网红,网络营销,发展,现状ppt课件
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网络营销的产生和发展现状ppt
虚拟现实在网络营销中的应用
Intelligent animation with one click expression
增强现实在网络营销中的应用
Intelligent animation with one click expression
网络营销在全球化背景下的挑 战与应对措施
网络营销的崛起 根据Statista的数据，2019年全球电子商务销售额达到4.28万亿美元， 其中近一半来自网络营销。 全球化对网络营销的影响 在全球化背景下，网络营销面临着语言、文化和市场差异的挑战。例 如，一项由Google进行的研究发现，全球用户在搜索关键词时，有超 过60%的人使用英语。
社交媒体营销的出现与影响
社交媒体营销的出现 根据Statista的数据，20 社交媒体营销的出现 根据Statista的数据，2019年全球社交媒体用户数量达到了38.5亿，占全球总人口的46%。 社交媒体营销的影响 根据eMarketer的报告，到20XX年，全球社交媒体广告支出预计将达到1570亿美元，较2018年的1000亿美元增长了60%。
移动互联网时代的网络营销变革
网络营销的诞生 互联网的发展催生了网络营销，根据艾瑞咨询的数据，2019年中国网络广 告市场规模达到453.6亿元，同比增长18.7%。 移动互联网时代的变革 移动互联网的普及改变了人们获取信息和进行交易的方式，根据中国互联 网络信息中心的数据，截至2020年底，中国网民规模达到8.5亿，其中移 动网民占比达98%。 网络营销的发展趋势 随着移动互联网的发展，网络营销也在不断创新，例如短视频营销、直播 带货等新型营销方式的出现，根据抖音的数据，2020年抖音全球活跃用户 数超过7亿。
根据艾瑞咨询的数据，2019年中国网 络零售交易规模达到41.6万亿元人民 币，同比增长17.5%。
网络营销的产生和发展现状ppt
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付费广告营销：通过投放广告如搜索引擎 广告、社交媒体广告等，吸引潜在客户并 提高品牌知名度。
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联盟营销：通过与其他网站或品牌合作， 共同推广产品或服务，扩大市场份额和品 牌知名度。
网络营销的优劣势分析
传播范围广：针对性强
更高的交互性：劣势
信任问题：难以形成品牌 认知度
优势：成本低廉
单击添加标题
付费广告：使用付费广告在搜索引擎结果页面上展示品牌， 以吸引目标受众并提高品牌知名度
网络营销的转化率提升方法
01 明 确 目 标 受 众 ： 定 义 目 标 受 众 ， 了 解 他 们 的 需 求 和
兴趣，以便制定更有效的营销策略。
02 优 化 网 站 体 验 ： 确 保 网 站 易 于 浏 览 ， 加 载 速 度 快 ，
电子商务的兴起：电子商务的快速发展，使得网络营销成为必要的营销手段。 传统营销的局限性：传统营销方式的高成本、低效率等问题，使得网络营销成为更加高效的 营销方式。
消费者行为的改变：消费者越来越依赖互联网，对网络营销的需求增加。
互联网的发展与普及
互联网技术的进步：为网络营销提供了基础支持 计算机与智能手机的普及：为网络营销提供了广泛的受众 网络广告的兴起：为网络营销提供了展示平台 电子商务的繁荣：为网络营销提供了实践场所 网络购物的普及：为网络营销提供了销售渠道
实时信息：及时掌握市场动态，获取目标客户的需求 和反馈，根据数据变化进行实时调整。
添加标题
低成本高效：相比传统营销方式，网络营销的成本更 低，效率更高，能够有效地降低企业的营销成本。
网络营销的推广技巧
单击添加标题
内容营销：通过高质量的内容提供价值，吸引目标受众并 提供有吸引力的奖励，以促进品牌知名度和忠诚度
网红电商ppt课件
16
17
18
1.1 网红经济：社交电商的新突破方向
“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个 行为而被网民关注从而走红的人。
他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民 的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合， 有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。
