产品标准化陈列手册

商品陈列要素 陈列高度
成年人的黄金陈列地 带的高度：通常离地 面75—150CM高
wk.baidu.com量与陈列高度的调 整很有关系
商品陈列要素 生动化陈列作用惊人
刺激冲动性购买，扩张性消费 扩大产品陈列空间 保持产品新鲜，整洁美观 提高客户和公司的销量和利润 建立品牌形象，增加品牌价值
有章可循 加强宣传效果 战胜竞争对手
陈列原理
吸引 产生 刺激 引导
A注意力 I兴趣 D购买欲 A购买行动
商品陈列要素 商品
种类齐全 →看得到，买得到 同一类别商品集中陈列 同一品牌所有口味∕包装集中陈列
（提示：好卖的货品优先陈列）
商品陈列要素 陈列空间
如何分配商品在货架上的位置与大小？ 销量好—回转快的商品—较大陈列空间 销量差—回转慢的商品—较小陈列空间 按销售量多少来比较，决定该品项陈列所占的比例多少
品牌的陈列架，最新的 海报……
生动化陈列的十项基本原则
同类产品集中摆放
品牌类、包装类垂直陈列，口味类水平陈列
展示商品外观应整洁、完整、干净
请注意仪容
爱美之心人皆有之，
商标面向消费者，吸管朝内，纵向陈列
焦点中的每个品牌和包装至少陈列两个排面
明显的价格标示，且与货品对位
确保产品新鲜，先进先出
和贩卖有直接连结关系的POP广告， 便成了商品和消费者间最重要的传 达管道 POP广告不仅是广告传达的手段，也 不仅是“店头装饰”，在贩卖商品 时的“促销活动”中有重大影响 从消费者的需求中，诞生的POP广告 在各类现代渠道中，POP能有效帮助 消费者认知商品（是贩卖促进系统 的重要一环）
正确展示产品 不同品种重叠陈列， 损失16％的销售！ 确保货架产品饱满 保持有足够的货源
商品陈列要素
正确与清晰的价格 所 有 产 品 有 相
应的价格标签 价格标签要反映准确的
价格 价格标签清晰醒目
商品陈列要素
尽可能使用宣传品
使用最新的宣传品 使用相应品牌的宣传
品 定期更换宣传品 把宣传品运用在所有
产品陈列程序
进入卖场 记录热区相关竞争产品活动 记录促销陈列活动（品种、价格、时间） 数货架陈列面并计算百分比 找出可以改进陈列的地方（价格、陈列面、位置） 与商场主管达成改进陈列的方案 动手做陈列 最后检查（保持产品外观清洁－保持合理陈列面
一不可
善用POP
现场主义，亲身体验
POP广告重视现场甚于理 论，所以要注意“店头 调查”。尽管“店头调 查”的方法很多，但最 好还是企划者本身的观 察，亲身体验得来的资 料是最准确的！
善用POP
POP绝招，我们一起来修炼
海报、吊牌、价格表、货架展示卡、贴纸等POP的灵活运用，可额外吸引
顾客采购
尽量便于顾客取货； 不要让海报或陈列品被其他产品或东西掩盖，以免被竞争对手抢走销售机会； 不要将不同类别的产品堆放在一起，如不要将太子奶和洗衣粉放在一起，以
免引起顾客的反感； 尽量抢占较好的位置——顾客经常或必须经过的交通要道是第一选择； 使陈列品从外面就可以被看到，以吸引顾客，运用指示牌指引顾客购买，便
善用POP
POP广告为SP战略之重心
从2︰8法则的观点，KA就是金牛通 道，随着KA竞争的白热化，货架战 争已从静态陈列的东西，提升到 “买我”的角色
处在品牌多，销售难的时代，如何
有效诱导，影响购买，善用POP是
重要手段。 在消费行为中，购买因素很多，
但“冲动购买”比率有急速增加的 趋势，在购买饮料时，有70％的消 费者是在进入店头，看到商品后， 才决定品牌
产品标准化陈列手册
目录
1、产品陈列的基本原理 A、什么是陈列管理 B、为什么要做好陈列 C、好的产品陈列能达到以下作用 D、陈列原理 2、商品陈列要素 3、生动化陈列的十项基本原则 4、善用POP 5、现代渠道分类 6、产品陈列方法 7、产品陈列程序
什么是陈列管理
通过运用各种陈列技巧，改善产品在货架上的位置，增加 陈列面数量，并有效利用各种宣传资料增加产品在店内的 曝光，从而增加销售或销售机会，使有限的陈列空间获得 最大的销售效益。
