【精品】我眼中的北京旅游形象及其品牌打造策略
北京旅游策划案
北京旅游策划案北京，作为中国的首都和政治文化中心，拥有悠久的历史和丰富的文化遗产，因此成为了旅游者们追寻中国魅力的必到之地。
本文将从旅游资源、市场调研、目标市场、主题策划等方面，为您呈现一份精心策划的北京旅游计划案。
1. 旅游资源的优势北京以其悠久的历史和世界知名的文化景点而闻名于世。
故宫、天坛、颐和园等皇家宫殿和公园，以及长城、圆明园等自然景观，都是不容错过的景点。
此外，北京还拥有世界级的现代建筑，如鸟巢体育场和水立方水上运动中心。
这些各具特色的旅游资源为游客提供了丰富多样的选择。
2. 市场调研在策划旅游活动之前，对目标市场进行充分调研是必不可少的。
根据调研结果，我们发现北京的主要游客群体来自国内外各个年龄层次和社会阶层。
其中，年轻人群体对时尚和新潮的旅游体验更感兴趣，而中老年人则更注重文化和历史的体验。
3. 目标市场基于市场调研结果，我们确定了两个主要目标市场：年轻人和文化爱好者。
对于年轻人，我们将通过设计个性化的旅行路线和主题活动，吸引他们参与。
例如，我们可以在奥林匹克公园进行户外运动和夜间音乐会，为年轻人提供乐趣与刺激。
对于文化爱好者，我们将加强对历史文化景点的推广，并举办专题讲座和游览活动，让他们更深入地了解北京的传统文化。
4. 主题策划为了增强旅游体验的吸引力，我们计划根据目标市场的不同需求，策划不同主题的旅游活动。
例如，对于年轻人，我们可以组织一次寻找北京街头美食的美食之旅。
在这个活动中，年轻人可以品尝到各种地道的北京小吃，并探索胡同里的特色餐馆。
对于文化爱好者，我们可以打造一次穿越千年的文化之旅，深入探访北京的文化背景和传统手工艺品。
通过主题策划，我们能够更好地迎合目标市场的需求，提供个性化的旅行体验。
5. 北京旅游推广活动为了吸引更多游客前来体验丰富多样的北京旅游资源，我们计划进行一系列的宣传和推广活动。
首先，我们将利用社交媒体平台和旅游网站，发布各种形式的旅游攻略和独家资讯，吸引潜在游客的关注。
北京的旅游策略：打造文化与自然的旅游胜地
北京的旅游策略：打造文化与自然的旅游胜地北京作为中国的首都，拥有丰富的历史文化和自然资源，成为了众多游客心目中的旅游胜地。
为了进一步提升北京的旅游吸引力，打造一个融合文化与自然的旅游胜地，可以从以下几个方面制定旅游策略。
首先，北京需要充分挖掘和展示其丰富的历史文化遗产。
作为中国的政治中心和文化重镇，北京拥有众多历史古迹，如故宫、天安门、颐和园等，这些古迹不仅是中国文化的重要象征，也是吸引游客的热门景点。
为了更好地展示这些文化遗产，可以采取加强保护措施，修复古迹的同时进行展示和解说，让游客深入了解这些历史建筑背后的故事。
其次，北京还可以利用自然资源打造独特的旅游景点。
北京周边地区拥有许多自然风光，如长城、颐和园、十三陵等，这些景点都与自然绿意融合，给人以宁静和恢弘之感。
北京可以通过加强对自然景观的保护，规划和开发生态旅游线路，让游客在欣赏自然风光的同时，也能够感受到大自然的魅力。
例如，可以设置步行、骑行线路，让游客近距离接触自然风光，享受健康的户外活动。
此外，北京还可以在文化与自然相结合的景点提供多样化的旅游体验。
在现有的旅游景点基础上，增加文化活动和互动体验，不仅满足了游客对文化的体验需求，也增加了旅游的趣味性。
例如，在故宫可以组织中国传统文化展示和体验活动，让游客了解并参与到传统的皇家文化中；在长城可以举办文化艺术节，通过艺术表演和民俗展示，为游客呈现出丰富多彩的文化面貌。
此外，为了更好地吸引国际游客，北京还可以加强国际交流与合作。
通过与其他国家的旅游机构、旅行社等合作，可以更好地推广北京的旅游资源。
同时，也可以邀请外国艺术家、文化交流团等来北京进行演出和文化交流活动，增强北京作为文化旅游目的地的国际影响力。
总之，北京作为中国的旅游胜地，应该充分发挥自身的优势，打造一个融合文化与自然的旅游胜地。
通过挖掘历史文化遗产，利用自然资源，提供多样化的旅游体验，加强国际交流与合作，北京可以进一步提升其旅游吸引力，吸引更多的游客前来体验独特的文化与自然之旅。
基于旅游传播的北京国际形象提升路径与策略研究
基于旅游传播的北京国际形象提升路径与策略研究北京作为中国的首都和国际大都市，其形象对国家形象和国际影响力具有重要意义。
近年来，随着旅游业的快速发展和旅游传播的普及，如何通过旅游传播来提升北京的国际形象成为一个备受关注的话题。
本文将探讨基于旅游传播的北京国际形象提升路径与策略，并旨在为北京的国际形象提升提供一些参考与建议。
首先，要提升北京的国际形象，必须充分利用旅游传播的力量。
旅游是向外界展示一个城市形象的重要途径，游客的观感和体验会直接影响他们对北京的认知和评价。
因此，北京应加强旅游宣传和推广工作，打造具有北京特色的旅游品牌，提升北京在国际旅游市场的知名度和美誉度。
其次，北京需要加强与媒体的合作，通过媒体传播提升北京的国际形象。
媒体是传播信息和塑造形象的重要平台，北京可以通过与国际知名媒体合作，发布正面报道和宣传资料，向世界展示北京的城市魅力和发展成就，吸引更多外界关注和好评。
另外，北京还可以通过举办国际性活动和赛事来提升城市形象。
举办国际性活动和赛事是吸引外界关注和提升城市知名度的有效途径，北京可以结合世界杯、奥运会等大型赛事，举办系列文化、体育活动，展示北京的文化底蕴和城市风貌，从而提升北京在国际舞台上的影响力。
此外，北京还可以利用新媒体平台，开展线上推广和互动传播。
随着互联网的普及和新媒体的快速发展，北京可以通过建设官方网站、开展社交媒体营销等方式，将北京的景点、美食、文化等信息传播到全世界，吸引更多游客和投资者来京体验和发展。
最后，北京还应加强国际交流与合作，与各国建立友好关系，促进文化交流与互鉴，扩大北京的国际影响力。
通过与国际友城开展文化、经贸合作，在国际舞台上展示北京的开放、包容和现代形象，为北京在国际社会中的地位和作用打下坚实基础。
总之，基于旅游传播的北京国际形象提升路径与策略是一个系统工程，需要各方共同努力，才能取得实质性成效。
北京作为中国的首都，应注重提升城市形象，打造具有国际影响力的城市品牌，为中国的对外交流与合作作出更大贡献。
我眼中的北京旅游形象及其品牌打造策略