8
9
我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子
10
Papi 酱
11
12
13
2016年3月，真格基金、 罗辑思维、光源资本和 星图资本分别投资500万、 500万、100万和100万, 占股分别为5%、5%、
1%和1%,papi酱团队持
股88%，papi酱获得共计 1200万融资
14
2016年3月27日，在离中 央电视台新址2.8公里的 北京丽思卡尔顿酒店， papi酱广告招标沟通会正 在进行。仅100个席位， 沟通会席位标价8000元， 按此计算，单单这场沟通 会，就价值80万人民币
25
2.2 社交商业：自媒体时代的网红电商
网红电商：或将催生新一代消费品品牌 网红经济公司：成功难度较大 社交商业基础能力赋能商：有可能产生新巨头
26
2.3 社交运营：利用社交网红聚拢流量
颜值与个性 内容输出能力与互动能力 粉丝基础 配合参与度
• 首先，快速集聚粉丝，抢占流量入口；其次，成立设计团队，构建供应 链系统，从产品与供应链两方面为网红店铺提供支持。
15
关于此次拍卖的具体内容，包括papi酱视频贴片广 告一次 + 罗辑思维全程策划监制服务。 I. 企业负责讲出你愿望和出钱; II. 由罗辑思维负责出主意并全程运营以及发布消
息; III. 最后由papi酱负责掌握最后如何发布这条广告
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1.1 网红经济：社交电商的新突破方向
“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个 行为而被网民关注从而走红的人。
他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民 的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合， 有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。
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我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子
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Papi 酱
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2016年3月，真格基金、 罗辑思维、光源资本和 星图资本分别投资500万、 500万、100万和100万, 占股分别为5%、5%、
1%和1%,papi酱团队持
股88%，papi酱获得共计 1200万融资
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2016年3月27日，在离中 央电视台新址2.8公里的 北京丽思卡尔顿酒店， papi酱广告招标沟通会正 在进行。仅100个席位， 沟通会席位标价8000元， 按此计算，单单这场沟通 会，就价值80万人民币
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2.2 社交商业：自媒体时代的网红电商
网红电商：或将催生新一代消费品品牌 网红经济公司：成功难度较大 社交商业基础能力赋能商：有可能产生新巨头
26
2.3 社交运营：利用社交网红聚拢流量
颜值与个性 内容输出能力与互动能力 粉丝基础 配合参与度
• 首先，快速集聚粉丝，抢占流量入口；其次，成立设计团队，构建供应 链系统，从产品与供应链两方面为网红店铺提供支持。
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关于此次拍卖的具体内容，包括papi酱视频贴片广 告一次 + 罗辑思维全程策划监制服务。 I. 企业负责讲出你愿望和出钱; II. 由罗辑思维负责出主意并全程运营以及发布消
息; III. 最后由papi酱负责掌握最后如何发布这条广告
网络营销的产生和发展现状ppt
03. 网络营销的主要模式
电子商务网站营销
