第三讲：竞争、竞争力与竞争优势

一、经济学与企业管理学研究方法的差异 企业管理学中的企业是异质的。 企业管理学的知识体系始终是围绕企业组织 生存与发展这一目标而建立的，是在承认每 个企业组织的差异性的基础上研究具体企业 组织生存和发展中面临的各种管理问题，其 内容涉及解决这些问题的思想、理论、方法 等。
一、经济学与企业管理学研究方法的差异
第三讲：竞争、竞争力与竞争优势
一、经济学与企业管理学研究方法的差异 20世纪70年代前，战略管理尚未成为企业管 理的重要分支，当时的企业管理更多是关注 为实现组织目标而对组织内部诸要素进行计 划、组织、协调与控制。 随着环境变化的复杂性及战略管理地位的提 升，企业管理学的重心开始向企业外部转移， 竞争与竞争力问题成为企业管理学研究的主 要问题。
一、经济学与企业管理学研究方法的差异 竞争力首先是个经济学问题： 对竞争力的关注首先起于经济领域，因为： 竞争力解释的是经济活动与经济业绩 市场竞争是经济学研究的主要内容
一、经济学与企业管理学研究方法的差异
经济学对市场竞争的描述： 经济行为主体（个人和企业）都具有“经济人”的 行为特征，行为完全是“理性”的：即精于计算、 以利益最大化为目标和决策原则，不受民族、文化、 感情、习俗道德、信仰等非理性因素影响，最纯粹 追求经济利益最大化的行为。 经济学的最基本假设前提： 个人追求效用最大化或收入最大化 企业追求效益最大化或利润最大化
经济学 站在整个社会经济视角研究 企业的性质、企业行为对市 场价格机制的影响及对资源 配置的作用，不关心具体企 业的差异； 系统论观点： 经济学研究企业是把企业作 为整个经济系统的构成要素， 研究这一要素如何影响大系 统运行机制及其运行效率， 不关注企业内部构造及运行 问题。
企业管理学 站在具体企业的角度，研究如何 有效组织、运营、管理一个具体 企业，使企业在适应外部环境基 础上发展。也追求效率，但不是 社会范围内的资源配置效率，而 是研究如何有效配置企业资源， 改进企业经营管理效率，服务于 企业目标。 系统论观点： 企业本身是一个独立的开放的社 会技术系统，整个社会系统是企 业系统的环境，主要研究企业系 统的内部构成、要素配置、运行 机制以适应外部环境。
那么，在理论上如何解释为什么一些企业能够长期地比另一些企业拥有 那么， 更高的市场占有率、更好的盈利性呢?ຫໍສະໝຸດ Baidu更高的市场占有率、
二、企业竞争力研究的经济学和管理学方法
在经典的经济学分析中, 在经典的经济学分析中,通常假定相互竞争的企业所生产和销售的产品 是完全相同的,这样,哪个企业的市场占有率高, 是完全相同的,这样,哪个企业的市场占有率高,其原因就归结为哪个企 业提供的产品价格更低。那么,为什么企业之间的生产成本会有差别, 业提供的产品价格更低。那么,为什么企业之间的生产成本会有差别,因 而导致其产品的价格不同呢? 而导致其产品的价格不同呢? 原先,经济学假设企业都是原子型的实体,一个企业同单个的“个人” 原先,经济学假设企业都是原子型的实体,一个企业同单个的“个人”没 有实质上的差别。 有实质上的差别。 后来,为了解释企业成本的差别, 后来,为了解释企业成本的差别,假设企业之间存在由分工和专业化所产 生的差别,亚当·斯密最早深入论证了分工对提高劳动生产率的作用 斯密最早深入论证了分工对提高劳动生产率的作用; 生的差别,亚当 斯密最早深入论证了分工对提高劳动生产率的作用;从分 工和专业化的逻辑推演,可以假设企业之间会存在规模差别,由于规模经 工和专业化的逻辑推演,可以假设企业之间会存在规模差别,由于规模经 济的作用,一些企业比另一些企业的单位产品生产成本更低。 济的作用,一些企业比另一些企业的单位产品生产成本更低。 再后来,经济学又承认,同类产品之间可以存在一定程度的差异, 再后来,经济学又承认,同类产品之间可以存在一定程度的差异,因而会 产生由于产品差异所导致的超额利润 产品差异所导致的超额利润。 产生由于产品差异所导致的超额利润。
