企划部培训课件
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及计划 简而言之就是：
为理性的原则提供有效益化设 计的方案
3
企划的由来
企划源于日本，成型与台湾，是台湾 将这个词带给中国 例如台湾的顶新集团、HTC 溯源应该追溯到欧美 例如有名的可口可乐以及绿箭
企划的精髓
企划本身是一个战 略系统，分广义以 及狭义
什么是VI
VI 视觉识别系统 清晰、美观、创意 统一、差异、有效、
工作中的建议 抛出的问题 办法总比问题多，什么问题一定有 很多种办法; 把问题转个身，看看对手的概念是 什么那你就做它概念的对立面
1，根据新百大，起定位宣传语 2，街上的公用电话亭，怎么样让 它再次复活?
这两个问题的答案都在营销之外，
01 OPTI ON
什么是营 销合适的时间合
适的地点营造 氛围创造销售
LEAR N
运城百货大楼2018年 CREA 企划部 培训课件 TIVE
ID E A
什么是企 划
OPTION
01
什么是VI OPTION
02
OPTION
03
个人对策划 的解读
OPTION
04
一句话概括营销 以及VI
归根结底： 规避风险 追求效益
什么是企划
企划不成词组，是两个单独存在 的字体 企：指企图、意向 划：指策划、规划、计划 含义就是有意向的规划、策划
牙膏理论举例说明 策划一定记住，策划永远只能解 决一个问题 。只有这样，策划才能 够称得上精准，所以策划目标不需 要太多的语言就一个词语一句话足 够，但是你的策划可能面临着太多 的问题。譬如行业环境是否已经饱 和，有没有缝隙，对手是否强大。 简称化繁为简
什么是策划
策划就是——驾驭变化的力量! 策 划因时不同，因势不同， 因人的思 想而方法不同。所以策划人要能够 把握局势，从局势当中，一定要有 化繁为简的能力，找到突破，捕捉 曙光。
N
能力，但是你的文笔好并不一定就
是一个好的策划。隐藏在优美的文
字背后的，是思想和策略，这才是 策划的精髓。
CREA
如果你仅仅是做创意说明、做 做促销活动方案、做一些简单的广
TIVE
告文案这些，我觉得充其量只能是 一个文案或者文秘，不是文案策划
ID
举例 ， 策更不划是策人划。要在公司占据先导的地AE 位
最大的瑰宝来源于历史 与平实大量的调研、阅读、思考 与中国的近代史 和观察有关
，“农村包围城
市”这样的战略
LEAR N
CREA TIVE
ID E A
金字塔论 牙膏理 论一个方案就像一个金字塔。顶端
是你的目标，但是下面的东西要足 够多渠道、方法、角度要多样，把 这些东西整合在一起朝一个方向发 力，你才能爬上你的金字塔。 这就是方案的方法论 有效的方法才 能够攀上顶端，回头看一看 现 有 方 案是不是一直徘徊在金字塔的底端
02 OPTI 什ON么是VI 一个人的五官 ，是你辨识一 个人的基本条 件，是否获得 好感
04
什么策划
根据市场环境 有组织、有计 划地开展活动
03
什么企划
化繁为简 一语惊人
11
感谢各位的聆听 运城百货大楼企划部
2018年3月15日
你需要熟悉你的产品以及对手竞品，了解竞品的特性
、优点、缺点。 才能找到竞争对手的软肋，最终提炼出你
的卖点或者策略的支撑点 。这些都是务实的工作，在这样
的工作之下，才能提炼出凶狠的说辞，和强烈视觉冲击的
画面。
你的工作永远要先导。对产品的概念、说辞、画面、功能
、卖点、传播策略这些你必须一开始就建立起来
创意的来源
你要相信创意不是一来就有的 ，虽然偶尔会有灵感的闪耀。 但是 要经得起时间考验的灵感才是你最 后的概念，这个时候你的创意往往 跟你的积淀有关，创意的诞生有三 步： a、昨夜西风凋碧树，独上Байду номын сангаас楼，望 尽天涯路。 b、衣带渐宽终不悔，为伊消得人 憔悴。 c、众里寻他千百度，回头蓦见，那 人却在灯火阑珊处。
审美
VI有什么作用
传 播 企 业 经 营 理 念 、建立企业知名度、 塑造企业形象
举例
LEAR N
ID E A
个人对策划的
1
文案策划和策 划策 划 人 在 公 司
占据先导
2
创意的来 源最大的瑰宝来
源于历史
3
金
字
塔
论
4
什么是策 划工作中的建议
抛出的问题
文案策划和策划
LEAR
策划人需要有较好的文字驾驭
为理性的原则提供有效益化设 计的方案
3
企划的由来
企划源于日本，成型与台湾，是台湾 将这个词带给中国 例如台湾的顶新集团、HTC 溯源应该追溯到欧美 例如有名的可口可乐以及绿箭
企划的精髓
企划本身是一个战 略系统，分广义以 及狭义
什么是VI
VI 视觉识别系统 清晰、美观、创意 统一、差异、有效、
工作中的建议 抛出的问题 办法总比问题多，什么问题一定有 很多种办法; 把问题转个身，看看对手的概念是 什么那你就做它概念的对立面
1，根据新百大，起定位宣传语 2，街上的公用电话亭，怎么样让 它再次复活?
