浅析汉字标志设计
对字体在标志设计中运用的思考
对字体在标志设计中运用的思考摘要:文字作为标志设计中的重要表现形式,其设计与应用是标志成功与否的关键所在,文字作为一种设计语言在视觉传达等诸多媒体中一直保持着自己的独特风采。
如何使文字在标志设计中充分发挥其优势,得到最佳运用,是在教学中一直研究与学习的方向。
作为设计人,如何使文字与标志之间更加优质的结合与发展,是我们所要确定和不断追求的目标。
关键词:字体设计标志设计综合应用1 字体运用提升了标志的传播性与文化性从标志设计来讲,文字无疑是人类社会有史以来最伟大最成功的设计。
它以最为简单的设计元素,运用最丰富而复杂的设计手段来设计商标标志,在今天现代企业形象的塑造上,被广泛地应用于商业活动之中。
文字不仅表达概念,同时也通过诉之于视觉的方式传递信息。
汉字是传递信息的重要载体,是东方文化的象征,有着博大精深的文化内涵和异乎寻常的艺术魅力。
因此,以汉字作为标志的表现形式,大大提高了标志的传播性与识别性。
例如我们熟悉的中国工商银行的标志,以“工”字为设计元素,不单从视觉与听觉上对标志内容做出了准确的解读,还明确的指出该机构的行业属性。
拉丁字母具有不受国家、种族、文化、地域等限制的优势及良好的识别性,因此在标志设计中也是使用频率较高并广受设计师青睐的一种设计元素。
例如具有悠久历史的可口可乐公司,一直以其名称的词组进行设计变化,从而作为其品牌形象的核心元素即企业标志。
并随着时代的发展,企业也在不断的对其进行再生与改造。
阿拉伯数字作为文字中较为特殊的一个组成部分,其在标志设计中的应用也是独树一帜,它所创造的价值远远超越了它本身作为计数工具的使用。
在各项大型赛事或企业的标志设计中充分的展示出数字的独特魅力。
例如著名的中国一汽集团公司,企业标志便是以“1”字为视觉中心,由“汽”字构成展翅的鹰形,构成雄鹰在蔚蓝天空的视觉景象,寓意中国一汽鹰击长空,展翅翱翔。
该标志以其简约、精炼、易识别的设计特点,使企业形象得到了广泛的传播与应用,从而带来丰厚的经济效益与发展愿景。
汉字标识设计应用论文
汉字标识设计应用研究摘要:汉字是中国人民智慧的结晶,是标志设计艺术中颇有特色和魅力的设计元素。
随着汉字在标志设计中的应用愈来愈广泛,其深厚的文化底蕴和独特的符号元素,更彰显其极强的可塑性和审美意趣,形成现代视觉艺术中一道亮丽的风景线。
关键词:汉字标志设计元素汉字是中国文化的代表,是人类文明的象征,在几千年的演变过程中,汉字字型不断变化,发展成为具有高度符号化、图像化的方块字。
随着科学技术的飞速发展,传播媒介的日益发达,汉字常常应用于现代标志设计之中,成为标志设计艺术中颇有特色和魅力的设计元素。
因此,以汉字作为标志设计的表现元素和创意源泉,既能准确地传递信息,也能传达出标志的文化内涵和理念。
一、汉字与标志设计汉字是人类文明开始的重要标志之一。
我们处于汉语言体系中,时时刻刻都离不开汉语和汉字,汉字作为传递信息的重要载体,有着深厚的文化内涵和独特的艺术魅力。
汉字的产生和发展经历了漫长的演变过程,作为世界最古老的文字之一,它已有6000多年的历史。
它起源于表形表意的象形文字,是人们长期生活体验与感悟的结晶,是世界各民族的共通现象,随后陆续转为拼音。
唯有中国文字依形附声而产生意义,一直保存了原始描模的风貌。
汉字的原始雏形是图画,从仓颉造字到甲骨文,再到小篆、隶书、印刷字体,直到现在的宋体、黑体、仿宋、综艺等,汉字经历了数千年的发展、演变。
在这种演变中,它逐渐由象形到象征,由简单到繁杂,发展到简化和规范化,经过漫长的锤炼、精简、综合、概括,形成了一种独特的表情达意的载体。
几万个具有不同的含义和构成形式的汉字,本身就存在一种美感。
标志是经过艺术设计的文字或图案组成的、表达特定含义的视觉语言。
当今世界经济快速发展,信息传播速度也不断加快,存在于社会生活的各个方面的标志,已成为商品交换过程中实现沟通的重要环节。
作为识别商品的符号,标志已逐渐成为企业文化和经营理念的载体,与企业发展的好坏存在着十分紧密的关系。
这就要求标志在设计中应更加个性化且独具文化内涵。
浅析文字在标志设计中的特征
职 时 业 空
浅 析 文 字 在 标 志 设 计 中 的特 征
郭京 美
( 西 工业 职 业 技术 学 院 ,江 西 南 昌 江 303 ) 3 0 9
C ON AR R Ie ER’ E Z HO
摘要 :文 字是 一种符 号 ,是一种 特殊 的设 计符号 元素 ,文字应 用在标 志设计 中 , 已形 成 了一道 独特 的 风景 线。文 字 同时也 是一种特 殊 的图形 ,文字标 志将 文 字 图形 化传 达 出标 志 的 内涵 ,构 成 了 自身 特有 的 趣味性。文 字标志 可以明确 、清晰、直接地表达概念 , 具有 鲜 明 的特 征 ,在 标 志设 计 中充分 显示 其 独特 的 魅力。 关键 词 :汉 字 ;字母 ;数 字 ;标 志设 计
参 考 文献 :
[] 朱力言 . 1 行政领导 学 [ 】 中4/- M. ,民大学 出版祉 ,2 0 02
[] 俞文钊 . 2 管理心理 学 [ ] 东方 出版社 中心,2 0 . M. 0 2
[] 刘 建 军 . 导 学原 理 — — 科 学 与 艺 术 [ . 旦 大 学 出 3 领 M] 复
20 ,() 05 6 .
[] 蒋 中平 . 9 浅析行政领导 的影响 力 [] 中国公务 员, 00 J. 20 ,
( ) 5.
