广告道德与法规整理
《广告道德与法规》课件
广告道德的重要性
建立品牌声誉
道德的广告宣传有助于建立品牌声誉，增加消 费者的忠诚度。
维护行业形象
道德的广告宣传可以提升整个行业形象，避免 负面影响。
保护消费者权益
广告道德有助于消费者做出明智的购物决策， 保护消费者权益。
符合社会价值观
道德的广告宣传有助于符合社会价值观，避免 不良社会风气。
广告道德的原则
广告诚信
• 广告不得欺骗消费者 • 广告不得混淆视听 • 广告应十分明确
广告监管
• 广告内容应符合法律法规 • 广告需经过审批 • 广告宣传不得妨碍社会秩序
如何遵守广告道德和法规
了解法规
熟悉广告法规，确保自己的广告 符合法规要求。
建立道德意识
树立职业道德，注重个人修养， 树立企业良好形象。
提高透明度
《广告道德与法规》PPT课件
本课程旨在帮助你了解广告道德和法规的重要性以及如何遵守相关规定。
广告道德的概念
1 真实性
广告所传递的信息应与实际情况一致。
3 尊重个人权利
广告不应侵犯个人隐私或权益。
2 诚信
广告应该讲真话，不欺诈、不误导。
4 正当竞争
广告公司应遵守道德规范，不对竞争对手进 行不公平竞争。
广告法规的目的和意义
规范市场秩序
广告法规有助于规范市场秩序，促进公平竞争。
推动经济发展
广告法规可以促进资源配置和经济发展。
保护消费者权益
广告法规有助于保护消费者权益，维护公正正 义。
促进社会和谐
广告法规可以促进社会和谐，传递正能量。
广告法规的主要内容
广告真实性
• 广告内容应真实合法 • 广告不能误导消费者 • 广告不应伪造事实
广告法规与职业道德
禁止使用
政治广告
了解在广告中禁止使用的词汇和用语，如虚假陈述、 性别歧视、带有暴力、饮酒等等。
了解相应的政治广告法规来确保政治广告的严肃性 和公正性。对于政治广告，有很多禁止和限制项目，
广告内容的准确性
真实性
广告的真实性是最基本的法律要求。广告主必 须确保广告的内容和主张是真实和可靠的。
权威性
在指定服务或产品的领域中，广告应有足够的 权威性，并应由符合该领域标准的观众进行虚假、导致混淆 或造成不必要的偏见和进一步调查的说明。
信息提示
广告中涉及任何产品或服务的优点或优点，必 须包括必要的信息提示，以使消费者能够更好 地判断其使用。
广告中的虚假宣传
1
销售数字夸大
广告中的夸大数字有时会导致不真实的结果预期，这是违法的。
2
证据不足
广告中应给出足够的支持性数据和证据。如果广告宣传的主张没有相应的支持性 证据，这将被认为是虚假宣传。
广告法规与职业道德
在广告行业，学习和遵循广告法规和职业道德标准非常重要。了解这些准则 对于促进行业的可持续发展、推动商业成功、保护消费者以及避免出现违规 行为都是至关重要的。
广告法规概述
法律
了解广告法规的基本内容和长度范围，以便了解广 告的法律要求。
合法性
广告内容必须符合法律要求，包括在普通消费者的 识别范围内、无虚假陈述、没有误导或混淆等。
3
图像和表现
广告中借助于图像和表现来操纵顾客情感。广告图片必须是真实的，并且不能通 过改变观众情感来暗示某些想法，特别是在与竞争者比较时。
职业道德的基本要求
诚实正直
广告从业人员必须遵循诚实，公正和适度的行为准 则。消费者信任是广告和营销成功的基础。
广告遵守法律规定(3篇)
第1篇正文：尊敬的消费者、广告主、广告经营者、广告发布者：随着我国经济的快速发展，广告业作为市场经济的重要组成部分，已经渗透到我们生活的方方面面。
广告作为企业宣传、品牌推广的重要手段，对于促进消费、扩大内需、推动经济发展起到了不可替代的作用。
然而，广告市场也面临着诸多问题，如虚假广告、过度营销、不正当竞争等。
为了维护公平竞争的市场秩序，保护消费者合法权益，构建合规、诚信、创新的广告环境，我们呼吁全体广告从业者严格遵守国家法律法规，共同推动广告行业的健康发展。
一、广告法律法规概述1. 广告法《中华人民共和国广告法》是我国广告行业的根本大法，于2015年4月24日修订，自2015年9月1日起施行。
该法明确了广告的定义、广告主的定义、广告经营者的定义、广告发布者的定义，规定了广告的原则、广告的内容、广告的形式、广告的审查、广告的处罚等内容。
2. 相关法律法规除了《广告法》之外，我国还制定了一系列与广告相关的法律法规，如《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》、《产品质量法》、《食品安全法》等，这些法律法规对广告行业的行为规范起到了重要的指导作用。
二、广告法律法规的主要内容1. 广告原则（1）真实性原则：广告内容应当真实、准确，不得含有虚假或者引人误解的内容。
（2）合法性原则：广告不得违反法律、行政法规的规定，不得损害国家利益、社会公共利益。
（3）诚信原则：广告主、广告经营者、广告发布者应当诚实守信，不得进行不正当竞争。
（4）公平原则：广告不得损害其他经营者合法权益，不得误导、欺骗消费者。
