舟山高端旅游纪念品市场开发研究【文献综述】
有关旅游产品的文献综述
旅游产品问题研究文献综述内容摘要旅游活动已在国外得到快速发展,且受到国内学者的广泛关注。
本文在大量阅读国内旅游产品相关文献的基础上对其进行了整理归纳,试图从概念内涵、设计、创新等方面对国内旅游产品研究进行归纳总结,并对旅游产品今后的研究方向进行了分析和阐述。
关键词：旅游产品创新体验前言我国的旅游活动起步晚,改革开放以后,在经济全球化浪潮的推动下,旅游活动才慢慢兴起。
随着我国经济的持续高速增长,人们可自由支配收入增加、闲暇时间增多、休闲娱乐需求日益增加,旅游业正逐步从传统的大众观光旅游向体验旅游转变。
经过最近十几年的发展,我国体验型旅游产品在我国旅游产品结构中的比重有着显著的提升。
本人对国内近年来旅游产品研究作一个回顾,发现国内对旅游产品的研究，单从内容来看,主要集中在两大方面:一是旅游活动相关理论的探索;二是各地、各类旅游产品具体开发中的经验总结和创新探求。
主题一、旅游活动相关理论的探索旅游产品是整个旅游开发活动的核心,是旅游业经营活动的主体。
在旅游学的研究体系中,旅游产品是最为重要的概念之一。
与对旅游的认识一样,至今学术界对旅游产品还没有形成一个统一认可的定义。
以下列举一些较有影响和代表性的旅游产品定义: 林南枝(1995)指出旅游产品是由多种成分组合而成的整体概念 ,是以服务形式表现的无形产品,旅游产品具有无形性、不可转移性、综合性、不可分割性、不可贮藏性等特性。
马勇(1999)认为旅游产品是指提供给旅游者的一切吸引物及其他必需品,前者如娱乐活动、风景点、博物馆和节庆活动等,后者如食物、交通、住宿、导游服务等,它是旅游经营者所生产的、准备销售给旅游者消费的物质产品和服务产品的总和。
魏小安(1999)认为应该把旅游线路作为旅游产品典型、传统的市场形象。
此外,旅游产品与其他类型的产品在生产、销售和贸易上存在不同,旅游产品的消费重复性影响旅游需求量。
陶汉军(1995)认为,旅游产品是由游览观光、旅游交通、住宿、娱乐项目、餐饮、购物服务、旅游日程、旅游线路这八个部分组成的。
舟山海洋非物质文化遗产保护性旅游开发研究
舟山海洋非物质文化遗产保护性旅游开发研究发布时间：2021-10-29T02:48:34.531Z 来源：《教学与研究》2021年24期作者：贾苗苗[导读] 舟山海洋非物质文化遗产种类繁多，价值巨大。
随着全球经济一体化进程的加快发展贾苗苗广西民族大学管理学院摘要：舟山海洋非物质文化遗产种类繁多，价值巨大。
随着全球经济一体化进程的加快发展，这些珍贵的海洋非物质文化遗产面临着生存和发展的挑战。
随着国家、社会对非物质文化遗产保护重视程度日益增加，舟山海洋非物质文化遗产资源得到了不同程度的保护和开发。
结合当前舟山海洋非物质文化遗产旅游开发的实践，从必要性和可行性两方面深入剖析了舟山海洋非物质文化遗产的保护与旅游开发之间的关系。
借鉴国内非物质文化遗产成功经验，提出保护和开发建议。
关键词：非物质文化遗产、舟山、旅游一．引言海洋非物质文化遗产是我国传统文化遗产的重要组成部分，然而长期以来，人们对海洋文化的认识不足，导致海洋非物质文化遗产相关的研究相对匮乏。
众多从业者表明，发展旅游业是保护非物质文化遗产的有效途径。
随着世界海洋经济的快速发展，旅游开发亦逐步扩散到海洋非物质文化遗产领域，旅游开发与海洋非物质文化遗产的理论研究已成为国家海洋战略发展中的重要课题。
舟山市位于我国东部沿海，是我国唯一一个以群岛建制的地级市,拥有种类丰富、价值较高的海洋非物质文化遗产，在现代文化的冲击下，这些珍贵的遗产同样面临着生存与发展的挑战。
“一带一路”国家发展战略的实施和舟山群岛国家级新区的建设使舟山海洋文化的社会影响力与日俱增,为舟山充分挖掘海洋非物质文化遗产资源，推进海洋非遗的保护和开发创造了有利条件。
