2021年关于言语行为理论在英语广告语中的体现研究
论言语行为理论在广告语中的运用
论言语行为理论在广告语中的运用作者：栾晓翠来源：《青年文学家》2017年第26期摘要：言语行为理论是奥斯汀和赛尔在20世纪60年代提出的语言学理论。
本文以奥斯汀言语行为理论为基础，结合实例对广告的语言特点进行了分析。
本文旨在通过对这些广告实例的分析，发现广告语不仅传递了广告信息，而且传递相应的一些言语行为。
本文旨在从言语行为理论的视角研究广告语的作用和特点。
关键词：言语行为理论；言语行为；广告语作者简介：栾晓翠（1993-），女，汉族，山东省潍坊人，辽宁大学研究生，研究方向：外国语语言学及应用语言学。
[中图分类号]：H03 [文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139（2017）-26--011.言语行为理论奥斯汀认为句子有两种类型：performatives和constatives。
他指出话语：“I name this ship the Queen Elizabeth”没有描述任何事情，话语也没有伴随的其他行为产生，所以也被称performatives。
话语“I pour some liquid into the tube”表示一位化学老师在进行一个化学实验并且伴随着这句话的说出，他真的导入液体在完成一个动作。
这一类话语被称作constatives。
奥斯汀认为“言即行”，说话者说话时可能同时实施三种行为：言内行为，言外行为和言后行为。
言内行为是说出词、短语和分句的行为，它是通过句法、词汇和音位来表达字面意义的行为。
言外行为是表达说话者的意图的行为，它是在说某些话时所实施的行为。
言后行为是讲某些话所导致的行为，或者所完成的行为，它是话语所产生的后果或所引起的变化。
翰.舍尔把言外行为分为五类，每一类行为都有一个共同的、普遍的目的。
这五大类是：a）描述类：陈述或描述说话者认为是真实的情况 b）指令类：试图使听话者做某些事情 c）承诺类：说话者自己承诺未来要有一些行为d）表达类：表达对某一现状的感情和态度 e）宣告类：通过说话引起骤变2.广告语的简介从广义上，广告语被定义为以大众传媒和海报为主要形式的一种宣传语言。
英文广告中的语用学原则
- 210 -校园英语 /语言文化英文广告中的语用学原则东北林业大学外国语学院/林玉萍 刘芳铭 康然 任劭蕊【摘要】经济的迅猛发展带来了广告市场的空前繁荣，由此也出现了许多新问题和新情况，广告领域永远都充满无限创意。
本文旨在通过具体案例，从语用学角度研究英文广告语的语言特点。
【关键词】英文广告 言语行为理论 会话含义理论 语用学生活中到处可见的广告，对我们的日常生活有着潜移默化的影响，广告语也逐渐变成了我们语言的一部分。
广告语不仅可以独立传递商品的广告信息，还可以传递企业形象、促进产品的销售。
可以说，广告语是广告作品成败的关键。
本文试图从语言学的角度，通过言语行为理论和会话含义理论对英文广告语的语言特点进行研究。
一、英文广告的语用分析1.言语行为理论在英文广告中的应用。
言语行为理论(speech act theory)由语言学家J •Austin 提出。
根据言语行为理论，我们说话的同时也是在实施某种行为。
1975年，美国语言学家J •Searle 对Austin 的理论进行发展并提出了间接言语行为的概念，即当说话人出于某种意图不愿直接使用施为话语时，会采用间接言语手段来实现某种言语行为。
而出色的广告必须做到：唤起消费者的注意；启发消费者的联想；说服消费者去行动。
因此广告可采用直接或间接的方式向消费者介绍产品。
(1)广告与直接言语行为。
说话人采用某种行事行为来实现自身预期所能实现的意图，就是直接言语行为。
有时在广告中直接道出产品性能更能唤起消费者的注意，这免去了消费者对产品的猜疑，达到直接推销产品的效果。
比如雷达的广告：Raid kills bugs dead.广告直接告诉受众雷达就是杀虫的。
语言简单易记，消费者在购买时也自然而然会想到杀虫的雷达。
(2)广告与间接言语行为。
有时人们出于某种考虑，采用某种行事行为的表达方式来完成另一种行事行为，就是间接言语行为。
有时广告语对产品信息的适当隐藏会产生意想不到的效果。
英语广告标语中的间接言语行为分析
销 产 品 目的 。 审 美 角度 来 看 ， 特 的广 告 从 独 创 意 常 常 有 意 境 深 远 的 特 点 。 些 广 告 创 有
意应 避 免 直露 的宣 传 说 教而 适 当注 意 含 蓄 美 ， 免 赤裸 裸 的 推销 目的 和盘 托 出 ， 硬 避 生 地灌 输 给 消 费者 ， 而是 将 共 艺 术化 ， 通过 间 接 言 语 让 受 众 群 通 过 体 味 想 象 思 考 而 得 之 。高 蠡琴 ， ０ ４ （ ２０ ）