2. 广告内容（1）不得含有虚假或者引人误解的内容；（2）不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；（3）不得含有歧视、侮辱、诽谤他人的内容；（4）不得含有损害国家利益、社会公共利益的内容。
3. 广告形式（1）不得利用未成年人、残疾人等特殊群体进行广告宣传；（2）不得利用人体、动物进行广告宣传；（3）不得利用国家机关、国家机关工作人员的名义、形象进行广告宣传；（4）不得利用国家保护的名胜古迹、文物、古树名木等自然资源进行广告宣传。
广告行业中的广告道德规范建议
广告行业中的广告道德规范建议一、引言广告行业作为市场推广的重要手段，与人们的日常生活密切相关。
然而，随着广告行业的快速发展，一些不道德的宣传方法和手段也开始出现。
为了维护广告行业的健康发展，建立一个道德规范的框架是至关重要的。
本文将提出一些广告道德规范的建议，以引导广告行业朝着更加健康、可持续的方向发展。
二、广告真实性原则1.避免夸大和虚假宣传：广告应准确传达产品或服务的真实信息，不得夸大或虚假宣传产品的功能、效果等。
2.差异化和对比广告的合理使用：差异化和对比广告是常见的宣传手法，但应确保所使用的比较对象准确无误，并避免歪曲事实。
3.识别广告和非广告内容：广告应明确标识广告性质，避免误导消费者。
三、广告合法性原则1.遵守法律法规：广告应遵守各国家和地区的相关法律法规，包括但不限于消费者权益保护法、广告法等。
2.尊重竞争和知识产权：广告不应有意诋毁竞争对手，也要尊重他人的知识产权。
3.遵循行业规范：广告从业人员应遵循广告行业的相关规范和道德准则，建立良好的职业操守和行业信誉。
四、广告诱导性原则1.充分披露产品和服务信息：广告应在宣传中全面披露产品和服务的相关信息，包括价格、功能、使用等。
避免掩盖或模糊信息。
2.谨慎使用心理诱导：广告应避免对消费者进行过度心理操控，以免误导消费者作出不理智的购买决策。
3.保护未成年人：广告行业应特别重视对未成年人的广告宣传，避免使用过于诱人的手法，确保广告对未成年人的影响是正面的。
五、广告隐私保护原则1.确保消费者信息安全：广告从业人员应遵循隐私保护法规，确保消费者个人信息的安全和保密。
2.明确收集和使用信息目的：广告应在收集个人信息时明确告知目的，并在事前获得消费者的同意。
3.提供个人信息公示和删除机制：广告从业人员应建立完善的个人信息公示和删除机制，让消费者有更多主动掌握和保护自己个人信息的权利。
六、广告道德监督机制1.建立行业道德委员会：广告行业应建立一个独立的行业道德委员会，负责监督广告行业的道德标准和实践。
广告行业管理制度的法律合规和道德准则
广告行业管理制度的法律合规和道德准则广告作为商业传播的一种形式，在现代社会中起着重要的作用。
然而，广告的出现也带来了一系列的管理和监管问题。
为了确保广告行业的健康发展和公平竞争，制定一套法律合规和道德准则成为必要。
一、法律合规1. 广告法律法规的制定和宣传为了明确广告行业的法律要求和规范，国家应该建立健全的广告法律体系。
这些法律法规应包括广告的基本定义、禁止虚假宣传和误导消费者的规定、广告内容的限制、广告宣传的时间和场所管理等方面。
此外，应加强对广告法律法规的宣传力度，使广告行业的从业人员及时了解并遵守相关规定。
2. 广告从业人员的资质要求为了提高广告从业人员的专业素质和职业道德水平，国家应该制定相关的资质认证制度。
广告从业人员在申请从业资格时需要接受相应的培训和考试，并通过一定的实践经验积累方可获得资格认证。
这样可以有效提升广告从业人员的整体素质，确保广告服务的专业性和可靠性。
3. 广告内容审查和监管机制为了避免虚假宣传和误导消费者，建立广告内容审查和监管机制是非常必要的。
国家相关部门应设立专门的广告监管机构，对广告内容进行严格审查和监管。
广告审查机构应具备专业的技术和人员，能够全面、客观地评估广告的真实性和合规性。
二、道德准则1. 诚实守信原则广告行业的从业人员应秉持诚实守信的原则，不得发布虚假信息和误导性宣传。
广告内容应真实准确地反映产品的特点和功能，避免夸大或混淆消费者的认知。
此外，广告从业人员应当自觉遵守行业规范和道德准则，维护广告行业的形象和信誉。
2. 社会责任意识广告作为商业传播的重要手段，不仅仅是推销产品，更应该承担起社会责任。
广告内容应积极传递正能量，倡导健康的生活方式和社会价值观。
广告从业人员应当思考广告对社会的影响，尽量避免发布低俗、伤害消费者利益的广告内容。
3. 保护消费者权益广告应当充分尊重和保护消费者的权益，避免虚假承诺和误导性宣传。
广告内容应当向消费者提供真实、准确的信息，让消费者能够做出明智的购买决策。
广告自律与道德法规（推荐5篇）