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职 时 业 空
择 巾罔传统 义化符号 —— 印章作 为标 志的 主体 图案 , 调整 个 单 词 的统 一感 。 一 来 说这 类 怀 中的字 f 般 0 : 这 在整 个 奥林 克 会徽 设计 史 上是 一 个 重大 的 突破 形象 比较规 范 ,线条 的形 念整体 、统 ‘( 泐 尔” 公 “ 和创 新 。会徽 中的篆 字 “ ,代表 青春 焕 发的古 都 司的标 志 “{ i r ) 京” Ia e ” 。存这类 标 设计 巾 ,也仃 些 北京 ,正 以丌放 的胸襟 和 吸纳 万方 、融 } 今 的文化 标 志对 单 测 中的 个 别亨 坶 形象 进 行特 殊 的设 计 ,起 r 凝 聚力 ,欢迎世界 各族 人民的到来 。又将 字形幻化 为 到 画 龙点 睛 的作 用 ,来 引 起 人们 对此 标 志 的{ 意 和 丰 _ 个飞奔撞线 、舞 动着迎接胜 利的运动 员形象 ,整个 便 人 们 记忆 。这 也可 以理 解 成 足给 标 忐 形象 JI J厂 l 造 型体 现 了力 与美 的高 度 结合 ,神 在象 外 ,象 在 言 趣 味点 ( ‘ 如美 国戴 尔 电器公 司标 志 “ ” 中,倾 DEII 外 ,言存意外 。在运动 中传 达出人类体 魄和精神 的舣 斜处理 的字母 “ ) E” 。 重 之美 ,是 体育 精神 的完 美诠 释 。I ¨
浅析汉字的生命力在标志设计中的表现
浅析汉字的生命力在标志设计中的表现摘要:20世纪80年代以来,在语言文化热的影响下,汉字文化研究逐渐形成一股热潮,一批中青年学者纷纷著书立说,表现出对汉字文化研究的极大兴趣,并取得了一定的成绩。
如今,汉字常常应用于现代标志设计之中,既体现了传统民族文化特性,又突出了时代气息,以其巨大的生命力和感染力为世人所关注。
关键词:汉字;标志设计;生命力中图分类号:j524 文献标识码:a文章编号:1005-5312(2012)36-0179-02一、汉字的艺术魅力与价值中国是一个有着悠久历史的文明古国,传统文字为我们提供了丰富的设计源泉,同时古老的汉字文化也赋予了汉字标志强大而蓬勃的生命力。
中国民族传统文化元素在现代标志设计中的运用集中表现为:“形”、“意”、“字”三个方面,而单独把“字”拿出来即可作为标志设计的一个主导元素。
标志设计以“汉字”作为主要创作元素,是对汉字造型形式美的再发掘与文化精神的再延伸与深化。
二、汉字生命力在标志设计中的表现语言符号和文字符号从内容上来分,有象征性符号和信号性符号两种;从形式上来分,有视觉符号,听觉符号,触觉符号三种。
语言是一种代表事物或现象的信号性的听觉符号系统,而文字则是一种记录语言的靠人的视觉来感知的符号系统。
标志它是借助人们对符号信息的识别、联想等综合的思维能力,准确地表达涵义,传达特定的信息。
在各种信息传达手段己十分发达的当今社会,象标志这样能使公众一目了然,简单快捷,而不受不同民族、国家语言文字束缚的直观的视觉传达方式,更能适应生活节奏不断加快的现代人,是任何传达方式都无法替代的。
在标志设计中,文字主要承担着一种交流思想和表情达意的使命,它肩负着传达观念与信息的重任,具有举足轻重的作用,具有丰富的文化内涵和无穷的艺术魅力,其本身就是美的构成图形,具有很强的符号感和高度的艺术造型价值。
在几千年的演变过程中,汉字字型不断变化,发展成为具有高度符号化、图像化的方块字。
文字logo设计理念
文字logo设计理念文字logo设计是一种以字母组合或字母形态为基础,通过精心设计的方式,表达出一个品牌的独特性和个性化的标志。
在设计文字logo时,我注重以下几个方面的理念。
首先,简洁性。
文字logo设计需要达到简洁明了的效果。
一个简洁的文字logo可以让人一眼就能记住品牌,并且在不同的媒介上都能清晰展示。
我会利用简单的字型和排版方式,去除不必要的装饰元素,使得文字logo更加直观、易读,并保持高度的辨识度。
其次,独特性。
每个品牌都有自身独特的个性和特点,这些特点应该在文字logo设计中得到体现。
我会通过与品牌的核心价值相结合,用不同的字体、字形和排版方式,将品牌的个性和特点准确传达给观众。
通过在字母的形态中融入一些独有的元素,或是设计出独特的字母组合,让文字logo在众多品牌中脱颖而出,让观众能够立刻联想到具体的品牌。
再次,适应性。
文字logo设计不仅要在纸质媒介上能够清晰展示,还要适应不同尺寸和颜色的要求,以及在不同媒介上的应用。
我会根据品牌的需求和使用场景的要求,设计出能够在各种情况下都能清晰展示的文字logo。
通过调整字体大小、改变字形比例以及调整排版方式,确保文字logo能够适应不同的应用需求。
最后,一致性。
文字logo是品牌识别的重要组成部分,因此需要与品牌的整体形象保持一致。
我会与品牌的其他元素,如标志、色彩和形象等进行协调,使文字logo能够与这些元素相互补充,形成一个有机的整体。
通过保持一致的字体和排版方式,在不同媒介上使用文字logo时能够保持连贯性和可识别性。
总的来说,文字logo设计需要简洁明了、独特个性、适应多样化应用和与品牌整体形象保持一致。
只有通过这些理念的运用,才能设计出具有高度辨识度和良好传达效果的文字logo,为品牌的推广和建立形象提供有效的支持。
浅谈汉字符号在视觉传达设计中的创意应用
浅谈汉字符号在视觉传达设计中的创意应用汉字符号作为中文特有的文字,不仅代表着一种语言的符号体系,更是中华文化的重要组成部分。
在视觉传达设计中,汉字符号的应用已经成为一种常见现象,因其独特的形态和富有特色的文化内涵,为设计师们提供了丰富的创意空间。
下面我们就来深入探讨一下汉字符号在视觉传达设计中的创意应用。
首先,汉字符号可以作为设计元素来运用。
在设计中,设计师可以直接使用汉字符号来作为设计元素来进行排版和构图。
比如说,可以使用汉字符号来进行排版和装饰,将字体艺术化、丰富化。
同时,还可以运用汉字符号的独特形态和富有内涵的特点,来创作形象设计和图形符号。
例如,设计师可以将汉字符号整合成一幅图案或者是卡通形象,来表达产品或企业的形象与理念。
其次,汉字符号可以成为品牌标志的灵感来源。
