欧莱雅发展简介
欧莱雅集团简介
欧莱雅集团简介：欧莱雅集团于1907年由化学家欧仁•舒莱尔创立，目前是世界上最大的化妆品公司，也是《财富》全球500强之一。
2005年全球销售达145亿欧元, 并连续二十一年实现收益两位数增长。
1996年底，欧莱雅正式进军中国市场。
此后，欧莱雅通过大型百货商店、超市、药房、高档专业发廊和免税店等各种销售渠道和先进的营销方式，将旗下的巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、植村秀、欧莱雅专业美发、巴黎卡诗、美奇丝、薇姿和理肤泉等十二个国际知名品牌引入中国。
2003年底和2004年初，欧莱雅集团收购了中国市场上知名的化妆品品牌小护士和羽西。
至此，欧莱雅集团在中国的品牌总数达14个。
欧莱雅集团企业社会责任理念：在欧莱雅，我们相信持续的商业成功建立在引导发展的道德标准和普遍的社会责任感之上。
欧莱雅的价值观和指导原则鼓励自我表达和多样性，并以此形成其商业道德准则，主要包括以下方面：尊重法律尊重个人尊重客户尊重环境和客户、经销商和供应商的伙伴关系忠诚和正直的原则欧莱雅集团企业社会责任案例：尊重环境，保护环境作为《财富》500强之一和全球最大的化妆品公司，欧莱雅公司长期以来超越纯商业模式，把持续的经济发展和逐渐增强的对社会及环境的责任意识结合在一起。
在欧莱雅，从污水排放、节约用水、原材料选用，到包装材料应用，都具有专门的环境管理监督，用以监测其生产是否符合环保标准。
全球：从1992年以来，欧莱雅已经将工厂的耗水量降低了近50%。
现在，欧莱雅全球的工厂都循环使用90%的废弃物。
欧莱雅集团是少数同时被纳入三大反映欧洲上市公司的可持续性发展指数内的公司(FTSE4 Good、Aspi-Eurozone和道琼斯可持续发展指数Dow Jones SustainabilityIndices)。
“尊重环境”，是欧莱雅公司重要的企业价值之一。
集团于今年6月发布的《可持续发展报告》指出：在安全、健康和环境领域，集团设定了三大优先目标：降低生产每一个成品所需要的用水量和耗电量(环境效率指标)，并提高所有活动中的安全性。
欧莱雅品牌介绍
欧莱雅品牌介绍欧莱雅（L'Oréal）是全球率先的美容化妆品公司，总部位于法国巴黎。
该公司成立于1909年，由法国化学家欧仁·舒莱尔（Eugène Schueller）创立。
欧莱雅以其卓越的研发实力、创新的产品和高品质的美容护肤品而闻名于世。
欧莱雅的产品线包括护肤品、化妆品、头发护理产品、香水和美容工具等。
其品牌涵盖了多个领域，如欧莱雅专业美发、兰蔻（Lancôme）、玛丽黛佳（Maybelline）、欧莱雅巴黎（L'Oréal Paris）、Vichy、雅诗兰黛（Estée Lauder）等，每一个品牌都在其领域内拥有卓越的地位。
欧莱雅致力于为消费者提供高品质的美容产品，满足不同人群的需求。
无论是年轻人还是成熟人群，无论是男性还是女性，欧莱雅都有适合的产品供选择。
该公司在全球范围内拥有广泛的销售网络，产品畅销于超过150个国家和地区。
作为一家全球化的公司，欧莱雅注重可持续发展和社会责任。
该公司致力于减少对环境的影响，推动可持续生产和消费模式。
欧莱雅还积极参预社会公益事业，支持各种慈悲项目和社区发展计划。
欧莱雅在研发方面投入巨大的精力和资源，不断创新和改进产品。
该公司拥有一支由科学家、研究人员和专家组成的团队，他们致力于开辟出更高效、更安全、更环保的美容产品。
欧莱雅还与多所知名大学和研究机构合作，共同推动美容科学的发展。
除了产品的质量和创新，欧莱雅还注重用户体验。
该公司提供个性化的美容咨询和服务，匡助消费者找到最适合自己的美容方案。
欧莱雅还积极倡导自信和多样性，鼓励每一个人都能展现自己独特的漂亮。
总结一下，欧莱雅是一家全球率先的美容化妆品公司，以其卓越的研发实力、创新的产品和高品质的美容护肤品而闻名于世。
其产品线包括护肤品、化妆品、头发护理产品、香水和美容工具等。
欧莱雅致力于为消费者提供高品质的美容产品，满足不同人群的需求。
欧莱雅发展历程
欧莱雅发展历程
欧莱雅是一家知名的跨国美容公司，其发展历程可以追溯到1909年，当时由法国化妆师尤金·施勒尔（Eugène Schueller）
创立。
施勒尔在巴黎注册了一家专门生产和销售染发剂的公司，该公司很快发展壮大，并于1919年正式更名为欧莱雅。
在接下来的几十年里，欧莱雅逐渐扩展了产品线，涵盖了护肤品、彩妆、香水和个人护理产品等。
公司不断推出创新产品，并通过广告和市场推广活动提高品牌知名度。
欧莱雅的产品在法国迅速获得了认可，并逐渐进军国际市场。
20世纪70年代，欧莱雅加速了全球扩张的步伐，先后在欧洲、美洲和亚洲各地建立了生产基地和销售网络。
公司通过收购和合作，进一步扩大了市场份额，并逐渐成为全球美容行业的领导者之一。
随着全球化进程的加快，欧莱雅开始重视可持续发展和社会责任。
公司致力于推动环保和社会公益事业，并在业内率先推出了一系列的可持续发展倡议和行动计划。
如今，欧莱雅已经成为美容行业的领军企业，在全球范围内拥有数十个知名品牌和众多的消费者。
公司不断创新，致力于为消费者提供更好的美容和个人护理产品，同时积极参与社会公益事业和可持续发展，成为了可信赖的品牌之一。
欧莱雅集团简介
欧莱雅集团简介欧莱雅集团简介：欧莱雅集团于1907年由化学家欧仁?舒莱尔创立，目前是世界上最大的化妆品公司，也是《财富》全球500强之一。
2005年全球销售达145亿欧元, 并连续二十一年实现收益两位数增长。