我眼中的北京旅游形象及其品牌打造策略陈艳秋 22 经贸与会展学院我对北京旅游形象的认知，经历了三个阶段。
没来北京上学之前，一直觉得北京是一个历史文化名城，传说中的“帝都”，古老而神秘，是东方文明魅力的集中体现。
长城、故宫、颐和园、圆明园、十三陵，这些一提起来就让人心潮澎湃的历史遗存，总是希望有一天能亲自去看看，感受那悠久厚重的古代文化，高声赞美劳动人民智慧的结晶。
小时候唱过“我爱北京天安门，天安门上太阳升”，读过《十里长街送总理》，看过新闻联播，接受过学校的爱国主义教育和长辈的谆谆教导（好好学习，考上清华、北大——中国最高等学府）。
因此，北京在我心中，又是全国的政治、教育中心。
我想参加天安门的升旗仪式，瞻仰雄伟的人民大会堂和人民英雄纪念碑，看看毛主席、周总理当年工作、生活过的地方。
北京之于我，用一个不恰当的比喻，就像古代大户人家秀外慧中、才貌双全的新娘，披着鲜艳的红盖头，想让你一探究竟、却又难以接近。
来北京读研究生，一下火车，熙熙攘攘、脚步匆匆的人群，一下让你感受到这是个快节奏生活的城市。
周末去国贸、王府井、西单逛街，去奥林匹克公园参观，看着鸟巢、水立方、央视新大楼、中国大饭店等地标性建筑和形形色色、灯火通明的高楼大厦，看着来来往往、络绎不绝的中国人、外国人，又让你感受到这是一个现代化的国际大都市。
中秋的时候去了南锣鼓巷。
古色古香的胡同、传统的四合院建筑、颇具地方特色的北京小吃、活灵活现展示老北京人生活方式的泥塑作品，京味文化一览无余。
不大的店铺，一家家挨着，卖茶缸、卖T恤、卖笔记本、卖火柴、卖挂饰、卖布艺娃娃，应有尽有，好多都是店家自行设计的，创意满满，应接不暇，光顾的也多是些年轻人。
沿街散布着大大小小的咖啡馆、酒吧，一到傍晚，灯火亮起来，随着酒吧驻唱歌手或沉郁、或飘渺、或激昂的歌声，心事各异的青年们集聚在这里，又是另一种风情、另一种文化。
在一家出售传统工艺品的小店里买了份手绘地图，小心翼翼地摊开，看到了雍和宫、恭王府，看到了大钟寺、潭柘寺，看到了大栅栏、老舍茶馆，看到了西什库、宣武门教堂，看到了国家大剧院、798艺术中心，看到了百货大楼、万达广场，还看到了一系列主题各异的博物馆，顿时激动不已。
北京的城市形象如何打造品牌
北京的城市形象如何打造品牌北京，这座古老而现代的城市，承载着三千多年的历史，具有丰厚的文化底蕴，是中国的政治、文化、国际交往和科技创新中心。
在全球城市化进程加速的今天，打造独特而鲜明的城市品牌形象对于北京的发展至关重要。
城市形象的打造并非一蹴而就，它需要综合考虑多个方面的因素。
首先，历史文化遗产是北京的瑰宝，也是塑造城市形象的重要基石。
北京拥有故宫、长城、颐和园等众多世界文化遗产，这些古迹见证了历史的沧桑变迁，是中华民族智慧的结晶。
我们应当加强对这些文化遗产的保护和修复，让它们以最完美的姿态展现在世人面前。
同时，通过创新的手段，如数字化展示、虚拟现实体验等，让更多人能够深入了解其背后的历史文化内涵。
其次，城市的基础设施建设对于城市形象的塑造起着关键作用。
便捷的交通网络是城市的血脉，北京应不断完善地铁、公交等公共交通系统，提高交通的智能化管理水平，减少拥堵，为市民和游客提供高效、舒适的出行体验。
此外，干净整洁的街道、优美的城市景观也是城市形象的重要组成部分。
加强城市的绿化工作，增加公园和绿地面积，打造更多具有特色的城市地标和景观带，能够提升城市的整体美感。
再者，文化活动和体育赛事是展示城市活力和魅力的重要窗口。
北京拥有丰富的文化资源，如京剧、杂技等传统艺术形式，应当加大对这些文化艺术的传承和推广力度，举办各类文化艺术节、演出活动，吸引国内外观众的关注。
同时，积极承办国际级的体育赛事，如冬奥会等，不仅能够提升城市的知名度，还能促进体育文化的交流与发展。
城市的人文环境也是城市形象的重要体现。
北京市民的文明素质、热情好客的态度对于城市形象的塑造至关重要。
加强公民道德教育，提高市民的文明意识和环保意识，营造和谐、友善的社会氛围，让每一个来到北京的人都能感受到这座城市的温暖和包容。
科技创新也是北京打造城市形象的一张王牌。
作为中国的科技创新中心，北京拥有众多高科技企业和科研机构。
加强科技创新成果的转化和应用，推动智慧城市的建设，提升城市的智能化水平，能够展现北京的现代化风貌和创新活力。
北京旅游纪念品设计
北京旅游纪念品设计1. 引言北京作为中国的首都，拥有着丰富的历史和文化遗产。
每年吸引着大量的游客前来参观和旅游。
作为旅游的一种记录和纪念，纪念品无疑是必不可少的。
本文将介绍一些北京旅游纪念品设计的创意和思考。
2. 设计理念在设计北京旅游纪念品时，我们应该考虑以下几个方面： - 历史和文化：北京有着丰富的历史和文化，可以通过纪念品来展示这些特色。
- 地标建筑：北京有很多著名的地标建筑，如故宫、天安门、长城等，可以将这些建筑作为设计元素。
- 传统手工艺：北京有着悠久的传统手工艺，如景泰蓝、雕刻等，可以将这些手工艺与旅游纪念品相结合。
3. 设计创意3.1 历史图书设计一本精美的北京历史图书，其中包含了北京城的发展历史、名人故事、传统文化等。
这本图书不仅可以记录旅游者的旅程，还可以作为对北京历史和文化的了解。
3.2 3D地标模型设计一套3D地标模型，包含了北京著名的地标建筑，如故宫、天安门、鸟巢等。
这些地标模型可以作为摆件或装饰物，让人们在回忆起北京之行时，能够留下深刻的印象。
3.3 传统手工艺品设计一系列的传统手工艺品，如景泰蓝笔筒、雕刻品、剪纸等。
这些手工艺品既能展示北京的传统文化，又能够给旅游者带来独特的纪念品。
3.4 印有地图的 T 恤设计一款印有北京地图的 T 恤，让旅游者能够身着北京地图，向其他人展示自己曾到过这个美丽的城市。
4. 实施方案4.1 设计团队组建一个专业的设计团队，包括平面设计师、工艺师和市场专家等。
他们应该具备对北京历史文化和旅游市场的深入了解。
4.2 市场调研在设计之前，进行市场调研，了解旅游市场对北京旅游纪念品的需求和喜好，以便更好地满足旅游者的需求。
4.3 创意设计根据市场调研的结果，团队进行创意设计，提出多个设计方案，并进行评估和改进。
4.4 生产和销售选择合适的供应商进行纪念品的生产，并建立销售渠道，如旅游景区的礼品店、在线商店等。
5. 结论北京旅游纪念品的设计应该注重传达北京的历史和文化特色，并结合旅游市场的需求和喜好。
