广告对比分析
国内外汽车广告对比分析
国内外汽车广告对比分析14市销1班黄倩114333530230广告中原创的诀窍，不在制造新奇花俏的图像文字，而是组合那些熟悉的文字与图片，产生全新的趣味。
而在当今的汽车广告中，同样一款汽车的广告，都有可能因为销售的国家的文化差异，导致广告的内容及表达手法上有很大差异。
下面我就举两个个例子来对比国内外汽车广告有什么区别：一、福特福克斯国内广告：一辆或者多辆汽车从远处疾驰而来，坐在车里的人表情就算没有很过瘾，起码也微笑，配上几句不知所云的广告词后，一个“中国特色”的汽车广告就诞生了。
现在国内大多数汽车广告都是照着上述的广告思路“模板”做出来的。
这个新福克斯广告就是一个例子，内容空洞，形式单调无聊，具备以上我说的所有元素，是一个非常典型的“中国特色”汽车广告，看完后顶多就是知道这车上市了，仅此而已。
国外广告一：广告中展示了各种新福克斯车上的各种亮点配置与功能，比如可减低风阻并提升燃油经济性的进气格栅关闭功能、自动刹车功能、自动泊车功能、车道变换警示功能、限速标志识别功能等。
国外这个版本的新福克斯广告，只是简单的把新福克斯具备的一些亮点与配置，用讲解的方式在广告中呈现给观众，过程非常无聊，很难勾起消费者的购买欲望，我看完之后，觉得没有任何吸引人的地方，算是一个比较失败的作品。
国外广告二：广告从一个小女孩学骑自行车的画面开始，她长大后驾驶着她的新福克斯，并用小时候讲话的声音向坐在副驾驶座的朋友炫耀福克斯上的影音导航系统，并告诉她朋友她的福克斯一加仑油能跑40英里。
她朋友听完后说：“很棒，但是你讲话声音变这样没事吧？”。
她听完后说：“我没事，我只是有点兴奋”。
国内的新福克斯广告对比起第一个国外广告，可以说他们一样普通，一样的毫无新意，这两个广告能达到的效果也一样，只能告诉消费者：“新福克斯上市了”，仅此而已，但这样说明了外国的月亮不一定比较圆，老外也会拍出这种烂广告。
而文章中第二个国外福克斯广告就比国内版本明显优秀不少，因为它在传达了最基本的：“新福克斯上市了”这样的信息之外，还用一个很有趣的手法来勾起我们的童年对自己的“交通工具”的回忆，看到那个主人公驾驶新福克斯时兴奋的表情，可以想象到新福克斯一定是一辆“好玩”的车，起码开着它，就能像第一次学会骑自行车那样兴奋。
修辞运用：广告中的对比
修辞运用：广告中的对比导读：修辞运用：广告中的对比广告中常用对比突出产品性能，包括隐对比式和显性对比两类，我们分别看一下：不明显地将一商品同其它商品进行对比，称为隐对比式广告。
如：沃克斯威琴微型轿车广告标语：“想想小”(Thinksmall)。
正文：我们的微型轿车并无多少新奇之处，不要十几个学生一起挤在车里。
加油站的伙计别问汽油流在哪儿，甚至不会有人注视我们的形状。
事实上我们这种廉价小车的某些用户会觉得以下这些算不上什么高效率：一加仑汽油行驶27英里。
耗用五品脱而不是五夸脱汽油。
从不需要防冻剂。
一副轮胎行驶40000英里。
只有当您挤进窄小停车场，或更换小值保险卡，或支付小额维修账单，或折价以旧换新的时候。
您想起了“小”。
这则广告被西方誉为“六十年代最著名的广告”。
它就是一种隐对比式广告。
比如“从不需要防冻剂”，言外之意，别的轿车需要防冻剂；“一加仑汽油行驶27英里”，意外之意，别的轿车行驶的英里数要少，而别的轿车行驶的英里数，已成为常识，消费者都很清楚，这里不必再列举出来。
等。
广告对比中的显性对比显对比式广告，顾名思义，就是将同类不同品牌的商品或不同类商品明显地摆在一起进行对比。
如台湾《企业管理百科全书》广告：书与酒价格相同价值不同一套书的价格只相当于一瓶酒，但价值及效用却大为不同。
尤其，用一瓶酒的代价，买一套最新的管理知识和有效的管理技巧使你的企业能够提高效率，增加利润，快速成长，无论如何都是值得的。
因为，酒香固然令人陶醉，但不过是短暂、刹那的美妙。
书香却是咀嚼的品味，历久弥新，源远流长。
一本好书，能为你带来智慧与启示，让你解惑去忧，触类旁通，左右逢源。
所以，与其花钱买醉，不如斗室书香。
《企业管理百科全书》，正是为每位经营者准备的，它是140位经理、学者智慧的结晶，由20位专家联合编纂，拥有一套《企业管理百科全书》，任何企业管理新知，伸手可得。
真正是对付经济不景气与同业竞争最有利的武器。
作者很明显示把书与酒这两种商品加以比较，说明一套书的价格与一瓶酒相当，而价值乃至效用却大为不同，从而让消费者明白“与其花钱买醉，不如斗室书香”。
固定变量对比的广告文案举例
固定变量对比的广告文案举例第一、视觉效果对比这是最常用的对比形式。
通过产品使用后的视觉效果直观地展示反馈，来体现产品的有效性以及它的价值。
它们调调的这样子的：带上它，你就成更美的人；抹上它，效果肉眼可见。
通常有两种展示反馈。
一个是整体效果对比，一个是局部效果对比。
案例：某眼镜广告。
整体效果对比很明显，话就无需多讲了，但意思已经快速传达给用户。
有了它，你的气质焕然一新。
戴上它，脱胎换骨成了更美的人。
案列：某化妆品广告。
局部效果对比，一半美女，一半野兽。
视觉冲击力更大，抹上它，效果肉眼可见。
做一个让人尖叫的美女，还是一个让人惊吓的野兽。
第二、同等群体对比这就是一个类似控制变量的方法。
其他属性条件都是相同的，唯一的变量就是我们的产品，然后跟同类进行对比分析，最后将好的反馈结果反推到产品身上。
最后推出一个结论：神奇来自于神奇的它。
这里，还有一个定性和定量的区别。
比如，同样每天都用化妆品，有的人却看起来像18岁，有的人确实人家的长辈了。
比如，只需要一滴洗衣液就可以洗干净一件衣服，而其他的洗衣液需要更多的量。
案例：某化妆品广告。
请注意，这是一次1969年毕业的老人同学会。
请注意，里面有一个红衣少妇。
她看起来像是他们的孙女，但这的确是一场同学会。