“ 求 ” 非 规 约 性 间 接 言 语 行 为 却 要 依靠 请 。 说 话 双 方 共 知 的语 言 信 息 和 所 处 的 语 境 规 性 间 接 言语 行 为表 现 出 来 ， 现 在广 告 表 究 出 版社 ， ９ ２． １９ ６ 广 其 既 ［】高 蠡 琴 ． 告 的 语 用 分析 ——从 言语 行 来 推 断 。 此 可 见 ， 规 约 性 间 接 言 语 行 语 上 ， 语 言通 过 含 蓄 的方 式表 达 出来 。 由 非 为 及 语 境 谈 广 告 ［】 安 顺 ： 顺 师范 高 Ｊ． 安 为 比 规 约 性 间 接 言 语 行 为 的 间 接 性 程 度 体 现 了广 告 独 特 的创 意 ， 又给 公众 提 供 了 等专 科 学 校学 报 ， ０ ４ ２ ． ２ ０ （） 要大 ， 话 人必 须作 出正 确 的推 理 才能 理 想 象 的空 间 ， 且 这 种付 出还 是 有 回报 的 。 听 而 ７ 广 Ｍ】 长 湖 解说 话 人 的 意 指 。 ｅ ｒ ｅ 为 ： 在 间接 言 Ｓ ａｌ认 “ 【 ］ ｅｄ． ｈ ｒ ｏ ｙ． 例４Ｗｅ ｌａ Ｏｔ ｅｓ ｃ ｐ 我们领先 ， ［】李 中 行 ． 告英 语 【 ． 沙 ： 南 教 育 （ 出 版 社 ， ０ ０ ２０ ． 语 行 为 中 ， 话 人 依 赖 他 们 彼 此 分 享 的 语 他 人 效 仿 。理 光 复 印 机 ） 说 ８ 诗 Ｍ】 成 言 和 非 语 言 背 景 信 息 ， 上 听 话 人 一 方 的 加 ［ ５Ｗ ｅ ｒ ｈａ ｉｇ ｒ ｂｅ ｗ ｉ ［】靳 涵 身 ． 型广 告 翻 译 研 究［ ． 都 ： 例 ］ ａ ｅ ｖｎ ｐ ｏ ｌｍｓ ｔ ｈ ｕ ｓｓ ｏ ｎ’ ｅ ｖ ．某旅店广告 ） 四 川大 学 出版 社 ， ０ ４． ２０ 般 推 理 和 和 推 断 能 力 ， 话 人 与 听 话 人 ｇ ｅｔ ｗｈ ｗｏ ｔ ｌａ ｅ （ 说 【 １ｏ ｔｃｙ ｏ ｅ ｐ ｌ ｍｉ （ 例６Ｄ ｎ’ ｒ ｖ ｒ ｓ ｉ ｌ 地毯 ｔ ｋ！ 所 交 流 的 要 比 说 话 人 实 际说 出 的 要 多 。 ”
言语行为理论下英语广告中的双关语研究
文化长廊言语行为理论下英语广告中的双关语研究冯路艇 怀远第一中学摘 要：在现代信息社会中，广告语对商家来说起着特别重要的作用，一方面可以有效帮助商家进行产品的推销和商家品牌、形象的宣传；另一方面也加强了与消费者的沟通。
而在广告文体中，双关语是常用的一种修辞手法，尤其是在英语广告语中，双关语的修辞使用较多。
本文对言语行为理论和双关语进行了概述，并从言语行为理论的角度出发，分析了双关语这一修辞手法在英语广告中的应用，以探讨英语广告中双关语在言语行为方面的表达方式和技巧。
关键词：言语行为理论；英语广告；双关语[中图分类号]：H315 [文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139(2018)-05-156-02一、言语行为理论言语行为理论（Speech Act Theory）是语言语用研究中的一个重要理论。
它是由英国著名哲学家约翰•奥斯汀在其著作《How to Do Things with Words》中提出。
约翰•奥斯汀认为话语本身就是一种行为。
同时，他也认为言语行为不是单一的。
因此，根据言语行为理论，说话者在说话时可能同时实施三种行为，即言内行为（Locutionary Act）、言外行为（Ilocutionary Act）和言后行为（Perlocutionary Act）。
言内行为（Locutionary Act）指的是说话者说出词、短语或者是句子的行为，表达了说话者表面的话语意思。
言外行为（Ilocutionary Act）指的是说话者表达意图的行为，也就是隐藏在字面意思后说话者的实际意图。
言后行为（Perlocutionary Act）指的是某些话所实施或者是所导致的行为，也就是听话者从说话者获得信息后所产生的与言语行为相关的效力，对听话者的思想、感情或者是行动产生了影响。
二、言语行为理论下双关语在英语广告中的具体应用双关语（Pun）指的是在一定的语言环境下，利用词语的多义和同音，使语句具有双重意思。
浅析言语行为理论在广告语中的运用
浅析言语行为理论在广告语中的运用课程：语用学教师：张燚教授年级：2009级专业：汉语言文字学学生姓名：***学号：*************2009年12月29日浅析言语行为理论在广告语中的运用摘要：广告的运用和发展所带来的社会效益和经济效益使得它的价值得到了社会的认可和公众的青睐。
本文以Austin和Searle创立的言语行为理论为基础，通过对广告语言的分析和探究，来揭示言语行为理论在广告语中的运用。
关键词：语用、言语行为理论、广告语随着市场经济的大潮在全国兴起，广告业的发展也迅速席卷了全国，各种媒介每天都在制作和播送各种各样的广告作品，广告业的迅速发展带来了激烈的市场竞争。
竞争中，高水平高质量的广告作品才会不断应运而生。
语言文字是广告的核心和支柱，所以广告语言是一则优秀广告作品的关键。
广告按性质分可以分为公益广告和商业广告，公益广告又称公共广告或服务广告是指不以盈利为目的，为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而开展的非商业性广告。
从诉求对象来看，公益广告实质上是公益活动的倡导者或发话者(政府、组织或企业)和公益活动的受话者(社会大众)之间的对话。
在对话里公益广告主凭借报纸、广播、电视、网络等媒体的传播效果，运用富有感召力和说服力的语言来触动受众，并使受众付诸行动来达到公益广告的预期目的。
商业广告涉及广告商、广告受众和广告商品三个方面。
首先，由广告商制作、发布广告语言。
再向消费者推销产品或服务。
