅游产业总体发展水平仍较低，与旅游业发达的地区相比，差距较大。旅游产业从业人员约6万人，在第三产业从业人员的比重较小。且旅游业发展水平低，产业关联带动性不强，处于旅游发展的初级阶段或幼年期。

（二）、湛江市滨海旅游业发展的制约因素

1、经济总量偏小，政府财政投入不足。初步核算，2012年全年实现生产总值（GDP）1900.64亿元，按可比价格计算，比上年增长10.0%。全年来源于湛江的财政总收入542.38亿元，比上年增长