二．舟山海洋非物质文化遗产保护旅游发展的必要性（一）有助于舟山市海洋非物质文化遗产的保护中国文化遗产保护工作历来存在重陆上轻海洋、重物质文化轻非物质的倾向，致使我国海洋非物质文化遗产的保护成为文化遗产工作中的一项薄弱环节。
作为我国海洋非物质文化遗产的重要组成部分，舟山海洋非物质文化遗产种类繁多，具有较高的历史、文化、艺术、审美等价值。
舟山群岛旅游业发展现状及策略探究(1)
舟山群岛旅游业发展现状及策略探究随着旅游业的不断发展，舟山群岛旅游业也在不断壮大。
作为我国最美的海岛之一，舟山群岛拥有得天独厚的自然美景和独具特色的文化，吸引了越来越多的游客前来探寻。
舟山群岛旅游业的发展现状1. 旅游业口碑逐渐提升舟山群岛旅游业的发展离不开口碑的影响。
近年来，随着旅游业的不断发展和推广，舟山群岛的旅游口碑和知名度逐渐提升。
越来越多的游客通过朋友的推荐、社交平台和线上搜索等途径了解舟山，这也进一步促进了旅游业的繁荣发展。
2. 假日旅游成为主要消费方式近年来，随着城镇居民收入的不断增加，假日旅游成为了众多城镇居民的主要消费方式。
随着经济基础的发展，人们的旅游观念也逐渐提升，对旅游品质的要求也越来越高。
3. 旅游业多元化发展舟山群岛以海岛旅游为主导，同时也陆续推出了众多的旅游项目，如民俗文化节、水上运动、海岛探险等，旨在将旅游业实现多元化发展，更好地满足游客的需求。
舟山群岛旅游业的发展策略1. 注重文化资源挖掘文化是一个地区最具有特色的标志之一，在旅游活动中也扮演着至关重要的角色。
舟山群岛有着丰富独特的岛屿文化和海洋文化，可以在旅游中充分挖掘这些资源，通过设计岛屿文化体验、民俗文化节等活动来吸引游客。
2. 提升旅游服务质量旅游业作为服务业的一种，提升服务质量是吸引更多游客的重要因素之一。
舟山群岛可以通过加强对服务人员的培训和引导，优化旅游服务流程和标准，提升旅游服务质量，增强游客的体验感和满意度。
3. 加大旅游宣传力度旅游宣传是推动旅游业发展的重要手段。
舟山群岛可以通过加大宣传力度，打造一系列有针对性的旅游宣传活动，例如：互动营销、微信朋友圈推广等。
加强口碑营销和社交媒体推广将有利于宣传，增强知名度。
4. 推动生态环境保护作为海洋生态的代表，舟山群岛在生态环境保护方面也拥有着一定的优势，并在近年来加强了生态环境保护工作。
为更好地满足游客的需求和提高游客的体验和满意度，舟山群岛可在宣传和体验中注重生态保护理念，引导游客爱护海洋环境。
中国旅游商品研究发展综述
中国旅游商品研究发展综述【摘要】中国旅游商品一直在受到广泛关注，本文对中国旅游商品研究发展进行了综述。
在介绍了研究背景和研究意义。
正文内容包括中国旅游商品研究现状、发展趋势、研究方法、研究案例以及未来展望。
通过对这些内容的探讨，深入了解了中国旅游商品领域的现状和未来发展方向。
在阐述了中国旅游商品研究的重要性，提出了未来发展建议，并进行了总结。
本文的研究有助于促进中国旅游商品行业的发展，为相关研究提供了参考和借鉴。
【关键词】关键词：中国旅游商品，研究发展，研究现状，发展趋势，研究方法，研究案例，未来展望，重要性，发展建议，总结。
1. 引言1.1 研究背景中国的旅游商品由于其独特的文化特色和生产工艺，逐渐在国际市场上占据了一席之地。
在当前全球旅游业快速发展的背景下，中国作为世界上最大的旅游消费市场之一，旅游商品研究的重要性日益凸显。
中国的旅游商品涵盖了各种类型，包括传统手工艺品、地方特色食品、纪念品等，这些商品既可以作为游客的旅游纪念，也可以成为当地旅游经济的一大支柱。
尽管中国旅游商品市场潜力巨大，但目前仍存在一些问题，例如商品质量不稳定、设计创新不足等。
加强对中国旅游商品的研究，探索其发展趋势和优化路径，对于提升中国旅游商品的竞争力具有重要意义。
本文旨在对中国旅游商品进行综述研究，全面了解中国旅游商品的现状和发展趋势，探讨中国旅游商品研究的方法，分析相关案例，并展望未来的研究方向。
通过本文的研究，将有助于加深对中国旅游商品产业的认识，推动中国旅游商品的发展，提升中国旅游商品在国际市场上的影响力。
