麦当劳市场定位 PPT

的
标 准 化
属 性
快
餐
独特体验
利 益
定位点
年
轻
价 值
快 乐
实现定位
1.沟通要素
1)公共宣传
体育 音乐
2）店内欢乐的气氛
2.服务要素
微笑，效率
3.环境要素
视，嗅，听，触，
店内布局（增座位，流量，情侣， 个人）
4.产品要素
产品种类丰富，选择方便 产品质量 ，机械化的全球质量统一
价格因素
尾数定价
1.产品在标准化的基础上进行适当 的本土化
目标1：追求快乐的儿童 目标2：追求个性的青少年 目标5：时尚流行的青年
reason
1.儿童成本高，无自 主消费能力 2.单亲与无子家庭增加。
3.地理优势-繁闹的市区
大家应该也有点累了，稍作休息
大家有疑问的，可以询问和交流
市场定位
价格
产品质量
环
境
服 务
服务践诺
便利
沟通体验
差
Biblioteka Baidu
一 般
优
出
秀
色
便
捷
麦当劳市场定位
市场细分（Segmentation) 目标市场选择（Targeting） 市场定位（Positioning）
市场细分
人口因素-年龄
地理因素
心理因素
方便型
休闲型
目标市场的选择
5
12
能 力
64
适
39
应
度
8
7
市场吸引力
目标1：追求快乐的儿童 目标2：追求个性的青少年 目标3：功能休闲的青少年 目标4：效率至上的青年 目标5：时尚流行的青年 目标6：娱乐交流的青年 目标7：营养健康的中老年 目标8：经济实惠的中老年 目标9：全家快乐的中老年
2.制定本土化的促销组织策略 3.实现本土化的定价策略
麦当劳出现的各种安全问题
美“麦乐鸡”含橡胶化学 成分 麦当劳称无碍健康
麦当劳在美召回1200 万含毒玻璃杯
麦当劳曾承认有防腐剂 但不超标
麦当劳被评为营 养最差快餐
麦当劳汉堡一年不坏 被指含防腐剂过多
麦当劳环保问题被控
带有欺骗性安全无保障 消 委会称麦当劳促销问题多
东莞麦当劳橙汁现肉虫
这就是麦当劳的STP