网络营销起源于互联网 根据统计数据，自20世纪90年代以来，全球互联网用户数量持续增长，电子商务网站的数量也在迅速增加。 网络营销经历了传统营销到数字营销的转变 随着互联网技术的发展，传统的营销方式逐渐被数字营销所取代。例如，根据eMarketer的数据，2018年 全球数字广告支出达到了650亿美元，而传统广告支出仅为370亿美元。 电子商务网站是网络营销的主要形式 电子商务网站通过提供在线购物、支付和物流服务，为消费者提供了便捷的购物体验。根据Statista的数据， 2020年全球电子商务销售额达到4.28万亿美元，占全球零售销售的近一半。 网络营销对电子商务网站的发展产生了深远影响 网络营销不仅改变了消费者的购物习惯，还推动了电子商务网站的创新和发展。例如，根据Forrester的数 据，2019年，全球有超过70%的电子商务网站采用了社交媒体营销策略。
语音搜索和智能家居的影响
网络营销的诞生与互联 网普及
1990年代 互联网的兴起
网络营销 发展
语音搜索提升网络营销 效率
Statista数据 2020年 语音搜索
智能家居改变传统网络 广告形式
市场趋势 2020年美国 智能家居设备
网络营销的个性化发展
预测未来 2022年
全球 使用AI
大数据对网络营销的挑战 与机遇
02. 网络营销的基础技术
HTML和CSS的使用
网络营销的起源 互联网的普及使得企业能够更快速、更广泛地传播信息，从而促进了网络 营销的发展。 网络营销的发展历程 从最初的电子邮件营销到社交媒体营销，再到现在的大数据驱动的精准营 销，网络营销经历了多次变革和发展。 HTML和CSS在网络营销中的应用 HTML和CSS是网页设计的基础，通过它们，企业可以创建吸引人的网页， 提高用户体验，从而促进销售。 数据在网络营销中的重要性 通过对用户行为数据的分析，企业可以更好地了解用户需求，优化产品和 服务，从而提高营销效果。
网络营销的产生和发展现状ppt
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电子商务的优势：电子商务具有方便快捷、低成本、全球 化等特点，为买卖双方提供了更广阔的选择和机会。
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网络营销的出现：随着电子商务的兴起和发展，网络营销 逐渐成为一种重要的营销手段。网络营销可以利用互联网 进行市场调研、制定营销策略、发布广告、提供客户服务 等，实现了从传统的销售方式向数字化销售方式的转变。
网络营销的观念形成
形成背景：互联网的发展
定义理解：利用网络进行营 销活动
观念演变：从无到有，从单 一到多元
概念提出：20世纪90年代
当代现状：被广泛应用于各 个领域
Part Two
网络营销的发展现 状
国内外网络营销发展
国内网络营销现状：市场规模不断扩大，增速放缓
移动端成为主要流量来源：社交媒体营销、搜索引擎营销等成为主要营销手段
经验总结：总结从案例中学到的经验教 训，以及对企业制定网络营销策略的启 示。
网络营销的团队建设和培训
团队组成：营销、技术、客服、市场等部门组成 团队建设重要性：提高网络营销效果，提升企业竞争力 培训内容：营销策略、网络技术、客户服务、市场调研等 培训方式：线上培训、线下培训，定期组织专业培训 实践经验分享：定期组织经验分享会，鼓励团队成员分享经验
网络营销的策略选择
目标市场定位：确定目标客户群体， 了解他们的需求和偏好，为制定营 销策略提供基础数据。
品牌形象塑造：通过建立品牌形象， 提高企业在市场上的竞争力，树立 企业形象，从而提升营销效果。
产品或服务定制化：根据市场需求， 提供个性化的产品或服务，提高产 品的差异化和个性化，提高企业营 销的竞争力。
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数据安全和隐私保护：网络营销涉及到大量的数据，包括消费者信息、购买行为等，这些数据的安全和隐私保 护是一个重大挑战。一旦数据泄露或被滥用，不仅会损害企业的声誉，还可能面临法律责任。
网络营销的产生和发展现状ppt
02
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Facebook和Twitter的崛起
网络营销的发展历程从最初的电子邮件营销到社交媒体的崛起，网络营销经历了从传统到数字化的转变。Facebook和Twitter的崛起对网络营销的影响Facebook和Twitter的崛起改变了人们获取信息的方式，推动了社交网络营销的发展，同时也影响了其他社交媒体平台的发展。
首个网络广告的诞生
互联网广告的崛起1994年，首个网络广告诞生，标志着互联网广告时代的开启。网络营销对传统营销的挑战网络广告的出现改变了传统营销模式，使企业更加依赖数字化营销手段。
搜索引擎营销的兴起