许多有名的品牌标志都来源于汉字符号,如可口可乐、IBM、谷歌等。
设计师可以寻找汉字符号中的意境和象征意义,将其融入到品牌标志的设计中,从而让标志更加具有文化内涵和特色。
例如,可口可乐的标志就采用了汉字符号中的“可口可乐”四个字的第一个字母组合而成的“Coca-Cola”,在字母的构造上,将其变得更加具有动感和流畅感,而且符合品牌本身的轻快与饮料所需清新的“口感”。
再次,汉字符号也可以作为文字识别的标志。
在设计中,设计师可以运用巧妙的排版技巧,将汉字符号的形态和意义转化为视觉形象,从而使文字更加易被读者识别和理解。
可以通过变体排版、颜色渐变、镂空、仿立体等技巧,让汉字符号的运用更加生动、有趣、形象化,增加读者对品牌或产品的关注度。
例如,设计师可以采用变体字排版、流感的极简风格、简洁的几何形状等方式,来表达产品的特点和企业的理念,从而实现文化及形象的整合进行品牌宣传等多方位传递。
最后,汉字符号也可以运用到平面设计中功效,如海报。
海报设计是视觉传达设计中经典的形式之一,而汉字符号的运用在这些海报设计中也有很好的效果。
设计师可以通过将汉字符号和其他符号组合且融合,以及运用色彩、视觉冲击力等各种辅助手法,将抽象的海报主题转化为具有可感知的形象和意义。
物象之本,符号演化---浅析汉字标志图形设计的艺术表现形式
物象之本,符号演化---浅析汉字标志图形设计的艺术表现形式王永虎;杨广红【摘要】随着世界各国文化交流范围的不断扩大,汉字标志图形作为文化交流与视觉传达的符号被广泛应用于各个领域,显示出我国文化强大的世界魅力。
鉴于汉字标志图形的文化价值与不可取代的独特地位,并就对汉字标志图形设计的艺术表现形式进行了深入的研究,旨在表达汉字标志图形设计是“物象之本,符号演化”的审美创造,这种艺术表现形式能够赋予现代标志图形深厚的文化底蕴和强烈的民族特色,是设计出独具特色的现代标志的关键因素,有助于我们在标志设计中融入本土文化,表现富有生命力的现代标志。
%With the continuous expansion of the scope of cultural exchanges around the world, Chinese character logo graphics, as a symbol of cultural communication and visual communication, are widely used in various fields, showing the charm of Chi-na's culture. In view of the cultural value and irreplaceable status of Chinese character logo graphics, art forms of Chinese char-acter logo graphic design were studied deeply, aimed at expressing that the Chinese logo graphic design is an aesthetic creation of"images in the symbol evolution". This art form can give modern logo graphic deep cultural heritage and strong ethnic char-acteristics. It's a key factor in designing a unique modern symbol, which helps us to integrate local culture into logo design, show-ing rich vitality of modern logo.【期刊名称】《巢湖学院学报》【年(卷),期】2016(000)002【总页数】4页(P90-93)【关键词】汉字;标志图形设计;艺术表现;形式【作者】王永虎;杨广红【作者单位】巢湖学院,安徽巢湖 238000;巢湖学院,安徽巢湖 238000【正文语种】中文【中图分类】J524在标志设计中,汉字是标志图形最独特、最具有文化底蕴的设计元素,汉字标志图形不但有很高的文化意蕴,还有独特的形式美感,它所展现出的文化内涵和视觉魅力几乎是绝无仅有的。
浅析处于竞争优势的汉字标志
性情 的书法艺术。 书法字设计形式可分为两种。 一种是 直接使用传 统书法字体或 名人题 字 , 另一种是为 了突出视觉个性 , 追求传统书 法的某种意味 , 以书法技巧为基础创意。两者在思想上 和艺术风格
上遥相呼应 , 相映成趣。
通 过汉字本身就 能直接 了解其象征 意义。汉字标 志一 般较多采用
严谨 、 规范的美术字( 装饰字 )也有很多运用了传统的篆刻与书法 。 ,
无论是美术字还是篆刻书法字无不体现出其艺术化的特征。 装饰字是 以汉字 的基本 字形( 如黑体 ) 为基础进行艺 术化 的装 饰、 变化加工而成 , 一定程度上摆脱 了印刷字体字形 和笔画的约 在 束, 利用汉字“ 象形” “ 、 会意” 的特点 , 将字形 的结 构转化 为图形 的意 象, 或加入其他 图像烘托 出主题。它往往 以丰富的想象力 , 运用夸 张、 增减笔画形象 、 变体 装饰等手法 , 重新构成 字形 , 并通 过文字本 身的点画和字形结构去体 现用 笔美 、 结构美 、 意境美 , 也就是 “ 以形 写意”装饰字在视觉识别 系统 中, 。 具有美观大方 、 便于 阅读和识别、 应用范围广等优点 , 装饰字 的笔 画本身也有较强 的感情色彩 。如 , 细线构成 的字体 , 容易使人联想到香水 、 化妆品等产品 ; 圆厚柔滑的
富 的内涵 , 展现 出异彩纷 呈的艺术风格 , 不但能展现 出点 画结构章
1具有艺术性行为的汉字标 志设计
汉字本身就是美 的构成图形 , 具有很强的符号感和高度的艺术
价值。鲁迅先 生曾讲过 ,中国文字 有三美 : “ 意美 以感 心 ; 音美 以感 耳 ; 以感 目” 形美 。汉字标志具有形简 、 意美、 结构丰富的特点 , 使人
博物馆标志设计中的汉字艺术探析
