2020乔丹体育品牌X大闹天宫IP合作社会化营销方案-78P

传播节奏
事件打造期
破传统认知 预示新潮流
发布引爆期
破固有偏见 引领新风向
后续升华期
破平凡玩法 爆品牌质燥
THEPARTTWO
02
创意活动
悬念预告潮流新风向，国潮单品爆款打造，揭示品牌潮流之路
3.7-3.14 #破传统认知#打造IP潮流街区释出燥动宣言-预告潮流新风向
鼓励年轻群体打破越来越固化的两点一线的生活节奏，去追求更多自我 也为了传达中国传统文化一样很潮 面对传统固有认知，品牌打造“躁动集市” ，宣告对潮流重新定义，唤醒年轻群体对自我的追求
大闹天宫与孙悟空 最重要的精神内核是？
坚守信念 战斗到底
这种精神内核在当代的意义是?
对于我们的目标人群来说，他们即将步入社会或者已经步入社会，每个人都是有着自己的“英雄梦”（初心）的 但是，逐梦的过程，一个又一个难题，让大家迎接不暇，所以大家愿意“丧”，乐意“佛”，甚至“葛优躺”，但是 对内心对梦想的渴望，大部分群体，仍旧相信，人生只有不停坚持奋斗，才会有机会，博得更接近梦想的位置
品牌“躁动集市”-街舞现场快闪battle
邀请专业街舞表演团队，现场跟随音乐，身着品牌#质燥#系列潮服，跳起快闪舞蹈，现场battle，制造氛围，彰显追逐潮流 态度，同时鼓励路人参与制造氛围，产生更多原创素材
品牌“躁动集市”-手工《大闹天宫》糖人满足味蕾释放压力
有玩有吃才是集市，邀请糖人手艺人，现场制作《大闹天宫》糖人形象，满足年轻人童年回忆杀，也体现中国传统技艺，引 发参与者自发传播
品牌“躁动集市”-现场互动释放的“躁动宣言”（方式二）
设置“燥动宣言”墙，鼓励年轻人大声留下自己内心对于工作，对于生活，对于感情，对于所生活的世界最真实的言语，释 放平时没有机会，没有勇气表露的心声，同时过往路人也可回复之前的留言，形成社交互动
品牌“躁动集市”-抖音红人集市驻唱
邀请抖音红人歌手，现场驻守“质燥集市”演唱流行单曲，吸引行人关注，也形成传播素材 同时与合作歌手商议，身着品牌“质燥”系列潮装
2020
CONTENTS
01
策略分析
02
核心创意
03
配合传播
04
公关传播
THEPARTONE
01
项目策略
借势经典，产品包围品牌
传播目标解读
传播难点拆解
国潮扎堆 如何突围？
当李宁、品牌、甚至天猫 都在强调“国潮”时， 品牌如何从一片红海中，突出重围？
经典IP 如何借势？
西洋化的品牌名字， 与深植人心的篮球属性认知ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 如何将中国传统文化IP转化为助力？
BIGIDEA
#燥动集市# 改造街道，以潮流风格加以包装改造，打造专属年轻人的
（图片仅为示例）
“躁动集市”营销事件创意阐述
创意阐释：
选取合适城市的旧街道，以《大闹天宫》的元素 为装饰，以品牌质燥系列新品展示为主，以潮流风格 打造，现场融合音乐，舞蹈，小吃古代手工技艺等形 式，包装成为城市年轻群体打卡圣地，配合潮流街拍 KOL传播，引起传播和猜想
各大KOL直播平台同步直播“燥动集市”潮流盛况
各大直播平台统一直播口径，#质燥集市#释放你的压力，喊出你的初心，一起燥动潮流
一直播，花椒直播，熊猫直播，虎牙直播，斗鱼直播等平台（具体直播平台选择，以最终执行沟通为准）
记录品牌“质燥”时尚大片彰显潮流新态度
安排影视摄制组，将现场潮流瞬间打造专属品牌“质燥”系列时尚大片，社交网络媒体转发扩散，吸引年轻群体关注
品牌“躁动集市”-《大闹天宫》元素与质燥结合氛围装饰
通过设计与造型，展示品牌质燥系列海报宣传画，以及元素装饰，将《大闹天宫》元素以潮流方式搭配品牌质燥展示，形成 氛围装饰
主题海报出街
“执着本念”主题悬念海报于园区中心建筑露出 海报创意说明：以“执着本念”态度宣言鼓励年轻人坚持追梦初心，预告品牌#质燥#系列99双跑鞋发售
品牌“躁动集市”-潮流瞬间“天生不凡”合影区
以品牌质燥系列和《大闹天宫》IP元素为主，打造天生不凡，潮流合影区，吸引路人参与互动，UGC产出内容，形成自传播 同时也方便，现场设置组，拍摄后期宣传内容素材
品牌“躁动集市”-现场互动释放的“躁动宣言”（方式一）
在“躁动集市”隔离出一个独立单人空间，接入话筒音响设备，鼓励年轻人大声喊出自己内心对于工作，对于生活，对于感 情，对于所生活的世界最真实的言语，释放平时没有机会，没有勇气表露的心声
媒介策略
用什么 媒体
品效合一的传播MAX
社会化媒体
时尚文化潮流 垂直媒体
对什么 人群
传播什 么内容
QQ空间
• 社媒既能深入洞察用户个性化需求，又能在 多场景互动中打动用户内心的情感诉求
• 引爆年轻人分享传播
• 时尚潮流门户发布深度观点、表达品牌态 度与消费者信息互动的首选
• 时尚潮流爱好者聚集地，可植入品牌产品
坚持到底，占据人生C位，才是当今时代目标群体主体意识形态，而我们的品牌 要想贴近年轻消费群体，就必须感同身受的喊出年轻人的口号！
所以我们的内容策略
用大闹天宫经典故事，输出符合时代特性品牌态度， 这就是品牌的“成圣”之路
传播主题
【之于IP】：坚守信念，战斗到底，石头里的猴子才成为了我们心目中与天齐高的大圣 【之于人群】：勇敢地去做你自己，不放弃的前行与战斗，你就是自己的大英雄 【之于品牌】：品牌体育走出一条全新的道路，我的信仰就是我自己，跨越·新生
基于品牌所处现状与传播难点，以品牌带动产品是不合适的， 所以我们认为品牌体育X齐天大圣IP合作传播战略应为：
产品 拉动 品牌
通过产品露出
产品功能的阐述 兼顾销售引流
用IP/产品/品牌 共同的态度 塑造共鸣
找准目标
以提升品牌形象高度 品牌理念得以落地
如何在Q1迈出产品拉动品牌的第一步？
中国最经典的传统文化IP——《大闹天宫》如何为本次社会化营销赋能？
同时，邀请各大潮流街拍KOL（例：街客），现 场拍摄特邀模特身着品牌“质燥”系列潮服，时尚街 拍海报，并于各大社交媒体网络发布，引发年轻潮流 人群关注
创意衍生：
#执着本念#悬念海报，潮流街拍时尚大片
品牌“躁动集市”-质燥系列“不潮不燥”鞋服文化墙
将质燥系列鞋服，以限量款99双跑鞋为主，设置“不潮不燥”鞋服文化展示墙，融合潮流展示方式和《大闹天宫》经典IP形 象联合打造，展示品牌潮流一面，打破过往印象