媒体文化责任的价值分析

媒体文化责任的价值分析

科学技术的不断更新和经济的快速发展,使人群的不安定感增加,越来越多的“熟男熟女”不能走近婚姻殿堂,成为社会关注的热点问题。为此不少电视台策划了新派的交友节目,以新型的形式,提供未婚男女互相认识的机会,但是,节目播出不久,不少嘉宾自曝隐私涉嫌炒作,内容涉及低俗,言语犀利,价值导向不符合社会主义核心价值观,从而引发社会对媒体文化责任的新一轮认识。本文试用价值分析的方法来分析媒体文化责任的存在价值,在与个人隐私权,言论自由和大众知情权的价值冲突时,如何取舍,从而达到更好的实现媒体的文化责任的目的。

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1 媒体文化责任的含义

媒体的文化责任属于媒体社会责任的一种,与媒体的政治责任,道德责任并驾齐驱,其具体表现在:正确引导社会舆论,抵制歪理邪说,弘扬社会正气;客观真实全面反映社会现实,抵制虚假报道,树立媒体公信力;传递与传承先进文化,抵制网络低俗、媚俗、庸俗之风,营造健康有益的文化环境等。

在大众传媒技术日新月异、对社会影响越来越大的今天,媒体必须树立起一种全新的、前瞻性的责任意识,强调对大众传播事业积极的思想启迪与行为指导。由于文化产品影响人的规模大、范围广,更要强调媒体的文化责任。在中国经济高速发展的环境中,社会分层越多,人们的价值取向越多元化,对社会稳定要求越高,要求媒体承担的文化责任越高。

2 媒体文化责任的存在价值

当今社会是全球化的社会,在这个社会中,媒体对于价值观念的传播可以说是起到了最主要的作用。随着社会的发展,可以说,我们已进入了一个盛行消费主义观念的社会,消费主义是后现代社会的一个特点。后现代社会以自由为旗帜,是个什么都可以解构消费的社会,但大众传媒作为价值观念的主要引导者和传播载体却不能丧失原则,理应成为社会价值观念的守护者。媒体承担着文化责任就是为了使媒体的向着创建良好的文化环境的方向努力,其价值在于:

2.1 维护社会整体利益

媒体作为文化传播的工具,体现着社会整体的价值观取向,媒体传播什么声音、放大什么声音,都是在一定价值观指导下的选择,作为媒体的被服务者,社会大众的价值取向要受到媒体的影响,媒体承担文化责任,规范了媒体的传播内容,抵制了不良思想和不健康内容对公民思想的侵害,防止受不良思想影响从而引发的道德上和法律上的不当行为。从这一个角度而言,媒体的文化责任维护的是社会的整体利益,而不是某个团体的利益。

2.2 保持媒体间的良性竞争,实现在媒体市场中的公平

现阶段,不少节目利用低俗,不健康的内容吸引大众的眼球,提高节目的娱乐性,增加收视率,甚至在有些伦理的访谈节目中,自编自导故事却假借是社会事实来吸引公众的注意力,同样的问题也出现在利用不实报道吸引观众投入精力去关注,这些都是媒体为了自身的经济利益迎合甚至是培育低俗化市场的结果。而确立媒体的文化责任,保障了以“实事求是”为原则的媒体的利益,保持媒体间的良性竞争,从而实现媒体市场中的竞争的公平。

2.3 积极提供和谐健康的文化内容传播

构建和谐社会不应是一句空口号,媒体的文化责任要求媒体要利用自身力量规范媒体传播的内容,在某种程度上给与媒体自主选择何种内容应当以传媒的途径予以告知公众的权利,现阶段有一种无害无益的“娱乐泛滥”的节目原则,正在对电视节目传播的文化责任产生着不良的影响。显而易见,以“无害无益”为价值取向,将导致电视节目媚俗、堕落倾向愈演愈烈,甚至泛滥成灾。媒体文化责任的确立就是要在源头上扼杀不良思想对媒体的毒害,还媒体一片相对的净土。

3 媒体文化责任与人权的价值冲突

《非诚勿扰》是个收视率极高的节目,从侧面说明它的影响力很大,它所承担的文化责任无可否认的要大于那些没有收视率或者收视率较少的节目,我们应当看到新闻媒体具有强大的社会影响力,对人们行为的引导是鲜明、具体、立体化的。任何新闻媒体传播什么声音、放大什么声音,都是在一定价值观指导下的选择。公众在接受到这些价值观的引导时,会受其影响,于是我们就要面临以下几个问题:

