公示语的翻译研究

指示性公示语一般是传达的是服务性质的信息，不具
1.准确原则
有限制和强制意义。指示性公示语大都用来表示静态的指
准确原则是公示语翻译的首要原则。公示语绝非仅仅 示功能，因此大多由名词或名词词组构成。如：问询服务或
作为公共场合的摆设品，其最重要的作用首先是传达信息， 问询处只需地译成 Information 就行，而不需译成动态的 Ask
否则则容易误导他们，并可能带来不必要的麻烦甚至是灾 如：已消毒 Sterilized；票已售完 Sold Out；献血处：Blood Do-
难性的损失。例如：
nation；等提示性公示语不具有命令、限制等功能，在翻译时
“游客止步：Tourists Stop Here”中国人一看游客止步 应避免使用生硬的命令式口吻，否则显得不尊重读者，影响
起到指示、标示、提醒和警告等功能，以方便外国朋友在中 for information.又如：租车服务 Car Rental；旅游服务 Travel
国学习、工作、生活或旅游等。因此，公示语的准确性极其重 Service 等.
要，准确的公示语翻译可以很好地帮助和服务于外国朋友，
提示性公示语主要起提示提醒作用，用以方便游客。
真是不堪设想。要想传达公示语的信息，起到最起码的语用
强制性公示语是所有公示语中语气最强的一种，它对
效果，准确地翻译是最基本和最首要的原则。
公众不得做什么或必须做什么提出了较为严格的要求，语
2.简洁原则
气直白、强硬，一般没有商量的余地。翻译这类公示语可采
公示语一般写在空间有限的布告牌等地方，其读者一 用比较严肃的语体，而不能太随便，否则显得没有威性。如：
* 作者简介：李孝华，深圳大学外国语学院研究生，研究方向：功能语言学，语用学。
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
交际服务的等效翻译”（宋，耿 2007）。因此，在翻译公示语的 示语的语言风格、语气的差异显著：英语表达倾向于间接、
过程中，译者不但要熟悉汉英两种语言的公示语的各自的 婉约,汉语倾向于直接、明快；英语多直陈，汉语多命令。因
客一目了然，自觉遵守。
“Please Give Me a Chance to Grow”则不然，它使公众由被动
3.得体原则
化为主动，由被要求变成了给对方施予一种恩惠，又不落入
得体性指语言材料对语言环境的适应程度，得体性是 俗套，试想又有谁见了这一告示之后还忍心不遵守它呢。再
评价话语好坏的重要标准，也是决定话语表达效果的最重 如“小草青青、足下留情”。虽然翻译成“请勿践踏草坪”也算
Your Head 就可以了。再看：“护林防火，人人有责：Preven-
限制性公示语对相关公众的行为提出了限制、约束等
tion of fire is up to you”译文由原文的责任变成了“权利”了， 要求。这类公示语一般比较直截了当，很少使用‘请’字之类
“防不防火由你说了算”外国人见了这一公示肯定会说大为 的太客气的语气。但在翻译时要注重外国朋友的言语习惯，
2009 年 1 月 总 第 24 卷
社科纵横 SOCIAL SCIENCES REVIEW
新理论版
公示语的翻译研究
李孝华*
（深圳大学外国语学院 广东 深圳 518060）
【内容摘要】公示语的翻译是我国对外宣传的重要的窗口，它不但方便了外国朋友的行动，而且其英译效果对于提升我国的 国际形象，促进我国的对外交往和经济合作都具有十分重要的意义。本文通过实例来研究了公示语翻译的策略原则并试从 语用角度对其进行了探讨，最后提出了公示语翻译中存在的问题。 【关 键 词】公示语 语用等效 语用翻译