她的自信笑容与男同学别样眼光以及女同学尴尬表情形成了强烈对比。
定量的话，达到同样的效果使用的数量对比。
洗衣液是一个例子，一个好文案顶一百个一般文案也是一个活生生的例子。
第三、情感态度对比因为我们的产品，让用户的情感有了一个好的转变。
就像开始我不爱你，然后我爱你了。
我本来心情不好啦，有了你就开心了。
案例1：万科地产广告。
标题：从城市的喧嚣中突围，进入尘世的静穆。
正文：我无法融入城市，我无法接受冰冷光辉的地板的承接，我无法习惯在忙碌的人群中行走，我无法在嘈杂的会议室持续会议3小时，我做梦都将身体寄放在静安之地……城市海岸是繁华而具内敛性的，对此，我是欣赏的——在这里我与城市彼此对位、相互和谐，城市的白天是秩序井然的，滨海的夜晚是恬静梦幻的。
中外同类产品广告对比分析
中外同类产品广告对比分析——百事与非常现代广告是社会的新生代文化形态，于经济全球化，文化思想交流日益频繁的今天。
广告作为一种特殊的文化载体，成为了中西方各国文化经济传播的重要工具。
在如此的大背景下，中西方广告，在整体风格，广告理念，广告语等方面都存在这差异，之间种种差异，既有这中西方文化不同的因素，也有着各自广告所突出主题侧重点的不同。
尤其以中西方同类型产品广告对比更可看出其中内涵。
以百事可乐与非常可乐广告的内容为例。
百事可乐广告吸引侧重点在于赢得年轻人的认可，同时添加上体育及娱乐因素。
所以其广告的各个方面，都有意深刻这一点。
如其在南非世界杯所拍摄的广告中，其利用大部分年轻人对足球热爱这一特点，在这特定时节，请来梅西，卡卡，德罗巴，兰帕德，等足球明星，以涌来的人群为球场，让其与孩子在南非大草原踢球。
又配上洋溢的且符合当地特色的音乐。
于欢乐的气氛中比赛。
最后比赛在巧妙且戏剧的方式结束，以南非当地民众通过配合使球星们打出乌龙，赢得比赛。
此时球星与民众畅饮着百事可乐，在一片欢腾中收尾。
广告始末贯穿其中的是激情，活力与欢乐。
这恰恰突出了百事可乐这一品牌的核心，树立其“年轻、活泼、时代”的形象，以及其中所蕴含的积极向上、时尚进取、机智幽默和不懈追求美好生活的新一代精神。
而非常可乐的宣扬主题与百事可乐却存在很大的区别，以其第一则广告为例，非常可乐的第一则广告以大红色为背景，这一行为既突出了产品的主色，更重要的在于，红色是中国的吉祥色，是中国传统文化内涵的一部分。
此举将产品与中国本身拉近。
在红色的背景下转换着中国民间特有的艺术形式——剪纸、窗花、门神等组成的镜头和纯正的民族音乐，用具有民族特色的艺术形式表现了“中国人自己的可乐”这一诉求内容，将中国与非常可乐紧密结合。
表达了产品中的名族意识。
两相比较可以明了的看出这同种产品之间的差异，百事可乐是时尚的蓝，非常可乐是名族的红，百事可乐紧握的是年轻一代的心，非常可乐抓住的是国人的心，百事可乐宣扬这年轻有自己的方式，无限的渴望。
创意广告词对比分析
创意广告词对比分析广告是商业领域中不可或缺的一环，而广告词则是广告的灵魂。
创意广告词能够吸引消费者的眼球，激发购买欲望，因此在广告行业中具有重要的地位。
本文将对两个不同创意广告词进行对比分析，以探讨其在传播效果和市场反响方面的差异。
广告词一： "品质至上，享受尊贵"这个广告词以品质和尊贵为核心，旨在向消费者传达产品的高品质和独特价值。
通过使用“品质至上”这个词组，广告词强调了产品的卓越品质，让消费者产生了对产品的信任感。
而“享受尊贵”则进一步强调了产品所带来的高级享受和尊贵感，让消费者感受到自己与众不同的地位。
这个广告词采用了积极的语气，通过强调品质和尊贵，试图激发消费者的购买欲望。
同时，它也在情感上给予消费者一种自信和满足感，让消费者认为购买该产品是对自己品味和地位的一种肯定。
广告词二： "年轻活力，创造未来"与广告词一相比，这个广告词更加注重年轻和活力。
它试图将产品与年轻一代的消费者联系起来，传达出产品与时代潮流的紧密结合。
通过使用“年轻活力”这个词组，广告词强调了产品的年轻形象和活力特质，让消费者感受到产品与他们的生活方式和价值观的契合。
这个广告词采用了积极向上的语气，试图激发消费者对未来的期待和追求。
它传达了一种积极向前的态度，让消费者相信购买该产品能够帮助他们创造更美好的未来。
通过对比分析这两个广告词，我们可以看到它们在传达方式和市场定位上存在明显的差异。
广告词一注重产品的品质和尊贵感，试图吸引那些追求高品质生活和尊贵享受的消费者。
而广告词二则注重产品的年轻和活力特质，试图吸引那些追求时尚和年轻形象的消费者。
此外，这两个广告词在语气上也有所不同。
广告词一采用了肯定和自信的语气，给消费者一种稳重和高贵的感觉；而广告词二则采用了积极向上的语气，给消费者一种充满活力和追求的感觉。
综上所述，创意广告词在传播效果和市场反响方面的差异主要体现在传达方式和市场定位上。
广告中与其他产品对比
广告中与其他产品对比在广告领域，与其他产品的对比是常见的策略之一。
通过与竞争对手产品进行对比，广告商可以突出自己产品的优势，吸引消费者的注意力并促使他们做出购买决策。
本文将探讨广告中与其他产品对比的作用、常见的对比方式以及其对消费者的影响。
对比的作用广告中与其他产品对比的主要作用是突出产品的特点和优势，从而使其在竞争激烈的市场中脱颖而出。
通过对比，广告商可以向消费者传达以下信息：1.产品特点：对比可以帮助消费者更清楚地了解产品的特点。
通过比较产品的功能、性能、质量等方面，消费者可以更好地了解产品的价值和优势。
2.产品优势：通过与其他产品的对比，广告商可以突出自己产品相对于竞争对手产品的优势。
例如，如果产品具有更长的使用寿命、更低的价格或更好的售后服务，广告商可以利用对比来强调这些优势。
3.品牌形象：与其他产品的对比也有助于塑造品牌形象。
