广告学(二)题库

广告学（二）试题课程代码：00853

一.单项选择题

2012-01

1.1911年美国颁布实施的世界上最早的广告法规是（）

A.《广播广告法案》

B.《印刷物广告法案》

C.《电波媒介广告法案》

D.《电报广告法案》

2.发展最早也是最早承揽、发布广告的大众媒介是（）

A.电视

B.杂志

C.报纸

D.广播

3.1927年，成立于上海的我国最早的广告行业协会组织是（）

A.中国广告协会

B.中华广告协会

C.中国广告学会

D.中华广告公会

4.评估广告活动成败的指标是（）

A.广告计划

B.媒介代理

C.广告费用

D.广告效果

5.消费者产生消费动机最基本的因素是（）

A.经济

B.文化

C.社会

D.心理

6.下列不属于

．．．感光媒介的一项是（）

A.卫星传送电视

B.电影

C.幻灯

D.照片

7.以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告类型是（）

A.政策性观念广告

B.务实性观念广告

C.企业广告

D.品牌广告

8.被称为中国广告元年的是（）

A.1949年

B.1953年

C.1978年

D.1979年

9.4P营销理论的提出者是（）

A.霍华德

B.科特勒

C.麦卡西

D.舒尔茨

10.广告运作的根本目的是（）

A.品牌推广

B.促进销售

C.形象宣传

D.服务社会

2012-10

1．参加香港广告代理商协会的国际性跨国公司每年广告营业额需达到

A．50万港元以上 B.100万港元以上 C.500万港元以上 D.1000万港元以上2．艾尔父子广告公司推出的“合同制度”，将其代理广告客户广告业务的佣金比率定为

A.10%

B.15%

C.16.7%

D.20%

3．我国第一个全国性的广告管理法规是

A．《广告法》 B.《广告管理条例》

C.《广告管理暂行条例》

D.《广告管理条例施行细则》

4．国际广告协会的简称是

A．IAA B.IIA C.WAN D.WNA

5．消费者购买价格昂贵的耐用商品或品牌差异大的商品时，参与程度较高，如住房、汽车等，这种购买类型属于

A．复杂型购买 B.和谐型购买 C.多变型购买 D.习惯型购买

6.1979年3月5日，率先在全国恢复商业广告业务的电台是

A．北京人民广播电台 B.上海人民广播电台

C.中国国际广播电台

D.中央人民广播电台

7．按媒介的覆盖范围划分，《人民日报》是

A．国际性媒介 B.地方性媒介 C.全国性媒介 D.区域性媒介

8．下列属于间接广告信息的是

A．语言 B.情节 C.构图 D.声音

9．广告推出的时间早于商品进入市场时间的媒介推出方式是

A．拖拉推出 B.即时推出 C.延时推出 D.后置推出

10．上海开始出现霓虹灯广告的时间是

A．1924年 B.1925年 C.1926年 D.1927年

2013-01

1．迄今为止，规模最大的国际性卫星组织是

A．国际电信卫星组织B．国际史普特尼克卫星组织

C．亚太电视新闻交换组织D．欧洲太空社

2．按照国际惯例收取佣金，户外媒介的佣金比率是广告刊播费的

A．10％B．15％C．16.7％D．17.7％

3．下列广告形式的出现，标志着中国广告开始进入现代阶段的是

A．杂志广告B．广播广告

C．电视广告D．报纸广告

4．世界广告行销公司的简称是

A．WAN B．IAA C．WNA D．IIA

5．包含在传播过程中，没有充分显现出来的受众，或者即将成为现实受众的群体是

A．积极选择型受众B．仰视型受众

C．潜在受众D．纯粹受众

6．奥运会期间，不少广告商借机发布广告，这种把握广告时机的策略是A．商品时机策略B．重大活动时机策略

C．黄金时机策略D．节令时机策略

7．按媒介的传播内容划分，中国教育频道(CETV)是

A．综合媒介B．全国性媒介C．专业媒介D．自营媒介

8．广告创作的主体是

A．构图B．声音C．色彩D．语言

9．下列用来作为判断产品生命周期的标准是

A．产品销售量的月增长率B．产品销售量的年增长率

C．销售利润的月增长率D．销售利润的年增长率

10．1979年，上海电视台播出的我国历史上第一条电视广告是

A．瑞士雷达表B．天津牙膏

C．燕舞收音机D．参桂补酒

2013-10

1．在我国，根据《广告管理条例实施细则》第16条的规定，广告经营者承办外商来华广告的代理费占广告刊播费的比率是

A.10%

B.15%

C.20%

D.25%

2．当今世界上广告业最发达的国家是

A．美国 B．英国C．日本 D．法国

3．开办世界上第一家专业广告公司的国家是

A．英国 B．日本C．美国 D．德国

4．广告媒介计划的核心是

A．确定广告媒介预算 B．确定广告媒介目标

C．确定广告媒介组合 D．确定广告媒介发布周期

5．确立广告主题的关键是

A．商品分析 B．市场分析 C．竞争对手分析 D．消费者分析

6．认为广告是改变消费者产品需求曲线的状态而付出的代价的经济学家是A．尼古拉斯·卡尔多B．文森特·罗里斯

C．爱德华·张柏林D．大卫·奥格威

7．《中华人民共和国广告法》正式在全国施行的时间是

A．1979年B．1985年 C．1995年 D．1997年

8．由于信源和受众的编码、译码错误或疑问而引起的干扰是

A．机械噪音 B．心理噪音 C．环境噪音 D．操作噪音

9.美国最早开播广告业务的电台是

A.NBC

B.CBS

N

D.WAAF

10．美国的美乐啤酒以冷过滤工艺来进行产品定位，它使用的定位策略是A．成分定位 B．对象定位 C．种类定位 D．功效定位

2014-04

1．下列关于广告学的性质表述错误

．．的是

A.广告学是科学性与艺术性的统一

B.广告学既是营销学，也是传播学

C.广告学既是人文科学，也是社会科学

D.广告学既是自然科学，也是人文科学2．下列报纸中，刊载了最早的报纸广告的是1622年英国的

A.《每周新闻》

B.《波士顿新闻信札报》

C.《信使报》

D.《太阳报》

3．被誉为“现代广告公司的先驱”的是

A.伏而尼·帕尔默广告公司

B.乔治·路维尔广告公司

C.艾尔父子广告公司

D.扬·罗必凯广告公司

4．ROI理论的提出者是著名的广告大师

A.约翰·霍华德

B.尤金·麦卡锡

C.威廉·伯恩巴克

D.菲利普·科特勒

5．广告调查的内容划分为广告战略调查、广告创意概念调查、广告效果测定调查和

A.消费者调查

B.竞争者调查

C.产品销售调查

D.广告媒介调查

6．世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是

A.美国

B.英国

C.法国

D.日本