消费品市场分析.ppt

健身
根据商品本身的特点和消费者购买的频率分类
1
便利品
2
选购品
3
耐用消 费品
请说一说生活中的便利品、选购品、耐用消费品
消费品市场特征
消费品市场人数众多，需求量大 消费品市场中需求复杂，呈多样化和多变性的特
征 消费品市场商品进出频繁，一次性购买较小 消费者购买商品大多属于非行家购买 消费品需求存在时间上的差别 消费品使用存在着配套性和替代性
消费品市场分类
分类
根据消费者购 买商品用来满 足的需要层次 不同来分类
根据商品本身的 特点和消费者购 买的频率来分类
消费品可分为
衣 食
安全生产 医疗
生存与安全方面 的消费品
住
消费品可分为
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱCD盘
相机 电影
满足精神需要的 消费品
礼品
装饰物
消费品可分为
书籍
教育
美容
为实现理想、提
高自身价值的消
费品 科学实验
第一节 消费品市场分析
导入提问：
什么是市场？ 市场可以分为多少种类型？
消费品市场分析
1
消费品市场的含义及分类
2
消费品市场的特征
3
消费者购买行为模式
4 影响消费者购买行为的主要因素
消费品市场的概念
是指所有为了满足个人或家庭生活需要而提 供商品或服务的市场，又称最终消费者市场、 消费品市场或生活资料市场。
影响消费者购买行为的主要因素
文化因素
社会因素
个人因素
心理因素
文化和亚文化 社会阶层
相关群体 家庭
消费者年龄 职业 经济状况 生活方式 个性
动机 感觉 学习 信念和态度
不同民族的消费者，它们的消费习惯一样吗？
家庭成员或亲朋好友会不会影响消费者的购买行为？
面对上帝的提问，中美老太太为什么会有如此不同的消费行为？