广告道德与法规整理汇编
广告遵守法律规定(3篇)
第1篇正文：尊敬的消费者、广告主、广告经营者、广告发布者：随着我国经济的快速发展，广告业作为市场经济的重要组成部分，已经渗透到我们生活的方方面面。
广告作为企业宣传、品牌推广的重要手段，对于促进消费、扩大内需、推动经济发展起到了不可替代的作用。
然而，广告市场也面临着诸多问题，如虚假广告、过度营销、不正当竞争等。
为了维护公平竞争的市场秩序，保护消费者合法权益，构建合规、诚信、创新的广告环境，我们呼吁全体广告从业者严格遵守国家法律法规，共同推动广告行业的健康发展。
一、广告法律法规概述1. 广告法《中华人民共和国广告法》是我国广告行业的根本大法，于2015年4月24日修订，自2015年9月1日起施行。
该法明确了广告的定义、广告主的定义、广告经营者的定义、广告发布者的定义，规定了广告的原则、广告的内容、广告的形式、广告的审查、广告的处罚等内容。
2. 相关法律法规除了《广告法》之外，我国还制定了一系列与广告相关的法律法规，如《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》、《产品质量法》、《食品安全法》等，这些法律法规对广告行业的行为规范起到了重要的指导作用。
二、广告法律法规的主要内容1. 广告原则（1）真实性原则：广告内容应当真实、准确，不得含有虚假或者引人误解的内容。
（2）合法性原则：广告不得违反法律、行政法规的规定，不得损害国家利益、社会公共利益。
（3）诚信原则：广告主、广告经营者、广告发布者应当诚实守信，不得进行不正当竞争。
（4）公平原则：广告不得损害其他经营者合法权益，不得误导、欺骗消费者。
2. 广告内容（1）不得含有虚假或者引人误解的内容；（2）不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；（3）不得含有歧视、侮辱、诽谤他人的内容；（4）不得含有损害国家利益、社会公共利益的内容。
3. 广告形式（1）不得利用未成年人、残疾人等特殊群体进行广告宣传；（2）不得利用人体、动物进行广告宣传；（3）不得利用国家机关、国家机关工作人员的名义、形象进行广告宣传；（4）不得利用国家保护的名胜古迹、文物、古树名木等自然资源进行广告宣传。
广告行业中的广告道德规范建议
广告行业中的广告道德规范建议一、引言广告行业作为市场推广的重要手段，与人们的日常生活密切相关。
然而，随着广告行业的快速发展，一些不道德的宣传方法和手段也开始出现。
为了维护广告行业的健康发展，建立一个道德规范的框架是至关重要的。
本文将提出一些广告道德规范的建议，以引导广告行业朝着更加健康、可持续的方向发展。
二、广告真实性原则1.避免夸大和虚假宣传：广告应准确传达产品或服务的真实信息，不得夸大或虚假宣传产品的功能、效果等。
2.差异化和对比广告的合理使用：差异化和对比广告是常见的宣传手法，但应确保所使用的比较对象准确无误，并避免歪曲事实。
3.识别广告和非广告内容：广告应明确标识广告性质，避免误导消费者。
三、广告合法性原则1.遵守法律法规：广告应遵守各国家和地区的相关法律法规，包括但不限于消费者权益保护法、广告法等。
2.尊重竞争和知识产权：广告不应有意诋毁竞争对手，也要尊重他人的知识产权。
3.遵循行业规范：广告从业人员应遵循广告行业的相关规范和道德准则，建立良好的职业操守和行业信誉。
四、广告诱导性原则1.充分披露产品和服务信息：广告应在宣传中全面披露产品和服务的相关信息，包括价格、功能、使用等。
避免掩盖或模糊信息。
2.谨慎使用心理诱导：广告应避免对消费者进行过度心理操控，以免误导消费者作出不理智的购买决策。
3.保护未成年人：广告行业应特别重视对未成年人的广告宣传，避免使用过于诱人的手法，确保广告对未成年人的影响是正面的。
五、广告隐私保护原则1.确保消费者信息安全：广告从业人员应遵循隐私保护法规，确保消费者个人信息的安全和保密。
2.明确收集和使用信息目的：广告应在收集个人信息时明确告知目的，并在事前获得消费者的同意。
3.提供个人信息公示和删除机制：广告从业人员应建立完善的个人信息公示和删除机制，让消费者有更多主动掌握和保护自己个人信息的权利。
六、广告道德监督机制1.建立行业道德委员会：广告行业应建立一个独立的行业道德委员会，负责监督广告行业的道德标准和实践。
广告自律与道德法规（推荐5篇）
广告自律与道德法规（推荐5篇）第一篇：广告自律与道德法规当前我国广告自律的发展与完善研究摘要：一般而言，广告行业的自律有广告行业自律组织和广告行业规范两个方面组成，随着世界各国广告行业自律组织和广告行业规范的相继成立和制定出来，广告行业的自律已经作为一种广告业进行自我约束和自我管理制度，逐渐普及开来，根据目前我国广告业的发展时间较短的情况，有着其独特的特点和所面临的问题关键词：广告自律完善发展研究一广告行业自律的概述在广告业发展初期，由于广告形式比较单一，广告活动所涉及的范围也十分有限，所以当时并不存在广告行业自律。
在广告业发展到一定阶段，出于其自身进一步发展和社会对广告进行管理的需要，广告行业自律才得以产生。
所谓广告行业自律是指由广告业者成立行业组织，制定行业章程和行业规则，并依次为标准来进行自我约束、自我限制、自我协调、自我管理，是广告活动符合国家法律法规，、职业规则和社会公德的要求。
一般而言，广告行业自律由广告行业自律组织和广告行业自律规则等各方面组成。
随着世界各国广告行业自律组织和行业自律规则相继成立和制定出来，广告行业自律已经作为一种广告业进行自我约束和自我管理的制度，逐渐普及开来。
二广告行业自律的显著特点1、自发性。
广告行业自律的自发性表现在：广告行业组织不是政府的行政命令和强制行为的结果，而是由广告主、广告经营者和广告发布者自发成立的；广告行业组织用以进行自我管理的依据广告行业自律规则，都是由广告主、广告经营者、广告发布者和广告行业组织共同商议、自行制定并自觉遵守的，体现出广告行业的共同愿望。
这是一种完全自愿的行为，并不带有强制性。