1.2 研究意义中国旅游商品的研究意义主要体现在以下几个方面：1. 促进文化传承与发展。
中国拥有悠久的历史文化和丰富的民俗风情，通过研究中国旅游商品，可以更好地挖掘和传承中国文化，促进文化的发展和传播。
2. 推动旅游产业的发展。
旅游商品是旅游产业中的重要组成部分，研究中国旅游商品可以提高产品的品质和创新力，促进旅游消费市场的不断扩大。
《旅游管理开题报告文献综述》
四、论文拟解决的关键问题及难点
第一，本文对相关概念及理论基础进行概述。
第二，对杭州丝绸旅游文创产品开发现状进行分析。
第三，对三、年轻消费者对杭州丝绸旅游文创产品的认知调研，并对调查结果进行分析之后提出对其产生影响的因子，影响年轻群体满意度的因素众多，各个因子的确定及分析是本文的研究难点。
第四，依据杭州的丝绸文化旅游资源和旅游产品的年轻群体偏好因素对杭州市丝绸文化旅游产品的体验性开发提出意见，旨在杭州文化旅游产品中系统性的展现古代文化，丰富产品内容，提高产品的市场竞争力。本文旨在结合当下宏观政策环境和市场调研的结果，通过对杭州市丝绸文化旅游产品的开发，把握好杭州作为丝绸之路起点城市以及文化古都的优势，为打造一个新的独具特色的智慧文化旅游中心做出理论贡献。
杭州丝绸文化由来已久，杭州丝绸具有广泛而深刻的文化底蕴，并依赖于精湛的民族工艺。在发展生产的同时，孕育了丰富而独特的丝绸文化。探索和研究杭州丝绸文化与当地旅游业发展关系，对促进二者协同发展具有重要意义。但杭州丝绸文化旅游产品大多单调，千篇一律，许多文化资源尚未完全开发，缺少有效的管理。杭州丝绸城绸庄作为杭州重要的丝绸旅游地仍存在许多可开发提升的地方，
舟山群岛特色旅游产品开发构想
《商场现代化》年月（中旬刊）总第55期舟山群岛位于浙江省的东北部，长江口南侧，杭州湾外缘的东海海域中，北连上海佘山洋；南与宁波韭山列岛相邻，接大目洋；西与上海金山汇隔海相望；东濒太平洋。
界于北纬29°32ˊ～31°04,东经121°31ˊ～123°25ˊ之间，总面积为22,216平方千米，其中海域面积2.08万平方千米，陆地面积1440.12平方千米，大小岛屿1390个，明礁3350座，有人居住岛屿103个。
舟山海岛开发历史悠久，据文史记载及考古学家对舟山、衢山、泗礁山、朱家尖等岛多处出土文物考证，早在5000多年前的新石器时代就有人类在海岛上生息劳动，采集种植；随潮进退，采蚌捕鱼，驾船撒网和利用海水烧煎制盐技术，从事原始的农、渔、盐业生产。
一、舟山群岛旅游资源的基本特征及产品开发现状1.海岛旅游资源丰富，资源要素匹配较好舟山群岛自然风光秀丽，气候宜人，山海景观奇特、名胜古迹众多。
海岛特有的景致赋予了迷人的魅力，蓝天、碧海、绿岛、金沙、白浪是舟山生态旅游环境的主色调。
星罗棋布的岛屿，气势磅礴的大海，桅帆林立的港湾，怪石突兀的海礁，细软洁净的沙滩，古朴清幽的庙宇，四季宜人的气候，以及独具海岛特色的民情民俗，各类资源要素匹配非常好，极其适合海洋旅游活动的开展。
2.历史文化积淀浓厚，宗教色彩明显舟山悠久的宗教文化和丰富的自然景观，自开山以来就相互融合。
随着历史演进和文化的沉淀，古往今来的名公巨卿、文人才子游屐成林。
他们锦囊飞雪，大加颂扬。
舟山岛上自然景观与社会历史文化融合达到了极其完美的境地。
普陀山作为观音道场，丰富的佛教文化渊源，使得天独厚的自然资源与佛经中描述的观音说法的“圆明境界”相应证。
磐陀石、二龟听法石、心字石、梵音洞等普陀十二景，险峻、幽幻、奇特，都与观音有着不解之缘。
除了普陀山之外，在舟山众多的岛屿中，佛教文化无处不在，如岱山超果寺与磨心山上的慈云庵，大衢岛观音山上的洪因寺，嵊泗大悲山与嵊山的福泉寺，定海的祖印寺，普陀桃花的白雀寺和六横的黄荆寺等。
浙江舟山海岛旅游发展浅析【开题报告文献综述毕业论文】.doc
毕业论文幵题报告旅游管理浙江舟山海岛旅游浅析一、选题的背景和意义选题背景：人类将21世纪称作为海洋时代，海洋旅游业与海洋石油、海洋工程并列为海洋经济的三大新兴产业，海洋旅游将成为世界旅游业新的发展方向。
