竞品信息市场调查汇总表
市场调研部竞品分析报告
市场调研部竞品分析报告一、引言在当今竞争激烈的市场环境中，竞品分析已成为企业制定市场战略、提升竞争力的重要手段。
市场调研部作为企业决策的重要支持部门，承担着对竞品进行深入分析的职责。
本报告旨在对市场调研部竞品分析工作进行全面梳理，为企业决策提供有力支持。
二、竞品分析概述竞品分析是指对与本企业产品或服务具有竞争关系的其他企业或产品进行分析，了解其竞争优势、劣势、市场占有率等信息，从而为本企业产品或服务的改进和市场策略的调整提供依据。
市场调研部在进行竞品分析时，应遵循客观、全面、深入的原则，确保分析结果的准确性和有效性。
三、竞品分析流程1. 确定分析目标：明确竞品分析的目的，是为新产品的研发、现有产品的改进还是市场策略的调整。
2. 收集资料：通过市场调查、行业报告、媒体报道等途径收集竞品的相关资料。
3. 确定分析维度：根据分析目标确定竞品分析的维度，如产品性能、价格、渠道、营销策略等。
4. 对比分析：对收集到的资料进行整理、对比和分析，了解竞品的优劣势和市场表现。
5. 制定改进方案：根据竞品分析结果，制定相应的改进方案或调整市场策略。
6. 方案实施与效果评估：将改进方案付诸实践，并对实施效果进行评估和调整。
四、竞品分析方法1. SWOT分析法：通过对竞品的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）进行分析，为企业制定科学的发展战略提供依据。
2. 市场细分分析法：通过对市场进行细分，了解不同细分市场的竞争状况和需求特点，从而为本企业产品或服务的定位和市场拓展提供指导。
3. 4P营销组合分析法：从产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）四个方面对竞品进行分析，了解其营销策略和市场表现。
4. 标杆分析法：选择业内优秀企业作为标杆，对其产品或服务进行深入剖析，从而为本企业的持续改进和创新提供借鉴。
市场调查表(模板)
调查区域 调查方式 产品类别 产品消费特点 市场规模 产品需求趋势 市 场 状 况 市场容量 重点区域 市场终端展示 市场知名度 商圈布局特点 经销商实力排名 相关行业状况 主渠道 其他渠道 渠道分布 经销实力 竞 品 信 息 终端形象 畅销型号 促销方式 价格水平 售后服务 竞品劣势 竞品排名 竞品优势 LV地理位置 LV代理实力 LV分销实力 终端形象 L V 的 S T O W LV布局 广告投入 消费者知名度 市场教育 市场发展趋势 客情关系 店面管理能力 经销商 备选客户描述 调查人 调查时
市场调查报告表模板
市场调查报告表模板
一、调查目的
1.了解市场现状及趋势
2.分析目标客户需求
3.评估竞争对手情况
4.制定营销策略和计划
二、调查范围
1.调查时间：XXXX年XX月XX日至XXXX年XX月XX日
2.调查区域：XX省XX市
3.调查对象：目标客户群体
三、调查方法
1.问卷调查
2.访谈调查
3.观察调查
4.网络调查
四、调查内容
1.市场规模及增长趋势
2.目标客户需求及购买行为
3.竞争对手情况及市场占有率
4.产品/服务优缺点及改进建议
5.市场机会与挑战分析
6.营销策略及推广建议
五、调查结果分析
1.数据统计与分析
2.市场趋势预测
3.目标客户需求分析
4.竞争对手情况分析
5.产品/服务优缺点分析
6.市场机会与挑战分析
7.营销策略及推广建议分析
六、结论与建议
1.结论总结
2.对产品/服务的改进建议
3.对营销策略及推广的建议
4.对市场拓展的建议与规划
5.对企业发展的建议与展望
七、附件
