农夫山泉消费者行为调查

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农夫山泉市场调研报告

农夫山泉市场调研报告农夫山泉市场调研报告一、调研背景随着人们对健康饮食的日益关注，瓶装水市场也日益火爆。

农夫山泉作为国内领先的矿泉水品牌，一直以来备受消费者的青睐。

为了更好了解农夫山泉市场的发展前景和竞争状况，我们进行了市场调研。

二、调研目的1.了解农夫山泉的品牌认知度和用户满意度；2.了解消费者对农夫山泉的购买偏好和消费习惯；3.了解农夫山泉市场的竞争格局。

三、调研方法我们通过问卷调查的方式，随机选择了200名消费者进行调研，并采用统计学分析方法对数据进行整理和分析。

四、调研结果1.品牌认知度：调研结果显示，农夫山泉的品牌认知度达到95%，受访者中有86%的人表示在生活中经常购买农夫山泉产品。

2.用户满意度：调研结果显示，农夫山泉产品的质量受到了消费者的一致好评，78%的消费者表示对其产品质量非常满意，对其口感、包装等方面也给予了较高评价。

3.购买偏好和消费习惯：调研结果显示，消费者对农夫山泉的购买偏好主要是因为其口感好、口渴时选择农夫山泉、以及对其品牌的信任度高。

在消费习惯方面，绝大部分消费者会在超市购买农夫山泉产品，且多以500毫升装为主。

4.竞争格局：调研结果显示，农夫山泉在瓶装水市场的竞争格局中占据了较大优势，但其主要竞争对手依然是其他知名瓶装水品牌，如怡宝、百岁山等。

五、调研结论1.农夫山泉在瓶装水市场中享有较高品牌认知度和用户满意度，其产品质量、口感和包装均得到了消费者的认可。

2.消费者对农夫山泉的购买偏好主要因素是产品的口感好和品牌的信任度高。

3.农夫山泉在瓶装水市场的竞争格局中占有一定优势，但仍需警惕其他知名瓶装水品牌的竞争。

六、对策建议1.继续加强农夫山泉品牌宣传，提高品牌认知度和用户满意度。

2.继续加大产品品质的保障力度，提升口感和包装的质量。

3.深入挖掘消费者需求，推出更多符合消费者偏好的产品。

4.密切关注竞争对手的动态，及时调整市场策略。

七、市场前景及风险农夫山泉作为瓶装水市场的龙头企业，其市场前景广阔。

农夫山泉的调查方案

农夫山泉的调查方案篇一：农夫山泉市场调研方案农夫山泉产品市场调研方案背景分析：随着人们生活水平的不断提高，人们对自身健康的保护意识越来越强，且当前也出现了很多的食品安全的问题，三鹿事件让人们心中一直留有阴影，让人们心中一直警钟长鸣，人们也因此格外关注“砒霜门”事件，再有就是行政部门对此事持有的态度以及权威部门对此的辟谣对企业有直接的影响，同时负面新闻出现的原因是监管部门服务缺失和反应滞后登一系列原因，最重要的还有网络媒体的恶意传播也有十分大的影响！一、调研目的：通过了解目前纯净水市场的消费现状，掌握消费者对饮用水的消费程度，分析消费者的瓶装水品牌购买动机及购买达成的主要因素，调查消费者对农夫山泉品牌的信任程度，以及认知程度，知道目前饮用水市场竞争对手的经销模式。

主要目的是通过对消毒者的消费程度、消费者购买达成因素、消费者对本品牌的信任及认知程度，以及竞争对手的经销模式的综合分析，用以确定农夫山泉品牌在消费者心中的形象，确定现在的目标消费群体，确定农夫山泉销售下降的具体原因。

以便于企业制定相应的方案解除销量大幅下滑的危机！知己知彼，百战不殆。

没有调研就没有发言权，这就是此次调研的根本目的。

本次调查最根本的调查目的是：（1) 市场调研，了解目前消费者对此次“砒霜门”事件对农夫山泉的具体看法；（2）通过市场调研，了解竞争对手在此次事件后采取的市场策略和运作方法；（3）通过市场调研，了解界定现在的客户群体；（4）通过市场调研，了解消费者对各品牌水的消费习惯和偏好；（5）通过市场调查，了解消费者对农夫山泉品牌的认知和看法等；（6）通过市场调查，真实了解产品的竞争力。

总之，本次调查最根本的目的是真实地反映“砒霜门”事件后农夫山泉这一品牌在消费者心中的形象，各竞争品牌采取的经销模式，以及产品的核心竞争力，为我公司品牌此事件后产品的推广经销决策提供科学的依据。

二、调研内容：（一）宏观市场调查——饮用水市场的动态及市场格局；——相关的政府部门对企业持有的态度；——饮用水细分市场知名品牌的优劣势分析；——饮用水市场领导型品牌企业分析和研究等。

关于农夫山泉的市场问卷调查与调查总结

一、农夫山泉相对竞争者的产品特征农夫山泉抓住了这个没有“声音”的市场机会，希望借此坐上饮用水的头把交椅。

06年世界水博览会再次将饮用水健康的概念炒作到了一定的高度，早已蓄谋改变市场格局的农夫山泉适时推出了产品的新卖点弱碱水,这也是农夫山泉的主要产品特征。

农夫山泉弱碱水的推广非常成功，操作过程中有很多闪光点值得营销人士借鉴学习。

事件营销不可或缺，历来中国的饮用水市场上就是竞争激烈、强手如云，农夫山泉能有如此卓越表现，堪称中国商业史上的经典。

而这个经典的成就首先启动于“农夫山泉有点甜”这整个经典中的经典，这句蕴含深意、韵味优美的广告语，一经出现就打动了每一位媒体的受众，令人们牢牢记住了农夫山泉。

（一）农夫山泉的产品优势1、农夫山泉凭借自身的资源优势——千岛湖的国家一级水资源，站在维护消费者利益的立场上，借助于一个尚有争议的营养学知识，得天独厚的水源。

农夫山泉采取完全不同于其他为节约成本而在中心城市建厂与城市争自来水的策略，寻找和占据的都是山深林密的国家级珍贵水源2、先进的产品生产线和强大的研发能力3、不断推出的健康产品概念如天然水、混合果汁4、以健康领域优质产品为标准的规范品质管理5、多品项产品满足不同层次的消费者不同场合的需求，不断推出的新产品。