以达到促使广告受众自发购买广告商品的效果。
而受众则凭借个人的认知和经验对广告语言加以揣摩、完成理解并采取相应的意向或倾向(受或不受广告影响)．从而完成广告的交际过程。
本文试从哲学教授Austin和Searle 创立的言语行为理论角度出发，结合广告实例，对广告语言进行深入的分析和探讨，揭示言语行为理论在广告语中的运用。
一言语行为理论1. Austin的言语行为理论言语行为理论的创始人英国哲学家Austin认为“许多陈述之言只不过是‘伪陈伪述’，人们所说的许多话语貌似陈述，但它们根本不以坦直的记叙或传递有关事实的信息为目的，或是仅是部分地以此为目的。
言语行为理论下的英文广告双关语研究
Ｖ０ｌ＿３Ｏ Ｎｏ．５ ０ｃｔ． ２０１３
言语 行 为 理 论 下 的英 文 广 告 双 关 语研 究
张 朝 阳
（长 治 学 院 外 语 系 ，山 商 品 、保 持 品 牌 影 响 力 方 面发 挥 着 巨大 作 用 。在 广 告 文 体 中双 关 语 是 常 用 的 一 种 修 辞 手 法 。在 特 定 的 语 境 中用 一 种 语 言 文 字 形 式 表 达 出双 重 意 义 。这 种 语 言修 辞 的 运 用 不 仅 要 起 到 传 播 的 功 能 而 且 能 传 递 广 告 主 的 意 图 和 目 的 ，运 用 言 语 行 为 理 论 ｘ－ ，ｌ－广 告 双 关 语 进 行 分 析 ，能 更 好 的 理 解 英 文 广 告 语 言 文 体 特 点 ，也 为 广 告 商 设 计 更 好 的 广 告 提 供 理 论 依 据 。
子 。这是 研究 言语 行 为的起 步 阶段 ；言外行 为 ，即说 些什 么的话 外 之意 ，或 者 说话人 带 有某 种 意 图 ，即 在特 定 的语 境 中赋 予有 意 义 的话 语 的 一种 言语 行 为力 量 ；言后 行 为 ，即说 些 什么 ，以及说 些什 么 的话 外之 意 ，要达 到某 种行 为 的产生 。［２３这 三层 意思 简单 来 说 就是 ，言 内行 为 即 以言 指 事 ；言 外 行 为 即 以言 行事 ；言后 行 为 即以言 促行 。以言 指事 仅指 有 意义 的话语 ；以言行事指说话者 的意图，如 ：命令 、解释 、 道 歉 、感 谢 等 ；以言 成 事 指通 过 言 语 促 使 其 他 人去 做些什么 ，行动起来 ，如使对方做某事或放弃原来 的打算 。每一个话语都同时具体三种行为，且三种 行 为 系列完 成 。
论言语行为理论在广告语中的运用
论言语行为理论在广告语中的运用作者：马涵迪来源：《市场周刊·市场版》2017年第13期摘要：随着社会的不断进步，广告越来越多的出现在人们的生活中，并对其产生越来越大的影响。
本文从言语行为理论出发，对广告语言进行研究。
这种研究还有助于广告语言的健康发展和语言建设，并最终促进全社会的政治，经济和文化的发展。
关键词：言语行为理论；广告语；运用当今时代语言学言语行为理论日臻完善，在语言学中的地位举足轻重。
这一理论已渗透到我们生活的每一个方面，大大方便了我们的生活方式，并涉及社会学，应用语言学甚至其他非语言学领域。
一、言语行为理论（一）定义1.奥斯汀的言语行为理论奥斯汀对言语行为理论的贡献主要在于他将言语行为分为三类：以言指事行为，以言行事行为和以言成事行为。
以言指事行为，是指发出的语音、说出的单词和句子。
以言行事行为是指说话人说出的某话语所具有的某种交际意图。
以言成事行为指的是说话人所说的话对听话人的行为产生的后果。
例如，两位同学在教室里面自习，一位同学说：“教室里面好冷啊”。
从这位同学说的话我们可以得出，以言指事行为是教室里面冷，以言行事行为是这位同学所表现出的意图，可能是想让他的同学去把教室里的窗户关上，以言成事行为是这句话所产生的影响，那这句话的结果可能是他的同学去关上了窗户，也有可能他自己去把窗户关上[1]。
2.Searle的言语行为理论Searle对言语行为理论的主要贡献在于，他认为言语行为可以分为直接言语行为和间接言语行为。
直接言语行为指的是用字面的意思来理解言语行为，那间接言语行为不仅要从字面的意思理解，还要看到说话者在言语背后所要表达的意图。
例如，would you like to give me a cup of milk？这句话的字面意思是一个问句，那它所要表达的意图是说话者想要听话者递给他一杯牛奶[2]。
（二）分类言内行为：言内行为是表达字面含义，通过单词，短语和句子发音的一种行为。
关于言语行为理论在英语广告语中的体现研究
关于言语行为理论在英语广告语中的体现研究随着现代社会的不断发展，广告作为一种商业营销手段，愈加遍布我们的日常生活，其在传递信息、引导消费、推动销售等方面的作用越来越显著。
然而，英语广告语的表述因语言习惯、文化差异等原因，往往需要运用一些特定的语言策略，以更好地达到宣传目的。
这些语言策略，包括关于言语行为理论的应用，已经成为研究广告语言学的一个重要方向。
关于言语行为理论，最初由美国哲学家、语言学家奥斯汀提出。
它主要研究人类语言行为所具有的交际功能和应用规则等。
其基本思想是：人类语言不仅仅是描述自然事物的工具，还包含了交际和表达思想感情的功能，因而其应用规则也随人类社会的不断发展而变化。
于是，在英语广告语表述中，也可以运用关于言语行为理论的相关知识，以更巧妙地表达商家所要传达的信息。