6.调查问卷样本
7.数据统计表及图表。
详细的白酒市场调研表格
区域市场调研表格一、市场概况调查1、城市基本情况当地酒文化习俗：分析：2、整体市场结构及价位表现2.1大酒类市场结构判断该区域酒类发展趋势分析：2.2主要品牌的广宣定位对比各品牌定位，寻找差异化定位分析：2.3整体酒水市场规模分析：2.4城乡市场差异化对比分析：2.5城市市场分析：2.6乡镇市场2.7分品牌整体市场结构2.8分价位区间市场结构2.9分场合市场结构2.10整体市场渠道概况二、区域市场主要竞品分析1、主要竞品分析2.主要竞品的推广方式（附产品及推广照片）3.主要竞品价格体系三、渠道概况1、餐饮渠道概况分析：2、商超渠道概况3、名烟名酒店渠道概况分析：四、本品经营状况1、经销商概况2、我品区域市场经营情况1）产品结构、上市时间、铺货率2）价格体系：3）区域市场推广情况（广告、促销、终端物料、促销员情况、买店情况）标准物料表与达标情况公关与促销活动促销员情况买店情况4）区域市场组织结构图分析：小结：建议：下面是赠送的范文，不需要的朋友可以下载后编辑删除2013党风建设心得体会范文按照上级的统一部署，我们认真组织开展了党风廉政建设教育活动。
通过学习，我对活动的重要意义有了一个更高的认识，使我对开展党风廉政建设的重要性和必要性有了更进一步的认识和了解。
可以肯定地说，通过这次教育活动，使自己对相关内容在原有的学习基础上有了更进一步的提高，在一些方面拓宽了思路，开阔了视野，增强了搞好工作的信心。
现就学习情况谈一点粗浅的认识和看法。
一、加强党风廉政建设，干干净净履行职责党风廉政建设关乎民心向背，关乎事业成败。
党中央领导集体对加强党风廉政建设和反腐败斗争给予高度关注和重视，采取了强力措施，中纪委三次全会上提出了“四大纪律”、“八项要求”，中央连续出台了《党内监督条例》和《纪律处分条例》两个法规，充分显示了坚持不懈反腐倡廉的强大决心。
对于廉洁自律问题，要把握好两条：一要干事，二要干净，也就是既勤又廉。
竞品信息收集表(范本)
6、中假日在Y.LP店进行促41造动K馍♦买■（■**«记本、HIMS⅜,JE-∙-
PET360产品）
6、■分区“购买彳乐、■儿、雷∙GΓ・冰寅茶
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1、部分地区执行冰茶”爆出你的ITIMli
2,SAERl与送水站E居艮区小店整■,埠♦«・
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1、IHlMl的PFreoO冰虹技、«IHHh1.2-1.6元/K（主鬟在
U：»京/天左，仅在“分K/AllflF2、上务上市阅茶（⅜*β∕却）
1、北京，仅在修分K∕A∙fF2、北京/上骞，3月份上市清茶（无■及抵■）
产品价格
1、三Bh15AreTS00%>3L5-
35元/篇
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3、f,15ΛPETS00*l32.5
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3、各大商点进行生动化除列，
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3、RoADSHOVe动,
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1、全HI谷大城市均投放"JMI委”的公车、"、候车亭、太阳氽♦.
2、在全El知名网站告知”内充之■"荷动方式的更改.
