报纸消亡论

4.大量裁员。 根据美国报业协会的数据，2004 年的 报业从业人员数量比 1990 年减少了 18%。美国报业平均 每个月都会辞退1000 名报社员工 ； 目前美国报社没有一 家招收新员工……2008 年，甘尼特公司主席迪奇在致员 工信中表示，整体经济恶化令甘尼特公司盈利及运作受损， 所以被迫裁员。


( 三) 两分论。持此观点的以中国人民大学新闻学院的 陈力丹教授为代表。他从对现代历史演进的过程分析中得 出，没有哪一种大众传媒，因为一种新兴媒体的出现走向 消亡。新媒介从旧媒介的形态变化中逐渐产生出来。当新 的传媒形式出现后，传统的媒介形式往往不会死亡，而是 会继续演进和适应新的情况。每一种新兴媒体的出现，都 程度不同地丰富了人类社会的传媒形式，各媒体间能够共 存共荣，相互促进，共同发展。 他指出，我们现在已经进入了“融媒”时代。各种传 媒实际上正在或已经融合为数字化传媒，只是外在形态为 了适应不同的接收需要而表现出差异，这种差异不再是本 质的差异，而是形式的差异。因此，从某家报纸改变发行、 出版方式便推断出某种介质的信息载体已经过时，某个媒 介时代已经结束，是把复杂问题简单化了。他强调，在新 的媒体环境中，传递信息，只要接收者和发送者都乐于接 受，选择任何方式都是可以理解的。而各种媒介的外在形 式，都会有不同的人群需要。从这个意义上讲，纸质媒体 也不会消亡，可能未来的总体发展中，会呈现下降趋势， 但不会消失。

总之，这个论点把报纸和报业放在两个层次来理解， 虽然近年来总是有一些传统纸媒停刊的消息，但是个别报 刊的停刊并不意味着报业的消亡。纸，是经过二千年历史 考验而得到确认的方便的、可触摸和留存的信息载体，不 能轻易断言新媒体将取代纸质媒体，相反，现实将是新媒 体与纸质媒体相互依存，共同发展。

( 四) 发展论。持此观点的以《京华时报》总编吴海民 为代表。吴海民指出，随着媒体结构的改变，报纸的市场 需求和市场规模逐渐缩小，都市报为生存而进行的竞争将 更加残酷，为了生存而进行的报业大战会越打越凶，报纸 的平均利润将越摊越薄，广告价格下降或明升暗降是必然 趋势。经济学上的那只看不见的手会将那些弱小的报纸无 情淘汰，也会将那些曾经强大但生命力衰退的报纸拉下马。
一、“报纸消亡论”提出的背景


“报纸消亡论”的提出并非无稽之谈，而是有深刻的 报业实践背景： 1.停刊转网。 进入 21 世纪以来，不少报纸经营惨淡， 美国一批百年报纸甚至停止发行印刷版，转而加入网络经 营的行列。 拥有 102 年历史的《基督教科学箴言报》、 拥有 147 年历史的《西雅图邮报》及拥有174 年历史的 《安阿伯新闻报》先后转报为网。2005 年，拥有多家美 国日报的奈特里德公司卖掉报纸，结束了114 年的历史。 我国的中央级报纸《中华新闻报》也宣布清产结算。

2.发行量下降。 据全球报纸协会提供的数字，从 1995 年到2003 年，报纸发行量在美国下降了 5%，在欧 洲和日本分别下降了3%和 2%。另据统计，全美 507 份 报纸 2009 年前两季的发行量减少了4.64%。 这些数据明 确显示，更多的选择使得报纸的社会角色逐渐式微。

3.广告收入下降。 在美国，分类广告中的招聘广告是 检验报纸经济的晴雨表，而事实是，招聘广告在大规模缩 减，拿 2001 年来说，甘尼特公司旗下的大型报纸招聘分 类广告减少20% ， 奈特—里德报团日报减少26%，华盛 顿邮报减少 31%。
二、有关“报纸消亡”的四种论说