1996年底，欧莱雅正式进军中国市场。
此后，欧莱雅通过大型百货商店、超市、药房、高档专业发廊和免税店等各种销售渠道和先进的营销方式，将旗下的巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、植村秀、欧莱雅专业美发、巴黎卡诗、美奇丝、薇姿和理肤泉等十二个国际知名品牌引入中国。
2003年底和2004年初，欧莱雅集团收购了中国市场上知名的化妆品品牌小护士和羽西。
至此，欧莱雅集团在中国的品牌总数达14个。
欧莱雅集团企业社会责任理念：在欧莱雅，我们相信持续的商业成功建立在引导发展的道德标准和普遍的社会责任感之上。
欧莱雅的价值观和指导原则鼓励自我表达和多样性，并以此形成其商业道德准则，主要包括以下方面：尊重法律尊重个人尊重客户尊重环境和客户、经销商和供应商的伙伴关系忠诚和正直的原则欧莱雅集团企业社会责任案例：尊重环境，保护环境作为《财富》500强之一和全球最大的化妆品公司，欧莱雅公司长期以来超越纯商业模式，把持续的经济发展和逐渐增强的对社会及环境的责任意识结合在一起。
在欧莱雅，从污水排放、节约用水、原材料选用，到包装材料应用，都具有专门的环境管理监督，用以监测其生产是否符合环保标准。
全球：从1992年以来，欧莱雅已经将工厂的耗水量降低了近50%。
现在，欧莱雅全球的工厂都循环使用90%的废弃物。
欧莱雅集团是少数同时被纳入三大反映欧洲上市公司的可持续性发展指数内的公司(FTSE4 Good、Aspi-Eurozone和道琼斯可持续发展指数Dow Jones SustainabilityIndices)。
“尊重环境”，是欧莱雅公司重要的企业价值之一。
集团于今年6月发布的《可持续发展报告》指出：在安全、健康和环境领域，集团设定了三大优先目标：降低生产每一个成品所需要的用水量和耗电量(环境效率指标)，并提高所有活动中的安全性。
欧莱雅品牌定位分析
欧莱雅品牌定位分析一、品牌背景介绍欧莱雅是一家全球知名的化妆品品牌，成立于1909年，总部位于法国巴黎。
欧莱雅致力于为消费者提供高品质的美容护肤产品，涵盖护肤、彩妆、香水、个人护理等多个领域。
多年来，欧莱雅凭借其卓越的产品质量、创新的科技研发以及独特的品牌定位，在全球范围内赢得了广泛的认可和信赖。
二、目标消费群体分析1. 年龄段：欧莱雅的产品面向各个年龄段的消费者，包括青少年、年轻人和成年人。
2. 性别：欧莱雅的产品适用于男性和女性，不同性别的消费者都可以找到适合自己的产品。
3. 收入水平：欧莱雅的产品价格相对中等偏高，主要面向中高收入群体。
4. 教育程度：欧莱雅的产品受众群体普遍具有较高的教育程度，注重个人形象和护肤保养。
三、品牌定位分析1. 品牌定位：欧莱雅的品牌定位是“奢华科技护肤专家”。
通过与科技的结合，欧莱雅致力于为消费者提供高效、安全、科学的护肤产品。
2. 产品特点：欧莱雅的产品以高品质、高效果和高安全性为特点，注重科技创新和研发，不断推出符合消费者需求的新产品。
3. 品牌形象：欧莱雅的品牌形象以高端、时尚、专业为主导，强调产品的科学性和专业性，追求卓越的品质和创新的科技。
4. 品牌声誉：欧莱雅在全球范围内享有良好的品牌声誉，被认为是可信赖的护肤品牌，深受消费者的喜爱和信赖。
四、市场竞争分析1. 主要竞争对手：欧莱雅在全球市场中面临着来自其他知名化妆品品牌的竞争，如兰蔻、雅诗兰黛、资生堂等。
这些品牌同样在产品质量、科技研发和品牌形象方面具有竞争优势。
2. 竞争优势：欧莱雅在市场中具有较强的竞争优势，主要体现在以下几个方面：- 高品质产品：欧莱雅的产品质量一直以来都得到了消费者的认可和赞誉，具有较高的品质保证。
- 科技研发：欧莱雅注重科技创新和研发，不断推出符合市场需求的新产品，保持了市场竞争力。
- 品牌形象：欧莱雅以高端、时尚、专业的品牌形象赢得了消费者的喜爱和信赖，形成了较强的品牌认知度和美誉度。
欧莱雅品牌介绍
欧莱雅品牌介绍欧莱雅（L'Oréal）是一家全球领先的美容化妆品公司，总部位于法国巴黎。
成立于1909年，欧莱雅集团拥有众多知名品牌，包括欧莱雅、兰蔻、美宝莲、纪梵希、卡诗等。
欧莱雅以其创新的科技、高品质的产品和独特的品牌理念在全球范围内享有盛誉。
欧莱雅的品牌愿景是通过为每个人带来美丽，实现其使命：通过创新和科技为每个人提供最好的美容产品。
欧莱雅致力于满足消费者的各种美容需求，包括护肤、彩妆、护发、男士护理等领域。
公司注重研发和创新，在不断进化的美容行业中保持领先地位。
欧莱雅在研发方面投入巨资，拥有一支由科学家、研究人员和专家组成的团队。
他们通过对肌肤和头发的深入研究，开发出具有卓越效果的产品。
欧莱雅的科技创新包括生物技术、纳米技术、细胞治疗和基因研究等领域，以提供更好的美容解决方案。
欧莱雅注重环境保护和可持续发展。
他们致力于减少对环境的影响，采用可再生能源和可持续原材料，推动循环经济。
欧莱雅还积极参与社会责任活动，支持妇女权益、教育和社区发展等领域。
欧莱雅的产品广泛应用于全球各个市场。
他们根据不同地区和文化的需求，推出适合不同肤质和肤色的产品系列。
欧莱雅的产品在质量、安全性和效果方面严格把关，赢得了消费者的信赖和口碑。
欧莱雅通过多渠道销售其产品，包括零售店、专柜、电子商务和社交媒体等。
他们与全球各地的零售商建立了紧密的合作关系，以确保产品的广泛分销和顾客的便利购买。
总结起来，欧莱雅作为一家全球知名的美容化妆品公司，以其创新的科技、高品质的产品和独特的品牌理念在全球范围内享有盛誉。
他们致力于为每个人带来美丽，通过不断的研发和科技创新，提供最好的美容产品。
