陈列视觉

合集下载

视觉营销陈列--店铺VM布局

店铺VM布局●控制空间区块，部门的宽度和纵深●空间分区，产品组群&移动●制造视线，山谷&瀑布●板墙，焦点，热点●便捷顾客体验●根据销售情况去分配每平米●优化购物终点区域&产品冲动消费●产品临近原则当我们规划店铺格局时，我们首先考虑哪两种产品相邻摆放。

比如：袜子是靠近内衣还是鞋类。

以一个粗略的草图或您所在区域的平面图开始设想你希望在哪放哪类产品。

考虑到非常有效的产品类别布局来吸引顾客。

G-Star的牛仔墙可以定义品牌并展示品牌标识，同时在这摆放较便宜的牛仔裤也是吸引过路顾客消费的好方法。

记住要考虑摆放密度的区别，大众休闲装可以大量集中的摆放，而高档设计师品牌则需要更大的销售面积。

较大的知名品牌则通常已经有很大的销售面积，所以通常会争取最好的店铺位置，VM进行任何改动都需经过咨询，不能随意改动。

●店铺布局当你规划好了邻近货品的摆放，就可以开始规划布局细节了再次说明，品牌会有严格的VM陈列指南帮助品牌陈列规划的过程进行参考。

如今大部分的店铺规划都通过CAD来做，这样就可以提供更专业及更清晰呈现效果的格式。

像玛莎百货这样的公司也使用销售和布局手册。

此手册可以帮助使用者预测通过降低或移动货品摆放位置可能带来的销售量变化。

手册可用来预测未来超过4周的销售情况。

品牌会有严格的陈列手册来协助规划过程。

●热区、次热区和冷区布局的关键是产品的位置。

店铺经常被划分成热区、次热区和冷区。

主销售区是你的热区,通常在店门口，和任何其它可流量多的入口/出口。

次热区域是紧邻热区的位置和主要走道等区域。

规划时热区用来摆放高端产品或用于促销活动。

冷区通常是顾客动线的终点，顾客到达终点时已经逛遍了卖场（比如，袜子、腰带、咖啡区，如果想要给大品牌注入品牌定义）是用来吸引顾客穿过卖场到达的区域你的布局风格通常取决于产品档次。

一般来说，高档的品牌产品之间的间隔更大。

一个好的品牌卖场就像一个锚一样，会把潜在顾客引入卖场的特定区域视线和视觉焦点视线，是引导顾客到某些领域或特定产品的假想线这个假想线就是顺着人的视线来设定的顾客购物路线视觉焦点可以是一个陈列，一组精心布置的产品系列，或是一个立刻吸引眼球的特色品牌区域。

视觉陈列是什么呢？

北京中赫时尚为你解答：1.是视觉陈列营销，它有什么重要意义？视觉陈列营销是品牌为消费者营造成功的“购物体验”的手段之一，是对所有零售业都同样至关重要的营销手段。

视觉陈列营销的核心作用，简单来说就是通过科学的洞察，为消费者营造一个在视觉上引起共鸣、在心理上投其所好的购物环境，最终促成消费者完成消费。

成功的零售商在设计购物环境与体验的时候需要注意三点：场景布置吸引消费者、提供便捷舒适的购物环境，以及鼓励回头客再次消费。

2.视觉陈列营销的核心元素有哪些？视觉陈列师主要负责核心视觉陈列概念的制定与把控，以及橱窗和店内陈列的设计与布置。

一个好的视觉陈列师，需要将美学和创意方面的造诣结合精准的消费者洞察与视觉营销方面的专业经验和技术，以此来设计出符合目标消费者品位和调性，并能吸引他们进店购物的视觉陈列营销管理方案。

3.科技的革新对视觉陈列营销管理有哪些影响和改变？现代科技在零售、传播、营销与生产的各方面的运用让行业得到了前所未有的飞速发展。

在视觉陈列营销管理中，设计的作用可谓重中之重，为橱窗设计和店内活动布置奠定重要的视觉冲击力并表达预设的情绪基调和产品故事。

一系列设计软件的更新迭代让陈列师可以创作出材料、颜色和细节处理都非常逼真的3D效果图；很多全球顶级的视觉营销管理公司通过专业的设计和执行团队，在科技的辅助下可以针对各种材料作出不同的设计和实施。