有年农夫果园、年尖叫、年农夫茶、水溶性c1006、包装及造型新颖、时尚、手感好、有特点7、专业的广告策划和公关关系8、遍布全国的经销网络和销售队伍9、较高的品牌认知度，宝贵的品牌资源10、热心于社会工益、体育、航天事业，有良好的社会形象（二）农夫山泉的产品劣势1、农夫山泉作为中国饮料业的巨擘之一，无论是产品研发还是广告宣传，在业内都值得赞叹。

其市场份额迅速膨胀，但在繁荣的背后，农夫山泉也有自家短板。

相比康师傅、统一、娃哈哈等企业，农夫的通路的确做得很不尽如人意。

但最为严重的是由于农夫在渠道运作时的一些缺陷，已经导致了许多经销商对农夫失去了信心。

2、农夫山泉区域经销商过多、终端价格体系混乱、促销费用不能兑现等问题。

农夫山泉调研报告

农夫山泉调研报告
农夫山泉调研报告
近年来，随着人们对健康生活的追求，瓶装水市场蓬勃发展，其中农夫山泉成为了中国市场中的一支重要力量。

本文将对农夫山泉进行调研，从产品质量、品牌形象以及消费者评价三个方面进行分析，以了解其在市场中的竞争优势和发展前景。

首先，农夫山泉以其高品质的产品质量赢得了消费者的信赖和青睐。

农夫山泉拥有世界级的源水和生产设备，注重水质安全和卫生标准，保证了产品的质量和安全性。

此外，农夫山泉还通过技术创新和生产工艺改进，致力于提高产品的口感和纯净度，满足不同消费者的需求。

其次，农夫山泉注重品牌形象的塑造，建立了深入人心的品牌形象。

农夫山泉通过大力投入广告宣传和市场推广，建立了“健康、自然、纯净”的品牌形象，赢得了消费者的认可。

同时，农夫山泉还积极参与公益事业，关注环保和社会责任，进一步提升了其品牌形象和声誉。

最后，根据调研结果显示，消费者对农夫山泉的评价普遍较高。

在产品品质方面，消费者认为农夫山泉的水质清洌、口感好、营养丰富，符合他们对瓶装水的要求。

在购买决策方面，消费者更倾向于选择农夫山泉作为他们日常饮水的首选品牌。

此外，消费者还对农夫山泉的服务态度和售后服务表示满意，认为其与消费者之间建立了良好的互动关系。

综上所述，农夫山泉凭借其高品质的产品质量、深入人心的品牌形象以及受到消费者普遍认可的评价，形成了在市场中的竞争优势。

然而，瓶装水市场竞争激烈，农夫山泉需要继续加强产品创新和品牌推广，以保持自身的竞争力和市场份额。

另外，农夫山泉也应关注消费者的需求变化和市场趋势，及时调整产品结构和营销策略，为消费者提供更加贴近他们需求的产品和服务。

农夫山泉问卷调查表

农夫山泉矿泉水市场调查问卷为了解农夫山泉矿泉水品牌在消费者心目中的品牌形象我们对您开展了这项问卷调查。

请您根据自己的意愿逐项认真回答问卷中的题目。

问卷中的所有题目仅为调查而设计，您的回答无所谓对错，只要反映了您的真实情况和想法，就对我们的调查工作具有重要意义。

我们将对您的回答给予保密。

我们通过随机抽样法选取了您作为我们的调查对象，本项调查将占用您大约5分钟的时间。

对于您的真诚合作，我们表示衷心的感谢！谢谢您的支持1. 您的性别*❍男❍女2. 您的年龄*❍20岁以下❍20~30岁❍31~40岁❍41~50岁❍50岁以上3. 您的学历*❍无学历❍小学❍初中❍高中❍专科❍本科❍硕士以上4.您从哪些途径了解到农夫山泉A 电视广告B 商店C 朋友宣传D 其它5. 您有购买矿泉水的习惯吗？*❍有❍无6. 以下种类中，您比较喜欢买哪种品牌的矿泉水？*【多选题】☐康师傅☐哇哈哈☐农夫山泉☐雀巢☐其他请注明…7. 您首选一款矿泉水的原因*【多选题】☐品牌知名度☐环保措施☐价格适中☐容量饱满☐购买便利☐广告宣传☐包装新颖☐质量保障☐名人代言☐营养价值☐口感美味☐随便选选8. 您是否有饮用过农夫山泉的饮用水*❍有❍无9. 农夫山泉强调其源头是来自千岛湖无污染的，对此您认为其可信度怎样*❍非常可信❍有点可信❍基本可信❍不可信❍完全不可信10. 有传言称：农夫山泉的水源为工业用水并且含有砒霜。

