广告设计基础--素描

五调子图示
画面的质感与量感


质，是指物体的物质属性。不同的物质给人以 不同的视觉感知，这就是质感。如陶罐的粗糙， 玻璃的光洁，丝绸的柔软，金属的坚硬等。 量，是指物体的重量，不同的重量给人以不同 的视觉感知，这就是量感。
玻璃质感素描作品
陶瓷质感
陶瓷质感素描作品
陶瓷质感素描作品
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陶瓷质感素描作品
需丰富画面求得充实 缩小物象求得对比 打破对称求得变化 疏密对比求得变化 调整重心求得稳定 主次对比求得变化
构图弊病图示一 空
将物象加大一些，运用衬布的变化充实和丰富画 面，可加强物象与空间的统一因素
构图弊病图示二
闷

缩小物象，增加“透气”的空间，使两者构成 恰当的比例关系。
构图弊病图示三
板

构图弊病图示六 散

调整布局，形成相对集中的构图中心，通过 “聚”与“散”，“主”与“次”的对比，在 变化中求统一 。
透视

绘画法理论术语。“透视”一词原于拉丁文 “perspclre”（看透）。最初研究透视是采 取通过一块透明的平面去看景物的方法，将所 见景物准确描画在这块平面上，即成该景物的 透视图。后遂将在平面画幅上根据一定原理， 用线条来显示物体的空间位置、轮廓和投影的 科学称为透视学。
适当调整物象的空间位置打破完全对称的布局， 加强变化的因素，构成均衡的构图形式。通过主 次，轻重的对比求得变化，增强构图的美感 。
构图弊病图示四
聚

要改变物象过分聚集的布局，形成前后左后， 疏密有致，高低错落，互相响应的布局，在统 一中变化，增强构图的美感 。
构图弊病图示五 偏

适当调整物象的空间位置，构成异形同量的均 衡布局，以“异形”求变化，“同量”求统一， 保持重心稳定，取得统一而富于变化的构图 。
素描的绘画步骤

第一步：构图。 第二部：测定好角度和比例。 第三部：从重调子画起，用线条刻画具体细节。 第四部：整理。加强与减弱，使画面详略得当， 主次分明。
构图与测定比例
刻画调子与整理
调子

又称三面五调子 三面：亮、暗以及灰面。 五调子：高光、亮灰、明暗交界线、反光以及 投影。 特殊形体、特殊材质的物体受光影响后不会产 生明确的三大面五调子变化，如：液体，玻璃， 金属等。
广告设计基础—素描
课程内容

1、素描的定义 2、素描的绘画步骤 3、调子 4、构图 5、透视 6、名家作品欣赏
素描的定义

1. 单纯用线条描写、不加彩色的画。 2. 文学上指简洁朴素、不加渲染的描写 。 3.原本是西方绘画的一种基础能力，简单地 说就是用各种方式，材料来表现空间和体积的 绘画形式。
构图在广告中的应用
金属质感素描作品
金属质感素描作品
金属质感素描作品
构图


在《辞海》中，谈到“构图”为艺术家为了表 现作品的主题思想和美感效果，在一定的空间， 安排和处理人、物的关系和位置，把个别或局 部的形象组成艺术的整体。 跟写文章中的提纲有着异曲同工之妙。
构图常见的弊病

1、空 2、闷 3、板 4、聚 5、偏 6、散
透视的基础理论

透视的产生 是由于两个 原因，第一 是固定的视 点，第二是 近大远小的 视觉规律。
透视实例
在素描中的应用
另类的透视手法运用

中国画咫尺千里。 画家观察点不是固定在一个地方，也不受下定 视域的限制，而是根据需要，移动着立足点进 行观察，凡各个不同立足点上所看到的东西。 都可组织进自己的画面上来。这种透视方法， 叫做“散点透视”，也叫“移动视点”。
散点透视
清明上河图
名家作品欣赏
光与影
列奥纳多· 达· 芬奇 意大利文艺复兴三杰之 一，也是整个欧洲文艺 复兴时期最完美的代表。 他是一位思想深邃，学 识渊博，多才多艺的画 家、寓言家、雕塑家、 发明家、哲学家、音乐 家、医学家、生物学家、 地理学家、建筑工程师 和军事工程师。
达芬奇作品
靳尚谊


靳尚谊，1934年生，河南焦作人。 1953年毕业于中央美院绘画系。1957 年结业于马克西莫夫油画训练班，并留 校在版画系教授素描课；1962年调入油 画系第一画室任教。原中央美院院长。 现为中央美院博士生导师、教授、中国 美协主席、中国文联副主席、全国政协 常委。 现代中国画界能称大师的第一人。