灯饰照明：飞利浦照明中国路政机构公关推广活动策划案.pptx

可持续经营已成为企业的传统,、价值观、以及对提高人们生活质量 的承诺的一部分。将可持续发展融入到企业的经营过程中去是公司根 本的发展方向。实现持续发展需要突破现有的创新观念。 同时，它 也需要所有志同道合者的精诚合作和开诚布公。 可持续发展是必要的、正确的途径，是飞利浦的经营之道, 是创造价 值和保证未来的投资。
婺源山明水秀，松竹连绵，飞檐翘角的古民 居蜿蜒于青山绿水之间；或依山，隐现于古 树青林之间；或傍水，倒映于溪池清泉之上； 与层层梯田、缭绕云雾相映成趣，如诗如画。
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活动综述
活动主题:“飞利浦照明,用心点亮希望” 活动构成
专业研讨会 邀请与会来宾，共同探讨符合中国国情的道路灯光建设方案以及
飞利浦的专业产品支持 参观希望小学 邀请与会来宾，访问江西省两所由飞利浦专款筹建的希望小学，
飞利浦照明坚持六年不间断地参与 社会公益事业，并以此为企业义不 容辞的责任.
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活动背景Ⅲ
－聚 焦 江 西
希望的沃土
希望工程开展12年来，江西省通过各种途径，共募集希望工程捐 款2．3亿元，救助贫困学生13．7万人，兴建希望小学703所，修 缮农村贫困学校250余所，捐建希望书库、三辰影库700个。江西 省的希望工程被誉为“江西模式”、“放心工程”，江西青基会 曾四次获得“全国希望工程建设奖”。
3. 飞利浦始终兼顾经济繁荣，环境质量与社会价值等各方面的因素， 并始终为中国的现代化建设提供最出色和专业的产品
4. 作为中国政府和城建机构的合作伙伴，将继续为中国的城市建设 作出应尽的贡献
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活动方案
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“方案一：希望的见证”
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活 动 背 景Ⅰ
－希 望 工 程
1989年10月开始启动的希望工程是中国 青少年发展基金会发起并组织实施的一 项社会公益事业。希望工程旨在通过动 员海内外力量，资助中国农村贫困地区 的失学儿童继续小学学业，改善贫困地 区的办学条件，协助政府普及九年义务 教育，积极推动中国社会向现代迈进。
关客户的理解和沟通 以活动本身作为信息发布的平台,实现直达目标的品牌传播 通过媒体和活动的渲染，树立飞利浦照明在国内同行业的优质形
象，并将“飞利浦照明,服务中国”的服务理念及所做出的贡献为 主要诉求点,实现企业文化传播的最大化
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活动要素
活动参与人数
来宾:
170人左右（预计）
飞利浦官员:
20人左右（预计）
现已成为20世纪中国最具影响力的 公益事业.
附: 希望工程实施10年来，先后有1亿多人次捐款， 募集资金累计17.8亿元人民币，已经救助200 多万因贫失学少年儿童重返校园，为贫困地 区援建7000多所“希望小学”，为农村小学 捐建1万套“希望书库”、2000套“三辰影库” 少儿音像制品系列及配套录放设备，培训和 表彰了6000余名乡村小学教师。
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活 动 背 景Ⅱ
－飞利浦支持中国教育事业
飞利浦照明在1990年进入中国，多年来， 飞利浦致力于积极回馈社会，支持慈善、 教育和环保等事业，努力推动绿色照明 并积极参与社会公益活动。
飞利浦照明中国自1998年就开始参与中 国的各项爱心工程，迄今，以各种形式 已向全国的15个省捐款528万元人民币， 在内蒙古、甘肃、湖北、江西等贫困地 区建立了10所希望小学，200名教师培 训，307个希望书库，使442名失学儿童 重返校园等等。
产品包括一整套白炽灯、卤素灯、紧凑型和常规的荧光灯，高强度气体放电 灯和特殊光源，固定设备、镇流器、照明电子设备和汽车灯。
产品遍布全世界：
30%的办公室 65%的世界顶级飞机场 30%的医院 35%的汽车和55%的世界主要足球场（2002年日韩世界杯足球赛场的十分之七）
……
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发展之道
飞利浦始终兼顾经济繁荣，环境质量与社会价值等各方面的因素。
飞利浦照明为江西省筹款建设了两所希望小学，现在希望小学的 每一个孩子，实实在在的体验到知识改变命运。
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活动背景Ⅲ
－聚 焦 江 西（续）
江西－婺源：中国最美的农村
婺源是江西一个具有悠久历史的古县，位于 江西省上饶市境内，地处德兴与景德镇、安 徽、浙江交界处，这里民风纯朴，文风鼎盛， 名胜众多，古建遍布。由于这里风光旖旎， 环境幽雅，空气清新，明清古建筑古色古香 且保存完好，整个县城一派田园风光景色， 被誉为 “中国最美的乡村”。
并现场为学校再次捐献飞利浦专业照明用品，同时以飞利浦照明 的名义向贫困失学儿童捐款 婺源自驾游 会后，邀请与会来宾亲自驾驶越野吉普，畅游婺源，共同驾车体 验中国最美的山村
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活 动 计 划 ＼第一日
日期
2004年
5月26日\周 三
地点 南昌
时间
活动安排
8:00～11:30 来宾酒店迁到\入住
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活动特性
活动性质
“中国城市照明行业研讨会暨飞利浦产品宣传推广会”
目标受众
1. 各城市路政管理层及相关领导 2. 国内市政照明建设行业专业人士 3. 飞利浦照明相应管理层官员
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活 动 特 性（续）
活动目的
以优势品牌为依托,进一步提升飞利浦照明在同行业的广泛影响 以一系列的会晤和丰富的互动主题活动, 增进飞利浦照明与国内相
媒介人员:
10人左右（预计）
来宾共计:
200人左右（预计）
另:活动服务\支持人员: 80人左右
活动时间
开始时间:2004年5月底
活动周期:4～5天
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活动传播要素
传播诉求
1. 飞利浦不仅是照明领域的巨人，并且在推动中国各项建设方面也 作出了不懈的努力
2. 飞利浦照明作为行业的先驱，时刻关注中国人民的生活质量，并 以不断创新为己任，努力推动中国的全面发展
2004飞利浦照明中国路政机构公关推广 活动策划案
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目录
Ⅰ…………………………………… 活 动 背 景 Ⅱ…………………………………… 活 动 方 案 Ⅲ…………………………………… 项 目 支 持 Ⅳ…………………………………… 活 动 预 算
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活动背景
3ຫໍສະໝຸດ Baidu
行业背景
飞利浦在世界照明市场上名列第一，这一位置由其在创新上的领导地位，并 结合寻求新的市场机遇的系统方法而得以支持。我们的雄心是在照明工业中 起领头作用，成为提供有创造性并且高成本效率照明方案的首选革新伙伴。