商务谈判实务教材(PPT 37张)

【主要内容 】
1.1商务谈判的概念及特点 1.2商务谈判的构成要素 1.3商务谈判的模式
1．商务谈判主体

当事人是谈判形成的原动力，是谈判的主体。 谈判主体是商务谈判活动的主要因素，起着 至关重要的作用。

从谈判组织的角度，谈判当事人一般有两类
人员：台上的谈判人员和台下的谈判人员。
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二、商务谈判的动机
（一）追求利益（《新抱喜相逢》被狙击） （二）谋求合作（《载得有情人》联手） （三）寻求共识（《新抱喜相逢》第15集）

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商务谈判实务
【主要内容 】
1.1商务谈判的概念及特点 1.2商务谈判的构成要素 1.3商务谈判的模式
【主要内容 】
商务谈判实务
2．商务谈判客体

商务谈判客体是指谈判涉及的交易或买卖的 内容，也称谈判议题，是谈判的起因。
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商务谈判实务
Байду номын сангаас

在商务谈判中，商务谈判的标的几乎没有什么限制， 类别十分广泛。可以说，任何可以买卖的有形、无 形产品都可以作为谈判标的。有形的标的包括所有 的固态、液态、气态物体。无形标的包括文化，艺 术、服务、知识、高技术等。
1.1商务谈判的概念及特点 1.2商务谈判的构成要素 1.3商务谈判的模式
什么是谈判？

国内谈判专家关于谈判含义的主要观点 国外关于谈判含义的代表观点 综上，谈判是参与各方为了满足各自的需要， 在一定时空条件下，就所关心的问题进行磋 商，就所争执的问题相互协调与让步，努力 达成协议的过程和行为。
1.1商务谈判的概念及特点 1.2商务谈判的构成要素 1.3商务谈判的模式
商务谈判的价值评判标准
目标实现标准 成本优化标准
人际关系标准
商务谈判的成功模式

中西方学者通过大量的理论和实践的研 究．找到了一条能够顺利到达成功彼岸的方 法，即商务谈判的基本模式——PRAM模式。

《谈判专家》第1集

基辛格堪称上世纪的谈判大师。一次，基辛格主动为一位穷 老农的儿子做媒，想试试自己的折中之技。 他对老农说：“我已经为你物色了一位最好的儿媳。” 老农回答说：“我从来不干涉我儿子的事。” 基辛格说：“可这姑娘是罗斯切尔德伯爵的女儿（罗斯 切尔德是欧洲最有名望的银行家）。” 老农说：“嗯，如果是这样的话……” 基辛格找到罗斯切尔德伯爵说：“我为你女儿找了一个 万里挑一的好丈夫。”罗斯切尔德伯爵忙婉拒道：“可我女 儿太年轻。” 基辛格说：“可这位年轻小伙子是世界银行的副行长。” “嗯……如果是这样……” 基辛格又去找到世界银行行长，道：“我给你找了位副 行长。” “可我们现在不需要再增加一位副行长。” 基辛格：“可你知道吗，这位年轻人是罗斯切尔德伯爵 的女婿。” 于是世界银行行长欣然同意。基辛格功德无量，促成了 这桩美满的婚姻，让农夫的穷儿子摇身一变，成了金融巨头 的乘龙快婿。 22.02.2019 商务谈判实务

PRAM谈判模式由四个部分构成：制定谈判的计划 (Plan)、建立信任关系 (Relationship)、达成使
双方都能接受的协议(Agreement)以及协议的履行 和关系的维持(Maintenance)。
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商务谈判实务
PRAM模式的实施前提





第一，要将谈判看成各方之间的一种协商活动，而不是竞技 体育项目的角逐。协商和竞技比赛的目标虽然都是要满足双 方的利益需要，但协商要满足的利益需要是可以调和的，而 竞技比赛要满足的利益需要是对立的。 第二，谈判各方之间的利益关系是一种互助合作的关系，而 不是敌对关系。 第三，在谈判中，各方除了利益关系外还有人际关系，良好 的人际关系是满足各方利益需要的基础和保障。 第四．谈判者不仅要着眼于本次交易协商，还要有战略眼光， 将眼前利益和长远利益结合起来，抓住现在，放眼未来。 第五，决判的结果各方都是胜利者。谈判的最后协议要符合 各方的利益需求。
商务谈判的含义 ：

所谓商务，是指经济组织或企业的一切有形 资产与无形资产的交换与买卖事宜。按照国 际习惯的划分，商务行为可以分为四种： 1.直接的商品交易活动，如销售、批发活 动等。 2.直接为商品交易服务的活动，如运输、 包装活动等。
3.间接为商品交易服务的活动，如金融、保险 活动等。 4.具有服务性质的活动，如咨询、广告、信息 服务活动等。
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商务谈判实务

商务谈判是指在商务活动中为满足买卖双方 各自的经济利益而进行的谈判。
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商务谈判的特征
商务谈判以经济利益为目的 商务谈判以价格谈判为核心 谈判双方的排斥性和合作性(把梳子卖给和尚) 商务谈判具有临界点 谈判对象的广泛性和不确定性 商务谈判具有约束性 商务谈判是科学性和艺术性的有机结合 谈判的公平性与不平等性


基辛格运用自己高超的谈判技巧，把看似不 可能的事变成了可能，说明了谈判技巧运用 领域的广泛性和谈判所产生的巨大作用。基 辛格很好地运用了满足对方的心理需求和交 易条件相当这一基本的谈判策略，同时也运 用了谈判对手信息的有限性来达到了谈判的 目的。
商务谈判实务
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【主要内容 】
商务谈 判实务
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商务谈判实务
第一篇 商务 谈判基本原 理
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第一章
商务谈判概述
知识目标：掌握谈判的定义和商务谈判的概 【学习目标】 念；理解商务谈判的基本特征；掌握商务谈 判的基本原则；理解谈判的基本要素；了解 谈判的主要类型；了解商务谈判的模式；了 解商务谈判的基本过程。 技能目标：正确确定谈判议题；懂得如何对 谈判各方及谈判背景进行分析；能够正确运 用谈判原则；能够正确评价商务谈判的成败。 能力目标：通过对谈判各方及谈判背景的分 析，初步掌握认识谈判各方的优势、弱点及 谈判的客观条件的能力；具备初步认识并运 用谈判模式的能力。
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3．商务谈判背景

商务谈判背景是指谈判所处的客观条件。 任何谈判都不可能孤立地进行，而必然 处在一定的客观条件之下并受其制约。
因此，谈判背景对谈判的发生、发展、
结局均有重要的影响，是谈判不可忽视 的要件。

谈判背景主要包括： 政治背景 经济背景 人际背景
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