知识文库 第15期298博物馆标志设计中的汉字艺术探析朱 园1.标志的概述标志是一种特殊的图形符号,是人们认识事物合信息交流的媒介,有着传达信息的功能,人们可以通过标志对某一事物产生印象、认同与记忆。
标志是它所代表的事物与受众之间超越语言的沟通与交流的桥梁。
中国传统艺术一直是现代设计取之不尽、用之不竭的宝库,在中国五千年文明历史中,汉字作为中国博大精深的传统文化艺术形式之一,也被运用于标志设计中。
2.博物馆标志设计与汉字的关系无论是个人还是群体,城市还是地区,国家还是民族,每个个体都希望通过独特的形象被别人认识和认同。
标志是一种形象的缩影,所以在标志设计时选择最典型的特征来表现主体的内涵。
博物馆作为一个国家或者一个地区的缩影,是一个文化综合体,是文化艺术的代表。
博物馆作为珍藏、收集、研究和陈列代表人类文化产业和自然文化的公共机构,以它的收藏和陈列展览向社会提供参观、文化交流、学术研究和旅游等服务,这种形式在全世界都趋于流行。
随着我国经济的快速发展,文化产业的传播变得越来越重要,博物馆作为我国优秀传统文化的传播者,成为国民文化生活的重要组成之一。
而作为文化传播的公共机构,博物馆更是需要一套高效而适用的视觉系统,它的中心部分无疑是博物馆的标志。
中国汉字作为传统文化的元素之一,汉字体系以其独特的是魅力在世界上产生了广泛而又深远的影响。
汉字作为设计元素之一,本身就是美的构成图形,具有高度艺术造型价值和强烈的视觉感受。
汉字同时作为语言信息的载体,它承载了中华民族的思想和文化,是我国文化生命力的源泉,博物馆同时作为中国传统文化的传播载体,在理念上,汉字作为我国文化的载体与博物馆在某种程度上相契合,所以博物馆的标志设计常与汉字相结合,取其音、形、意,既有深刻的文化内涵,又有作为视觉符号的传递信息的功能。
博物馆的标志种类很多,但综其功能所需,都需要表达出文化历史感以及地域历史感,能够折射出博物馆所展览的历史和文化风采。
浅谈现代标志设计中的汉字运用
行标志的创意 , 具有很强 的艺术表现力和视觉感染力 , 是标志 蕴涵浓重的中国韵 味。这无疑是一个成功的设计 , 中国的文 将
设计形式的重要组成部分 , 也是近年来标志设计的新导 向。汉 化 和精神通过这方寸之间传递给了全世界 。 字作为 中华 民族 智慧的结晶 , 具有很强 的民族性 和艺术性 , 以 三、 汉字标志的设计方法和表现形式
意清晰 , 人寻味。 耐 二 、 字 作 为 标 志设 计 元 素 的 特点 和优 势 汉
( ) 二 以汉 字的字意着手进行标志设计 汉字 标志设计第二种 比较 常用的手法是以汉字的字意着 手进行设计 。在设计时 , 设计师必须在充分体会设计主题的基
它作为标志设计元素 , 具有认知性强 、 达信 息直接明 了等特 传
汉字具有丰富多彩的形态和博大精深 的内涵 ,但 要将它 点, 一直为设计 师和公众所喜爱。许多设计师通过变形 、 再创 转化为标志 图形 ,还要进行创意设计 ,使其 既能体 现独特 美 造把汉字应用于标 志设计 中,走在 前沿 的有 我国著名平面设 感 , 又能符 合标 志设计 的要求 。在设计 中 , 我们常 常可 以运 用 计师陈汉 民先生 , 香港 的靳埭强 、 陈幼坚 等设 计师。他们在设 计出很多优 秀的作品的同时, 也弘扬 了中华文化和民族精神。
感上的视觉再创造 , 设计 出新 的视觉图形 。从汉字的字形人 手
进 行 标 志 设计 , 汉 字标 志设 计 中较 常 采 用 的手 法 。它 在 设 计 是
处理 时 , 以文字为主体 , 比较强 调字体 的独立性 , 留汉字 的 保
基本结 构 、 笔画形态 , 在充分理解设 计主题要求 的基础上 , 借
的历史 , 是世界三大古老文字 中唯一仍在使用的文字 。在汉字 当中蕴含 了中国传统文化和艺术 的精髓 ,不 同历 史时期的各 种字体 在 自己的发展 和演变 中 , 又呈现 出多姿 多彩 的风貌 , 尤 其 是历 代书法 家的各种艺术字体 ,体现 了深厚的艺术功底和
浅析汉字在标志设计中的应用
浅析汉字在标志设计中的应用
汉字在标志设计中的应用非常广泛。
汉字是中文文化的核心,它们具有丰富的文化内涵和象征意义,能够用简洁的图形和字形表达出品牌的特色和性格。
在标志设计中,汉字的应用主要体现在以下几个方面:
1. 品牌名称:将品牌名称用汉字或中文拼音呈现在标志中,可以更好地传递品牌的本土性和文化底蕴,同时也有助于品牌的记忆和推广。
2. 标语口号:在标志中加入概括品牌理念的简短口号,可以更好地传递品牌的特点和价值观,增强品牌的辨识度。
3. 字形设计:将汉字的字形进行重新设计、艺术化处理,可以让标志更富有艺术美感和文化气息,吸引消费者的目光,并进一步激发消费者的共鸣。
4. 古代文字:将古代文字或传统书法元素融入标志设计中,可以体现出品牌的历史文化底蕴,加强品牌的文化属性,吸引更多消费者的关注和认可。
需要注意的是,汉字在标志设计中的应用需要考虑受众的阅读习惯和视觉识别能力,标志要准确表达出品牌的特色和价值,而不是过于复杂或难以理解。
汉字在标志设计中的运用
“ 符 号标 志学 ”应 运 而生 就是 历史 必然 。
标志 就 是一 种 识别 事 物 的符 号 ,是用 经 过 艺术 设计 的文字 或 性。汉 字在标 志设 计中的运用现状表现有汉 字本 身变化创 意、汉字与 图案 组成 的能表 达 特定 含 义 的视 觉语 言 ,它 不 受语 言 、 民族 、地
其他元素结合创意等形式 。 关 键 字 : 图 形 ; 汉 字 ; 标 志 ; 设 计
域 的束缚 ,能用 简 练 的形 象去 表达 特 定 的信 息 与含 义 ,在 人们 的
生产 生活 中起着 非 常重 要 的作 用 。 由于它 能 很 直观 的传 递信 息 ,
因此 它 具有 象征 性 、识 别 性 、符 号性 、 审美 性 , 同时还 有 丰 富的
跨 度 更大 ,织 体 加厚 ,加入 双 音 ,形 象更 显丰 满 , 充满 激情 ,此 重 的双 音 。声 音和 技法 转 变之 快 , 又常 出乎 人 之意 料 , 为小 提琴 处 的运 弓需更加 宽广 ,揉 弦 厚实 。 演 奏 技 法提 出更高 的要 求 , 一切 技法 都 要准 确 地表 达 音 乐 内容 ,