欧莱雅注重环境保护和可持续发展，并积极参与社会责任活动。
他们的产品广泛应用于全球各个市场，赢得了消费者的信赖和口碑。
欧莱雅通过多渠道销售其产品，以满足消费者的各种美容需求。
欧莱雅化妆品
欧莱雅品牌介绍一、集团简介总体介绍欧莱雅是知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一，主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。
欧莱雅在整个20世纪中的发展史，是日化工业发展史上很有代表性的一部分。
巴黎欧莱雅拥有骄人的产品研发背景，一流的药学试验室及皮肤学中心，遍布全球的研究测试中心，使其不断推出适应全球消费者不同需要的优质科研产品。
巴黎欧莱雅集团是世界著名的化妆品生产厂商，创立于1909年。
现在的各类化妆品畅销全世界，广受欢迎。
除化妆品以外，该集团还经营高档的消费品，并从事制药和皮肤病研究。
化妆品、染发用具、护肤品、防晒用品、彩妆、淡香水和香水、皮肤病研究、制药，高档消费品。
品牌：L'Oreal - Maybelline - Lancome - Drakkar Dynamik - Retinol Re-Pulp (BIOTHERM) - Neutralia - Color Riche - Reverie - Sublime Finish - Rouge Chromatic - VICHY - KERASTASE 1996年欧莱雅[1]集团(L’Oréal)收购美宝莲。
该举动宣告了科技创新将与彩妆权威更完美的溶合在一起。
6月，美宝莲由曼斐斯迁至世界时尚之都纽约。
美宝莲纽约诞生了！以突破性的专利技术，美宝莲公司推出了新开发的妍彩系列（Great Wear）产品，包括：唇部彩妆、眼部彩妆及遮瑕产品。
欧莱雅在中国的商务始于1966年设立在香港的经销处。
事实上，该公司1933年就曾对广州、上海、北京等大城市进行过市场调查。
1996年，欧莱雅公司和苏州医学院合作成立了苏州欧莱雅有限公司，同年又在苏州建立了第一家化妆品生产厂家，专门生产美宝莲(Maybelline)系列产品。
两年后，第二家生产厂家在苏州建立，生产巴黎欧莱雅(L'Oreal Paris)系列产品。
欧莱雅品牌介绍
欧莱雅品牌介绍欧莱雅（L'Oréal）是全球领先的美容化妆品公司，总部位于法国巴黎。
该公司成立于1909年，由化学家尤金·舒尔曼创立，最初以生产染发剂起家。
如今，欧莱雅已经发展成为拥有多个知名品牌的跨国公司，涵盖了护肤品、彩妆、头发护理、香水等多个领域。
欧莱雅的品牌理念是“美丽是每个人的权利”，致力于为全球消费者提供高品质、创新的美容产品。
公司的使命是满足不同消费者的美容需求，并帮助他们展现自己独特的魅力。
欧莱雅的产品线非常丰富，每个品牌都有其独特的定位和特色。
其中最知名的品牌之一是“欧莱雅巴黎”（L'Oréal Paris），该品牌提供了一系列护肤品、彩妆品和头发护理产品，旨在让每个人都能拥有专业级的美容体验。
欧莱雅巴黎以其高品质、创新和时尚的形象深受消费者喜爱。
另一个重要的品牌是“兰蔻”（Lancôme），它是欧莱雅旗下的奢侈品牌，专注于高端护肤和彩妆产品。
兰蔻以其卓越的科技和独特的配方，为消费者提供了极致的护肤体验，成为了全球奢侈美容品市场的领导者之一。
除了欧莱雅巴黎和兰蔻，欧莱雅还拥有众多其他知名品牌，如“玛丽黛佳”（Maybelline New York）、“卡尼尔”（Kérastase）和“维芙雅”（Vichy）等。
每个品牌都有其独特的市场定位和产品特色，以满足不同消费者的需求。
欧莱雅在研发和创新方面投入巨大，拥有一支强大的科研团队和先进的技术设施。
公司不断推出新产品，并与各界专家合作，以确保其产品始终处于行业的前沿。
欧莱雅还注重可持续发展，致力于减少对环境的影响，推动社会责任和可持续生产。
在全球范围内，欧莱雅的产品畅销于超过150个国家和地区。
公司通过多渠道销售，包括零售店、专柜、在线商店等，以确保消费者能够方便地购买到其产品。
欧莱雅还积极参与各种营销活动和赞助，与时尚、艺术和电影等领域保持紧密合作，提升品牌知名度和形象。
欧莱雅品牌介绍
欧莱雅品牌介绍欧莱雅（L'Oréal）是世界领先的美容和化妆品公司，总部位于法国巴黎。
成立于1909年，欧莱雅在全球范围内销售众多知名品牌的化妆品、护肤品、美发产品和香水，包括欧莱雅自有品牌以及其他知名品牌如兰蔻（Lancôme）、玛丽黛佳（Maybelline）、雅诗兰黛（Estée Lauder）等。
欧莱雅致力于为全球消费者提供高品质、创新和安全的美容产品。
公司在研发方面投入巨资，并拥有一支由科学家、研究人员和专家组成的团队，致力于开发新的配方和技术，以满足消费者不断变化的需求。
欧莱雅注重可持续发展，致力于减少对环境的影响，采用环保的生产方法和材料，推动循环经济。
欧莱雅的产品线丰富多样，涵盖了护肤、彩妆、美发和香水等领域。
在护肤方面，欧莱雅提供了适合不同肤质和年龄的产品，包括洁面乳、面膜、精华液、乳液、面霜等。
彩妆产品包括了口红、眼影、粉底液、睫毛膏等，满足了消费者对于个性化妆的需求。
此外，欧莱雅还推出了各种专业级的美发产品，如洗发水、护发素、染发剂等，以及独特的香水系列。
欧莱雅的产品以其高品质和卓越的效果而受到全球消费者的喜爱。
公司通过与专业美容师和化妆师的合作，不断改进产品的配方和质量，确保产品能够满足消费者的期望。
欧莱雅的产品在全球范围内销售，并在许多国家和地区设有实体店铺和在线销售渠道，方便消费者购买。