一、引言 随着中国的改革开放进一步深化，特别是在中国加入 世界贸易组织后，中外交流活动日益频繁。中国巨大的消费 市场，作为世界性的产品制造和加工基地，加之拥有丰富的 历史、文化和自然等旅游资源，每年吸引着成千上万的外国 游客湧入中国。为了更好地吸引，正确地引导和提示国外顾 客，在全国各地越来越多的商店、广场、公园等公共场合，正 在掀起一股标示语双语化的热潮。然而，由于长期以来，国 家有关部门缺乏对公示语的重视，缺少对公示语的有效监 督和管理，业界人士也对公示语的研究重视度不够，再加上 有些地方诸如工厂、商店、公司、公园等地缺少专业人才，因 此，造成了公示语翻译的鱼龙混杂，错译、乱译现象十分突 出。不但影响了服务质量，更损害了中华民族几千年来的礼 仪之邦的大国形象。因此，对公示语的翻译研究意义重大。 二、定义 所谓公示语，就是在公共场所写给公众看的语言。公示 语的应用范围十分广泛，包括：商业推广、公共设施标示语、 行政区划、交通运输、购物消费、观光娱乐、、机构名称等等 领域内。由于涉及范围广泛，在使用“公示语”这一名称之 前，曾经在各地同时使用着诸如 “标志语”、“标识语”、“标 示语”、“标语”、“标牌用语”、“公共告示用语”、“公共场所用 语”等概念。但是，随着对公示语研究的深入和重视，逐渐形 成了用统一的认识，特别是自 2005 年在北京第二外国语学 院召开的“首届全国公示语翻译研讨会”之后，“公示语”便 成为学界认可的统称。 虽在 2005 年以前，全国对公示语的翻译研究基本上还 处于冰封状态，但令人欣慰的是，近年来公示语的翻译研究 问题引起了国家相关部门及社会各界的广泛关注，特别在 翻译学术界内更是研究成果颇丰。2005 年在北京第二外国 语学院召开了“首届全国公示语翻译研讨会”，并开通了专
小心碰头：Carefully Band Your Head 收银台：Receive Silver Desk 小心坠河：Carefully Fall to the River 小心滑倒：Carefully Slip Down 干货：Fuck Food 童子鸡：Chicken Without Sexual Life 除上述的那些明显的低级错误外，有的公示语翻译即 使不存在词汇和语法错误，也很难让外国游客接受，因为它 们违反了交际语用原则，让外国朋友一看就特别不是滋味。 三、公示语语用翻译的策略和原则 语用翻译是一种新的翻译理论。何自然提出语用翻译 是等效翻译观，它可以从语用语言学和社交语用学两个方 面分别研究语用学等效和社交语用等效的问题 （宋，耿 2007）。宋、耿二人认为，所谓语用等效，指的是在了解原作 的语言信息的明示意义和暗含意义的基础上将它们复制到 译作中。何认为“语用语言等效近于 Nida 提倡的‘动态对等 翻译’，即不拘泥于原文的形式，只求保存原作的内容，用译 文中最切近而又最自然的对等语将这个内容表达出来，以 求等效”；而“社交语用等效，则指为跨语言、跨文化的双语
不能动标示牌本身或其它东西。因此，译成“Hands Off”则 住公示的信息，达到良好的语用交际目的。因此，幽默原则
言简意赅一目了然，达到良好的语用效果。在英国的某公园 也是要求最高最难做到的原则，这就要求译者要有较高的
有一条告示：“Any person leaving litter about instead of putting 翻译水平。
“勿动展品”若译为“Please don’t touch the exhibits”看 线。一条幽默的公示语不仅能让游客在游玩疲乏之际使自
起来是严格遵守了原文。但很不简明，既然是摆在展品前面 己得到放松，也为旅游增添不少乐趣。此外，幽默的公示语
的公示牌，一看就明白不能动的是展品而不可能会想到说 还能更好地吸引公众眼的眼球，让公众在轻松地、主动地记
它说啥。而对于大多匆匆的过客来说他们根本就不愿意去 样，试想谁见到了这一公示而不为它的幽默和新颖而引起
理睬这个公示，因此它在传达信息方面是失败的，起不到交 格外关注呢。再者，“Keep Off the Grass”虽说译文没有什么
际的语用目的。但若译成“废物入筐，违者罚款五磅”则让游 不妥之处，但必竟它是叫人远离草地，使人被动接受。而
不解。下面这个就更离谱了“注意防火：Take Care of Fire”译 尽量做到尊重他人，要讲究礼貌原则，不应使人感觉生硬和
文不但没起到提醒或警告作用，反而叫游客要照顾好火，生 粗鲁。如：非本单位人员莫入 Staff Only，不能生硬地译成：