在广告语言的分析中，比较常见的关于言语行为理论应用有：演讲语言行为、道歉语言行为、承诺语言行为和威胁语言行为等。
接下来，我们将探讨这些应用在英语广告语中的体现。
首先，演讲语言行为在广告语表述中的应用是比较常见的。
所谓演讲语言行为，就是利用语言手段来展示自己对某种观点的立场、信仰等情感态度。
在英语广告语中，这种应用往往体现在正面宣传某一产品的功能优点、个性化特色等，以吸引消费者的眼球。
例如，在某款新产品的广告语中，“X brand为你即将进入的婚礼留下难以忘怀的瞬间”展示了该产品的实用性和情感温暖度，引发读者的情感共鸣，从而达到宣传效果。
其次，道歉语言行为在一些广告语语境下用于表达商家的关切和体谅，起到增加消费者信任度的作用。
例如，在黑莓的某一广告语中，“我们曾一度迷失，但是现在我们做回了我们自己。
”黑莓对于企业曾经的失误进行了表达和反省，表现出一种道歉和自我调整的态度，从而让消费者更加信任该品牌。
再者，承诺语言行为是广告语中常常使用的一种策略。
承诺语言行为是通过语言表述来传递商家对于产品保证的信息说明。
例如，“保证最优惠的价格”、“确保优质的服务”等等。
从言语行为理论分析英文广告语中的双关
好 、声 韵 娇 甜 的 字 词 ，且 发 音 响亮 、节 奏 分 明 ，给 人 以视 觉 与 听 觉 美 的 享 受 。 如 Ａｍｏｒｅ（爱 茉 莉 ）、Ｃｌａｒｉｎｓ（娇 韵 诗 ）、Ｖｉｅｈｙ（薇 姿 ）、ｉｌｌｕｍｅ（伊 奈 美 ）、Ｃｌｉｎｉｑｕｅ（倩 碧 ）、Ｌａｎｅｏｍｅ（兰 蔻 ）等 。 另 外 ，化 妆 品 商 标 汉 译 引 经 据 典 ，以 浓 厚 的汉 文 化 的 色 彩 ，促 进 中 国女 性 消 费者 的 民族 文 化 审 美情 趣 。如 日本 化妆 品Ｓｈｉｓｅｉｄｏ 的 汉译 “资 生 堂 ”，来 源 于 《易 经 》“至 哉 坤 元 ，万 物 紫 生 ，乃 顺 承 天 ”，原 意 赞 美 大 地 的 美 德 ，哺 育 了新 的 生 命 ，创 造 了 新 的 价 值 。让 人 很 容 易 联 想 到 如 大 地 一 般 孕 育新 生命 的女 性 。同 时 ， “堂 ”字 的选 取也 很合 乎 中 国 传 统 招 牌 的 特 点 。因 而 化 妆 品 商 标 的汉 译 ．作 为 以 中国 女 性 消 费 者 为 主 要 目标 ．女 性 追 求 高 稚 和 美 丽 的 心 理需 求 和 中华 民 族 的 文 化 审 美 决 定 了化 妆 品名 的 汉译 对 审 美功 能 的更 高 要 求 。
（三 ）目的论 视 角 下化 妆 品 商 标 的 汉 译技 ≯ 在 目的论 的指 导 下 ，译 者 可 以根 据 不 同 商标 文本 功 能 的 不 同 ，使 用 音译 、零 翻 译 、意译 、杂 译 等 翻译 技 巧 对化 妆 品 商 标 进 行 翻 译 。 １．音 译 音 译 是 指 要 参 照 源 语 商 标 的发 音 特 点进 行 翻译 ．其 中 还 可 进 一 步 分 为 直 接 音 译 、寓 意 音 译 、加 减 音 译 等 ，是 所 译 商 标 保 留源 语 的一 些 发 音 特 色 ，促 进 源 语 商 标 的进 一 步 推 广 和 被 认 可 。 例 如 。Ｌａｎｃｏｍｅ译 作 “兰 蔻 ”Ａｍｏｒｅ译 作 “爱 荣 莉 ”Ｍａｙ— ｂｅｌｌｉｎｅ译 作 “美 宝 莲 ”Ｓｃｈｗａｌｚｋｏｐｆ￣ 作 “施 华 蔻 ”，Ｋｉｓｓｍｅ译 作 “奇 士 美 ”等 ，都 采 用 与 原英 文 读 音 接 近 的 汉 字 ，方 便 记 忆 ，便 于推 广 。化妆 品商 标 音 译 时 翻 译 词 的 特 别 需 要 考量 ，需 要 选 取 更 “雅 ”的 词 汇 ，如 德 国 化 妆 品 牌 Ｎｉｖｅａ的现 在 通 用 的 翻译 “妮 维 雅 ”优 于２Ｏ世 纪３Ｏ年代 的“能 维雅 ”。 ２．意 译 意 译 是 指 根 据 商 品在 源 语 言 的含 义 直 接 翻译 或 商 品 本 身 的 功用 等 发 挥 想 象 创 造 含 有 另 外 意 义 的 商标 。如 Ｉｍｐｒｅｓｓ（印 象 之 美 ），Ｎａｔｕｒａｌ Ｂｅａｕｔｙ（自然 美 ），Ｈｅｒｂｏｒｉｓｔ（佰 草 集 ），Ｍｕｓｅｕｍ（美 素 １ Ａｑｕａ Ｌａｂｅｌ（水 之 印１等 。
语用学理论在英语广告语中的运用
语用学理论在英语广告语中的运用摘要：在现代社会中，广告是一种非常普遍的现象。
广告语作为一种商业语言，它的语言精炼、内涵丰富、修辞手段运用适当。
语言学界虽已对其研究颇多,但基于人们对广告认识的侧重点不同，对广告语的解释仍然存在一定差异。
本文立足语用学领域，针对筛选的部分英语广告语，从语用学中的合作原则角度对其进行归纳，以期为进一步研究英语广告语做出一定启示和铺垫。
广本文主要从语用学中的合作原则，对英语广告语言的特点进行分析。
关键词：语用学；英语广告语；合作原则中图分类号：h03 文献标识码：a文章编号：1009-0118（2012）08-0312-01在所有的语言交际活动中为了达到特定的目的，说话人和听话人之间都应该遵守称为会话的合作原则(cooperative principle，简称cp)。
合作原则具体体现为四条准则：（1）量的准则(quantity maxim）；（2）质的准则(quality maxim)；（3）关系准则(relation maxim)：（4）方式准则(manner maxim)。