如果一家品牌通过对比展示了自己在某个领域的领先地位，消费者可能会将其与其他品牌进行比较并形成一定的认知印象。
常见的对比方式在广告中，与其他产品的对比可以采用多种方式。
以下是一些常见的对比方式：1.功能对比：通过比较产品的功能特点，强调自己产品的优势。
例如，某汽车品牌可以与其他品牌的汽车进行对比，强调自己的产品在安全性能、燃油经济性等方面的优势。
2.价格对比：通过对比产品的价格，向消费者传达自己产品的性价比。
例如，某电商平台可以与竞争对手进行价格对比，展示自己的产品价格更低或提供更多的优惠活动。
3.成功案例对比：通过引用客户的成功案例，与其他产品进行对比。
例如，某家企业软件公司可以对比自己产品与其他竞争对手在客户案例数量、客户满意度等方面的优势。
4.客户评价对比：通过比较消费者对不同产品的评价，从而突出自己产品的优势。
例如，某品牌的洗发水可以与其他品牌进行对比，展示自己产品在顾客评价上的卓越性能。
对比的影响与其他产品的对比在一定程度上可以影响消费者的购买决策。
以下是一些对比广告可能对消费者产生的影响：1.增加认知：对比广告可以帮助消费者更加全面地了解产品的特点，包括自己产品和竞争对手产品的比较。
传统媒体与新媒体广告的对比分析
传统媒体与新媒体广告的对比分析近年来，随着科技的不断进步和互联网的普及，新媒体广告逐渐崭露头角，给传统媒体广告带来了巨大的冲击。
本文将对传统媒体广告与新媒体广告进行对比分析，探讨它们的优劣势以及未来发展趋势。
一、传统媒体广告的特点与优势传统媒体广告指的是通过报纸、电视、广播等传统媒体进行传播的广告方式。
这种广告形式不仅历史悠久，而且仍然在很多领域占据主导地位。
传统媒体广告有以下特点和优势。
首先，传统媒体广告的传播面广。
报纸、电视、广播等传统媒体的用户群体庞大，覆盖面广泛，不同年龄、地域、文化背景的人们都有机会接触到这些媒体，使得传统媒体广告能够迅速传播到更多的潜在消费者中。
其次，传统媒体广告的传播效果可控。
通过传统媒体进行广告传播，可以控制广告的时间、地点和频次，从而提高广告的曝光率和影响力。
比如在黄金时段播放电视广告，可以吸引更多的观众，提升广告的点击率。
再次，传统媒体广告的信任度相对较高。
传统媒体的商誉和信誉度普遍较高，人们对报纸、电视等媒体的编辑工作和广告编辑的审核过程更加信任，因此对于刊登在传统媒体上的广告，人们更容易产生信任感，从而提高广告的点击率和转化率。
但是，传统媒体广告也存在一些不足之处。
首先，传统媒体广告的成本较高。
在传统媒体上发布广告需要付出昂贵的费用，这对于中小企业来说可能造成一定的负担，限制了他们在传统媒体上进行广告投放的能力。
其次，传统媒体广告的反馈和数据分析相对较少。
相比于新媒体广告，传统媒体广告在反馈和数据分析方面较为困难。
广告主通常无法获得精确的数据指标，从而无法追踪广告的效果和投放的效益。
这使得传统媒体广告的评估和调整相对困难。
二、新媒体广告的特点与优势新媒体广告指的是通过互联网和移动通信等新兴媒体进行广告传播的方式。
随着互联网和智能手机的快速发展，新媒体广告已经成为了广告行业的重要组成部分。
新媒体广告有以下特点和优势。
首先，新媒体广告的精准度高。
新媒体可以通过大数据和人工智能等技术，对用户的兴趣、偏好、消费行为等进行精确分析和定位，从而实现个性化广告传播，提高广告的点击率和转化率。
平面广告中对比的作用-对比的优势-对比的运用
平面广告中对比的作用-对比的优势-对比的运用对比是比较好用的一种表现的手法，它主要的作用便是特别主体，并帮助营造气氛，它的形式也是很多的，大小的对比，颜色的对比都很常见。
大家在选择对比手法的时候，必须要依据最终的目的选择，才干吸引大家。
1.对比可以特别主体在进行平面〔制定〕的时候，大家往往都是围绕着主题进行的，能够将主题凸现出来显得非常重要，特别主体信息，成了对比最重要的作用之一。
一般在进行对比的时候，可以选择进行大小的对比，这样可以帮助大家快速寻找到重点。
而排版的时候，注意特别主题。
此外，在表现对比的时候，还有颜色的对比，位置的对比，形式的对比等，比如说色彩，就是通过颜色的对比，将大家的注意力进行引导，使其注意到主体。
当然，在进行对比的时候，也可以选择一些和主体不同的元素，这样能对主题起到一个对比的效果。
2.对比可以烘托气氛通过对比烘托气氛，可以带给大家更强的视觉冲击力，这样会使大家印象更加深入。
这种对比比较常见的便是色彩的对比，使用冷暖色调，可以营造激烈的氛围感，给大家形成记忆，一般来讲，一些电影海报都喜爱这类形式。
这些海报的对比都很鲜亮，而且其中的颜色在整体上能起到至关重要的作用，相信大家也比较容易接受。
3.对比可以打破呆板在选择对比的手法的时候，其实形式还是很多的，要能让大家在视觉上感受到不同的事物的差异，这样看上去比较灵活。
在进行对比的时候，通常会使整个制定更有趣味，更鲜活。
2广告制定中采纳对比的优势一、层次感众所周知，在对比能够有效提升整体制定的层次感，即便是对简单地对比，也能够体现出视觉上的层级关系，比如在制定中结合大小和虚实的对比形式，能够让制定中的层次感效果更加丰富。
二、活跃度有的时候，制定会给人一种比较枯燥和平淡的感觉，这也是烦恼许多制定师的问题，但是通过对比的手法就可以改善这个问题，通过大板块与小版块之间的对强度也能让制定更具有活跃度和跳跃性。
三、制定感制定感关于作品来说有用吗?这个答案想必不用多说，大家都知道，那是必定的，我们经常在制定的过程中加入点缀性的元素，比如英文或者线条等等，其实这些元素在作品中没有太大的含义，只能够起到辅助的作用，但是为什么我们仍然要加呢?那就是除了填充空白之外，这些元素还能提升作品的制定感。
广告案例对比分析
营销内容与策略
自04年香飘飘开创杯装奶茶后，就在消费者心智中树立了
