招贴设计主要内容--单子
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典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句
比这句话更经典,所以就永久地保留了它。 B、 M&M巧克力:只溶在口,不溶在手
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。它
既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味 好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
案例分析:戏剧招贴广告 (整个招贴广告设计和中国传统有很大关 系。)
•
龟仓雄策(Yusaku Kamekura,1915~1997)1915年 出生于日本新泻县。 从新建筑与工业美术学院毕业后, 参与组建日本设计中心有限公司,并于1960年成为总经 理。龟仓雄策作为日本在二战后成长起来的第一代平面设 计师,受西方现代主义的影响,在他的海报作品中透露出 极强的现代性,但又不失日本传统美学的象征性与简洁性, 被誉为日本现代平面设计之父。
四、招贴的图形
图形是招贴用于
表现主题的重要手 段,在很大程度上 会决定招贴的传播 效果。
表现手段
1、商业摄影 2、绘画 3、计算机手段
案例分析:创意啤酒商业摄影招贴
商业摄影
经过计算机及暗房加工处理美化过的商 品照片,在招贴中对宣传商品起着举足轻 重的,作用,它精致、逼真的画面效果能 直接引发消费者的购买行动。摄影的手法 已成为被大家接受的最直接的广告语言。
表现出用知识改变命运是莘莘学子不懈追求的
梦想,有付出就会有回报。
此外,“摩托罗拉,飞跃无限”,“至高、 志远、达天下”,“晶晶亮、透心凉”, “科技让你更轻松”等广告标语,从不同层
面体现了好的标题应把握易读、易记、强化
主体的特征。
广告口号的类型
(一)突出企业品牌名称或产品特点的广告 口号 eg: 喝贝克, 听自己的。(德国贝克啤酒) 自由联想,快乐共享(联想手机) 头屑去无踪,秀发更出众(海飞丝) 今年二十,明年十八(白丽美容香皂)
(五)倡导观念的广告口号
eg:女人更年要静心(静心口服液)
其实男人也需要关怀(丽珠得乐)
(六)注重与消费者的情感沟通的广告口号
eg:雪竹温情,暖在身暖在心(雪竹内衣)
四十年风尘岁月,中华在我心中(中华牙膏)
广告口号的创作技巧
(一)广告口号要具有丰富的内涵
1、反映消费者利益
eg:迅速止痒,当然不求人 (皮炎平)
每天的设计
龟仓雄策
日本
课堂作业一: 结合上节课所讲“上海印象”有关内容, 以“家乡印象”为主题,创作一组有创意、 有内涵的广告标语。
作业二: 为你喜欢的一个商业品牌做一组广告语, 要充分体现该品牌的理念与特点。 时间:45分钟
C、百事可乐:新一代的选择
在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它 们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐, 邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于 赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位,
创造了一个市场,这句广告语居功至伟。
D、戴比尔斯钻石:钻石恒久远,一颗永流传 这句广告语自1953年推出以来一直沿用至今,事实证 明,经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体, 戴比尔斯钻石的这句广告语,不仅道出了钻石的真正价值, 而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度,使
血拼篇——上海的东西真的是非常多,想买什么都 可以买到,通过吸血鬼血拼(购物)的方式来表 达,证明了“他”都能买到自己想要的东西,难 道我们还买不到吗?
以上案例运用了幽默的方式来表达上海印象这 一主题:宠物,小孩,吸血鬼。给人的感觉都是 亲切、幽默的。
二、招贴的标语
标语是表现招贴主题的短语、短句,也称 广告语。 简洁的文字
第二章 招贴设计的构成
招贴一般由哪些元素组成?
主体标题 宣传口号
外形尺寸规格 主体创意图形
背景图像
详细内容说明文案
回顾
第一节
招贴的构成要素
招贴是广告的媒体形式之一,因此,必须具备
主题 标语 文案 插图 广告主
这五大基本要素。
一、招贴的主题
主题是创意的根本,是文案写作的前提,是
插图选举的依据,招贴中所有的内容都将围绕特 定的主题展开,因此,主题的选择不可忽视。
杀菌治脚气,请用达克宁(达克宁霜 ) 选择中国银行,实现心中理想 (中行)
广告口号的创作技巧
2、注重与消费者情感沟通
真诚到永远
全心全意小天鹅
四十年风尘岁月,中华在我心中
广告口号的创作技巧
广告口号的创作技巧
3、突出产品特点
丝丝入扣(皮尔卡丹)
晚上喝得奶 (蒙牛晚上好奶)
农夫山泉有点甜( 海南养生堂)
do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐减弱。
G、飞利浦集团广告语:让我们做得更好!