2、灵活性。
广告行业自律的灵活性，是指广告主、广告经营者、广告发布者和广告行业自律组织在制定广告行业自律章程、公约和会员守则等自律规则时，具有较大的灵活性。
只要参与制定该自律规则的各方同意，可以随时制定自律规则，而且还可以根据客观情况的变化和现实需要，随时对自律规则进行修改和补充。
广告道德与法律规范1
第一章：广告道德与法律规范对象及广告道德特征道德是人类社会特有的现象，是在人们的社会实践中逐渐产生和形成的、以善恶评价为中心的行为规范总和。
道德同其他行为规范一样，是用来调整人们相互之间行为的一种准则。
道德在社会生活中发挥着广泛的作用，道德与法律相互补充、相互渗透。
广告道德是指由特定社会经济关系决定的，调整在广告活动中所产生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
广告道德是社会道德的一种具体表现形式，人们可以用广告道德作为行为准则对广告活动进行评价和调节。
第一节广告道德与法律规范的对象广告道德与法律规范的对象是广告活动主体及其从事的广告活动。
广告活动主体主要是指广告主、广告经营者和广告发布者。
他们从事的广告活动是指“广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为……”等。
一、广告活动主体广告活动主体由三个部分组成：（一）广告主根据《广告法》总则，广告主指为推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
《二）广告经营者广告经营者是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或个人，包括各种类型的广告公司、广告代理公司、广告代理商、广告社，一般是指为广告主和广告媒体提供服务的综合的或专营的广告公司（三）广告发布者广告发布者指为广告主或受广告主委托的广告经营者发布广告的法人或其他经济组织，亦即广告发布者是为广告主发布广告、收取费用的各种类型的广告媒介组织。
二、法律所称广告的含义广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介向特定的对象进行的信息传播活动。
具备以下四要素的行为或活动才能被称之为广告行为或广告活动，要受到广告道德和广告法规的约束。
（一）明确的广告主（二）广告费（三）特定的信息内容（四）广告媒介或形式三、广告的分类（一）非商业广告非商业广告主要包括三类：1、政治广告。
2、公益广告。
3、个人广告。
（二）商业广告第二节广告道德的本质特征及社会作用一、广告道德的本质特征1、广告道德同一般道德现象一样，是一种由社会存在决定的社会意识形态，是由经济基础决定的上层建筑，因而它的内容和形式，都最终取决于社会存在，取决于社会的物质生活条件。
广告道德与法律规范5
第五章：广告道德监督体系第一节广告行业自律一、广告自律特点行业自律一般是通过广告行业协会制定一系列规则，由其成员共同遵守，以建立有序、健康的市场秩序，从而寻求整个行业的持续发展。
由于广告自律的条款是广告活动行为主体及其组织自行订立的，所以具有以下特点：（一）自发性（二）自愿性（三）广泛性（四）灵活性二、广告自律组织规范（一）广告主自律（二）广告经营组织自律1 、中国广告协会于1983年12月在北京正式成立2、中国广告联合总公司成立于1981年4月，是由全国各地一些不同所有制、不同隶属关系的广告专业公司，在自愿参加的基础上组织起来的一种经济联合体，是松散的相对稳定的经济联合组织。
3、中国对外经济贸易广告协会于1981年8月21日在北京成立，是全国对外经济贸易系统的广告公司，报纸、杂志、出版社广告部门以及对外经济贸易部及其授权机构批准有经营对外业务权的广告公司的联合组织。
（三）广告媒介自律1996年3月，《人民日报》、《经济日报》等30家广告发布单位签订公约，以加强行业自律，树立良好的行业风气，维护正当竞争，抵制不正当竞争，促进广告业的健康发展。
公约共计11条，主要内容有：1、一切广告活动均应以为社会主义服务，为经济建设服务为准则，力求广告的经济效益和社会效益的统一；2、在广告活动中，坚决遵守《广告法》和与之相关的法律法规，并运用自身媒介优势，大力宣传《广告法》，在广告经营活动中，遵守社会公德和职业道德，以保证广告内容的真实性，在同业中起表率作用；3、严格广告发布前的审查工作，努力杜绝虚假广告和违法广告，自觉接受国家监督管理机关的监督管理，积极配合国家监督管理机关对虚假广告的查处；4、各广告经营单位之间遵循诚实信用、公平竞争的原则，友好合作，密切配合。
这份公约是贯彻落实《广告法》，推动行业自律过程中的一个重要举措，是我国广告业自律和行业规范的一个重要组成部分。
2002年3月底签订了《中国互联网行业自律公约》，不少网站都自愿加入遵守该公约，而该公约规定，服务商有责任营造健康上网的环境。
广告道德规范
广告道德规范广告道德规范，是指广告行业从业人员在创作、发布广告过程中应遵守的行为准则和规定。
遵守广告道德规范是一种职业操守，不仅保障了广告行业的健康发展，也维护了消费者的合法权益。
以下是一些广告道德规范的要点：1. 诚实、真实、准确：广告应真实反映所宣传产品或服务的性能、特点、功效、价格等信息，不得故意歪曲事实、虚假宣传，避免误导消费者。
2. 尊重消费者权益：广告应尊重消费者的自主选择权和知情权，不得违背公序良俗、恶意攻击竞争对手或伤害消费者利益。
3. 广告词汇合法合规：广告宣传用语和表述应符合法律法规的要求，不得使用违法违规的词汇，如夸大宣传、过度夸张、含有歧视性或侮辱性词语等。
4. 尊重公共道德：广告不得侵犯公共道德，不得涉及涉黄、封建迷信、虚假健康宣传、侵权等内容，要避免对宗教、民族、性别等敏感问题的不敬或歧视。
5. 必须具备证明：广告所宣称的功效、成效等需要有科学的、可靠的依据来支持，不得空口无凭、缺乏实质证据。
6. 遵守行业规范：广告从业人员应遵守行业的自律性规范，如广告自律公约、诚实守信行为准则等，不得进行诋毁竞争对手、恶意攻击、散布谣言等行为。
