鲁花花生油详解
鲁花花生油促销方案
鲁花花生油市场促销方案一、环境分析随着人们水平的提升，人们对于食品安全健康的关注程度也越来越高，作为日常的快速消费品食用油，顾客的可选择度也丰富起来，就该行业的竞争情况来看，行业老大金龙鱼，通过发展旗下的其他品牌，升级产品，不断加强自身在市场上的竞争优势。
鲁花作为后起之秀，短时间内通过差异化竞争，亦取得了良好的市场占有率。
鲁花市场定位是市场的挑战者，那么如何进一步去获得更多的市场，去引领行业的发展，这是值得深思的，鲁花产品定位高端的具有自身的优势，但现在行业竞争程度越来越大，食用油市场作为传统行业，门槛较低，而且现在中国消费者对小包装食用油的使用量较少，而散装的较多，可以说整体的市场潜力是巨大的。
鲁花还有更大的发展空间。
鲁花的起源于山东，北方是其最牢固的阵地，始终保持着领先的市场地位，但不同的地理环境差异，造成了人们消费习惯的不同，特别是本次时苏南的代表城市苏州消费习惯于北方相差甚大，北方偏好花生油，南方偏好菜籽油，但是广州地区也对花生油有偏好，但两者的在食用后口味的差异性究竟有多大，很难判断，这里主要的原因是：苏南盛产油菜籽，而北方盛产大豆花生，长久的习惯，造成了不同的偏好和固有的认识。
就科学研究来看，实际上花生油比菜籽油更健康。
这里所面临的问题是如何向消费者真正有效传达这一诉求点，改变顾客习惯思维概念。
苏州的整体消费水平较高，鲁花定位的高端应该会更有市场，关键是如何让准确抓住目标消费群体。
向目标消费群体清晰地传达鲁花的产品概念和优势！鲁花进驻苏州市场的时间并不长，通过几次的市场调查，发现消费者对于鲁花的花生油还处于一种模糊地认知状态，鲁花好，价格高，这些高出的利益究竟在哪里，加上鲁花产品价格居高不下，消费者的尝试度和认识度就更差一些。
终端促销的同质化，创新性和实效性越来越少，无法真正吸引顾客，从实际的市场操作来看，促销方案不一定有对复杂，要多大气势，只要能给消费者带来真正的利益，创意惊起消费者潜意识里的观念，那么可以说简单的往往更有效。
品类营销鲁花的成功基因.
山东以盛产花生闻名于世，每年的产量占全国的60%以上，花生产地的这种品牌形象，消费者是容易认可的，鲁花正是利用了这样的品牌资源，给自己的产品插上了产自中国花生产量最优质地区的旗帜，“背靠大树好乘凉”，鲁花对于山东这个背书品牌的运用，达到了前所未有的高度。
消费者对于一个产品的认知过程是：首先会关注这个产品来自于哪里？比如选择豆瓣酱，有经验的消费者一定会选择四川郫县产的，为什么？因为这个地方所产的豆瓣酱已有数百年历史，消费者可以不知道这种历史，但消费者一定会关注那个地方所产的豆瓣酱是最正宗的。
一个产品的原料对于产品的未来的质量背书起到了重要的作用，直接影响着产品给消费者提供的附加值的大小。
鲁花正是充分利用了消费者的消费心理，优质花生产地优质花生油鲁花产，正是这样的产品类别认知路径，对于产品的虚体部分进行了有力的佐证。
2、品类标签：纯正花生油国内的小包装食用是开始于嘉里集团，其旗下的金龙鱼、胡姬花等品牌一直是国内食用油行业的翘楚。
对于新兴的品牌鲁花来说，如何在一个有强大资本实力的企业所占领的市场中找到空隙，成功突围。
我们知道食用油市场竞争主要表现在两个方面：不同油种之间的竞争和同类油种之间的竞争。
鲁花从上市初就定位于自己是花生油，并且一直坚持这样的品类区隔。
鲁花成功的可贵之处在于，一直坚持不懈的向消费者传递其定位：“鲁花就是花生油，花生油就是鲁花”。
这种不断的强化，使其更加清晰自己在市场上的角色。
鲁花如果进入市场初期也和一线品牌在产品同质化上进行竞争，无疑是以卵击石。
花生油作为高端油品，其价格远高于调和油，如何把企业高质高价的产品销售出去，最好的方法就是成为这个品类的老大。
于是，鲁花定位于专业的花生油制造商，自己的品类标签就是“纯正花生油”，在消费者心中进行占位，占据了花生油这个细分市场龙头老大位置。
随着“花生油就是鲁花，鲁花就是花生油”这一品牌认知深入人心，在品类上鲁花成为第一。
3、概念标签：独创“5S压榨”工艺如果仅仅是普通的花生油，鲁花未必能够走到现在，并与金龙鱼、福临门形成三足鼎立的局面。
鲁花花生油
鲁花花生油
鲁花花生油由山东鲁花集团有限公司位于山东烟台莱阳市龙门东路39号，是农业产业化国家重点龙头企业、中国目前最大的花生油专业生产公司，花生油年生产能力为40万吨。
现拥有总资产26亿元，职工6000人，
花生油淡黄透明，色泽清亮，气味芬芳，滋味可口，是一种比较容易消化的食用油。