3、部分雉区加收缜一“茶星王”的公车I
4、4月伶全BliEBI投放**»委”版16・、30"冰底茶广青
竞争对手调查数据收集表
成立时间
法人代表
固定电话
企业性质
上年度营业总额
员工人数
经营范围
联系人 二、产品
联系方式
品牌概况
产品种类
主要产品名称
产品性能
市场占有率
产品品质
顾客评价（对产品） 三、价格
产品市场零售价
产品批发价
性价比综合分析
促销价格
四、渠道
销售渠道地域分布
销售网络数量
销售渠道的实力
规模、硬件
销售渠道服务能力
对销售渠道的支持 五、促销
包括新产品推出、研发动态、促销政策等
媒体报道
市场环境影响/变化
研发能力
生产能力/进货渠道
产业链整合能力
与商业合作伙伴的关系
其他商业信息
集表
，调查内容涵盖竞争对手的基本信息、产 析项目。使用者可根据需要增减如下表调查数据收集表
说明：本表格适用于市场调研分析管理。主要用于对竞争对手的调查，调查内容涵盖竞争对手的基本信息、产 品、价格、渠道、促销、服务、人员素质等方面，并列出了重要的分析项目。使用者可根据需要增减如下表格 中的调研项目及内容。
调查人： 一、基本信息
部门：
日期：
年月日
公司名称
注册地址
注册资金
方式、频率
重点客户
广告宣传方式及频率
广告宣传渗透情况
广告宣传投入
广告宣传效果
促销方法和策略
促销频率
促销投入
促销成效
六、营销团队
营销人员数量
营销人员素质
营销人员培训情况
营销人员给客户的印象
七、售后服务
售后服务流程
售后服务质量
售后服务水平
竞品调研报告模板
竞品调研报告模板竞品调研报告模板一、引言竞品调研是指对与自己产品或服务类似或具有相同功能的其他竞争对手的产品或服务进行全面、深入的调查和了解。
竞品调研是企业市场营销的关键环节，对了解自身产品的优势、劣势，分析行业市场的竞争态势具有重要意义。
本报告旨在通过对竞品的调研，为企业战略决策提供参考。
二、竞品概况1.竞品名称：2.竞品主要特点：3.竞品定位：4.竞品优势：5.竞品劣势：三、竞品市场份额分析1.竞品市场份额占比：2.竞品市场增长率：3.竞品市场趋势：四、竞品产品分析1.竞品主要产品特点：2.竞品产品优势：3.竞品产品劣势：4.竞品产品定价策略：5.竞品产品销售渠道：五、竞品品牌分析1.竞品品牌知名度：2.竞品品牌形象：3.竞品品牌推广策略：六、竞品消费者分析1.竞品目标消费群体：2.竞品消费者需求：3.竞品消费者购买行为：4.竞品消费者忠诚度：七、竞品市场营销策略分析1.竞品市场定位：2.竞品市场营销渠道：3.竞品市场推广策略：4.竞品市场价格策略：八、竞品SWOT分析1.竞品的优势：2.竞品的劣势：3.竞品的机会：4.竞品的威胁：九、竞品对企业的挑战与机遇1.竞品对企业的挑战：2.竞品对企业的机遇：十、竞品调研结果分析与结论1.竞品调研结果：2.竞品调研结论：十一、参考资料以上是竞品调研报告的模板，通过对竞品的深入了解和分析，可以为企业的战略决策提供参考。
在撰写报告时，可以根据实际情况增加或删减相应内容，使报告更具可操作性和针对性。
策划方案中的竞品分析与市场需求调研的数据采集与归纳方法分享
策划方案中的竞品分析与市场需求调研的数据采集与归纳方法分享一、竞品分析的重要性及目的竞品分析是在策划方案中的一项重要工作，旨在了解市场上的竞争对手，并通过对竞争对手的分析来提高自身产品或服务的竞争力。
竞品分析的目的在于了解竞争对手的产品特点、定价策略、市场份额以及市场反应等信息，从而为自身的产品或服务的差异化竞争提供依据。
二、竞品数据的采集方法1. 线上调研：通过搜索引擎、行业网站、社交媒体等渠道，收集竞争对手的产品信息、用户评价、市场推广活动等。