除了产品销售外，欧莱雅还积极参与社会公益事业。
公司致力于改善全球社会的美容标准和生活质量，通过支持教育、环境保护和女性权益等项目来回馈社会。
欧莱雅还推出了多个社会责任计划，如“美丽未来”项目，旨在帮助改善儿童的生活和教育条件。
总结起来，欧莱雅是一家以创新、高品质和可持续发展为核心价值的美容品牌。
公司通过不断研发和改进产品，满足消费者对美容和个人护理的需求。
欧莱雅在全球范围内享有盛誉，并通过积极参与社会公益事业来回馈社会。
无论是护肤品、彩妆品还是美发产品，欧莱雅都致力于为消费者带来美丽与自信。
欧莱雅企业背景分析
欧莱雅企业背景分析
公司概况
欧莱雅（L’Oreal）是一家总部位于法国的世界知名化妆品企业，创立于1906年。
公司经营的业务范围包括化妆品、护肤品、香水等多种品类，旗下拥有多个品牌，如L’Oréal Paris、Lancôme、Kiehl’s、Maybelline、Garnier、Biotherm等。
截至2020年底，欧莱雅集团在全球150多个国家和地区拥有36个工厂、498个研发实验室和88,000名员工。
此外，公司在全球销售网络中拥有35个跨国区域，其产品销售渠道包括专卖店、超市、药店、网上商城等。
公司历史
欧莱雅公司的创始人是法国化学家欧仁·舒莱尔（Eugène Schueller），他在1907年创立了这家公司。
在创业初期，欧莱雅公司主要是生产染发剂，销售对象为巴黎当地的美发沙龙。
随着公司逐渐扩大业务范围，欧莱雅开始在化妆品和护肤品领域投资。
20世纪60年代，欧莱雅开始在国外扩张，并逐渐成为全球知名化妆品品牌之一。
21世纪初，欧莱雅集团通过多项并购扩大了自己的产品线和知名度。
比如，2000年收购了德国化妆品品牌Jil Sander，2006年收购了美国化妆品品牌The Body Shop，2014年收购了中国化妆品品牌Magic Holdings，助力公司在亚洲市场发展。
公司战略
欧莱雅公司的核心战略是不断提高品牌价值和强化产品创新。
公司不断进行研发投入，推出新产品，并将其营销推广到全球各大市场。
本着可持续发展的理念，欧莱雅也致力于降低其对自然环境的影响。
公司拥有一个名为。
欧莱雅是一家什么样的公司？
欧莱雅是一家什么样的公司？一、企业概况欧莱雅集团是一家世界知名的化妆品和美容公司，总部位于法国巴黎。
作为全球领先的美容集团之一，欧莱雅专注于研发、制造和销售各类化妆品、护肤品、香水和美发产品。
截至目前，欧莱雅已经拥有30个国际知名品牌，并在全球150多个国家和地区进行销售。
二、科研创新欧莱雅一直以来都高度重视科研创新，在保持与时俱进的同时，致力于推动整个美容行业的发展。
该公司每年投入大量资源用于研究和开发创新产品，不断满足消费者对美丽和个性化需求的不断变化。
欧莱雅还与多个国际科学研究机构和大学合作，共同开展前沿科研项目，以不断拓展美容领域的知识边界。
三、可持续发展欧莱雅集团坚信，可持续发展是企业成功的关键。
该公司秉承可持续发展的理念，努力在经济、社会和环境三方面实现平衡，推动全球美容行业向着更可持续的方向发展。
欧莱雅以“美丽与未来”的口号，致力于减少对环境的影响、改善社会公正和职业格局，并通过公益项目和慈善捐赠来支持社会各界。
四、品牌理念欧莱雅集团通过其旗下多个品牌，向全球消费者传达令人激动和独特的美丽理念。
每个品牌都有其独特的风格和特色，满足各类消费者的不同需求和喜好。
从奢华的兰蔻到年轻时尚的玛丽黛佳，欧莱雅的品牌组合涵盖了从高端奢华到大众化的多个细分市场。
五、国际市场战略作为一家国际化的企业，欧莱雅将其市场扩展策略定位于全球各个地区。
除了在发达国家市场取得优异业绩外，该公司也积极开拓新兴市场，特别是在亚洲和拉美地区实施战略部署，取得了显著的成绩。
欧莱雅通过深入了解不同文化和消费习惯，结合本土的营销策略，成功迎合了不同地区消费者的需求。
总结：作为全球领先的美容集团，欧莱雅以其科研创新、可持续发展、品牌理念和国际市场战略而闻名。
从产品研发到市场销售，欧莱雅一直致力于提供优质的美容产品和服务，满足消费者对美丽的追求。
不仅如此，作为企业，欧莱雅还积极推动整个美容行业的可持续发展，通过可持续发展战略和社会责任项目，为社会和环境做出贡献。
欧莱雅发展简介
欧莱雅全球收购
• CASE:
1996年，收购美宝莲，将美宝莲总部从孟菲 斯迁到纽约。从此海外市场的美宝莲商标后增加 了“纽约”两个字，令消费者对纽约花花世界产 生了联想，认为其产品应该代表最新的时尚。一 些原先躺在美宝莲研发实验室里的成果，因此也 迅速推向了市场。 2003年12月10日年收购小护士 2004年1月26日收购科蒂旗下的羽西品牌
药妆产品
• Vichy（薇姿） • LA ROCHE-POSAY （理肤泉）、 SkinCeuticals(修丽克)
香水产品
• 香水品牌： • Giorgio Armani Parfums （阿玛尼）， • Ralph Lauren • Parfums（拉尔夫· 劳伦、 POLO） • cacharel Parfums（卡夏 尔），VIKTOR&ROLF
发用产品
• 发用品牌： KERASTASE卡诗、 MATRIX（美奇丝）、 MIZANI、REDKEN、 SOFTSHEEN CARSO
欧莱雅发展战略
全球收购战略 产品推向全世界化战略 战略五要素
全球化战略
“ThemeGallery is a Design Digital Content & Contents mall developed by Guild Design Inc.”