海岛是海陆的岛桥，海洋开发的基地。
海岛旅游资源丰富，开发潜力巨大，是海洋旅游开发的前沿和海洋旅游开发的重要组成部分［1］。
目前，海岛旅游发展迅速，一些海岛地区已经成为世界重要的旅游目的地但就全世界各国的海岛旅游发展状况而言，西方发达国家地区和东南亚相对比较成熟如地屮海、爱琴海、加勒比海地区以及巴厘岛和普吉岛等，因起步吋间较早，经历了初期的探索和高速发展时期的巩固，目前无论从功能层次、发展理念、组织经营形式还是服务质量水帄以及整体营销策略等方面均处于世界领先地位。
与世界其他国家地区相比，我国海岛旅游因起步较晚，现正处在发展增长阶段，不仅旅游产品功能层次结构高低不帄衡、发展理念和组织经营形式等较落后，而且有许多海岛景观资源并未得到充分合理利用，还奋许多岛屿至今处于原始状态，根据当前我国经济持续快速发展的态势预测，未来我国旅游业仍将保持高速发展的态势，而海岛旅游在H前的发展状态下，无论是资源利用深度还是功能层次结构都必然得到进一步的拓展［2］。
而舟山群岛是我国最大的群岛，海岛旅游资源丰富，是海岛旅游的核心地区。
舟山市旅游业自20世纪80年代起步以來，在20余年的发展屮规模不断扩大，旅游业发展日臻成熟，整体实力明显增强，已初步形成了普陀山朝圣游、朱家尖沙雕之旅、桃花岛逍遥游、东极海钓游，嵊泗列岛渔家乐等海岛特色旅游。
普陀山更是享誉中外。
但其中还是存在着很多问题，和国内的海南岛相比也有一定差距，更遑论国外发展较完善的海岛。
但随着舟山连岛大桥的开通以及舟山海洋综合开发实验区的建立为舟山的海岛旅游发展带來了越來越多的便利。
舟山群岛的海岛旅游正迎来了高速发展的契机，把握时机，迎接舟山海岛旅游业的大跃进。
选题意义：人类已经不仅仅只满足于走马观花似的观光之旅，也不再局限于大陆之旅。
舟山会展旅游的运行模式及产品设计【文献综述】
文献综述旅游管理舟山会展旅游的运行模式及产品设计一、引言会展业，包括会议、展览和奖励旅游，是世界上一个非常巨大的产业。
根据国际展览业权威人士估算，国际展览业的产值约占全世界各国GDP总和的1%，如果加上相关行业从展览中的获益，展览业对全球经济的贡献则达到8%的水平。
国际会议同样是一个巨大的市场，根据国际会议协会（ICCA）统计，每年国际会议的产值约为2800亿美元。
在香港、德国等会展业发达的国家和地区，会展业对经济的带动作用达到1：9的水平。
会展业也是当今世界都市旅游业的重要组成部分。
因此，各国旅游部门非常重视会展旅游业的发展。
九十年代以来我国会展旅游业发展迅速，年增长速度达到20% 以上，大大高于我国其他领域经济总量的增长。
因此，会展旅游业逐步受到旅游业界的重视。
北京、上海等地的旅游主管部门开始专门研究会展旅游对旅游业的作用，各大旅游企业也纷纷拓展会展旅游业务，一些地方还组建了会展旅游协会。
对于舟山市，要打造海上花园城市的新形象，繁荣海洋特色文化，不仅要苦练内功，也需要加强和外界沟通，把舟山的海洋文化和精神传播出去，而会展旅游恰恰是一张城市的名片。
会展旅游的发展不仅可以给舟山带来可观的经济效益，还能在潜移默化之中为舟山带来无法估价的社会效益。
会展活动的开展可以提高舟山的知名度，从而吸引更多投资，带动地方经济发展。
然而目前在舟山，会展业刚刚萌芽，展览不但数量少，而且规模小，外来观众所占比例极少。
不论是几大节庆期间的展览，还是由政府及媒体组织的汽车展、房产展，尽管花费了很多精力，动足了脑筋，但与外地大型的成熟的展览相比，差距还是非常明显的。
因此，深入探讨舟山会展旅游目前所存在的问题，并且提出相应的解决方案将十分有意义。
二、主题参考的文献资料主要是在学校图书馆的综合书库、期刊室、中国期刊网上搜集的，主要是关于国内外会展旅游发展模式及产品开发研究的一些文章和书本。
在此，将相关资料进行了分析、分类并总结如下：（一）会展旅游业的国外研究进展国际会展业作为一个新兴产业，已在全球经济中占有相当的比重。
