网络营销基础知识之网络广告

目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长 ，网络广告发挥的效用越来越显得重要，成为传 统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)之后的第 五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了 专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大 市场。
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2007年，网络广告的品牌广告主数量 为3097个，推广项目数量约2.7万个，其中 投放广告的市场估算值最大的5类行业广告 分别是汽车(22.0%)、计算机及电子产品 (20.0%)、快速消费品(9.7%)、财经(8.6%) 和娱乐(8.6%)，合计达到68.9%。
1999年，新浪、搜狐、网易三巨头 瓜分了全国网络广告营业额的一 半。网 络广告是互联网的长子，当其他儿女们( 如电子商务、网络社区)还在享受着高额 的营 养费、教育费时，这位大哥已担负 起掌门立户养家糊口的责任了。
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互联网媒体测评机构 发布了2007年度中国网 络广告市场规模数据，报告称中国网络广告的全 年市场价值估算达到93.4亿元人民币，4个季度连 续增长，分别为16.8亿、22.9亿、26.1和27.6亿元 人民币。
（5）跑马灯式广告 跑马灯是在网页上 出现的不断移动的小图片。运用跑马灯 来进行广告宣传可以吸引浏览者的注意 力，通过点击链接到广告主的站点上。 （6）列表分类播发型广告，即利用电子 邮件列表和新闻组（专题讨论组）列表 ，将客户的广告信息按信息类别发向相 应的邮件地址和新闻组。
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(6)感官性强 ：它包括了2D及3D的(影)、(音 )、(抓哇语言)、动画等动态效果。
(7)新的计费模式：目前，比较流行的计费模 式有、和包月方式。
(8)实时性与持久性的统一：网络媒体具有随 时更改信息的功能，广告主可以根据需要随时 进 行广告信息的改动，广告主可以24小时调整产品 价格、商品信息，可以即时将最新的产品 信息传
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2、网络广告的特征
(1)传播范围广：网络广告的传播范围 极其广泛，不受时间和空间的限制，可以 通过国际互 联网络把广告信息24小时不间 断地传播到世界各地。
(2)交互性强：在网络上，广告受众 在对某一产品发生兴趣时，可以通过键 击 进入该产品的主页，详细了解产品的信息
(3)针对性明确：网络广告目标群确定 ，由于点阅讯息者即为有兴趣者，所以可 以直接命中 有可能用户，并可以为不同的 受众推出不同的广告内容。
1997年3月，一幅的468×60像素的动
画旗帜广告贴在了网站上，这是中国第 一
个商业性的网络广告。但直到1998年网络
广告才稍具规模，营业额比1997年增加了
60%。
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到今天不论我们随便敲开哪家网站， 都可以看到一块块闪烁的 条幅广告，刺 激着网民们游离的目光和分散的注意力 。、、联想、摩托罗拉和诺基 亚是出镜 率最高的品牌。
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3、网络广告的重要名词 (1) (广告浏览)：网幅广告被用户下载、 显示的的次数，一般以一段时间内的次 数 (2) (广告管理)：指利用特定的系统管理 网站，同时提供即时的显示数、点击数 统计，高级的广告管理系统还要能根据 访问者的 特点和时间选择出现不同的网
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(3) (网幅广告、旗帜广告)：以，等格式建立的图 象文件，定位在网页中。
与传统媒体广告对比，网络广告市场 的中小广告主潜力有待释放 。
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1、网络广告的定义 广告是确定的广告主以付费方式运用大众传媒 劝说公众的一种信息传播活动。网络广告就是广告 主以付费方式运用互联网络劝说公众的一种信息传 播活动。 网络广告的五大要素： （1）广告主：指发布网络广告的企业、单位 或个人。 （2）广告费用 （3）广告媒体：网络 （4）广告受众 是网络广告指向的广告对象或 称网络广告的接受者 （5）广告信息 ：指网络广告的具体内容
网络广告
追本溯源，网络广告发轫于1994年的 美国。当年10月27日，美国著名的杂志推 出了网 络版的()，其主页上开始有等14个 客户的广告横幅（）。这是广告史上里程 碑式的一个标志，同时也让网络开发商与 服务商看到了一条光明的道路。
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自此之后，网络广告逐渐成为网络上 的热点，无论网络媒体或广告主均对其充 满冀望。于是各网络媒体的经营者纷纷改 进经营方向，向多元化发展，意在尽量地 吸引多的浏览人群及广 告客户。我国业界 也于97～98年间意识到网络广告的明朗前 景，于是逐渐有网络广告出现在我国的网 站中。
(9) (页面浏览量)：网站ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ网页被浏览 的总次数。
(10) ： 是由2D及3D的、、、动画等 效果，目前在网络 上被应用的一个高频宽 资料的技术。
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4、网络广告的类型 （1）文字链接广告:在万维网的网页 上出现的文字广告，一般是企业或产品的 名称，点击后链接到相关的页面上。 （2）按钮型广告（）:通常是一个链 接着公司的主页或站点的公司标志（）， 并注明" "字样，希望网络浏览者主动来点 选。
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（3）横幅广告（）:横幅广告也称旗帜广 告、网幅广告，是在页面的顶端或其他 地方出现长条状广告。它可以是静态图 片，也可以是动态的画面。
（4）弹出窗口式广告 在打开一个网页时 ，会自动弹出一个小窗口用于展现广告 。这种新窗口可大可小，窗口内可展现 文字、图片或动画。
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(4) (图标)：常用来宣传商家的商标或特定标志 (5) (点击率)：被点击次数与被显示次数之比。 (6) (每行动成本)：广告主为规避广告费用风险 ，只有在广告产生 销售后才按销售笔数付给广告站 点的费用。 (7)是 的缩写，即每千人次浏览的收费。
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(8) (千人点击成本)：也是千次成本 计算单位，以广告图形被点击并连接到相 关网址或详细内容页面1000次为基准的网 络广告收费模式。
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(4)统计性准确：在上可通过权威公正 的访客流量统计系统精确统计出每个客户 的广告被多少个 用户看过，以及这些用户 查阅的时间分布和地域分布。这样，借助 分析工具，有助于正确评估广告效果。
(5)灵活、成本低：一家网站打出的广 告价格为：条幅广告，每千次收视300元 ；旗帜广告，每千次收视280元。 号称全 球最大规模的中文网站新浪网的销售总监 邓海斌说，“在我们网站上做一年的广告 ， 在报纸只够一个月，而在电视上可能只 够一周。”