2. 线下观察：通过实地考察竞争对手的实体店面、产品展示等来了解其产品展示和销售策略。
3. 问卷调查：通过设计问卷，向目标用户了解他们使用竞争对手产品的原因、满意度、需求等。
三、竞品数据的归纳方法1. 竞争对手的产品特点：整理竞争对手产品的功能、设计、品质等特点，比较其与自身产品的优势与不足。
2. 定价策略：比较竞争对手的定价策略与自身产品的定价策略，确定自身产品的市场竞争力。
3. 市场份额分析：通过市场调研数据分析，了解竞争对手在市场上的占有率，从而找到自身与竞争对手的差距和优势。
4. 市场反应：收集竞争对手的用户评价、消费者口碑等信息，了解竞争对手的市场反应，并根据这些反馈做出自身产品的改进和调整。
四、市场需求调研的重要性及目的市场需求调研是策划方案中的另一项重要工作，旨在了解目标市场的消费者需求和行为，为产品或服务的开发和推广提供依据。
市场需求调研的目的在于了解市场规模、目标用户群体、消费者行为特点等，从而确定产品的市场定位和推广策略。
五、市场需求数据的采集方法1. 市场调研报告：收集已有的市场调研报告，了解目标市场的概况、规模、发展趋势等。
2. 专业机构数据：借助第三方市场研究机机构的数据，了解目标市场的消费者行为特点、购买偏好等。
3. 用户访谈：通过面对面或电话访谈的方式，与目标用户进行深入交流，了解他们的需求、购买决策因素、使用习惯等。
4. 数据统计分析：利用统计学方法对市场调研数据进行处理和归纳，得出具有代表性的数据结果。
【表格】竞品信息收集表(范本)
3、买赠：主推350，买1瓶 1、部分地区执行
500赠1瓶350 4、大型派样于办公区及网吧 （整瓶派样） 5、节假日在V.I.P店进行促 销活动试饮+买赠（赠品有笔 记本、圆珠笔等，买一赠一
冰茶“炫出你的酷 ”活动； 2、SARS期间与送 水站和居民区小店 整箱到埠等促销 3、各大商场进行
1、K/A陈列 2、买赠（2瓶闻茶赠1 条手机链 3、ROADSHOW活动： 曾在巴黎春天进行过
王”（低糖）
4、部分地区上市1500毫升的绿
茶、乌龙茶；
1、三阶：15入PET500茶：31.535元/箱 2、二阶：15入PET500茶：32.5 —35.5元/箱 3、一阶：15入PET500茶：32.5 —36元/箱 4、单价：2.5-2.8
1、三阶：15入PET500茶： 27—33.7元/箱 2、二阶：15入PET500茶： 29—34.7元/箱 3、一阶：15入PET500茶： 31—36元/箱 4、PET500茶零售价：2.0 —2.5元/瓶
动；
3、兑奖：1个茶和2个果汁
5、各地建立旗舰店加强与消费 的瓶盖兑换纯净水1瓶；
者的沟通；
4、各地开展“再乐一乐”
6、大卖场进行“心动统一，有 活动；
姿有伟”促销活动“（如满10元 5、K/A堆箱陈列、特价促
送洗手液，还可得抽奖券）
销
7、冰茶ROADSHOW活动，奖励照
相机、VCD等赠品。
8、由于SARS，统一”闪亮之星
获赠10公斤大米；
茶饮料竞品
消费者促销
1、旧包装的PET500冰红茶、绿
茶特价：1.2-1.5元/瓶（主要在
学校、网吧执行）；
2、买赠：1瓶送1包纸巾，3瓶送
市场调研及竞品分析范例(一)
市场调研及竞品分析范例（一）引言概述：市场调研及竞品分析是一个企业在产品开发、市场推广以及战略决策过程中必不可少的环节。
通过对市场需求、竞争对手以及消费者行为的深入研究，企业可以更加准确地把握市场趋势，明确产品定位，制定有效的市场推广策略。