舟山乡村旅游发展现状及发展思路【文献综述】
文献综述旅游管理舟山乡村旅游发展现状及发展思路一、引言中国城市化发展进程令人惊讶，伴随着城市化的发展，城市居民在快节奏高压力的生活环境下开始寻求放松的途径，在现代人“回归自然、返璞归真”的需求下，农村地区自然的生产生活方式和恬静的田园风光以及农村居民质朴的热情都成为了巨大的旅游吸引力，在这样的情况下，乡村旅游成为了一种新型的旅游方式逐渐兴起，并且发展势头迅猛。
在众多的发展案例中有不少成功的案例供参考，当然也不乏失败的例子，这些失败的原因大多由于缺乏对乡村旅游经营的系统的研究。
因此，对于乡村旅游的生产机制、供求关系、规划与开发都成为了重要的研究课题。
国内关于乡村旅游的研究开始于二十世纪九十年代，各个方面的专家对乡村旅游的研究产生了兴趣并取得了一定的研究成果。
而国外的乡村旅游研究开始较早，并且缺的较为显著的成果。
国外对于乡村旅游研究的侧重点与我国国内是有多差异的，主要焦点集中在乡村旅游概念的研究、基于供给和需求的乡村旅游发展动力机制研究、乡村旅游和乡村可持续发展的相互关系研究、乡村旅游发展策略研究等方面，研究方法以社会学和旅游学为主。
二、主题参考的文献资料主要是在学校图书馆的综合书库、期刊室、中国期刊网上搜集的，主要是关于我国乡村旅游发展现状以及现有成果。
在此，根据参考的内容，我将我所参考的资料进行了分析和分类，如下：国内学者对于乡村旅游概念的定义：姚素英认为，是在农村地域中合理利用现有资源，通过合理的规划、设计和加工，把观、赏、游、习、购融为一体，使游客领略到大城市领略不到的大自然意趣和现代新型农村的一种特殊旅游产品。
马波认为乡村旅游是以乡村社区为活动场所，以乡村独特的生产形态、生活风情和田园风光为客体的类型。
王兵提出了比较全面的概念：从中外乡村旅游对比角度出发，提出乡村旅游是以农业文化景观、农业生态景观、农事生产活动和传统的民族习俗为资源，融观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物、度假于一体的旅游活动。
舟山国际性海洋旅游综合实验区产品创新及品牌化研究【文献综述】
文献综述市场营销舟山国际性海洋旅游综合实验区产品创新及品牌化研究一、引言旅游业目前已成为世界第一大产业，海洋, 约占地球表面的 71 %是人类未来发展的最重要空间。
21 世纪将是海洋经济时代,而海洋旅游业则是前景广阔的海洋产业群中的重要组成部分,海洋旅游有着广阔的发展前景。
而舟山地处中国最发达的长三角地区，以上海浙江、江苏等地区为腹地。
具有得天独厚的旅游圈，而且自身条件优渥有“千岛之城”美称的舟山群岛,大1339个岛屿,既有极富魅力的沙滩、岛礁、阳光、海水等自然景观,又有宗教、渔火等人文景观和独特的民俗风情等社会景观,是中外游客观光、探奇、休闲、疗养、度假的理想之地。
二、主题对于海洋旅游研究文献资料的查找，主要是在学校图书馆的综合书库、期刊室、中国期刊网上搜集的，主要是关于中国在近十年来对于海洋旅游的发展研究，根据参考文献的时间发展顺序，我将我所参考的资料进行了如下分析和整理：伴随海洋旅游的蓬勃发展, 各地海洋旅游的开发之势也是如火如荼。
目前，国际上海洋旅游发展比较成功的地区如马尔代夫共和国，地中海沿岸国家，波罗的海沿岸地区等等都已经发展到了对海洋旅游产品进行深度和广度上的双向发展阶段。
这些地区的海洋旅游开发主要是通过不断地完善旅游产品与其文化的融合度来开展的。
我国海洋旅游起步较晚，20世纪90年对海洋旅游的研究可谓凤毛麟角，直到21世纪初在国家政策的引导下海洋旅游研究才开始渐渐开展起来。
唐维（1999）认为应大力普及海洋知识,切实保护海洋环境,通过各种途径筹集资金,加快培养海洋旅游的人才，发展开发海洋旅游技术,创出一条中国特色的开发海洋旅游的道路。
郑培昕等（1999）提出建立以沿海海陆为基地, 以近海陆域为依托,利用海洋及滨海旅游资源,通过开发和建设,形成休闲度假娱乐为主导产品的产业群。