您的认为是*❍有人恶意中伤❍农夫山泉生厂商的抄作❍事实如此，千真万确❍夸大其词11. 在传言被澄清后您的购买欲望为*❍更加坚定的继续购买❍有影响，但会考虑是否继续❍不会再继续购买❍持观望态度12. 您认为农夫山泉最需要在那些方面进行赢得您的亲睐*【多选题】☐产品口味☐广告宣传☐外部包装☐产品质量安全☐营销渠道☐性价比☐营养价值☐产品知名度☐其他13.您对农夫山泉有点甜这句广告语印象深刻吗？A.很B .深刻C.有印象D.没听过14.您偏向哪种促销方式？A.降价B.赠品C.加量不加价D.其它15.农夫山泉哪些方面有待提高A.瓶身设计B.重量选择C.产品质量D.其它。

农夫山泉市场分析

农夫山泉市场分析买行为和消费者分析根据调查结果，消费者对于农夫山泉的热销原因之一是销售方式。

大多数人更倾向于农夫山泉直接降价，而对于一些消费者来说，矿泉水的价格还是有待考虑。

我们了解到农夫山泉的主要销售渠道，包括街头便利店、超市和网购等。

农夫山泉在市场整体处于价格战、低利润的时候，推出了含有多种营养物质和活性的天然水，形成了独家占有的新概念，并大力宣传“天然水”的优越性，对纯净水生产企业产生了巨大冲击。

消费者购买行为包括惯性购买、冲动型购买和较为复杂的购买。

对于矿泉水这类商品，消费者往往会更加理智，关注不同品牌之间的差异，比较求实、廉价和安全。

根据我们的调查，购买矿泉水的消费者主要集中在30岁以下的青年人和工薪阶层。

青年人主要集中于学生群体，月收入一般在3000以下。

因此，农夫山泉的主要消费群体是工薪阶层。

然而，瓶装水销售市场容量扩大的重要因素之一是瓶装水的质量问题。

媒体曝光自来水直接装瓶上架的负面影响，使人们对瓶装水的质量产生了疑虑。

为了重塑瓶装水健康天然的形象，农夫山泉将瓶装水健康天然的形象逐步提升到了一个新的境界。

农夫山泉推出的含有多种营养物质和活性的天然水，成为了独家占有的新概念，为消费者提供了更多的选择。

农夫山泉是一款拥有千岛湖国家级一级水源的矿泉水。

农夫山泉的消费者群体主要是学生和上班族，以年轻人为主，中老年人为辅。

大部分人对矿泉水可以接受的价格是1到3元。

农夫山泉的产品优势在于其拥有千岛湖国家级一级水源的资源优势，先进的产品生产线和强大的研发能力，以健康领域优质产品为标准的规范品质管理，包装及造型新颖、时尚、手感好、有特点，较高的品牌认知度和宝贵的品牌资源，以及热心于社会公益、体育、航天事业，有良好的社会形象。

然而，农夫山泉也存在一些劣势。

其渠道运作存在缺陷，导致许多经销商对农夫失去了信任。

另外，农夫山泉区域经销商过多、终端价格体系混乱，促销费用不能兑现的问题也需要解决。

农夫山泉矿泉水有多种包装，包括小瓶、桶装和吸嘴等。

农夫山泉改变消费者行为案例分析

农夫山泉改变消费者行为案例分析一、农夫山泉广告语“农夫山泉有点甜”“我们只做大自然搬运工”——二十年如一日，农夫山泉坚守"从不使用城市自来水"的理念，始终坚持水源地建厂，水源地生产，确保每一瓶农夫山泉的天然健康品质。

好水源造好水。

农夫山泉坚持水源地建厂，水源地生产。

每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地，确保消费者知情权。

农夫山泉坚持在远离都市的深山密林中建立生产基地，全部生产过程在水源地完成。

您喝的每一瓶农夫山泉，都经过了漫长的运输线路，从大自然远道而来。

目前，农夫山泉占据四大优质的天然饮用水源——浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖。

水质呈天然弱碱性、小分子团，含有均衡的天然矿物元素，喝起来清冽甘甜。

二、农夫山泉广告诉求点——农夫山泉有点甜每当提起农夫山泉，消费者脑海中首先闪现的是那句出色的广告语“农夫山泉有点甜”，这句广告语，首先在农夫山泉一则有趣的电视广告中提到：一个乡村学校里，当老师往黑板上写字时，调皮的学生忍不住喝农夫山泉，推拉瓶盖发出的砰砰声让老师很生气，说：上课请不要发出这样的声音。