7. 尊重版权和知识产权：广告创意及图像、音频等要尊重他人的版权和知识产权，不得侵犯他人的著作权、商标权、专利权等。
广告是商业行为的重要组成部分，它应该以客观、真实、诚信的方式向消费者传递信息，引导消费者做出明智的消费决策。
广告道德规范的制定和遵守，是保障消费者权益、维护社会公平公正、推动行业健康发展的重要保障。
广告从业人员应以道德标准为准绳，用诚信和责任感来引导广告行业的发展。
广告是现代商业社会中广泛应用的宣传手段，通过创新的方式和策略，企业可以向公众推广他们的产品和服务，从而吸引消费者的注意和兴趣。
然而，广告也有可能滥用其影响力，违背道德原则，误导和欺骗消费者。
为了维护广告行业的健康发展，广告道德规范应当得到充分的重视和遵守。
首先，广告应当诚实、真实、准确。
广告道德规范及法律基础
第一节广告道德规范的对象及内容1、广告道德、法规规范的对象是广告活动主体及其从事的广告活动。
即一切广告活动，及从事广告的人。
所谓广告活动主体主要是指广告主、广告经营者和广告发布者。
而广告活动指广告信息传播的全过程，包括广告内容、表现方式、运作行为等等。
2、广告活动主体从事广告活动的人（包括自然人、法人）就是广告主体，由三部分组成：广告主、广告经营者、广告发布者。
(1)广告主广告主指为推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人，其他经济组织或者个人。
广告主是广告活动得以进行的原因和初始动力。
广告主是广告活动的市场源头、负责支付设计费、制作费、发布广告所需的一切费用，由此形成广告市场的源头。
如果没有广告主，就没有其后一系列广告行为。
法人：具有民事权利能力和民事行为能力，依法独立享有民事权利和承担义务的组织。
有企业法人、经营性活动的事业单位法人和社会团体法人等类别。
其他经济组织：指不具备法人条件的合伙企业、非法人的经济组织，包括依法登记领取营业执照的私人独资企业、合伙组织、合伙型联营企业及分支机构，如乡镇企业、银行保险金融系统的分支机构等。
个人：自然人，这里也指个体工商户或有经营活动的个人。
（2）广告经营者指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或个人，包括各种类型的广告公司、广告代理公司、广告社，一般指为广告主和广告媒体提供服务的综合的或专营的广告公司。
广告经营者是接受委托提供广告服务的中介者。
介于广告主和广告媒体之间。
基本经营范围：广告设计、制作、代理广告经营者可以是法人、其他经济组织或个人(3)广告发布者指为广告主或受广告主委托的广告经营者发布广告的法人或其他经济组织，即各种类型的广告媒介组织。
在我国，规范的广告行为是：广告经营者受广告主的委托设计、制作广告，再交由广告发布者发布。
也就是说广告发布活动是一种广告经营行为，所有的广告活动都应经由广告主经由广告经营者的设计、制作、代理后，再通过广告发布者向社会发布这个过程。
广告法律法规范本
广告法律法规范本随着社会经济的发展，广告在商业活动中起到了不可或缺的作用。
广告的宣传效果直接关系到企业的形象、产品销量以及市场地位。
然而，由于广告行为的复杂性和广告信息的传播速度，往往难以避免出现一些违法和不合规的现象。
为了维护广告市场的秩序，保护消费者的合法权益，我国制定了一系列的广告法律法规，并不断完善与更新，以规范广告行为。
本文将对我国广告法律法规进行系统梳理和说明。
一、广告法行政法规（一）《中华人民共和国广告法》广告法是我国广告领域的基本法律法规，于1994年12月1日实施，最新修订版本于2015年9月1日起施行。
广告法规定了广告的定义、主体责任、广告内容管理、广告监督、法律责任等方面的内容。
广告法规范了广告宣传的真实性、合法性、诚信性等要求，推动了广告市场的健康发展。
（二）《互联网广告管理暂行办法》随着互联网的迅猛发展，互联网广告成为了广告市场中重要的一部分。
为了解决互联网广告监管的问题，我国制定了《互联网广告管理暂行办法》。
该法规明确了互联网广告主体应承担的责任，规定了互联网广告的发布与管理、违法和不良信息的监测与处理等内容，加强了对互联网广告的规范管理。
（三）《大型户外广告设施管理条例》大型户外广告是城市中一种常见的广告形式，占据着重要的媒介空间。
为了维护城市形象，切实规范大型户外广告的设置和管理，我国制定了《大型户外广告设施管理条例》。
该条例明确了大型户外广告的设置标准、审批程序、维护要求等内容，有效保护了城市环境和消费者权益。
二、广告自律规范除了广告法律法规之外，广告行业还有一些自律组织和规范，对广告市场进行监督和管理。
（一）中国广告协会中国广告协会是我国广告行业最具代表性和影响力的行业组织之一。
它致力于推动广告行业的自律和规范发展，定期发布广告行业的自律规范和行业准则，引导广告从业者合规经营。
（二）《广告伦理自律准则》广告伦理自律准则是由中国广告协会制定和发布的。
该准则明确对广告行为中的伦理和道德问题进行规范，要求广告从业者在广告创作、宣传、传播等过程中遵循伦理原则，确保广告活动的公正和诚信。
广告法律法规与道德规范
广告法律法规与道德规范在当今商业社会中，广告作为一种重要的宣传工具，扮演着品牌推广和产品销售的角色。
然而，广告的传播需要符合法律法规和道德规范，以保障消费者权益和商业行为的公平竞争。
本文将探讨广告法律法规和道德规范的重要性以及广告宣传中应遵守的规定。
1. 广告法律法规的重要性广告法律法规是指对广告行为进行规范、监管的法律规定。
它的存在和实施对于维护市场秩序、保护消费者权益、防止虚假宣传具有重要意义。
1.1 广告法律法规的制定广告法律法规在不同国家和地区有所差异，但其基本初衷都是为了防止不正当竞争和欺骗消费者。
例如，美国存在有关虚假和欺骗性广告的联邦贸易委员会法规（FTC Act），欧洲联盟有消费者保护法规，中国有《中华人民共和国广告法》等。
1.2 广告法律法规的作用广告法律法规的存在可以提供一个公平竞争的市场环境。