广告自律与道德法规（推荐5篇）第一篇：广告自律与道德法规当前我国广告自律的发展与完善研究摘要：一般而言，广告行业的自律有广告行业自律组织和广告行业规范两个方面组成，随着世界各国广告行业自律组织和广告行业规范的相继成立和制定出来，广告行业的自律已经作为一种广告业进行自我约束和自我管理制度，逐渐普及开来，根据目前我国广告业的发展时间较短的情况，有着其独特的特点和所面临的问题关键词：广告自律完善发展研究一广告行业自律的概述在广告业发展初期，由于广告形式比较单一，广告活动所涉及的范围也十分有限，所以当时并不存在广告行业自律。
在广告业发展到一定阶段，出于其自身进一步发展和社会对广告进行管理的需要，广告行业自律才得以产生。
所谓广告行业自律是指由广告业者成立行业组织，制定行业章程和行业规则，并依次为标准来进行自我约束、自我限制、自我协调、自我管理，是广告活动符合国家法律法规，、职业规则和社会公德的要求。
一般而言，广告行业自律由广告行业自律组织和广告行业自律规则等各方面组成。
随着世界各国广告行业自律组织和行业自律规则相继成立和制定出来，广告行业自律已经作为一种广告业进行自我约束和自我管理的制度，逐渐普及开来。
二广告行业自律的显著特点1、自发性。
广告行业自律的自发性表现在：广告行业组织不是政府的行政命令和强制行为的结果，而是由广告主、广告经营者和广告发布者自发成立的；广告行业组织用以进行自我管理的依据广告行业自律规则，都是由广告主、广告经营者、广告发布者和广告行业组织共同商议、自行制定并自觉遵守的，体现出广告行业的共同愿望。
这是一种完全自愿的行为，并不带有强制性。
2、灵活性。
广告行业自律的灵活性，是指广告主、广告经营者、广告发布者和广告行业自律组织在制定广告行业自律章程、公约和会员守则等自律规则时，具有较大的灵活性。
只要参与制定该自律规则的各方同意，可以随时制定自律规则，而且还可以根据客观情况的变化和现实需要，随时对自律规则进行修改和补充。
广告道德与法律规范1
第一章：广告道德与法律规范对象及广告道德特征道德是人类社会特有的现象，是在人们的社会实践中逐渐产生和形成的、以善恶评价为中心的行为规范总和。
道德同其他行为规范一样，是用来调整人们相互之间行为的一种准则。
道德在社会生活中发挥着广泛的作用，道德与法律相互补充、相互渗透。
广告道德是指由特定社会经济关系决定的，调整在广告活动中所产生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
广告道德是社会道德的一种具体表现形式，人们可以用广告道德作为行为准则对广告活动进行评价和调节。
第一节广告道德与法律规范的对象广告道德与法律规范的对象是广告活动主体及其从事的广告活动。
广告活动主体主要是指广告主、广告经营者和广告发布者。
他们从事的广告活动是指“广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为……”等。
一、广告活动主体广告活动主体由三个部分组成：（一）广告主根据《广告法》总则，广告主指为推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
《二）广告经营者广告经营者是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或个人，包括各种类型的广告公司、广告代理公司、广告代理商、广告社，一般是指为广告主和广告媒体提供服务的综合的或专营的广告公司（三）广告发布者广告发布者指为广告主或受广告主委托的广告经营者发布广告的法人或其他经济组织，亦即广告发布者是为广告主发布广告、收取费用的各种类型的广告媒介组织。
二、法律所称广告的含义广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介向特定的对象进行的信息传播活动。
具备以下四要素的行为或活动才能被称之为广告行为或广告活动，要受到广告道德和广告法规的约束。
（一）明确的广告主（二）广告费（三）特定的信息内容（四）广告媒介或形式三、广告的分类（一）非商业广告非商业广告主要包括三类：1、政治广告。
2、公益广告。
3、个人广告。
（二）商业广告第二节广告道德的本质特征及社会作用一、广告道德的本质特征1、广告道德同一般道德现象一样，是一种由社会存在决定的社会意识形态，是由经济基础决定的上层建筑，因而它的内容和形式，都最终取决于社会存在，取决于社会的物质生活条件。
广告法规知识点总结
广告法规知识点总结一、广告法规的基本概念广告法规是国家法律体系中的一部分，旨在规范广告活动，保护消费者的合法权益，维护市场秩序。
广告法规通常包括广告法、广告主管法规、反不正当竞争法等相关法律法规。
这些法规对广告的内容、形式、发布、宣传方式、效果等方面做出了规定，对广告主体、广告内容、广告宣传的行为和目的等作出了约束。
二、广告主体的法律责任在广告活动中，广告主体即发布者承担着广告内容的合法性、真实性和合规性等方面的法律责任。
广告主体必须遵守国家法律法规和相关行业规范，确保广告内容真实、准确，不得含有虚假宣传、夸大宣传等违法情形。
一旦广告主体违反了广告法规，将面临相应的法律责任和处罚，包括行政处罚、民事赔偿、经营禁止等。