我国90年代对于海洋旅游的研究仅仅局限于对于海洋旅游的认识以及浅显的海洋旅游发展研究。
后来着海洋旅游在全球范围内的异军突起以及旅游热潮的到来。
舟山国际性海洋旅游综合试验区体验旅游开发及其营销推广研究【文献综述】
文献综述市场营销舟山国际性海洋旅游综合试验区体验旅游开发及其营销推广研究一、引言根据马斯洛的需求理论，人们的基本需求实现后会向更高层次的需求转变。
随着世界经济的发展，人们满足了基本的生活需求后，更寻求一种体验所带来的满足感。
在这种潮流和趋势下，体验经济应运而生。
而旅游其本身就是一种体验，从旅游者来说，他们进行旅游主要是为了体验不同的文化和生活方式，参观重要的历史古迹，欣赏自然美景，享受大自然的恩惠，购买有特殊含义的纪念品、工艺品和礼物，品尝精美的佳食，进行度假或有益于自身事业和学习的探访等，这些大都是一种文化生活方式的消费，是一种文化旅游，更是一种体验式旅游。
要做好旅游产业必须做好体验旅游，要做好旅游体验必须做好体验营销策略。
体验营销是不同于以往的旅游营销，它强调的是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。
舟山是一个海岛城市，更是一个旅游城市。
舟山是拥有1300多个岛屿的中国第一大群岛，也是中国唯一以群岛建制的地级市，享有“海天佛国、渔都港城”之美誉，要把舟山建设成为舟山国际性海洋旅游综合试验区必须采用合理有效的体验营销策略。
二、主题（一）国内外对体验经济的研究及发展1970年美国著名营销学家菲利普·科特勒在其著作中首次提出体验创造价值的说法，他提出旅游和教育等产业的“体验性”将凸显出来，并且成为一种经济特征。
20世纪70年代未来学家托夫勒在《未来的冲击》中指出，几千年人类经济发展的总的历史将表现为产品经济、商品经济、服务经济和体验经济四个时代。
1998年，美国战略地平线LLP 公司的创始人B·约瑟夫·派恩和詹姆斯·H·吉尔摩在当年的《哈佛商业评论》7 / 8号期刊上发表《欢迎进入体验经济》一文指出，经济价值演变过程可分为四个阶段：商品、货币、服务和体验。
关于舟山市旅游商品深入开发的思考
关于舟山市旅游商品深入开发的思考作者：李静来源：《对外经贸》2012年第03期［摘要］舟山市旅游商品开发是旅游经济发展中的弱项，产品开发雷同、缺乏深度与力度与专业人才缺失等问题影响着旅游业的发展。
因此，必须注重产品的创新开发、加强对旅游市场和旅游者消费心理的研究、重视商品的包装设计以及培养高素质的旅游商品开发人才等。
［关键词］旅游商品开发；舟山市［中图分类号］F590.8 ［文献标识码］A ［文章编号］2095-3283（2012）03-0087-02一、舟山市旅游商品开发现状2007年舟山市出台的《关于舟山市海洋旅游产业发展总体规划的实施意见》提出，加大旅游商品开发力度，初步形成“鱼”、“船”、“佛”三大品牌系列，并向产业化、规模化发展。
目前三大品牌系列建设初步取得成效，相关品牌也已经向产业化、规模化发展。
例如由普陀圣华桐旅游开发有限公司于2009年推出的海洋旅游吉祥物，一个号称“渔港精灵、海洋使者”的渔娃，成为舟山市目前惟一原创的海洋旅游卡通吉祥物，并获得了2009年度舟山市旅游商品创意金奖。
如今，“渔娃”这一吉祥物已开发出了毛绒和搪胶两大系列，并融入渔民画、绿眉毛等元素，进一步丰富了产品的文化含量，成为该公司“普陀故事”门店内最受欢迎的品种。
2010年舟山市通过举办旅游商品大赛和旅游商品创意设计大赛，挖掘并整理出了一批具有代表性的旅游商品，包括“普陀故事”系列旅游纪念品、一木一绳船缆结、莲花湾佛珠系列、普陀山手绘旅游图、水晶佛（观音挂件）、沙雕《蛟龙戏珠》、变色杯及渔民画伞等。
二、舟山市旅游商品开发存在的问题一项专门的调查显示，在发达国家，旅游纪念品销售收入占旅游收入的比重可达40%。
但我国旅游部门的统计显示，在一般景区，旅游纪念品的收入实际上仅占景区收入的1%。