正因如此，视觉陈列师的工作正日趋复杂，科技含量也越来越高，需要有毅力不断在实践中学习，随时掌握新技术新方法，并立志长期投入这个行业的人才可以胜任。

4.中国视觉陈列最大的挑战是什么，亟需哪方面的提高和整改？视觉陈列行业面临的最大挑战就是缺少参透时尚零售行业需求的资深专业人才。

这一现状让大量的视觉陈列项目停留在低端而表面的创意水准。

首先，行业亟需专业的视觉陈列人才培训中心，在系统化地教授视觉陈列的核心知识和技能的同时，提供大量实践的机会，让初、中级的视觉陈列师能够在了解视觉陈列的美学创意和商业意义的同时，培养对这个行业的热爱和长远职业生涯规划。

MP(Merchandise Presentation 陈列技法)：VP.PP.IP

MP(Merchandise Presentation 陈列技法）：VP.P
概念
VP(Visual Presentaion)视觉陈列
它是卖场中最吸引顾客视线的内容，其所陈列的区域也被称为视觉演示区域。它主要出现在卖场外观、橱窗、卖场中的展示台等。 VP陈列的商品往往通过模特、POP或其它方式，以情景演示或其它有效的视觉设计手段展示出来，并透过视觉将品牌或商品的特点与价值传递给消费者，从而激发顾客产生兴趣或购买的欲望表达店铺卖场的整体印象，引导顾客进人店内卖场，注重情景氛围营造，强调主题。它犹如卖场中吸引顾客的舞台，也是品牌或卖场向顾客表演的舞台之一。VP经常通过演示和顾客生活方式、生活理想、愿望等一致的情景，在无形中影响顾客的购物欲望 VP是吸引顾客第一视线的重要演示空间. VP中演示的商品在卖场里务必要齐色、齐码，否则很可能影响销售橱窗是品牌或卖场采用视觉演示陈列最重要的区域，它一般通过商品情景演示或其它视觉手段设计来吸引顾客的注意力与兴趣橱窗、卖场入口、中岛展台、平面展桌等设计师/陈列师/
PP(Ponit of Sales Presentaion)售点陈列 IP(Item Presentaion)单品陈列
焦点陈列、磁石点陈列单品陈列是卖场里主要的销售商品的储存空销售要点陈列通俗的理解可以称为重要陈列或对销售起间，卖场中至少80%以上数量的货品陈列在这到重要作用的商品的陈列，如果从商品策略的角度来个区域讲，也可以理解为重点推广的商品陈列，其所陈列的区域也可以称为卖场要点展示区域
阐释
作用
区别
地点职责
视觉演示陈列（VP）的一个最大特点是使用各类商品进行组合，并结合各种道具、模特进行设置，使所陈列的区域成为一个小型的表现手法舞台。所以我们说VP不仅是橱窗，在合适的卖场，优秀的视觉陈列设计师会在适当的区域设置不同的VP，以吸引顾客并使顾客产品购物的欲望