奶茶第一品牌的认知，到后来喜之郎优乐美的加入，才对 香飘飘够成了威胁。在奶茶市场无竞争的环境下，香飘飘 邀请陈好做代言人，由于陈好妇孺皆喜的形象，加之娱乐 营销等大众喜爱的营销手段，给香飘飘奶茶树立了大众品 牌的形象。但却成为香飘飘奶茶的一大软肋。 由于奶茶的重点消费人群集中在年轻人，优乐美请了 受年轻人喜欢的周杰伦，并通过巧妙的爱情戏剧，为优乐 美树立了时尚浪漫甜蜜的品牌形象，通过“对着干”的思想， 有效有力地对香飘飘发起了全面的进攻。以“时尚浪漫甜蜜” 对立“大众普遍”的品牌认知。这是两者竞争的第一阶段， 也是中国奶茶行业发展的第一阶段。
——优乐美与香飘飘
企业背景与经营理念
浙江香飘飘食品有限公司，
坐落于浙江北部美丽的太湖 南岸城市——湖州市，是当 地一家颇具规模的食品生产 企业。现旗下有“老顽 童”“美滋滋”“小淘 气”“香飘飘”四大品牌三 十几种系列产品。 2004年推出了“香飘飘”方 便奶茶系列，并旺销全国各 地，得到了广大商家和消费 者的一致好评。该品牌由著 名演员陈好担任产品代言
营销内容与策略
在这个阶段，香飘飘并没有通过“比着干”的思想进行战术打击。
没有邀请比周杰伦更时尚更受年轻人喜爱的明星代言产品，而 是通过树立香飘飘奶茶是杯装奶茶开创者与领导者的姿态进行 反面竞争。广告中宣传香飘飘“杯装奶茶开创者，一年卖出三亿 多杯，连续五年全国销量领先”的品牌高势能广告，一举打破优 乐美威胁，树立了受大众喜爱与热销的心智认知。在消费者心 智中形成了香飘飘是大众喜爱行业第一品牌的认知。 但从今年两大巨头的战略战术动作看得出，两大巨头在广 告宣传方面，香飘飘以新的广告画面配以去年的广告信息，优 乐美以以往广告中的经典台词重新编辑并投放，传达的信息并 没有任何的改变。双方均在进行着持久战的布局，以此加深在 消费者心智中早已形成的香飘飘是广受大众喜爱并热销的奶茶 行业的第一品牌，而优乐美是时尚浪漫甜蜜的品牌认知。
对比广告案例分析
对比广告案例分析一、内容概览首先我们会看到不同广告案例的背景和目的，每个广告案例都有其独特的背景和目的，比如推广新产品、抢占市场份额等等。
了解这些背景信息，能更好地理解广告的策划和执行过程。
接着我们会深入剖析广告案例中的对比手法，是怎么通过对比来突出产品的优势呢？有哪些巧妙的设计或者创意？这些都是非常有趣和值得学习的地方。
然后我们会分析这些广告案例的效果，看看这些广告是否达到了预期的效果，消费者的反馈如何，有哪些可以借鉴的经验和教训。
我们会结合实际操作，给出一些建议和启示。
通过学习这些广告案例，我们可以从中汲取灵感，了解如何更好地策划和执行对比广告，提升产品的竞争力。
对比广告案例分析是一个非常有趣且实用的主题，通过学习这些案例，我们可以更好地理解广告的运作原理，提升我们的广告策划和执行能力。
那么接下来就让我们进入详细的案例分析吧！1. 介绍对比广告的背景和意义对比广告简单来说，就是通过比较来展示产品的优势。
在当今市场竞争激烈的环境下，对比广告已经成为各大品牌常用的营销策略之一。
那么对比广告究竟有何背景和意义呢？我们一起来探讨一下。
我们都知道，消费者在选择产品时，往往会面临多种选择，难以决定。
这时对比广告就起到了很大的作用，它通过展示产品与其他品牌或产品的差异，让消费者更直观地了解产品的优势和特点。
可以说对比广告是一种非常实用且有效的营销手段。
此外对比广告还能激发消费者的好奇心和购买欲望，当看到对比广告时，消费者会自然而然地想要知道，这个产品和别的产品相比，到底有哪些不同？这些不同是否值得他们去关注？这种好奇心往往会转化为购买的动力。
更重要的是，对比广告还能帮助消费者做出明智的选择。
在产品的宣传中，有时我们可能会因为某些夸大其词的广告语而产生误解。
而对比广告则通过真实的产品对比，让消费者更清楚地看到产品的真实面貌，从而做出更明智的选择。
对比广告在我们的日常生活中扮演着非常重要的角色，它不仅能帮助消费者了解产品，还能激发他们的购买欲望，帮助他们做出明智的选择。
广告对比分析
·餐馆广告
台湾味道餐馆的广告，整体的广告 的设计中透露着浓浓的中国风的气 息，我们的视觉中心在台北味道四 个字和鱼的图案上的，古香古色的 扇子形状画面中一个鱼从扇子画中 飞跃出来，可以显示出来厨艺的古 典和传统，也可以显示出餐馆中的 主要菜肴，整体的色调就已经显示 出了餐馆的品味，定位在中国古风 烹饪上，台湾味道的介绍也具体定 位了餐馆的菜系。作为一个商用的 宣传广告来说整体的对顾客吸引力 还是比较不足的，如果没有文字的 介绍很少会察觉到这是一个关于餐 馆的宣传，跃出的鱼虽然很生动， 色调搭配的也很不错但是缺乏了对 食品味道的宣传，不够吸引人，而 倒像是一个展厅的宣传，或许的是 为了提升整体的餐馆品味。
·公益广告对比
这也是一则关于戒烟的公 益广告，画面中我们可以 看到两具尸体，所以首先 带给我们的感觉就是恐慌 恐惧，从画面中我们还可 以看到身份牌，这其中具 体的内容就是一个吸烟者 和他孩子的两具尸体，也 就是在告诫人们，吸烟不 仅仅会危害自己的身心健 康也会危及到自己的家人。 所以以一个很具有恐吓感 的画面传达这种公益思想， 然而如果不细心的去观察这则广告的话很难发现这是一则关于宣传吸烟有害健康的 公益广告，所以这也是它的一个弊端，跟上一个广告对比来看，震撼力肯定是这个 的很大，但是对于理解程度来说还是第一张更好的理解，公益广告重在传达公益信 条，这个在第二则广告中没有过多的体现了。
·运动装 备 广告
锐步的塑身运动鞋的 宣传广告，整个广告 中表现的内容是一个 身材很好的一个女性 遛狗的画面，女性的 身材表现了这种塑身 运动鞋功能，也展示 了运动鞋的适宜穿着 的场合，整体的配色 不管是遛狗用的绳子 还是鞋子的颜色，都 是锐步的经典的配色，REEtone是锐步的一个系列，整体的宣传重心就维持在这一 个画面中，但是画面对鞋子的宣传还不是很到位，所以在广告的左下角就对鞋子的 特点进行了一些简介，达到宣传品牌宣传产品的目的。