二线产品
彩妆和药妆
公司竞争者介绍
东道国宏观环境分析
人口环境 经济环境
政治法律环境
社会文化环境 自然环境
科学技术文化
法国的人口
据统计经研究，截至2007年1月1日首都巴黎市的人口 为２１9万多的居民（作为第五大城市，欧洲联盟的一 万零五百四十〇公顷区）每一平方公里有人口2万多人， 人口密度是欧洲最高的城市。 2006年，市区面积统计 经研所探讨定义调查，其中包括396个市，总计 10142983人。其中就包括在市区具有强大影响力的城 市并且坐落在市区之内，居民的人数高达11769433使 它成为20世纪世界各地市区人口密度、数量最高的城 市。
欧莱雅品牌介绍
欧莱雅品牌介绍欧莱雅（L'Oréal）是世界知名的化妆品和美容产品公司，成立于1909年，总部位于法国巴黎。
作为全球领先的美容品牌之一，欧莱雅致力于为消费者提供高品质的护肤、彩妆、发型和美发产品。
一、品牌历史和发展欧莱雅的创始人是法国化学家欧仁·舒尔曼（Eugène Schueller），他在巴黎创建了一个小型化妆品实验室。
最初，欧莱雅主要生产染发剂，随着时间的推移，公司逐渐扩大了产品线，并在全球范围内取得了成功。
二、品牌理念和价值观欧莱雅的品牌理念是“美丽属于每个人”，他们相信每个人都有权利追求自己的美丽。
欧莱雅致力于提供高品质的产品，以满足各种不同肤质和需求的消费者。
欧莱雅的价值观包括创新、科学、可持续发展和多样性。
他们不断推动科学研究和创新技术，以提供更好的产品和解决方案。
欧莱雅还致力于可持续发展，通过减少环境影响和支持社会责任项目来保护地球和改善人们的生活。
他们也积极倡导多样性和包容性，鼓励每个人都能在美容领域找到自己的位置。
三、产品系列欧莱雅拥有多个产品系列，涵盖了护肤、彩妆、发型和美发等领域。
以下是一些欧莱雅的知名产品系列：1. 护肤系列：欧莱雅的护肤产品系列非常丰富，包括洁面产品、面霜、精华液、眼霜等。
他们针对不同肤质和肤龄的消费者提供了多种选择，旨在满足不同需求。
2. 彩妆系列：欧莱雅的彩妆产品系列包括粉底液、口红、眼影、睫毛膏等。
他们注重产品的质量和色彩选择，以满足消费者对于美丽妆容的追求。
3. 发型系列：欧莱雅的发型产品系列包括洗发水、护发素、造型产品等。
他们致力于为消费者提供健康、亮丽的发质和多样化的发型选择。
4. 美发系列：欧莱雅的美发产品系列包括染发剂、护发产品、造型工具等。
他们通过不断创新和改进，为消费者提供安全、高效的美发解决方案。
四、科研和创新欧莱雅在科研和创新方面投入了大量资源。
他们拥有一支庞大的科学家团队，致力于研究和开发新的化妆品技术。
欧莱雅品牌定位分析
欧莱雅品牌定位分析1. 欧莱雅品牌概述欧莱雅是一家全球知名的美妆品牌，成立于1909年，总部位于法国巴黎。
欧莱雅致力于为消费者提供高质量的护肤、彩妆、香水和美发产品。
多年来，欧莱雅凭借其专业的研发实力、创新的产品和积极的市场推广而赢得了广泛的消费者认可。
2. 目标市场分析欧莱雅的目标市场主要是女性消费者，尤其是年龄在25至45岁之间的都市白领。
这一群体通常对自己的外貌和形象非常关注，注重保养和美容。
欧莱雅通过不同的产品系列来满足不同年龄和肤质的消费者需求，例如青春系列、抗衰老系列和深层修护系列等。
3. 品牌定位分析3.1 品牌定位要素欧莱雅的品牌定位主要包括以下要素：- 高品质：欧莱雅以其优质的产品和专业的研发实力赢得了消费者的信任和认可。
- 创新科技：欧莱雅不断引入新的科技和成分，提供更有效的护肤和美容解决方案。
- 个性化：欧莱雅通过不同的产品系列和定制化的解决方案，满足消费者不同的需求和喜好。
- 时尚感：欧莱雅紧跟时尚潮流，推出与时俱进的彩妆和美发产品，帮助消费者展现个人魅力。
3.2 竞争优势欧莱雅在品牌定位中具有一些竞争优势：- 品牌知名度：欧莱雅作为全球领先的美妆品牌之一，具有较高的品牌知名度和美誉度。
- 研发实力：欧莱雅拥有强大的研发团队和先进的研发设施，能够不断推出创新的产品。
- 渠道优势：欧莱雅在全球范围内建立了广泛的销售渠道，包括线下零售店和在线电商平台。
4. 品牌传播策略为了进一步巩固品牌定位，欧莱雅采取了多种品牌传播策略：- 广告宣传：欧莱雅通过电视、杂志和社交媒体等渠道进行广告宣传，展示产品的优势和效果。
- 品牌代言人：欧莱雅邀请一些知名的明星和时尚人士成为品牌代言人，提升品牌形象和认可度。
- 赞助活动：欧莱雅赞助一些时尚和美容相关的活动，如时装周和美容展览，增加品牌曝光度。
- 社交媒体营销：欧莱雅积极利用社交媒体平台与消费者互动，分享美容技巧和产品信息，增强品牌与消费者的联系。
欧莱雅品牌定位分析
欧莱雅品牌定位分析一、品牌背景介绍欧莱雅是全球率先的美容护肤品牌之一，成立于1909年，总部位于法国巴黎。
欧莱雅致力于提供高质量的护肤、化妆和美发产品，为消费者提供个性化的美容解决方案。
品牌在全球范围内拥有广泛的产品线，涵盖护肤、彩妆、香水和个人护理等领域。
二、品牌定位分析1. 目标市场定位欧莱雅的目标市场主要是女性消费者，特殊是年龄在25岁至45岁之间的女性。
这个年龄段的女性通常更加注重自己的外貌和形象，对于美容产品的需求较高。
欧莱雅通过不同的产品系列和定制化的解决方案来满足不同年龄段女性的需求。
