鲁花花生油详解

预期目标与结果
1.预期目标
（1）学位论文：《现代包装设计在鲁花花生油品牌建设 中的应用》能够顺利通过评审和答辩； （2）通过对鲁花花生油包装设计的研究，能够提出一些 符合实际的对策建议，为鲁花花生油产品的优化发展提供 有益的理论指导。
2.预期研究成果
（1）在导师的指导下，系统深入的研究与产品的现代包 装设计有关的文献资料，顺利完成本篇论文的写作； （2）在顺利完成本篇论文写作的基础上，争取写出有理 论创造价值的相关论文。
包装与品牌的关系
一．包装是品牌的视觉载体 二．包装是品牌的销售工具 三．包装是品牌的品质体现 四．包装是品牌的传播渠道
包装创建品牌的策略
1统一视觉形象策略
2一致性风格策略
3强化个性策略 4整合营销传播策略
所谓品牌传播就是通过公关、广告、新闻以及产品包装等手 段，将企业形象传递给目标消费群，来获得消费者了解和认 同的过程。
【研究意义】源自文库
理论意义：
一、现代社会生活离不开包装，包装的发展也深刻影 响着现代社 会生活。现代包装设计作为现代设计中的一个 重要组成部分。包装设计时刻走在时代的前沿,表达设计新 潮,体现设计主流。 二、商品的包装已经不仅仅是一件“外套”，而是商 品本身的一个有机组成部分。商品的包装已经成为提升商 品的附加价值和企业品牌形象的一种有效手段。
选题来源与选题依据
现在中国消费者对小包装食用油的使用量较少，而散 装的较多，可以说整体的市场潜力是巨大的，鲁花还有更 大的发展空间。二十一世纪的包装，既有简单的保护、容 纳功能，发展成为沟通生产与消费的桥梁，包装设计作为 一种重要的文化现象，已成为人类经济活动中的自觉行为 ，在其发展过程中已由过去的产品包装升华为当今的现代 产品包装。融工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌 等多种元素为一体的包装，不仅可以保护、宣传商品，更 可以促销和提高商品的附加价值。商品包装已成为商品的 一个重要组成部分，设计符合消费者心里需要则可以激发 其购买欲望，因此，研究其与消费心理之间的联系已成为 一种必然。
开题报告
现代包装设计在鲁花花生油 品牌建设中的应用
研究生姓名： 指导教师： 姜豪杰 李伟教授
专业方向： 农业科技组织与服务
云南农业大学人文学院
2015.04
鲁花产品与国外食用油包装对比
主要内容
一、课题来源及选题依据 二、研究目的、内容和意义 三、研究方法与技术路线 四、包装与品牌的关系 五、研究进展与研究进度安排 六、预期结果
立题依据
选题来源与选题依据
随着人们水平的提升，人们对于食品安全健康的 关注程度也越来越高，作为日常的快速消费品食用油 ，顾客的可选择度也丰富起来，就该行业的竞争情况 来看，行业老大金龙鱼，通过发展旗下的其他品牌， 升级产品，不断加强自身在市场上的竞争优势。鲁花 作为后起之秀，短时间内通过差异化竞争，亦取得了 良好的市场占有率。鲁花市场定位是市场的挑战者， 那么如何进一步去获得更多的市场，去引领行业的发 展，这是值得深思。鲁花产品定位高端的具有自身的 优势，但现在行业竞程度越来越大，食用油市场作为 传统行业，门槛较低，而且
研究进度安排（包括论文撰写）
第一步（2015年1月－4月）通过广泛搜集资料确定论文 题目，明确论文撰写计划，完成开题报告。
第二步（2015年4月－2015年10月）通过有目的有选择 的网络收集和文献查阅，修改论文撰写计划，完成论文撰 写提纲。
第三步（2015年10月－2015年12月）根据开题报告和 论文撰写提纲初步撰写论文，及时与导师交流并向导师请 教，完成论文初稿。 第四步（2013年12月－2016年3月15日）进一步与导师 沟通、讨论，对论文初稿进行修改和补充，最终定稿并参 加毕业论文答辩。
现实意义：
一、优秀的包装设计在鲁花花生油在商业竞争中，可 以提高其附加价值，增加企业的利润，同时使企业的整体 名牌形象得到提升，同时也激发消费者的购买欲望．具有 明显的促销作用。 二、“滴滴鲁花，健康全家”爱惜每一滴鲁花花生油 ，不仅仅是节约，更是对家人健康的珍惜。每一滴油都富 含着健康的元素，富含着对家人浓浓的爱。
三、合理，美观，绿色的现代包装设计对于鲁花企业 的发展具有很强的现实意义。
研究方法与技术路线
一、研究方法：理论研究法与实践研究法结合、 文献分析法、比较分析法、实地调查法、对比研究法 和归纳总结法 二、技术路线:宏观把握、综合分析、理顺思路、 形成初稿
包装与品牌的关系
在高科技迅猛发展的今天，要保证产品质量已经不是什么 功不可破的难题，产品的技术含量已经大大缩短了产品与 产品之间的质量差距，而产品的外部商品形式——包装， 则日显重要。好的品牌包装远比一个推销员有用，他是识 别商品的一面旗帜，是商品价值的象征。因此，创立品牌 的战略离不开商品的包装。 消费者在选择购买产品的时候，包装成为产品与消费者直 接直接沟通的桥梁。 今天，包装已经直接成为产品的形象，同时又是品牌形象 的具体化、标识化。在琳琅满目的品牌中，如何使自己的 产品形象在众多产品中脱颖而出，成功的包装形象无疑起 着巨大的作用。
结论
在超级市场、自选购物、网络购物为主流的 今天。包装已经直接成为产品的形象，同时又是 品牌形象的具体化、标识化。。
品牌建设是一个长期的过程，随着产品的开 发延展，包装必将长期服务于品牌的推广及产品 销售，这是一个必不可少的环节，更是一个不可 替代的要素。优秀的包装设计会为品牌的价值添 砖加瓦，千万不可忽略包装与品牌的重要关系， 成为品牌形象发展的绊脚石。创立品牌的战略离 不开商品的包装。
研究目的、内容 本文研究的目的是通过对鲁花花生油相关文献的研究，
通过对鲁花花生油的市场现状、包装现状、产品品牌 形象及企业状况的分析，通过行业发展现状和现代人 文化消费心理需求来分析现代包装设计对农产品品牌 建设的影响；
内容总结鲁花花生油在品牌化建设道路中的问题。探
讨符合现代市场营销模式、品牌建设道路与审美需求 的农产品包装设计的改进方法，包装在品牌建设中的 策略应用。