视觉陈列工作总结

视觉陈列工作总结
视觉陈列是一门艺术和商业相结合的工作，它不仅仅是将商品摆放在货架上，
更是通过精心设计和布置，吸引顾客的眼球，激发购买欲望。

在这个竞争激烈的市场中，视觉陈列工作显得尤为重要。

在过去的一段时间里，我有幸参与了一些视觉陈列工作，通过这些经历，我总结出了一些关键点。

首先，对于商品的陈列位置和布局要有清晰的规划。

不同的商品可能具有不同
的特点和卖点，因此需要根据商品的属性和目标受众来确定陈列位置和布局。

比如，对于季节性商品，可以将其放置在店铺的显眼位置，以吸引顾客的注意。

而对于高端商品，可以考虑将其放置在店铺的中央位置，以展示其独特的品质和价值。

其次，视觉陈列需要注重细节和创意。

细节决定成败，一个小小的细节可能会
影响整个陈列效果。

因此，在进行视觉陈列工作时，需要注意每一个细节，比如商品的摆放角度、灯光的照射角度、陈列道具的选择等等。

同时，创意也是视觉陈列工作的关键之一，通过创意的设计和布置，可以给顾客带来新鲜感和惊喜，从而吸引他们的注意和兴趣。

最后，视觉陈列需要与品牌形象和店铺风格相一致。

一个成功的视觉陈列不仅
仅是展示商品，更是展示品牌形象和店铺风格。

因此，在进行视觉陈列工作时，需要考虑商品的品牌形象和店铺的整体风格，以确保陈列效果与之相一致，从而提升品牌形象和店铺的整体氛围。

总的来说，视觉陈列工作是一门需要综合考虑多方面因素的工作，需要对商品、顾客和品牌有深入的了解，同时需要具备一定的艺术和设计能力。

通过不断的总结和实践，我相信我会在这个领域有所建树。

历史上视觉陈列的代表人物

中赫时尚
根据Tony Morgan（托尼•摩根）所著的《Visual Merchandising》（视觉陈列）一书中提到： 1901年7月，当Louis Blériot（路易•布莱里奥）成功飞跃英吉利海峡着陆时，Selfridge就立刻派人将这架家飞机在凌晨两点运上火车，并确保这架飞机在当天上午10点出现在了他的商店。
历史上视觉陈列的代表人物
中赫时尚
视觉陈列营销（VISUAL MERCHANDISING）是一门装饰艺术，通过独特的美学为产品进行包装，帮助产品产生巨大的吸引力，获得消费者的青睐。
中赫时尚
Aristide Boucicaut（亚里斯泰德‧布西科）是首位提出创立百货商店的人，他提出要建立一家商店用来出售各种商品，吸引顾客在内自由走动，他将这个创意称之为“城中镇（a town within a town）”。
中赫时尚
1838年，他在法国巴黎开办了第一家百货公司——Le Bon Marché（乐蓬马歇百货公司）。
Aristide Boucicaut决定将这家百货公司的橱窗用来展示精美的商品，随着时间的推移他逐渐将视觉陈列的设计美学延伸到了百货公司的内部，就因为他奇思妙想的创意和为百货公司齐全的货品，在1852年一举成为世界第一的了巨大的轰动。
如果对这个经典的情节感兴趣，可以搜索观看左方图片中的《Mr.Selfridge》第一季的前5集，会有惊喜哦。
中赫时尚
The end
中赫时尚
中赫时尚
美国的零售企业家Gordon Selfridge（戈登•塞尔福里奇）曾在 Marshall Fields百货公司工作，离职后他将百货公司的理念带到了伦敦，并在此处开启了Selfridge（塞尔福里奇）百货公司的职业生涯。

认知陈列初识“VMD”

2、提升品牌形象.
商品陈列：免费的广告
众所周知，产品陈列是促成终端销售的最后机会之一，调查表明：顾客最后作出购买决定87％取决于该商品陈列的科学性与显眼度。而产品陈列又是最为廉价、最为基本的促销方式。它不需要您投入大量费用（甚至是免费的），只需您静下心来，重新审视您经营的产品特点、消费者的购买习惯等，从审美的角度对产品摆放进行艺术的加工，就可能获得更大的效益。良好的商品陈列不仅可以方便、刺激顾客购买，而且可以借此提高企业产品和品牌的形象。
请大家阐述一下对“陈列”的看法？
第一种是陈列无用观点：
认为终端的销售除了产品以外主要靠营销技巧，陈列只是一种装饰，是一种装点门面用的可有可无的东西。第二Fra bibliotek是陈列万能观点：
认为陈列师可以迅速提升销售额，比营销手段还重要。持这种观点的人往往在每一次陈列师做完
陈列后，希望营业额会有很大的彪升。假如陈列对营销没有促进，他们又很容易成为陈列无用论的拥护者。
3、营造品牌氛围
我们知道一个卖场的整体氛围包含：橱窗装饰、货品陈列摆放、光源、色彩搭配、POP等,构成一家店铺好氛围的关键要素。例如:服装商品本身不会说话，但我们可以利用陈列手法、造型艺术和灯光让让其活起来，某休闲装品牌，运用动感的休闲模特，跳跃和动感的冲浪板还有鲜艳的服装色彩，构成了一幅年轻人夏季在海边冲浪运动的快乐情景，这种展示生动而有趣地给消费者提供一个身临其境的联想空间。
陈列的发展——第一阶段
1885年，一个名叫沃斯的英国裁缝将自己的设计作品挂放在时装店内，不仅引来王公贵族的驻足，也为他迎来了大批外国客商的订单。这或许是可以追溯到的最早、最成功的陈列案例之一了。
陈列的发展——第二阶段

视觉陈列设计师岗位职责

视觉陈列设计师岗位职责
视觉陈列设计师是负责为商店和店面设计展示空间和产品展示
的人员。

一般来说，视觉陈列设计师的工作职责主要包括以下几个
方面：
1、搜集和分析产品信息
视觉陈列设计师需通过不同的渠道获取与商品相关的信息，例
如产品的特点、品质、颜色以及款式等。