2. 品牌特点欧莱雅的品牌特点主要体现在以下几个方面：- 高品质：欧莱雅以高品质的产品而闻名，注重产品的研发和创新，确保产品的安全性和有效性。
- 个性化：欧莱雅提供个性化的美容解决方案，根据不同消费者的需求和肤质，为其提供定制化的产品和服务。
- 专业性：欧莱雅拥有世界一流的研发团队和专业的美容顾问，可以为消费者提供专业的护肤和化妆建议。
- 可持续发展：欧莱雅致力于可持续发展，关注环境保护和社会责任，推动美容行业的可持续发展。
3. 竞争优势欧莱雅在市场上具有以下竞争优势：- 品牌知名度高：欧莱雅是全球知名的美容品牌之一，拥有广泛的消费者基础和忠诚度。
- 产品多样性：欧莱雅拥有丰富的产品线，涵盖护肤、彩妆、香水和个人护理等领域，满足消费者不同的需求。
- 研发实力强：欧莱雅拥有强大的研发实力和创新能力，不断推出新产品和技术，保持竞争优势。
- 渠道网络广泛：欧莱雅在全球范围内建立了广泛的销售渠道，包括专柜、连锁店和电子商务等，方便消费者购买产品。
三、市场调研数据分析根据市场调研数据，以下是欧莱雅品牌在市场上的表现和消费者对其的认知：1. 品牌知名度：欧莱雅在全球范围内享有较高的品牌知名度，特殊是在欧洲和亚洲市场。
消费者普遍认为欧莱雅是一个可信赖和优质的美容品牌。
2. 产品满意度：大多数消费者对欧莱雅的产品表示满意，认为其产品质量高、使用效果好。
欧莱雅公司介绍
企业简介1.1 公司介绍作为财富500强之一的巴黎欧莱雅集团，由发明、设计世界上第一种合成染发剂的法国化学家欧仁·舒莱尔创立于1909年。
欧莱雅集团是世界上最大的化妆品公司，一个世纪以来，欧莱雅致力于研究、生产和销售优质化妆品。
1996年欧莱雅集团收购美宝莲。
该举动宣告了科技创新将与彩妆权威更完美的溶合在一起。
6月，美宝莲由曼斐斯迁至世界时尚之都纽约。
美宝莲纽约诞生了！以突破性的专利技术，美宝莲公司推出了新开发的妍彩系列（Great Wear）产品，包括：唇部彩妆、眼部彩妆及遮瑕产品。
2003年12月10日，欧莱雅中国以一个对外保密的价格，全资拿下了与之谈判4年的“小护士”品牌。
所获包括“小护士”品牌、除了创始人李志达之外的所有管理团队、所有销售网点以及位于湖北省宜昌一生产基地等。
欧莱雅的中国此举，是为了借助一个我国本土成熟低端品牌，完善其在中国竭力打造的品牌金字塔的塔基部分。
欧莱雅的中国之行始于香港，早在1966年就通过一家名为SCENTAILTD的经销办事处销售产品。
当时，这个公司的主要业务是将兰蔻和GUYLARCHES品牌的产品推销到化妆品专卖店、百货商场和各类免税商店。
1979年，SCENTAILTD成为其全资子公司，同时将其业务拓展到护发产品，并建立了广泛的市场渠道。
欧莱雅集团是世界上最大的化妆品公司，创建于1907年。
总部在法国巴黎，是《财富》全球500强之一和《财富》“全球50家最受赞赏公司”之一。
005年全球销售达145亿欧元, 并连续二十一年实现收益两位数增长。
作为全球化妆品行业的领袖，欧莱雅公司拥有全球500多个品牌，涉及五大专业领域：护发、染发、护肤、彩妆及香水；化妆品以外，该集团还经营高档的消费品，并从事制药和皮肤病．．．研究。
业务活动遍及全球150多个国家和地区，在全球拥有300多家分公司及100多个代理商，并且在世界各地拥有63,000多名员工、42家工厂和500多个优质品牌。
欧莱雅品牌介绍
欧莱雅品牌介绍欧莱雅（L'Oréal）是一家全球领先的化妆品和美容公司，成立于1909年，总部位于法国巴黎。
作为世界上最大的美容公司之一，欧莱雅在全球范围内拥有超过30个品牌，并在150多个国家销售其产品。
该公司的使命是通过创新和科技，为每个人提供高品质、创新和可靠的美容产品。
欧莱雅的产品线涵盖了护肤、彩妆、发型护理、美发和香水等多个领域。
该公司致力于满足不同消费者的需求，为他们提供个性化的美容解决方案。
欧莱雅的产品以其卓越的品质、创新的科技和时尚的设计而闻名。
在护肤领域，欧莱雅推出了多个知名品牌，如兰蔻（Lancôme）、玫琳凯（Maybelline）、娇韵诗（Clarisonic）等。
这些品牌提供了各种护肤产品，包括洁面乳、面膜、精华液、面霜等，以满足不同肤质和需求的消费者。
在彩妆领域，欧莱雅的品牌涵盖了从基础妆到彩妆的全套产品。
兰蔻是欧莱雅旗下的高端彩妆品牌，以其精致的包装和高品质的产品而受到消费者的喜爱。
玫琳凯则是一个大众化的彩妆品牌，提供了各种颜色鲜艳、质地柔滑的产品，适合不同年龄和肤色的消费者。
在发型护理领域，欧莱雅的品牌包括卡诗（Kérastase）、洗发精（L'Oréal Paris Hair Expertise）等。
这些品牌提供了各种洗发水、护发素和发膜等产品，以满足不同发质和需求的消费者。
欧莱雅的发型产品以其高效的修复和保护效果而受到用户的好评。
此外，欧莱雅还推出了多款香水，如卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）、亚历山大·麦昆（Alexander McQueen）等。
这些香水以其独特的香调和持久的留香效果而备受关注。
作为一家全球化的公司，欧莱雅注重可持续发展，并致力于减少对环境的影响。