现代渠道分类
超级市场（SPM） 定义：是指采取自选销售方式，以销售食品、生
鲜食品、副食品和生活用品为主，满足顾客每日 生活需求的零售业态。如：上海农工商、长沙旺 和 选址：居民区、交通要道、商用区； 营业面积：400－10000平方米； 如百货商店内设有自选式超市，则属于本类型 以居民为主要销售对象，10分钟左右可到达
产品陈列方法
计划和准备
首先，需要准备好所需的陈列器材和工具，包括：陈列 辅助物、大头针、钉书器、剪刀、胶带、货架吊绳、价格 标贴等，并做好相应的计划和准备。
产品陈列方法
客户的机会点
在终端一定要争取占领最佳陈列位置，做最佳陈列一般 要考虑以下问题： 了解你需要在哪一个客户或哪几个客户处做陈列； 决定所需陈列的商品的种类、数量； 寻找适当的位置； 解释陈列的概念，强调陈列的利益点； 回应客户的反对意见，让客户同意陈列的时间等。
产品陈列方法
充分利用现象力进行陈列
尽量有效利用一切可用的空间，考虑有没有 另外不同的方式来使用你的陈列辅助器材， 使陈列更为突出；
同时，弄清楚竞争对手在做什么，并采取相 应的措施；
使用相关器材以强化已有陈列，使之显眼突 出；
最后确定陈列与产品定位是否相符。
产品陈列方法
陈列的小秘诀：
善用POP
掌握消费变迁，有效应变
注意消费形态变迁（因为便宜，所以 买—追求自我，崇尚个性）
超级市场大型化
在大型超市中，POP必须配合消费者 的喜好和生活形态（LIFE STYLE） 来制作，做好厂商与消费者的沟通。 POP不仅是“单纯的广告物”，有效 应对新的市场变迁，才是重点
好的POP企划必须包括：贩促战略 （SOFT）与制作战略（HARO），缺
现代渠道分类
大型综合超市（HPM） 定义：是指采取自选销售方式，以销售大众化实
用品为主，满足顾客一次性购足需求的零售业态。 如：沃尔玛、家乐福 选址：城乡结合部、住宅区、交通要道； 营业面积：8000－30000平方米； 商品构成：衣、食、用品齐全，重视本企业的品 牌开发； 品项数：1．2－10万钟，毛利5－20％； 设与商店营业面积相适应的停车场。
堆头：由产品堆砌，由专用陈列箱陈列 形座地陈列架、
冰柜：横、纵向陈列形式
形象包柱、展示
台、围幔、摇摇
主货架：横、纵面陈列形式
卡、插卡、价格
端架：横、纵面陈列形式
牌、吊牌、海报、
堆头：由产品堆砌，由专用陈列箱陈列 易拉宝、串旗
冰柜：横、纵向陈列形式
端架位、堆头位、主 货架、包柱陈列、冰
柜位、
主货架：横、纵面陈列形式 端架：横、纵面陈列形式 冰柜：横、纵向陈列形式
为什么要做好陈列
陈列位置的争夺是产品竞争对手之间永无停息的战争。面 对商品表现多和空间有限的商场，如何为自己的产品找到 理想的货架位置和陈列面，吸引更多消费者购买，对产品 的成败有举足轻重的影响。
好的产品陈列能达到以下作用
增长销售量，提高业务员业绩 突出品牌的“身份”，增加即兴购买 有系统的产品陈列可以培养新顾客成为长期顾客 减少临期品，保持产品新鲜、整洁和美观 扩大产品陈列空间，避免断货、缺货 规范终端产品维护工作，令业务人员操作标准化，
只有具备了良好的“客情关系”，您才能获得客户的支持并争取创造 良好的陈列效果，与客户交朋友，用陈列的好处说服客户接受陈列， 努力引起客户的兴趣和注意，尊重他们的反对意见，从客户的角度去 考虑问题，并需要耐心地去争取最佳结局。
产品陈列方法
熟悉相应的陈列辅助器材
应特别了解和熟悉海报、货架吊绳、箱子、柜台陈列物 品、悬挂物、样品、说明书、标识标贴等。
于顾客找到产品的位置所在； 尽量把产品陈列在接近收银台的地方，使顾客经过时或他们等待交款时可以
看到； 如果是新产品或弱势产品，应尽量争取将产品陈列在第一畅销品牌的旁边；
上货架的技巧：
上货架的产品，应与其市场占有率相符，市场占有率最大的占同一类货物位 置的70%，所有产品的陈列应按贡献能力来安排。
