大悦城西单活动全案

活动亮点(一):创意集市
项目
内容
备注
主题展现 时间 地点
人员
1、门口宣传区域 1、东门门口8个造型涂鸦墙，呈导引趋势，供摊主们签到和消费者涂鸦，以聚 2、现场背景板 集人气，并把人流往一层大厅导引
2、所有摊位和原创音乐都设置主视觉，强化大悦城品牌所属性
1月26日-1月27 上午11：00－晚上9：00 日
•合家欢“悦” •时间：2月7日—13日 全天 •地点：西单大悦城 •形式：促销/待定
•两情相“悦” •时间：2月14日 •地点：西单大悦城 •形式：促销/待定
活动节奏
扬帆启航 大“悦”你我
“悦悦”欲试
“悦”海启航
娱心“悦”目 众星捧“悦”
2.2
“悦” 耳动听（1.11-1.31） 合家欢“悦”（2.7-2.13） 两情相“悦”（2.14） 越来“悦”好
场外设计
“悦悦”欲试之极限运动
极限运动流程
活动亮点(四):玻璃展
•主题
•赏心悦目.大悦展 第一季
•形式
•刘立宇玻璃艺术展
•展览内容：
•《装置：空巢》 •《装置 ：月亮下的蛋 》 •《装置 ：那些花》 •《花样年华No.3，No.4，No.5》三件 • 《DREAM No.1》 一组两件 • 《无题》两件 • 《恋》 两件 • 《阳春三月》 一组五件 • 《粉红色的纪念》 一组两件
一层公共空间、 1、1月26日1层公共空间包括天街广场、天幕金街约60-70个摊位。B1圆厅进行 B1部分公共空间 原创音乐演出
2、1月27日天街广场Arrtco舞台进行原创音乐演出，天幕金街和B1公共空间安 排摊位
创意集市摊主 经过3-4天的招募，现已达到120个报名的摊主 活动期间摊主由乙方统一管理
预算：3.5万RMB
主持人推荐（三）
姓名：卢文龙（节目里鄙人自称阿龙 ，因为顺嘴） 生日：1982年8月28日 属相：狗（鄙人没那么洋气，所以还 是习惯用属相而非星座） 工作情况: 2003年3月进北京电视台 公共频道《四海漫游》栏目组工作， 担任外景主持人；2003年7月开始担 任《这里是北京》栏目的主持人。与 此同时还担任这两档栏目的配音工作
•大悦城运营部 •在离签售现场距离较近的地方，设置艺人休息室
•大悦城推广部/运营部 •为了确保艺人顺利进入签售现场，开辟艺人专用通道， 并且由专人护送 •活动前的宣传品摆放
•大悦城推广部(于佳) •签售现场的音乐，室外大屏幕的签售预告
活动亮点(三):极限运动
项目
内容
备注
主题展现 时间 地点
1、U型台图样 2、背景板
•大悦城商家 •将大悦城商家分为划分为服装、化妆品、餐饮、娱乐四大类 •信息方面强调情调、品位和时尚感
•主题
•关于“悦”字本身 •喜欢，欢悦
•关于大悦城的“悦” •出处：《论语·子路》中载：“近者悦,远者来。” •释义：创造喜悦和欢乐，使周围的人感到愉快，并吸引远道而来的客人
•关于活动主线的“悦” •具有相关性 •具有包含性 •具有延展性 •具有明了性 •具有深刻性
•进场拾建
•26日晚10点后进场施工 •舞台搭建，背景版喷绘（FAB）
•备注
•刘若英此行在世贸天阶参加祈愿活动 ，用时大 概20分钟，之后将由世贸天阶来到西单大悦城进 行新专辑《我很好》签售。届时，刘若英所有的 fans将跟随共同来到大悦城
•配合
•大悦城保安部 •由于歌迷量大，我方保安部与合作方共同组织歌迷进 入现场，划分区域;需在现场将歌迷和舞台分离，封场 •在2F—6F玻璃拦河处加岗，避免高空抛物。有必要时 封场，确保观看者和艺人的安全
1月28日-1月31日
东门外广场南侧距离 南面边界17米处
1、U型台图样加入logo、slogan，强化品牌所属性 2、背景板突出信息“西单大悦城精彩试营业，加入活动信息和折扣信息” ，利用汇聚的人流传播信息
1、13：00-17：20，每20分钟一场，间隔10分钟 2、小轮车、滑板、轮滑表演交替进行
•地点
•西单大悦城B1圆厅
•形式
•西单大悦城刘若英《我很好》签售会
•活动预算
•6万元
•签售安排