还要分析商品的目标消费
群体，了解不同的消费者群体的购买习惯以及流行趋势等。

2、制定陈列设计方案
基于以上对商品信息的搜集和分析，视觉陈列设计师需要制定
合理的陈列设计方案。

要根据空间尺寸和店铺的整体风格来安排不
同区域的陈列方式，并合理利用贴纸、装饰物、灯光等元素来提高
展示效果。

3、组织展示物品
视觉陈列设计师须要根据设计方案，组织展示物品并调整其排
列方式。

如果需要，他们也要京东图片拉人工制作展示品的各个部分，并考虑如何通过展示方式更好地突显产品的特色。

4、负责店内促销活动的执行
视觉陈列设计师也要负责店内促销活动的执行，如节日促销、
清洗消费销售等。

为此，他们需要根据促销活动教条，进行良好的
降价和促销商品的展示，并确保促销的正确执行，以提高销售业绩。

5、进行销售数据分析
对于已陈列的商品，视觉陈列设计师需将其销售数据实时更新，并输出数据分析报告。

这样，店铺负责人通过分析公司的销售数据，可以更好地确定后续展示方案并做好调整，以提高陈列效果。

陈列vp pp ip

演示空间（Visual Presentation，VP）展示空间（Point of sale Presentation，PP）陈列空间（Item Presentation，IP）来凸显视觉效果，一般又可以简称为3P视觉陈列VP包括橱窗、中心舞台、进门区域等地方，是顾客视线最先达到的地方，我们用这些地方来表现卖场主题、流行趋势、季节变换、涵盖了商品战略、品牌特征、企业文化和时尚理念等内容。

PP是卖场内部局部区域的“展示窗口”，是协调和促进相关销售的有魅力的空间，是商品陈列计划的重点，起到展示本区域商品形象，引导销售的作用。

IP是使用展台、高柜、货柜、货架、衣架等展示具体的商品，为了让商品容易进入到顾客的视野而分类出来的空间。

随着IP的整理，卖场氛围也会有很大的不同，其份量不亚于VP 或PP，视觉性的比例也很大。

在IP中要把展示在PP的相关商品，分类整理成易懂、易选、易买的商品。

英文：Display 中文：陈列、展示英文简称：DP英文：Visual Presentation 中文：视觉化商品陈列英文简称：V.PDP商场静态展示点关于陈列术语；其实，各个国家或机构定义不太一样，但意思还是差不多。

