联邦制药CF创意提案培训课件

全球最多人信赖的抗生素！
联邦制药CF创意提案
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《关怀篇》
5、以上画面淡出，出产 品及广告语。字幕：安 全高效，广普杀菌。阿 莫仙胶囊，适用于各种 敏感细菌引起的感染！
6、标板，出企业LOGO 及广告语。字幕：制药， 我们更专业！联邦制药。
（企业广告语）： 制药，我们更专业！ 联邦制药！
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（震撼性的音效贯穿）权威的男声旁白：
在人类发明了抗生药物之后，
联邦阿莫仙抗生素，
便以其卓越的品质历久不衰；
一直是美国25个一线药品之一；
在中国，使用人数更超过三亿人；
历史和品质都同样证明，
联邦阿莫仙抗生素，
全球最多人信赖的抗生素！
广告语：
制药，我们更专业！——联邦联制药邦CF创制意提药案 ！
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《宣言篇》
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核心创意传播概念
制药，我们更专业！
A、联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖的抗生素。 B、菲迪乐治感冒，快得出乎意料！ C、促销活动主题（待定）。
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“阿莫仙”核心创意概念
联邦阿莫仙抗生素， 全球最多人信赖的抗生素。
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本创意要解决之问题
充分介绍“阿莫仙”为 世界首选抗生药物之特 质（提高品牌在公众中的知名度）；
跑步的运动员…… 字幕：在中国仅7年时间， 超过3亿人服用。
我们更相信：
他们当中，一定有人得 益过联邦阿莫仙抗生素。
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《关怀篇》
3、高科技的实验试背景 前，联邦阿莫仙震撼性 地推出，占据整个画面。
历史和品质都在证明： 联邦阿莫仙抗生素，
4、世界各色人种聚集在 一起，面带灿烂的笑容抬 头仰望的笑脸。
画面
旁白与音效
1、（黑白影调）实验室内， 世界各国的医药专家满脸 严肃的表情，正在一丝不 苟地进行科研工作的画面。
（震撼性的音效贯穿） 权威的男声旁白：
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《宣言篇》
2、一位外国老专家手拿 阿莫仙胶囊，满脸喜悦 的表情。
3、以上画面叠出一些妇 女、儿童的笑脸。
在人类发明了抗生药物 之后，
生产国际一流药品，服务中国大众，并带 给人们健康的信赖。
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企业形象广告语
制药，我们更专业！
——联邦制药
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创意策略
在产品推广的同时树立新的品牌形象； 突显“国际品牌” 新形象，广告的调性强调国
际品味； 电视、杂志、路牌相互呼应，统一形象。
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菲迪乐品牌定位
菲迪乐治感冒， 快得出乎意料！
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本创意要解决的问题
告诉公众菲迪乐是一种疗效快的感冒片剂（提 高品牌在公众中的知名度）； ；
表现菲迪乐是由国际品牌——联邦制药所出品 （建立统一有效的品牌形象）；
提出疗效快、成份合理为卖点（刺激消费）； 建立“制药，我们更专业”的国际品牌概念
字幕：制药，我们更专业！ 联邦制药。
广告语：
制药，我们更专业！ 联邦制药！
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联邦制药CF创意提案
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《关怀篇》30”旁白及音效
（震撼的音效贯穿）权威的男声旁白：
我们相信：
他们的健康都得益于抗生素的发明；
我们更相信：
他们当中，一定有人得益过联邦阿莫仙抗生素。
打出不容置疑的”国际品牌，国际品质”形象 （建立统一有效的品牌形象）；
提出其安全性、有效性（刺激消费）； 建立“制药，我们更专业”的国际品牌概念
（确立阿莫仙及联邦制药的霸主地位）.
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阿莫仙CF创意文案
《宣言篇》 《关怀篇》
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《宣言篇》30”旁白及音效
历史和品质都在证明：
联邦阿莫仙抗生素，
全球最多人信赖的抗生素！
企业广告语：
制药，我们更专业！——联邦制药！
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《关怀篇》
画面
旁白与音效
1、画面不规则地闪现全世 界各色人种的少年儿童天真 烂漫的活动场景：
（震撼的音效贯穿）
源自文库
法国特色的建筑下，正在 涂鸦的儿童；
埃及的沙漠里，正在追逐、 嬉戏的儿童；
长城脚下，正在玩游戏的 儿童……
权威的男声旁白：
我们相信： 他们的健康都得益于 抗生素的发明；
字幕：30年来，它一直是
美国25个一线药品之一。联邦制药CF创意提案
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《关怀篇》
2、画面不规则地闪现全 球不同肤色、不同身份 的成年人的工作、生活 场景：
现 代 写 字 楼 中 的白领；
田 野 里 的 正 在 耕 种 的 农民；
整则广告在潜移默化中将产品卖点巧妙的 传达出来，并让观众在精彩搞笑的情节中记住 了产品。
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《炼钢篇》CF30”旁白及配乐
联邦阿莫仙抗生素，
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《宣言篇》
4、画面出现全球各种肤 色、身份的人们的笑脸。
5、美国大街上，印有联 邦LOGO和英文字样的货 柜车经过。画面带出阿莫 仙胶囊。
便以其卓越的品质历久 不衰；
一直是美国25个一线药品 之一；
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《宣言篇》
6、镜头俯拍中国特色的 大街上自行车的车流。
在中国，使用人数更超 过三亿人；
7、镜头出现一系列画面：
历史和品质都同样证明，
正在运动的年轻人；
联邦阿莫仙抗生素，
在 广 场 上 练 太 极 拳 的 人们；
在 海 边 追 逐 、 嬉 戏 的 孩子们；
全球最多人信赖的抗生素！
……
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《宣言篇》
8、标板，出企业LOGO及 广告语。
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广告目的
为扩大市场份额造势 并增进销售
建立有效的品牌价值
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目标群描述
中等收入或以上的人士； 注重疗效，所以信赖专业推荐； 认为进口药品虽然贵，但比国产药品更
快速而有效； 医疗工作者； 药店经营者。
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品牌定位
联邦=国际一流的药品
（确立菲迪乐及联邦制药的霸主地位）
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菲迪乐CF创意文案
《炼钢篇》 《汽车篇》 《“慢”篇》
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《炼钢篇》CF30”创意概念
本创意采用了幽默、夸张的表现方式，叙 述了一造型古怪的胖子在打铁坊工作时，一不 小心将菲迪乐药片掉进熔炉后，神奇的事情就 发生了，高温的炉子冷却、冷却水池的水止住 等、从而借喻感冒症状的消失，并巧妙的转换 菲迪乐治疗感冒“快”的创意概念。