飞利浦在家电领域取得的成绩是有目共睹的,其在广告 宣传中除了不断强调自己的创新技术,还从不忘记谦虚地 说一声:“让我们做得更好。”这种温柔的叫卖更容易赢 得国人的认同而获得好评。
励志公益广告语:知识改变命运,学习成就未来
(二)反映企业或产品悠久历史的广告口号
eg:百年张裕(葡萄酒)
三百年不倒(张小泉剪刀)
(三)表现企业经营理念的广告口号
eg:全心全意小天鹅(洗衣机)
让我们做得更好(飞利浦电器广告语)
真诚到永远(海尔冰箱)
(四)反映企业或产品带给受众利益的广告口
号
eg:长效保护,拒绝蛀牙(中华牙膏广告语)
人头马一开,好事自然来(人头马x.O ) 维维豆奶,欢乐开怀(维维豆奶)
Leabharlann Baidu
商业招贴中的文案是与商品或服务有关的说明 文字,它负担着购买指南的作用。
A、文案的创作要依据主体而定,写作风格要照顾整
体的设计方向,设计方向取决于前期的策划方案。 B、文案应围绕主题来写,要有个性,有可读性,语 言简洁平易,以吸引读者阅读为宗旨。一定要与 主题紧紧相扣,互为补充,使主题更加突出。 C、成功的文案具有说服力,能够影响受众的看法、 态度和行为,并产生广告主期望的行动。
分为主标题和副标题 必须写得新奇、有趣才能吸引人
德国著名招贴设计师威廉· 齐默尔曼的展览海报,图中黑、 红、黄三色象征德国国旗,作品中的标语是“眼不能看, 耳不能听,嘴不能说,模范公民?”以讽刺政府对公民的
苛求。标语贴切地说明了图形,生动明了。
下面我们来欣赏一些知名的广告标 语:
A、雀巢咖啡:味道好极了 是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语。简单而又 意味深远,朗朗上口,因为发自内心的感受可以脱口而出,正是其经
绘画
版画、国画、速写、水彩等艺术表现形式, 经常被用来表现文化产业或文化艺术类招 贴。绘画的手段极具艺术性和亲和力,创 作者的主观性很强,非常有个性,可以表 达与众不同的主题。
计算机手段
就是利用计算机技术合成图像、处理绘画作品、
改变材料质地,已经成为当今招贴图形表现的主 要方式。
招贴的图形应具有较高的视觉注视率,吸引读者阅读; 图形应传达广告内容,帮助读者理解主题; 图形应将读者的视线引致文案,使读者深入探究招贴的内 涵。
人们很容易把钻石与爱情联系起来,这的确是最美妙的感
觉。
E、义务献血的广告语:我不认识你,但我谢谢你! 虽然朴实无华,但却将接受者的感激之情表现得情真意 切,捐献者和被捐献者都会被这句广告语感动。
F、耐克:just do it
耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星 乔丹的明星效应,迅速成为体育用品的第一品牌,而这句 广告语正符合青少年一代的心态,要做就做,只要与众不 同,只要行动起来。然而,随着乔丹的退役,随着just
五、招贴的广告主
广告主是招贴的发布者,一般情况下在 招贴中应作具体说明。
广告主的内容还 包括品牌名称、商品 名称、公司名、地址、 电话、经销部门、邮 编、网址等信息。
主题型招贴创作活动的
广告主是活动的组织者, 大多有活动标志或专用标 志及组织者名称,以统一 的格式安排在招贴的固定
位置即可。
谢 谢!
广告口号的创作技巧
(二)广告口号要讲求韵律,朗朗上口
好空调,格力造
天上彩虹,人间长虹
真诚到永远
全心全意小天鹅
不在乎天长地久,只在乎曾经拥有
广告口号的创作技巧
(三)广告口号的创作要采取多样化的手法
1、文字简短凝练
好空调,格力造
不要太潇洒 农夫山泉有点甜
• 2、 运用字词技巧和修辞技巧
•
拆词 法
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•
只要青春不要痘(青春痘)
施美施美,使你更美(施美化妆品)
轻松上网,易如反掌(网易)
何以解忧,唯有杜康”
修
辞
不要太潇洒
总之,标语要简洁有力、琅琅上口、
好念好听好记、易于联想、通常还以
押韵的形式或重复的音节加强印象,
这样适合反复朗读,可以强化诉求。
三、招贴的文案
即招贴广告的说明文字
文案是解释、深化说明主体的文字。
感性——以情动人 理性——以理服人
实例欣赏
• 上海印象——害羞篇 作者:张紫笈
害羞篇——通过小狗的害羞来表达上海
的美女之多,个人感觉要比用人物来表达
的方式更为贴切,更能给人一种亲和力。
上海印象——迷路篇 作者:张紫笈
上海印象——血拼篇 作者:张紫笈
迷路篇——通过小孩打电话找爸爸的方式来证明上 海之大,很容易迷路,这是对上海最为深刻的印象。