一、经济学与企业管理学研究方法的差异 5、在学科知识体系上： 经济学是相对封闭和演绎的。追求理性和科 学，有自己的分析方法，只要不能用严密的 逻辑方法进行推理的认识都不能进入主流经 济学的体系。因而保持了经济学的科学性， 但也阻止它向除数学外的其他学科学习。
一、经济学与企业管理学研究方法的差异
企业管理学自泰罗以来至今已形成包括管理原理、 生产管理、营销管理、财务管理、经营决策、人力 资源管理、信息管理、战略管理等众多分支学科， 也形成管理科学学派、系统学派、行为学派、权变 学派等众多理论流派在内的庞大思想体系，这些成 果很难被归结为一个统一的逻辑体系中。 原因：企业管理学是一个问题导向的学科，任何有 利于解决管理问题的知识都被借鉴而来，并进行综 合创新，使管理学成为开放的知识体系。 （作为条件，也使管理学牺牲了自己的科学性）
一、经济学与企业管理学研究方法的差异
1、在分析问题的前提条件方面： 经济学需要设立严格的假设，将研究对象置于非常抽象的条 件下。经济学对人性的假设是追求效用最大化的理性人，同 时是独立的不依附于组织的行为主体。这种经济人有一个完 整而内在一致的偏好体系，这是主流经济学能够建立一个演 绎逻辑体系的基础。 企业管理学更多是直接面对现实世界，研究现实中的具体问 题。在此学科，人被认为是社会人，具有复杂性，承认每个 人因文化背景不同具有较大差异，基本接近现实的人性。而 且，作为管理对象的人一般是组织中的人，具有一定的层级 性，管理的主要目标是如何调动层级组织中人的积极性以最 大限度实现组织目标。
二、企业竞争力研究的经济学和管理学方法
无论是一般微观经济学、产业组织经济学、国际经济学,还是区域经济学及区位 经济学,它们的基本假定都是:所有的企业“黑箱”都按经济人的理性行为进行决 策。如果是这样,那么,就很难解释： 1、为什么即使各方面的条件都相同,但现实情况仍然会是有些企业成功了(竞争 力强) ,有些企业失败了(竞争力弱) ？ 2、即使假定有些企业之所以成功(竞争力强) 是由于拥有某些有利的条件,而另 一些企业之所以失败(竞争力弱) 是由于处于某种不利的条件,那么,为什么有些 企业会注定处于有利地位,有些企业却只能处于不利地位? 处于不利地位的企业 为什么不能改变自己的地位呢?
二、企业竞争力研究的经济学和管理学方法
在市场经济中, 在市场经济中,竞争力最直观地表现为一个企业能够比其他企业更有效 地向消费者(或者市场) 提供产品或者服务, 地向消费者(或者市场) 提供产品或者服务,并且能够使自身得以发展的 能力或者综合素质。 能力或者综合素质。 所谓“更有效地”是指,以更低的价格或者消费者更满意的质量持续地 所谓“更有效地”是指, 生产和销售(统计上表现为拥有较高的市场占有率) 生产和销售(统计上表现为拥有较高的市场占有率) ; 所谓“使自身得以发展”是指,企业能够实现经济上长期的良性循环, 所谓“使自身得以发展”是指,企业能够实现经济上长期的良性循环,具 有持续的良好业绩,从而成为长久生存和不断壮大的强势企业( 有持续的良好业绩,从而成为长久生存和不断壮大的强势企业(统计上表 现为长期具有较高的盈利率) 。 现为长期具有较高的盈利率)
二、企业竞争力研究的经济学和管理学方法
由于企业的分工条件不同、规模不同,各个企业所生产的同类产品之间又 存在一定的差异性,所以,各个产业的市场结构是不同的。于是,经济学可 以从各个产业所具有的不同的市场结构差异来解释企业或者产业的竞争 力。从学科领域上划分,这就是将一般的微观经济学分析,拓展到产业组 产业组 织经济学的研究。 织经济学 产业组织经济学从各产业内的企业之间的关系来描述和解释企业竞争关 系及其导致的市场绩效状况。而在不同的市场结构中(竞争性较强的市场 结构或垄断性较强的市场结构) ,各企业所处的地位是不同的:有的企业 拥有较强的市场势力,有的企业处于边缘地位;有的企业是在位企业,有的 企业是新进入的企业;有的企业是价格策略的发动者(例如,采用限制性定 价或者驱逐性定价的策略) ,有的是价格竞争中的被动者⋯⋯总之,由于企 业所处的市场条件不同,可以表现出不同的竞争后果。