北京的城市形象如何塑造
北京的城市形象如何塑造北京，作为中国的首都，是一座承载着深厚历史文化底蕴和现代化发展成就的国际大都市。
其城市形象的塑造对于国家形象的展示、经济的发展以及居民的生活质量都具有至关重要的意义。
北京城市形象的塑造，首先离不开其丰富的历史文化遗产。
故宫、长城、颐和园等世界闻名的古迹，不仅是建筑艺术的瑰宝，更是中华民族智慧和文明的象征。
这些历史遗迹吸引着全球各地的游客，让人们在岁月的痕迹中感受北京的独特魅力。
然而，对于这些历史文化遗产的保护和传承至关重要。
我们需要加强对古迹的维护和修缮，确保它们能够长久地保存下去。
同时，通过丰富多样的宣传和教育活动，让更多的人了解其背后的历史文化内涵，增强公众的文化认同感和自豪感。
北京的城市建筑风格也是其城市形象的重要组成部分。
既有传统的四合院、胡同，展现着老北京的韵味；又有现代化的高楼大厦、地标性建筑，如鸟巢、水立方等，体现了北京的现代化风貌。
在城市建设中，要注重传统与现代的融合，保持城市建筑风格的多样性和协调性。
对于老城区的改造，要遵循“修旧如旧”的原则，保留其原有风貌和文化特色。
而新城区的建设则应注重创新和环保，打造具有未来感和可持续性的建筑。
交通是城市的血脉，良好的交通状况对于城市形象的塑造有着重要影响。
北京作为一个人口密集的大城市，交通拥堵问题曾经较为突出。
近年来，通过加大交通基础设施建设，如地铁线路的不断扩展、道路的拓宽和优化等，交通状况得到了一定程度的改善。
但仍需要进一步加强交通管理，优化交通信号系统，推广公共交通和绿色出行方式，提高交通运输效率，减少拥堵和污染。
城市的生态环境也是塑造城市形象的关键因素。
北京在过去曾面临着空气污染、水资源短缺等环境问题。
通过一系列的环保措施，如加强大气污染治理、推进绿化工程、改善水资源管理等，环境质量有了显著提升。
未来，还需要持续加大环保投入，加强对污染源的管控，提高能源利用效率，推动可再生能源的发展，打造更加宜居的生态环境。
北京旅游策划案
北京旅游策划案尊敬的各位旅游爱好者和北京市政府的相关部门领导：近年来，城市旅游已成为人们工作生活中重要的组成部分。
北京作为中国的首都和中国传统文化的重要发源地，拥有深厚的历史文化底蕴和丰富的旅游资源，吸引了众多游客的关注和热爱。
为了更好地挖掘、保护和展示北京的独特魅力，我们提出了以下北京旅游策划案。
1. 深化文化体验：北京拥有世界级的文化遗产，如故宫、天坛、颐和园等著名景点。
为了提高游客的文化体验，我们建议开展“丰富你的北京文化之旅”活动。
该活动将包括提供多种语言的导览解说服务、推出特色文化展览和演出、举办传统手工艺品制作体验等项目。
通过让游客亲身参与和感受北京的传统文化，提高其对北京文化的理解和欣赏程度。
2. 推广旅游创新科技：随着科技的不断发展，旅游创新科技正逐渐改变着游客的旅游体验。
为了吸引更多年轻游客和科技爱好者，我们提议在北京推广应用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术。
通过VR和AR技术，游客可以身临其境地游览明清皇家建筑、参观博物馆和名胜古迹。
同时，我们还将推出在线导游应用程序和电子票务系统，方便游客的旅游行程规划和门票购买。
3. 加强生态环境保护：北京是中国首都，也是环保意识日益增强的城市。
为了保护和改善北京的生态环境，我们计划在旅游策划中加强生态环境保护措施。
这将包括建立旅游景区垃圾分类回收系统，推动节能减排和可持续旅游发展，鼓励游客使用公共交通工具和自行车等低碳交通方式。
同时，我们还将组织一系列生态环境保护主题活动，提高游客对环境保护的意识。
4. 深入挖掘非遗文化：北京拥有丰富的非遗文化资源，如京剧、皮影戏、传统糕点等。
为了传承和弘扬非遗文化，我们计划开展“非遗之旅”活动。
通过安排非遗文化展览、表演和手工艺品制作等活动，使游客更好地了解和体验非遗文化的独特魅力。
同时，我们将与当地非遗传承人和工艺师合作，提供非遗文化传统技艺的培训和交流机会，为非遗文化的传承和发展注入新的活力。
我眼中的北京旅游形象及其品牌打造策略
我眼中的北京旅游形象及其品牌打造策略我眼中的北京旅游形象及其品牌打造策略陈艳秋2013110322 经贸与会展学院我对北京旅游形象的认知，经历了三个阶段。
没来北京上学之前，一直觉得北京是一个历史文化名城，传说中的“帝都”，古老而神秘，是东方文明魅力的集中体现。
长城、故宫、颐和园、圆明园、十三陵，这些一提起来就让人心潮澎湃的历史遗存，总是希望有一天能亲自去看看，感受那悠久厚重的古代文化，高声赞美劳动人民智慧的结晶。
小时候唱过“我爱北京天安门，天安门上太阳升”，读过《十里长街送总理》，看过新闻联播，接受过学校的爱国主义教育和长辈的谆谆教导（好好学习，考上清华、北大——中国最高等学府）。
因此，北京在我心中，又是全国的政治、教育中心。
我想参加天安门的升旗仪式，瞻仰雄伟的人民大会堂和人民英雄纪念碑，看看毛主席、周总理当年工作、生活过的地方。
北京之于我，用一个不恰当的比喻，就像古代大户人家秀外慧中、才貌双全的新娘，披着鲜艳的红盖头，想让你一探究竟、却又难以接近。
来北京读研究生，一下火车，熙熙攘攘、脚步匆匆的人群，一下让你感受到这是个快节奏生活的城市。
周末去国贸、王府井、西单逛街，去奥林匹克公园参观，看着鸟巢、水立方、央视新大楼、中国大饭店等地标性建筑和形形色色、灯火通明的高楼大厦，看着来来往往、络绎不绝的中国人、外国人，又让你感受到这是一个现代化的国际大都市。
中秋的时候去了南锣鼓巷。
古色古香的胡同、传统的四合院建筑、颇具地方特色的北京小吃、活灵活现展示老北京人生活方式的泥塑作品，京味文化一览无余。
不大的店铺，一家家挨着，卖茶缸、卖T恤、卖笔记本、卖火柴、卖挂饰、卖布艺娃娃，应有尽有，好多都是店家自行设计的，创意满满，应接不暇，光顾的也多是些年轻人。
沿街散布着大大小小的咖啡馆、酒吧，一到傍晚，灯火亮起来，随着酒吧驻唱歌手或沉郁、或飘渺、或激昂的歌声，心事各异的青年们集聚在这里，又是另一种风情、另一种文化。
在一家出售传统工艺品的小店里买了份手绘地图，小心翼翼地摊开，看到了雍和宫、恭王府，看到了大钟寺、潭柘寺，看到了大栅栏、老舍茶馆，看到了西什库、宣武门教堂，看到了国家大剧院、798艺术中心，看到了百货大楼、万达广场，还看到了一系列主题各异的博物馆，顿时激动不已。
