广告对比分析

·饮料广告
橙汁的广告，直观的我们就可 以看出来这是一个橙汁的广告 是因为它直接向我们展示了饮 料出冲来的橙子，从而表现了 饮料的原生态和健康的特性， 一半自由的饮料一半是瓶子的 样子动静结合，有种看了就想 喝的冲动。新鲜的水果更能引 起消费者的购买欲望，和想要 喝的欲望，整体的色调也采用 的橙色的色调也显示了口味。 在商标的陪衬下也体现了产品 是纯天然的橙子制作而成。在 整体创意上显得很有创意味道。 这样的创意也会让我们感觉到 欢快的气息。品牌得到了表现， 没有内容的表现，也可以很清 晰的传达产品的特性。
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·宣传广告对比
这是一则棒球队的广告，整体的色调灰暗，充满着 黑暗力量的感觉，棒球本来就是一种充满力量的运 动，所以整个画面这种感觉表达的非常到位，两支 交叉的棒球棍让画面的骷髅不再显得单调，因为我 们所知的骷髅头的都是伴随两只交叉的骨头出现的， 所以两只棒球棍也巧妙的取代了那两支骨头，回头 对比来说，上一张图案带给我们的感觉是肌肉感， 那么这张来的感觉就是一种让人畏惧的感觉，上一 张的广告看起来整体不是很协调，橄榄球联盟的 LOGO和熊的结合不是很完美，这张图就做到了完 美的结合，我们不仅可以看到两支棒球棍，也可以 看到骷髅头是一个棒球的样子，而且头上有洋基队 的logo整体感觉很是巧妙，作为一张球队的宣传广 告，对于球迷，他们想要看到广告肯定是能表现出 来球队特色的，两张广告在这方面都很不错，都有 自己的特色，并且表达的球队的特点也很是明显。 广告如果是给竞争对手看得话，两张海报的冲击力也是有的，然而第二张的震慑效果更加的 明显，更能让人感到恐惧，而且骷髅的眼神也表达了强烈的进攻感。第一张的效果则不是那 么的明显，因为一个熊只是站着没有进攻的动作所以让人感觉到没有什么攻击性，虽然肌肉 的纹理表达了力量的所在，但是广告上的动态就没有那么的有震慑力。球队的广告不仅仅是 一张宣传自己球队精神，形象的媒介，也是一种向对手表达挑衅的手法，所以两张广告看起 来肌肉感很强。
·饮料广告对比
作为国内比较著名的饮料品牌美汁 源，从他的广告中我们几乎看不到 对产品的特写，而是大量的运用代 言人的明星效应来带动产品的宣传， 这也是一种很好的营销手段，利用 明星的粉丝效应带来带动产品的销 量，是视觉营销中的一种很好的手 段，但是国内的广告大多采用这种 宣传方式，回头看看第一张广告， 我们肯定觉得创意味道十足，所以 看的顾客的心情当然会有不同，看 到创意味道的话更能引起人们的遐 想，不在于直接的表达我这个广告 所要表达的意思，更多的注重视觉 的美感，看看美汁源的广告，整体的色调搭配的也是橙色加彩色，很明白的表达了欢快的感觉， 再有代言人的代言作为主体，着重的体现着明星效应，另一个部分便是广告语，从文字的方面表 达了产品的特性，这点对比起来，的确没有之前那个广告表达的效果好，虽然我们从美汁源的广 告中可以看出颗颗的果粒，却没有直接迸发出来的橙子更诱人，所以这也是两种完全不一样的广 告风格在做着对比，出于个人的看法，我觉得广告虽然根本的目的是在于营销，但是不能缺乏创 意和美感，所以我更注重于创意的表达，这样会使人印象深刻，而不是利用明星效应带动有限的 顾客源。
广告案例分析
AD Case Study
·公益广 告 主要通过这个公益广告来向大家传
达一个吸烟隐患的主题，以达到让 大家了解吸烟危害，和远离吸烟的 目的。从图片中我们可以看到一个 人正在准备点燃手中的香烟，他的 这个动作显示出的投影便是一个人 用手枪自杀的影子。表示了吸烟就 如同自杀一样的。在背景上的那个 骷髅头的影子更是表现了吸烟与死 亡的关系，巧妙的表达了这个工艺 广告所要表达的主题。同时整体所 采用的黄色的背景也是一种警戒色， 可以引起人们的注意。在右上角用 具有创意的字体来直接传达这个广 告的主题，字体中采用的禁止符号 也是一种很好的设计。表达思路清 晰，传达的内容直接表现。
·橄榄球队广 告 这个广告是国家橄榄球
联盟的球队宣传广告， 我们可以看到国家橄榄 球联盟的标志，这个标 志的组成部分有很多类 似于肌肉组织的纹理， 恰恰表现了球队的力量 等方面的特性。而用来 宣传球队，我们可以看 到球队的英文单词也是 由类似的肌肉纹理做成， 保持了广告的统一性。 传达了球队坚不可摧的 形象，一个由纹理组成 的胸的样子也代表了球 队的整体形象一双要紧握着橄榄球的手。充分显示了球队的力量。在纹理使用 上相对很统以。唯一不足的地方是，传达的信息不够多，只是平凡的表达了球 队的信息。
·公益广告对比
这也是一则关于戒烟的公 益广告，画面中我们可以 看到两具尸体，所以首先 带给我们的感觉就是恐慌 恐惧，从画面中我们还可 以看到身份牌，这其中具 体的内容就是一个吸烟者 和他孩子的两具尸体，也 就是在告诫人们，吸烟不 仅仅会危害自己的身心健 康也会危及到自己的家人。 所以以一个很具有恐吓感 的画面传达这种公益思想， 然而如果不细心的去观察这则广告的话很难发现这是一则关于宣传吸烟有害健康的 公益广告，所以这也是它的一个弊端，跟上一个广告对比来看，震撼力肯定是这个 的很大，但是对于理解程度来说还是第一张更好的理解，公益广告重在传达公益信 条，这个在第二则广告中没有过多的体现了。