美国零售业协会的定义是：为了成功地进行商品推销，从深入了解商品的展示开始，与采购部门通力合作，提供、展示、销售商品的方法。

而日本VM协会则叫做：一种把握顾客的需求或以所需的创造为目的，在流通市场中以商品展示为主，演出和管理视觉要素的活动。

陈列的具体内容，也有不一样的阐述。

关于VP、PP、IP的意思是说店面陈列分为3个展示空间：视觉展示空间（VP）、商品展示空间（PP）和选购空间（IP）。

视觉展示空间（VP）一般位于顾客视线触及的陈列橱窗或舞台，通过服装款式、面料、色彩以及人体模特展演效果等手段，提高卖场和商品的形象，整体表现主题。

其功能在于展示、吸引顾客驻足观看，进而走入店内进行选购；商品展示空间（PP）一般位于卖场内自然吸引顾客目光的地方，通常是墙面或者货架上端。

视觉陈列_精品文档

视觉陈列引言视觉陈列是指以图文、装饰、商品等多种元素为基础，通过展馆、展示窗口、陈列柜、展示架等展示工具来展示商品或信息的一种手段。

它是商业营销中的一个重要环节，能够吸引消费者的眼球，提升品牌形象，促进销售。

本文将介绍视觉陈列的意义、原则和技巧，并提供一些实用的案例分析，帮助读者了解如何进行有效的视觉陈列。

一、意义1. 创造吸引力视觉陈列能够通过巧妙的组合和布置，使商品的外观更加吸引人。

一些精心设计的陈列主题、独特的展示方式，都能够吸引顾客的注意力，促使他们主动停留观看，并可能转化为购买行为。

2. 提升品牌形象通过视觉陈列，可以突出品牌的特色和风格，进一步树立品牌形象。

通过合理的陈列摆放，使得商品在统一的展示背景下产生关联性，增加品牌的辨识度。

3. 促进销售良好的视觉陈列能够激发消费者购买欲望，增加销售量。

通过合理的陈列摆放、良好的产品展示，可以提高产品的销售率，并鼓励消费者对其他相关产品产生购买兴趣。

二、原则1. 突出重点视觉陈列的目的是引起消费者的注意，因此需要突出展示商品的重点。

可以通过适当放大、提高高度、增加灯光等方式来区别出重点商品，吸引顾客的注意力。

2. 协调统一陈列区域内的不同商品之间应该保持协调统一的风格和颜色。

通过统一的装饰风格、色彩搭配，使整个陈列区域看起来更加和谐，从而提升顾客的购买欲望。

3. 创造场景通过视觉陈列，可以创造出一个具有吸引力的场景，使顾客有身临其境的感觉。

例如，在服装店的陈列中，可以通过模特穿着商品、展示配饰等方式，展示出不同场景下的穿搭效果，吸引顾客进一步体验。

三、技巧1. 空间利用合理利用空间是视觉陈列非常重要的技巧之一。

根据商品的特点和数量，选择合适的展示工具，将商品有机地摆放在陈列区域内，既不显得过于拥挤，又能够展示出商品的特色。

2. 产品分类根据商品的属性和类型，将不同的产品分类展示。

可以使用标识、颜色区分等方式，使顾客更加清晰地了解产品分类，提升购买的方便性和效率。

为什么要做视觉陈列

为什么要做视觉陈列？顾客心理学1、30秒原则：有70%的顾客并非目标消费者，随机购买者占多数。

75%的人会在30秒内做出决定，如果看不到要买的商品40%的人就会离开。

2、购物心理的描述：购物的过程，实际上就是顾客被商品陈列吸引或打动，从而产生购卖欲，进一步尝试，产品最终获得认可的过程。

如何做好视觉陈列？内容大纲货品排放陈列•前置作業•視覺效果的重點•正向陳列與橫向陳列•分類陳列的配置•陳列的要訣•灯光计划•照明的要求•照明的企劃•陈列的六大原则•图例•操作与讨论•视觉销售•专柜的构成–销售空间的创造•商品展示陈列–目的–队列的基本任务–陈列设计的意义–适合展示陈列的位置–陈列设计的思考方向–陈列展示的器具–陈列的步骤–陈列的技巧•视觉销售：当顾客因为各种因素从商场外进入商场内再来到专柜面前，如何影响顾客进入专柜进而拿起商品完成交易，最大的原因之一即是取决于良好的商品展示陈列及货品排放陈列。

•这种不透过语言销售的能力我们统称做“视觉销售”(Visual Merchandising)•专柜的构成必须是有连续性的，不具起承转合的专柜，令人索然无味。

•起\顾客一歨入卖场，最先映入眼中的就是展示台。

与其将展示台装饰的花俏，还不如让顾客体会出卖场的主张来的重要。

•承\面对通路的样品陈列，最重要的是营造广告效果；因此把商品中最具魅力的商品尽量加以发挥表现。

•转\拥有顾客想要的商品，能清楚的展示出来，这就是顾客购买的关键了。

所以必须下工夫整理商品，让顾客易于参观比较；第一歩要从日常整理商品开始做起。

•合\顾客之所以会进入且满意的决定购买，重点就在于你和顾客与商品的对话内容了。

销售空间的创造•各种场所都其不同的性格，因此，重要的是要先了解其理念再加以利用：–你到底在卖些什么东西？–以什么样的人为主要对象？–目前最想知道的事是什么？–要使用于哪一种场所？–要如何表现才能简单易懂？–为了这些，要如何制造气氛呢？•所有空出来的空间，都是可以让商品表现的空间。

视觉作品陈列设计

JORYA时尚女装品派针对都市高品位年轻女性，以顶尖的设计、完美的剪裁、精致的手工,形成其简约时尚、独具个性易于搭配的服装风格，经过十年的辛勤耕耘卓雅在时尚名牌女装界处于引导地位、极具盛誉。深入此类目标消费群体的需求，提供紧跟国际流行时尚，展现最新时尚元素的设计理念和造型意识；在设计上追求女性曲线美的展现，注重线条的简洁流畅；充分利用注入不同流行元素的造型和饰品配件的组合搭配，挖掘服装整体视觉效果的时尚美感。