该公司通过采用可再生能源、减少废弃物和水的使用等措施，不断提升其环境可持续性。
总结起来，欧莱雅是一家拥有多个知名品牌的全球领先化妆品和美容公司。
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欧莱雅全球战略
之全球收购
欧莱雅全球收购
• 收购对象 已经形成、或能够变成全球化的品牌， 或者是可以和现有的全球化品牌整合的当 地品牌
欧莱雅全球收购
• 对收购对象的再推广 用法国式的优雅包装将其推向国际市场 法国产品包装风格：法国的设计象征着优雅、 高贵、卓尔不群，体现在物件和产品严肃 与浪漫、典雅与新俏、轻盈与浓郁的相揉 相混上
产品推向全世界发展战略
兰寇品牌，已经在160个国家销售。其 他的众多品牌进入了 130多个国家的市场 10年前，欧莱雅年销售额75%是在欧洲 实现的，其中大部又来自法国；2003年， 欧莱雅销售额49%来自欧洲，32%来自北 美市场。 欧莱雅估计，非洲一年会有10亿美元 的市场，公司的目标是在今后5-10年内占 领全非50%的市场。
自然环境
法国面积55万平方公里，名列西班牙、德国和瑞典之前，为欧洲 第一大国。法国位于欧洲大陆西部，有六个邻国：北部与比利时、 卢森堡相连；东部毗邻德国、瑞士；东南临意大利；西南接西班 牙。这样的地理位置赋予法国两大优势。首先，它地处欧洲联盟 的心脏部位，以其出色的交通网而享有交通枢纽的地位。其东部 地区毗连从莱茵河口至波河平原的大片工业区和城区；西北则临 近英国的工业重镇；南部融入卡塔卢尼亚至意大利中部的地中海 弧形海岸。此外，法国两面朝海，一面朝向北海和拉芒什海峡， 另一面朝向大西洋和地中海，这是全球交通最繁忙的海域。绵长 的海岸线为法国同北欧、美洲和非洲的联系提供了便利。法国的 版图是一个紧凑的六边形，每边边长不超过1,000公里。其多彩 多姿的风景和丰富的文化遗产十分有利于旅游业的发展。
二线产品
彩妆和药妆
公司竞争者介绍
东道国宏观环境分析
人口环境 经济环境
政治法律环境
社会文化环境 自然环境
科学技术文化
法国的人口
据统计经研究，截至2007年1月1日首都巴黎市的人口 为２１9万多的居民（作为第五大城市，欧洲联盟的一 万零五百四十〇公顷区）每一平方公里有人口2万多人， 人口密度是欧洲最高的城市。 2006年，市区面积统计 经研所探讨定义调查，其中包括396个市，总计 10142983人。其中就包括在市区具有强大影响力的城 市并且坐落在市区之内，居民的人数高达11769433使 它成为20世纪世界各地市区人口密度、数量最高的城 市。
SWOT分析
优势
劣势
机会
威胁
劣势
巴黎欧莱雅和玉兰油互为竞争对手，巴黎欧莱雅对玉 兰油威胁更大巴黎欧莱雅网民最关注玉兰油，其中 7.31%的网民检索过玉兰油，6.05%的网民检索过资 生堂，4.84%的网民检索过妮维雅。玉兰油网民关注 的三个品牌是巴黎欧莱雅、雅芳和佰草集。其中有 14.25%的网民检索过巴黎欧莱雅，7.57%的网民检索 过雅芳，5.13%的网民检索过佰草集。对比数据发现： 巴黎欧莱雅和玉兰油互为竞争对手，巴黎欧莱雅对玉 兰油的竞争威胁更明显，玉兰油网民中这部分网民可 能会最终向巴黎欧莱雅转移，成为最终消费者。
社会文化环境
旨在改变法国在人们心目中的陈旧印象：法国不仅仅 是一个拥有灿烂艺术和旅游资源的文明古国，而且也 是一个拥有强大的科技创新实力的现代化国家。因此， 此次文化年还包括大量艺术领域以外的展览、科学研 讨会及其它教育和技术领域的活动。许多项目都以城 市发展为中心 ，并且非常注重实用美术、设计、工业产品的展示。 文化年期间将举办多个艺术展览，融合现代的表现形 式，内容从设计、造型艺术、电影、文学到舞台艺术， 包罗万象。
威胁
巴黎欧莱雅和玉兰油互为竞争对 手，巴黎欧莱雅对玉兰油威胁更 大巴黎欧莱雅网民最关注玉兰油， 其中7.31%的网民检索过玉兰油， 6.05%的网民检索过资生堂， 4.84%的网民检索过妮维雅。玉 兰油网民关注的三个品牌是巴黎 欧莱雅、雅芳和佰草集。其中有 14.25%的网民检索过巴黎欧莱雅， 7.57%的网民检索过雅芳， 5.13%的网民检索过佰草集。对 比数据发现：巴黎欧莱雅和玉兰 油互为竞争对手，巴黎欧莱雅对 玉兰油的竞争威胁更明显，玉兰 油网民中这部分网民可能会最终 向巴黎欧莱雅转移，成为最终消 费者。
• 历经近一个世纪的努力，欧莱雅已从一个小型家 庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊。 • 荣获“2002年欧洲最佳跨国企业成就奖”。----《经 济学人》（The Economist） • 2003年初，欧莱雅荣登《财富》评选的2002年度 全球最受赞赏公司排行榜第23名，在入选的法国 公司中名列榜首。 •
欧莱雅创始人：欧仁· 舒莱尔 及其独生女贝当古夫人
公司发展历程
前言