网络泡沫破灭1999年，互联网热潮达到顶峰，但2000年网络泡沫破灭，网络营销开始转型。SEO技术的诞生2000年后，搜索引擎优化（SEO）技术出现，为网络营销提供新的途径。企业营销预算分配根据eMarketer数据，2018年美国企业在数字广告上的投入首次超过传统广告。移动搜索的兴起2015年以来，由于移动设备的普及，移动搜索成为搜索引擎营销的重要部分。
网络安全问题对网络营销的影响
网络营销的发展历程从最初的电子邮件营销到社交媒体营销，再到网络营销的发展历程从最初的电子邮件营销到社交媒体营销，再到现在的大数据和人工智能驱动的网络营销，其发展速度令人惊叹。网络安全问题对网络营销的影响随着网络安全问题的日益严重，网络营销也面临着巨大的挑战。例如，2017年的数据泄露事件导致数百万人的信息被盗用，这对网络营销产生了深远影响。应对网络安全问题的策略为了应对网络安全问题，企业需要采取一系列的策略，如加强数据保护、提高网络安全意识、采用最新的安全技术等。
语音搜索和智能助手的影响
网络营销的崛起自1990年起，全球互联网用户增长了超过200倍。语音搜索的增长根据Statista数据，预计到2024年，语音搜索市场将增长至19.7亿美元。智能助手的普及根据Voicebot的报告，2018年有67%的美国成年人使用至少一种智能助手。网络营销与语音搜索的结合根据Google的数据，2019年，约25%的搜索查询来自语音。
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Facebook和Twitter的崛起
网络营销的发展历程从最初的电子邮件营销到社交媒体的崛起，网络营销经历了从传统到数字化的转变。Facebook和Twitter的崛起对网络营销的影响Facebook和Twitter的崛起改变了人们获取信息的方式，推动了社交网络营销的发展，同时也影响了其他社交媒体平台的发展。
首个网络广告的诞生
互联网广告的崛起1994年，首个网络广告诞生，标志着互联网广告时代的开启。网络营销对传统营销的挑战网络广告的出现改变了传统营销模式，使企业更加依赖数字化营销手段。
搜索引擎营销的兴起
网络泡沫破灭1999年，互联网热潮达到顶峰，但2000年网络泡沫破灭，网络营销开始转型。SEO技术的诞生2000年后，搜索引擎优化（SEO）技术出现，为网络营销提供新的途径。企业营销预算分配根据eMarketer数据，2018年美国企业在数字广告上的投入首次超过传统广告。移动搜索的兴起2015年以来，由于移动设备的普及，移动搜索成为搜索引擎营销的重要部分。
网络安全问题对网络营销的影响
网络营销的发展历程从最初的电子邮件营销到社交媒体营销，再到网络营销的发展历程从最初的电子邮件营销到社交媒体营销，再到现在的大数据和人工智能驱动的网络营销，其发展速度令人惊叹。网络安全问题对网络营销的影响随着网络安全问题的日益严重，网络营销也面临着巨大的挑战。例如，2017年的数据泄露事件导致数百万人的信息被盗用，这对网络营销产生了深远影响。应对网络安全问题的策略为了应对网络安全问题，企业需要采取一系列的策略，如加强数据保护、提高网络安全意识、采用最新的安全技术等。
语音搜索和智能助手的影响
网络营销的崛起自1990年起，全球互联网用户增长了超过200倍。语音搜索的增长根据Statista数据，预计到2024年，语音搜索市场将增长至19.7亿美元。智能助手的普及根据Voicebot的报告，2018年有67%的美国成年人使用至少一种智能助手。网络营销与语音搜索的结合根据Google的数据，2019年，约25%的搜索查询来自语音。
第五章,网络营销及现状PPT课件
ACCORD：由S.W.I.F.T.提供的服务系统，通过该 系统可以进行支付报文记录和双边清算业务。 1996年5月，有27家机构使用该系统进行清算。
FXNET：由英国12家主要银行建设的清算系统， 1996年5月，有70家机构使用该系统进行双边清算。
VALUNET：该系统为10家美国和加拿大银行提供 双边清算服务。
产品定货会无需地点和时间的统一概念， 取而代之的是一个网址和任何时间。
消费者了解商品信息的途径，由完全以被 动式的接受为主，演变为主动在网络上搜 寻。
编辑版pppt
5
2、信息传播模式的变化 （1）双向的信息传播模式
在网络环境下，信息的传播逐步演变成一种双向的 信息需求和传播模式。
（2）推拉互动的信息供需模式 推（push）模式：信息源推出所有节目素材上网； 拉（pull）模式：用户主动的上网搜寻所需要的信息。 （3）多媒体信息传播模式 视频信息+音频信息+文字信息，三者在网络上统一。
编辑版pppt
27
（3）外汇交易结算系统
