公司研究基本框架

公司研究基本框架

摘要

公司研究框架按照研究的先后次第可分为五个部分，第一，公司选择（公司研究的起点，如何选马）；第二，公司治理与内控（规避研究风险）；第三，环境与战略（公司研究的核心所在，特别关注竞争优势）；第四，企业行为（包括营销行为、财务行为等内容，注意和公司战略结合研究）；第五，财务与估值（从会计分析、财务分析、报表分析入手，找出公司盈利驱动的核心假设因素，进而完成盈利预测与估值）。

在公司研究的实际运用中，我们要从经过“修饰”的冰冷的会计信息和非会计信息中跳出，去寻找众人心中那个似真似假的她，不要执着于她是否只是众人心中那美好的想象，只需知道众人之心是否因她而绽放，正所谓“世界，非世界，是名世界”，“树上花不开而心中花也可以开”。

该研究框架是从研究公司的共性出发，最终落脚到公司的个性之所在——“竞争优势”，但也不应拘泥于所谓框架，“如筏喻者，法尚应舍，何况非法”，研究公司的内功需要慢慢去修炼，不要执念于某一理念。

表1.行业研究的框架

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公司选择

研究股票必须要以公司为基础，股票价值的本质是预期，公司研究即是对研究目标公司未来现金流贴现的预期及其边际变化。

目标公司的选择是整个公司研究的起点和首要关键之所在，即如何“选马”。我们通常所说“做什么比怎么做更重要”，放在公司研究上即是研究哪家公司比怎样研究更重要，这就引申出一个相当棘手的问题，我们如何能从海量公司中找到值得研究的公司？公司选择主要有两条路径：自上而下的体系性策划选股和自下而上的事件性策划选股，这两条路径的相同之处在于都是结合宏观、行业、公司三维考虑，不同之处在于考虑维度的先后与重要性。

1.1.自上而下：体系性策划

宏观视角下的基本面选股。“自上而下”的选股方法主要是从分析宏观经济着手，通过对周期和政策方向的分析，寻找轮动强势板块，再到行业，最后精选个股，简单来讲就是跟随周期的波动选择配置方向，从“宏观—行业—公司”，确定需要研究的目标公司。

例如，2003年五朵金花行情源于中国加入WTO后融入全球化的分工制造中，以出口为导向的制造业表现超预期，产销两旺，价格上涨，以钢铁、汽车、石化、银行和电力为代表的“五朵金花”在漫漫熊市中异军突起，这一波行情主要受经济增长、业绩提升驱动。再看2005~2007，中国城镇化和重工业化加速，股票市场迎来一波以房地产、钢铁、煤炭、有色、建材、工程机械、银行等周期股为代表的大牛市。这些强势板块的出现和当时宏观经济趋势、政策方向紧密相连。抓住股票投资的系统性机会，非常重要的一点是紧盯宏观经济周期的变化。在把握宏观方向后，通过行业配置，寻找板块轮动机会，精选出优质个股。

中枢。

波牛市行情。第二，风险评价是对未来不确定性的判断，是大众对风险的认识，而这种认知一般不会出现显著变化，因为众人对于事物的认知不会轻易随着时间推移发生变化。第三，风险偏好在教科书的定义是对每一单位的风险所要求的补偿，我们即理解为众人心中对于风险和补偿匹配程度（对风险的喜好程度）。当风险偏好大幅上升时，对于同样的风险众人要求的收益补偿会下滑；当风险偏好大幅下降时，对于同样的风险众人要求的收益补偿会上升。这也是2015年上半年为何讲故事、吹牛的股票会大幅上涨，因为这类股票都属于高风险偏好特征的股票。再看现在低风险偏好不断降低的情况下，市场又偏爱低风险偏好特征的股票，分析师们不要再讲故事，需要仔细用模型来抠EPS。

其实EPS、ROE、g都是一样，甚至可以用公式相互推导，只是我们看它的角度不同罢了！

1.2.自下而上：事件性策划

注重价值型和成长性，并非散乱选择。所谓“自下而上”，是指通过某些数量指标或特征筛选出相应的公司，再结合宏观经济、行业，以及公司基本面分析，从而确定研究的股票。自下而上的理念投的是公司基本面的超预期表现，首要考虑公司基本面的基础上，再结合行业、宏观表现进行分析。所谓“只有当潮水退去的时候，才知道是谁在裸泳”，越是宏观和行业趋势向下，反而越能显现出真正的好公司。因此，自下而上投资方法更容易发现长期牛股，例如贵州茅台，就是自下而上投资方法一个非常好的标的，主要因为其

稳健的经营方式、稳定的业绩表现和可观的行业前景。而长期牛股的存在，并不是总量思维和存量思维下的产物，而是预期思维结合边际思维下不断的预期发酵。对于茅台而言，其经营方式、业绩表现和行业前景是不断的超出市场预期的，才会带来长期的价值体现。因此，对于自下而上的事件性策划选股，重点在于结合DDM模型从公司自身出发寻找超预期之处，而不是立足宏观走向微观。

最后，我们也要思考一个看似很好回答的问题，什么叫价值股？什么叫成长股？他们的本质联系是什么？如果脱离了DDM模型，单纯以公司业务来划分成长股和价值股都是片面的。实质上价值与成长本无区别，是我们的内心将其作了区分。DDM模型哪些来自于客观层面的变化，哪些又来自于内心层面的变化？我们可以慢慢参悟。所以，我们可以从DDM模型任一指标的变动，知晓当前阶段应选择什么风格的股票。

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公司治理和内控

2.1.公司治理

公司治理是保证投资者得到“合理”收益的一系列制度；是所有者（委托人）如何保证资产的管理者（代理人）按照所有者的最佳利益有效地使用企业的资产以及由这些资产所产生的收益。公司的目标理论上应该是追求企业价值（股东价值+债权人价值）的最大化，但在实际工作中可能会发生偏差，变成了追求实际控制人（控股股东、公司高管）的价值最大化。公司治理就是为了防止实际控制人价值与企业价值不一致，核心是降低代理成本，提高公司价值。

公司治理需要回答这四个问题：第一，谁在管我的钱？第二，是否会管好？第三，是否会被挪用？第四，如果挪用，我能怎么办？

好的公司治理，可以保证投资人（债权人+股东）获得应当由他们获得的现金流，并且意味着较低的投资风险，相应地公司可以取得较高的企业价值。∙

实证研究发现：

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1）好的公司治理可以带来上市公司20%以上的额外市场价值（麦肯锡，2000）

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2）超过80%的机构投资者愿意付出更高的价格，购买公司治理更佳的公司股票，其中亚洲89%、拉美83%、欧美81%（麦肯锡，2000）

3）公司治理较佳者，其盈余与股票报酬的关系较强，即当盈余宣布时，股价上涨幅度较大（Fan,Wong,2002）

4）好的公司治理有助于降低资本成本（Ashbaugh，2004）

差的公司治理可能导致的后果：抬高实际控制人价值，贬损企业价值。

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常见的手段：

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1）侵占（非公平关联交易、占用、担保）

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2）在职消费、低效投资

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3）低质量的信息披露（虚假财务信息、隐瞒重大信息、非及时披露、非公平信息披露）

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2.2.公司治理内部机制