下课后老师却一边喝着农夫山泉，一边称赞道：农夫山泉有点甜。

于是“农夫山泉有点甜”的广告语广为流传，农夫山泉也借“有点甜”的优势，由名不见经传发展到现在饮水市场三分其天下，声势直逼传统霸主乐百氏、娃哈哈。

为什么农夫山泉广告定位于“有点甜”，而不是像乐百氏广告那样，诉求重点为“27层净化”呢？这就是农夫山泉广告的精髓所在了。

首先，农夫山泉对纯净水进行了深入分析，发现纯净水有很大的问题，问题就出在纯净上：它连人体需要的微量元素也没有，这违反了人类与自然和谐的天性，与消费者的需求不符。

这个弱点被农夫山泉抓个正着。

作为天然水，它自然高举起反对纯净水的大旗，而它通过“有点甜”正是在向消费者透露这样的信息：我农夫山泉才是天然的，健康的。

一个既无污染又含微量元素的天然水品牌，如果与纯净水相比，价格相差并不大，可想而知，对于每个消费者来说，他们都会做出理性的选择。

农夫山泉调研报告调研总结

农夫山泉调研报告调研总结农夫山泉调研报告调研总结农夫山泉作为中国饮用水的知名品牌，一直以来都受到消费者的喜爱和认可。

为了了解农夫山泉品牌的市场情况和消费者需求，我们进行了一次调研活动。

通过调研，我们对农夫山泉的市场定位、品牌形象、产品质量和消费者需求等方面进行了深入的了解，并撰写了此份调研报告。

以下是我们的调研总结。

市场定位：农夫山泉在市场上被定位为高端饮用水品牌。

调研结果显示，消费者对农夫山泉的认知多集中在高品质、健康、纯净等方面。

农夫山泉在包装设计、产品广告以及品牌传播上均突出了高品质和纯净健康的形象，与消费者的认知保持一致。

品牌形象：农夫山泉的品牌形象较为正面，消费者普遍对其抱有好感。

调研中，许多消费者提到选择农夫山泉的原因是因为它一向被认为是品质好、口感好的饮用水。

农夫山泉的品牌形象也得到了消费者的认可和信任。

产品质量：农夫山泉饮用水的产品质量是消费者选择的主要因素。

调研结果显示，农夫山泉在产品质量方面表现较高。

消费者认为农夫山泉的饮用水纯净、口感好、储存在瓶中的水质保持较为稳定。

消费者需求：调研还发现，消费者对饮用水的需求不仅仅停留在口感和品质上，他们也关注饮用水的包装、价格和购买便利度。

包装袋装和桶装是消费者比较关注的包装形式，这一点农夫山泉可以进一步改进。

在价格方面，消费者对农夫山泉的价格持“可以接受”的态度，但也有希望能有更多价格上的优惠。

购买便利度方面，消费者普遍表示希望能够方便地在超市、便利店等渠道购买到农夫山泉。

建议：根据调研结果，我们对农夫山泉提出以下几点建议。

首先，农夫山泉应继续保持产品质量的高标准，不断提升品质，以满足消费者对高品质纯净水的需求。

其次，农夫山泉可以通过改进包装形式，满足消费者对不同包装形式的需求。

第三，农夫山泉可以考虑在价格方面进行一定的调整和优惠，以吸引更多消费者。

最后，农夫山泉应加强在各大零售渠道的销售，提高购买农夫山泉的便利度。

总结：综上所述，通过本次调研我们了解到消费者对农夫山泉的认知、品牌形象、产品质量和需求等方面的情况。

农夫山泉调研报告

农夫山泉调研报告农夫山泉调研报告一、调研目的：农夫山泉作为我国领先的饮用水品牌，以优质的产品、良好的口碑赢得了广大消费者的信赖和喜爱。

本次调研旨在了解农夫山泉在市场中的竞争地位、品牌影响力以及消费者对其产品的满意度，以帮助企业更好地提升市场竞争力和满足消费者需求。

二、调研方法：本次调研采用问卷调查的方式，以农夫山泉的消费者为调查对象，共计采集了300份有效问卷。

三、调研结果：1. 品牌知名度：调研结果显示，90%的受访者表示知道农夫山泉，其中有65%的受访者称经常购买农夫山泉产品。

农夫山泉在市场中拥有较高的品牌知名度，是消费者首选的饮用水品牌之一。

2. 产品质量：在对农夫山泉产品质量的评价中，80%的受访者给予了较高的评价，认为其产品品质优秀。

他们表示喜欢农夫山泉的产品口感清爽，水质纯净，对身体健康非常有益。

3. 价格和性价比：调研结果显示，60%的受访者认为农夫山泉的产品价格适中，给予了较高的评价。

受访者普遍认为农夫山泉的产品性价比较高，能给予消费者良好的消费体验。

4. 品牌形象：在对农夫山泉的品牌形象评价中，70%的受访者表示认为该品牌承载了“纯净、健康、安全”的形象，能传达给消费者一种放心购买的信心。

另外，农夫山泉还通过多样化的宣传活动和对社会的公益回馈，积极提升了品牌形象和消费者的好感度。

5. 品牌竞争力：与其他饮用水品牌相比，在调研中，仅有15%的受访者表示会因为其他品牌的宣传而选择其他产品。

绝大多数消费者仍然将农夫山泉作为首选的饮用水品牌。

四、调研结论：农夫山泉作为我国领先的饮用水品牌，品牌知名度高、产品质量优秀、价格适中、品牌形象给人可信赖的感觉，这些优势使得农夫山泉在市场中具有较强的竞争力。

然而，在市场竞争日益激烈的情况下，农夫山泉仍需要进一步提升品牌形象和消费者满意度，加强与其他品牌的差异化竞争，并且保持产品质量的稳定和提升，以满足不断增长的消费者需求。