它规定了广告宣传的真实性、准确性、合法性等要求，并明确了虚假宣传、误导消费者行为的处罚措施。
广告法律法规的执行有效地保护了消费者权益，维护了企业的商业信誉。
2. 道德规范在广告中的应用除了法律法规，广告行业还需要遵守道德规范。
道德规范是对个体和组织行为的价值导向和准则，是一种超越法律规定的自律要求。
2.1 诚实守信原则广告应当以诚实守信为基础，不得故意误导、夸大产品功能或产生虚假印象。
广告的宣传内容应当准确、真实，并以合理的方式进行表达，符合消费者的正当期望。
2.2 尊重人格尊严广告应当尊重个体的人格尊严，不得侮辱、歧视任何个人或群体。
在创作广告时要尽量避免使用具有侮辱性或伤害性的内容，以充分尊重广告对象的权益。
2.3 保护未成年人权益针对儿童和少年的广告应当具备特殊的责任和谨慎性。
广告不得引诱未成年人进行不良行为，如物质滥用、暴力行为或不健康的生活方式。
此外，广告宣传中也应当注意保护未成年人的个人隐私和自由意志。
3. 广告法律法规和道德规范的呼吁广告法律法规和道德规范的制定和执行离不开社会各界的共同努力和呼吁。
广告法规了解广告行业的法律和道德规范
广告法规了解广告行业的法律和道德规范广告法规 - 了解广告行业的法律和道德规范随着经济的发展和市场竞争的加剧，广告在当今社会中扮演着重要的角色。
然而，广告行业也需要遵守一系列的法律和道德规范，以维护消费者权益和社会公平。
本文将介绍广告法规，探讨广告行业的法律和道德规范，以期加深对广告行业监管的理解。
一、广告法规的基本概念和重要性广告法规是指针对广告行业制定的法律和法规，旨在规范广告活动的内容、方式和过程。
广告法规的形成和实施对于保护消费者利益、维护市场秩序以及促进行业健康发展具有重要意义。
广告法规的内容通常包括广告宣传的真实性、合法性、合规性等要求，以及对虚假广告、欺诈广告等不当行为的禁止和处罚规定。
制定广告法规的目的是确保广告信息的准确性、公正性和可信度，为广告行业提供一个公平竞争的市场环境。
二、我国广告法规体系的构建为了规范广告行业，我国建立了一系列的广告法规体系。
其中，最为重要的是《中华人民共和国广告法》。
该法律于1994年颁布施行，通过对广告活动的内容、形式、发布、查处等方面进行规定，保护了广告受众的权益，维护了广告市场的公平竞争。
此外，我国还制定了多项配套法规，如《虚假广告查处办法》、《互联网广告管理暂行办法》等。
这些法规的出台填补了原有广告法规的空白，完善了广告监管的法律体系。
三、广告行业的道德规范除了法律法规的规范外，广告行业还有一系列道德准则，用于引导从业人员在广告宣传中遵循公平、正直和诚信的原则。
这些道德规范不仅强调了广告的真实性和合法性，还关注了广告的社会责任和伦理问题。
例如，广告从业人员应该遵循“实事求是”的原则，确保广告宣传内容的真实性和准确性。
他们应该避免虚假夸大、误导性宣传等不正当手段，以保护广告受众的权益和利益。
在广告创意和表现形式方面，广告从业人员应该追求独创性和创新性，但也要遵循社会公德和文化传统，注意审慎和谨慎。
他们应该尊重消费者的个人权益和尊严，避免对某些个人或群体进行歧视或伤害。
广告法律法规知识点整理
《广告法律法规》第一章广告法的概述【第一节：广告法的概念和调整对象】★广告法的概念：狭义上的广告法，即是指全国人大制定和通过的《中华人民共和国广告法》，它是国家为了规范广告活动的，促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，发挥广告在社会主义时常中的积极作用而制定的，有关调整广告管理、广告审查、广告经营发布活动处理广告纠纷的法律规范的总合。
广义上的广告法则是指以《广告法》为基本法，相关广告法律规定、行政法规、地方法规为补充的法律体系。
★广告法的特征：（1）兼有私法属性的公法。
现代法学通常认为，涉及公共权益、公共关系的法为公法。
而属于个人利益、个人权利、自由选择、平权关系的法为私法。
（2）兼有程序法内容的实体法。
实体法是指以规定、确认权利和义务或职权和职责为主的法律。
如宪法、民法、刑法、行政法等属于典型的实体法。
程序法是指保证权利和义务得以实施或职权和职责得以履行的有关程序为主的法律。
如民事诉讼法、刑事诉讼法、行政诉讼法等。
（3）发展性和变动性。
★广告法的调整对象所谓法律的调整对象是指某部法律所调整的特定社会关系或所规范法律行为。
第一，广告监督管理机关在依法监督、检查、管理各种广告活动中发生的广告监督管理关系。
第二，广告审查机关在依法审查各种商业广告中发生的广告审查关系第三，广告活动主体之间的广告经营法律关系。
第四，广告的违法行为的处罚与法律救济。
在广告活动中，行政之间和市场主体之间因行政监督和法律救济而产生的法律关系同样需要广告法来调整。
★广告法的作用（1）有利于广泛广告活动，促进广告业的健康发展（2）有利于切实维护消费者的合法权益（3）有利于促进社会主义市场经济的发展，是市场经济的催化剂（4）有利于促进社会主义市场文明建设★广告法的效力范围（1）广告法的对象效力范围，指广告法的适用对象，包括三个方面：一是广告活动主体；二是行政执法主题；三是其他相关主体，如在广告中推荐产品的单位、社会团体、产品认证机构等。
广告法规与职业道德复习材料
广告法规与职业道德中国广告监管体系：监管主体——各级相关职能部门、广告发布媒体机构、广告行业组织监管依据——《广告法》、相关法律、广告单行法规监管客体——广告主、广告经营者、广告发布者广告主：指为了推销商品或者提供服务，自行设计或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
广告经营者：指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。
广告发布者：指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