同国内一些景区一样，目前舟山市的旅游商品也存在着产品雷同、制作粗糙、包装简陋和附加值低等问题。
（一）产品雷同缺乏特色作为旅游商品，应具有纪念性、特色性和识别性等特征，游客能从该产品中感受到当地的风土人情、景观特色与文化内涵等。
关于舟山市旅游商品深入开发的思考
2012年第3期 总第213期Foreign Economic Relations &Trade【产业经济】关于舟山市旅游商品深入开发的思考李 静(浙江国际海运职业技术学院,浙江舟山316021)[摘 要]舟山市旅游商品开发是旅游经济发展中的弱项,产品开发雷同、缺乏深度与力度与专业人才缺失等问题影响着旅游业的发展。
因此,必须注重产品的创新开发、加强对旅游市场和旅游者消费心理的研究、重视商品的包装设计以及培养高素质的旅游商品开发人才等。
[关键词]旅游商品;舟山市;海洋旅游[中图分类号]F590.8 [文献标识码]A [文章编号]2095-3283(2012)03-0087-02 一、舟山市旅游商品开发现状2007年舟山市出台的《关于舟山市海洋旅游产业发展总体规划的实施意见》提出,加大旅游商品开发力度,初步形成“鱼”、“船”、“佛”三大品牌系列,并向产业化、规模化发展。
目前三大品牌系列建设初步取得成效,相关品牌也已经向产业化、规模化发展。
例如由普陀圣华桐旅游开发有限公司于2009年推出的海洋旅游吉祥物,一个号称“渔港精灵、海洋使者”的渔娃,成为舟山市目前惟一原创的海洋旅游卡通吉祥物,并获得了2009年度舟山市旅游商品创意金奖。
如今,“渔娃”这一吉祥物已开发出了毛绒和搪胶两大系列,并融入渔民画、绿眉毛等元素,进一步丰富了产品的文化含量,成为该公司“普陀故事”门店内最受欢迎的品种。
2010年舟山市通过举办旅游商品大赛和旅游商品创意设计大赛,挖掘并整理出了一批具有代表性的旅游商品,包括“普陀故事”系列旅游纪念品、一木一绳船缆结、莲花湾佛珠系列、普陀山手绘旅游图、水晶佛(观音挂件)、沙雕《蛟龙戏珠》、变色杯及渔民画伞等。
二、舟山市旅游商品开发存在的问题一项专门的调查显示,在发达国家旅游纪念品销售收入占旅游收入的比重可达40%。
但我国旅游部门的统计显示,在一般景区,旅游纪念品的收入实际上仅占景区收入的1%。
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文献综述
旅游管理
舟山高端旅游纪念品市场开发研究
一、引言
21世纪，旅游业正在以前所未有的速度迅猛发展，旅游已经成了人们必不可少的休闲娱乐的生活方式。
在旅游业蓬勃发展的同时，“食、住、行、游、购、娱”六大要素之一的购物也在逐渐升温。
在旅游业的范畴中，购物的主要对象便是旅游纪念品。
相对于发达国家来说，我国的旅游纪念品销售收入远远落后，另一方面，就国内来看，与旅游业持续快速的发展形成鲜明对比的是旅游纪念品发展呈现的弱势。
旅游纪念品是旅游者与各个不同旅游景点情感交流的桥梁与依托。
旅游纪念品是旅游者与各个不同旅游景点情感交流的桥梁与依托。
它也是旅游地创造外汇的重要手段之一。
所以旅游纪念品的开发是旅游购物开发过程中是最具潜力和前景的一部分，越来越受到的重视。
舟山的旅游业发展速度较快，并且旅游业已经成为了舟山的标志之一。
但同时我们也不难发现，和国内的许多旅游地一样，舟山的旅游纪念品市场没有很好的开发，没有利用独特的旅游资源进行规划，从而使旅游纪念品成为了制约旅游更好发展的瓶颈。
二、主题
我参考的文献资料主要是在学校图书馆的综合书库、期刊室、中国期刊网上搜集的，由于没有舟山旅游纪念品的相关研究成果，所以文献主要是关于我国旅游纪念品市场的总体情况及一些具有代表性的旅游地纪念品相关研究的一些文章和书本。
在此，根据参考的内容，我将我所参考的资料进行了分析和分类，如下：
首先是关于旅游纪念品的一些概念与观点。
在当今的旅游业中，存在这旅游商品、旅游纪念品、旅游产品等容易混淆的概念。