外汇交易是跨边境的活动，例如国际贸易和
跨国销售，大的金融机构将为国际贸易的 顾客提供外汇交易。1995年平均每天有1.2 万亿的外汇交易量，83%是美元交易，即1 万亿美元。大约2/3的外汇交易发生在银行 之间的贸易上。
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28
（4）常用的双边清算系统有：
编辑版pppt
31
（2）期货的清算与结算系统
期货的清算与结算的参与者包括交易所、清
算组织、清算成员和清算银行，在美国， 期货可以在11个交易所内交易。有9个清算 组织服务于这些交易所。
编辑版pppt
32
3、零售支付系统 小额零售支付系统，包括支票、信用卡和自 动票据清算等形式，主要用于消费者的商 业购物和服务的资金支付。ACH又包括信 用交易和借记交易。
FXNET：由英国12家主要银行建设的清算系统， 1996年5月，有70家机构使用该系统进行双边清算。
VALUNET：该系统为10家美国和加拿大银行提供 双边清算服务。
产品定货会无需地点和时间的统一概念， 取而代之的是一个网址和任何时间。
消费者了解商品信息的途径，由完全以被 动式的接受为主，演变为主动在网络上搜 寻。
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5
2、信息传播模式的变化 （1）双向的信息传播模式
在网络环境下，信息的传播逐步演变成一种双向的 信息需求和传播模式。
（2）推拉互动的信息供需模式 推（push）模式：信息源推出所有节目素材上网； 拉（pull）模式：用户主动的上网搜寻所需要的信息。 （3）多媒体信息传播模式 视频信息+音频信息+文字信息，三者在网络上统一。
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（3）外汇交易结算系统
外汇交易是跨边境的活动，例如国际贸易和
跨国销售，大的金融机构将为国际贸易的 顾客提供外汇交易。1995年平均每天有1.2 万亿的外汇交易量，83%是美元交易，即1 万亿美元。大约2/3的外汇交易发生在银行 之间的贸易上。
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28
（4）常用的双边清算系统有：
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31
（2）期货的清算与结算系统
期货的清算与结算的参与者包括交易所、清
算组织、清算成员和清算银行，在美国， 期货可以在11个交易所内交易。有9个清算 组织服务于这些交易所。
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3、零售支付系统 小额零售支付系统，包括支票、信用卡和自 动票据清算等形式，主要用于消费者的商 业购物和服务的资金支付。ACH又包括信 用交易和借记交易。
网红经济ppt课件
随着自媒体、网红、短视频等新生代的崛起，衍生 于互联网的新事物不断涌现，并开始深刻地影响着 我们的生活，强调个性化的网红经济正在成为互联 网产业又一发展方向。 网红经济的爆发是传统企业 的巨大机会，网红的品牌和流量将助力传统企业快 速高效地转型升级，能否抓住网红经济的千亿红利 市场，将是考量传统企业能否在一个更高的维度上 实现互联网转型的关键要素。
10
盈利模式
（一）广告 这是网红变现的首选方式，也是最先选 择的盈利方式。首先网红是内容的生产 者，有极强的内容驾驭能力，粉丝对其 极易产生共鸣。网红普遍是通过原创小 视频火起来的，在视频中插入广告是很 容易让粉丝记住的。广告的展现方式有， 一种是静态的物体在视频中表现；一种 是在视频后期制作中加入广告的元素。 若原创小视频上传到腾讯视频，通过微 信公众号发出去时，在公众号的编辑中 可加入文字广告或者图片广告。以上广 告的表现方式，若是以100万的浏览量 标准来算的话，每一个流量按一毛钱算 的话，一个单链接的推送都能赚到广告 费10万元。可见，这个广告收入来的不
• 网红在炒作上有强大的 传播优势，一个精心的 策划在各环节中把握好 每一阶段的成果，分两 帮派来做，一方从正面 做评价，要占上风一点； 一方从负面做传播，产 生一种竞争关系，最后 来一个完美的结尾。或 者是，在策划上一环接 一环，呈不断递进式炒 作，让话题不断升温。 一个好的案子，通过完 美的运营、炒作，一定 完成预期的目标。若一 个网红的粉丝和流量总 体在亿级以上的，这样 收费商业合作标准就达 到了百万级别，网红能 从中分到的收益是相当 可观的。