北京的城市形象如何打造
北京的城市形象如何打造北京，这座古老而现代的城市，承载着三千多年的历史，具有丰厚的文化底蕴，如今已发展成为国际化的大都市。
在全球舞台上，北京的城市形象至关重要。
一个良好的城市形象不仅能够吸引更多的人才、资金和资源，还能提升居民的幸福感和自豪感。
那么，北京的城市形象究竟该如何打造呢？首先，保护和传承历史文化是塑造北京城市形象的根基。
北京拥有众多的世界文化遗产，如故宫、颐和园、天坛等。
这些古老的建筑不仅是历史的见证，更是北京独特文化的象征。
我们应当加强对这些文化遗产的保护和修缮，使其能够长久地保存下去。
同时，要深入挖掘其背后的历史文化内涵，通过各种形式的宣传和教育，让更多的人了解北京的历史和文化。
比如，可以开发相关的文化旅游线路，举办文化讲座和展览，让游客和居民能够亲身感受北京历史文化的魅力。
在传承历史文化的基础上，北京还需要不断创新和发展现代文化。
作为中国的文化中心，北京拥有丰富的文化资源和人才优势。
可以鼓励和支持文化创意产业的发展，培育一批具有国际影响力的文化品牌。
例如，北京的 798 艺术区，已经成为了国内外知名的艺术创意园区，吸引了众多艺术家和创意人才。
此外，北京还可以举办各类国际文化活动，如国际电影节、音乐节、戏剧节等，提升北京在国际文化领域的知名度和影响力。
城市的基础设施建设也是打造城市形象的重要方面。
北京应当不断完善交通、能源、通信等基础设施，提高城市的运行效率和服务水平。
在交通方面，要加大对公共交通的投入，优化公交线路和地铁网络，缓解交通拥堵问题。
同时，要加强对城市道路的维护和管理，提高道路的通行能力。
在能源方面，推广使用清洁能源，减少环境污染，打造绿色低碳的城市。
在通信方面，加快 5G 网络的建设和覆盖，提升城市的信息化水平。
城市的生态环境同样是城市形象的重要组成部分。
北京要加大对环境保护的力度，加强对大气、水、土壤等方面的治理，改善城市的生态环境质量。
可以增加城市的绿化面积，建设更多的公园和绿地，为居民提供舒适的休闲空间。
北京旅游形象设计及推广
北京旅游形象分析一．北京旅游形象设计分析（一）城市旅游形象的含义和层次城市旅游形象是人们对该城市旅游产品、旅游设施、旅游服务功能等的总体、抽象、概括的认识和评价，是城市的历史印象、现实感知和未来信念的一种理性综合。
它体现一个城市的名声，即总体声誉。
同时旅游业作为一个多部门协作、全行业联动的产业，城市旅游形象又是一个综合性的社会现象。
要创造一个良好的城市旅游形象，单有城市的整体形象是不够的，它应包括三个层次：一是城市旅游的整体形象。
除旅游部门要搞好景区(点)、旅行社、星级酒店外，各级政府和有关部门，如城建、文化、公安、交通、环保、通信、物价、海关等，都要共同来营造“旅游大环境”这个系统工程，创造优美、舒适、文明、方便、安全的城市旅游形象，这是最高层次的城市旅游形象。
二是城市吸引物的特色形象。
即最具吸引力的旅游产品的定位和开发，它通常不是指个别景点而是指某一类景观，这是中间层次的城市旅游形象。
三是旅游企业形象。
如一个旅游区、一家旅行社或星级酒店的形象等，这是城市旅游形象的基本层次。
（二）北京的旅游形象设计城市旅游形象设计，就要有特色。
无特色，则无旅游；抓住特色，是设计城市旅游形象的第一位。
形象设计，就是要让游客一下子就能记住你这个城市的特色。
否则，城市旅游形象设计就是指令性。
北京旅游形象宣传片《北京2008》向我们展示了北京的著名景点；北京的民俗文化，生活习俗，科技教育，城市规划；北京的春夏秋冬；北京的白天，黄昏，傍晚，夜景；北京的饮食文化，风味小吃，北京的艺术表演，休闲娱乐等等。
宣传片综合展现了北京的特色：三千多年的积淀给我们留下了丰富的古迹资源，包括各种文物、古建筑物，其中最引人注目的是长城，大家知道长城是从甘肃的嘉峪关一直到河北的山海关。
现在看到的长城主要是明长城。
明长城的修筑目的就是为了起到拱卫北京的作用。
北京的明长城保留下来的也比较多，比如说慕田峪、八达岭等等。
同时北京又是一个现代的大都市，是一个泱泱大国的首都。
北京旅游城市形象定位
面向奥运，北京旅游形象是什么？主持人：欢迎收听城市管理广播城市管理大家谈周六的特别节目《城市发展论坛》。
我是主持人欣雨。
下个周六就是十一黄金周，很多听众朋友都有了自己的出行安排。
我们今天的节目也和旅游有关。
北京的旅游业该如何发展？北京旅游经济在地区社会经济中该发挥什么样的作用？这些问题都和我们城市的旅游形象定位有重要的关系。
所以今天我们的主题就是：北京的城市旅游形象该如何定位。
我们今天的嘉宾是来自北京大学旅游研究与规划中心的吴必虎主任。
非常感谢吴主任来到我们的节目中。
吴必虎：各位听众大家好！主持人：我们所有的朋友都知道北京市的旅游资源非常丰富，因为我们并不仅有三千多年的历史，三千多年的积淀给我们留下了丰富的古迹资源，包括各种文物、古建筑物；同时北京又是一个现代的大都市，是一个泱泱大国的首都。
即是首都，又是古都，同时又是一个现代化的新都市。
那么对于北京旅游形象的设定，应该突出哪一方面？还是请我们的嘉宾给大家说一说。
吴必虎：北京的旅游地位是非常高的。
在北京我们有老祖宗给我们留下的非常多的世界级的遗产。
北京是全国世界遗产最多的一个城市。
为什么北京会有这么多的世界遗产？这和北京作为历朝首都有很大的关系。
像洛阳、开封、西安这几个城市的文物很多都是埋在地下，地上看的还是比较少。
而北京保留下来了很多。
这是非常幸运的。
在一个城市里集中了这么多世界级的文化遗产，这在世界上是非常少见的。
所以北京给人的感觉首先是一个古都。
并且这个古都还有很多至今都能被我们看到的历史遗存。
如果我们把北京和欧洲的罗马做一个比较，我们就会发现北京在遗产方面也是有很多优势的，这不仅在中国甚至在全世界都是具有垄断地位的。
考虑到这一点，我们在北京城市形象定位时首先会考虑到“东方古都”这样一个定位。
在2000年前后，我主持编制的《北京市旅游发展总体规划》里就讨论很多这种情况，古代的文明和现代的文明在北京都是非常集中的，后来我们还是决定向世界推销北京时还是用“东方古都”。
北京形象设计范文