关于报纸消亡论，目前有经验说、融合说、两分说和 发展说几种不同的观点。 ( 一) 经验论。持此观点的以中国人民大学新闻学院郑 保卫教授和杨保军教授为代表，互联网出现以后，由于它 在信息的传播方面具有极大的竞争力，引发了传媒领域的 深刻变革，在给传统媒体带来发展机遇的同时，也对它形 成了很大的压力，导致“互联网将取代传统媒体”，“用 不了几年，报纸将不复存在”的声音甚嚣尘上。

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美国学者托马斯· 包德温等人所说的媒体“大汇流”正 是指网络、广播、电视、电话等电子媒介的汇流，不包括 报纸。他对将来的预期是: 不久的将来，电视将和网络合 一，出现网络电视; 广播也融入网络，大量各类媒介都汇 入网络。计算机和网络技术的宽带化将改变网络新闻的文 字形式，大量采用视频方式，网络报的编排方式最终也要 改变。问题在于，报纸转化为网络报纸后，纸媒已消失得 无影无踪，也没有印刷的过程，更没有送报员、发行员的 庞大组织和队伍，这就意味着纸媒彻底改变了形态。网络 报纸绝不是报纸，而是网络新闻库，把它叫做报纸只是一 种习惯称呼，二者在形态上没有任何相同之处。

同时，报纸具有价格低廉以及阅读、使用和保留的便利性; 信息的 可靠性和可确认性; 对新闻事实信息的深度开掘能力，以及所作解释 和评述的权威性; 读者对纸质媒体作为一种文化产品形态长期形成的 依恋性等等。由于报纸所具有的这些独特优势，所以它在今后还有很 大的展示和发挥的空间。目前，报纸等传统媒体所需要的，是认真思 考应当采用怎样的生存方式和寻找怎样的发展空间。杨保军教授分析 了整个新闻传播业的发展历史，他指出，新闻传播业诞生以来，经历 了印刷时代、电子时代，目前正在经历网络时代。“传播媒介的发展 过程，是一个不断扬弃、迭加发展的过程，不是一个互相彻底取代的 过程。” 在人类新闻传播的历史长河中，传播媒介以前后相继的方式 更新换代、不断提升，后诞生的媒介并不是以彻底替换前代媒介的方 式进入传播领域，而是以不断扬弃、迭加发展的方式，共同构成后继 时代的新闻传播媒介生态系统。因此，他认为，依据传播媒介迭加发 展规律，我们可以猜测: 即使人类新闻传播进入后新闻传播业时代， 有了更加神奇的传播媒介出现，也不会彻底抛弃既有的新闻传播媒介， 只能是一种扬弃的承继式发展。他得出结论，目前就现实的新闻传播 来说，是一个复合的、并驾齐驱的时代，是印刷新闻、广播电视新闻、 网络新闻等共同塑造新闻世界的时代。不可能有了报纸，就没了口语; 有了广播，就没了报纸; 有了电视，就没了广播; 有了网络，就没了先 前的一切。


他认为，今后，报纸数字化将来的形态大致是一个核 心平台，三类纸媒的报纸，四项数字化产品，还有多元品 牌的延伸。竞争之后，三类报纸可能会留存下来。一类是 刊登解释性报道的报纸，以对事件的深度挖掘，以权威性 解释来影响读者，以独到的思想观点来影响读者; 第二类 报纸是社区类报纸; 第三类报纸是免费报纸，主要是提供 一些资讯广告。而传统报纸将转化为多种数字化的产品形 式，如网络报纸、手机报纸、定制新闻、电子纸等等。在 这里，可以预见的未来是，网站在未来的内容传播上，会 逐步开始唱主角，经济上也会给报纸以补充。吴海民总编 提出了报网互动的理论，指出，除了印刷之外，在报纸出 版流程和各个环节均可进行报网互动，比如信源互动，宣 传互动，受众互动，发行互动，广告互动和品牌互动等。 而最后，报网互动的结果将达到媒体的融合发展，今 后，各种形态媒体将互相渗透，逐渐融合，内容资源将在 各种媒体以不同的形式多次发布，复合使用，从而实现内 容的增值服务。
报纸消亡论
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“报纸消亡论”是近年来在世界报业影响较大的一个 假说。2005年，菲利普· 迈耶在《正在消失的报纸: 拯救信 息时代的新闻业》一书中，运用美国“全国民意研究中心” 的综合社会调查数据制作了两个“线性拟合”图——— 1972- 2002年读者对报纸的信心分布图和1972- 2002年日 报读者数量变化趋势图。通过对前者的分析，他预测道： 到2015年，读者对报纸的信心趋势线将触到0点；通过对 后者的分析，做出了以下预测：如果用一把直尺将图中的 线顺势延长，那么到2043年第一季度末，日报的读者也将 归于零。这两个预测，特别是“日报读者将归于零”的提 法经过媒体的报道，对世界报业产生了较大的影响。比 尔· 盖茨和默多克等都曾对此加以引用；清华大学刘建明 教授根据报纸读者的代际老化规律，于2005年11月做出 了“在30 年后，报纸将无可救药”的预测；2006年，他 再次撰文提出：“在2030~2035年之后，报纸将无可救 药”。刘建明：《关于报纸消亡的对话》，《新闻界》，2006年第
1期第16页。刘建明：《报纸消亡与媒介市场激变》，崔保国主编： 《2006年：中国传媒产业发展报告》，116页，北京，社会科学文献 出版社，2006。