3.网红产业的发展产业链结构分析
营销模式
从网红产业的发展产业链结构来看，网红经济的发展需要由电商平台和网红公司的介入才能 够做大做强。小社交平台将网络红人聚集到关注量更大的综合社交平台之中，并且由綜合社 交平台筛选和酝酿网红。培养出社会知名度更大、影响力更强的网红。网红经济公司专业工 作人员寻找培养网红，并且与有较强经济附加值的网红签约。网红利用自己的互联网号召力 与电商平台合作之后，在经济公司的运作之下，部分网红被网络经济公司导流并且变现到电 商平台的盈利模式之中。在网红经济发展的过程中，网红经济公司为网红与其他电商企业的 对接铺路，并且吸引其他领域的品牌商介入，将网红的附加价值变现。网红经济的发展离不 开千千万万普通网民的支持和消费，在不同的互联网平台领域，网红的“被关注热点”分布 程度也不尽相同。
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盈利模式
（一）广告 这是网红变现的首选方式，也是最先选 择的盈利方式。首先网红是内容的生产 者，有极强的内容驾驭能力，粉丝对其 极易产生共鸣。网红普遍是通过原创小 视频火起来的，在视频中插入广告是很 容易让粉丝记住的。广告的展现方式有， 一种是静态的物体在视频中表现；一种 是在视频后期制作中加入广告的元素。 若原创小视频上传到腾讯视频，通过微 信公众号发出去时，在公众号的编辑中 可加入文字广告或者图片广告。以上广 告的表现方式，若是以100万的浏览量 标准来算的话，每一个流量按一毛钱算 的话，一个单链接的推送都能赚到广告 费10万元。可见，这个广告收入来的不
• 网红在炒作上有强大的 传播优势，一个精心的 策划在各环节中把握好 每一阶段的成果，分两 帮派来做，一方从正面 做评价，要占上风一点； 一方从负面做传播，产 生一种竞争关系，最后 来一个完美的结尾。或 者是，在策划上一环接 一环，呈不断递进式炒 作，让话题不断升温。 一个好的案子，通过完 美的运营、炒作，一定 完成预期的目标。若一 个网红的粉丝和流量总 体在亿级以上的，这样 收费商业合作标准就达 到了百万级别，网红能 从中分到的收益是相当 可观的。
3.网红产业的发展产业链结构分析
营销模式
从网红产业的发展产业链结构来看，网红经济的发展需要由电商平台和网红公司的介入才能 够做大做强。小社交平台将网络红人聚集到关注量更大的综合社交平台之中，并且由綜合社 交平台筛选和酝酿网红。培养出社会知名度更大、影响力更强的网红。网红经济公司专业工 作人员寻找培养网红，并且与有较强经济附加值的网红签约。网红利用自己的互联网号召力 与电商平台合作之后，在经济公司的运作之下，部分网红被网络经济公司导流并且变现到电 商平台的盈利模式之中。在网红经济发展的过程中，网红经济公司为网红与其他电商企业的 对接铺路，并且吸引其他领域的品牌商介入，将网红的附加价值变现。网红经济的发展离不 开千千万万普通网民的支持和消费，在不同的互联网平台领域，网红的“被关注热点”分布 程度也不尽相同。
网络营销的产生和发展现状ppt
当前最新的网络营销模式探讨
互联网
普及
网络营销的起源
企业
营销活动
网络营销
电子邮件营 销
网络营销的历史演变
社交媒体 营销
大数据
04
4、网络营销工具 的应用与效果评估
4. Application and effectiveness evaluation of online marketing tools
02
2、网络营销的起 源及发展背景
2. The Origin and Development Background of Online Marketing
互联网的发展与普及情况
01
02
03
04
网络营销的起源
网络营销起源于20世纪 90年代，随着互联网的 普及和发展，其应用范 围不断扩大。
网络营销的历史演变
网络营销的起源 互联网的普及使得企业能够更便捷地进行营销活动 网络营销的历史演变 从最初的电子邮件营销到社交媒体营销，再到现在的大数据营销，网络营 销不断进化 未来网络营销发展的预测 预计未来网络营销将更加个性化、智能化和多元化
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汇报人：XXX 20XX.XX.XX
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网络营销的 起源与历史 演变
The Origin and Historical Evolution of Online Marketing
汇报人：XXX 20XX.XX.XX
目录
Contents
01.