一、经济学与企业管理学研究方法的差异 3、在分析逻辑上： 经济学倾向于演绎推理（从高度抽象到具体 现象的推演） 企业管理学中管理科学学派也推崇演绎推理， 但多数管理理论的产生来自于归纳推理（从 具体到抽象的积累和总结过程）
一、经济学与企业管理学研究方法的差异
4、在研究方法上： 由于经济学的基本逻辑总是假定经济行为主体的行为具有理 性主义的性质，因而各种经济行为与经济决策才可以用演绎 逻辑的方法进行描述和研究，也正是这一假定条件下才可以 用高度抽象的分析方法来揭示各种经济行为和经济决策以及 经济现象之间的因果关系。 它可以广泛运用数学方法描述个变量建最基本的逻辑关系。 经济学的演绎逻辑特征使之可以进行前提假设，并从既定前 提推出结论。因而，经济学的研究方法是高度形式化的，而 最高形态的形式化语言就是数学表达或数字化，经济学也被 称为“第二数学”。
一、经济学与企业管理学研究方法的差异
2、在研究对象上： 虽然两学科都将企业组织作为研究对象，但分析视 角与目标不同。 主流微观经济学中的企业是同质的。 企业作为经济学的研究对象，只被作为一个“黑箱” 组织，经济学感兴趣的只是其追求利润最大化的行 为导致市场均衡的作用和过程，只要企业是一个追 求利润最大化的投入产出组织，其内部组织结构、 管理运行机制、如何有效生产经营等均不是经济学 研究的内容。
（当然，优点也是弱点，一些高深的经济学理论或纯经济学 论文探讨的内容，可能与现实经济没有多大联系，高尖的经 济学成果由于假设远离现实，使其应用价值受限）
一、经济学与企业管理学研究方法的差异 企业管理学是一门实用性、综合性学科，旨 在探索企业管理活动过程、规律、方法，用 于解决企业的管理问题。因而必须考虑企业 内外复杂的政治、经济、社会、文化、技术、 心理等因素，运用经济学、数学、心理学、 社会学系统工程、控制论信息论等多学科方 法对管理活动进行定性描述和定量分析。
可见,如果坚持严格假定企业行为的相同性,把企业视为严格具有经济人理性主义 行为目标的“黑箱”,则竞争力的分析就难以继续深入。
二、企业竞争力研究的经济学和管理学方法
基于此，对企业竞争力的研究开始深入企业内部,即打开企业“黑箱”, 将企业视为可以深入观察的“白箱”,剖析企业的内部结构。这样,对竞 争力的研究就进入了企业经济学或者管理经济学的领域。 于是,人们可以研究和分析:企业组织、企业战略、企业家的行为等影响 企业成败和竞争力强弱的因素。这样,企业不再被假定为同质和严格按经 济人理性主义原理进行决策和活动的最小经济单位,而被假定为是具有复 杂内部结构,而且决策和行为差异显著的有机体。
二、企业竞争力研究的经济学和管理学方法
上述分析实际上是以一般微观经济学和产业组织经济学的分析方法和分析工具为 主,即假定所有的产品都是在一个无差异的市场空间中生产和销售的,也就是假定, 市场空间是没有任何区隔和分界的,即使存在市场差异也只是由产业竞争所导致 的结构性差异,而不是市场空间自身所具有的外生性的差异。如果放松这一假定, 就可以现实地看到,市场实际上是分为不同的地区和国家的,换句话说,产品的生 产和销售是在存在很大差异的多元空间中进行的。首先是国家之间的分界和差异, 于是,须引入新的假设条件:国家之间有关税、不同的国家使用不同的货币,这就 要考虑关税的保护作用、汇率水平及其变动等因素对各国产品市场竞争力的影响。 其次是地区之间存在区位和要素差异,于是,须引入不同的交通运输成本、自然条 件、要素禀赋等假设条件或者影响因素。 这样,对竞争力的分析就进入了国际经济学和区域经济学(区位经济学) 的领域。 国际经济学和区域经济学(区位经济学) 国际经济学和区域经济学 在这一领域中,反映空间差异的因素,例如“绝对成本优势”、“比较成本优势” 等,就成为竞争力研究的重要解释变量或条件。