竞品信息市场调查汇总表

竞品信息调查报告

时至岁未，新的一轮竞争即将开始。为准确、整体地把握竞争对手市场动态，了解竞品2001年的价格体系、返利情况以及已经出台的2002年营销政策等，给我司有关决策提供相关资讯。现把省内一些主要竞品不同品种、在不同区域的市场情况进行汇总、比较。

本次市调通过采用表格形式，由我公司各区域经理或业务主管填写，他们的信息来源主要是通过市场走访，从经销商了解到的。共计调查除萧山、温州、余姚等区域外大部份市场。此次调查结果显示，西湖、K牌、大梁山、石梁等品牌的年终返利政策基本已出台，同时各竞品2002年的营销政策大部份已出台（但还是调查得不够全面和详尽；详实内容请附表）。另，各竞品不同品种在不同区域的有不同的市场政策。

1．西湖啤酒在杭州、海宁、绍兴市区、上虞、富阳、浦江的2002年营销政策或营销方向均已出台，但在湖州市场还不明朗。

2．K牌因在宁波市场已经较为稳固，现其在该市场的2002年营销政策未推出，但在绍兴、上虞、上海市场均已出台。

3．其它品牌的详实内空请见附表。

市场部信息科

2002年2月4日

竞品信息市场调查汇总表