1、网络营销的定义及特性
网络营销是通过网络技术实现产品或服务的推广和销售，具有广泛性、互动性和实时性等 特点。
网红电商ppt课件
网红电商
1
1 网红经济：社交自媒体开启新一轮商业红利
2
网红时代
网红1.0:话题时代 网红2.0:电商时代
• 微博吸粉+孵化公司炒作+淘宝店
3
文字时代的网络红人
Papi酱
图文时代的网络红人
安妮宝贝
宽频时代的网络红人
芙蓉姐姐
思聪新女友雪梨是一名淘宝网红，大三开始开淘宝店卖服装 ，目前年销量过亿，二、三线网红月利润几十万，
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2 网红电商：粉丝效应下的网红模式运营变现
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Байду номын сангаас
2.1 网红电商：概念、诞生与类型划分
网红电商基本操作模式是网红在微博等社交平台聚集粉丝，待粉 丝群体达到一定规模之后向其分享一些产品信息与购买链接，将 粉丝引流到淘宝店铺，通过商品交易实现流量变现。
网红是伴随移动端的产生与发展实现大爆发的。 网红一般分为：微博网红、视频网红、直播网红
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2.2 社交商业：自媒体时代的网红电商
网红电商：或将催生新一代消费品品牌 网红经济公司：成功难度较大 社交商业基础能力赋能商：有可能产生新巨头
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2.3 社交运营：利用社交网红聚拢流量
颜值与个性 内容输出能力与互动能力 粉丝基础 配合参与度
• 首先，快速集聚粉丝，抢占流量入口；其次，成立设计团队，构建供应 链系统，从产品与供应链两方面为网红店铺提供支持。
网红买手制模式提升了供应链效率 网红销售模式有望成为品牌商吸引客流的新渠道 社交电商平台有望取代中心电商平台
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3.3 品牌与动销：网红电商的运营逻辑
如何让一个网红成长起来
• 定位 • 提升影响力 • 要与电商紧密合作
1
1 网红经济：社交自媒体开启新一轮商业红利
2
网红时代
网红1.0:话题时代 网红2.0:电商时代
• 微博吸粉+孵化公司炒作+淘宝店
3
文字时代的网络红人
Papi酱
图文时代的网络红人
安妮宝贝
宽频时代的网络红人
芙蓉姐姐
思聪新女友雪梨是一名淘宝网红，大三开始开淘宝店卖服装 ，目前年销量过亿，二、三线网红月利润几十万，
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2 网红电商：粉丝效应下的网红模式运营变现
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Байду номын сангаас
2.1 网红电商：概念、诞生与类型划分
网红电商基本操作模式是网红在微博等社交平台聚集粉丝，待粉 丝群体达到一定规模之后向其分享一些产品信息与购买链接，将 粉丝引流到淘宝店铺，通过商品交易实现流量变现。
网红是伴随移动端的产生与发展实现大爆发的。 网红一般分为：微博网红、视频网红、直播网红
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2.2 社交商业：自媒体时代的网红电商
网红电商：或将催生新一代消费品品牌 网红经济公司：成功难度较大 社交商业基础能力赋能商：有可能产生新巨头
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2.3 社交运营：利用社交网红聚拢流量
颜值与个性 内容输出能力与互动能力 粉丝基础 配合参与度
• 首先，快速集聚粉丝，抢占流量入口；其次，成立设计团队，构建供应 链系统，从产品与供应链两方面为网红店铺提供支持。
网红买手制模式提升了供应链效率 网红销售模式有望成为品牌商吸引客流的新渠道 社交电商平台有望取代中心电商平台
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3.3 品牌与动销：网红电商的运营逻辑
如何让一个网红成长起来
• 定位 • 提升影响力 • 要与电商紧密合作
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（三）构建团队，孵化网红品牌
当一些大网红成为大 IP 后，他们将具备很强的影响力和变现能力，这时应寻求更大的
发展，要做清晰的目标定位，孵化自己的有内涵的网红品牌，扩大自己的特色，寻找
渠道营销自己。同时要组建符合自己特色专属的团队，集内容创作、后期加工、粉丝
个场景，各类泛娱乐直播层出不穷，只有你想不到，没有直播者做不到。
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第一部分 网红变现模式
Part 1 Net Red Cash Mode
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ABOUT NET RED
Keywords Here
Robin8 发布的《Influencer Marketing in China 2017》显示，网红已经成为中国第二
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（二）脱离低俗，深化内容