随着世界经济的一体化和区域经济集团化的不断深化，企业经营国际化己成为 势不可挡的热潮。企业在全球范围内利用资源，将自己所拥有的资本、技术管 理技巧、市场联系、研究与开发等方面与东道国当地所拥有的人力资源、自然 资源乃至市场规模等优势结合起来，利用跨文化优势，展开跨国经营，在全球 范围内实现优势互补，成为企业国际化经营的主要形式。在跨国经营中产生的 国际企业，由于处于不同的文化背景、地域环境中，必然将遇到前所未有的机 遇与挑战。有效地进行跨文化管理，是国际企业在跨文化背景、地域下成功运 营的保证，这尤其对正在融入全球经济的中国企业更具有现实意义。
第一，并购并且维持一种独特的美 容产品
• “我们非常了解美，认为打造美的行业与其 他行业完全不同。”安巩表示，“美丽不只是响 应消费者的需要，而是把梦想变成现实，创造和 发明人们想要和渴望的产品。给消费者带来愉快、 健康、幸福和快乐。” • 在营销美容产品时，安巩认为要把品牌和消 费者建立起强烈的情感联系是至关重要的。“我 相信营销美丽是一种艺术。它有别于惯常的、理 性的营销。我们在欧莱雅所做的是智慧和情感、 推理和直觉、严格和灵敏、细节和想象、梦想和 现实相互交融的事情。就像常说的‘阴’和 ‘阳’，它很迷人——让人疲惫不堪 ——但却让 人着魔。”
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公司简介 公司发展历程 公司在某国（东道国） 公司旗下品牌介绍 公司竞争者介绍
东道国宏观环境分析
公司SWOT分析
•
作为全球最大的化妆品集团，欧莱雅在近一个世纪的历程里， 不遗余力地为满足世界各国人民对美的追求而奋斗；同样肩负着 这一崇高使命，欧莱雅于1997年正式来到中国。 目前其各类化 妆品行销全世界，广受欢迎。除化妆品外，该集团还经营高档消 费品，并从事制药和皮肤病研究。产品有化妆品，染发用品， 护肤品，防晒用品，彩妆，淡香水，香水和高档消费品。 现在欧莱雅集团最大的两大股东是欧莱雅品牌创始人的独生女贝 当古夫人和雀巢集团。
旗舰产品
赫莲娜
二线产品
• 兰蔻（Lancome） 欧碧泉（Biotherm）
三线或三线以下产品
• L'Oreal Paris（欧莱 雅），kiehl's（契尔 氏），美爵士、 Garnier （卡尼尔）， 羽西，小护士， INNEOV ，The Body Shop (美体小铺)
彩妆产品
• shu uemura（植村 秀）、Maybelline（美 宝莲）、CCB PARIS
政治法律环境
总统是国家元首和武装部队统帅，任期5年(根据全民 公决结果，2000年6月改为5年，之前是7年)，由选 民直接选举产生。总统有权任免总理和批准总理提 名的部长;主持内阁会议、最高国防会议和国防委员 会;有权解散议会;可不经议会将某些重要法案直接提 交公民投票表决;在非常时期，总统拥有“根据形势 需要采取必要措施”的全权。在总统不能履行职务 或空缺时，由参议院议长代行总统职权。议会由国 民议会和参议院组成，拥有制定法律，监督政府， 通过预算，批准宣战等权力。
科学技术文化
由于长期苦心孤诣地发展科学技术，法国已经在若干 基础研究和应用领域确立了自己的优势领域和特长技 术。它们是：军民用飞机、高速火车和地铁技术、天 文学、生物学、遗传学、神经系统、化学工程、加工 技术、土木工程、计算机软件、理论和应用化学、地 球物理和地球化学、核动力工程、石油技术、原子物 理、高能物理、核物理、固体物理、机器人视觉、综 合机器人学、远程通信、火箭和卫星制造技术、卫生 遥感和对地观察、核电和核安全、国防电子工业等。
经济环境
法国的经济状况一直是处于良好的状态，法国的优势，商业的发达， 连锁超市遍布全世界各国，是世界奢侈品消费的集散地，服装，香水， 化妆品闻名于世界各地，是当代消费者向往的地方。旅游业非常的发 达成熟，世界各地的旅客对其文化风格，自然风光都非常的向往，旅 游业作为第三产业是具有非常大的提升空间，对整个国民经济其推动 作用，农业一直是法国的有利行业，是法国国际收支顺差的主要来源， 气候环境，地理地形的优势给法国处于比较优势地位，机械化的操作 更是使法国的农产品价格处于优势的竞争地位。法国的劣势，矿场资 源非常的缺乏，法国铁矿蕴藏量约为70亿吨，但品位低、开采成本高， 所需的铁矿石大部分依赖进口。有色金属储量很少，几乎全部依赖进 口。还有一点是我们值得注意的是法国人非常的悠闲，不会向中国人 一样勤劳艰苦，勤俭节约，所以，我们要了解法国人的生活习惯与民 族风俗，人生观、价值观和对事物的看法与态度。根据法国的宏观的 经济优势与劣势来分析法国的经济，还要对法国人的风土人情与文化 的构造进行研究。这样，就能更好的与外界进行国际贸易往来，进行 互通有无，平等互利。处得各国的经济目标与利益。
•
在成功收购了美宝莲品牌之后，欧莱雅L’oreal不仅扩大 了它全球市场的产品线，还取得了全面进入中国市场的机 会。通过美宝莲的销售渠道，欧莱雅L’oreal迅速渗透了中 国化妆品市场。至2000年，欧莱雅L’oreal在中国50多个 大城市成立了870家专卖店，聘用了2000名专业美容顾问 ，并成功推广了欧莱雅L’oreal、美宝莲、兰蔻、薇姿四个 品牌。在此之后，欧莱雅L’oreal又耗资3千万美元在苏州 新加坡工业园区建造了分工厂。专门生产大众化妆品的苏 州工厂于1999年4月正式投产。新工厂从事染发剂、粉底 、睫毛膏和指甲油的生产，其生产能力达到２千万套，并 向欧莱雅L’oreal全球市场供货。