大 众 文 艺
・ 美术 与设 计 ・
汉字在标志设计中的运用
吴 爱峰 ( 四 川文理 学 院美 术 系 四川 达 州 6 3 5 0 0 0)
摘要 :汉字在标 志设计 中的运 用是 中国人 民智慧 的结 晶,是 中
华 民 族 文 化 符 号 化 的 应 用 ,这 必 定 会 使 标 志 设 计 更 具 文化 性 与 社 会
时间 。随 后 ,一 段 过渡 后 进 入 末尾 的段 落2 9 — 3 O ,这 部分 是 结 束 科 菲耶 夫 个性 化 的手 法使 笔 者对 小 提琴 协奏 曲有 了新 的 认识 ,如
浅谈字体设计在标志设计中的应用
艺术与设计ˉ
ˉ Art Pan rama
字)较多,也有很多运用了传统的篆刻与书法。从 标志设计来讲, 汉字无疑是人类社会有史以来最伟 大最成功的设计。它以最为简单的设计元素,运用 最丰富而复杂的设计手段来设计商标标志, 在今天 现代企业形象的塑造上, 被广泛地应用于商业活动 之中。中国汉字资源是极为丰富的,它们在自己的 发展和演变中,既有一以贯之的脉络,又有多姿多 彩的风貌,它们以其多样而又统一的格调,显示出 独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。譬 如,一个最说明问题的字是“羊”字,羊是中国原 始社会的一个图腾,是受先民崇拜的。 “羊”通 “祥” ,古代书籍中也可以见到“吉羊”这样的词, 吉羊即是吉祥。再如“美”字,现在一般都认为是 “羊大为美” ,实际上它是一个独体象形字,其字形 是人头上顶着与羊有关的装饰物。 这些图形文字随 着时间的推移、历史的发展而不断地沉淀、延伸、 演变,从而形成中国特有的传统艺术体系,这一体 系凝聚了中华民族几千年的智慧精华,同时,也体 现出了华夏民族所特有的艺术精神。其次,从标志 的构成因素来看, 汉字型标志是以含有象征意义的 汉字造型做基点,对其变形或抽象地改造,使之图 案化。汉字型标志兼具视觉、听觉的形式,汉字型 标志都有一个确定的视觉形式, 同时它又是象征着 一个符号。譬如, 中国日月牌灯具的商标, “日” 用 阳文字体代表白天, “月”用阴文字体代表黑夜。 日、月两个字组成汉字“明”统一在圆形中,这一 “明”就是视觉与听觉效果的结合,而且也说明了 商品的功能与形状。标志就其表现形式来说,又分 别有字形组字、图文复合等表现形式。 1 . 字形组合的表现形式 装饰字是以汉字的黑体、 宋体为基础来进行装 饰、变化加工而成。比如说上海华中软件有限公司 的标志采用中华民族的方块字“华中”二字组合。 动感的“中”字体现着企业稳定中具有强大的创新 精神。与“华”字叠加结合体现了企业为国家、民 族奋斗不息的精神。两字的变化组合具有端庄、严 谨、准确而又艺术地再创新形象的完美构思意境。 我们常常用汉字为主要元素结合图形造型来进行创 意演化, 表达标志设计意念。 譬如, 中国银行标志, 该标志是采用字形组合变化形式设计成功的典范作 品。 设计师采用我国古代流行的货币铜钱的外观造 型并与“中”字有机组合,同时,古钱币不仅代表 银行业又代表中国古老文化。中线象征联系,外圆 象征天下。用中国传统的深朱砂色作为标志的颜 色,既表现了银行机构的基本社会功能,又准确独 特地表达了“中国银行”这一特定概念,造型高度 简洁, 内涵明确集中, 具有很高的功能价值。 同时, 中国银行的基本要素、 本质尽收于以一个汉字为中 心的简洁的行徽之中。寓意清晰,耐人寻味。 2. 汉字、图形、拉丁文三者复合表现形式 这类复合表现形式,就是把汉字、图形、拉丁 文三者相结合来表达标志的内涵。 如中国东方航空 公司标志,展翅飞翔的燕子代表飞行,位于整个标 志的视觉中心;上面的汉字和下面的拉丁文相结 合组成一个圆形标志。在色彩处理上,上半圆用红 色,下半圆用蓝色,营造了旭日东升、海天一色、 壮丽辉煌的宏大场面,充分地表达了中国、东方、 航空的内涵。 这就是以汉字为基础, 进而体现了图形与意义 的统一,并且起到了概括、提炼的作用。又如,东 磁集团的企业标志,以“东方升起的太阳”为基本 创作意念。 以抽象形—两个互相渗透的圆和黑体 美术字“东磁集团”组合而成,有蒸蒸日上、顺畅 发展的动感。其中,有一个圆作了条纹处理,象征 磁力线,表明产品特征。两圆组合产生奔腾的速度 感,反映出众多的下属企业在东磁集团的引导下, 汇成强大的力量,朝着一个目标前进。标志的造型 设计,在视觉上应给人以美感。在视觉传达的过程 中,汉字作为画面的形象要素之一,具有传达感情 的功能,因而它必须具有视觉上的美感,能够给人 以美的感受。字形设计得好,组合巧妙的文字能使 人感到愉快,留下美好的印象,从而获得好的心理 反应。用汉字设计商标标志一般采用严谨、规范的 美术装饰字, 而且运用了传统的篆刻与行、 草、 隶、 篆、楷等书法体。设计师利用汉字的字形、字义、 字音三位为一体的特点, 掌握具体的汉字字面特征 与形体结构,运用形式美法则设计出既具意象美、 形式美,又符合现代造型特征,切合主题的内涵的 标志。 利用汉字组合的字形设计标志时, 找出它们之 间的联系部分,相互借用,让字与字之间你中有 我,我中有你,达到造型简练、结构紧凑、浑然一 体的艺术效果。如,北京大学的校徽,是我国著名 的文学家鲁迅先生设计的。他将篆字“北大”二字 组合在一起,用中国印章的格式构图,整个造型结 构紧凑、明快有力、朴素大方,透出浓厚的书卷气 和文人风格。 用形象化的汉字构成的商标标志汉字的形象化 处理应该根据具体的字面结构进行加工、夸张、变 形。抓住字面所能代表的典型形象,使形象化的造 型具有生动性和趣味性,使人印象深刻、过目难 忘。如上海自行车总厂生产的“永久牌”自行车的 标志, “永久”两字中的一撇、一捺形成了车轮的 形象,体现了其产品的特征。而中间的部分则形成 了“人”的形象,再现了企业的文化精髓—以人 为本。 设计家运用形象化艺术概括的方法设计出的 商标,既表现出简洁、鲜明的艺术魅力,又反映了 商业性的审美情趣和时代特征。但是在标志设计 中, 必须重视汉民族在长期运用汉字的过程中形成 的一种特殊民族心理—望文生义。 标志设计应把 图形符号与文字结合在一起, 重新构成字的新的概 念,赋予它特定的含义。标志作为一种视觉传达设
