“纸馅包子”新闻是一起传媒假事件

《学习时报》，2007年8月20日
“纸馅包子”新闻是一起传媒假事件
陈力丹周俊
（中国人民大学新闻学院）
北京电视台生活频道“透明度”栏目播出的《纸做的包子》报道，现在确认是该台的编导（临时人员）訾北佳，雇佣人使用废纸箱为馅制作小笼包并拍摄下来播出的，经多家媒体转载、转播，引起国内外舆论的广泛关注。

这个报道造成了恶劣的社会影响，包括对媒体形象的冲击。

但人们对这个报道的认识出现了偏差，把这个报道等同于假新闻，将不利于以后对媒体及其从业人员的行为的规范。

这个报道属于“传媒假事件”，而不是一般的假新闻。

假新闻是指媒体或记者凭空捏造的新闻，新闻所报道的事件在现实中并不存在。

“传媒假事件”是指媒体或记者策划一件或一系列事件，然后由该媒体以新闻的形式进行报道，一般具有消
息来源和报道者的重合、隐藏的动机、导演事件、事件媒介化、暧昧的真实等特征。

首先，《纸做的包子》报道中的消息来源与报道者都是编导訾北佳，也就是说，在訾北佳制造了“纸做的包子”的事件后，他就成了唯一的消息来源，也就自然成为唯一的报道者，这样策划出来的新闻也必定成为独家新闻，容易引起轰动。

若《纸做的包子》报道是假新闻，那么应该是訾北佳自己想象一个“纸做的包子”事件，这个事件并不存在于现实中，这样，假新闻的消息来源就根本不存在。

从这点来看，假新闻的查证核实要相对容易些，因为可以直接去核实消息来源。

而由于《纸做的包子》报道中消息来源和报道者重合，查证的过程消失了，类似的报道也就缺乏有效的“把关人”。

其次，《纸做的包子》报道中存在记者导演事件的行为，而假新闻是想象的事件，不需要导演。

大部分传媒假事件的策划者都会选择一个“弘扬主旋律”的框架，比如，传媒去救助被拐儿童，送财物到农村扶贫等，按照这样的框架去设计“脚本”，对策划的事件进行导演并由本传媒报道，通常会得到党政部门和老百姓的认可，扩大传媒的影响力，提高传媒的发行量或收视率，其合法性得到了一些研究者的支持，因而不少传媒热衷于制造这样的传媒假事件。

訾北佳的《纸做的包子》，选择的框架是“食品安全与公共利益”，这个框架显然是一种揭黑性质的舆论监督。

这种框架的选择和报道时机某种程度上触动了社会的敏感神经。

事件的地点是北京，正面临着2008年奥运会，而中国的出口食品安全问题近来被媒体经常报道，猪肉又在涨价（这是该报道很容易被人相信并广泛传播的现实基础），包子虽小，但关系着老百姓的日常生活，也深刻影响着北京以至于中国的形象。

所以，一经播出就立即能引起国内外的广泛关注，给有关部门很大压力，于是开始清查“纸做的包子”，进而发现这是訾北佳制造的事件。

如果訾北佳用同样的手法，以“弘扬主旋律”为框架制造另外一个事件，比如同一个包子店为迎接奥运制作了福娃系列包子，那么，这样的事件被报道后，人们还会认为是假新闻吗？实际上，不少传媒以及记者每天都在苦思冥想制造这样的传媒假事件，不过，所选择的框架多为“弘扬主旋律”。

换句话说，“弘扬主旋律”的“假新闻”（实际是传媒假事件）我们难道不要反对吗？
再次，《纸做的包子》报道以制作纸馅包子这个社会真实为基础，尽管这个社会真实是被编导制造的，而一般假新闻则根本不存在任何社会真实。

“传媒假事件”中的社会真实都是人为策划和制造的，例如，传媒策划救助被拐儿童，如果传媒不去主动策划，这种救助的一系列社会真实就不会存在。

这与《纸做的包子》报道中的社会真实本质上一样。

因此，这是一种暧昧的真实、传媒制造的真实。

认清这一点，才能有利于对传媒行为的规范。

并不是所有的人为的事件要禁止，很多社会性组织的目的，就是制造无数的社会活动，以推动社会的发展。

但是传媒的职责是报道传媒以外客观发生的事实，不能自己制造事实同时又报道这个事实，这种行为即“传媒假事件”，
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有悖新闻职业道德，假新闻更要完全禁止。

另外，《纸做的包子》报道后面隐藏的动机比一般的假新闻更加复杂和隐蔽。

訾北佳明显存在一种单纯职业主义的动机，即渴求独家新闻以增强他在业界的竞争力和声誉。

他作为北京电视台的临时工作人员，面临着比正式人员更大的压力和挑战。

“编外”的身份和我国传媒目前的人事制度，某种程度上造成单纯职业主义的勃兴。

某些媒体为什么对此类事件的报道乐此不疲，其实隐藏着更深的公关动机和形式上的宣传动机。

形式上，这些报道为了维护公共利益或者配合某项舆论引导的要求，一般会得到有关部门的默许，更重要的是能得到老百姓的关注，这样，节目就能吸引受众的眼球，从而达到树立本栏目和本媒体形象的目的，获得更多的经济利益。

而在事件媒介化的过程中，訾北佳运用了隐性采访的报道手段。

隐蔽的镜头可以满足一些受众的“偷窥欲”，可以增强现场感和真实感。

《纸做的包子》报道也是目前我国传媒滥用隐性采访的一个缩影。

强调《纸做的包子》报道是“传媒假事件”，而不是一般的假新闻有什么意义呢？只有我们明白这是传媒假事件的一种，才能警醒其他还热衷此类行为的传媒和记者，制止制造传媒假事件的惯性思维。

另一方面，明白这是个传媒假事件后，我们才能正确地规范传媒和记者的行为。

传媒假事件应该反对，但由传媒的非采编部门策划的事件（当作一个普通的公关行为）可以适当操作，主要遵循三个基本原则。

第一，传媒的采编部门与公关部门分离，采编部门不参与任何事件的策划和组织。

第二，避嫌。

由传媒公关部门策划的事件，只能作为普通社会组织策划的事件来吸引其他传媒报道，而尽量避免由本媒体报道。

第三，动机的自我审视。

传媒在必须报道本传媒策划的事件时，需要自我检查报道是否存在上述隐藏的动机。

这里只是粗略地讨论《纸做的包子》报道的特征。

对于我国目前众多的新闻失范现象，不仅要分析其性质特征以及所涉及的新闻职业道德问题，还需要从宏观的社会转型的角度来考察，才能标本兼治地规范传媒业的工作秩序。

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