•1月27日18：30—19：00由著名主持人伍洲彤 在大悦城B1圆厅进行热场（刘若英一行由世贸天 阶祈愿结束后赶往大悦城） •同时在B2由工作人员组织歌迷售卖《我很好》 专辑（目的：刘若英处事低调，售卖CD的商业行 为不希望被媒体曝光 •50家媒体进场签到。由FAB精彩无限与大悦城共 同接待 •签售会将持续1小时30分
•媒体： •电视： •BTV5《首都经济报道》 •BTV1《北京新闻》 •BTV2《每日文娱报道》
•电台：
•中央人民广播电台 •北京交通台 •北京文艺台 •对象 •中粮宁总、西城区政府官员 •内容 •访大悦城负责人 •大悦城作为北京西单商圈的首个MALL项目，将会带给西单不小的变化，请问未来中粮集团的商业地产 将会在北京如何布局？ •08年奥运会的举办，给北京最大的改变就是国际化，西单大悦城将如何迎接国际化商机？ •此次西单大悦城联手西城区政府，以公益为主题开业，这其中与西单大悦城的经营理念有怎样的联系？ •07年北京商业地产迎来了一轮集中放量的高峰期，西单大悦城将以怎样的定位应对激烈的竞争？ •我们看到，此次大悦城开业，超女何洁和快男张杰也有到场，西单大悦城在经营中将会带给消费者怎 样的娱乐体验？ •B访问西城区领导的问题 •西城区金融街中心区西拓已经全面开始，西单大悦城的开业对于整个新金融街的布局有怎样的价值？
• 财经角度稿件
•标题1：《商业争夺战 西单大悦城“力挺”国际时尚》 •备选2：《国际化青年城 西单大悦城的时尚主张》 •稿件思路：
待解决
1、捐赠的金额 2、捐赠的项目：数码助听器8000-10000元一付；奖学金可自行设定数目 3、捐赠是否固定每年进行 4、表演环节和展示需要不需要保留在船的背景板上
场内设计
欢声雀“悦” 之大悦基基金
开幕仪式具体流程表
主持人推荐（一）
姓名：撒贝宁 性别：男 出生：1976年3月23日 身高：172cm 毕业于：北京大学法学院（1994被保送进入北京 大学法学院，1998年被保送攻读硕士研究生） 业余爱好：听歌、打篮球（心中真正的英雄是乔丹） 最热爱的食物：牛肉（每顿饭必有） 现任职于：中央电视台《今日说法》栏目主持人 荣誉：2000年荣获中国电视法制栏目主持人大赛 一等奖，2001年初获“荣事达”电视主持人大赛， 获复赛第一名
配 合 运营部门配合 物业部门配合
1、知会商户 2、活动期间巡场
1、隔离墩40个26、27日用 2、用电量3000w 3、25日外场搭建涂鸦墙借用脚手架 4、26、27保安20人 5、26日晚安排10人搬运帐篷
场外设计
“悦”人“悦”已之创意集市
活动亮点(二):刘若英签售会
•时间
•2008年1月27日19：00—20：00
活动全案
推广部
二零零八年一月二十日
方案结构
核心创意
背景/主题
活动亮点
现场设计]
公关传播
服务团队
核心创意
背景/主题
•背景
•大悦城品牌 •北京西部商圈的商业地标 •国内最有情调的Shopping Mall •新鲜品牌新鲜观念的出发地 •活力四射的多元化商域 •最受年轻人喜爱的“欢乐汇”
•大悦城特质 •别致的西单购物地标型建筑设计 •首次登陆中国的品牌云集 •集吃喝玩乐购五位一体的消费商城 •西单最大的中高档购物商城
活动主线
越来“悦”好
•“悦”人“悦”已----创意集市 •时间：1月26日—27日 11：00am—21:00pm •地点：西单大悦城东门/一层公共空间、B1部分公共空间 •形式：造型涂鸦墙/原创音乐演出
•欢“悦”今宵----刘若英签售会 •时间：1月27日 19：00pm—20:00pm •地点：B1圆厅 •形式：签售
U型台占地尺寸为4米*8米，活动区域尺寸为8米*16米
Hale Waihona Puke Baidu
人员
小轮车、滑板、轮滑 选手为参加过亚洲极限运动大会的专业选手 每天表演人员共12人
配合
1、物业保安、施工
1、施工时间为26日晚、27日晚10点—次日早7点，施工期间需要照明 2、28日-31日表演期间，外围铁马30米 3、外保20人白天维护治安,夜间安排巡视防止设备被破坏
•“悦悦”欲试----极限运动 •时间：1月28日—31日 13：00pm—17:20pm •地点：西单大悦城东门 •形式：小轮车、滑板、轮滑表演交替进行
