《广告理论与实务》期末考试卷带答案

《广告理论与实务》期末考试卷带答案《广告理论与实务》期末考试试卷题号得分一二三四总分复核人注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人一、单选题（每小题3分，共30分）1.广告最基本的功能是（）A．信息传播功能B．社会功能C．美学功能D．经济功能2.下列属于理性诉求的广告是（）。

A．乐百氏纯净水（27层净化）B．丽珠得乐（其实，男人更需要关怀）C．浪琴表（优雅态度，真我个性）D.XXX（XXX，乐万家）3.以下（）不是营销环境调查的主要内容。

A.人口统计B.社会文化与风土人情C.科技发展D.政治经济4.以下不属于广告策划的特点的是（）。

A.前瞻性B.目的性C.计谋性D.静态性5.广告创意包孕两个方面的内容，即广告诉求和（）。

A．广告文案B．广告表现C．广告制作D.广告设计6.“固有刺激法”理论的创始人是（）A.罗瑟瑞夫斯B.大卫奥格威C.威廉伯恩巴克D.李奥贝纳7.狭义的广告文案特指（）A.广告作品的语言文字部分B.广告作品的全部C.广告的画面D.广告的声音8.平面广告的组成要素包孕（）图形，色彩和编排。

A．文案B．图形C．色彩D．编排9.下列不属于媒体载具的是（）A.《焦点访谈》栏目B.《羊城晚报》C.网络D.《瑞丽》杂志10.我国新《广告法》于（）开始实施。

A．2015年4月B．2015年9月C．2015年12月D.2016年1月二、判断题（每小题1分，共10分）1.调查是广告活动的核心。

（）2.在观看一个电视广告时，人们看到的基本讯息的次数越多，就越容易记住这些讯息。

（）3.从广告运作的规律出发，大致可将广告调查分为广告营销调查和广告心理调查。

（）4.广告策划负责全局工作，服务于营销目标，是广告运作的灵魂和核心。

（）P理论是对“与生俱来的戏剧性”理论的一种连续和发展（）6.广告创意从资料搜集、寻求定位点到艺术化进程，意味着广告创意的完成。

（）7.常见的报刊广告由广告标题、副标题、广告正文、广告附文、广告口号组成。

（）8.通常，报纸广告正文由四部分组成：开头、主体、中心段、结尾。

（）9.在平面广告当中出现的形的元素可以归纳为点、线、面三类。

（）10.广告传播效果的评估主要从广告信息的通报和信息的投放两个角度睁开。

（）三、问答题（每小题5分，共25分）1.阐述一下你对现代广告界说的理解。

2.受众调查在广告运作中的作用有哪些？3.广告筹谋的特点有哪些？4.什么是广告创意？广告创意应遵循哪些原则？5.杂志广告文案的写作要求。

四、综合题（共35分）1．依照所给资料制作报纸广告和杂志广告资料XXX地板企业简介XXX成立于2003年，是XXX在中国的投资项目。

XXX 建立于1913年，总部坐落于有着“音乐之城”美誉的萨尔茨堡州首府萨尔茨堡。

公司将秉承XXX在XXX奉行的“关爱环球幸福糊口”的品牌经营理念，向XXX用户供给将奥地利通报文化底蕴与精美音乐内在同优异出产工艺品质相融会的强化复合木地板。

通过使用我们的产品，使越来越多的中国消耗者了解奥地利广博精深的音乐文化底蕴，感知XXX优良的产品和服务，从而来共同关爱环球幸福糊口。

产品介绍肯帝亚地板是以现代时尚科技创造的新一代绿色环保地板，款式独特时尚，极具个性化，纹理清晰，色泽亮丽，为现代时尚生活增添了无限创意。

广告目标增进产品销售，提高企业形象。

广告目标对象消费大众。

必要列入事项产品LOGO训练要求：（1）为该产品做一则报纸广告。

（15分）（2）为该产品做一则杂志广告。

（15分）（3）为该产品创作5条广告口号。

（5分）参考答案一、单项选择题（每小题3分，共30分）1-5：A，A，C，D，B6-10：D，A，A，C，B二、判断题（每小题1分，共10分）1-5：错，对，错，对，对6-10：错，对，错，错，错三、问答题（每小题5分，共25分）1、答：（1）广告活动的主体是广告主，对象是广阔广告受众。

广告主付钱让媒体发布广告的目的就是要显明自己的企业、产品和服务，或者表明自己的观点、立场、态度。

（2）广告是有偿的信息传播活动。

这是广告与新闻、公告的重要区别。

广告主要向为其代理广告的广告公司和为其发布广告的媒介支付相应的费用。

（3）广告活动通过传播媒介来进行，而不是面对面的传播。

广告借助传播媒介与消费者沟通，无论通过哪种传播媒介，广告讯息的传播者和接受者之间都不直接面对面，这也是广告与人员推销最大的区别。

（4）广告活动的目的是改变或强化广告受众的观念和行为，以促进商品或服务的销售，使广告主从中获得利益。

2、答：（1）了解受众的媒介接触惯，合理安排广告发布时间；（2）了解媒介的传播效果和效益，合理选择广告媒介；（3）评价广告费用的效益。

3、答：前瞻性；目的性；全局性；策略性；动态性；创新性。

4、答：广告创意是广告人通过想象、组合和创造对广告所做的创造性的思维活动，是一个对广告主题、媒体、文案和表达方式等所进行的创新性的构思过程，并创造新的理念或方式，使广告受众能轻易地理解并接收广告信息中要传达的内容，并能吸引他们进行购买行动。