JORYA品牌服装店中，装修、陈列、策划等方面上的精心设计都能打动人心。我们精准地抓住流行的重点，将创新、时尚的元素巧妙地融合进自己的设计理念，并把对于流行的态度与看法表现在每季服饰中，引导着都市时尚女性的穿着文化品位。本服装店将是顾客眼中一道亮丽的风景。创造出其独立自主又兼具感性与性感的风格，它将继续着优雅的故事，经久不息！

通风设备设计店内顾客流量大，空气极易污浊，为了保证店内空气清新通畅、冷暖适宜，应采用空气净化措施，加强通风系统的建设，通风来源可以分自然通风和机械通风。采用自然通风可以节约能源，保证店铺内部适宜的空气，一般小型店铺多采用这种通风方式。

明快、轻松而不是优雅的水晶地板让顾客眼前一亮，心旷神怡。不仅可以渲染店铺气氛，突出展示商品，增强了服装陈列效果。
方法：（1）初次来店的惊喜 ①与老魏联系小商品作为免费赠送客人的小饰物，小挂件，让其填一份长期顾客表（做客户数据库）（2）增加其下次来店的可能性 ① 传达每周都有新货上架的信息(比较难承诺了就要兑现,你注意常换就可以了) ② 利用顾客数据库，以某种借口施以小恩惠，使其来店领取或告知打折消息，或者免费送过季衣服（要定量）或送生日礼物等 ③ 购适量女士手袋告知顾客一次购物满***元送一只女士手袋（女士手袋要在店内陈列出来，进货以38元标价300+的那种为宜，给顾客物超所值的感觉）或者累积消费***元及以上。（获得奖励之后再重新累积）（3）满意购物并使其尽可能介绍其他买家来店购买 ① 告知顾客量大或团购可优惠，如：一次购满500元及以上打8折等，或者个人累积消费 1000元既获得一张8折的金卡 ② 介绍新顾客，如：每介绍一位新顾客并购满200元及以上送推荐人50元购物卷等。（4）不定期打折 ①人一定程度上都喜欢贪小便宜，女人就更是如此了。"店铺开张大赚送"、"本店商品八折优惠"，也可以采用买一送一的策略（送的货以滞销货为主，过季货为辅）这些招牌通常能抓住女人的心。（5）一年中做几次短期促销，售价定为10－30元，非常聚人气！再把店内滞销款低价一起处理！如五一，十一，三八等最佳时间

形容店铺陈列好的句子

形容店铺陈列好的句子1. 店内陈列秩序井然，整洁有序，视觉效果突出。

2. 每个商品都摆放得恰到好处，展示出店铺精致的管理和对品质的追求。

3. 无论是产品类别还是展示款式，店内陈列都别具匠心，独具特色。

4. 在这里，顾客不仅可以看到商品的外观，还可以通过店铺陈列感受到品牌的文化内涵。

5. 店内陈列不单纯局限于炫耀产品，更是一种艺术表达。

6. 设计师从细节入手，让每一个陈列商品都成为店内的亮点。

7. 店铺的展示情境恰到好处，和产品的卖点有机结合，使人有购物欲望。

8. 卓越的店铺陈列不仅可以提升顾客购物体验，还能让品牌更加活跃和有生命力。

9. 在店内，商品不仅是商品，还有它们独一无二的品质和风格。

10. 合理且美观的店铺陈列，能够让顾客真实地感受到产品的品质和特色。

11. 店铺的每个角落都被充分利用起来，无论是地面、墙面还是天花板。

12. 通过巧妙的陈列方式，店内的商品实现了立体化展示，让人更容易对它们产生关注。

13. 氛围营造和产品陈列相结合，让顾客在来到店铺的第一时间，就能够感受到品牌的魅力。

14. 不同风格的商品被分类陈列，让顾客更容易找到自己需要的产品。

15. 让顾客在瞬间就感受到商场的高档、氛围让人放松，是店铺陈列的成功之处。

16. 氛围的渲染和商品的搭配让店内显得不仅有良心，还非常有品位。

17. 从店铺格局到产品展示，每一个细节都完美展示了品牌的特点和文化内涵。

18. 精心设计的展示空间让顾客心情愉悦，同时也提高了品牌的用户体验。

19. 四季更替的陈列风格，让顾客时刻感受到店铺的新鲜感。

20. 无论是摆设还是灯光，店铺陈列都非常注重细节和品质，散发出高档气息。

视觉营销重要手段之陈列

视觉营销重要手段之--------陈列篇一、什么是陈列二、为何强调陈列三、视觉营销的目的四、做好视觉营销需要考虑的因素⑴区域的划分：⑵SKU点⑶陈列的三大基本原则⑷陈列的六大基本手法⑸陈列的三易原则与五大基本条件⑹陈列时色彩的使用1、色彩要素2、色彩搭配⑺陈列管理1、到达店铺开始陈列的步骤2、货场整体色彩分部规律3、人体行为工程原理规范4、陈列标准5、商品陈列展示中应避免的问题6、保持和更新的要点7、重复效应的运用五、公司品牌商品价值与面料介绍一、什么是陈列陈列的说法出自国外的一个单词，Display。