北京形象设计范文北京是中国的首都，也是一个世界知名的城市。
作为一个国际大都市，北京的形象设计非常重要，它代表着中国的文化、历史和现代化发展。
本文将从城市美观、文化传统和现代化方面来探讨北京的形象设计。
首先，北京的形象设计需要考虑城市的美观。
北京作为一个古老而繁华的城市，有着丰富的历史和文化遗产。
这些遗产包括紫禁城、天坛和长城等。
这些古建筑展示了中国古代的建筑艺术和工艺技术，是北京独特的象征。
北京的形象设计应该合理利用这些古建筑，使其成为城市景观的一部分。
另外，北京还有一些现代化的建筑如鸟巢和水立方等，它们代表了现代建筑的创新和发展。
形象设计应该兼顾这些古老的和现代化的建筑，以展示北京的多样性和独特性。
其次，北京的形象设计需要考虑城市的文化传统。
北京有着悠久的历史和丰富的文化。
例如，北京是中国的政治、文化和经济中心，具有重要的地位。
北京还拥有丰富的传统文化资源，如京剧、皇家宫廷文化和传统手工艺等。
形象设计应该体现这些传统文化资源，并以此为基础进行创新。
例如，可以在城市的宣传材料、建筑设计和城市布局中融入京剧元素，使其成为北京的独特标识。
最后，北京的形象设计还需要考虑城市的现代化发展。
作为国际大都市，北京在经济、科技和文化方面都取得了重要的进展。
北京有着先进的科技园区和高科技企业，这些是北京现代化发展的重要支撑。
形象设计应该突出北京作为科技创新中心的形象，并展示其在全球化进程中的地位。
另外，北京在城市规划和建设方面也取得了重要成就，例如北京的交通系统、人民广场和绿化景观等。
形象设计应该体现出这些现代化成就，并以此推动北京未来的发展。
综上所述，北京的形象设计应该充分考虑城市的美观、文化传统和现代化发展。
通过合理利用古建筑、展示传统文化和突出现代化成就，可以打造一个独特而具有吸引力的北京形象。
这将有助于北京在国际舞台上树立自己的形象，并吸引更多游客和投资者的关注。
北京市旅游形象定位研究
北京市旅游形象定位研究摘要在旅游业快速发展的今天，城市的旅游形象被视为城市的无形资产，旅游形象代表着旅游品牌。
北京有着非常高的旅游地位，拥有丰富的旅游资源，多样化的功能分区。
关于北京的旅游形象有过很多的讨论，但是到目前为止北京还没有一个确切的旅游形象，没有对北京市旅游形象进行定型，从而也缺乏这方面的宣传。
本文的研究思路为从课题的研究意义和目的出发，通过对北京地理文脉分析以及对北京的旅游资源的阐释，根据北京市规划局的五大支柱旅游产品规划，通过对旅游学、旅游地理学和旅游形象学等学科的研究，基于对北京旅游形象的问卷调查所获得的相关数据和资料，从而来定位北京市旅游形象，最后研究如何来推广北京市旅游形象，增强北京的旅游形象影响力，进一步提高北京的旅游文化水平。
本文的研究结果是提出北京旅游形象如何定位的建议以及推广策略的建议。
关键词：旅游形象；定位；北京市Beijing City Tourism Image OrientationAbstractToday, with the rapid development of tourism, the city's tourism image is regarded as the intangible assets of the city. Beijing has a very high tourism status, with rich tourism resources, a variety of functional zoning. There has been a lot of discussion about the tourism image of Beijing, but so far, there is not a definite tourism image in Beijing, and the Beijing tourism image has not been finalized. The idea of this research is to study starting from the meaning and purpose of the subject, through the analysis and interpretation of Beijing geographical context of Beijing tourism resources, according to the Beijing Municipal Planning Bureau of the five pillars of the tourism product planning, through the study of tourism, tourism geography and tourism image of science, the relevant data obtained from the questionnaire survey the image of Beijing tourism based on the data and, in order to locate Beijing city tourismimage, finally study how to promote Beijing city tourism image, enhance the tourism image of Beijing tourism and cultural influence, to further improve the level of Beijing. The research results of this paper is to put forward some suggestions on how to locate the tourism image of Beijing and suggestions for the promotion strategy.Key Words: Tourism Image；orientation；Beijing一、绪论（一）选题背景国际旅游业的发展形势表明21世纪是旅游业发展的第二个黄金时代，国际旅游的发展具有坚实的经济基础[1]。
北京市旅游规划