浅析汉字在现代标志设计中的应用
一
、
现代 标 志设 计 与汉字
1 . 汉 字 的魅力
汉字,是现在世界上仍然在使用的历史最为悠久的文字 , 在我 国过去 悠 久 的历 史 中伴 随着 我 国文 明 的演进 不 断得 到 改进 和 发展 并 最 终传 承至 今 。它 由象形 文字 ( 表 形 文字 )演变 成 兼表 音 义 的意 音文 字 ,但 总 的体 系仍 属 表意 文 字 。所 以 ,汉 字具 有集 形 象 、声 音和 辞 义三 者 于一 体 的独 一无 二 的特 性 。汉 字 不仅 文 字功 能相 当完 善 , 由中 国人所 赋 予其 中的独特 的审 美情 趣 更使 汉字 的 审美 达 到 了艺术 境 界 ,更 由此 衍 生 出 了书法 艺术 和 篆刻 艺 术 。毫 无疑 问,汉 字 已经 发 展为 一种 兼 顾功 能性 和 美观 性 于 一体 的 高度 成熟 的 文字 体系 ,具 有独 属于 其本 身 的特殊 魅力 。 2 . 现 代 标志 设计 现 代 标 志 设 计 的 雏 形 出 现 在 工 业 革 命 后 , 随 着 工 商 业 的 发 展 。大 批 的工业 产 品被 投 放 到市 场 ,经济 的繁 荣促 进 了人 们 的需 求 。标 志 的好坏 对 产 品宣 传 的影 响在 这 时期 越 发扩 大 ,标 志成 为 市场 竞 争 中各商 家 商 品的质 量 信誉 的 代表 和 象征 。1 9 世 纪 中 的莫 里斯 运 动 ( 即 工艺 美 术 运 动 )更 是 将 标 志 设 计 推 向 了一 个 新 高 度 ,该 时期 的标 志 倾 向于 自然 、 生动 ,主 张 功 能性 与美 观 性 的结 合 ,而这 其 实 已经 与2 O 世 纪 的现代 设 计思 想 十分 相近 。最 终 ,随 着2 O 世 纪初 现代 主 义设 计 的正 式诞 生 ,符 合 现代 审美 观 点 ,强 调 传 达 、 沟通 、人 性化 的现代 标 志最 终 得 以 出现 。标 志 的真 正意 义 逐 渐 得到 了完 善 ,并最 终成 为现 代 意义 上的现 代 标志 设计 。 3 . 现代 社会 生 活对 于标 志设 计 的新要 求 标 志 出 现在 我们 生活 中 的 方方 面面 ,任 何相 同 或 相 近 的 事 物 ,都 因有 不 同的标 志 而得 以区分 。这无 疑对 人 类 的发 展和 进 步 起 了重 要的 作用 。但 随 着 时代 的变 迁 ,人 们 除 了追求 标 志这 种 最 初 始 的 区分 事物 的基 本 功 能外 , 也开 始追 求 标志 的 审美 功 能 ,并 在 需 要 的时 候可 以用标 志 来彰 显所 代 表事 物 的个 性和 特 点 。也 就 是 说 , 在现 代标 志 设计 中 ,一 个好 的 标志 不 但应 充 分 的表现 其 象 征 事 物 ,表 达 出他抽 象 的精 神 内容 ,还应 当 是符 合现 代 社会 的基 本 审 美 需求 ,能 得 到社 会 民众 认可 的 。随 着 现代 科技 的发展 ,设 计 手 段被 极 大地 提 高 了,标 志 设计 创 意 的领 域也 明显 被 拓 宽 ,标 志 设 计 的色彩 、造型 以及思 想理 念 也均 发 生 了一 些重 大 的变 化 , 完 全 纯粹 的 字体 表现 或 形式 化表 现 在某 种 程度 上 似乎 已不 能满 足 人 们 的 审美 需求 与市 场 的要 求 。而 汉 字—— 其本 身所 具 有 的集 形 象 、 声音 和 辞义 三者 于 一体 的特 性 使之 同时满 足 了两 种表 现 形 式 的需要 ,同时其本身所具备的文化底蕴更能很好的适应现今社会 每 个 国家 和 民族 对于 本 国历 史 文化 的发 掘 和 民族 资料 的整 理 的 设 计 发展 趋 势 。个 人认 为 ,对 我 国而 言如 何 更好 把 汉字 应用 到 现 代 标 志设 计上 ,正 是现 代 社会 生活对 于标 志设 计 的新 要求 。
浅谈标志设计中的汉字
浅谈标志设计中的汉字作者:李志英来源:《电影评介》2010年第14期摘要标志作为大众传播的符号,具有强大的视觉信息传达功能。
标志是整个企业视觉识别系统(VI)的核心。
以文字作为符号的形式来进行标志的创意,具有很强的艺术表现力和视觉感染力,是标志设计的重要组成部分,也是近来标志设计的新导向。
关键词标志汉字结构内涵应用汉文字是中华文明的载体,它具有五千多年的历史,是世界三大古老文字中唯一仍在使用的文字。
汉字在图形及表意方面有着美观、概括和凝炼之优点,这也使其成为有效的设计元素,为汉字型标志设计和标志的民族化提供了良好的基础。
一、汉字的特性1、汉字的寓意性“六书者,象形为本”,汉字在象形字的基础上,产生指事字、会意字和形声字,构成“形、音、义”三位一体的表意文字体系。
今天我们使用的汉字经过长期演变,虽然已远离物象,趋于抽象化,但仍具有“因形见义”的表意性质。
我们从汉字的形体上就可以把握这个符号所标识的概念意义,并在一定程度上了解它所隐含的深层意念。
如“林”,两木并列,表树木众多;“炎”,两火重叠,表火势大、热度高之意;汉字这种表意性正是设计者孜孜以求的。
用现代的眼光看,当初造的字具有极强的标志设计意识。
2、汉字结构的图案性标志作为大众视觉传达图形符号,具有完美的形象和构图,给人留下深刻的印象和美好的记忆。
标志的图案美主要体现在结构造型上的对称均衡、对比和谐与变化统一。
汉字也是信息媒介的一种视觉符号,它本身就具有图案性,其结构也同样符合形式美法则。
标志设计利用汉字结构的图案性,按照平面构成的构图原理和美学原则,在字形、结构、笔画上加以夸张、变形、装饰,使原本就具有图案性的汉字更加具有艺术造型的美感。
如陈汉民设计的中国人民银行行徽。
这个标志由三枚古钱币的外观造型对应构成一个汉字“人”字形图案。
3、汉字书法的艺术性汉字以形见义的表意性质,造就了汉字特有的形体美,从而产生了表现汉字形体美的书法艺术。
因此,标志设计除了将汉字作图案化处理,还常常借鉴中国书法(包括篆刻)艺术,将汉字书法真、草、隶、篆的各种字体灵活运用于标志设计中。
汉字标志设计及设计说明