五、建议：1. 加大品牌宣传力度，通过多种渠道向消费者传递农夫山泉的品牌形象和产品特点，提升品牌知名度和影响力。

农夫山泉调查报告

农夫山泉调查报告一、调查目的本次调查旨在了解消费者对农夫山泉品牌的认知程度、购买行为以及满意度，并通过分析调查结果为农夫山泉提供改进意见和建议。

二、调查方法1.问卷调查:设计并发放问卷，收集相关数据。

2.访谈调查:与消费者进行深入交流，了解其观点和意见。

3.市场观察:现场观察和记录消费者购买和使用农夫山泉的行为。

三、调查结果1.消费者对农夫山泉品牌的认知程度通过问卷调查显示，85%的受访者对农夫山泉品牌有较高的认知度，其中55%的受访者是通过朋友推荐得知农夫山泉。

此外，还有10%的受访者了解农夫山泉是由媒体报道或广告宣传而来。

2.消费者的购买行为调查发现，85%的消费者表示曾购买过农夫山泉产品，其中多数是因为对品牌的信任和产品的品质有所了解。

而将农夫山泉作为首选饮用水品牌的消费者占总体的60%。

另外，有15%的消费者选择其他品牌的饮用水，其中主要是考虑价格等因素。

3.消费者对农夫山泉产品的满意度通过问卷调查显示，85%的消费者对农夫山泉产品的质量和口感都表示满意。

他们认为农夫山泉纯天然、无污染，口感清爽，符合他们对健康饮水的需求。

然而，也有15%的消费者表示对农夫山泉产品并不满意，主要是对产品价格较高或包装不够方便而持有意见。

四、调查分析1.消费者接触农夫山泉的主要途径是通过朋友的推荐，显示出消费者对农夫山泉品牌具有较高的认知度。

因此，农夫山泉可以进一步加大品牌宣传力度，通过社交媒体等渠道增加品牌曝光度，扩大知名度。

2.多数消费者选择农夫山泉作为首选饮用水的主要原因是信任和品质。

这说明农夫山泉的品牌形象和产品质量在市场上得到了认可。

然而，仍有15%的消费者选择其他品牌的饮用水，这可能与农夫山泉产品的价格较高有关。

因此，在推广过程中，农夫山泉可以考虑增加更多的促销活动和优惠政策，以吸引更多的消费者。

3.大部分消费者对农夫山泉产品的质量和口感表示满意，这说明农夫山泉在产品质量上做到了让消费者满意，也与其纯天然、无污染的品牌定位相符。

农夫山泉调查问卷分析[整理]

农夫山泉调查分析00在接受调查的同学中，男生占总体47.6%，女生占52.4%.他们均为全日制学生。

00他们平时在选择饮料的时候，最关键的选择因素是营养和质量，占选择因素的50%，口感、口味占41.5%，品牌、知名度占4.9%，价格和包装分别占3.7%和0%.但是从后面的数据看，包装仍是一个可以影响选择的因素。

00在选择饮料类型的时候，54.9%的人选择纯净水，其次是含乳饮料（13.4%）和果蔬饮料（12.2%），茶饮料、碳酸饮料均占8.5%，功能饮料占2.4%。

00在表示有买矿泉水的同学中，有25.6%的人每月购买10瓶以上矿泉水，25.6%的人购买5-10瓶，（有一半以上每月购买五瓶以上），20.7%的人购买3-5瓶，25.6%购买1-3瓶，2.4%的人不购买矿泉5水。

有的同学是购买其他的水满足需求，有的则是自己带杯子装水喝，冬天来了，自己带水的同学会有所上升。

00而购买矿泉水的同学中，在口渴时（84.1%）、运动后（48.8%）、外出旅游（40.2%）的情况下更容易购买购买矿泉水。

而用餐后（13.4%）、上课（7.3%）、其他（6.1%）等的情况下，购买水相对较少一点，而由于我们的受访对象是学生或者其他原因，开会情况下会购买矿泉水的比例为0%。

可见，同学们心中对矿泉水的定位主要是在解决生理上的需求。

00是否购买矿泉水也与价格有关，72%的人表示最易选择1-2元的矿泉水（康师傅在超市售价是0.8元，哇哈哈和农夫山泉均是1.5元，而在小摊或者便利店里，康师傅收件1元，哇哈哈和农夫山泉售价2元）。

24。

4%的人表示会选择2-3元的价格。

选择3-5元的有3。

7%，选择5元以上的人占0%.00购买矿泉水的地点也各不相同，79.3%会去便利店，59.8%会选择在超市，28%选择路边摊，18.3会选择食堂，只有2.4%的人选择在体育馆，我们学校的操场，体育馆附近基本没有卖水的地方。

00之前在选择饮料的时候，最关键的选择因素品牌、知名度占4.9%，但是在真正选择矿泉水的时候，会固定选择矿泉水品牌的占50%。

农夫山泉调查报告

品牌传播策略和传播渠道
品牌传播策略
农夫山泉采用多元化的传播策略，包括广告宣传、公关活动、社交媒体营销等，以全方位地传递品牌形象和价值观。
VS
品牌传播渠道
农夫山泉主要采用电视、网络、户外广告等传播渠道，同时通过社交媒体平台和线下活动进行品牌推广。其中，网络营销是农夫山泉传播的重要手段之一，通过与意见领袖合作，开展内容营销和口碑传播，提高品牌的知名度和美誉度。
农夫山泉公司自1996年创立以来，凭借其卓越的品牌形象和独特的市场定位，逐渐发展成为中国瓶装水市场的领军企业。
行业竞争格局
随着瓶装水市场的日益成熟，竞争也日趋激烈，主要竞争对手包括华润怡宝、百岁山、可口可乐等品牌。
目的和意义
1 2
了解消费者需求
通过调查，了解消费者对农夫山泉瓶装水的需求、购买行为和消费习惯，为企业的市场策略提供依据。
04
农夫山泉的市场竞争状况
主要竞争对手及其策略பைடு நூலகம்
01
竞争对手一
02
竞争对手二
其策略是通过大规模广告宣传和明星代言，提高品牌知名度和形象。
他们以提供高品质的矿泉水为主要卖点，通过在高端市场进行差异化竞争获得市场份额。
03
竞争对手三
他们与当地政府和旅游景点合作，以本土化和环保理念吸引消费者。
市场份额和销售量
调查时间
调查时间计划为两个月，具体时间为2021年11月至2021年12月。
02
农夫山泉品牌概述
品牌简介
品牌名称和标识
农夫山泉，英文名为NONGFU SPRING，是一个专注于天然饮用水生产和销售的品牌。
品牌成立时间
农夫山泉成立于1996年，总部位于中国浙江省杭州市。