交流应采用最直接、最切题的方式真实地表达其真正意图。
广告是广告商和消费者之间一种特殊的语言交际形式，在广告交际中，广告商应该遵守合作原则，使广告语言适量、真实、相关、简洁明了。
但这样的广告往往不能引起消费者的注意。
广告商将要传达的信息隐藏在广告语篇之中，让消费者根据话语表层意义推导出隐含意义。
这种语言变异正是广告商通过表面上违反合作原则并利用其隐含意义，从而达到吸引、鼓动、说服消费者接受并这刺激其消费的欲望，最终达到促销产品的目的。
一、违反量的准则根据量的准则，广告商提供的信息应是消费者所需的，不应过多也不宜过少。
过多会使广告繁冗，不利消费者记忆。
过少，消费者对广告的内容、目的，不会很明确。
但实际上，许多广告商都有意地、公开地传递过多或过少信息。
多余信息看似不必要或不相关，实际蕴藏着一定的含义；少量信息可以存激发消费者的想象力，产生购买欲望。
言语行为理论在广告语言中的应用
言语行为理论在广告语言中的应用作者：苗立波来源：《学习导刊》2013年第11期摘要：广告活动作为一种创作活动，其实际上是文化的结晶。
而广告语言是广告的核心内容，本文以奥斯汀和塞尔的言语行为理论为基础，结合实例来研究言语行为理论在广告中的应用及技巧，从而揭示出言语行为理论在广告中是如何起到至关重要的作用的。
关键词：言语行为理论；广告；广告语言言语行为可以归纳为一句话：“说话即做事”。
言语行为的本质就是交际者借助话语传达交际意图或交际目的。
不论我们是向他人表达请求、赞美或道歉，只要说话人的话语传达了一定的交际意图，我们就是在实施言语行为。
而广告作为一门运用语言为主要媒介方式来向人们推销商品的手段，言语行为理论当然在广告中被体现的淋漓尽致。
1. 奥斯汀和塞尔的言语行为理论言语行为理论（speech act theory）是英国哲学家奥斯汀（1962）针对当时盛行的逻辑实证主义语言理论提出的，他的学生美国语言哲学家塞尔系统地发展了奥斯汀的言语行为理论学说。
1.1 奥斯汀的“言语行为三分说”奥斯汀在提出言语行为之后，随着研究的深入，奥斯汀认为，当一个人在说话时，他实际上完成了三种行为：第一种行为是通常意义行为，言内行为（locutionary act），即移动发音器官，发出话语，说出合乎语言习惯的词、句子。
第二种行为是表明说话人意图的行为，言外行为（illocutionary act），即说话人在说出一句话时所传达的信息是什么，或者说它表达的是说话人的目的。
第三种行为是言后行为（perlocutionary act），它是指说话人在说完一句话之后所导致的结果。
即听话人有所行动。
1.2 塞尔的间接言语行为理论美国加州大学的教授约翰.塞尔（1965）对奥斯汀的分类做了详细的分析之后，在1975年，塞尔又提出了“间接言语行为理论”。
即当我们通过话语形式取得了话语本身以外的效果时，这就称作间接言语行为（indirect speech act）。
浅论奥斯汀的言语行为理论在广告语言中的应用
浅论奥斯汀的言语行为理论在广告语言中的应用浅论奥斯汀的言语行为理论在广告语言中的应用论文摘要：广告学和语言学之间的关系不是孤立的。
广告语言中包含明示语和暗示语，明示语在广告中被直截了当表达出来，而暗示语在广告中没有明确体现，它需要顾客通过正常的概念、判断和推理来推断出来。
语言学家约翰·兰肖·奥斯汀的言语行为理论既是广告中暗示语存在的语言学基础，又是对广告中的暗示语进行司法解释的有力证据，它影响、制约着商业广告的存在、发展和应用。
论文关键词：言语行为理论;广告语言;明示语;暗示语一、约翰·兰肖·奥斯汀的言语行为理论上个世纪50年代，约翰·兰肖·奥斯汀提出了着名的言语行为理论，从而开辟了语用学的新领域。
总体而言，奥斯汀的言语行为理论涵盖了两个方面的内容。
第一方面涉及到了语言单位和其带来的意动功能，从这方面来看，语句分为施为句和表述句;第二方面涉及到了语言单位的主客体视角所导致的行为，从这方面来看，言语行为理论分为言内行为、言外行为和言后行为。
言内行为是指用声音说出一切有意义话语的全过程。
言外行为指由言内行为本身体现出来意图，这些意图往往是隐性的非直接的，需要听者靠自己的判断和推理来掌握。
从这个意义上说，言外行为多少有“言外之意”的意思。
而言后行为则指说话者在听话者身上所达到的效果，如使之高兴、使之振奋、使之发怒等等。
人类的每一个话语都能全面地体现出这三个层次的行为。
奥斯汀的学生塞尔(Searle)系统地发展了奥斯汀的言语行为思想，揭示了实现言语行为的各种有效条件，阐述了言语行为的原则和分类标准，并提出了间接言语行为理论这一特殊的言语行为类型。
间接言语行为理论要解决的问题有两点：(1)说话人如何通过表层文字来表达间接的“言外之意”;(2)听话人如何从说话人的表层文字中推断出其间接的“言外之意”。
影响间接言语行为理解的因素是多方面的，既取决于说话人的文字结构和表达方式，又取决于听话者的知识框架、身份背景和判断推理。
试论言语行为理论在广告翻译中的作用
试论言语行为理论在广告翻译中的作用"论文摘要：本文探讨了将言语行为理论应用于广告翻译的可行性。
广告在原语中要达到一定的目的,即说服广告受众的目的。
而在翻译成目的语之后,其译语文本也应具有同样的功能。
