桂林的城市营销

线路拓展
旅游线构设向多样化、层次化、 成网化迈进。从原来的桂林一日游、 漓江一日游向桂林二日游、漓江二日 游及多日游转变；从单一的观光游向 民俗风情游、度假游、漂流、探险等 特色旅游和专项旅游转变，在线网布 设上向更舒适、更紧凑、更合理转化 。
宣传重之重
桂林必须多做广告宣 传，这些宣传内容要形成 一定的吸引力。
桂林
2·名片
分
百 里
明 看 见
漓青
江山
， 百
顶 ， 船
里在
画 廊
青 山 顶
。上
行
。
——芦笛岩
象鼻山&叠彩山
阳朔：桂林山水甲天下，阳朔山水甲桂林，群峰倒影山浮水，无水无山不如神。
龙胜梯田
通往天堂的天梯
现在的宣传口号 ——文化中的山水，山水中的桂林。
1、桂林旅游发展较成熟，具有 稳定的市场客源，而中青年和老 年人是桂林主要的旅游人群，使 他们具有较强的购买能力。
·全市辖五个城区12个县，即秀峰、叠 彩、高新(七星)、 象山、雁山区和临桂 、灵川、兴安、全州、灌阳、资源、永 福、阳朔、荔浦、平乐县和龙胜 各族
自治县、恭城瑶族自治县。
1·2文化
桂林市也是一座具有2000多年历
史的文化名城和世界著名的风景游览城 市，是广西东北部地区的政治、经济、 文化、科技中心。古文化遗址丰富，秦 代建筑灵渠，是中国古代三大著名水利 工程之一，与古运河、都江堰齐名。明 代的靖江王城和王陵是目前中国规模最 大、保存最完好的王城和陵墓。有中国 四大孔庙之一的恭城文庙，有历史悠久 的全州湘山寺，有历代摩岩石刻2000多 件，其中“桂海碑林”、“ 西山摩崖 石刻”最为著名。
我想去桂林
——桂林山水甲天下 还有呢？
1.印象
2.名片
3.定位 4.看法
1·1区域 ·桂林长期为广西省会。
·1958年改称广西壮族自治区桂林市， 辖桂林城区和郊区。
·1981年7月、1983年10月阳朔、临桂划 归桂林市管辖。
·1998年9月8日经国务院批准，桂林市 和桂林地区合并，组建新的桂林市。
1·3交通 铁路：桂林市铁路北接京广线，南接黔桂、
枝柳动脉，湘桂铁路纵贯湘桂走廊，火车可直达国 内主要城市。桂林新火车客运站，大厅可容纳1.5 万人。每天接发桂林至各大城市近20对直达列车。
航空：年飞行量4.2万架，年旅客吞吐量1 000 万人次。目前拥有国际国内航线44条，21家航空公 司飞行桂林机场，可通航29个国内城市和香港、澳 门及日本福冈、韩国济州、汉城、曼谷等。
弊 4、旅游接待设施较差，市
场还需进一步规范。 5、其他景点的夹击。
4、看法
突破，束缚； 重新……
提高历史文化名城形象
开发和修整历史古迹和文化遗 产，初步形成了以古人类遗址、古 建筑（包括陵墓）、摩崖石刻及名 人胜迹为主，融民俗风情、田园乡 村风光于一体的历史文化产品。
大桂林旅游区战略
逐步开发了兴安秦堤、灵川青狮潭 水库、资源资江、龙胜温泉和花坪原始 森林等大桂林旅游景区（点），一个以 桂林为辐射点，包括外围景区在内的， 对游客有巨大吸引力的“大桂林旅游区 ”格局已具雏型。
水运：水路有湘江和漓江，沿漓江经梧州与珠 江相联，可直达广州、香港和澳门。
1·4规划
突出风景游览和历史文化名城
的城市特色，注重山水环境保护与经 济发展的关系，以“重两顶桂冠，促 经济发展，保生态环境，跨世纪决策 ”为指导原则，以“保护山水名城， 建设园林城，发展生态城”为发展目 标，规划布局合理，形式新颖，形成 具有桂林特色的城ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ发展的基本空间 布局模式。
利
营销现状
2、各类旅游资源中，最 受欢迎的是自然山水景 观，其次是溶洞景观和 民族风情。
3、主打旅游产品“三山两 洞一条江”得到了游客的青 睐。
1、游客对桂林的认知局限于桂林市区景点及阳朔、兴安 、临桂、荔浦等近市区县域景点。
2、桂林的历史文化吸引力相对较弱。
3、旅游商品种较少，雷同较多，体现不 出个性化，缺乏特色；在价格上偏贵，外 观和造型上也过于陈旧，缺乏现代感。