三、广告内容的法律规定广告内容涵盖广告语言、图片、视频等形式，必须符合国家法律法规和相关行业规范的要求。
广告内容不得含有虚假或者引人误解的宣传信息，不得损害他人合法权益，不得违反社会公共道德和风俗习惯。
特别是在医疗、药品、食品、保健品等领域的广告，还需遵守相关监管部门发布的特定规定，确保广告内容的合法性和准确性。
四、广告宣传的法律限制广告宣传是广告活动的主要形式，但宣传方式受到一定的法律限制。
比如，对于特定领域的广告，如医疗、药品等领域的广告，有明确的禁止宣传范围，不得出现夸大疗效、保证疗效、过分渲染等误导消费者的宣传行为。
另外，在宣传方式上也有一些限制，比如对于未成年人的广告宣传、饮酒广告等有特别的规定。
五、广告监管的法律制度广告监管是保障广告活动合法合规的重要手段，各国都建立了相关的广告监管机构，负责广告法规的执行和监管。
这些监管机构对违反广告法规的广告行为进行查处，并依法对违规广告主体进行处罚。
此外，监管机构还需与行业协会、企业、消费者等建立合作机制，共同维护广告市场的健康发展。
六、广告法规的未来发展趋势随着市场经济的发展和消费者权益保护意识的提高，广告法规也在不断完善和发展。
广告道德与法律规范5
第五章：广告道德监督体系第一节广告行业自律一、广告自律特点行业自律一般是通过广告行业协会制定一系列规则，由其成员共同遵守，以建立有序、健康的市场秩序，从而寻求整个行业的持续发展。
由于广告自律的条款是广告活动行为主体及其组织自行订立的，所以具有以下特点：（一）自发性（二）自愿性（三）广泛性（四）灵活性二、广告自律组织规范（一）广告主自律（二）广告经营组织自律1 、中国广告协会于1983年12月在北京正式成立2、中国广告联合总公司成立于1981年4月，是由全国各地一些不同所有制、不同隶属关系的广告专业公司，在自愿参加的基础上组织起来的一种经济联合体，是松散的相对稳定的经济联合组织。
3、中国对外经济贸易广告协会于1981年8月21日在北京成立，是全国对外经济贸易系统的广告公司，报纸、杂志、出版社广告部门以及对外经济贸易部及其授权机构批准有经营对外业务权的广告公司的联合组织。
（三）广告媒介自律1996年3月，《人民日报》、《经济日报》等30家广告发布单位签订公约，以加强行业自律，树立良好的行业风气，维护正当竞争，抵制不正当竞争，促进广告业的健康发展。
公约共计11条，主要内容有：1、一切广告活动均应以为社会主义服务，为经济建设服务为准则，力求广告的经济效益和社会效益的统一；2、在广告活动中，坚决遵守《广告法》和与之相关的法律法规，并运用自身媒介优势，大力宣传《广告法》，在广告经营活动中，遵守社会公德和职业道德，以保证广告内容的真实性，在同业中起表率作用；3、严格广告发布前的审查工作，努力杜绝虚假广告和违法广告，自觉接受国家监督管理机关的监督管理，积极配合国家监督管理机关对虚假广告的查处；4、各广告经营单位之间遵循诚实信用、公平竞争的原则，友好合作，密切配合。
这份公约是贯彻落实《广告法》，推动行业自律过程中的一个重要举措，是我国广告业自律和行业规范的一个重要组成部分。
2002年3月底签订了《中国互联网行业自律公约》，不少网站都自愿加入遵守该公约，而该公约规定，服务商有责任营造健康上网的环境。
广告道德与法规
第一节 广告准则概述
三、广告准则的作用 （一）广告准则是广告业健康发展的保障 （二）广告准则有利于维护消费者合法权益、
国家利益和社会公共利益 （三）广告准则提供了广告设计、制作的基
本标准 （四）广告准则是广告监督审查的依据
第二节 广告的一般准则
一、广告内容的基本要求 （一）广告应当有利于人民身心健康 （二）广告应当促进商品和服务质量的提高 （三）广告应当保护消费者合法权益 （四）广告应当遵守社会公德和职业道德 （五）广告应当维护国家尊严和利益
案例
1996年初，山东省沂源XX酿酒饮料有限公 司为促进其产品（白酒）在青岛市场上销 售，连续在《青岛日报》、《青岛晚报》 刊登广告，并在青岛市最繁华商业区中山 路上设置了16块霓虹灯广告。其广告语为 “绵绵二房、回味悠长”，“健康、质朴、 倔强、回味无穷”等；广告画面为汉字 “二房”和一位旧式装束打扮的妇女坐在 磨盘前的形象组成。该则“二房”佳酿广 告一时遍布青岛，引起社会各界及广大群 众的反感。
案例
1993年11月18日，中央电视台播放了漯河罐头食 品总厂“少林”牌火腿肠的电视广告片，广告语 为“少林功夫无敌天下，少林火腿名扬中华”。 播放后引起了少林寺僧人的不安和宗教界人士的 关注。11月27日，中央电视台停播了该广告。12 月1日，郑州市中级人发法院收到了少林寺接法传 人释永信的起诉书。起诉书中认为：被告漯河罐 头食品厂采用“少林”作火腿肠商标，侵犯了少 林寺的名誉权。在佛教界、信教群从中及国际上 造成了很坏的影响，要求在播出该广告的电视台 作削除影响的广告，并赔偿包括名誉损失在内的 各种损失500万元。.