或者说，广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。

广告创意应遵循以下原则：关联性原则、原创性原则、震撼性原则、简洁性原则、可执行性原则、合规性原则。

5、答：（1）广告风格要与读者阶层一致；（2）内容详尽具体，要讲求实效；（3）理性诉求和感性诉求并用；（4）以图为主，图文并茂。

四、综合题（共35分）1、参考谜底：（略）《广告理论与实务》期末考试试卷题号得分一二三四总分复核人注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间之内完成。

得分阅卷人一、单选题（每小题3分，共30分）1.广告的主要目的是（）。

A．建立品牌知名度B．建立品牌形象C．促进产品销售2.下面哪个广告不属于狭义的广告（）A．电视栏目冠名广告B．XXX宣传广告C．寻人启事广告D．汽车广告3．（）是指针对特定的营销环境，对受众的行动和反应等进行直接的观察获得第一手资料的调查方法。

A．文献调查法B．观察法C．问卷调查法D.深度访谈法4.（）属于广告战略选择中的核心内容，它是在企业的营销目标基础上充分考虑广告主要求的情况下制定的。

5.广告3B原则中的“3B”是指（）A.背景、利益、行为B.美女、动物、婴儿C.、障碍、基础D.智能、气质、契约6.ROI理论认为优秀的广告必须具备的三个基本特征是（）A.戏剧性，联系关系性，震撼性B.戏剧性，联系关系性，原创性C.关联性，原创性，震撼性D.戏剧性，原创性，震撼性7.（）是包含广告诉求的中心内容或最能引起受众的兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用的语言或文字。

A．广告语B．广告标题C．广告正文D.广告随文8.（）是包含广告诉求的中心内容或最能引起受众的兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用的语言或文字。

A．广告语B．广告标题C．广告正文D.广告随文9.广播广告由语言、（）、音响三个要素构成。

A.声音B.伴奏C.旁白D.音乐10.当今，广告序言发展疾速，被称为第五大广告媒体是（）A.电视B.户外媒体C.互联网D.广播二、判断题（每小题1分，共10分）1.《新闻报》是我国近现代影响最大、历史最悠久的商办报纸。

（）2.XXX被誉为“现代广告之父”。

（）3.广告调查普通经过肯定调查目标、制订调查方案、睁开实地调查、收拾整顿分析资料和撰写调查报告五个阶段。

（）4.广告筹谋普通情况下不属于商业筹谋一类。

（）5.垂直思考创意法是指作“不连续思考”“多方向思考”，寻求“突破”。

（）6.思维导图法又称为心智图法，是一种刺激思维及匡助整合思想与讯息的考虑方法。

（）7.广播广告主要有三种规格：30秒、25秒和15秒，有些专题广告可以突破这个长度。

（）8.拟人创意就是把产品、动植物等人格化，使之具有人的某些特性用以表达广告的主题。

（）9.文字表现包括字体、文字编排两个方面，文字的表现和文字的内容无关，也就是说只要追求字体、字体编排的视觉冲击力就可以了。

（）10.竞争对抗法有两种具体的操作思路：市场占有率法和增减百分比法。

（）三、问答题（每小题5分，共25分）1.简述广告活动的流程。

2.受众调查的基本功能有哪些？3.广告策划的原则有哪些？4.简述广告创意产生的程序。

5.如何理解广告文案？四、综合题（共35分）1.按照所给资料完成相应的题目。

企业介绍都可茶饮是源自中国台湾，是奶茶的典型代表，自2007年进入大陆后，疾速火爆，成为大陆市场奶茶加盟第一品牌。

都可茶饮经久不衰得益于其一直坚持高质量的产品品质，都可茶饮采用优良的斯里兰卡红茶作为质料，搭配优良奶源，使得每一杯coco奶茶都口味纯粹、香飘四溢。

都可茶饮对每一家coco奶茶加盟店也是一样的严格，所有原料都从台湾统一采购，以确保每一家加盟店的奶茶都能保持一致的口味。

并且通过统一采购能确保质量的同时降低加盟店的原料成本，提高加盟店的经济效益。

截止到2015年，都可茶饮加盟店已经在世界各地相继绽放，加盟店数量超过2000家。

（1）站在年轻大学生的视角，为COCO（都可）奶茶，撰写一篇15秒或者30秒的广播广告。

（提示：30秒广播广告最多可以播出75个字，15秒最多可以播出40个字。

）（25分）（2）为该产品创作5条广告口号。

（10分）参考答案一、单选题（每小题3分，共30分）1-5：C，C，B，A，B6-10：C，B，B，D，B二、判断题（每小题1分，共10分）1-5：错，对，对，错，错6-10：对，错，对，错，对三、问答题（每小题5分，共25分）1、答：（1）调查：调查是广告活动的起点，调查的任务就是详尽正确地了解市场、产品、消耗者和环境的动态，从而为如何开展广告活动打下基础。

（2）策划：策划是广告活动的核心，策划的任务是在调查的基础上对如何开展广告活动提出具体的建议和设想，从而拟定广告计划书。

（3）表现：表现就是依照广告计谋的需要和广告战术的安排构思、假想和制作广告作品。

（4）发布：发布就是通过一定的媒体把广告作品刊播出去，发布的主要任务是挑选、组合媒体并落实具体的刊播事件。

（5）效果测定：这里的效果测定主要指发布后的广告效果测定。

2、答：（1）评价传播效果；（2）为传播决策提供依据；（3）检查播出节目的可靠性与准确度，影响节目安排；3、答：实在性原则、系统性原则、创新性原则、实操性原则、社会性原则4、答：（1）搜集资料是广告创意的条件准备阶段，也是广告创意的第一阶段。

这一阶段的核心是为广告创意搜集、收拾整顿、分析信息、事实和资料。

（2）分析资料。

这个阶段主要是对搜集来的一大堆资料进行分析、归纳和整理，从中找出广告的诉求点和定位点。