英汉广告语言对比分析
英汉广告语言对比分析
文化背景：英汉广告语言受到各自文化背景和价值观的影响，因此在表达方式和内容上存在差异。
英语广告通常更加直接、简洁，注重个人主义和自由市场，强调产品的功能和效果。
中文广告则倾向于使用比喻、象征和情感化语言，注重家庭观念和社交价值。
表达形式：英语广告语言倾向于使用简洁明了的句子和短语，以便快速吸引受众的注意力。
中文广告则更注重修辞手法和韵律感，常常使用四字格、对仗句和押韵等形式，以增强记忆性和节奏感。
语言特点：英语广告语言注重简洁、直接和生动的表达方式，强调利用词汇的力量来吸引消费者。
中文广告注重意境的营造，通过修辞手法、比喻和隐喻等方式塑造画面感和情感共鸣。
社交文化因素：中文广告常常强调家庭、友情和人际关系，因为在中国文化中这些价值观非常重要。
英语广告则更注重个人成就和独立性，强调个体的需求和满足。
对比广告案例
对比广告案例广告是一种宣传手段，通过各种媒介向公众传达产品或服务的信息，以促进销售或提升品牌形象。
在当今竞争激烈的市场环境中，广告的作用愈发重要。
而不同的广告案例往往呈现出不同的特点和效果。
本文将对比两个广告案例，分析它们的异同点，以及各自的优劣势。
首先，我们来看第一个广告案例，这是一则汽车品牌的广告。
广告以一辆豪华轿车为背景，配以动感的音乐和迷人的视觉效果，突出展示了车辆的外观设计和性能特点。
同时，广告还通过一系列场景的切换，展现了车辆在不同环境下的出色表现，从而吸引了目标消费者的注意力。
整个广告制作精良，画面精美，音乐与画面的配合也很到位，给人留下了深刻的印象。
接下来，我们来看第二个广告案例，这是一则美妆品牌的广告。
广告以一位明星代言人为主角，通过她的亲身体验和推荐，展示了产品的使用效果和功效。
广告还通过一些真实的用户见证和使用感受，增加了产品的可信度和说服力。
整个广告充满了时尚感和魅力，吸引了年轻消费者的关注，取得了不错的市场反响。
通过对比这两个广告案例，我们可以看到它们各自的特点和优劣势。
第一个广告案例突出了产品的外观设计和性能特点，通过视觉和听觉的双重刺激，吸引了目标消费者的注意力，但在产品的实际使用体验方面表现不足。
而第二个广告案例则通过明星代言人和用户见证，增加了产品的可信度和说服力，但在产品的实际效果展示方面可能不够充分。
综合来看，不同类型的广告案例各有其特点和适用场景。
汽车品牌的广告更注重产品的外观和性能特点的展示，适合于强调产品质量和品牌形象的宣传。
而美妆品牌的广告则更注重产品的使用效果和用户体验，适合于强调产品功能和吸引年轻消费者的关注。
在广告的制作过程中，需要根据产品特点和目标受众的需求，选择合适的宣传手段和表现形式。
同时，也需要不断创新和完善，以适应市场的变化和消费者的需求。
只有不断提升广告的质量和效果，才能更好地实现营销目标，提升品牌价值。
对比广告案例分析
按广告是否明确提及竞争对手名称，比较广 告可分为直接比较广告、间接比较广告。
直接比较广告就是广告主在广告中明确 针对某产品或某厂家的产品进行公开比较， 即直呼其名；间接比较广告指广告主在广 告中不直接指明对方是某一品牌。与前者 相比，后者一般是一种类比，或者消费者 一看便知道被比较者是谁。
例如百事可乐和可口可乐的一个经典对 比广告，都是一个小男孩想要喝可乐，但 是受到身高的限制，为了喝到自己想喝的 可乐，而把另一个品牌的可乐当作垫脚石。
end
对比广告案例分析
刘青1014170019
什么是比较广告？
比较广告的基本含义是广告主通过广告 形式将自己的公司、产品或者服务与同业竞 争者的公司、产品或者服务进行全面或者某 一方面比较的广告。比较广告的一个最突出 的特征是广告主在广告中将自己的产品或服 务与同类竞争者的产品或者服务进行对比或 比较，以凸现其产品或服务优于或异于竞争 对手的产品或服务的特征、品质或者质量等。
例如：海飞丝与普通洗发水的效果比较， 涂抹了高露洁牙膏的贝壳变的坚硬等等。
按对竞争对手的态度不同，比较广告 可分为批评性比较广告、寄生性比较广 告。（也称依附性比较广告）
批评性比较广告是指广告主对竞争对手
的产品或服务持一种负面的批评性的态度， 通过揭示竞争者在质量、价格、服务等方 面的缺陷来抬高自己，以吸引消费者购买 自己的产品。寄生性比较广告则指广告主 对竞争者的产品持正面的、积极的肯定赞 赏态度，并在广告中使之与自己的产品相 关联，期望借助对方的良好品牌形象来提 高自己产品的知名度。如"宁城老窖，塞外 茅台"、"林河酒--中国的XO"等。
广告创意对比分析
阿迪达斯平面广告展示及创意说明
创意说明： 显而易见，这则平面广告创意出自国 际知名品牌阿迪达斯，整个画面以黑色布 局，给人一种国际大品牌质量与信誉的保 证，而主体部分则用各色的不同种类的鞋 子摆出一个形象而生动的阿迪达斯经典 LOGO标志，一目了然，显得稳重大方而不 失青春激情。 这幅创意广告主要向目标受众传递出 一个重要的信息：阿迪达斯有很多各种各 样的款式与选择，欢迎大家的选购。而下 面的英文单词“CHOOSE”更加突出了产品 的主旨意在选择的多样性。同时形象话地 表达了阿迪达斯的品牌策略。
安踏平面广告展示及创意说明
创意说明： 这幅安踏的“灵动”后卫篮 球鞋，鞋子的侧面展示可以明显 的看出这双鞋采用侧面“爪”的 行式，使鞋子更好的贴紧足部。 而鞋子上同一个人的不同运动姿 势，又很好的体现了，穿上这双 鞋在各种激烈运动中都能保持鞋 子和脚的运动状态的同步，提供 对脚侧面和正面的安全保护。 这两个看似简单的描述，很 好的突出了鞋子的优势，既然产 品定位为后卫篮球鞋，就已经强 调了这双鞋所要承受的赛场的艰 巨任务，而再冠名“灵动”又给 鞋子增添了几分运动的气息，在 赛场不是挥汗如雨的拼搏而是 “灵动”的巧妙战胜对手。 整幅广告的画面，给人的整体印象是：在运动中，穿上这双鞋，它将与你的脚步浑 然一体。
