陈列视觉

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第五期 督导训练营
2、颜色三属性：色相、纯度、明度
色相：颜色的相貌、名称叫“色相名”,例：红色。 纯度：颜色的鲜艳程度,色彩的饱和度。 明度：颜色的明暗程度,是物体对光的反射率不同造成的。
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纯度
颜色的鲜艳程度,色彩的饱和度。
低
低
纯度越高越鲜艳
色彩的饱和度、颜色混合种类越多，纯度越低
女性
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幼儿
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运动
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男性
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色彩的运用
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纵向排序
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横向排序
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色彩的搭配
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同类色配色（零度对比、利用色彩明度、深浅变化）
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明度
颜色的明暗程度,是物体对光的反射率不同造成的。
高
低
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色的性格
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色的性格1 色彩的冷暖
暖色系：红、橙、黄
视觉印象：热闹、鲜艳、快感
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冷色系：蓝、
视觉印象：沉稳、况峻、凉爽、整齐 中性色：绿、青、紫
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色彩的冷暖
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PP
正挂：可以进行上下装搭配式展示以强调商品风 第五期 督导训练营 格和设计卖点， A、正挂货品应选择新品或畅销品 B、选择正挂货品时应考虑下方侧挂货品及左右 货品的色彩和款式组合，搭配. C、细节：整套出样的建议在衣服的袖子、下摆 等地方可根据流行趋势做适当的 造型，令出样套 装更拟人动感 D、大类：同一区域的正挂出样不能完全相同的 大类，出样要丰富，多元化 E、颜色：必须与主色系一致，若数量不足的情 况下，可出3件相同SKU 的搭配 F、正挂服装陈列出样数量统一为3件, 正挂第一件为M码 G、所有正挂装的第一件必须组合搭 配陈列，吊牌必须藏于衣服内。
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潮流混搭区
时尚生活馆
时尚淑女区
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VP
橱窗陈列的作用 A.传递信息,展示主打系列.
B.营造格调,体现品牌的潮流及风格.
C.展示未来的潮流趋势. D.体现季节,气候的变化.
E.吸引顾客,宣传品牌的促销活动.
F.展示产品,体现品牌的系列化.
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VP
橱窗设计运用 A.色彩运用 B.道具作用 C.图案设计 D.灯光照明
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并排模特：穿着的风格、颜色要相呼应 三个模特组合：穿着时要考虑模特的对称性和美观性
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VP
搭配方式：同色系协调搭配或交叉式搭配或“V”形搭配法 （服装颜色，一般不超于3种以上）
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坐模
过季断码货品
1000试衣镜
主要销售区
波浪墙
高价位
主要销售区
吊挂架
第二视觉 焦点
天地隔断镂空墙 软包墙
新 品 上 市 货 品
天地隔断镂空墙
软包墙 波浪墙
玫瑰刻花墙(白色) 1000试衣镜 吊挂架
中高价位
第一视觉焦点
坐模 站模 站模 坐模 站模 橱窗饰品柜
站模
低价位
站模 站模 橱窗饰品柜 坐模 站模 站模
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无彩色黑色、白色、灰色系列。
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督导训练营 有彩色， 由三原色红、黄、蓝经由不同比例的混色及而产生的非常多的色彩。
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彩色打印机墨盒
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有彩色， 由三原色红、黄、蓝经由不同比例的混色及而产生的非常多的色彩。
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特殊色又称特别色， 区别于无彩色及有彩色如金色、 银色、荧光色。
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1、色彩的种类
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第一类：无彩色黑色、白色、灰色系列。
第二类：有彩色，由三原色红、黄、蓝经由不同比例的混色而 产生的非常多的色彩。
第三类：特殊色又称特别色，区别于无彩色及有彩色如金色、 银色、荧光色。
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MP——商品的陈列形态
陈列的种类
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VP
最能产生视觉效果 的展示区域
PP
能使目光产生停留 效果的展示区域
IP
将商品单件单件展 示的区域
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形象墙
花筒A
仓库
镜面玻璃
仓库
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花筒A
玫瑰刻花墙(白色)
玫瑰刻花墙(粉色)
站模
玫瑰刻花墙(粉色)
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近似色配色（色环内30-60度角）
对比色配色（色环内120-180度）
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常见的色彩用语
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支配色： 对周围颜色指导控制，面积最大，出现次数最多，陈列中常说的 “主色”。 隔离色： 在两种配色中插入一种分离色，以达到色彩调和的作用，陈列中常 说的“辅助色”。 渐变色： 色调有层次，分阶段性的自然推行变化。 重复色： 采用两种以上的色彩，按一定的秩序来重复排列，从而增加协调感。 点缀色： 出现的次数最少，最为显眼，面积最小。
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视线范围
• • • 人边走边看的视线呈水平位置 人的平均身高：165-168cm, 眼：150—155cm 49.5度（有效视线范围，垂直25度，水平25度） 165-168
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150-152
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视线范围
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180 60
150 80
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颜色对消费者的购买决定起着重要作用，调研公司KISSMetrics数据显示：
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购物首要考虑因素
颜色和外观 93%
触感 6%
声音 气味 1%
购特定商品首要考虑因素
颜色8来自百度文库%
其它 6%
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有研究调查表明，人在选购商品时存在“7秒钟定律”，面对琳琅 满目的商品，只需7秒钟就能确定是否对这些商品感兴趣，而在这7秒 钟以内色彩的作用占67%，可见视觉色彩对陈列的重要性。
E、侧挂货品朝通道入口处，方便客人拿取
F、衣架LOGO面向顾客,衣钩朝一个方向.
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IP
第五期 A、所有出样货品都应当做好搭配，风格差异大 督导训练营 的款式避免挂在同一挂 杆上，侧挂筒每一件货品需做全套搭配， B、色彩效果的色系距离，有效的陈列方式为： 对称性，过渡性，间接 性陈列，注意冷暖色搭和 黑白色间隔。 C、短侧挂的夏季陈列件数统一10---14件，长侧 挂16---20件，出样品建议挂S、M，每件衣服间 相隔距离约为3—5公分(右图所示），建议每款色 出样2件，仅记每个挂筒上的色彩不能超过3个颜 色，同时可以相互组合搭配为原则，方便导购介 绍和客人选 择 D、侧挂尺码序应为：自外向内，由小到大
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色的性格2
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膨胀色
收缩色
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色的性格3
前进色、后退色
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色的性格4
色彩的轻重
明亮的颜色感觉较轻、沉暗的颜色感觉重
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色的性格5
软色/硬色
柔软
坚硬
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色的性格6
距离1米
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卖场配置原则——
• • • • 45-60cm 商品的储存空间 60-180cm 商品展示空间 80-150cm 黄金展示空间 180-240cm 店铺氛围空间
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视线流动规律
• • • • 直线特点 由大到小递减的方式移动 由强到弱 先水平后垂直