本文将从市场调研的目的、方法，竞品分析的内容和步骤等几个大点进行阐述，以期为读者提供一个完整的市场调研及竞品分析的范例。
正文：一、市场调研的目的1.了解市场需求和趋势2.确认目标市场和消费者群体3.评估市场潜力和竞争程度4.明确产品定位和差异化策略5.为市场推广和营销决策提供依据二、市场调研的方法1.次级资料调研：收集已有的市场报告、统计数据、行业分析等次级资料2.主观方法调研：通过访谈、问卷调查等主观方法获取直接的市场反馈和消费者意见3.定量研究方法：应用统计学方法对大样本的市场数据进行分析，得出更为准确的结论4.定性研究方法：采用小样本的深度访谈和焦点小组讨论等方法，了解消费者的认知、偏好和行为5.市场试点和观察：通过在实际市场环境中的试点和观察，获取真实的市场反馈和用户体验三、竞品分析的内容1.竞争对手的产品特点和差异化2.竞争对手的定价策略和市场份额3.竞争对手的市场推广和营销活动4.竞争对手的核心竞争优势和短板5.竞争对手的产品发展和未来趋势四、竞品分析的步骤1.确定竞争对手：筛选出与本产品相似或具有竞争关系的产品或品牌2.收集竞争对手信息：通过上述提到的主观和客观方法，收集竞争对手的各类信息3.进行竞争对手分析：对收集到的信息进行整理、归纳和分析，找出竞争对手的优势和劣势4.评估自身位置：将竞争对手的优势和劣势与自身产品进行对比，评估自身在市场中的位置5.制定竞争对策：根据评估结果，制定相应的市场推广和差异化策略，以应对竞争对手的挑战五、总结市场调研及竞品分析是企业成功运营和发展的基石，通过科学的调研和细致的分析，企业可以更好地把握市场需求和趋势，找到自身的定位和发展方向。
竞品活动调研报告
竞品活动调研报告《竞品活动调研报告》一、背景介绍竞品活动调研是指对竞争对手的市场活动进行系统性的调查和研究，旨在了解竞争对手的市场策略、产品推广和促销活动等信息，以便对自身的市场活动进行规划和优化。
二、调研目的1. 了解竞品的市场活动类型和频率；2. 分析竞品的市场活动的主要内容和特点；3. 比较竞品的市场活动与自身的市场活动，发现差距并进行规划优化；4. 挖掘竞品的市场活动中的创新点和亮点，以便吸取借鉴。
三、调研方法通过市场调查公司的数据分析报告、行业咨询机构的研究报告、竞品的官方发布信息、行业期刊和网站的报道等渠道，进行资料搜集、数据整理和分析比对。
四、调研内容1. 竞品的市场活动类型：包括广告宣传、促销活动、线上线下活动等；2. 竞品的市场活动频率：每年进行多少次市场活动，固定时间节点是否有例行性活动；3. 竞品的市场活动内容和特点：比如主题、形式、内容、受众群体等；4. 竞品的市场活动效果和影响：对市场份额、品牌影响力等的影响程度。
五、调研结果根据调研内容和方法，我们得出了如下调研结果：1. 竞品A公司在今年进行了10次市场活动，其中包括5次促销活动和5次广告宣传活动；2. 竞品B公司每个季度都会进行一次促销活动，主要面向女性消费者，以时尚潮流为主题；3. 竞品C公司通过线下举办粉丝见面会和线上开展互动直播等方式，形成了较好的品牌影响力。
六、结论和建议1. 我们需要加大市场活动的频率，增加品牌曝光度；2. 我们需要举办更多的线上线下结合的活动，以提升品牌影响力；3. 我们需要借鉴竞品的市场活动创新点和亮点，进行自身的市场活动规划和优化。
七、总结竞品活动调研对于企业市场营销策略的制定和优化具有重要意义，通过对竞品市场活动的调研，可以全面了解市场动态，挖掘市场机会，提升品牌营销效果。
希望本报告能够对企业市场营销工作提供参考和帮助。
【表格】快消品竞品信息调查表(范本)
独立包
产品名称