同时“，报纸消亡论”也引起了极大争议。 纽约时报执行总编比尔· 凯勒(Bill Keller)在《在数 字混乱时代，报纸还没有消亡》一文中，对此表 示了异议；2008年11月，默多克在美国广播公司 每年一度的系列广播演讲中说：“太多的新闻工 作者以沉思他们的悬而未决的死期为乐，这是荒 谬的。” 他嘲笑那些预测报纸死亡的新闻工作者 过于着急地为自己写讣告，以至于没有对面临的 机会感到激动。“与报纸末日论者和失望论者不 同，我相信报纸将在21世纪达到一个新的高度”。 他说。

( 二) 融合论。持此观点的以清华大学新闻与传播学院 的刘建明教授为代表，他通过列举最早的实物新闻介质— ——贝壳、结绳、石头和后期的手抄新闻介质甲骨、竹简、 草纸、泥板、纸张等的发展历史，阐释了传媒发展史中的 “质媒移动灭失规律”，指出附载信息的介质经过移动才 能传播信息，而且会在更便捷的媒介出现后逐渐大宗消亡。 他指出，报纸是附载信息的最后一个移动媒介，这种性质 决定它必然会灭亡。他指出，像广播电视这类非附载信息、 又非移动的媒体是不会灭亡的，它们虽然比网络落后，但 只能与网络融合而不会绝迹。而网络的迅速普及则是报纸 的天敌，在30 年后，报纸将无可救药。


5.年轻读者大量流失。2005 年，鲁伯特· 默多克对美 国报纸编辑协会说：“报纸正在遭到许多人特别是年轻人 的唾弃……现在十几岁、二十几岁乃至三十几岁的人‘不 想让一个像上帝那样高高在上的人来告诉他们什么东西重 要，他们肯定不希望新闻报道像是传道’。 ” 他认为年 轻一代是“数字原住民”，他们已不太接受报纸，而是习 惯于靠电子媒介获取新闻。 根据上述种种迹象可见，报纸所面临的重重困境不是 个别现象，也不是局部地区的问题，而是全球报业整体衰 败的征候。 毫无疑问，报业遭遇寒潮并陷入了深度危机， 这直接催生了人们对报纸未来的悲观情绪，“报纸消亡论” 思潮出现并弥漫开来。

郑保卫教授在分析了广播、电视出现后 报纸的发展历史后谈到，印刷媒介在20 世 纪就经历了两次大的挑战。第一次是广播、 电视的挑战，第二次是互联网的挑战。但 是“广播出现以后，报纸并未像有些人说 的那样面临困境，而是以其深层次的报道 顶住了被喻为“心灵剧场”的广播的冲 击。”而电视出现后，“报纸在新的挑战 下，坚持发挥自身优势，依靠其深入而又 有说服力的解释性报、评述性报导和调查 性报导等特殊报导形式的优势再次渡过了 难关，在竞争激烈的传媒市场上站住了脚 跟。