言语行为理论的核心内容之一“以言行事”,可以作为广告翻译的指导原则,以求得原语文本与译语文本在动态意义上的等值。
论文关键词：广告；理论；翻译言语行为理论产生于20世纪30年代,是人们对逻辑实施主义与语言意义的实证研究做出的一种回应。
20世纪初期的西方分析哲学的语言学派已开始非常关注语言与哲学的关系。
他们试图精炼语言,排除缺陷和非逻辑性,并创建一种理想化的语言。
一、言语行为理论及其发展奥斯丁后来自己发现表述句与施为句的区分存在一定的缺陷。
这促使他区分出三种不同的言语行为：“言之发”(以言指事)、“示言外之力”(以言行事)、“收言后之果”(以言成事)”(何自然,冉永平,2001：181)。
以言指事比较明确,不易与其他二者混淆。
但以言行事与以言成事二者有时不易区分。
我们可以借用几种符号来表示二者的差别。
“言之发”(X)、以言行事(Y)、以言成事(z)。
其中言之发中x还可进一步区分为“发出声音”与“组成词组”。
以言行事的特征是：发出了话语x,同时就实施了Y。
所以,可以说在一般情况下,如果说话人发出了某一话语,但并没有实现的用意,这时的话语只能是“发出声音”无法以言行事。
至于以言成事,它的产生是话语+以言行事(x+Y)的结果。
因此,以言成事是不同于Y的另一种言语行为。
以言成事成立的条件多变,具有主观性。
以言行事,这类言语行为表明说话人的用意。
奥斯丁将他的注意力放到了“以言行事”上,以致后来以言行事成了言语行为理论的代名词。
在奥斯丁研究成果基础上,塞尔等人发展了言语行为理论(Searle,1965)。
塞尔认为,任何语言交际模式都涉及言语行为,语言交际的基本单位不是通常人们认为的符号、词语或语句,甚至不是符号、词语或语句这样的表意标记,而是言语行为在一定条件下,形成的句子(即话语)就是以言行事行为,以言行事行为是语言交际的最小单位。
基于言语行为理论的广告语研究述评
基于言语行为理论的广告语研究述评王春梅 兰州交通大学外国语学院摘要：广告是一种特殊的文体形式，其语言具有明确的目的性，即诱导消费者采取行动购买广告宣传中的商品。
换句话讲，广告语翻译具有“以言表意”“以言行事”“以言取效”的言语行为特点，这和言语行为理论中的的三种行为相吻合，因此越来越多的学者开始运用语言行为理论对广告翻译的诸多方面进行探讨。
本文将对言语行为理论对广告语言的模糊性，广告语言的说服力，广告语言的艺术效果及广告语言中的语用失误四个方面影响的研究进行客观回顾和评述，以帮助我们更系统地推进言语行为理论的研究。
关键词：言语行为理论；广告语言的模糊性；广告语言的说服力；广告语言的艺术效果；广告语言中的语用失误一、引言随着我国经济的发展和国际间的相互交流合作，世界各国商品涌入我国市场。
广告作为一种宣传和促销的手段，广告翻译的重要性也就不言而喻了。
广告是一种特殊的文体形式，其语言具有明确的目的性，即诱导消费者采取行动购买广告宣传中的商品。
由于各国的文化背景差异，这就为广告翻译带来了一定的难题，当今很多学者对广告翻译做了大量的研究，其中包括从奈达的功能对等原则为出发点的研究，也有以斯波伯和威尔逊的关联理论为核心的研究。
除此之外，从奥斯丁的言语行为理论出发对广告翻译的研究也有很多收获。
奥斯丁的言语行为理论将言语行为具体分为三种，分别是言内，言外和言后行为。
言内行为指的是句子的意思，言外行为指的是对句子深层的研究，言后行为是探讨通过这句话所带来的效果。
广告是通过句子本身和句子中的隐含意思来说服消费者购买广告中的商品，从而达到广告的目的。
换句话讲，广告语言翻译具有“以言表意”“以言行事”“以言取效”的言语行为特点，这和言语行为理论中的的三种行为相吻合，因此我们可以从言语行为的角度对广告翻译做出指导。
通过搜素中国期刊网CNKI，分析国内外10篇期刊文章发现，我国学者运用语言行为理论对广告翻译的诸多方面进行了探讨，其中主要从以下四个方面展开研究：广告语言的模糊性，广告语言的说服力，广告语言的艺术效果及广告语言中的语用失误。
言语行为理论视角下英语广告双关语的研究
言语行为理论视角下英语广告双关语的研究AbstractWith the increasingly rapid development of the modern advertisement industry, advertisements play a vital role in the global commerce activities. By utilizing a representative varied medium of exchange as the valid approach, consumers‟desire and consumption to business services are set up by themselves. The advertising puns, as the vehicle of data interchange and delivery, plays an absolutely necessary part. Not only direct speech act but also indirect speech act is one of the most important motive power to lure consumers‟ purchase.This thesis