从爱奇艺的体验分析,看一个产品的诞生到发展

顶层核心用户：前期邀请入住，后期微博颁奖典礼、红人馆、微博广告等都是让其感受到成就感，继续留在这个平台上；

中间档用户：采用加V认证、粉丝打赏，头条文章付费推送等方式，鼓励他们不断产出内容，最终希望他们能晋升到顶层用户中；

底层普通用户：大流量的来源，对于普通用户，最重要的是满足用户需求，优化用户体验，同时，不断探索新的商业模式将大流量进行变现。

微博在变现上的措施：

周边信息：将周边商户信息接入微博，希望用户查看周边信息后进行线下消费，这种方式不符合微博在用户的心理定位，毕竟我不会想着用微博去打车~（但他确实可以！）

头条文章：流量做大后可以为其他产品提供推广，就由一个社区产品转成了平台，头条文章就是专门的收费吧流量变现的产物，也是用户最反感的硬广告来源。

直播：微博开辟了自己的直播，随着大流玩了一把却感觉很合适，毕竟微博定位就是随时随地发现新鲜事，从这角度来说，直播只是一种形式，用户更加容易接受

那么今天来看看以爱奇艺为代表的视频类app~

同样，首先来看下爱奇艺的功能架构

下面我们将对每一个板块了解一下，看看从中能不能有所收获~

A.视频

搜索、播放记录、本地视频、拍摄上传/扫一扫、导航

主要展示各个板块的推荐内容和热点资讯，没什么好说的，我们来看看头部的几个按钮有点意思

搜索：搜索框现在都是套路，默认热点搜索、搜索记录、热搜排行版；在搜索下进行推荐进行精准推荐是很重要的，有时候信息过多要进行分类~

播放记录：过滤掉短视频（默认勾选项，很好奇短的定义是什么？猜测场景是用户可能看了很多小视频和电视剧，导致播放记录很多，过滤掉短视频为了让用户集中在番剧上？）

播放进度：三种状态：播放不足1分钟-剩余XX：XX-已看完。这三种状态的获取是根据进度条的位置决定的，而不是真的用户观看时间~

番剧的下一集按钮：很好的设计，如果是番剧，将会自动加入下一集按钮，这样和上面的播放状态配合使用，效果更佳！

本地视频：出现弹框：本地视频功能已转移到万能播放器啦~快去下载安装吧（无力吐槽）！可缓存本地视频，一个是缓存视频到本地，一个是查看本地已有视频，这两个不一样，但你放一起会让用户困惑的~另：爱奇艺本地视频无wifi情况下没有广告，但腾讯有！

拍摄上传：通用/美颜切换到美颜功能的时候，摄像头会自动切换到前置，用心！且有不同风格的

滤镜供选择~美化视频需要安装爱奇艺啪啪奇~

设置封面：截取不同帧画面可用作封面~

描述内容：限制50字，

权限/分类：公开/私密-生活/搞笑/音乐/原创…但是和下面的怕跑圈有

分享到泡泡圈子：同样是需要选择视频类别（女神来了/我爱自拍/家有萌宝…），可不选

默认勾选：我已阅读并同意《爱奇艺上传服务协议》

点击上传后会要求注册！（把用户注册放在这一步，不会打击用户参与的积极性！）

注册流程采用分布形式-手机号-验证码-密码（显示密码强度）

关于泡泡的功能我们会在后面进一步分析

：根据您的观看习惯动态推荐，谁知道呢？第二个板块也是定死的！目前第二个频道是上学啦！而

后再是你自己定制的5个频道和推荐的6个频道！

【交互】：

界面设计很尴尬：中间的推荐频道是不可点击的，下面的频道才是可选的，容易让用户产生困惑，另，定制频道只能选5个！为什么是5个？因为推荐的是6个？排版上好看？

交互提示很好：用+-号表示频道可添加和删除，已选内容会显示已置顶，旁边还有提示语可以拖动切换顺序

考虑了一下，让用户选5个，基本是选择上的极限了，选太多反而会让用户造成困扰，我一般直选3个左右，没有必要选那么多，其次，全部频道有41个，如果定制可以选很多，那么推荐频道的内容就很有可能是重复的，虽然写的是根据习惯来推荐，但其实推荐的都是除了你定制频道外的其他频道~

B.服务：

图书/电影票/商城/奇艺直播/爱奇艺家族

几天上午思考下关于一个产品发展的话从哪入手，参考了下大众点评，认为一般是从纵向和横向两

条线入手，横向上进行同类业务上的扩张，如大众点评除了美食之外开始拓展电影、足浴、婚庆等其他本地业务，纵向拓展则是说把主营业务的场景和痛点不断深挖，落实到每一个细节，如点评后来推出的预约订座，在线支付的功能~

同样，爱奇艺服务板块就是一个商业化的板块，选择了从横向进行拓展，横向拓展的时候一定要选择和原本产品定位相近的业务，前面也说了，我们不会想着用微博去打车~（感觉这个梗我能玩一辈子= =）

所以爱奇艺选择卖电影票、做直播就很好理解了~而做电商就是因为赚钱啊！

但一开始很奇怪，为什么爱奇艺要做文学？

后来我自己想了下，认为应该是IP，有段时间，《盗墓笔记》被翻拍成网剧，IP这个词就变得特

别火，作为视频产品，内容为王是肯定的！但一直靠购买版权来后的内容提升活跃量是远远不够的，内容的来源就成了问题，这个问题被两个方法解决：

UGC：用户自发拍的有趣的视频是很大流量的来源，从微薄的小视屏可以看出火爆程度

自制影业：在内容为王和高昂的版权费的压迫下，爱奇艺选择自制网剧和综艺节目，从《灵魂

独白》《奇葩说》等节目可以看出火爆程度，最近火起来的是《老九门》，其次，爱奇艺也和电视台进行相关合作强强退出一些列节目，例如《天天有喜》《爸爸去哪儿》

由此可以看来，自制影业这条路将是日后视频网站发展的发展的主要方向，而这些文学作品一方面可以进行付费阅读来赚钱，另一方面也是把他们拎出来积累用户量，说不定哪天就可以排成网剧了~

C.泡泡：

广场、进圈、热点、消息

广场：用户发送动态，主要是围绕着明星、热播剧展开，不乏一些路透、剧照和八卦信息，而且目前看来，也是由运营团队的小编维护这高质量的产出内容，动态内容会自动链接先关的明星圈子！

圈子里都是明星的粉！