是广告法律、法规对广告内容和形式的限 制和禁止，包括对广告内容的基本要求、 广告内容的禁止性规定和特殊商品广告的 特殊要求等。
广告道德规范
广告道德规范广告道德规范，是指广告行业从业人员在创作、发布广告过程中应遵守的行为准则和规定。
遵守广告道德规范是一种职业操守，不仅保障了广告行业的健康发展，也维护了消费者的合法权益。
以下是一些广告道德规范的要点：1. 诚实、真实、准确：广告应真实反映所宣传产品或服务的性能、特点、功效、价格等信息，不得故意歪曲事实、虚假宣传，避免误导消费者。
2. 尊重消费者权益：广告应尊重消费者的自主选择权和知情权，不得违背公序良俗、恶意攻击竞争对手或伤害消费者利益。
3. 广告词汇合法合规：广告宣传用语和表述应符合法律法规的要求，不得使用违法违规的词汇，如夸大宣传、过度夸张、含有歧视性或侮辱性词语等。
4. 尊重公共道德：广告不得侵犯公共道德，不得涉及涉黄、封建迷信、虚假健康宣传、侵权等内容，要避免对宗教、民族、性别等敏感问题的不敬或歧视。
5. 必须具备证明：广告所宣称的功效、成效等需要有科学的、可靠的依据来支持，不得空口无凭、缺乏实质证据。
6. 遵守行业规范：广告从业人员应遵守行业的自律性规范，如广告自律公约、诚实守信行为准则等，不得进行诋毁竞争对手、恶意攻击、散布谣言等行为。
7. 尊重版权和知识产权：广告创意及图像、音频等要尊重他人的版权和知识产权，不得侵犯他人的著作权、商标权、专利权等。
广告是商业行为的重要组成部分，它应该以客观、真实、诚信的方式向消费者传递信息，引导消费者做出明智的消费决策。
广告道德规范的制定和遵守，是保障消费者权益、维护社会公平公正、推动行业健康发展的重要保障。
广告从业人员应以道德标准为准绳，用诚信和责任感来引导广告行业的发展。
广告是现代商业社会中广泛应用的宣传手段，通过创新的方式和策略，企业可以向公众推广他们的产品和服务，从而吸引消费者的注意和兴趣。
然而，广告也有可能滥用其影响力，违背道德原则，误导和欺骗消费者。
为了维护广告行业的健康发展，广告道德规范应当得到充分的重视和遵守。
首先，广告应当诚实、真实、准确。
广告道德规范及法律基础
第一节广告道德规范的对象及内容1、广告道德、法规规范的对象是广告活动主体及其从事的广告活动。
即一切广告活动，及从事广告的人。
所谓广告活动主体主要是指广告主、广告经营者和广告发布者。
而广告活动指广告信息传播的全过程，包括广告内容、表现方式、运作行为等等。
2、广告活动主体从事广告活动的人（包括自然人、法人）就是广告主体，由三部分组成：广告主、广告经营者、广告发布者。
(1)广告主广告主指为推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人，其他经济组织或者个人。
广告主是广告活动得以进行的原因和初始动力。
广告主是广告活动的市场源头、负责支付设计费、制作费、发布广告所需的一切费用，由此形成广告市场的源头。
如果没有广告主，就没有其后一系列广告行为。
法人：具有民事权利能力和民事行为能力，依法独立享有民事权利和承担义务的组织。
有企业法人、经营性活动的事业单位法人和社会团体法人等类别。
其他经济组织：指不具备法人条件的合伙企业、非法人的经济组织，包括依法登记领取营业执照的私人独资企业、合伙组织、合伙型联营企业及分支机构，如乡镇企业、银行保险金融系统的分支机构等。
个人：自然人，这里也指个体工商户或有经营活动的个人。
（2）广告经营者指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或个人，包括各种类型的广告公司、广告代理公司、广告社，一般指为广告主和广告媒体提供服务的综合的或专营的广告公司。
广告经营者是接受委托提供广告服务的中介者。
介于广告主和广告媒体之间。
基本经营范围：广告设计、制作、代理广告经营者可以是法人、其他经济组织或个人(3)广告发布者指为广告主或受广告主委托的广告经营者发布广告的法人或其他经济组织，即各种类型的广告媒介组织。
在我国，规范的广告行为是：广告经营者受广告主的委托设计、制作广告，再交由广告发布者发布。
也就是说广告发布活动是一种广告经营行为，所有的广告活动都应经由广告主经由广告经营者的设计、制作、代理后，再通过广告发布者向社会发布这个过程。
广告法律法规与道德规范
广告法律法规与道德规范在当今商业社会中，广告作为一种重要的宣传工具，扮演着品牌推广和产品销售的角色。
然而，广告的传播需要符合法律法规和道德规范，以保障消费者权益和商业行为的公平竞争。
本文将探讨广告法律法规和道德规范的重要性以及广告宣传中应遵守的规定。
1. 广告法律法规的重要性广告法律法规是指对广告行为进行规范、监管的法律规定。
它的存在和实施对于维护市场秩序、保护消费者权益、防止虚假宣传具有重要意义。
1.1 广告法律法规的制定广告法律法规在不同国家和地区有所差异，但其基本初衷都是为了防止不正当竞争和欺骗消费者。
例如，美国存在有关虚假和欺骗性广告的联邦贸易委员会法规（FTC Act），欧洲联盟有消费者保护法规，中国有《中华人民共和国广告法》等。
1.2 广告法律法规的作用广告法律法规的存在可以提供一个公平竞争的市场环境。
它规定了广告宣传的真实性、准确性、合法性等要求，并明确了虚假宣传、误导消费者行为的处罚措施。
广告法律法规的执行有效地保护了消费者权益，维护了企业的商业信誉。
2. 道德规范在广告中的应用除了法律法规，广告行业还需要遵守道德规范。
道德规范是对个体和组织行为的价值导向和准则，是一种超越法律规定的自律要求。
2.1 诚实守信原则广告应当以诚实守信为基础，不得故意误导、夸大产品功能或产生虚假印象。
广告的宣传内容应当准确、真实，并以合理的方式进行表达，符合消费者的正当期望。
2.2 尊重人格尊严广告应当尊重个体的人格尊严，不得侮辱、歧视任何个人或群体。
在创作广告时要尽量避免使用具有侮辱性或伤害性的内容，以充分尊重广告对象的权益。