北京旅游形象——Oriental Capital & Great Wall（东方古都 长城之邦）
我眼中的北京，就好像北京处处都是文物，处处都蕴 含着历史，游走其间，可以学到和回味到很多历史，文化 的积淀。是具有首都风貌的国内首位旅游中心城市和具有 东方特色的一流国际旅游城市。
一、构建
1.本底形象： 自金朝起，第一次成为古代中国的都城（1153年）， 是为北京建都之始，2013年是北京建都860周年。具有 3000 多年城市史和 800 多年建都史的北京城，保存了极 为丰富的名胜古迹，作为近现代中国革命的中心之一和当 代中国的首都，北京又保留了大量的革命遗址并呈现出当 今世界大都市的风貌。
2）近郊平原康体娱乐旅游圈 包括顺义县、通州区、大兴县全部；以及房山区平 原部分和门头沟区九龙山以东部分和朝阳区、丰台区、 海淀区外围。这一地区的功能定位总体上适合建立观光 农业、高尔夫、水滨休闲度假区，以康体娱乐度假为特 色。 其中：朝阳观光农业度假旅游区 利用朝阳区 9.8 万 亩的基本农田保护区，是开发都市农业、观光农业的优 越区域。重点抓好来广营乡、东坝乡、金盏乡和楼梓庄 乡四个农业示范区的建设。
1）中心城区观光商务娱乐旅游圈 包括内城观光政务商务旅游区（包括东城、西城、崇文、 宣武四城区）、海淀皇家园林科教娱乐旅游区、朝阳康体娱 乐会展旅游区、丰石人造景观运动娱乐旅游区 （丰台和石景 山二区）4 个功能区。 内城观光政务商务旅游区是皇宫、王府等古建筑集中区， 也是中央政府各部委机关集中地域和北京城市商务活动的中 心。其功能定位为历史古迹观光、政务活动和商务活动的旅 游服务中心。包括：天安门-故宫、天坛 海淀皇家园林科教娱乐旅游区是皇家园林、名牌大学、 科研院所集中区域、文化娱乐设施亦密集区。功能定位为古 典园林观光、文化教育科技旅游、北京市区西部晚间娱乐中 心。包括：皇家园林旅游区、现代“硅谷”高科技观光区； 以知识分子和留学生密集为依托，构建五道口高品位文化娱 乐区；
北京旅游策划案
北京旅游策划案一、项目背景分析北京，作为中国的首都，拥有悠久的历史和丰富的文化遗产，吸引着众多游客的注意。
近年来，随着人们生活水平的提高和旅游意识的增强，北京旅游市场呈现出快速发展的趋势。
然而，尽管北京已经有着许多著名的旅游景点，但仍然存在着一些问题，如旅游资源开发不足、接待设施滞后等。
二、目标群体分析1. 国内游客：国内游客是北京旅游市场的主要客源，他们对于历史文化的追溯和体验往往更为敏感，可能更加注重深度游览。
2. 外国游客：北京是中国的窗口和门户，外国游客对于了解中国文化和历史具有浓厚的兴趣，因此可向他们提供更多的文化交流和体验活动。
三、策划方案1. 旅游资源开发(1) 加强胡同保护与改造：北京的胡同文化是独特的，通过改善胡同的环境和设施，并加强文化内涵的挖掘和展示，吸引更多游客深入了解。
(2) 挖掘世界文化遗产的潜力：北京有许多世界文化遗产，如长城、颐和园等，可以通过改善设施和提升服务质量，吸引更多国内外游客前来参观。
2. 旅游线路规划(1) 历史文化之旅：设计一条贯穿北京历史文化名胜的旅游线路，如故宫、天坛、颐和园等，使游客能够全面了解北京的历史文化底蕴。
(2) 现代都市体验之旅：设计一条涵盖北京现代化建筑和文化的旅游线路，如国家大剧院、鸟巢、水立方等，让游客感受到现代化的魅力。
3. 提升接待服务水平(1) 培训旅游从业人员：通过组织培训班和提供培训教材，提高旅游从业人员的服务意识和专业水平，为游客提供更优质的旅游体验。
(2) 改善旅游设施：改善旅游景点的接待设施，如改善游客中心、餐饮和卫生设施，提高游客的满意度和归属感。
四、项目推广与营销1. 互联网推广：通过建立官方旅游网站和社交媒体账号，发布旅游信息、景点介绍和特色活动，吸引更多的游客关注和了解。
2. 联合营销合作：与旅行社、酒店等旅游相关企业合作，通过包机、团购等方式，开展联合促销活动，提高旅游产品的知名度和销量。
3. 举办文化活动：在重要节日或假期期间，举办具有北京特色的文化活动，如传统庙会、京剧表演等，吸引更多游客参与。
北京旅游创意及描述
北京旅游创意及描述
北京，中国的首都，一个融合了古老传统与现代活力的城市。
近年来，北京在旅游方面不断创新，为游客提供了丰富的文化体验和娱乐活动。
前门大街是北京的历史文化中心，这里以“传承与创新共融、传统与时尚交汇”为理念，重塑了兼具历史承载力与现代商业活力的新商圈。
漫步在这里，你可以感受到古色古香的建筑与现代商业的完美结合。
全聚德、便宜坊等老字号品牌与故宫文创馆、潮玩体验馆等特色店铺并存，为游客提供了丰富的购物选择。
夜晚的前门大街更是流光溢彩，各种餐饮品牌和城市精品酒店为市民和游客提供了丰富的夜生活体验。
北京的艺术气息同样浓厚。
老舍茶馆就是一处体现传统京味文化的场所。
走进老舍茶馆，你可以一边欣赏京剧、杂技等传统表演，一边品味香茗和京味小吃。
这里不仅是品茶的地方，更是感受传统文化的好去处。
798艺术区是北京的另一大创意亮点。
从一个艺术家集聚区发展成为世界闻名的旅游胜地，798的创意力量不容小觑。
这里吸引了众多对艺术心向往之的游客和艺术圈人士。
798的特色鲜明，注重个性与创新，成为了北京的一张文化
名片。
此外，北京还推出了许多文化主题公园，如欢乐谷主题公园。
这些公园以独特的主题和娱乐项目吸引了大量游客。
无论是刺激的过山车、人文生态景观还是各种艺术表演和主题游戏，都能满足不同人群的需求。
从古都的传统商业街到现代艺术的创意区，从茶馆的文化体验到主题公园的娱乐项目，北京在旅游方面不断创新，为游客提供了丰富的选择。
这座城市不仅保留了丰富的历史文化遗产，还注入了现代活力和创意元素，使游客在欣赏古都风貌的同时，也能体验到现代都市的魅力。
北京旅游发展建议
北京旅游发展建议嘿，说到北京旅游发展这事儿，作为一个四处游玩的人，我还真有不少想说的呢。
我觉得北京旅游首先交通得便利。
你像那些景点吧，太分散了。
就拿我上次去北京旅游举例，我住在鼓楼附近，想去趟颐和园，倒腾地铁倒腾了老半天，换乘好几次。
北京的交通虽然已经很发达了，但针对旅游的专线或者说优化景区之间的交通线路还是很必要的。
我觉得可以多开通一些从热门住宿区域到著名景点的直达大巴之类的。