通过对马治鸾、高辉的《我国旅游商品开发存在的问题及对策研究》，许丰琳的《海滨城市地域性旅游纪念品设计研究》，杨从锋的旅游纪念品地域文化特色的形成之研究》等资料，学者分别将旅游商品、旅游产品和旅游纪念品做了细化的定义，而其中旅游纪念品的定义也并不是完全一致和相同的，归纳总结后我认为应该将其定义为：能使人回忆起某地、某事、某次经历或旅游，具有地方经历或特色，富有纪念意义，
便于旅游者携带的旅游商品。
因为对高端旅游纪念品尚无系统研究与成果，所以笔者初将高端旅游纪念品解释为：除了拥有传统旅游纪念品的基本属性外，还因在艺术、功能、经济等众多方面更显特色的旅游商品。
其次是关于目前旅游纪念品开发、市场等普遍存在的问题及相应的对策。
这方面主要参考的是任伟的《想买却不买旅游纪念品成“鸡肋”》、万三敏写的《当前我国旅游纪念品市场存在的问题与对策》、崔玲萍的《浅议旅游纪念品的开发》、郑丽娟和罗晓光共同写的《旅游纪念品的营销策略》。
在这些资料中，作者们阐述的是关于旅游纪念品的现状、存在的问题及应对措施等等。
通过阅读这些资料，加上自己平时的知识积累，我可以了解到以下信息：首先是市场存在的问题。
当前的旅游购物市场可以简单地用散、小、弱、差来形容。
散主要体现在整个旅游购物业难以树立形象，不同区域少有自有鲜明文化地域特色的纪念品，；小是由于进入门槛低，难以形成规模优势，景区、景点所经营的纪念品种类比较单一，顾客的选择余地较小，而且定位不清，各购物点出售的纪念品缺乏明显的区别。
乱则是因为行业自律机制很难建立而给行业管理带来的巨大难度，从而使市场处于一种无序的盲目竞争状态。
最后，规模小、旅游商品档次低、市场缺乏自律和监管等方面的原因，必然导致行业的整体服务质量差。
此外，还存在着如纪念品价格不合理，质量缺乏保证，宣传力度不够等等的缺陷。
其次是开发与生产方面存在的问题。
纪念品的开发应当在反映地域特色的基础上符合消费者的心理需求，对症下药。
创新产品的开发是时代的要求所在，要做到市场需求与生产同步进行，使旅游纪念品充分适应和接轨市场的需求。
最后是关于高端旅游纪念品的前景分析，结合典型的案例推导适合舟山发展的高端旅游纪念品路线。
主要参考的文献是陈斌的《浙江省高端度假旅游的市场前景分析和发展对策研究》、贾晓黎的《高端消费人群产品设计研究》、韩祝平写的《旅游纪念品：怎样才能打动游客》、许丰琳的《海滨城市地域性旅游纪念品设计研究》、李佳的《对重庆瓷器口古镇“特色旅游纪念品”研发与设计的思考》、杨从锋和姚新根的《旅游纪念品开发思路探析》等资料。
现在的旅游纪念品从总数来说是挺客观的，但是这样远不能满足旅游者的要求。
人们的生活水平的不断提高早就了越来愈多的高端旅游者，这部分旅游者向往高端的旅游产品，对于旅游纪念品的需求也是趋向于高端物品，可以有目标的针对这部分旅游者开发纪念品，高端旅游纪念品的市场前景是可观的。
发展高端旅游纪念品要使纪念品本身对游客具有吸引力，要使纪念品告别平庸，无论是外观的实际还是实质的内容品质、制造工艺都要做到创新，在定位上要有别于大众旅游纪念品。
主要策略可以包括以下几点：探究旅游者的购物心理；主题筛选、特殊包装、改良制造工艺、运用新技术开发新的
旅游纪念品、使用新型的材料等创新开发的途径；价格策略；做好市场调查；品牌意识等。
三、总结
通过对这些参考资料的综合分析，我觉得舟山的旅游纪念品走高端的路线是具有现实意义的，高端旅游纪念品是舟山的发达旅游业对纪念品市场的需求所在，是进一步提升舟山旅游地形象的方法之一。
舟山有着丰富的资源优势，包括自然资源和人文资源，为发展高端旅游纪念品创造了优势与条件。
我力争对舟山旅游资源的概况进行总结，再进行地狱特点分析，对舟山现有的旅游纪念品做好调查，对旅游者进行必要的市场调查，从而进行舟山高端旅游纪念品的发展潜力研究，充分发挥舟山本土优势，深入挖掘海洋文化，塑造属于自己的品牌，使舟山的旅游纪念品走出一条与众不同的道路。
[参考文献]
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