第二章《广告法》第一节性质和立法目的1994.10.27，第八届全国人民代表大会第十次常委会正式通过《中华人民共和国广告法》，于1995.2.1正式施行。
我国的广告业开始走上了法制化轨道。
性质：社会主义性质目的：规范广告活动；促进广告行业健康发展；波爱护消费者合法权益；维护社会主义经济秩序，发挥积极作用；确保广告的“真实性”（主要目的）。
第二节调整对象及特点一、调整范围1、内容的调整《广告法》中的广告具有四个特征：以赢利为目的商业广告；广告的使用必须通过有偿形式来实现——付费；必须通过一定的传播媒体表现出来；广告的目的是为了介绍自己的商品或服务。
2、广告行为主体的调整三大主体：广告主、广告经营者、广告发布者广告监督管理机关和审查机关及其工作人员在广告中向消费者推荐产品或服务的社会团体以及其他组织3、地域上的调整范围领土、领海、内水、领空二、特点1、《广告法》行政法律关系的特点行政法律关系具有不对等性2、内容的特点超前性、很强的针对性、一定的操作性第三节《》的主要法律规定一、对商品、服务广告的基本要求1、不得具有以下情况2、防止利用广告对消费者诱导3、维护公平竞争的规定4、在广告表现上，规定广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其广告5、对与人的健康、人身。
财产安全密切相关产品的规定二、对重点商品广告的规定药品广告、食品广告、烟酒广告三、对广告主、广告经营者与发布者的法律规定第四节基本原则和与其他法律的关系一、基本原则1、真实性不真实的表现：欺诈（行为人无中生有、信口开河、恣意编造事实）夸大（行为人故弄玄虚、哗众取宠、滥用溢美之辞）误导（行为人张冠李戴、盗用七号、混淆公众视听）2、合法性体现在：广告活动形式、广告内容、广告媒体设置三方面的合法3、反不正当竞争原则（1993.12.1，《反不正当竞争法》）4、保护消费者合法权益原则（1993.10.31，《消费者权益保护法》）5、重视社会效益原则6、防范为主原则（将广告违法行为尽量杜绝在广告发布之前）二、与其他法律的关系基本原则：后法优于前法《广告法》是一部专门规范广告活动的法律，在市场经济法律体系中有不可替代的重要作用和地位，相对于规范整个市场活动而言，它是特别法，是基本法规。
广告道德与法律规范
广告道德与法律规范广告道德与法律规范复习资料1.广告失范及违法原因：社会环境方面（历史转型期）；广告人员素质(诚、信、实、公);行业内部运行机制。
（一）社会环境方面中国社会正处于历史变革时期。
在社会机制运行过程中，某些层面可能会出现短暂的无序状态。
原有的与自然经济或产品经济相适应的道德秩序受到冲击，而与市场经济相适应的新道德秩序尚未形成。
这种环境会对人们的社会意识造成一些不平衡和扭曲。
例如，人们的心理暂时形成了“扭曲”的价值尺度。
（2）广告商的质量。
众所周知，广告业的兴起是改革开放后的事。
在这30多年中，来势凶猛的商品经济大潮，使尚未做好充分准备的广告人匆忙上阵，难免出现一些不适症状。
（三）行业内部运行机制方面：改革开放30年来，我国的制度建设取得了很大进展，广告业也走上了法制轨道，形成了以宪法为基本手段的广告监管体系，以《广告法》为核心，以各项管理规定和自律规定为框架。
但我们也要清醒地看到，仍然存在许多漏洞和不足。
近年来，广告市场上的一些奇怪现象都披上了法律外衣，践踏了制度的尊严。
2.广告伦理和法律规范的目标是什么：广告活动主体及其从事的广告活动。
广告活动主体包括：广告主，广告经营者，广告发布者，广告活动参与机构;从事的广告活动：广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为等。
3.广告的法律要素包括：明确的广告主，广告费，特定的信息内容，广告媒介或形式4.广告的一般道德原则的内容是：一：守法原则1、真实性2、合法性3、思想性二：公平原则1、平等自愿2、等价有偿3、公平竞争三：诚实信用四：社会公共利益原则5.广告道德含义的本质特征是：它不仅是一般道德原则和道德规范在广告活动中的运用，也是广告业特有的道德规范。
可以从以下几个方面来理解：1。
广告道德与普遍的道德现象一样，是由社会存在决定的社会意识形态，是由经济基础决定的上层建筑。
因此，它的内容和形式最终取决于社会存在，取决于社会的物质生活条件。
广告道德与法规
2009年10月
do
something
广告道德与法规
第一章 广告法概述第二章 广告准则第三章 广告活动主体第四章 广告活动行为第五章 广告行政管理第六章 特定媒体广告的法律规定第七章 广告与知识产权法律制度第八章 广告审查制度
广告道德与法规
第九章 广告法律责任第十章 广告道德规范第十一章 广告行业自律第十二章 广告社会监督管理
第二节 广告的一般准则
三、广告活动应当遵守的一般规则（一）广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。 1、广告涉及未成年人的形象或广告以未成年珍作为诉求对象时，要把握三个原则： a.保障未成年人的合法权益。 b.尊重未成年人的人格尊严。 c.适应未成年人身心发展的特点。 2、广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康包含以下三个方面的内容： a.广告不得损害未成年人、残疾人的形象。 b.广告的语言文字、画面不得含有歧视、侮辱未成年人和残疾人的内容。 c.适用于未成年人和残疾人的食品、用具、器械等商品的广告，应当真实、明白的，所涉及商品的质量应当可靠，不得害其安全和健康。
第二节 广告法基本原则
（二）广告应当符合合法性的要求1、广告客户的主体资格要合法2、广告的内容要合法3、广告的表现形式要合法（三）广告应当符合社会主义精神文明建设的要求
第二节 广告法基本原则
二、广告不得含有虚假的内容、不得欺骗和误导消费者的原则三、广告主体守法、遵循公平和诚实信用原则（一）广告主体守法原则（二）遵循公平原则（三）遵循诚实信用原则
第一节 广告和广告法律关系