汉字标志设计及设计说明一、引言汉字标志设计是指在现代社会中,对于物品、地点、组织等进行标识和宣传时所使用的汉字设计。
随着社会的发展和汉字的普及,汉字标志设计在传递信息、展示文化、提升品牌形象等方面起到重要作用。
本文将探讨汉字标志设计的原则、方法以及设计说明,以期提供相关设计人员一些指导和参考。
二、汉字标志设计的原则1. 直观易懂汉字标志设计应具有直观性和易懂性。
汉字的设计应符合人们的认知规律和阅读习惯,让人一眼就能理解其含义和所代表的事物。
同时,汉字标志设计应尽量简洁明了,避免信息过载,提高信息的传递效果。
2. 独特性与辨识度汉字标志设计需要具有独特性和辨识度,使得人们一看到标志就能够与特定的事物或组织联系起来。
标志的设计要具有个性特点,与其他标志有所区别,以避免混淆和模糊。
3. 美观与协调性汉字标志设计应具有美观与协调性,从整体上呈现一种和谐的视觉效果。
设计中应注重比例、线条和色彩的搭配,使得汉字标志更加美观动人,给人以愉悦的感受。
4. 与文化内涵的结合汉字作为中国的传统文化符号,汉字标志设计应充分利用其独特的文化内涵。
通过巧妙运用汉字的形状、字义和文化背景,使得标志在传递信息的同时,能够展现中国传统文化的精髓和特点。
5. 适应多种媒介和尺寸汉字标志设计需要考虑其适应不同媒介和尺寸的要求。
无论是在电子媒体上还是在实体物品上,标志的设计应能保持较好的清晰度和可读性,使得标志在不同环境下都能够发挥其作用。
三、汉字标志设计的方法1. 字形设计字形设计是汉字标志设计中最基础也是最重要的环节。
在字形设计中,需要根据标志所代表的事物或组织的特点和属性,选择合适的汉字来进行设计。
合理调整字形的线条与比例,以呈现出与事物或组织相对应的形象。
2. 配色设计配色设计是汉字标志设计中的另一个重要方面。
通过运用不同的色彩来表达标志所希望传达的情感和特点。
色彩的选择应考虑其与汉字形状的协调性,同时也要符合文化内涵和传达信息的需要。
解析汉字型标志设计
文章编号:!""#!$%&(’""()"("")!"’解析汉字型标志设计杨*猛!*朱*月’(!+沈阳航空工业学院艺术设计系,辽宁沈阳*!!""$,;’+韩国永同大学校视觉传达设计系,韩国永同)摘*要:利用汉字作为造型元素设计标志是近年来标志设计领域的新思路和新方法,它不仅是一种新颖的视觉表现形式,更是具有深层意味和内涵的符号。
汉字造型本身具有很强的符号感和高度的艺术价值,它的图形化特征是汉字型标志设计的基础;以形写意的汉字装饰手法和具象、抽象相结合的书法字变化手法是其典型的设计手段;鲜明的民族化特征是汉字型标志的文化特色。
关键词:汉字;标志;图形化;民族性中图分类号:-&",文献标识码:.**标志是精炼的视觉语言,其意义和作用非常广泛———突出形象、传达精神、展示理念、显现地位、彰显价值等;而其商业性、社会性、艺术性等价值属性更是不一而足,这使得标志越来越为人们所重视。
标志的表现形式有图像形式和文字形式等,将汉字作为符号来设计标志具有很强的艺术表现力和视觉感染力,成为近年来标志设计的新导向。
汉字作为信息媒介的视觉符号,本身包含特定的造型理念,在设计中人们利用汉字独具意味的“形”来传递信息,通过对形的认识、理解并将之转化为形以外的“音”与“义”,由此产生交流与沟通,解读信息传达的真正内涵。
!*汉字的图形化特征是汉字型标志设计的基础**汉字是世界上最古老的文字之一,从平面设计的角度来看,无疑是人类历史上伟大的经典设计。
汉字的字形结构具有强烈的图形化特征,这源于古人在造字之始就采取的“物观取象”的造型理念;以“象形”为造字的手法并在其后的发展进程中始终保持这一原则使得汉字具有图形开发应用的造型潜力。
汉字是古代先哲在二维空间中对点画挑选、组合、转换、再生,使之代表一定信息的产物。
浅析文字标识在VI设计中的运用
( 刻 画符号 ) 到宋元 明清的宋体 印版字体 , 世界任何一种文字都无 法与之相 比。汉 字 的内部结 构千变万化 , 外部形态 呈 四方形 , 虽 然有的汉字书写的笔画外形可以有不同的的几何 形式 , 但这些形 状均被合理 、 和谐地规范在一个近似 的方形之 中。而字形结构主 要是研究汉字中笔画 、 偏旁 、 部首之间的组成关 系 , 即如何将它们 有秩序 、 按 比例地组合在方形 空间的位置上 。汉字作为标 志的基 本造型 , 常 常是我 们探索标志设 计民族化 的途径 之一 , 汉字形式 的标 志也往往 因具有浓郁 的传统和 民族 特色而充满 吸引力和文 化 内涵 。 2 拉丁字母的设计 拉丁字母具有几何化 的造型特征 , 拉 丁字母造型标 志一般分 为单 字母和连字母两 种形式 , 拉丁字母作 为相对通用 的文 字 , 在 沟通 方面可 以缩短距 离 , 拉 丁字母在设计上表 现处言简 意赅 、 形 态变化多样 的优势 。 字母 标志在信息 量上 , 强调简洁 明了 , 用最少 的笔墨传达 最 大 的信息量 ; 在造型上 , 提倡 图形 的可视性 , 要求 图形 清晰耐看 ; 系统是通过视觉识别符号传达企业经营理念和战略 目 标, 展示其 在构思上 , 主张从内容及其意蕴出发, 使标志与产品、 组织的性 独特形象 的设计 系统 , 是企业 内在本质 的外 在体现 。通过 v I 的 质 、 特点相适应 ; 在设计技巧上 , 一般采取字母 组合和象形图形相 开发创造出的形 象 , 会影 响企业整体形象。 结 合等方式 。 在一个过度 饱和 的视觉环境 中 , 设计 出一个醒 目, 难忘而 合 3 数字及标点 图形的设计 适 的简 洁图形不是那么容 易的。创意 的途径 可 以是众多设计 师 目前使 用数字作 为标 志的情况并不普遍 , 这种独特的状态令 忙于 同一个 创意 , 也可 以采用每个设 计师设计一个 不同创意 , 然 人 记 忆深 刻 , 现 代社 会里 , 人 们 普遍对 数 字有 一种 天生 的敏 感 后将为数不 多的设计草 图贴 在墙上 , 供团 队讨论 , 每个初 步方 案 性 。与汉字 等形态相 比 , 数字显得极为简洁 , 便于识别 , 便于形态 都可能是新 方案 的催化剂 , 另外 , 标志还必 须能适应各种 不同的 的变化 。一些 经过改造 后 的数字造 型极具魅 力和 富有现 代感 。 