2.3 保护未成年人权益针对儿童和少年的广告应当具备特殊的责任和谨慎性。
广告不得引诱未成年人进行不良行为，如物质滥用、暴力行为或不健康的生活方式。
此外，广告宣传中也应当注意保护未成年人的个人隐私和自由意志。
3. 广告法律法规和道德规范的呼吁广告法律法规和道德规范的制定和执行离不开社会各界的共同努力和呼吁。
广告法规了解广告行业的法律和道德规范
广告法规了解广告行业的法律和道德规范广告法规 - 了解广告行业的法律和道德规范随着经济的发展和市场竞争的加剧，广告在当今社会中扮演着重要的角色。
然而，广告行业也需要遵守一系列的法律和道德规范，以维护消费者权益和社会公平。
本文将介绍广告法规，探讨广告行业的法律和道德规范，以期加深对广告行业监管的理解。
一、广告法规的基本概念和重要性广告法规是指针对广告行业制定的法律和法规，旨在规范广告活动的内容、方式和过程。
广告法规的形成和实施对于保护消费者利益、维护市场秩序以及促进行业健康发展具有重要意义。
广告法规的内容通常包括广告宣传的真实性、合法性、合规性等要求，以及对虚假广告、欺诈广告等不当行为的禁止和处罚规定。
制定广告法规的目的是确保广告信息的准确性、公正性和可信度，为广告行业提供一个公平竞争的市场环境。
二、我国广告法规体系的构建为了规范广告行业，我国建立了一系列的广告法规体系。
其中，最为重要的是《中华人民共和国广告法》。
该法律于1994年颁布施行，通过对广告活动的内容、形式、发布、查处等方面进行规定，保护了广告受众的权益，维护了广告市场的公平竞争。
此外，我国还制定了多项配套法规，如《虚假广告查处办法》、《互联网广告管理暂行办法》等。
这些法规的出台填补了原有广告法规的空白，完善了广告监管的法律体系。
三、广告行业的道德规范除了法律法规的规范外，广告行业还有一系列道德准则，用于引导从业人员在广告宣传中遵循公平、正直和诚信的原则。
这些道德规范不仅强调了广告的真实性和合法性，还关注了广告的社会责任和伦理问题。
例如，广告从业人员应该遵循“实事求是”的原则，确保广告宣传内容的真实性和准确性。
他们应该避免虚假夸大、误导性宣传等不正当手段，以保护广告受众的权益和利益。
在广告创意和表现形式方面，广告从业人员应该追求独创性和创新性，但也要遵循社会公德和文化传统，注意审慎和谨慎。
他们应该尊重消费者的个人权益和尊严，避免对某些个人或群体进行歧视或伤害。
广告道德与法律规范
广告道德与法律规范复习资料1.出现广告失范、违法的原因：社会环境方面（历史转型期）；广告人员素质(诚、信、实、公);行业内部运行机制。
（一）社会环境方面中国社会正处于变革的历史转型期，社会机制运行过程中，某些层面可能会呈现短暂失序状态，原有的与自然经济或产品经济相适应的道德秩序受到冲击，而新的与市场经济相适应的道德秩序尚未形成，此环境回个人们的社会意识造成某些失衡和扭曲。
如民众心理暂时形成了某种“失真”的价值尺度。
（二）广告人素质方面。
众所周知，广告业的兴起是改革开放后的事。
在这30多年中，来势凶猛的商品经济大潮，使尚未做好充分准备的广告人匆忙上阵，难免出现一些不适症状。
（三）行业内部运行机制方面：改革开放30年，我国的制度建设取得了长足进步，广告事业也走上了法制轨道，形成了以宪法为基本打法、广告法为核心、以各类管理规定和自律条例为框架的广告法规体系。
但我们也应清醒的认识到还存在着不少漏洞和不足。
近些年广告市场出现的一些怪现象，无不是披着合法的外衣践踏着制度的尊严。
2.广告道德法律规范的对象有哪些:广告活动主体及其从事的广告活动。
广告活动主体包括：广告主，广告经营者，广告发布者，广告活动参与机构;从事的广告活动：广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为等。
3.法律上所称的广告的构成要素是:明确的广告主，广告费，特定的信息内容，广告媒介或形式4．广告的一般道德原则的内容是:一：守法原则1、真实性2、合法性3、思想性二：公平原则1、平等自愿2、等价有偿3、公平竞争三：诚实信用四：社会公共利益原则5.广告道德含义的本质特征是：它既是一般的道德原则和道德规范在广告活动中的发挥，也是广告行业特有的道德规范，可以从以下几个方面理解：1、广告道德同普遍道德现象一样，是一种由社会存在决定社会意识形态，是由经济基础决定上层建筑，因而它的内容和形式，最终都取决于社会存在，取决于社会的物质生活条件。
2、广告道德同普遍道德体系一样，往往会随着社会经济关系的变化而体现出不同的道德价值取向和道德价值追求。
第11章 广告道德与广告法规
（1）暴力广告：脑白金 （2）明星广告 （3）性感广告 （4）篡改成语: 咳不容缓 一戴天娇
默默无蚊
广告法的基本原则
（1）真实合法原则 （2）不欺骗和误导消费者原则 （3）公平原则 （4）诚实守信原则 （5）遵守法律、行政法规原则
广告法适用范围
❖ 时间范围：1994年10月27日公布 1995年2月1日起执行
❖ 空间范围：中华人民共和国领土、领 空、领海以及根据国际法和国际惯例 视为我国的一切领域。
《中华人民共和国广告法》
❖ 第一章 总则 ❖ 第二章 广告准则 ❖ 第三章 广告活动 ❖ 第四章 广告审查 ❖ 第五章 法律责任 ❖ 第六章 附则
广告不得有下列情形:
（1）使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌 （2）使用国家机关和国家机关工作人员的名义 （3）使用国家级、最高级、最佳等用语
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1. 广告道德法律规范的对象有哪些？广告主，广告经营者，广告发布者，广告活动参与机构。