（二）广告的分类1、根据广告内容分类（1）商业广告（2）文化广告（3）社会广告（4）政府公告（5）公益广告（6）悬赏广告
第一节 广告和广告法律关系
2、根据传播媒介分类（1）印刷类广告（2）电子类广告（3）实体广告3、根据广告目的分类（1）产品广告（2）公共关系广告
第11章 广告道德与广告法规
（1）暴力广告：脑白金 （2）明星广告 （3）性感广告 （4）篡改成语: 咳不容缓 一戴天娇
默默无蚊
广告法的基本原则
（1）真实合法原则 （2）不欺骗和误导消费者原则 （3）公平原则 （4）诚实守信原则 （5）遵守法律、行政法规原则
广告法适用范围
❖ 时间范围：1994年10月27日公布 1995年2月1日起执行
❖ 空间范围：中华人民共和国领土、领 空、领海以及根据国际法和国际惯例 视为我国的一切领域。
《中华人民共和国广告法》
❖ 第一章 总则 ❖ 第二章 广告准则 ❖ 第三章 广告活动 ❖ 第四章 广告审查 ❖ 第五章 法律责任 ❖ 第六章 附则
广告不得有下列情形:
（1）使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌 （2）使用国家机关和国家机关工作人员的名义 （3）使用国家级、最高级、最佳等用语
广告法规与职业道德
一石激起千层浪，余波至今未 尽消。 4月15日中午，央视每周 质量播报的节目一经播出就在 公众中引发强烈关注和焦虑。 据报道，百姓平时常吃的各种 胶囊剂的药品、保健品的胶囊 竟然有可能是用废旧皮革制作 的，其中重金属铬超标最高达 75倍。违反了《化学危险物 品安全管理条例》第七条
（二）法律、行政法规规定禁 止发布广告的商品或者服务， 不ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ设计、制作、发布广告。
12月24日，国家质量监督检验检疫总局公布了近期对全 国液体乳产品进行抽检结果公告，蒙牛乳业（眉山）有 限公司生产的一批次产品被检出黄曲霉毒素M1超标 140%。 在黄曲霉毒素M1超标事件曝光之后的第三天，蒙牛 乳业前日回应表示，事件原因已经查明，是奶牛食用霉 变饲料引发的。但当时称对于这批饲料及奶源来源于哪 里，暂时无法追查。对人健康有害
（一）法律、行政法规规定禁止生产、销售的 产品或者提供的服务不得设计、制作、发布广 告。 法律、行政法规禁止生产、销售或者提 供服务的产品，主要有：
一、是《中华人民共和国食品卫生法（试行）》第七
条规定的食品，即禁止生产经营下列食品：腐败变质、 油脂酸败、霉变、生虫、污秽不洁、混有异物或者其 他感官性状异常，可能对人健康有害；含有毒、有害 物质或者被有毒、有害
二、是《中华人民共和国药品管理法》第二十
六条、第三十三条、第三十四条的药品。即禁 止进口疗效不确、不良反应大或者其他原因危 害人民健康的药品；禁止生产、销售的假药， 有下列情形之一的为假药：药品所含成份的名 称与国家药品标准或者省、自治区、直辖市药 品标准规定不符合的；以非药品冒充药品或者 以他种药品冒充此种药品的。
有下列情形之一的药品按假药处理：国务院卫 生行政部门规定禁止使用的；未取得批准文号 生产的；变质不能药用的；被污染不能药用的 禁止生产、销售的劣药。有下列情形之一的药 品为劣药：药品成份的含量与国家药品标准或 者省、自治区、直辖市药品标准规定不符合的； 超过有效 期的；其他不符合药品标准规定的。
广告道德
广告道德与法律规范复习资料第一章1《广告法》的立法目的（1）规范广告活动（2）促进广告业健康发展（3）保护消费者的合法权益。
（4）维护社会经济秩序（5）发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用2广告法的性质《广告法》是体现国家对广告的社会管理职能的部门行政法3广告法内容的主要特点超前性针对性操作性4《广告法》的调整对象与基本原则（一）广告法的调整对象a、地域上的调整对象：中华人民共和国境内b、广告内容的调整对象：商业广告c、广告行为主体的调整对象（见教材）（二）广告法的基本原则《广告法》在第1章便提出其基本原则。
《广告法》第5条规定：“广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律擦、性质法规，遵循公平、诚实信用的原则。
”1、守法原则（1）真实性（2）合法性（3）思想性2、公平原则（1）广告活动必须体现平等自愿的原则（2）广告活动必须坚持等价有偿的原则（3）广告活动必须符合公平竞争的原则3、诚实信用原则第二章一、广告准则的概念广告准则是指一切广告都应该遵循的广告发布标准，是发布广告的一般原则和限制，是判断广告能否发布的依据（一）广告准则一般标准的法律规定1、《广告法》第7条第2款的九项规定。
（1）不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌。
（2）不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义。
如“卫生部、国家质检总局等国家六部门，组织专家认定饮用特仑苏OMP牛奶无健康危害!”OMP牛奶广告明显属于以国家机关名义做广告。
（3）不得使用国家级、最高级、最佳等用语。
（4）不得妨碍社会安全和危害人身、财产安全，损害社会公共利益。
（5）不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚。
（6）不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。
（7）不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。
（8）不得妨碍环境和自然资源保护。
（9）法律、行政法规规定禁止的其他情形。
♦第一，禁止发布将人民币变相作为奖券的广告。
♦第二，严禁控制评比类广告。
