中国企业品牌文化战略研究

中国企业品牌文化战略研究

21世纪市场竞争日趋激烈，而企业之间的较量也进入了全方位状态，其中

既有成本、价格方面的竞争，也有技术、质量方面的竞争。与此同时，还有一个至关重要的竞争，那就是品牌及其文化的竞争。品牌文化是企业文化一道亮丽的风景线，品牌是企业文化的标志，其内涵包括了企业文化的方方面面，而品牌文化的建立与运营离不开企业文化的支持。企业通过CI的导入，可以对品牌文化的内涵进行深入的挖掘。

一方面可以塑造出独特的、一贯的、优良的企业形象；另一方面可以提高产品的附加值，这必将增强产品的竞争力，并有利于市场的开拓，为企业的未来发展创造整体竞争优势。本文对实施品牌文化战略所涉及的相关概念及其涵义、构成要素、结构、功能和特点逐一进行了论述与分析，并有针对性地引入了我国企业塑造品牌文化的经典案例。最后，本文从我国企业实施品牌文化战略过程中存在的问题出发，就如何在实践中加以解决提出了自己的观点。总之，实施品牌文化战略，加大科技投入，创建一流品牌，这不仅具有理论意义，更具有现实意义。