怕它灭了。假若外国朋友在山区旅游时碰到这种情况，后果 Do not Come In If You Are Not This Shop’s Employee！
也有译成“Attention Your Head”,真是“各有高招”，然而，外 ‘请’字，但由于是命令式的口气，较不礼貌，不能起到良好
国游客一看到这些公示语可能就会纳闷了，“为什么要我小 的交际语用目的。故此处应该采用直陈式的译法：“Con-
心地撞我的头呀？”真是不可思议。其实只需译成：Mind sumption of MacDonald Foods Only”便可以避免生硬口吻了。
般为广大的游客，他们在阅读公示语时具有临时性的等特 严禁吸烟：NO SMOKING； 禁止驶入 NO ENTRRY。
点，大都只是匆匆一瞥就了事。因此公示语要想在有限的时
4.幽默原则
间内起到其语用效果，须在最短的时间内把信息传达给读
好的公示语，除了它本应的起到的传达信息功能之外，
者。如：
在景区，公园，广场等地，它本身还可以是一条很好的风景
it in this basket will be liable to a fine of ￡5”若译为“任何不把
如：“请勿践踏草坪”，若译成：“Keep Off the Grass”译文
凌乱的东西放入这个筐内而任意乱扔的人将处以罚款五英 准确得体且简洁，可以说已达到了语用的交际目的了，但是
磅”恐怕游客还得停下脚步来认真理顺一下这句话才知道 若译成：“Please Give Me a Chance to Grow”则效果完全不一
门讨论研究公示语的网站。吕和发主编的 《汉语公示语词 典》也于 2004 年出版发行。戴宗显、王银泉、贺学耕、万方 正、倪传志、卞正东等学者都对公示语翻译作了较为深入的 研究。另外，全国各地还举办了各式各样的公示语纠错大 赛，群众反应空前积极活跃，并在全国形成了一个关注公示 语翻译的大好局面。
虽我国的英语教育已经取得了巨大成就，但有公示语 方面重视不够，有些公司或公园甚至是国家机关等单位，为 了节约开支和省事，找一些非专业人士来翻译公示语，而他 们在译时并未经过任何推敲或检查，之后便堂而皇之地挂 出，结果错误百出，令人瞠目结舌，贻笑大方。如：
的语用对等了。又如:“保持车距，小心撞车”若译为:“Keep distance, in case of collision”“撞车”(collision) 无论是对于操 汉语还是英语的驾驶员来说, 都是最不吉利、最忌讳的字 眼（倪，刘 1998）。而如果译为: “Keep distance, don’t kiss me!”则既含蓄地表达了同样的目的， 又避免了使用 忌讳的字眼, 还能带给对方在紧张驾驶之余所带来片刻的 放松，岂不妙哉！
要的因素。吕和发(2004)指出：公示语在实际应用中具有指 是传达了基本意思，但原文中的那种语言的美感荡然无存。
示性、提示性、限制性、强制性四种突出的应用功能。英汉公 所以翻译还要考虑它本身的语言的美学效果，‘青’和‘情’
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属于押尾韵。因此翻译时尽量也要译出它的美感来，翻译成 “The grass so fair, needs your care ”则算是达到了真正意义上
特点和异同之处，尽量做到在语言层面上对等，而且还要熟 此,公示语的翻译还需强调社交语用等效，在明确表意的基
悉公示语在汉英两种语言文化中的差异，以达到语用上的 础上顺从言语另一方的文化习惯,选择适当的话语形式来表
翻译等效。我们认为公示语翻译应该遵循的原则主要包括： 达语用用意。
准确、简洁、得体和幽默。
便知道是不能进去的意思，但译作是根据汉语逐字翻译过 语用交际效果。有一家麦当劳快餐在墙壁上贴有这样的告
来，令外国朋不知所云。“小心碰头”笔者见过好几种不同译 示：“请不要食用非麦当劳的食品和饮料”若译成：“Please
法，如“Carefully Band Your Head”、“Take Care of Your Head” don’t eat or drink non- MacDonald food and drink here”虽用了