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1.广告道德法律规范的对象有哪些？广告主，广告经营者，广告发布者，广告活动参与机构。
2.法律上所称的广告的构成要素是什么？明确的广告主，广告费，特定的信息内容，广告媒介或形式3．广告的一般道德原则的内容是什么？一：守法原则 1、真实性 2、合法性 3、思想性二：公平原则 1、平等自愿 2、等价有偿 3、公平竞争三：诚实信用四：社会公共利益原则4.广告行为道德含义的特征是什么？以是否有益或有害于他人及社会、并可以对其进行善恶评价为本质特征。
广告行为其中很大一部分常常具有多元化的意义，即可能既有社会道德的价值因素，同时又有政治的、经济的、乃至于纯娱乐的价值因素。
5.跨国或跨文化广告活动应注意什么？1、应符合广告国社会道德规范2、应适应广告国文化艺术特点广告师一种艺术，是文化的传播者和塑造者。
广告文化虽然有其自身的独特表现，但作为当代文化整体的一部分，必然有其民族性和融合性的特征。
任何民族的广告文化都受本民族的传统文化、习俗于民族心理的影响，在中国，这一点更应得到理解与尊重。
6.广告行为道德评价的客观标准是什么？对广告活动中的各种行为作出正确的道德评价，其客观标准只能是实践。
人民是历史的主体，一切道德评价，包括对广告行为的道德评价，都必须以是否符合广大劳动人民的利益为最高尺度和唯一标准。
7.广告道德失衡与错位的主要表现形式有哪几种？1、忽视或损害消费者利益2、虚假（不真实）广告3、不正当交易或行为广告的格调与品位问题。
8.虚假广告的主要表现有哪些？A广告所介绍的商品和服务本身就是虚假、带有欺骗性的。
B 在广告中以不实之词夸大产品功效、疗效等，把质量低劣的商品说成是优质商品，隐瞒商品的重大缺陷，特别是隐瞒会给消费者生理或心理造成严重危害的缺陷，或有意夸大商品的优点或用途。
C 在广告中使用不当的夸张手法，意在对消费者产生误导。
D 在广告中产品的性能、质量是真实的，但在广告中的某些承诺确实虚假的、带有欺骗性。
9.广告格调与品位中存在的问题主要有哪些？1、语言空泛，污损语言2、卑琐浅薄的作品3、色情、挑逗的倾向不容忽视4、故弄玄虚哗众取宠。
10.广告与新闻的区别是什么？1、经营性质不同实现社会效益为广告主服务2、内容不同客观事实推销商品3、目的不同获知欲望，引导舆论赚钱4、受众不同整个社会目标消费者5、业务性质不同（发布频率不同）社会责任、经济活动11.矫正广告道德错位应从哪些方面着手？1、规范明星代言广告2、电视直销的道德约束3、树立正确的价值观念4、建立良好的形象12.广告自律的特点是什么？1、自发性2、自愿性3、广泛性4、灵活性13.广告的社会监督包括哪几个层次？广告的社会监督，是指人民群众通过某些社会组织和社会团体舆论机关、各种群众自治组织或者公民自行对广告活动各个方面进行的监督，包括消费者监督、广大群众的监督、新闻舆论监督等。
其中分三个层次：1、广告受众对广告的全方位监督，构成了广告社会监督的第一层次，它是广告社会监督的基础；2、广告社会监督组织的中枢保障作用；3、新闻传媒、政府广告管理机关、人民法院对虚假或违法广告及其责任人的曝光、查禁和惩处。
14.《中华人民共和国广告法》的主要特点有哪些？1、【中华人民共和国广告法】具有一定的超前性；2、【中华人民共和国广告法】具有很强的针对性；3、【中华人民共和国广告法】操作性较强。
15.《中华人民共和国广告法》与其他法律法规关系如何？【中华人民共和国广告法】相对于其他法规来说，存在着“优先适用”的原则；在【中华人民共和国广告法】施行前制定的其他有关广告的法律、法规的内容与【中华人民共和国广告法】不符的，以【中华人民共和国广告法】为准；其他广告管理法规中的规定只要不与【中华人民共和国广告法】相冲突，仍继续有效；除【中华人民共和国广告法】和【广告管理条例】外，目前也有其他一些法律、法规从不同角度和侧面，涉及广告管理；所有商业广告的规定如果有矛盾冲突或者不同，均应以【中华人民共和国广告法】为准，其他法律、法规对广告的规定均失去效力；因此，所有涉及广告管理的，均应首先适用【中华人民共和国广告法。
16.广告管理法规体系有哪些特点？1、从结构形态上看，多层次广告规范已形成2、从内容上看，广告规范涵盖面广且具体3、从性质上看，广告规范中程序性规定、限制性规定、政策性规定齐全。
17.广告的一般准则的内容有哪些？1、不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌2、不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义3、不得使用国家级、最高级、最佳等用语4、不得妨碍社会安全和危害人身、财产安全、损害社会公共利益5、不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚6、不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力丑恶的内容7、不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容8、不得妨碍环境和自然资源保护9、不得有法律、行政法规规定禁止的其他情形10、广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康11、广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白；广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的礼品和数量12、广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处13、广告中涉及专利的规定14、广告不得贬低他人商品或者服务15、广告应具有可识别性的规定18.对药品、医疗机械广告的限制性规定有哪些？1、不得含有不科学的表示功效的断言或者保证2、不得说明治愈率或者有效率3、不得与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较4、不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义形象做证明5、不得出现法律、行政法规规定禁止的其他内容。