explains English advertisements puns from Speech Act Theory. The author hold the view that the efficiency and effectiveness of direct speech act help both side in commercial exchanges to obtain agreements rapidly.The mild and roundabout phrases decrease the possibilities in implacable business conflicts. Either direct speech acts or indirect speech acts has its own merits.Therefore,researcher should take a comprehensive view of the general situation.The research of thesis represent that from the view of speech act theory English advertising puns typically exist three main characteristics:homophone,synonymy and parody.It also excavates the effective devices of remote exchange with the advertisements of new generation electric network techniques by using speech act theory into advertising puns.Keywords: speech act theory; Direct speech act;Indirect speech act;English advertisements; pun摘要随着广告行业的迅捷发展，在国际商务活动中，广告具有至关重要的意义。
试论言语行为理论在广告语中的运用
最新英语专业全英原创毕业论文，都是近期写作1 论大学英语口语课外活动2 《远离尘嚣》中女主角的情感变迁研究3 希腊罗马神话典故成语英汉翻译评析4 《收藏家》中空间与人物心理关系的解读5 《杀死一只知更鸟》中主人公的成长危机6 关于商务英语教材编写的几点思考－－基于教材特点的比较分析7 《白象似的群山》里的潜意识8 论中西方思维方式的差异9 如何培养大学生英语阅读理解技能10 语用预设视野下的广告英语分析11 简奥斯汀对英国小说的贡献——以《傲慢与偏见》为例12 诀别武器之缘由——再读《永别了，武器》13 Culture Colonialism in Heart of Darkness14 空间介词在英汉时间表达中的隐喻性用法对比研究15 分析《喧哗与骚动》中昆丁的人物形象和悲剧意义16 浅谈美国职场上的性别歧视及其原因17 浅析国际商务谈判文化因素及其对策18 Analysis of the Elements of Modernism of Wuthering Heights19 美国俚语的文化特征及社会功能20 论狄更斯在《双城记》中的人道主义思想21 论第二语言习得与教学中的互动22 Escapism in The Picture of Dorian Gray23 从关联理论看《茶馆》两个英译本中修辞格的处理24 译员主体性在歌曲《我有个梦》歌词翻译中的体现25 凯瑟琳与苔丝悲剧命运的比较26 《德伯家的苔丝》中苔丝之死的必然性27 从死亡委婉语中透视中西方文化差异28 《围城》英译文本中隐喻的翻译策略29 英汉广告中的双关语及其英汉互译30 内向型与外向型性格对英语学习的影响31 论《小妇人》的叙事技巧32 英语系动词语义属性及句法行为研究33 功能对等理论在新闻英语翻译中的应用34 从自然主义角度解读《苔丝》的悲观主义35 从王尔德喜剧中的花花公子形象解读王尔德信奉的纨绔主义36 《罗密欧与朱丽叶》和《牡丹亭》中女性主义意识的对比研究37 侦探小说的发展38 论流行网络词汇的汉英翻译39 浅析《警察与赞美诗》中欧亨利的写作风格40 Translation Strategies of Two-part Allegorical Sayings41 浅析苔丝悲剧命运的形成原因42 学习动机对大学生英语学习的影响43 《女勇士》中的华裔女性形象浅析44 The Destruction and Degeneration of Heroines in William Faulkner’s Works45 《麦田里的守望者》中霍尔顿的成长三部曲46 从《永别了，武器》中看战争对人性的影响47 动机理论在英语教学中的应用48 An Analysis on Shear's Personality in The Bridge on the River Kwai49 论《第二十二条军规》中漫画式的艺术魅力50 谈英语中的性别差异及其文化内涵51 An Analysis of Feminism in The Scarlet Letter52 论《儿子与情人》中保罗的爱情悲剧53 论象征在海明威《永别了，武器》中的应用54 