匡威平面广告展示及创意说明
创意说明： 上述图片为匡威的“他 她” 国外创意平面广告，这幅广告作 品把鞋子与整个人相结合，而不 仅仅如传统广告那样鞋子和人的 脚相结合拍摄广告；产品定位为 “他 她”意思很明显是一对情 侣鞋，而画面中的人物正是一对 穿着“他 她”鞋子举行婚礼的 新人，与产品的定位相符合。 整幅广告的创意亮点就是把 人的形象加在鞋子上，不仅现实 生活中的人可以结婚，鞋子也可 以“结婚”。 这对“鞋子新人”很具有视觉冲击力，不但突出了广告所要表达的意思，更是吸 引广大年轻人、小情侣的眼球，明确这款产品的目标消费群体，达到多重广告效果， 可以称得上是一幅创意十足的平面广告作品。
郎酒广告对比分析
郎酒广告创意飞跃7年中国名酒郎酒，始于1898年，其酿造历史可追溯到汉武帝时期，当时宫廷贡酒“枸酱酒”即是郎酒前身。
郎酒传统酿制技艺列入国家非物质文化名录；红花郎酒成为了酱香典范；郎酒的天宝洞和地宝洞被载入了上海大世界基尼斯纪录，成为当今世界最大的天然酒库，被誉为“白酒兵马俑”，这一切离不开造势策划，离不开营销创新。
在2006年与2013年郎酒有两则经典的广告宣传，以下是我对两则广告的简述和简析。
在2006年郎酒牵手黄健翔代言，黄健翔作为当时国内最优秀的足球解说员，对事业的执著、独成一格的黄氏解说，以及为人坦率、直言的个性，这些恰恰与郎酒“中国郎”所倡导的那种执着、韧性、本色、社会责任感等品牌内核因子相吻合。
可以说从品牌代言人与品牌个性的默契程度上来考虑的话，郎酒选择黄健翔作为品牌的代言人是十分合适的。
在这则广告语中有两个侧重点，第一“郎”字一语双关，既体现了黄健翔刚毅果敢男人形象，也突出体现这次宣传主要是针对男性群体，同时也与郎酒名字中的郎字相吻合；第二在2006年黄健翔世界杯意澳之战解说门事件中评论十分激烈，在球迷心目中尤其是男性球迷心中留下了很深的印象，可以说在当时轰动全国，郎酒真在此时与他合作，推出“我们和郎酒像男人一样去战斗，喝郎酒像男人一样”也与此事件相吻合，郎酒也借此提升了自己的知名度，黄健翔也因为这个广告登上各大频道，“重回”央视。
2013年的郎酒红花郎的广告是以叙事性的形式展现，32秒的广告交代了郎酒的出处“采自海拔一千米高度，取自深山一千米深度”其中配的图片是高山流水、稻谷满仓，青翠的谷物嫩芽，在酿酒的水源中清澈的印出“郎”字，表现的酿酒水源的清澈，点明主题。
接下来阐明郎酒酿制过程，吹开箱子上谷物，露出箱子上的文字“八次酿造，七次酿取”、又写出“传承千年酿造工艺，历经一千多个日夜之洞藏老熟”配图片是刻画在陶瓷罐上的酿造过程，成千上百个酿酒罐摆放在藏洞中。
最后出现一个郎酒的产品红花郎的红色酒瓶，旁白说出“酱香典范，红花郎”整个广告中涵盖了整个制作过程，让观众融入到制作的过程中来，对整体酿造有一定的了解和认识，更具说服力、可信度、真实度、震撼力。
对比广告案例
对比广告案例广告是商业社会中常见的一种宣传方式，通过巧妙的设计和精准的定位，能够有效地吸引目标消费者的注意，从而促进产品或服务的销售。
在市场竞争激烈的当下，广告的创意和效果成为了企业竞争的重要因素。
本文将对比两个不同广告案例，分析它们的设计理念和传播效果。
首先，我们来看一则汽车广告。
这则广告以一辆全新的豪华轿车为主角，通过极致的画面和动感的音乐，展现了车辆的动感和豪华感。
广告中的画面设计精美，搭配着专业的声效和配乐，给人一种豪车飞驰的感觉，让人仿佛置身其中。
而且，广告中还融入了一些幽默的元素，让人在欣赏的同时也能感受到愉悦和轻松。
整个广告的设计理念非常明确，通过展现车辆的性能和豪华感，吸引消费者的眼球，让他们产生购买的欲望。
与之相比，另一则广告是一款家用电器产品的宣传片。
这则广告以家庭为切入点，通过展现家庭生活中的方方面面，展现了产品的实用性和便利性。
广告中的画面简洁明了，没有过多的花哨效果，而是通过真实的家庭场景和情感表达，让消费者能够在短短的时间内产生共鸣。
此外，广告中还通过一些案例和用户的真实反馈，加强了产品的可信度和实用性。
整个广告以情感为主线，通过温暖的画面和真实的场景，打动了观众的心灵，引发了他们对产品的认同和信赖。
综合来看，这两则广告案例在设计理念和传播效果上各有千秋。
汽车广告通过豪华感和动感来吸引消费者，让他们产生购买欲望；而家用电器广告则通过情感和实用性来打动消费者，引发他们的认同和信赖。
两者在定位和目标受众上有所不同，但都在各自的领域里取得了成功的传播效果。
通过对比这两个广告案例，我们可以看到不同设计理念和传播方式对广告效果的影响。
在实际创作广告时，需要根据产品特点和目标受众的特点，精准定位，找准切入点，从而达到最佳的传播效果。
同时，也需要不断创新，结合时下的潮流和消费者的需求，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
总的来说，广告作为一种重要的宣传方式，对产品的销售和品牌的建立起着至关重要的作用。
新媒体与传统广告的对比分析
新媒体与传统广告的对比分析随着科技的不断发展和互联网的普及，新媒体逐渐成为人们获取信息和娱乐的主要渠道。
与此同时，传统广告作为一种传统的宣传方式，也在市场中扮演着重要的角色。
本文将对新媒体与传统广告进行对比分析，探讨它们的优势和劣势。
一、覆盖范围新媒体具有广泛的覆盖范围，可以通过互联网、社交媒体、移动应用等渠道传播信息。
无论是在城市还是农村，人们只需要有网络连接的设备，就能够接触到新媒体的内容。