19.对医疗广告的限制性规定有哪些？1、不得含有不科学的表示功效的断言或者保证。
2、不得说明治愈率或者有效率。
3、不得与其他药品、医疗机械的功效和安全性比较。
4、不得利用医药医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明。
5、不得出现法律、行政法规规定禁止的其他内容。
20.对烟草广告的限制性规定有哪些?在国家规禁止范围以外的媒介或者场所发布烟草广告，必须经省级以上广告监督管理机关或者其授权的省辖市广告监督管理机关批准；烟草经营者或者其委托人直接向商业服务业的销售点和居民住所发送广告的，须经所在地县级以上广告监督管理机关批准；经批准的发布的烟草广告中不得有吸烟形象、未成年人形象，鼓励、怂恿吸烟的，表现吸烟有利人体健康、解除疲劳、缓解精神紧张的；经批准的烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语。
忠告语必须与该广告内容同时传达给广告受众，应当清晰易于辨认，所占面积不得少于全部广告面积的10%。
21.保健食品广告发布准则有哪些？1不得以新闻报道等形式发布保健食品广告。
2保健食品广告必须标明保健食品产品名称、保健食品批准文号、保健食品广告批准文号、保健食品标识、保健食品不适宜人群。
3保健食品广告中必须说明或标明“本品不能代替药物”的忠告语。
4电视广告中保健食品标志和忠告语必须始终出现。
22.食品、酒类、化妆品广告的准则有哪些？一：食品、酒类、化妆品广告内容必须符合卫生许可的事项 1、食品广告证明文件 2、酒类广告证明文件 3、化妆品广告证明文件二：食品、酒类、化妆品广告不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语23.订立广告合同须遵循的原则？1、广告合同应当采用书面形式，当事人协商同意的有关修改广告合同的文书、电报和图表，也是广告合同的组成部分；2、订立广告和他能够，必须遵守法律和行政法规，任何单位和个人不得利用广告合同进行违法活动，扰乱社会经济秩序，损害国家利益，牟取非法收入；3、订立广告合同那个，应当遵循平等互利、协商一致的原则，任何一方不得把自己的意志强加给对方，任何单位和个人不得非法干预；4、广告合同依法成立，即有法律约束力，当事人必须全面履行合同规定的义务，任何一方不得擅自变更或解除；5、代订广告合同，必须事先取得委托人的委托证明，并根据授权范围的委托人的名义签订，才对委托人直接产生权利和义务；6、所订立的广告合同，必须具备【经济合同法】第12条所规定主要条款：标明数量和质量、价款和酬金、履行的期限、地方和方式、违约责任。
24.什么是广告代理制？广告代理制是指在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务的一种机制和经营体制。
25.对户外广告活动的限制性规定有哪些？1、不得利用交通安全设施、交通标志进行户外广告活动2、不得影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志的使用3、不得妨碍生产或者人民生活、有损市容市貌。
4、不得在国家机关文物保护单位和名胜风景点的建筑控制点设置户外广告5、不得在当地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的的区域从事广告活动。
26.我国广告审查机关有哪些部门？1、药品广告审查机关为国务院和省级卫生行政部门，即卫生部和各省级卫生厅（局）；2、医疗机械广告审查机关为国家医药管理局和各省级医疗机械行政监督管理部门（一般是省医药管理局或医药总公司）；3、农药广告审查机关为国务院和省级农业行政主管部门，即农业部和省级农业厅、局；4、兽药广告审查机关为国务院和省级农牧行政管理部门，即农业部和各省级农业厅局或畜牧厅。
27.广告行政性审查的程序有哪些？一、申请广告审查 1、由广告主向广告审查机关提出申请 2、广告主提出申请时应当同时向广告审查机关提交与其申请审查的商品广告内容有关的证明文件二、广告内容的审查三、广告审查机关作出审查决定28.药品广告应审查的内容有哪些？凡是申请发布药品广告的，必须向卫生行政部门办理《药品广告审批表》。
广告主申请办理《药品广告审批表》，应向卫生行政部门提交下列证件和材料：1、《药品生产企业许可证》或《药品经营企业许可证》（副本）；2、《企业法人营业执照》或《营业执照》(副本)；3、该药品的生产批准文件，质量符合标准的说明、说明书、包装；4、商标注册证；5、卫生行政部门认为必要的其他有关材料。
29.广告法律责任的种类有哪些？一、行政责任 1、经济处罚没收广告费用、没收违法所得、罚款 2、行政处罚停止发布广告、责令公开更正、通报批评、停业整顿、吊销营业执照或者广告经营许可证二、民事法律责任 1、承担民事责任的前提 a必须有侵权损害这一事实 b侵权行为人主观上必须有过错，即有故意或过失 2、承担民事责任的方式 3、取得民事赔偿的途径向人民法院起诉三、刑事法律责任 1、构成犯罪的四个条件：犯罪主体，犯罪主观要件，犯罪客观，犯罪客体要件2、形式处罚30.违反《中华人民共和国广告法》基本准则应承担的法律责任有哪些？一：违反《中华人民共和国广告法》第七条第2款规定的法律责任《中华人民共和国广告法》第39条明确的规定：“发布广告违反第七条第2款规定的，由广告监督管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用1倍以上5倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。