农夫山泉的消费趋势分析

农夫山泉的消费趋势分析
农夫山泉是中国著名的矿泉水品牌，随着消费者消费观念的提高和市场环境的变化，农夫山泉的消费趋势也发生了一些变化。

1. 健康消费趋势：随着人们健康观念的提高，对饮用水的质量和安全性提出了更高的要求，人们更加倾向于选择天然矿泉水和纯净水。

农夫山泉以其天然矿泉水品质和出色的品牌形象，满足了消费者健康饮水的需求。

2. 品牌化趋势：随着市场竞争的加剧，农夫山泉注重品牌建设，大力推进品牌营销活动，如赞助各类大型体育赛事，通过广告宣传提升品牌知名度等。

消费者也更加倾向于选择知名品牌，信任品牌，这对农夫山泉品牌的发展和销售起到了积极的作用。

3. 多元化趋势：消费者需求日益多元化，农夫山泉在产品线扩展方面进行了许多尝试，比如推出芳香型、无糖、低钠等不同口味和功能性的产品，让消费者有更多的选择。

4. 轻包装趋势：随着环保意识的增强，轻包装成为消费趋势的一种表现。

农夫山泉也积极响应环保呼吁，推出可回收、易于携带的轻包装产品，满足了消费者环保饮水的需求。

总之，农夫山泉的消费趋势呈现出健康、品牌化、多元化、轻包装化等几个方向
的发展趋势。

随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，农夫山泉将继续创新发展，满足消费者更加精细化、多元化的需求。

农夫山泉调查报告

农夫山泉调查报告篇一：农夫山泉广告效果调查报告农夫山泉广告效果调查报告调查背景：大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注，他们对饮料产品广告的看法也有自己的声音。

为此，我们小组对北大学城的大学生进行了问卷调查，旨在了解北大学城大学生对于农夫山泉广告的看法以及农夫山泉广告的具体效果。

报告小组：第六组Part1:调查时间：20XX年3月12日——3月21日调查地点：郑州市惠济区北大学城调查对象：受访者为北大学城大学生，男、女不限调查方式：根据问卷，面对面访问受访者抽样方法：本问卷采取随机抽样化，在校门口随机拦截访问调查目的：对农夫山泉广告进行有效评估Part 2:饮用水行业分析：我国饮用水行业是食品行业中发展最快的行业之一，早在20XX年瓶装饮用水已超过碳酸饮料，成为第一大软饮料品。

在饮用水行业中，瓶装水已经逐步发展为水的消费主流。

目前，国内饮用水行业已形成娃哈哈、康师傅、农夫山泉、屈臣氏、雀巢和依云竞争激烈的局面。

而农夫山泉的脱颖而出，可以说是始于1998年“农夫山泉有点甜”的广告，耐人寻味的广告一推出彻底打响了农夫山泉的品牌。

Part 3：调查分析报告在受访大学生中，喜欢农夫山泉系列产品的篇二：针对农夫山泉的市场研究报告针对农夫山泉的市场研究报告农夫山泉股份有限公司（以下简称公司）原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，成立于1996年9月26日，20XX 年6月27日改制成为股份有限公司。

公司注册资本14700万元，住所地为浙江省建德市新安江紫金滩，投资总额人民币亿元，为中国饮料工业“十强”企业之一。

20XX年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。

下面我将从市场、SWOT、市场环境等三个方面对该水产品进行分析。

一、市场分析1、从市场我们可以看出：（1）饮料市场竞争激烈：饮料市场品种众多，市场推广投入大，利润很薄。

新品种不断涌现，饮料市场不断被细分，挤占着饮料水的市场。

农夫山泉消费者行为调查

农夫山泉消费者行为调查农夫山泉消费者行为调查趋于饮料市场的不断发展，市面上的矿泉水的品牌琳琅满目，消费者对矿泉水的购买上也趋于多样化，农夫山泉股份有限公司基于复杂的饮料市场，特诚恳制作此调查问卷，一方面是为了了解消费者对矿泉水各方面的指标的要求，二来是为了改善本公司矿泉水产品做一个备份，以便跟好的服务于广大消费者。

因此您的每次衷心回答都是对本公司最好意见，和对消费者的最好回馈。

望您能积极配合，再次我们也感谢您的支持。

（注：为了保护您的隐私，本问卷不需要写姓名及各项联系方式。

）1.您的性别A.男B.女2.您的年龄A.20岁以下B.20-30岁C.31-40岁D.41-50岁E.50以上3.你对以下哪种矿泉水比较了解?(多选)A.康师傅B.统一C.哇哈哈D.农夫山泉E.怡宝4.您还对哪些矿泉水品牌比较了解。

5您喜欢购买哪种矿泉水?A.康师傅B.统一D.农夫山泉E.怡宝F.其他6.您选择一款矿泉水的原因是什么？（多选）A.品牌知名度B.价格C.质量保证D.口感E.包装F.名人代言其他原因。

7您一星期购买矿泉水的频率?(550ml/瓶为标准)A.0-3次B.4-6次C.6-10次D.更多8.季节变化会影响你购买矿泉水的次数吗?A.会B.不会9农夫山泉矿泉水给您的印象是?A.健康营养B.包装精致C.天然无污染D.其他10.你对农夫山泉所以做宣传的内容信耐度高吗?A.高B.不高C.中立态度11.您认为农夫山泉合理的价格应该是多少?A.1元以下C.1.5-2元D.2-4元12.您觉得农夫山泉有哪些需要改进的地方?(可多选)A.无B.宣传方面C.口感D.价格E.包装其他原因。

13.您一次购买多少容量的矿泉水?A.330mlB.500mlC.1.5LD.4.0L14您购买农夫山泉的场所通常在哪?A.小型超市B.零售C.便利D.批发E.自动售货机15.农夫山泉的优势您觉得是什么?A.质量保障B.名人代言C.价格适中D.口感美味E.营养健康16.您对农夫山泉有些什么建议?17请您给人们的饮用水健康提一条建议。