·餐馆广告
台湾味道餐馆的广告，整体的广告 的设计中透露着浓浓的中国风的气 息，我们的视觉中心在台北味道四 个字和鱼的图案上的，古香古色的 扇子形状画面中一个鱼从扇子画中 飞跃出来，可以显示出来厨艺的古 典和传统，也可以显示出餐馆中的 主要菜肴，整体的色调就已经显示 出了餐馆的品味，定位在中国古风 烹饪上，台湾味道的介绍也具体定 位了餐馆的菜系。作为一个商用的 宣传广告来说整体的对顾客吸引力 还是比较不足的，如果没有文字的 介绍很少会察觉到这是一个关于餐 馆的宣传，跃出的鱼虽然很生动， 色调搭配的也很不错但是缺乏了对 食品味道的宣传，不够吸引人，而 倒像是一个展厅的宣传，或许的是 为了提升整体的餐馆品味。
·运动装 备 广告
锐步的塑身运动鞋的 宣传广告，整个广告 中表现的内容是一个 身材很好的一个女性 遛狗的画面，女性的 身材表现了这种塑身 运动鞋功能，也展示 了运动鞋的适宜穿着 的场合，整体的配色 不管是遛狗用的绳子 还是鞋子的颜色，都 是锐步的经典的配色，REEtone是锐步的一个系列，整体的宣传重心就维持在这一 个画面中，但是画面对鞋子的宣传还不是很到位，所以在广告的左下角就对鞋子的 特点进行了一些简介，达到宣传品牌宣传产品的目的。
·餐馆广告对比
猛地一看是有点钢琴的味道，仔 细看看是餐具的组合，这就是一 家音乐餐厅的宣传广告，创意恰 到好处，其实从两张广告看来， 餐馆的广告不是一定要宣传自己 的佳肴有多么好吃，直白的表现 自己的特色菜什么的，或许环境 的营造也是一种重要的营销方式 吧。所以说在上张广告中提到的 缺点，没有直接表现产品什么的 也不算是什么不好的地方，两幅 广告中我们也可以明显的可以看 得出来一个是中餐，一个是西餐， 这个也是广告创意的表现，在不 够直观的表现中让顾客看得到直 观的信息，这样看来这种广告更着重于营造自己的餐馆的气氛，其实也表达了自己餐馆的主 要特色，虽然此处没有菜肴的展示却能够让我们看到它们的主要的菜系，其实这就是这种创 意的广告所有优势的地方，所以这种广告更注重于企业形象的塑造，至于营销在其中的表现 很少，但是其良好的形象也会最终影响其收益，提升了顾客对其的关注程度。其实在自己看 来这两个餐馆的广告更符合现代广告的方式，利用成功的创意来引发需求，解决问题，创造 机会，娱乐大众。其实说缺点在没有完善知识的我们这里并不能加以评论，这两个广告的确 做到了现代广告的所有的每个特点。
·公益广告对比
这是一则有关于节约水资源的公益广告，相对于上一张的广告图来说，第一张更注重动画的传 播，以动画的的方式向人们传达一种吸烟有害健康，有害生命的一种意识。所以主观上看来， 第一张的广告更为直观，寓意更容易表达。回头看看这张节约水资源的的广告，整体上三个汉 字一直都没有一个“丶”然而在每张广告的右下角可以看到这些汉字的原型，都是带有一个 “丶”的，原型是“家”、“户”、“鸟”也就象征着，家家户户，包括自然界的生灵。我们 看到失去“丶”的这些字就变成了“冢”、“尸”、“乌”等等象征死亡的汉字，所以整体广 告的意思便是如果家家户户包括自然界的生灵离开了水就会死亡，提倡的便是保护水资源，这 则广告的巧妙之处在于运用了汉字的相通，将一个“丶”表示成为一滴水，然后通过失去“丶” 来表现失去水，让我们在深思中了解到了广告中所要表达的意思。对比来说第一张的广告更着 重于直接表达想要表达的意思，动画比较直观，第二张则更能引起人们的深思。在一些些的理 解中了解到节约水资源的重要性，两者都有各自的特点，好处就是比较巧妙的表达了广告的主 题，而第二张的相对来说创意要好些，但是理解上却不是那么的容易。
·运动装备广告对比
这是与锐步齐名的著名 的运动装备耐克公司的 宣传广告，看到这则广 告其实也是一个利用明 星效应的广告，当然与 之前的饮料广告对比来 看它与美汁源还是有一 定的区别，因为它不单 纯的只是利用运动明星 来带动宣传的，而是在 利用明星效应的同时也 利用一些宣传的话语来 表达一种精神，明星运 动时的动态和一些概念 性的东西来味自己的产 品赋予了一种精神在里 边，当然看起来创意性 也在了里边，作为一个国际化的大公司它更注重了产品灵魂的塑造，所以广告显得不是以商品 为主，而更像是在宣传一种品牌精神，这就是所谓的看起高大上吧！回头说说和锐步的广告的 对比其实锐步的上一则广告更注重的是对产品的宣传，并且在广告中营造出一个与产品相关的 环境来表达产品的用处，没有明星的代言，只是更加让顾客确定自己买商品的目的。两者都有 自己的好处，一个偏重产品，一个更侧重于精神塑造产品形象。都可以在不同程度上来达到营 销的目的。然而耐克的广告不管是字体还是整体感觉其创意味道更加浓重，而锐步的营造环境 的效果更加到位。