而传统广告主要通过电视、广播、报纸、杂志等媒体传播，受限于媒体的发行范围和读者的接触率。
二、传播速度新媒体具有传播速度快的特点。
只需要一条微博、一条朋友圈动态，信息就能够在短时间内传播到全球范围内。
而传统广告需要经过制作、发布、传播等环节，时间较长，无法及时传达信息。
三、互动性新媒体具有较强的互动性，用户可以通过评论、点赞、分享等方式与内容进行互动。
这种互动性可以增加用户的参与感和粘性，提高品牌的曝光度和影响力。
而传统广告则缺乏互动性，只能通过观看或阅读来接触信息，无法与广告内容进行互动。
四、成本效益新媒体相对于传统广告来说，成本较低。
在新媒体上发布广告只需要支付一定的费用，而传统广告需要支付制作、发布、媒体等多个环节的费用。
尤其是对于小型企业来说，利用新媒体进行宣传更加经济实惠。
五、精准定位新媒体具有精准定位的优势。
通过大数据分析和用户画像，可以将广告精准投放给目标受众，提高广告的转化率。
而传统广告的受众范围较为广泛，无法做到精准定位。
六、信任度传统广告在人们心中具有较高的信任度。
人们对于电视、报纸等传统媒体的广告更加信任，认为这些广告更加可靠。
而新媒体上的广告往往被人们视为商业宣传，信任度相对较低。
综上所述，新媒体与传统广告各有优势和劣势。
新媒体具有广泛的覆盖范围、传播速度快、互动性强、成本效益高、精准定位等优势；而传统广告具有信任度高的特点。
在实际应用中，企业可以根据自身的需求和目标受众选择合适的宣传方式，综合利用新媒体和传统广告，以达到最佳的宣传效果。
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·餐馆广告对比
猛地一看是有点钢琴的味道，仔 细看看是餐具的组合，这就是一 家音乐餐厅的宣传广告，创意恰 到好处，其实从两张广告看来， 餐馆的广告不是一定要宣传自己 的佳肴有多么好吃，直白的表现 自己的特色菜什么的，或许环境 的营造也是一种重要的营销方式 吧。所以说在上张广告中提到的 缺点，没有直接表现产品什么的 也不算是什么不好的地方，两幅 广告中我们也可以明显的可以看 得出来一个是中餐，一个是西餐， 这个也是广告创意的表现，在不 够直观的表现中让顾客看得到直 观的信息，这样看来这种广告更着重于营造自己的餐馆的气氛，其实也表达了自己餐馆的主 要特色，虽然此处没有菜肴的展示却能够让我们看到它们的主要的菜系，其实这就是这种创 意的广告所有优势的地方，所以这种广告更注重于企业形象的塑造，至于营销在其中的表现 很少，但是其良好的形象也会最终影响其收益，提升了顾客对其的关注程度。其实在自己看 来这两个餐馆的广告更符合现代广告的方式，利用成功的创意来引发需求，解决问题，创造 机会，娱乐大众。其实说缺点在没有完善知识的我们这里并不能加以评论，这两个广告的确 做到了现代广告的所有的每个特点。
·运动装备广告对比
这是与锐步齐名的著名 的运动装备耐克公司的 宣传广告，看到这则广 告其实也是一个利用明 星效应的广告，当然与 之前的饮料广告对比来 看它与美汁源还是有一 定的区别，因为它不单 纯的只是利用运动明星 来带动宣传的，而是在 利用明星效应的同时也 利用一些宣传的话语来 表达一种精神，明星运 动时的动态和一些概念 性的东西来味自己的产 品赋予了一种精神在里 边，当然看起来创意性 也在了里边，作为一个国际化的大公司它更注重了产品灵魂的塑造，所以广告显得不是以商品 为主，而更像是在宣传一种品牌精神，这就是所谓的看起高大上吧！回头说说和锐步的广告的 对比其实锐步的上一则广告更注重的是对产品的宣传，并且在广告中营造出一个与产品相关的 环境来表达产品的用处，没有明星的代言，只是更加让顾客确定自己买商品的目的。两者都有 自己的好处，一个偏重产品，一个更侧重于精神塑造产品形象。都可以在不同程度上来达到营 销的目的。然而耐克的广告不管是字体还是整体感觉其创意味道更加浓重，而锐步的营造环境 的效果更加到位。
·饮料广告对比
作为国内比较著名的饮料品牌美汁 源，从他的广告中我们几乎看不到 对产品的特写，而是大量的运用代 言人的明星效应来带动产品的宣传， 这也是一种很好的营销手段，利用 明星的粉丝效应带来带动产品的销 量，是视觉营销中的一种很好的手 段，但是国内的广告大多采用这种 宣传方式，回头看看第一张广告， 我们肯定觉得创意味道十足，所以 看的顾客的心情当然会有不同，看 到创意味道的话更能引起人们的遐 想，不在于直接的表达我这个广告 所要表达的意思，更多的注重视觉 的美感，看看美汁源的广告，整体的色调搭配的也是橙色加彩色，很明白的表达了欢快的感觉， 再有代言人的代言作为主体，着重的体现着明星效应，另一个部分便是广告语，从文字的方面表 达了产品的特性，这点对比起来，的确没有之前那个广告表达的效果好，虽然我们从美汁源的广 告中可以看出颗颗的果粒，却没有直接迸发出来的橙子更诱人，所以这也是两种完全不一样的广 告风格在做着对比，出于个人的看法，我觉得广告虽然根本的目的是在于营销，但是不能缺乏创 意和美感，所以我更注重于创意的表达，这样会使人印象深刻，而不是利用明星效应带动有限的 顾客源。
·餐馆广告
台湾味道餐馆的广告，整体的广告 的设计中透露着浓浓的中国风的气 息，我们的视觉中心在台北味道四 个字和鱼的图案上的，古香古色的 扇子形状画面中一个鱼从扇子画中 飞跃出来，可以显示出来厨艺的古 典和传统，也可以显示出餐馆中的 主要菜肴，整体的色调就已经显示 出了餐馆的品味，定位在中国古风 烹饪上，台湾味道的介绍也具体定 位了餐馆的菜系。作为一个商用的 宣传广告来说整体的对顾客吸引力 还是比较不足的，如果没有文字的 介绍很少会察觉到这是一个关于餐 馆的宣传，跃出的鱼虽然很生动， 色调搭配的也很不错但是缺乏了对 食品味道的宣传，不够吸引人，而 倒像是一个展厅的宣传，或许的是 为了提升整体的餐馆品味。