•赏心“悦”目----玻璃展 •时间：1月29日 全天 •地点：B2，停车场扶梯上来的空间以及靠东的区域 •形式：展示展览
•大“悦你我----扬帆启航 •时间：2月2日 10：00am—22:00pm •地点：天街广场 •形式：开幕仪式/捐赠仪式/媒体采访
•展出区域
•B2，停车场扶梯上来的空间以及靠东的区域
•布展时间
•1月28日
•展出时间
•1月29日——2月10日
•配合
•物业工程部——展厅射灯接电 •物业安保部——展出时间需要全天保安1名 •推广部——宣传水牌到位
活动亮点(五):大“悦”你我
•主题
•西单大悦城盛大开业 扬帆启航
•目的
•营造活动第一个高潮 •轮船、风帆、鼓声、水声营造视觉与听觉的冲击氛围 •彰显大悦城开业大气
预算：3.5万RMB
活动亮点(五)B:众星捧“悦”
•主题
•众星捧“悦”
•时间
•2月2日 20：00
•地点
•天街广场
•形式
•明星歌会/造型大赛
•主持人
•汪涵
•嘉宾
•造型师/化妆师/发型师/时尚艺人/服装学院学生等开 展一场新颖的
•流程
•20:00-20:05 主持人开场 •20:05-20:10 明星演唱 •20:10-20:30 第一轮明星造型ＰＫ赛 •20:30-20:40 明星演唱 •20:40-21:00 第二轮大悦城主题色造型演绎 •21:00-21:10 明星演唱 •21:10-21:20 明星演唱 •21:20-21:50 第三轮造型师为消费者造型ＰＫ赛 •21:50-22:00 评选、颁奖
公关传播(二):活动新闻传播稿件内容
• 正式开业新闻通稿
•标题1：《公益装点时尚 西单大悦城新春“启航”》 •备选2：《“携手”公益 大悦城正式“登陆”西单》 •稿件思路：
•以西城区人民政府联合西单大悦城启动公益活动，作为文章切入点，引出大悦城正式营业，文 章详细介绍大悦城的国际化特色，以达到吸引消费者
•时间
•09:45-22:00
•主持人
•待定
•内容
•“悦”海启航 •领导讲话 •启动风帆 •风声水起 •慈善捐助 •媒体采访（采访对象及形式待定）
•娱心“悦”目 •商户表演 •浩沙歌舞表演 •“大长今”歌舞表演
•众星捧“悦” •明星演唱会
现场设计(一)
活动主舞台(天街广场)
现场设计(二)
嘉宾签到板(西单大悦城东门入口处)
预算：7.5万RMB
主持人推荐（二）
姓名：桑朝辉 所学专业：播音主持 毕业学校：中国传媒大学
籍贯：吉林长春 民族：汉 嗜好：晨跑，烹调 最喜欢的书：纪实文学，武侠小说 座右铭：只要努力了就好！不要欺人，也不要自 欺欺人 桑所朝主晖持的节目：过去的很多，现在：《特别关注 》《现在读报》 主持感言：观众不是上帝，观众是朋友！不要一 味追求“语出惊人”，要说人话，说人能听懂的 话 桑朝晖，北京电视台新闻节目中心《特别关注》 《现在读报》 主持人，一级播音员，作为《特别 关注》《现在读报》栏目的主播，清新自然又不 乏幽默感，善于即兴发挥的主持风格让人印象深 刻！。1994年从中国传媒大学播音主持专业毕业 后，进入北京电视台新闻中心编辑部
•答谢部分
•22：00-23：00 冷餐会
相关提醒 •活动主题为：众星捧“悦” •主持人解说词强调活动主题，与 大悦城开业相关信息 •明星祝贺大悦城开业 •注意活动报批与现场安全保障
现场设计(四)
活动落位图
公关传播(一):电视及电台媒体小型专访
•时间 •2月2日 11：35-11：45
•地点 •天街广场 舞台一侧
现场设计(三)
贵宾签到处(酒店贵宾室)
活动亮点(五)A:大悦基金
项目
内容
备注
主题展现 1、大悦基金的支票板 1、捐赠使用的大悦基金支票板 2、SLOGAN主题绘画 2、学生们以“快乐就这YOUNG”为主题的绘画
环节
1、讲述 2、表演 3、宣布大悦基金成立 4、捐赠 5、绘画展示
1、聋哑儿童生活片断的影像资料 2、踢踏舞表演 3、主持人宣布大悦基金成立，阐述大悦基金意义、用途和延续性 4、校长带领学生代表上台接受捐赠 5、学生们以“快乐就这YOUNG”为主题的绘画展示