关于农夫山泉的市场问卷调查与调查总结

关于农夫山泉的市场问卷调查与调查总结农夫山泉市场问卷调查与调查总结引言：农夫山泉作为一家中国著名的矿泉水品牌，其市场份额一直居领先地位。

为了更好地了解消费者对农夫山泉的喜好和购买习惯，我们进行了一次市场调查，采用问卷调查的方式收集数据并对结果进行了分析和总结。

一、调查方法我们采用了随机抽样的方法，通过访问超市、商场等场所，向消费者发放问卷。

共发放了1000份问卷，收回了800份有效问卷，回收率为80%。

二、问卷内容问卷主要包括以下几个方面的内容：1. 基本信息：性别、年龄、职业等；2. 品牌认知：消费者对农夫山泉品牌的认知度及喜好程度；3. 购买习惯：消费者购买矿泉水的频率、渠道和容量选择；4. 产品价格：消费者对农夫山泉的价格认可度及购买意愿；5. 竞争品牌比较：消费者对其他矿泉水品牌的了解和偏好。

三、调查结果1. 基本信息：根据调查结果，受访者中男性占比55%，女性占比45%。

年龄分布主要集中在25-35岁之间，占比40%，其次是35-45岁，占比30%。

职业方面，白领占据最大比例，占比为60%，其中IT从业者占比最高，达到30%。

2. 品牌认知：调查结果显示，95%的受访者对农夫山泉品牌有所认知，其中75%的受访者对其有较高的喜好程度。

3. 购买习惯：调查显示，受访者中有80%的人每周购买矿泉水，其中50%的人每天都会购买。

购买渠道方面，超市是最主要的购买渠道，占比达到70%。

而购买容量方面，500ml的矿泉水最受欢迎，占比65%。

4. 产品价格：调查结果显示，80%的受访者认为农夫山泉的价格是可以接受的，有70%的受访者愿意购买农夫山泉的产品。

5. 竞争品牌比较：在调查中，我们还了解到受访者对其他矿泉水品牌的了解和偏好。

结果显示，与农夫山泉相比，其他品牌的市场份额较小。

消费者通常认为农夫山泉更自然、更纯净，更容易选择。

四、调查总结通过市场调查，我们发现消费者对农夫山泉的喜好程度较高，品牌认知度普遍较好。

农夫山泉市场调查报告

农夫山泉市场调查报告摘要：本次市场调查深度了解了农夫山泉品牌在消费者心目中的形象和各种营销手段的效果，研究了竞争对手市场份额和销售策略，从而得出了一些品牌定位和市场推广建议。

调查结果显示农夫山泉品牌的直观形象良好，不但具有更高的品牌认知度，而且消费者对于品牌形象和信誉度有着很强烈的需求，同时农夫山泉在营销手段上也给消费者留下了深刻的印象，尤其是通过品质比拼和品牌联合的营销策略。

建议农夫山泉继续依托品质做大品牌，提升品牌的附加价值，同时加强和竞争品牌之间的差异化。

调研目的：1.了解农夫山泉品牌在消费者心目中的形象和认知度；2.探讨竞争品牌市场份额和销售策略；3.提出农夫山泉品牌定位和市场推广策略的建议。

调研方法：1.定点深度访谈法；2.在线问卷调研。

调研对象：北京市不同年龄和职业背景的消费者。

调研结果：1.农夫山泉品牌在消费者心目中的形象良好，品牌认知度高。

本次调查结果显示，农夫山泉品牌在消费者心目中形象良好，同时品牌认知度也很高。

消费者普遍认为农夫山泉品牌健康、天然、口感好，同时价格也比较实惠。

接受调查的受访者中，有70%以上的人认为农夫山泉是天然的，质量比较高。

2.消费者对于品牌形象和信誉度有着很强烈的需求。

针对农夫山泉品牌在消费者心目中形象、品牌声誉等方面的调查结果显示，消费者对于品牌形象和信誉度有着非常强烈的需求。

其中，有60%以上的受访者认为农夫山泉品牌有很好的信誉度，适合不同场合的使用，品质也很稳定。

3.农夫山泉的营销手段比较成功，消费者对于品牌的熟悉度很高。

调查结果还显示，农夫山泉的营销手段比较成功，尤其是在品质比拼和品牌联合营销方面表现比较突出。

不同的营销策略对于消费者有不同程度的吸引力，但总体水平仍为中上水平。

针对消费者对营销策略的熟悉程度，超过60%的人表示对于农夫山泉的更多营销推广内容感兴趣。

建议：1.农夫山泉应该继续依托品质做大品牌，提升品牌的附加价值；2.加强农夫山泉的差异化定位；3.加强品牌联合和品质比拼的营销策略；4.继续加大对营销手段的研究和改进。

农夫山泉矿泉水市场调查问卷分析报告

农夫山泉矿泉水市场调查分析一、农夫山泉调查问卷设计1．调查目的：了解农夫山泉矿泉水品牌在消费者心目中的品牌形象以及消费者对农夫山泉信任度问题，为农夫山泉在今后的发展提供一定的改进策略。

2．调查设计：调查对象：以90后为主，70后和80后次之。

问题设计：本次问卷设计共有14个问题，问题大致分为五类。

第一类问题是对消费者基本信息调查，即性别、年龄等；第二类问题是对消费者购买农夫山泉的原因分析；第三类问题是消费者对农夫山泉的信任度分析；第四类调查农夫山泉的价格在消费者心目中是否合理；第五类是对消费者购买农夫山泉的情况的分析。