守望爱情的孤独勇士－－论电影《暮光之城》爱德华的永恒魅力55 从生态学角度解读《白鲸》56 A Discussion of the Gothic Style as Applied in “A Rose for Emily”（开题报告+论文+文献综述）57 On Feminism in Persuasion58 反讽艺术在《傲慢与偏见》中的应用59 广告翻译60 以《喜福会》中的母女关系为例试析跨文化交际中的“失语”现象61 浅析《雨中猫》中的猫和雨的象征意义62 从女性主义解构《飘》中塔拉庄园的象征意义63 追求自由与理想的珍妮—从女性主义视角解读电影《阿甘正传》女主角64 小议非英语专业大学生英语口语能力的培养65 论美国黑人现代流行音乐及其影响66 An Analysis on the Differences of Dietetic Culture between the East and the West from English Translation of Chinese Menu67 商务英语中模糊限制语的语用学研究68 浅谈西方情人节及其对中国文化的影响69 美国电影作品中英雄主义所隐含的美国社会文化70 美国电影作品中英雄主义所隐含的美国社会文化71 “白+动词”的语义及其英译72 新闻标题中的对话性73 从语境角度分析英语歧义74 从《少年派的奇幻漂流记》论人性与兽性75 浅谈《阿拉比》的写作手法及其瘫痪主题76 Problems Occured in the Process of the 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关于言语行为理论在英语广告语中的体现研究
一、言语行为理论的简介
1.言语行为理论的产生
言语行为理论在20世纪50年代由奥斯汀提出，它是关于怎样使用语言的理论。
该理论一经提出便引起了语言学家的关注。
2.言语行为的分类
根据奥斯汀的理论，言语者会有三种行为即言内行为、言外行为和言后行为。
奥斯汀认为“在常规意义，我们把说某种事情的行为叫做完成一种叙事为”[3]。
这种叙事行为就是言内行为。
言外就是表明说话人意图的行为，表明说话人为什么这么说，或者说他表达的是说话人的意义。
言后行为就是话语在听者身上产生的效果或影响。
1.广告的定义
英文中advertisement一词最早源于希腊语advertere。
但是目前为止对于广告一词仍然没有一个确切的定义。
2.英语广告语的特点
2.1英语广告语的音系特点
广告语经常运用押韵、象声、谐音等手法来吸引消费者的眼球从而使消费者听起来朗朗上口并且将其熟记于心并以此来达到促进消费的作用。
如：The best the man can get---Gillette Razor（吉列剃须刀）[1]。
在此则广告中，运用了 best， man ，can 和get 中的四个元音，使读者读起来能够具有韵律和节奏。
2.2英语广告语的形态学特点
英语广告语的形态特点主要表现在其对合成词、创新词等的使用上。
如在摩托罗拉广告中“HelloMoto”便是一个创新词。
2.3 广告语的句法特点
1.英语广告语的言内行为
奥斯汀认为说某种事情的行为叫做完成一种叙事行为。
完成一个叙事行为大致相当于发出一个有意义的句子或话语。
2.英语广告语的言外行为
“以商品或服务为基础，广告建构了广告商和消费者之间的桥梁”。
[5] 广告语的最终目的便是让消费者采取行动来满足其自身需求。
为了说服消费者，广告商便会采取十分有效的广告设计手法来吸引消费者，而言外行为在广告语中的应用便会有很好的效果。
以下几种言外行为在广告语中经常出现。
2.1阐述类的言外行为
这类行为的目的是为了表达命题的真实性，语言和客观实践要相符合。
广告设计者为了出吸引消费者，运用了阐述类的言外行为已达到促进消费者对商品的了解。
2.2 指令类的言外行为
指令性的言外行为在英语广告中的体现主要表现为通过建议性和要求性的语言来组织广告的内容。
它作为广告语中的一种类型，也被广泛地应用到了广告语之中。
并且也被称之为一种十分有效和有语言力量的用法。
2.3 承诺类的言外行为
承诺类的言外行为在英语广告中的体现更为突出。
表说话者要承诺要有的一些行为，也就是说话者对将来的行为要承担的义务。
这种广告类型与其他的广告不同之处主要变现为该类型广告意在强调保持产品或服务的质量与荣誉。
并以此来在消费者的心中形成固定的荣誉象征，并且在产品享有荣誉的背景下，从而增加消费。
3.英语广告的言后行为
言后行为就是话语在听者身上产生的效果或影响。
所以英语广告的言后行为能衡量一个广告的好与坏。
所以，对于广告商只有设计出优秀的具有言外行为特征的广告才能使消费者产生积极的言后行为并促进消费。
结论：本论文主要通过论述言语行为理论、广告的定义、特点等内容，来引出对英语广告语在言语行为理论的体现。
通过分析广告语在言内、言外和言后三个方面的体现，使读者能从一个全新的角度去理解和看待英语广告。
[2]范祖民.实用英语修辞[M].北京：科学出版社，20xx.
[3]胡壮麟. 语言学教程[M].北京大学出版社，20xx.
[4]雷建美.英语广告语的特征及功能[J].外语与外语教学，1998.
[5]张金海.经典广告案例评析[M].武汉：武汉大学出版社，20xx. 模板,内容仅供参考。