这是一个内容为王的时代，网红不管是现在还是未来都是依托 内容的传播，无论是直播、拍摄视频还是写文章、段子，未来 只有不断深化自己的内容，脱离低俗才能继续传播，低俗只是 一时的，有思想有内涵的内容才可以长久发展。在我们社会整 体文化水平不断提升的大背景下，颜值的确十分重要，但仅靠 颜值走红是无法长久的。想要持续生产出优秀的内容并不是一 件容易的事情，伴随受众对内容新鲜感的稍纵即逝，网红红得 快，沉寂得也快。因此，脱离低俗做好内容的可持续发展，这 也是网红及有能力运用网红营销模式的公关公司未来的发展趋 势之一。
以 PC 互联网视频为主要传播载体， 代表人物是各大秀场的主播，像 Miss、车模“兽兽”、小智等。
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网红 5.0 时代 未来可以预见的是直播将进入 VR 直播时代，而且这一 步已经快要到来。
网红 4.0 阶段
Part 4
网红 5.0 阶段
Part 5 未来
Part 6 预测
未完 待续
现今 一个人人都是网红的时代，从普通民众到娱乐圈明星，时下中国似乎进入了全 民直播的时代。以映客直播为首，带你进入全民直播时代。秀场、生活、游戏等各
第三部分 网红营销的价值
Part 3 The Value of Online Red Marketing
第二部分 网红未来发展趋势策略
第四部分 网红的线下生活
Part 4 Net Red's offline life
Part 2 The Future Development Trend Strategy of Net Red
进入下一单元
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第二部分 网红未来发展趋势策略
Part 2 The Future Development Trend Strategy of Net Red
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Keywords Here
（一）网红明星化
（二）脱离低俗， 深化内容
（三）构建团队，孵 化网红品牌
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网红 1.0 阶段
草根红人精心策划，以博客和 BBS 为主要传播载体，代表人物是凤姐、 芙蓉姐姐、天仙妹妹等人。这些人依 靠一些惊人的言论或照片博得大家的 关注，成为舆论中心的红人。
网红 3.0 阶段
以视频传播为主要传播载体，典型代 表如Papi 酱、咪蒙、艾克里里、王 思聪前女友雪梨等人。
网红 2.0 阶段
网红 与 网络营销 的 现状、发展与分析
Current Situation, Development and Analysis of Net Red and Network Marketing
汇报时间：2019年3月 汇报人：严可心 陈蕾 娄艺
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目录
CONTENTS
第一部分 网红变现模式
Part 1 Net Red Cash Mode
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（二）粉丝打赏
打赏模式主要是指在直播过程中粉丝赠送 虚拟礼物、购买会员，用户在直播平台购 买虚拟货币为喜爱的“主播”打赏，购买 虚拟货币的金额再由“主播”与平台协商 分成，或者粉丝在微信、微博推文后面直 接打赏钱。
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（三）网红 电商
网红能够帮助网上店铺有效提升经营效率、 增加用户黏性，网红利用自身特征与粉丝 进行互动，针对粉丝群体进行精准营销。 这种变现方式逐渐成为主流，即：将粉丝 流量导向电商平台，通过商品销售实现回 报。
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（四）形象企业为了获得网红庞大的粉丝 群体关注，搞活动或者代言也会 邀请一些知名网红。为企业或者 商品形象代言，这也是很多网红 的奋斗目标。通过形象代言，网 红不仅可以收获丰厚的回报，而 且可以大幅提高知名度，可谓名 利双收。
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模糊的未来
张泉灵曾表示，不是所有网红都值得投资，对于生命周期比较短的网 红，投资人是没有办法去投资的。郭昕认为，网红究竟能否形成可持 续的商业模式，现在还不得而知。至少目前我们还看不到已被验证为 可行的解决方案。 对于网红未来发展趋势策略，我们的看法是。。。
大影响力人群，且坐拥百亿级的市场规模。报告显示：2017 年中国有 1 万人通过网
络直播获利，平均每人达到 100 万元，总规模在 100 亿元，粉丝变现是每一个网红
都会遇到的核心问题。
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（一）广告变现
网红拥有大量的粉丝群体，在这个群体中 有很强的影响力，商家很乐意花钱在他们 的直播、推文中植入广告或让他们代言广 告。“同道大叔”的微信加微博的每条广 告报价为 10 万元，微信公众号咪蒙的一 条广告可达到 25 万元，斗鱼女主播冯提 莫在直播中推荐的联想 ZUKZ2 手机，夺 得手机品类 2017年 6 月 18 日的单品销量 冠军。
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（一）网红明星化
一个当红明星靠背后经纪公司长期积累扶持的资源发展是很难被 取代，但网红的力量也不可小觑。在未来到底是“网红明星化， 还是明星网红化”？ 网红和明星很难说谁将取代谁，但可以肯定 的是，明星与网红的界限越来越模糊，明星也在网上学习网红进 行直播，网红与明星都将在未来随着市场不断垂直细分，找到与 自身相匹配的地位，合作共存、互利共赢。就像 papi 酱签约 angelababy 经纪公司一样，网红进军娱乐圈是网红未来想要获得 持续发展的趋势之一。