简单的理解来说：陈，陈设；列，排列。

整体来说，有续的排列。

既为陈列。

以视觉的手法对品牌产品的在时间、空间以及表达方式进行合理的规划整合。

陈列的目的，为产品找到它在店铺中最合适的位置。

二、为何强调陈列，强调视觉营销。

人有五感，视觉，听觉，触觉，嗅觉，味觉。

不同的行业这五感给人的影响是不同的。

比如，人们经常能随着香味觅得美食，这说明，在餐饮业中，突出的是味觉。

一些歌唱家，演奏家，他们的演出都被人们称为听觉盛宴，那他们所突出的则是听觉。

那么在服装行业中，人们对产品的认知首先是什么感觉呢？大家可以想想你在货架边上你可以触摸商品感觉它的质地，你可以看他的款式，你可以听到店员的介绍、店铺内的音乐，甚至可以闻到产品的味道，但店铺整体的布局基本感觉不到。

总结一下，现在有哪些感觉。

视觉，听觉，触觉，嗅觉。

那么5米你能感觉到什么，商品开始模糊，款式开始不清晰，音乐开始朦胧，发现想摸商品却够不着，但是店铺的整体感觉开始加强。

再总结一下，视觉的比重在上升，听觉在下降，触觉消失。

再远点10米，你又能感觉到什么，只有一个个色块，款式完全看不清楚，音乐基本听不到，店铺的整体感觉越来越强。

再总结一下，视觉的比重依然在上升，听觉依然在下降近似于零，触觉嗅觉消失。

最后我们总结一下，如何吸引一个对你的品牌没有认知的顾客进入呢？没错~~~视觉占了最大的比重。

视觉陈列焦点——不只是吸引的VP点

视觉陈列焦点——再次共鸣的PP点
中赫时尚
PP也叫售点陈列，讲究搭配。PP是货场内部区域展示的窗口，是协调和促进相关销售的魅力空间，使商品陈列的设计的重点，具有展示本区域商品形象，吸引顾客的作用。 PP 区是顾客进入店铺后视线主要集中的区域，是商品卖点的主要展示区域，展示的原
中赫时尚
PP也叫售点陈列，讲究搭配。PP是货场内部区域展示的窗口，是协调和促进相关销售的魅力空间，使商品陈列的设计的重点，具有展示本区域商品形象，吸引顾客的作用。 PP区是顾客进入店铺后视线主要集中的区域，是商品卖点的主要展示区域，展示的原则“就近原则”，这样才能刺激与联系消费的目的。
中赫时尚
IP区主要的储存空间，有时被称为容量区。需要把相关产品分类整理，以便浏览，易拿取。
பைடு நூலகம்
中赫时尚
The end
中赫时尚

店铺陈列之VMD视觉营销

用陈列留吸住引顾顾客客的店内磁石点
1磁石商品的展示购买率高,价格较低,或是顾客兴趣较高的商品称为磁石商
品,将磁石商品沿着主通道摆放,引导顾客的行走路线 2色彩及氛围在顾客最佳视线区内,用诱目性的色彩进行商品的氛围
展示,引发顾客的兴趣注意：小店靠商品,大店则更多需要焦点区域的设定
2展示卖场中实际销售的商品,并讲实际销售商品进行分类,整理；
3体现商品类别、品质、码数,易于摆放,方便店员整理商品,及时发现货品的遗失,同时也便于顾客进行挑选；
IP的展示
方式：侧挂、叠装
提示：1必须叠整齐挂整齐摆整齐,井然有序的排列
2品类与品类之间的搭配性要强
3配饰品的陈列要符合到日常生活规律
4IP产品里面不要插入氛围元素
开
5叠装比较能引发顾客的兴趣,所以切忌不要阻止顾客打
POP的类别
减价POP——文字要少橱窗POP——要与模特所展示的商品相关联重点推介POP—— 新品、滞销品区域商品POP—— 展示该区域商品的风格形象POP—— 展示品牌风格价格POP
形象的统一
视线流动规律
直线特点由大到小递减的方式移动视线的流动是反复多次的容易受较强的刺激所感知由强到弱先水平后垂直
直因线为特直点线是连接两个刺激物最短的距离
先由看大到到大小的递,减再的看方小式的移动
视停线留的的流时动间是越反长复,获多得次的的信息量就越多
容诱易目受色较〔强暖的色刺、激对所比感色知来吸引顾客的视线
方式搭配要求让时尚度高的员工推荐了解顾客不介绍的原因〔来年产
品的研发
瘦狗5%的销售占比
销售下滑风格老化/变化不大只吸引老顾客,年纪稍长的顾客
新形式展示搭配新产品出样搭配畅销款式出样促销