产品口味
产品规格
夹心
薄脆
熊仔 曲奇 梳打 威化 礼盒 小食饼干 说明： 1、此表要求大区经理/省区经理每周上报（依据各城市经理上报的内容整理汇总）。
2、严格按表单项目要求认真如实填写，每个品类至少上报两个厂家的产品，第一时间反馈
3、每周六17:00之前准时上交，内勤不再提醒，逾期未交者罚款50元。 4.填表时要详细体现公司真正竞品在流通市场与商超的活动
竞品信息反馈表
日期 2011年4月1日
经销商进 货价
二批商价 终端进货价
零售价
时间
流通渠道活动 价格
内容整理汇总）。 家的产品，第一时间反馈竞品信息。
元。
流通渠道活动 活动形式
促销活动 时间
卖场活动
价格
活动形式
4月1日-7日 3.5
特价
4月1日-7日 12.9
特价
填表人：备注ຫໍສະໝຸດ
市场调查与竞品分析报告范文
市场调查与竞品分析报告范文市场调查与竞品分析报告一、调查背景和目的在市场竞争日益激烈的背景下，进行市场调查和竞品分析对于企业制定营销策略和保持竞争优势至关重要。
本报告旨在通过市场调查和竞品分析，深入了解目标市场的需求和竞争对手的优势，为企业决策提供准确的依据。
二、市场调查方法和结果1. 方法本次市场调查采用问卷调查和实地观察相结合的方式。
通过在目标市场范围内发放问卷并进行实地观察，获取有关产品或服务的客观数据和消费者的心理需求。
2. 结果根据调查结果，我们发现目标市场的主要消费群体为25-35岁的城市白领人群，他们对于产品的品质、价格和品牌形象有较高的要求。
此外，他们在购买产品时更偏好线上渠道，希望能够便捷地浏览和购买。
三、竞品分析结果1. 竞品一：品牌A品牌A是目标市场中一家颇具影响力的竞争对手。
该品牌以高品质、精致设计和创新性融入产品特性而受到消费者青睐。
同时，品牌A具有较强的渠道资源和广告宣传实力，能够迅速占领市场份额。
然而，品牌A的产品价格相对较高，且服务体验相对一般，这给了我们在市场上寻找机会的空间。
2. 竞品二：品牌B品牌B是目标市场中另一家竞争对手，其定位与我们产品类似，但在品牌知名度和市场份额方面落后一些。
然而，品牌B通过合理的价格和卓越的售后服务，吸引了一部分消费者。
我们可以从品牌B的经验中借鉴，将更多的关注放在服务体验方面，提升竞争力。
四、竞争优势分析1. 产品优势通过调查和分析，我们发现目标市场对于产品品质和创新性有较高的要求。
经过研发团队的努力，我公司的产品在质量和技术上能够与竞争对手相媲美，并具备某些独特的功能和设计特点，能够吸引更多消费者的目光。
2. 价格优势在竞争激烈的市场环境中，价格是消费者选择产品时重要的考量因素之一。
经过市场调查和分析，我们发现目标市场对于价格的敏感度较高，有一部分消费者更倾向于选择价格相对较低但品质可靠的产品。
鉴于此，我们将制定相应的定价策略，确保在竞争中具备一定的价格优势。
白酒市场调研表格
区域市场调研表格
一、市场概况调查
1、城市基本情况
当地酒文化习俗：
分析：
2、整体市场结构及价位表现
2.1大酒类市场结构
判断该区域酒类发展趋势
分析：
2.2主要品牌的广宣定位
对比各品牌定位，寻找差异化定位
分析：
2.3整体酒水市场规模
分析：
2.4城乡市场差异化对比
分析：
2.5城市市场
分析：
2.6乡镇市场
2.7分品牌整体市场结构
2.8分价位区间市场结构
2.9分场合市场结构
2.10整体市场渠道概况
二、区域市场主要竞品分析
1、主要竞品分析
2.主要竞品的推广方式（附产品及推广照片）
3.主要竞品价格体系
三、渠道概况
1、餐饮渠道概况
分析：
2、商超渠道概况
3、名烟名酒店渠道概况
