门店布局与商品陈列01

图：线的概念
第一章 空间设计应用基础
门店布局与商品陈列
1
空间设计应用法则
二、线
（二）线的特征 1、直线：线形的最基本的形式之一。直线包括垂直线、水平线、斜 线等。 2、曲线：可分为规则曲线和自由曲线。按照其形态又可分为闭合曲 线、开放曲线、波形线、螺形线、自由线等数种形式。 3、折线：直线曲折改变方向，便产生折线。
3. 在颜色上进行统一
图：颜色上统一的门头设计
第一章 空间设计应用基础
门店布局与商品陈列
2
商业美学形式美的规律
四、均衡与稳定上的对比
人们从对自然现象的观察中意识到，如果要像高山般稳定必须上小 而下大，如要保持均衡则要像人类自身的形体般具有对称的特点。均衡 有两种基本形式，一种是对称的形式，另一种是不对称的形式。对称的 形式天然就是均衡的，加上本身体现出严格的依托轴线的制约关系，因 而具有一种完整的统一性。对称曾一度被广泛运用，有许多场馆的布局 都是因对称而求得统一，但是由于现代展示功能的需求日趋复杂，很难 为对称的形式布局所满足，而非对称形式的均衡则显得灵活许多。
第一章 空间设计应用基础
门店布局与商品陈列
2
商业美学形式美的规律
四、均衡与稳定上的对比
门店的不对称的均衡设计
第一章 空间设计应用基础
运动中求的平衡的橱窗设计
三、统一
商业美学展示中包括众多的要 素，而要素过多难免会显得有些杂 乱，这就需要“统一”，统一的目 的就是解决各要素间各自为政的现 象。
2. 在材料上进行统一
第一章 空间设计应用基础
图：材料上统一的橱窗设计
门店布局与商品陈列
2
商业美学形式美的规律
三、统一
商业美学展示中包括众多的要 素，而要素过多难免会显得有些杂 乱，这就需要“统一”，统一的目 的就是解决各要素间各自为政的现 象。
二、中心
在设计实践中，总体而言应当 以商品为中心，而展示的形式、道 具、灯光、音响等都是为有效传达 展示产品的信息而服务的。同样， 在商品当中也要有一定的取舍，应 该将最能引起参观者兴趣的部分不 遗余力地加以表现。从某种意义上 讲，作为设计中心的商品处理往往 就是制造兴趣中心。
第一章 空间设计应用基础
第一章 空间设计应用基础
门店布局与商品陈列
关键概念
商业美学
空间设计
人体工程学
第一章 空间设计应用基础
门店布局与商品陈列
目录
1
空间设计应用法则
2
商业美学形式美的规律
3
人体工程学在商业美学中的应用
第一章 空间设计应用基础
门店布局与商品陈列
1
空间设计应用法则
一、点
（一）点的概念 几何学中的点，只有位置而无大小与形状。而商业美学设计设计
图：突出设计中心的橱窗展示
门店布局与商品陈列
2
商业美学形式美的规律
三、统一
商业美学展示中包括众多的要 素，而要素过多难免会显得有些杂 乱，这就需要“统一”，统一的目 的就是解决各要素间各自为政的现 象。
1. 在形态上进行统一
第一章 空间设计应用基础
图：形态上统一的橱窗设计
门店布局与商品陈列
2
商业美学形式美的规律
第一章 空间设计应用基础
图：符合黄金分割的苹果LOGO设计
门店布局与商品陈列
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商业美学形式美的规律
一、比例与尺度
任何物体，无论其外形如何不同，都存在着长、宽、高三个方向 的量度，比例研究的就是这三个方向量度之间的关系。
第一章 空间设计应用基础
图：符合黄金分割的橱窗设计
门店布局与商品陈列
2
商业美学形式美的规律
的点，不是以自身的大小而论，而是指它周围形体与空间比较而言。 在一定比例条件下，只要起到点作用的形态，都可视为点，如橱窗中 展示的商品，货架陈列的商品等等，点不受自身形状的限制，圆形、 方形、多边形……都可视为点。
第一章 空间设计应用基础
图：点的妙用
门店布局与商品陈列
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空间设计应用法则
一、点
（二）点的特征 在不同情况下，点可以反映不同的表情和性格。点的数量、大小、
第一章 空间设计应用基础
门店布局与商品陈列
1
空间设计应用法则
利用网架构成的店面， 给人以较强的力度感
利用斑马纹及波形线手 法吸引路人注意的店面
利用斜线与直线结合 构成的店面
第一章 空间设计应用基础
门店布局与商品陈列
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空间设计应用法则
三、面
（一）面的概念 面是线运动的轨迹，分为平面与曲面。平面包括：正方形、矩形、
第一章 空间设计应用基础
主篇：吴崑 王增庆
职业能力目标
• 专业能力
通过本章的学习，学生可以了解商业美学展示的形态要 素与特征，理解商业美学形式美的规律，熟悉人体工程学 在商业美学的运用，为卖场布局与商品陈列章节的学习奠 定基础。
• 职业核心能力
通过本章的学习，学生可以获得自我学习、信息处理、 与人交流、与人合作、解决问题、革新创新等方面的能 力。
空间设计应用法则
二、线
（一）线的概念 线可以看作点移动的轨迹，分为直线与曲线。直线可处于水平、
垂直、倾斜状态；曲线分为几何曲线与自由曲线。几何学认为线是没 有宽度和粗细的，但在商业美学的设计中，把宽度与长度比相差很大 时称之为线，如下图所示，几何学认为它们是一条直线，一块矩形平 面，而在商业美学的范畴，它们都属于“线”。
三角形、梯形、圆形、椭圆型等，曲面分为几何曲面与任意曲面。几 何学中面无界限，无厚薄。在商业美学的造型设计中，面有界限，有 厚薄。
第一章 空间设计应用基础
门店布局与商品陈列
1
空间设计应用法则
三、面
（二）面的特征 在商业美学的设计中，不同形状的面可以表达人类不同情感因素。
第一章 空间设计应用基础
门店布局与商品陈列
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商业美学形式美的规律
一、比例与尺度
任何物体，无论其外形如何不同，都存在着长、宽、高三个方向 的量度，比例研究的就是这三个方向量度之间的关系。
第一章 空间设计应用基础
图：黄金分割示意图
门店布局与商品陈列
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商业美学形式美的规律
一、比例与尺度
任何物体，无论其外形如何不同，都存在着长、宽、高三个方向 的量度，比例研究的就是这三个方向量度之间的关系。
形状不同，会产生不同的视觉特性。而在商业美学设计中，人们运用 大小不同的点，构成各种形式的“视觉力场”。
(1) 一个点具有求心性 (2)大小两点具有视觉方向性 (3)相同两点具有视觉线感 (4)多点具有面感 (5)凸形点具有扩张性 (6)凹形点具有收缩性
第一章 空间设计应用基础
门店布局与商品陈列
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