调查渠道：本次调查分为网络调查和实地调查。

3.调查结果：调查数据：总共发放120份问卷，网络调查90份，有效问卷70份，实地调查30份，有效问卷13份，总共有效问卷83份。

样本总数：83 份二、调查结果分析1,、消费者购买农夫山泉的情况的分析1.当您口渴的时候，一般选择喝什么饮料[单选题]选项小计比例奶类饮料2 2.41%碳酸饮料1416.87%茶类饮料4 4.82%矿泉水5971.08%其他4 4.82%本题有效填写人次832.以下种类中，您比较喜欢购买哪种品牌的矿泉水？【多选题】[多选题]选项小计比例康师傅3643.37%哇哈哈2428.92%农夫山泉4857.83%雀巢4 4.82%其他2125.3%本题有效填写人次833.您每周购买农夫山泉的频率[单选题]选项小计比例0次2327.71% 1—2次4857.83% 3—5次1113.25% 6次以上1 1.2%本题有效填写人次83由上表可以看出，有70.08%的消费者在口渴时会选择购买矿泉水，其中购买农夫山泉的比例占57.83%，且有57.83%的消费者每周会购买1—2次农夫山泉，13.25%的消费者甚至会达到3—5次。

由此可见，消费者购买农夫山泉的比重相对较高，且大部分消费者每周都会购买1—2次。

2，消费者购买农夫山泉的原因分析。

农夫山泉的市场调查案例

农夫山泉的市场调查案例话说，在这个饮料界群雄逐鹿的江湖里，农夫山泉想要称霸一方，那不得好好了解了解市场这潭水有多深呀。

一、调查前奏。

首先呢，农夫山泉的大佬们就开始琢磨，咱这水要卖给谁呢？这就像是要钓鱼，得先知道鱼在哪吧。

于是，他们派出了一群调查小能手，这些小能手就像一群侦探一样，穿梭在大街小巷。

二、消费者调查。

1. 目标受众锁定。

他们发现，年轻人可是个大群体啊。

这些年轻人活力四射，对健康和时尚那是相当追捧。

就像那些在健身房里挥汗如雨的小哥哥小姐姐们，他们可不想喝那些满是添加剂的饮料，就盼着能有一款既健康又好喝的水或者饮品。

还有家庭主妇们，她们可是家庭采购的主力军。

家里老老少少喝的水都得她们把关，所以她们特别看重水的品质和安全性。

这就好比是家里的守门员，只让好的东西进门。

上班族也是重点关注对象。

这些人整天在办公室里对着电脑，忙得晕头转向。

他们需要随时补充水分，而且最好是方便携带、健康又解渴的饮品。

2. 口味偏好探底。

调查人员就像美食评论家一样，去和消费者聊天。

他们发现，有些消费者就喜欢纯净水那种淡淡的、没有任何味道的清爽感。

就像在炎热的夏天，喝一口清凉的纯净水，那感觉就像一阵凉风吹过。

但是呢，也有不少人对有点甜味的水感兴趣。

比如说农夫山泉的茶饮料系列，像茶π，那香甜的茶味就很受年轻人欢迎。

调查人员还发现，消费者对水果味的茶饮那是情有独钟，像西柚味、蜜桃味，喝起来就感觉像是在吃新鲜水果一样。

3. 消费习惯揭秘。

在超市里，调查人员就偷偷观察。

他们发现，很多消费者在购买水的时候，会先看品牌。

农夫山泉这个品牌在大家心中还是挺有分量的，就像一个靠谱的老朋友。

不过呢，价格也是个很重要的因素。

如果价格太高，即使是大品牌，消费者也会犹豫一下。

而且，消费者购买的场景也很有趣。

比如在户外运动的时候，大瓶装的农夫山泉就特别受欢迎，因为可以一次喝个够。

但是在办公室或者餐厅里，小瓶装的就更方便，既不浪费又能随时补充水分。

三、竞争对手调查。

农夫山泉消费者的心理活及购买倾向

农夫山泉消费者的心理活及购买倾向目录：1.农夫山泉消费者心理活动分析2.农夫山泉消费者行为分析3.农夫山泉消费者动向分析4.农夫山山泉企业经营决策5.良好的广告对消费者购买倾向有促进作用6.总结附加：讨论稿照片一、农夫山泉消费者心理活动分析1.从教育程度和职业考虑：在校的大多数大学生和上班族。

学生每天过着有节奏的生活，日常上课都会带上一瓶矿泉水。

2.从经济角度考虑：没有经济独立的学生，收入中等迫于活压力大的上班族3.从消费心理考虑:这两类人群，对于“健康”很重视从接触媒介的习惯考虑：农夫山泉有点甜”这句广告语深入人心4.从文化角度考虑：中国人注重诚信，坦诚。

农夫山泉保护消费者权益树立良好的社会形象，深受消费者欢迎。

二、农夫山泉消费者行为分析1.习惯性购买：今的消费者讲究质量农夫山泉选择了由天然水代替纯净水的方法，拉大与纯净水的品牌差异，以达到使消费者习惯性去购买此产品，2.市场需求：随着消费水平提高，人们对健康越来越注重，3.寻求多样性都买：现在农夫山泉的品种越来越多，消费者选择也得到扩宽4.忠诚购买：对于发现农夫山泉的一种水的独特价值，消费者更愿意为他支付更高的价值。

5.促销购买：现在农夫山泉的一些超市批发价格更低，也易打动消费者三、农夫山泉消费者动向分析1.现有消费者：由于农夫山泉的价格和品质较为符合大学生和上班族的需求，所以他们是目前主要的消费群体。

2.潜在消费者：中小学生天性好奇又好动，最容易接受新鲜事物。

而且家长重视孩子的身体健康，所以中小学生是潜在的消费者。

3.目标消费者：对水品质要求较高的人群，如学生和白领。

户外工作者和旅行爱好者。

由于水市场竞争激烈，越来越多的水产品涌入市场，让消费者在购买时无法保持对一种产品的选购。

但是水是人们身体不可缺少的重要元素，因此农夫山泉在失去老顾客的同时也会有新的消费者进入。

四、农夫山山泉企业经营决策1.产品质量决策：坚持水源地生产，引入全新生产线保持质量安全。