2. 法律上所称的广告的构成要素是什么？明确的广告主，广告费，特定的信息内容，广告媒介或形式3．广告的一般道德原则的内容是什么？一：守法原则 1 、真实性 2 、合法性 3 、思想性二：公平原则 1 、平等自愿 2 、等价有偿 3 、公平竞争三：诚实信用四：社会公共利益原则4. 广告行为道德含义的特征是什么？以是否有益或有害于他人及社会、并可以对其进行善恶评价为本质特征。
广告行为其中很大一部分常常具有多元化的意义，即可能既有社会道德的价值因素，同时又有政治的、经济的、乃至于纯娱乐的价值因素。
5. 跨国或跨文化广告活动应注意什么？1 、应符合广告国社会道德规范2 、应适应广告国文化艺术特点广告师一种艺术，是文化的传播者和塑造者。
广告文化虽然有其自身的独特表现，但作为当代文化整体的一部分，必然有其民族性和融合性的特征。
任何民族的广告文化都受本民族的传统文化、习俗于民族心理的影响，在中国，这一点更应得到理解与尊重。
6. 广告行为道德评价的客观标准是什么？对广告活动中的各种行为作出正确的道德评价，其客观标准只能是实践。
人民是历史的主体，一切道德评价，包括对广告行为的道德评价，都必须以是否符合广大劳动人民的利益为最高尺度和唯一标准。
7. 广告道德失衡与错位的主要表现形式有哪几种？1、忽视或损害消费者利益2、虚假（不真实）广告3、不正当交易或行为广告的格调与品位问题。
8. 虚假广告的主要表现有哪些？A 广告所介绍的商品和服务本身就是虚假、带有欺骗性的。
B 在广告中以不实之词夸大产品功效、疗效等，把质量低劣的商品说成是优质商品，隐瞒商品的重大缺陷，特别是隐瞒会给消费者生理或心理造成严重危害的缺陷，或有意夸大商品的优点或用途。
C 在广告中使用不当的夸张手法，意在对消费者产生误导。
D 在广告中产品的性能、质量是真实的，但在广告中的某些承诺确实虚假的、带有欺骗性。
9. 广告格调与品位中存在的问题主要有哪些？1、语言空泛，污损语言2、卑琐浅薄的作品3、色情、挑逗的倾向不容忽视4、故弄玄虚哗众取宠。
10. 广告与新闻的区别是什么？1、经营性质不同实现社会效益为广告主服务2、内容不同客观事实推销商品3、目的不同获知欲望，引导舆论赚钱4、受众不同整个社会目标消费者5、业务性质不同（发布频率不同）社会责任、经济活动11. 矫正广告道德错位应从哪些方面着手？1、规范明星代言广告2、电视直销的道德约束3、树立正确的价值观念4、建立良好的形象12. 广告自律的特点是什么？1 、自发性2 、自愿性3 、广泛性4 、灵活性13. 广告的社会监督包括哪几个层次？广告的社会监督，是指人民群众通过某些社会组织和社会团体舆论机关、各种群众自治组织或者公民自行对广告活动各个方面进行的监督，包括消费者监督、广大群众的监督、新闻舆论监督等。
其中分三个层次：1、广告受众对广告的全方位监督，构成了广告社会监督的第一层次，它是广告社会监督的基础；2、广告社会监督组织的中枢保障作用；3、新闻传媒、政府广告管理机关、人民法院对虚假或违法广告及其责任人的曝光、查禁和惩处。
14. 《中华人民共和国广告法》的主要特点有哪些？1、【中华人民共和国广告法】具有一定的超前性；2、【中华人民共和国广告法】具有很强的针对性；3、【中华人民共和国广告法】操作性较强。
15. 《中华人民共和国广告法》与其他法律法规关系如何？【中华人民共和国广告法】相对于其他法规来说，存在着“优先适用”的原则；在【中华人民共和国广告法】施行前制定的其他有关广告的法律、法规的内容与【中华人民共和国广告法】不符的，以【中华人民共和国广告法】为准；其他广告管理法规中的规定只要不与【中华人民共和国广告法】相冲突，仍继续有效；除【中华人民共和国广告法】和【广告管理条例】外，目前也有其他一些法律、法规从不同角度和侧面，涉及广告管理；所有商业广告的规定如果有矛盾冲突或者不同，均应以【中华人民共和国广告法】为准，其他法律、法规对广告的规定均失去效力；因此，所有涉及广告管理的，均应首先适用【中华人民共和国广告法。
16. 广告管理法规体系有哪些特点？1、从结构形态上看，多层次广告规范已形成2、从内容上看，广告规范涵盖面广且具体3、从性质上看，广告规范中程序性规定、限制性规定、政策性规定齐全。
1、不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌2、不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义3、不得使用国家级、最高级、最佳等用语4、不得妨碍社会安全和危害人身、财产安全、损害社会公共利益5、不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚6、不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力丑恶的内容7、不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容8、不得妨碍环境和自然资源保护9、不得有法律、行政法规规定禁止的其他情形10、广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康11、广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白；广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的礼品和数量12、广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处13、广告中涉及专利的规定14、广告不得贬低他人商品或者服务15、广告应具有可识别性的规定18. 对药品、医疗机械广告的限制性规定有哪些？1 、不得含有不科学的表示功效的断言或者保证2、不得说明治愈率或者有效率3、不得与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较4、不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义形象做证明5、不得出现法律、行政法规规定禁止的其他内容。
