国内外汽车广告对比分析

国内外汽车广告对比分析

14市销1班黄倩

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广告中原创的诀窍，不在制造新奇花俏的图像文字，而是组合那些熟悉的文字与图片，产生全新的趣味。而在当今的汽车广告中，同样一款汽车的广告，都有可能因为销售的国家的文化差异，导致广告的内容及表达手法上有很大差异。

下面我就举两个个例子来对比国内外汽车广告有什么区别：

一、福特福克斯

国内广告：一辆或者多辆汽车从远处疾驰而来，坐在车里的人表情就算没有很过瘾，起码也微笑，配上几句不知所云的广告词后，一个“中国特色”的汽车广告就诞生了。现在国内大多数汽车广告都是照着上述的广告思路“模板”做出来的。

这个新福克斯广告就是一个例子，内容空洞，形式单调无聊，具备以上我说的所有元素，是一个非常典型的“中国特色”汽车广告，看完后顶多就是知道这车上市了，仅此而已。国外广告一：广告中展示了各种新福克斯车上的各种亮点配置与功能，比如可减低风阻并提升燃油经济性的进气格栅关闭功能、自动刹车功能、自动泊车功能、车道变换警示功能、限速标志识别功能等。

国外这个版本的新福克斯广告，只是简单的把新福克斯具备的一些亮点与配置，用讲解的方式在广告中呈现给观众，过程非常无聊，很难勾起消费者的购买欲望，我看完之后，觉得没有任何吸引人的地方，算是一个比较失败的作品。

国外广告二：广告从一个小女孩学骑自行车的画面开始，她长大后驾驶着她的新福克斯，并用小时候讲话的声音向坐在副驾驶座的朋友炫耀福克斯上的影音导航系统，并告诉她朋友她的福克斯一加仑油能跑40英里。她朋友听完后说：“很棒，但是你讲话声音变这样没事吧？”。她听完后说：“我没事，我只是有点兴奋”。

国内的新福克斯广告对比起第一个国外广告，可以说他们一样普通，一样的毫无新意，这两个广告能达到的效果也一样，只能告诉消费者：“新福克斯上市了”，仅此而已，但这样说明了外国的月亮不一定比较圆，老外也会拍出这种烂广告。而文章中第二个国外福克斯广告就比国内版本明显优秀不少，因为它在传达了最基本的：“新福克斯上市了”这样的信息之外，还用一个很有趣的手法来勾起我们的童年对自己的“交通工具”的回忆，看到那个主人公驾驶新福克斯时兴奋的表情，可以想象到新福克斯一定是一辆“好玩”的车，起码开

着它，就能像第一次学会骑自行车那样兴奋。

二、大众POLO

国内广告：国内这个版本的POLO广告本质上依旧是一个典型的“中国特色”广告，那就是除了“车+人+表情”之外，没有任何故事或情境的老套设定。不过虽然手法老套，但这个广告看起来感觉还算不错，广告连贯度也很好，拍摄的手法与运镜都可以较好的表现出新POLO的动感，是“中国特色”广告中较优秀的作品。

国外广告一：广告一开始，4个人来到一个停车场一辆POLO车前，车主按下POLO 车后硕大的POLO标志打开了行李箱，他们把包放进车内后，开心的开着POLO离开并在夜里漆黑的城市中穿行。在把车开到一个一片漆黑的地方后，他们几个人下了车并用夜光涂料在墙上作画，之后开车离去。广告最后在一个黑暗的背景下，四个人利用相机的慢快门在镜头前用灯光留下了“POLO”四个大字母，广告结束。

国外这个版本的POLO广告内容简单，想表达的POLO卖点一目了然，那就是新POLO 的车头和车尾灯在黑夜中显得很动感，辨识度很高。这个广告节奏比较快，而且连贯性很好，所以虽然在创意上没什么亮眼的地方，但是看完整支广告并不会觉得过于单薄。广告中用一群人在黑暗作出五彩缤纷的画，对比大量POLO汽车开起来后头灯与尾灯形成的灯光效果画面，可以很好的体现出新POLO的车灯在黑暗中高辨识度的特点。

国外广告二：广告一开始，一只爱唱歌的小狗坐在一辆白色的大众POLO车内尽情高歌，表情非常自信。这只小狗虽然很爱唱歌，但从POLO车上下来后，唱歌就显得很不自信，与在车上唱歌时差别巨大。

这是一个好作品，广告中的这只小狗非常喜欢唱歌，但是它胆子非常小，在外面唱歌时显得很不自信，声音很小之外，身体还会各种发抖，非常好笑。但是这只可爱的小狗一旦坐上主人的白色POLO之后，马上像变了一条狗一样，唱歌变得非常自信，不但声音大了，也不发抖了，而且还表情十足，真是太有范儿了。广告通过用这只可爱小狗在POLO车上与不在POLO车上时唱歌表现的鲜明对比，很明确的表达了大众POLO是一款开起来让人感觉信心满满的车，非常有意思。

举了以上两个国内外汽车广告对比之后，我们可以发现大多数国内的汽车广告的内容和形式都很雷同，“中国特色”现象非常明显。虽然并不是说国外的广告做的一定比国内好，从文章中也可以看出有的国外汽车广告情况也是一样糟糕，但是总得来说，在国外汽车广告中优秀的作品还是占了更大的比重，这是很值得中国的汽车广告借鉴学习的，我也希望中国的汽车广告能够早日走出“中国特色”怪圈，做出能够超越外国对手的优秀作品。