分析：
四、本品经营状况
1、经销商概况
2、我品区域市场经营情况
1）产品结构、上市时间、铺货率
2）价格体系：
3）区域市场推广情况（广告、促销、终端物料、促销员情况、买店情况）
标准物料表与达标情况
公关与促销活动
促销员情况
买店情况
4）区域市场组织结构图分析：
小结：
建议：。
产品市场调查表 (2)
产品市场调查表1. 引言本文档旨在记录产品市场调查的相关信息，旨在帮助公司了解市场需求，并为产品开发和营销提供指导。
2. 调查目的本次市场调查的主要目的是：1.了解目标市场的需求和偏好；2.掌握竞争对手的产品特点和优势；3.确定产品的定位和差异化优势。
3. 调查参与者本次市场调查的参与者主要包括目标客户、竞争对手和相关行业专家。
4. 调查方法本次市场调查采用以下方法：1.网上问卷调查：设计并发放问卷，通过网络收集目标客户的意见和建议；2.面对面访谈：与目标客户和行业专家进行深入交流，收集详细的需求和见解；3.竞争对手分析：对竞争对手的产品进行研究和比较，分析其特点和优势。
5. 调查内容本次市场调查主要包括以下内容：5.1 目标客户调查目标客户调查主要包括以下几个方面的内容：1.性别和年龄分布；2.教育和职业背景；3.家庭收入和消费习惯；4.对产品的需求和购买意愿；5.对产品的功能和品质要求。
5.2 竞争对手调查竞争对手调查主要包括以下几个方面的内容：1.竞争对手的产品特点和优势；2.竞争对手的定价策略和销售渠道；3.竞争对手的市场份额和品牌知名度；4.竞争对手的客户关系和售后服务。
5.3 行业专家调查行业专家调查主要包括以下几个方面的内容：1.对目标市场的发展趋势和前景的预测；2.对产品的市场定位和差异化优势的建议；3.对产品设计和功能改进的意见。
6. 调查结果分析通过对调查数据的收集和整理，可以得出以下结论：1.目标客户对产品的需求较高，特别是在某些特定功能和品质方面；2.竞争对手在定价策略和销售渠道方面具有一定的优势；3.行业专家认为产品的市场前景良好，但需要在某些方面做出改进。
7. 结论与建议基于以上调查结果分析，我们可以得出以下结论和建议：1.在产品的设计和研发过程中，要充分考虑目标客户的需求和偏好；2.在市场推广和销售过程中，需要加强定价策略和销售渠道的优化；3.在产品功能和品质方面，要不断改进，以满足客户的需求。
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竞品信息调查报告
时至岁未，新的一轮竞争即将开始。
为准确、整体地把握竞争对手市场动态，了解竞品2001年的价格体系、返利情况以及已经出台的2002年营销政策等，给我司有关决策提供相关资讯。
现把省内一些主要竞品不同品种、在不同区域的市场情况进行汇总、比较。
本次市调通过采用表格形式，由我公司各区域经理或业务主管填写，他们的信息来源主要是通过市场走访，从经销商了解到的。
共计调查除萧山、温州、余姚等区域外大部份市场。
此次调查结果显示，西湖、K牌、大梁山、石梁等品牌的年终返利政策基本已出台，同时各竞品2002年的营销政策大部份已出台（但还是调查得不够全面和详尽；详实内容请附表）。
另，各竞品不同品种在不同区域的有不同的市场政策。
1．西湖啤酒在杭州、海宁、绍兴市区、上虞、富阳、浦江的2002年营销政策或营销方向均已出台，但在湖州市场还不明朗。
2．K牌因在宁波市场已经较为稳固，现其在该市场的2002年营销政策未推出，但在绍兴、上虞、上海市场均已出台。
3．其它品牌的详实内空请见附表。
市场部信息科
2002年2月4日
竞品信息市场调查汇总表。