能够吸引消费者的地 方
货架上、促销陈 列上、商店内……
参照其他产品情况， 增加宣传品的使用
商品陈列要素
收银台陈列
收银台是最后的销售机会 选择合适的收银台
顾客流量大的通道 经常开的通道 陈列适合的产品 小包装 快销品种 各收款台销售相同的品种 建立区域化陈列 最好位置陈列最快销的品种
（提示：好卖的货品优先陈列）
商品陈列要素 陈列面
颜色的搭配 口味的分类 整体性的搭配 强势回转快的产品置中间 新产品∕弱势产品置强势产品两旁 销量差的产品陈列在我公司产品与竞品中间 确保陈列位置不缩小 销量好的位于前，销量差的位于后。
（针对冰柜内或摊点）
商品陈列要素 陈列面
商品陈列要素 创建优良陈列
最好的陈列位置 顾客流量最大的地
方 接近快销品
最好的货架位置 区域化陈列 多重陈列面 正确展示产品 正确与清晰的价格 尽可能使用宣传品 争取收款台陈列 寻求促销陈列的机会
商品陈列要素
多重陈列面 多重陈列面提高冲动 性购买率 侧面摆放产品，会损 失25％的销售！！！
现代渠道分类
便利店（CVS） 定义：是指采取自选销售方式，是满足顾客便利
性需求为主要的目的的零售业态。营业时间一般 超过16小时，如：7－11、好德 选址：居民住宅区、主干线公路边（油站），以 及车站、医院、娱乐场所、机关、团体、企业事 业所在地； 营业面积：70－150平方米左右，营业面积利用率 高； 居民徒步购物5－7分钟可到达，80％的顾客为有 目的的购买；
鲜！！
较早进的货要比晚进的货先上货架，新鲜？新
最明显的位置，消费者最易看见及取到的地方
要角落里独自冷清
不要黑暗，不
正确使用广告用品，充分进入冰柜陈列
冰柜是兵家必争之地，正确利用广告，占据冰柜有利位置
善用POP
何谓POP POP广告是最能适应环境变化，在贩
卖店中最具弹性的优秀推销员 在“决战终端”货架之战的时代里，
现代渠道分类
仓储式商场（WHC） 定义：是指经营生活资料为主体的，储销一体，
低价销售，提供有限服务的零售业态（其中有 的采取会员制形式，只为会员服务）如：麦德 龙 选址：城乡结合部，交通要道； 营业面积：一般10000平方米左右 目标消费者：中小零售商、餐饮店、集团购买 和有交通工具的消费者为主
现代渠道类型
WHC仓储式卖场
HPM大型综合超 市
SPM超级市场 CVS便利店
陈列产品
陈列位置
主要陈列工具 生动化陈列机会点
主货架：横、纵面陈列形式 端架：横、纵面陈列形式 堆头：由产品堆砌，由专用陈列箱陈列 冰柜：横、纵向陈列形式
主货架：横、纵面陈列形式
堆头箱、冰柜、
端架：横、纵面陈列形式
柱形陈列架、方
产品陈列方法
对陈列进行检验与评估
为了确保陈列有效，最后应对产品陈列情况进行检验与评估，应考 虑以下因素： 陈列位置是否位于热卖点，该陈列是否在此店中占有优势？ 陈列位置的大小、规模是否合适？ 是否有清楚、简单的销售信息？ 折扣是否突出、醒目并便于阅读？ 产品是否便于拿取？ 陈列是否稳固？ 是否便于补货？ 陈列的产品是否干净、整洁？ 零售商是否同意在一定时期内保持陈列？ 是否妥善运用了陈列辅助器材？
在设计上： 特别SP时必须标示价格
文案有几大要点 清晰简单表达信息 避免语义混乱，表达不清
多用“特价”、“超值”等鼓励购买的字眼 在使用上：
接近产品及售点 板块效应 不可遮盖商品及防碍拿取商品 使用时顾及店内环境及时更新及保持整洁
在执行上：
配合电视广告及SP活动进行效果最理想，让消费者感觉宣传声势浩大
商品陈列要素
促销陈列
落地陈列
＋142％ 落地陈列＋海报
＋160％ 落地陈列＋海报＋特价卡
（仅特价）
商品陈列要素
促销陈列原则
选择最好的陈列地
消费者主要通道 有足够的空间
选择适当的品种
快销品种 应节产品
突出重点→适量的品牌 及品种
有准确清晰的价格标签 区域化陈列 正确运用宣传品→相应