视觉营销与陈列要求

视觉营销和陈列要求
2、色系陈列的方式：渐变式：运用同一色系不同深浅的产品组合陈列,富有层次感。
如有浅至深,由深至浅.如:白色→米色→咖啡色. 跳跃式：适用于商品系列化.组合性较强的品牌.可以运用产品
的深→浅→深→浅间隔陈列。彩虹式：适用用颜色较多，风格活泼，年轻的品牌，可以将货
品依照彩虹的颜色组合陈列。
视觉营销和陈列要求
• 对比色：（在24色色相环中，120度范围内色彩） • 互补色： (180度相对应)
视觉营销和陈列要求
视觉营销和陈列要求
对比色
视觉营销和陈列要求
互补色
对比色搭配
视觉营销和陈列要求
报、音乐、货架通道等一系列卖场元素进行科学规划，从而达到促进产品销售、提升品牌形象的一种视觉营销活动。
视觉营销和陈列要求
卖场陈列:
卖场陈列手法: Ⅰ. 色系陈列 Ⅱ. 风格陈列 Ⅲ. 面料陈列 Ⅳ. 价位陈列
都以色系陈列为基础
视觉营销和陈列要求
一、色系陈列:
1、色系陈列的原则：一般以一组货架以一个主色配加一个辅助色再搭配无彩色；如：米色+咖啡+黑色,其中以米色为中心色咖啡为辅助色；但需注意男装陈列中主色与辅助色以邻近色为主.
MD：(Merchandising）商品\商品企划； SD ：(Store Design）卖场设计与布局； MP：(Merchandise Presentation）陈列技法（VP、PP、IP）；
视觉营销和陈列要求
VP (Visual Presentation）视觉陈列
作用：表达店铺卖场的整体印象，引导顾客进人店内卖场，注重情景氛围营造，强调主题；
备注：PP是顾客进入店铺后视线主要集中的区域，是商品卖点的主要展示区域；

陈列视觉总监工作总结

陈列视觉总监工作总结
作为一名陈列视觉总监，我的工作职责是负责店铺的陈列和展示，以确保产品
能够最大程度地吸引顾客的注意力。

在过去的一年里，我积极参与了多个项目，通过精心设计和布置，成功提升了店铺的销售额和品牌形象。

首先，我深入了解了公司的产品定位和目标客户群体，以便更好地呈现产品的
特点和卖点。

在陈列设计上，我注重细节，通过合理搭配和布局，使得商品的特色能够得到最大程度的展示。

我还不断关注市场趋势和竞争对手的陈列方式，以便及时调整我们的陈列策略，保持竞争优势。

其次，我与销售团队和市场部门保持密切合作，了解他们的需求和反馈。

通过
与他们的沟通和协作，我能够更好地理解市场需求和顾客喜好，从而调整陈列方案，提高产品的销售效果。

另外，我还注重团队建设和人才培养。

我带领团队制定了一系列培训计划，帮
助员工提升陈列设计和布置的能力。

通过培训和指导，团队的整体素质得到了提升，也为公司的业绩增长做出了贡献。

在未来的工作中，我将继续不断学习和提升自己的专业技能，不断创新陈列设计，为公司带来更多的价值和利润。

同时，我也会继续关注行业动态，不断调整和优化我们的陈列策略，以适应市场的变化和顾客的需求。

总的来说，作为一名陈列视觉总监，我将继续努力，为公司的发展贡献自己的
力量，也希望能够通过自己的努力，为行业的发展做出一些贡献。