19. 对医疗广告的限制性规定有哪些？1 、不得含有不科学的表示功效的断言或者保证。
2 、不得说明治愈率或者有效率。
3 、不得与其他药品、医疗机械的功效和安全性比较。
4 、不得利用医药医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明。
5 、不得出现法律、行政法规规定禁止的其他内容。
20. 对烟草广告的限制性规定有哪些?在国家规禁止范围以外的媒介或者场所发布烟草广告，必须经省级以上广告监督管理机关或者其授权的省辖市广告监督管理机关批准；烟草经营者或者其委托人直接向商业服务业的销售点和居民住所发送广告的，须经所在地县级以上广告监督管理机关批准；经批准的发布的烟草广告中不得有吸烟形象、未成年人形象，鼓励、怂恿吸烟的，表现吸烟有利人体健康、解除疲劳、缓解精神紧张的；经批准的烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语。
忠告语必须与该广告内容同时传达给广告受众，应当清晰易于辨认，所占面积不得少于全部广告面积的10%。
1 不得以新闻报道等形式发布保健食品广告。
2 保健食品广告必须标明保健食品产品名称、保健食品批准文号、保健食品广告批准文号、保健食品标识、保健食品不适宜人群。
3 保健食品广告中必须说明或标明“本品不能代替药物”的忠告语。
4 电视广告中保健食品标志和忠告语必须始终出现。
22. 食品、酒类、化妆品广告的准则有哪些？一：食品、酒类、化妆品广告内容必须符合卫生许可的事项 1 、食品广告证明文件 2 、酒类广告证明文件 3 、化妆品广告证明文件二：食品、酒类、化妆品广告不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语23. 订立广告合同须遵循的原则？1、广告合同应当采用书面形式，当事人协商同意的有关修改广告合同的文书、电报和图表，也是广告合同的组成部分；2、订立广告和他能够，必须遵守法律和行政法规，任何单位和个人不得利用广告合同进行违法活动，扰乱社会经济秩序，损害国家利益，牟取非法收入；3、订立广告合同那个，应当遵循平等互利、协商一致的原则，任何一方不得把自己的意志强加给对方，任何单位和个人不得非法干预；4、广告合同依法成立，即有法律约束力，当事人必须全面履行合同规定的义务，任何一方不得擅自变更或解除；5、代订广告合同，必须事先取得委托人的委托证明，并根据授权范围的委托人的名义签订，才对委托人直接产生权利和义务；6、所订立的广告合同，必须具备【经济合同法】第12 条所规定主要条款：标明数量和质量、价款和酬金、履行的期限、地方和方式、违约责任。
24. 什么是广告代理制？广告代理制是指在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务的一种机制和经营体制。
25. 对户外广告活动的限制性规定有哪些？1 、不得利用交通安全设施、交通标志进行户外广告活动2、不得影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志的使用3、不得妨碍生产或者人民生活、有损市容市貌。
4、不得在国家机关文物保护单位和名胜风景点的建筑控制点设置户外广告5、不得在当地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的的区域从事广告活动。
26. 我国广告审查机关有哪些部门？1 、药品广告审查机关为国务院和省级卫生行政部门，即卫生部和各省级卫生厅（局）；2 、医疗机械广告审查机关为国家医药管理局和各省级医疗机械行政监督管理部门（一般是省医药管理局或医药总公司）；3 、农药广告审查机关为国务院和省级农业行政主管部门，即农业部和省级农业厅、局；4 、兽药广告审查机关为国务院和省级农牧行政管理部门，即农业部和各省级农业厅局或畜牧厅。
27. 广告行政性审查的程序有哪些？一、申请广告审查 1 、由广告主向广告审查机关提出申请 2 、广告主提出申请时应当同时向广告审查机关提交与其申请审查的商品广告内容有关的证明文件二、广告内容的审查三、广告审查机关作出审查决定28. 药品广告应审查的内容有哪些？凡是申请发布药品广告的，必须向卫生行政部门办理《药品广告审批表》。
广告主申请办理《药品广告审批表》，应向卫生行政部门提交下列证件和材料：1、《药品生产企业许可证》或《药品经营企业许可证》（副本）；2、《企业法人营业执照》或《营业执照》（副本）；3、该药品的生产批准文件，质量符合标准的说明、说明书、包装；4、商标注册证；5、卫生行政部门认为必要的其他有关材料。
29. 广告法律责任的种类有哪些？一、行政责任 1 、经济处罚没收广告费用、没收违法所得、罚款 2 、行政处罚停止发布广告、责令公开更正、通报批评、停业整顿、吊销营业执照或者广告经营许可证二、民事法律责任 1 、承担民事责任的前提 a 必须有侵权损害这一事实 b 侵权行为人主观上必须有过错，即有故意或过失 2 、承担民事责任的方式 3 、取得民事赔偿的途径向人民法院起诉三、刑事法律责任 1 、构成犯罪的四个条件：犯罪主体，犯罪主观要件，犯罪客观，犯罪客体要件2、形式处罚30. 违反《中华人民共和国广告法》基本准则应承担的法律责任有哪些？一：违反《中华人民共和国广告法》第七条第 2 款规定的法律责任《中华人民共和国广告法》第39条明确的规定：“发布广告违反第七条第2款规定的，由广告监督管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用1倍以上 5 倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。