媒介和应用方式 。在改 良性设 计过程中 , 设计师必须仔细研究现 数 字标 志设计 图形一般可分 为阿拉伯数字 和汉字数字标 志设计 有 图形 的价 值 , 了解 它对于企业 文化 意味着什么 , 找到一 种既可 图形。而同时标 点符 号作 为特殊 的文字形态具有独特 的含义 , 它 以保 留最初标志 内涵的艺术 , 又能将其转变成为更好 的创意和更 ’ 具有间接地形态 , 丰富 的内涵 , 同事也 由于使用较少 , 轻易 出奇制 强大 、 更长久的视觉形式 的方法 。 胜, 令人 印象深刻 。 视觉识别虽是非语言的信息 , 但却是影响广泛 , 效果最直接 , 4 文字与 图形组合 的表现形式 传播利 于感染力最强 的视觉传达形式 。从 色彩到 图形直 接作用 将文字和图形邮寄的结合 在一 起组 成标 志 , 是一种常见 的图 于感 官 , 对人 的心理乃至生 理有 直接 的影 响 , 不仅 因为其 品质 的 文结合标志类型 , 称为文字与 图形并置 。另还有将文字变形为特 优 良, 也因为具 有独特性 可信赖 的形象 , 从而引导人们再 购买 , 人 殊 的图形 , 或将一 组文字排列为具有 意义 的图形 , 是一 种较为少 们容 易注意招牌上 的颜色和 图形 。很 多人 都承认 “ 可 口可乐 ” 的 见 的标志形式 。将文字的某些局部以具有一定含 义的图形代替 , 广告 牌是引人注 目的优秀设计 , 受众不必 阅读 上面的文字 , 只要 这种方式往往具有独特的 以为 , 给人 以丰 富的内涵 。 看到方形 的红色招牌上有一条 白色的波浪图形就知道 是“ 可 口可 总之 , 现代艺术设计 已非单一学科 , 而是逐渐向学科交叉 、 多 乐” 。 元整合 的方向发展 。这 种多元化 中实 际上要求设计 者的心智要 标 志是一种视觉 图形 , 但文字标志同时具备语言特征 和语音 宽广 , 沟通要 频繁 , 思维要交融 , 在设计实践 中注意 多方 的协作互 形式 。文字是一种约定性 的记号 , 它具有视觉性 , 具有 内涵 , 目 前 动 。这 种新的设计原则 对设 计人员提 出了更高 的要 求。科学越 以汉 字或拉 丁字母 为设计元素 的标 志屡见不鲜 。文字标志就是 进 步 , 社会越 发展 , 各 种学科 的边缘界 线也就越模糊 , 因此 , 在这 采 用特定字体 的词为设计元素之一 的标志 , 字体可 以是标 准的 , 种 多元 化 、 交 融化 的时代 中 , 设计 人员必须要加 强学习才能跟 上 带修饰 的 , 也 可 以完全是重 新设 计 的, 文字所构成 的标准 图形不 时代 的潮流 。 仅要独特 , 而且还要持久性及可持续发展性 。文字标识要 能做 到 在不同的范围和媒介中都容易辨认 , 无论它是用丝网映在圆珠笔 作者简介: 秦替( 1 9 8 0 一 ) , 女, 江西理工大学工业设计专业本科毕 上还是用灯光投在大楼 的外部装饰上都必须清晰 明了, 文字标 志 业, 武汉 大学数码艺术设计专业研 究生毕业 , 工学学士 , 软件 工程 设计要仔 细研究 文字艺术 , 设计师要考虑每个字体的特征及它们 硕 士 , 助教 , 云南能 源职业技 术学院人 文 系工业设计专 业骨干教 之间的关系 , 文字所构成的标志必须能表达出适合企业的个性 和 师、 广告设计与制作专业教师、 教务 处教 学运行 管理 骨干职 员 ; 云 定位 。就文 字及 图文结合 的表现形式 , 可将 文字标识 分为几种具 南省教 育厅 省级科研 项 目《 高职院校工业设计专业人才培养模式 有特别 代表性的类 型 : 研 究》 项 目主持人 , 《 高职院校广告设计与制作专业 实践性教 学体 1 汉字 的设计 系研 究》 项 目参与人 。 云南曲靖 6 5 5 0 0 1 汉 字是 世界 上历史最悠久 的文字之一 , 从远古时期的岩符契
标志设计中汉字的应用
浅析标志设计中汉字的应用摘要:汉字是世界上最古老的文字之一,它是中国传统文化的特殊载体。
它既是语言符号,又是艺术符号,而且还是民俗符号。
中国传统汉字的多维形态构造,充分体现了先民的智慧与创造力,其巧妙的表现手法至今仍不过时,为许多设计师所借鉴。
标志logo,是表明事物特征的记号。
它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除表示什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
标志设计不仅是实用物的设计,也是一种图形艺术的设计。
它与其它图形艺术表现手段既有相同之处,又有自己的艺术规律。
由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻,即要完美到几乎找不到更好的替代方案,其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。
在中国标志设计中,汉字已成为一个重要的构成要素,人们常常借助汉字巧妙构想,获取一种独特的表达效果,使汉字之妙发挥到极致,为汉语标志设计增色添辉。
本文旨在揭示汉字在标志设计中的艺术呈现方式以及汉字在标志设计中应用的未来发展趋势。
关键词:汉字;标志设计;书法艺术;现代设计中图分类号:j524 文献标识码:a文章编号:1005-5312(2012)26-0016-03一、标志设计中汉字应用的优势标志是象征性、概念化的视觉符号,是最简洁与抽象的语言,可以表达复杂与深刻的内涵,标志设计最讲究“形象鲜明”和“达意迅速”。
而汉字是我们古人在造字过程中千锤百炼所创作出的、杰出的“抽象图形”。
汉字作为标志设计元素具有双重性,比单纯的图形更富于表现力和视觉冲击力。
首先字意本身就是最明确、最有说服力的,具有信息传递的准确性与直接性等特点;其次,汉字的图形化特征,使汉字从字意的传达到图形的传达成为可能,并具有极强的可塑性。
汉字在具有图形一切特点的同时,还具有图形所无法替代和表达的东西。
二、标志设计中汉字表现的形式在中国标志设计中,汉字已成为一个重要的构成要素,人们常常借助汉字,巧妙构思,获取一种独特的表达效果,使汉字之妙发挥到极致。