当然啦，我知道这可能会遇到道路资源之类的限制，但是我想或许可以在旅游旺季的时候增加一些临时线路？再说说景点，我感觉北京的景点对年轻人的吸引力在某些方面还得加强。
故宫啊颐和园啊都是传统的文化大头，这是北京旅游的招牌，没毛病。
但是年轻人喜欢新鲜刺激的东西。
798艺术区就挺不错的，不过这样的地方似乎还是少了点。
我想能不能打造几个像成都宽窄巷子那种，融合传统和现代潮流的街区呢？比如说南锣鼓巷本来有这个潜力的，但是现在感觉商业化有些过度我觉得。
好多店卖的东西千篇一律，失去了特色。
住宿方面啊，那价格波动太大了。
我有个朋友来北京旅游，赶上什么节日，一个小破旅店都要价超高。
酒店方面可以出台一些针对旅游旺季价格调控的政策不？或者像国外有的地方，鼓励当地居民短期出租闲置房间，在旅游局登记管理，这样可以提供更多类型的住宿，价格也能弹性一些。
还有啊，关于旅游宣传。
有时候看到的一些宣传资料就那么几个景点翻来覆去的。
我又想起来，北京的胡同文化其实超有魅力的。
好多小胡同里藏龙卧虎的，有民间艺人，还有传统的手工艺者。
这些完全可以大力宣传啊，让游客能够更深入的体验这种北京的民间文化。
宣传资料可以做的更生动一些，不是那种干巴巴的景点介绍文字。
可以用短视频或者小故事的形式，就像纪录片一样。
北京的旅游餐饮也是值得说道说道的。
全聚德烤鸭是有名，但是价格真不便宜，而且四处可见的特色餐饮就那么几种。
我曾经在一个小胡同里吃到一家不起眼的馆子，那老北京炸酱面才是真地道。
北京的城市形象如何打造影响力
北京的城市形象如何打造影响力北京，作为中国的首都，是一座承载着深厚历史文化底蕴，同时又展现出现代化大都市风貌的城市。
如何打造北京的城市形象影响力，使其在国内外众多城市中脱颖而出，成为一个备受关注的重要课题。
首先，文化传承与创新是打造北京城市形象影响力的基石。
北京拥有悠久而丰富的历史文化遗产，如故宫、长城、颐和园等。
这些宝贵的文化瑰宝不仅是北京的骄傲，更是全人类的共同财富。
我们应当加强对这些文化遗产的保护和修缮，让它们以更加完好的姿态展现在世人面前。
同时，要注重文化的传承与创新，通过现代科技手段，如虚拟现实、增强现实等，让古老的文化遗产“活起来”，让更多的人能够深入了解其背后的历史故事和文化内涵。
此外，还应鼓励文化创意产业的发展，将北京的传统文化元素融入到现代设计中，创造出具有北京特色的文化产品，如文创纪念品、动漫、影视等，提升北京文化的传播力和影响力。
其次，提升城市的生态环境质量对于打造北京的城市形象影响力至关重要。
在城市规划和建设中，要充分考虑生态因素，增加城市绿地和公园的面积，打造绿色生态廊道，让市民能够享受到更多的绿色空间。
加强对大气、水、土壤等环境要素的治理，减少污染排放，改善空气质量和水质，为居民创造一个宜居的环境。
同时，推广绿色出行方式，如地铁、公交、自行车等，减少机动车尾气排放，缓解交通拥堵。
通过这些努力，让北京成为一座生态优美、环境宜人的绿色城市，吸引更多的人前来生活、工作和旅游。
再者，发展特色产业也是提升北京城市形象影响力的关键。
北京在科技、金融、文化创意等领域具有独特的优势。
应进一步加大对科技创新的投入，培育一批具有国际竞争力的高科技企业，打造“北京创造”的品牌形象。
在金融领域，要加强金融监管，优化金融服务，提升北京在国际金融市场的地位。
此外，积极推动文化创意产业的国际化发展，举办具有国际影响力的文化活动和展览，让北京成为全球文化创意产业的重要中心之一。
通过这些特色产业的发展，向世界展示北京的创新能力和经济活力。
《我心目中的北京》课件
北京的历史地位
北京作为中国的首都，一直是政治 、文化和经济中心，对中国的发展 起到了重要的推动作用。
北京的历史遗迹
北京拥有众多的历史遗迹，如故宫 、天坛、长城等，这些古迹是北京 历史的重要见证。
北京的文化特色
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北京的文化底蕴
北京有着深厚的文化底蕴 ，是中国传统文化的代表 之一，如京剧、皮影戏等 。
北京的美食与特色小吃
北京烤鸭
总结词
北京烤鸭是北京最具代表性的美食之 一，以其皮脆肉嫩、色泽红亮而著称 。
详细描述
北京烤鸭选用肥嫩的北京填鸭，经过 多次反复涂抹甜面酱，烤制而成。其 皮脆肉嫩，口感醇厚，与薄饼、葱段 、甜面酱等配料搭配食用，味道更佳 。
老北京炸酱面
总结词
老北京炸酱面是一道家常面食，以其 独特的炸酱和配菜而闻名。
国际交流与合作
北京积极参与国际科技创新合作，举办各类科技交流活动 ，与世界各国共同探讨科技创新发展新趋势和合作新机遇 。
北京的未来规划与展望
规划目标
北京将根据国家发展战略和城市发展需求，制定未来发展规划，明确经济、社会、文化、 生态等方面的目标，推动城市的可持续发展。
重点发展领域
北京将重点关注新兴产业、科技教育、文化创意等领域的发展，培育新的经济增长点，提 高城市的综合竞争力和国际影响力。
便捷高效。
THANKS
感谢观看
北京在城市基础设施方面进行了大量 投入，包括地铁、高速公路、桥梁和 隧道等，这些设施极大地提高了城市 的交通便利性和通达性。
北京注重城市更新和保护传统文化， 通过改造老旧小区和保护古建筑、历 史街区等方式，实现城市可持续发展 和历史文化遗产的保护。
城市环境改善
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我眼中的北京旅游形象及其品牌打造策略
陈艳秋 22 经贸与会展学院
我对北京旅游形象的认知，经历了三个阶段。
没来北京上学之前，一直觉得北京是一个历史文化名城，传说中的“帝都”，古老而神秘，是东方文明魅力的集中体现。
长城、故宫、颐和园、圆明园、十三陵，这些一提起来就让人心潮澎湃的历史遗存，总是希望有一天能亲自去看看，感受那悠久厚重的古代文化，高声赞美劳动人民智慧的结晶。
小时候唱过“我爱北京天安门，天安门上太阳升”，读过《十里长街送总理》，看过新闻联播，接受过学校的爱国主义教育和长辈的谆谆教导（好好学习，考上清华、北大——中国最高等学府）。
因此，北京在我心中，又是全国的政治、教育中心。
我想参加天安门的升旗仪式，瞻仰雄伟的人民大会堂和人民英雄纪念碑，看看毛主席、周总理当年工作、生活过的地方。
北京之于我，用一个不恰当的比喻，就像古代大户人家秀外慧中、才貌双全的新娘，披着鲜艳的红盖头，想让你一探究竟、却又难以接近。
