本科广告学复习资料

1、在广告文案中，注目率最高的是标题

2、一般讲，整个广告活动中广告主支付的最主要费用是购买媒体

3、广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。因此，广告效果具有的特性是复合性

4、户外广告一般都是固定设置于某一位置，不具有可移动性。

5、在广告费中，广告媒体费占最大的比例。

6、兼有视觉和听觉效果的广告电视

7、下列媒体中，属于国际性广告媒体是（ C ）。

A.中央电视台

B.经济日报

C.互联网

D.半月谈

8. 报纸广告和杂志广告强调广告的（ A ）。

A.视觉效果

B.听觉效果

C.视听效果

D.其他感觉效果

9、传统四大广告媒体是报纸，杂志，广播，电视

10、弱小企业进行广告宣传，比较明智的选择是（ C ）

A. 借用权威机构的名誉做广告

B. 在短时期内实施突击性的广告攻势

C. 有重点地选择一定的细分市场进行广告宣传

D.展开密集的、持续的广告宣传

11、下列哪个不是广告标语的写作原则( C )

A.文辞优美

B.简短易记

C. 逻辑严密

D. 观念前瞻

12、广告目的是通过宣传推销商品或劳务，从而取得利润的广告是( B )。

A.非商业广告

B.商业广告

C.观念广告

D.无形劳务广告

13、对广告心理作用更具意义的视觉是（D）

A.事物

B.动作

C.语言

D.颜色

14、产品处于生命周期的衰退期，广告的策略是( B )。

A.告知

B.提醒

C.说明

D.劝说

15、广告调查工作中设计调查问卷的所在阶段是（C）

A.调查准备

B.调查实施

C.调查评估

D.调查结束

16、我国广告管理机关是（ D ）

A.国务院

B.人大常委会

C.全国政协及各地方政协 D国家工商行政管理部门

17、网络媒体传播速度快，形式多样，互联互通效果好，深受人们欢迎，它的广告费用（ A ）

A.低廉

B.昂贵

C.不高不低

D.和其他媒体相同

18、下列属于理性诉求的广告是（ A ）。

A.乐百氏纯净水（“27层净化”）

B.丽珠得乐（“其实，男人更需要关怀“）

C.浪琴表(“优雅态度，真我个性”)

D.李宁（“一切皆有可能”）

19、广告表现的手段有语言手段和 ( C )

A.设计手段

B.传播手段

C.视觉形象手段

D.实物展示手段

20、在广告预算编制中，（D）是以销售量为基础。

A.销售百分比法

B.销售单位法

C.目标任务法

D.市场竞争法

21、附文是广告内容的必要补充说明，包含内容有（ D）

A.单位名称、电话、网址、邮编

B.单位名称、电话、网址、目标

C.单位名称、电话、邮编、说明

D.单位名称、电话、网址、产品

22、广告文案写作的基本原则是( C )

A.事前分析原则和个性化原则

B.思想性原则和艺术性原则

C.功能性原则和文学性原则

D.事前分析原则和功能性原则

23、电视广告制作要求不包括（ D ）

A.广播化

B.表演化

C.简短化

D.单一化

24、某一特定时间内收听，收看某一媒介特定节目的人数总和称( D )

A.毛评点

B.视听众暴露度

C.暴露频次

D.视听众率

25、广告标题的作用不包括（ C ）

A.强化广告主题

B.概括广告表现

C.美化广告内容

D.引起受众注意

26、广告表现的手段有语言手段和 ( C )

A.设计手段

B.传播手段

C.视觉形象手段

D.实物展示手段

27、广播广告的构成要素有语言、音响和( A )

A.音乐

B.效果

C.费用

D.节目

28、广告标语“寿星喝了矿泉水，扔了拐杖比健美”运用的是什么样的创作手法？D

A.谐音法

B.排比发

C.双关法

D.夸张法

29、哪项不属于公益广告的特征（ C ）

A.公益性

B.义务性

C.经济性

D.大众性

30、实事求是，用推理描述方式，不加修饰直接介绍商品，称( A )

A.促销式正文

B.证言式正文

C.说明式正文

D.推理式正文

判别题

1、报纸广告具有传播迅速、覆盖面广、注意度好的特点。（错）

2.广告表现的内容要求是真实、准确、客观公正。（对）

3.户外广告设计制作要求是信息量大、视觉冲击力强、充分运用色彩语言（错）

4.在四大传统媒体中，杂志（报纸）是最早采用的媒体（错）

5.广告的功能有经济、社会、伦理与美育等功能。（对）

1.广告作品的要素包括广告代理公司、广告信息、广告媒介和广告受众。（错）

2.广告策划是确定广告目标（制定广告决策）的前提和基础（错）

3.一般来讲全面调查法不常使用。（对）

4.媒介排期策略实质是决定何时发布广告和以何种方式来发布广告。（对）

5.报纸广告具有传播迅速、覆盖面广、注意度好的特点。（错）