这两个问题的答案都在营销之外，
01 OPTI ON
什么是营 销合适的时间合
适的地点营造 氛围创造销售
LEAR N
运城百货大楼2018年 CREA 企划部 培训课件 TIVE
ID E A
什么是企 划
OPTION
01
什么是VI OPTION
02
OPTION
03
个人对策划 的解读
OPTION
04
一句话概括营销 以及VI
归根结底： 规避风险 追求效益
什么是企划
企划不成词组，是两个单独存在 的字体 企：指企图、意向 划：指策划、规划、计划 含义就是有意向的规划、策划
牙膏理论举例说明 策划一定记住，策划永远只能解 决一个问题 。只有这样，策划才能 够称得上精准，所以策划目标不需 要太多的语言就一个词语一句话足 够，但是你的策划可能面临着太多 的问题。譬如行业环境是否已经饱 和，有没有缝隙，对手是否强大。 简称化繁为简
什么是策划
策划就是——驾驭变化的力量! 策 划因时不同，因势不同， 因人的思 想而方法不同。所以策划人要能够 把握局势，从局势当中，一定要有 化繁为简的能力，找到突破，捕捉 曙光。
N
能力，但是你的文笔好并不一定就
是一个好的策划。隐藏在优美的文
字背后的，是思想和策略，这才是 策划的精髓。
CREA
如果你仅仅是做创意说明、做 做促销活动方案、做一些简单的广
TIVE
告文案这些，我觉得充其量只能是 一个文案或者文秘，不是文案策划
ID
举例 ， 策更不划是策人划。要在公司占据先导的地AE 位
最大的瑰宝来源于历史 与平实大量的调研、阅读、思考 与中国的近代史 和观察有关
，“农村包围城
市”这样的战略
LEAR N
CREA TIVE
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金字塔论 牙膏理 论一个方案就像一个金字塔。顶端
是你的目标，但是下面的东西要足 够多渠道、方法、角度要多样，把 这些东西整合在一起朝一个方向发 力，你才能爬上你的金字塔。 这就是方案的方法论 有效的方法才 能够攀上顶端，回头看一看 现 有 方 案是不是一直徘徊在金字塔的底端
02 OPTI 什ON么是VI 一个人的五官 ，是你辨识一 个人的基本条 件，是否获得 好感
04
什么策划
根据市场环境 有组织、有计 划地开展活动
03
什么企划
化繁为简 一语惊人
11
感谢各位的聆听 运城百货大楼企划部
2018年3月15日
你需要熟悉你的产品以及对手竞品，了解竞品的特性
、优点、缺点。 才能找到竞争对手的软肋，最终提炼出你
的卖点或者策略的支撑点 。这些都是务实的工作，在这样
的工作之下，才能提炼出凶狠的说辞，和强烈视觉冲击的
画面。
你的工作永远要先导。对产品的概念、说辞、画面、功能
、卖点、传播策略这些你必须一开始就建立起来
创意的来源
你要相信创意不是一来就有的 ，虽然偶尔会有灵感的闪耀。 但是 要经得起时间考验的灵感才是你最 后的概念，这个时候你的创意往往 跟你的积淀有关，创意的诞生有三 步： a、昨夜西风凋碧树，独上Байду номын сангаас楼，望 尽天涯路。 b、衣带渐宽终不悔，为伊消得人 憔悴。 c、众里寻他千百度，回头蓦见，那 人却在灯火阑珊处。
审美
VI有什么作用
传 播 企 业 经 营 理 念 、建立企业知名度、 塑造企业形象
举例
LEAR N
ID E A
个人对策划的
1
文案策划和策 划策 划 人 在 公 司
占据先导
2
创意的来 源最大的瑰宝来
源于历史
3
金
字
塔
论
4
什么是策 划工作中的建议
抛出的问题
文案策划和策划
LEAR
策划人需要有较好的文字驾驭