来北京读研究生，一下火车，熙熙攘攘、脚步匆匆的人群，一下让你感受到这是个快节奏生活的城市。
周末去国贸、王府井、西单逛街，去奥林匹克公园参观，看着鸟巢、水立方、央视新大楼、中国大饭店等地标性建筑和形形色色、灯火通明的高楼大厦，看着来来往往、络绎不绝的中国人、外国人，又让你感受到这是一个现代化的国际大都市。
中秋的时候去了南锣鼓巷。
古色古香的胡同、保守的四合院建筑、颇具地方特色的北京小吃、活灵活现展示老北京人生活方式的泥塑作品，京味文化一览无余。
不大的店铺，一家家挨着，卖茶缸、卖T恤、卖笔记本、卖火柴、卖挂饰、卖布艺娃娃，应有尽有，好多都是店家自行设计的，创意满满，应接不暇，光顾的也多是些年轻人。
沿街散布着大大小小的咖啡馆、酒吧，一到傍晚，灯火亮起来，随着酒吧驻唱歌手或沉郁、或飘渺、或激昂的歌声，心事各异的青年们集聚在这里，又是另一种风情、另一种文化。
在一家出售保守工艺品的小店里买了份手绘地图，小心翼翼地摊开，看到了雍和宫、恭王府，看到了大钟寺、潭柘寺，看到了大栅栏、老舍茶馆，看到了西什
库、宣武门教堂，看到了国家大剧院、798艺术中心，看到了百货大楼、万达广场，还看到了一系列主题各异的博物馆，顿时激动不已。
北京，确是一个充满了一切可能性的地方，她以宽广的胸襟，包罗万象，显示出慈母般的宽容。
新娘的盖头终于被掀开，竟是一个漂亮的混血姑娘！
除了对干燥的气候、较差的空气质量和拥堵的交通有抱怨外，我对北京旅游整体形象的评价还是很高的。
不过，前不久发生的一件事却改变了我的看法。
我本科的一个师姐来二外参加北京青年论坛，闲暇之余准备到北京著名景点转转。
她在故宫门口收到广告宣传单，推荐了一些精品一日游，价格很便宜，承诺没有任何自费项目、玩后结账，又打着国旅的牌子，觉得应该不会有假，就现场报了名（长城——十三陵一日游）。
第二天坐上旅游大巴，导游起先非常热情，一路介绍沿途风景。
等上了高速后，突然变脸，开始说收钱的事，强调游客在报名时所听到的承诺全部无效，是那些发广告单的人为了早点完工撒的谎，与旅行社无关，钱必须当面缴清，同时每个人需添加80元的自费项目，以弥补旅行社的亏空；如果游客不想交钱也没关关系，只要补交接送费和大巴座位费即可，到景点自行下车。
问题是接送费和座位费加起来比团费还多，到了目的地也不知道如何乘车，因此大多数人还是选择了忍气吞声、乖乖交钱。
导游在收钱的时候态度一下子又好起来，希望大家支持她的工作，毕竟导游、旅行社都不容易。
钱收上去后没几分钟，导游突然又说十三陵景区其实就是“坟头”，没什么可看的，再加上景区不接待大型团队游客，因此只在车上游览！当时就觉得无语至极。
接下来一天的行程也是糟糕透顶：长城只给90分钟的游览时间；十三陵是在车上观看的，不到10分钟；购物点却安排了两个，每个一小时；自费项目帝王宫里也到处是人，叫卖声不绝于耳。
这里不得不提的是团餐。
我吃过团餐，但从来没吃过这么差的：场所及其脏乱差、座位安排混乱、服务人员态度恶劣。
同样是20元的标准，在三亚的团餐里，有鱼有肉，素菜和汤也都清清爽爽、口感尚好；这里只有火腿肠能算作荤菜，所有菜都一个味道、又咸又辣，一个服务员上菜时还把大拇指插进了汤里。
我本来以为我们只是个别上当受骗的游客，但看到大厅里熙熙攘攘的人群，门口停放的一排排整齐的大巴，说明这早已是一种司空见惯的现象。
北京号称“帝都”，旅游法也在十一正式施行，“皇城”脚下，明目张胆、知法犯法，不是抽了北京自己一记响亮的耳光吗？而
且，上当受骗的大多是第一次来北京的外地游客，有了如此糟糕的旅游经历，不知道他们会作何感想？当他们回去后，告诉他们的亲戚朋友，又会产生怎样的负面影响？这就像你发现自己欣赏的漂亮的混血姑娘不洗澡、爱抠脚一样的糟糕！
旅游目的地形象是展现旅游目的地品牌的最好形式。
北京旅游业的总体发展目标是把北京建设成为国内外旅游者首选之地、国际一流旅游名城，因此在旅游整体形象的提升上要多下功夫，打造知名旅游品牌。
依据个人的亲身经历，笔者试提出以下五点旅游品牌打造策略：一是对外推广多元化的旅游目的地形象。
北京要努力形成满足多元化消费需求的旅游产品体系，除了巩固提升保守的观光旅游、历史文化旅游等，也要大力发展都市休闲旅游、乡村旅游、京味民俗旅游，积极推进会展旅游、创意文化旅游等；针对重点客源市场，推出适合不同需求的特色产品和服务，以此提升来京游客的旅游感知和旅游质量。
二是严格贯彻执行旅游法。
根据旅游法的相关要求，严格规范旅游景区、旅行社及导游、酒店、旅游商店等的服务行为，切实保障游客利益。
依法取缔黑导游、黑旅行社，严打在故宫等知名景区散发无良小广告的行为，定期或不定期对一些中低端快捷酒店、宾馆提供的旅游宣传册进行检查，核实其内容的真实性。
三是加强宣传教育。
很多来京游客受消费能力或教育水平的制约，往往会听信小广告的宣传，以至于上当受骗；同时，小广告的杜绝也并非一天两天的事。
针对这种现象，提前做好宣传教育是十分必要的。
火车站、汽车站出口可以派发宣传广告、拉横幅或设立醒目的公告牌，站内可以播放广播、电视或LED滚动字幕新闻。
地铁、公交车内可以张贴宣传海报或进行语音、视频播报。
各景区入口处也要设置明显的谨防游客上当受骗的标示牌。
此外，微博、短信提醒等现代化手段也可以运用到宣传教育中来。
四是进一步发展公共交通系统，缓解城市交通拥挤度。
北京的公交、地铁在非高峰期人流量也很大，上下班、节假日等高峰期更是“挤得没有尊严”，甚至影响到游客原先的出行时间，游客对北京的旅游形象感知自然会降低。
此外，一些较老的地铁线路中间换乘时间过长，上下又都是楼梯，很多游客对此抱怨，建议增加长扶梯。
五是整治环境，提高空气质量。
这个措施提了很多年，也进行了很多年，目前有一定的效果，但效果还不够明显。
在大多数游客的心中，北京绝不是一个宜居、生态的城市。
我听很多人说过，来北京玩最担心的就是这里的天气和空气。
所以，整治环境、提高空气质量还得继续进行，千万别半途而废。
当人们不再把PM2.5挂在嘴边，不再谈雾霾、沙尘暴色变，北京的旅游整体形象，绝对是蹭蹭蹭地往上提；越来越多的游客慕名而来，北京就是中国的一张旅游名片。
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