3.1 当隐私与媒体文化责任发生价值冲突

婚恋节目因为其性质,本身要承担客观介绍嘉宾各方面的条件,应当说优缺点都介绍本身应当说是承当媒体文化责任的一个方面,让大众了解嘉宾真实的情况,从而使单身男女更好了解对方,从而决定是否要进一步发展,节目中,男嘉宾登台后有几个短片,介绍他们的“基本资料”“朋友评价”等内容,“朋友评價”是对男嘉宾朋友的采访,该短片几乎全在说男嘉宾的缺点。该节目主持人孟非曾说,要采访男嘉宾的哪位朋友、问什么问题等都没告诉男嘉宾,是“让女嘉宾更全面地了解男嘉宾”,这样的方式不能说没有侵犯嘉宾的隐私权。

媒体的文化责任属于一种社会责任,它承担的是更多的社会价值,保障社会公共利益,在两者发生冲突时,应当有所取舍,根据不同的情况,对媒体承担文化责任同时,侵犯个人隐私应当适当免责,凡是与社会公共利益有关,或者出于社会公共利益需要必须公开的事项,新闻媒体对其予以报道不被认为是侵犯个人的隐私权。

3.2 媒体节目中嘉宾的言论自由权与媒体文化责任发生价值冲突

首先尊重人及其尊严是社会人必须具备的道德素养,也是所有媒体必须遵循的道德准则,而节目却为了劲爆效果而忽略了该义务。节目用言论对本应认真对待的严肃问题进行调侃或对他人的生理缺陷进行嘲弄,似乎成了“必要之恶”,“宝马车中哭泣也好”“他说话特别招女孩子讨厌,我特想拿鞭子抽他”也罢,有时甚至出现男女嘉宾互相攻击的场面,引发了口水大战,节目主持人似乎置身事外,任由嘉宾争吵。嘉宾们很明显的偏向于那些家世好,相貌优的男嘉宾,虽然人之常情可以理解,但是我们应该明白的是,作为婚恋节目,他更多责任在于提供男女交流的平台,言论的自由将会导致社会的价值取向,美丑优劣的标准通过媒体将放大,我们应该承认世上有形形色色的人,很多人没长相、没金钱,但他们也有心理和生理需求,该节目却只关注优势群体,看不见绝大多数“平凡人”。边缘主体更需要被看见,更需要舞台来秀自己。该节目没承担关怀边缘主体的责任,某些时候,边缘主体的行为和境遇还会成为他们恶意嘲讽的对象。

节目中如果嘉宾言论明显不利于引导社会舆论,不符合社会主义核心价值的要求,在公共利益面前,我们应当更加倾向保护公益,嘉宾的言论自由应当被限制,媒体应当承担起文化责任,规范嘉宾言论。但是这里又有一个问题值得大家思考,节目中的言论是否代表着社会部分人的价值观?不然也不会有如此之高的收视率,是否节目中嘉宾言论能真实反映社会风气,婚恋节目也引起中央台的焦点访谈的关注,其实与其谴责媒体没有承担起媒体责任,不如深思这些言论为何会形成的社会原因。

3.3 嘉宾自曝隐私不适当是否应当受到媒体监督与制止

每个人的隐私权本身包括决定是否将自己的隐私公开,在何种场合公开,新派婚恋交友节目中男女嘉宾不时将自己私生活公开,以博得大众眼球。以浙江卫视《为爱向前冲》为例,尺度没有了节制,将不宜在大众面前提起的个人生活公之于众,并作为一种可炫耀的资本。但是媒体本身承担的文化责任要求抵制网络低俗、媚俗、庸俗之风,营造健康有益的文化环境,积极营造符合社会主义核心价值观的文化环境。

在两种价值取舍之间,美籍德国社会心理学家库尔特·莱文较早提出“把关人”概念,1950年,他的学生怀特在《“把关人”新闻选择的个案研究》一书中提出了“把关人”理论。西方的学者坦言,在整个信息流通过程中,存在着有许多关口组成的把关链,不同的把关人对经过他们的大量信息一层一层地加以筛选。

西方的“把关人”理论给我们提供了一个思考的方向,即,媒体承担文化责任,应当对节目不宜在大众面前提及的话题进行把关,还观众一个积极健康的媒体环境,而不应当积极的追求收视率,提供怀有不正当心思的嘉宾炒作自己的机会,而忽视大众的集体利益,他们的有些隐私的曝光,不利于青少年的心理健康发展,误导大众的价值取向,特别是面对收视率价高的节目,收视群体广泛,不同年龄段的观众对媒体中内容鉴别程度有差异,面对公共利益,个人泄露隐私的行使应当被把关在公众之外,因为本身对个人的权益没有实际的损害,因而在这两者价值冲突之间,更应当强调的是媒体的文化责任。