·宣传广告对比
这是一则棒球队的广告，整体的色调灰暗，充满着 黑暗力量的感觉，棒球本来就是一种充满力量的运 动，所以整个画面这种感觉表达的非常到位，两支 交叉的棒球棍让画面的骷髅不再显得单调，因为我 们所知的骷髅头的都是伴随两只交叉的骨头出现的， 所以两只棒球棍也巧妙的取代了那两支骨头，回头 对比来说，上一张图案带给我们的感觉是肌肉感， 那么这张来的感觉就是一种让人畏惧的感觉，上一 张的广告看起来整体不是很协调，橄榄球联盟的 LOGO和熊的结合不是很完美，这张图就做到了完 美的结合，我们不仅可以看到两支棒球棍，也可以 看到骷髅头是一个棒球的样子，而且头上有洋基队 的logo整体感觉很是巧妙，作为一张球队的宣传广 告，对于球迷，他们想要看到广告肯定是能表现出 来球队特色的，两张广告在这方面都很不错，都有 自己的特色，并且表达的球队的特点也很是明显。 广告如果是给竞争对手看得话，两张海报的冲击力也是有的，然而第二张的震慑效果更加的 明显，更能让人感到恐惧，而且骷髅的眼神也表达了强烈的进攻感。第一张的效果则不是那 么的明显，因为一个熊只是站着没有进攻的动作所以让人感觉到没有什么攻击性，虽然肌肉 的纹理表达了力量的所在，但是广告上的动态就没有那么的有震慑力。球队的广告不仅仅是 一张宣传自己球队精神，形象的媒介，也是一种向对手表达挑衅的手法，所以两张广告看起 来肌肉感很强。
·橄榄球队广 告 这个广告是国家橄榄球
联盟的球队宣传广告， 我们可以看到国家橄榄 球联盟的标志，这个标 志的组成部分有很多类 似于肌肉组织的纹理， 恰恰表现了球队的力量 等方面的特性。而用来 宣传球队，我们可以看 到球队的英文单词也是 由类似的肌肉纹理做成， 保持了广告的统一性。 传达了球队坚不可摧的 形象，一个由纹理组成 的胸的样子也代表了球 队的整体形象一双要紧握着橄榄球的手。充分显示了球队的力量。在纹理使用 上相对很统以。唯一不足的地方是，传达的信息不够多，只是平凡的表达了球 队的信息。
·公益广告对比
这是一则有关于节约水资源的公益广告，相对于上一张的广告图来说，第一张更注重动画的传 播，以动画的的方式向人们传达一种吸烟有害健康，有害生命的一种意识。所以主观上看来， 第一张的广告更为直观，寓意更容易表达。回头看看这张节约水资源的的广告，整体上三个汉 字一直都没有一个“丶”然而在每张广告的右下角可以看到这些汉字的原型，都是带有一个 “丶”的，原型是“家”、“户”、“鸟”也就象征着，家家户户，包括自然界的生灵。我们 看到失去“丶”的这些字就变成了“冢”、“尸”、“乌”等等象征死亡的汉字，所以整体广 告的意思便是如果家家户户包括自然界的生灵离开了水就会死亡，提倡的便是保护水资源，这 则广告的巧妙之处在于运用了汉字的相通，将一个“丶”表示成为一滴水，然后通过失去“丶” 来表现失去水，让我们在深思中了解到了广告中所要表达的意思。对比来说第一张的广告更着 重于直接表达想要表达的意思，动画比较直观，第二张则更能引起人们的深思。在一些些的理 解中了解到节约水资源的重要性，两者都有各自的特点，好处就是比较巧妙的表达了广告的主 题，而第二张的相对来说创意要好些，但是理解上却不是那么的容易。
·公益广告对比
这也是一则关于戒烟的公 益广告，画面中我们可以 看到两具尸体，所以首先 带给我们的感觉就是恐慌 恐惧，从画面中我们还可 以看到身份牌，这其中具 体的内容就是一个吸烟者 和他孩子的两具尸体，也 就是在告诫人们，吸烟不 仅仅会危害自己的身心健 康也会危及到自己的家人。 所以以一个很具有恐吓感 的画面传达这种公益思想， 然而如果不细心的去观察这则广告的话很难发现这是一则关于宣传吸烟有害健康的 公益广告，所以这也是它的一个弊端，跟上一个广告对比来看，震撼力肯定是这个 的很大，但是对于理解程度来说还是第一张更好的理解，公益广告重在传达公益信 条，这个在第二则广告中没有过多的体现了。
·运动装 备 广告
锐步的塑身运动鞋的 宣传广告，整个广告 中表现的内容是一个 身材很好的一个女性 遛狗的画面，女性的 身材表现了这种塑身 运动鞋功能，也展示 了运动鞋的适宜穿着 的场合，整体的配色 不管是遛狗用的绳子 还是鞋子的颜色，都 是锐步的经典的配色，REEtone是锐步的一个系列，整体的宣传重心就维持在这一 个画面中，但是画面对鞋子的宣传还不是很到位，所以在广告的左下角就对鞋子的 特点进行了一些简介，达到宣传品牌宣传产品的目的。广告案例Biblioteka 析AD Case Study
·公益广 告 主要通过这个公益广告来向大家传
达一个吸烟隐患的主题，以达到让 大家了解吸烟危害，和远离吸烟的 目的。从图片中我们可以看到一个 人正在准备点燃手中的香烟，他的 这个动作显示出的投影便是一个人 用手枪自杀的影子。表示了吸烟就 如同自杀一样的。在背景上的那个 骷髅头的影子更是表现了吸烟与死 亡的关系，巧妙的表达了这个工艺 广告所要表达的主题。同时整体所 采用的黄色的背景也是一种警戒色， 可以引起人们的注意。在右上角用 具有创意的字体来直接传达这个广 告的主题，字体中采用的禁止符号 也是一种很好的设计。表达思路清 晰，传达的内容直接表现。
·饮料广告
橙汁的广告，直观的我们就可 以看出来这是一个橙汁的广告 是因为它直接向我们展示了饮 料出冲来的橙子，从而表现了 饮料的原生态和健康的特性， 一半自由的饮料一半是瓶子的 样子动静结合，有种看了就想 喝的冲动。新鲜的水果更能引 起消费者的购买欲望，和想要 喝的欲望，整体的色调也采用 的橙色的色调也显示了口味。 在商标的陪衬下也体现了产品 是纯天然的橙子制作而成。在 整体创意上显得很有创意味道。 这样的创意也会让我们感觉到 欢快的气息。品牌得到了表现， 没有内容的表现，也可以很清 晰的传达产品的特性。