花生油含不饱和脂肪酸80%以上（其中含油酸41.2%，亚油酸37.6%）。
另外还含有软脂酸，硬脂酸和花生酸等饱和脂肪酸19.9%。
花生油的脂肪酸构成是比较好的，易于人体消化吸收
公司旗下一线品牌鲁花花生油鲁花5S压榨一级花生油：精选优质山东大花生，采用鲁花独创5S纯物理压榨工艺，靠物理压力将油脂直接从原料中分离出来，全过程无任何化学添加剂，保证产品安全、卫生、无污染，天然活性营养不受破坏。
鲁花5S压榨技术曾荣获山东省科技进步一等奖，鲁花也因该技术被誉为“中国花生油压榨专家”。
鲁花5S压榨一级花生油，只榨取第一道花生原汁，留住营养，富含油酸、维生素E、锌、钙等多种人体必需的营养元素，不含胆固醇，不含黄曲霉素，色泽呈淡黄红色，香味浓郁，口感纯正。
本文有粮油之仓批发商行整理。
鲁花高油酸花生油 成分组成
鲁花高油酸花生油成分组成鲁花高油酸花生油是一种非常受欢迎的食用油，它以高含量的油酸而闻名。
在这个文章中，我们将详细介绍鲁花高油酸花生油的成分组成，以及它对我们身体健康的影响。
鲁花高油酸花生油的成分主要包括脂肪、蛋白质、碳水化合物、维生素和矿物质等。
其中，主要成分是脂肪，其含量通常在99%以上。
在脂肪中，油酸是鲁花高油酸花生油的主要成分，其含量通常在70%以上。
除了油酸，鲁花高油酸花生油中还含有其他不饱和脂肪酸，如亚油酸和亚麻酸，以及一些饱和脂肪酸，如棕榈酸和硬脂酸。
油酸是一种对我们身体有益的单不饱和脂肪酸，被认为能够降低血液中的低密度脂蛋白胆固醇（LDL-C）水平，从而有助于预防心血管疾病。
鲁花高油酸花生油中高含量的油酸使它成为一种健康的食用油选择。
除了脂肪酸，鲁花高油酸花生油还含有一定数量的蛋白质和碳水化合物。
蛋白质是我们身体构建和修复组织所需要的重要营养素，而碳水化合物是我们身体所需的主要能量来源。
虽然在鲁花高油酸花生油中的含量不高，但它们仍然是我们饮食中必不可少的成分。
此外，鲁花高油酸花生油还含有一些维生素和矿物质。
根据营养学家的研究，它富含维生素E和维生素K，并含有少量的维生素B和维生素D。
同时，它还含有一些矿物质，如铁、锌和钾等。
这些维生素和矿物质在我们的身体中扮演着重要的角色，参与到许多生物化学反应中，保持我们身体的正常功能。
总结起来，鲁花高油酸花生油是一种富含油酸的食用油。
除了油酸，它还含有其他不饱和脂肪酸、饱和脂肪酸、蛋白质、碳水化合物、维生素和矿物质等。
其高油酸含量使其具有降低胆固醇和预防心血管疾病的功效。
此外，鲁花高油酸花生油中的维生素和矿物质对我们身体的健康也起到重要作用。
然而，需要注意的是，鲁花高油酸花生油虽然有许多好处，但它仍然是一种高能量的油脂。
因此，在使用时要适量，并与均衡饮食和适量运动相结合，以确保身体的健康。
鲁花花生油营销策划方案PPT
目服标消务费项者目对二包
装的认同
目标消费者对功 效的需求
据调查消费者以25-50岁的家庭主 妇为主。具有一定的品牌忠诚度， 看重口感和价格。高品质产品主 要以知识分子家庭、费为主。
调查中发现女性购买者更愿 意购买小包装，一是提起来 方便，二是小包装便于储存， 保持新鲜。
我们的产品含有大量的蛋白质、脂肪、 维生素、矿物质、B族维生素，尤其 适宜体虚之人、高热之人、久病不愈、 妇女产后、老年人、婴幼儿等消化力 较弱者。
市场定位
产品定位
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广告语
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协议大客户： 对现有的173家存 量客户进行全面 梳理，计划销售 150万
现有客户： 对公司的开发的协议大 客户，计划销售80元
进阶目标：完成350万销售任务
市场状况
业务覆盖范围
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鲁花食用油品牌及推广策略
鲁花食用油品牌及推广策略鲁花如何才能走出“困境”,策略一二鲁花品牌及推广策略草案(供讨论)一、问题:调和油厂商高举健康营养大旗并携价格优势围追堵截鲁花生存空间，鲁花四面受敌，急需品牌战略和宣传推广策略调整。
二、思路:竞争对手金龙鱼、福临门等调和油厂商打出健康牌，饱和脂肪酸、单不饱和脂肪酸、多不饱和脂肪酸按照1:1:1配比调和，多种植物油调和，诉求点核心是营养全面健康。
我们也应该打出健康牌予以回击。
三、策略:牢牢抓住健康理念和生产工艺特点予以放大传播。
1、压榨一级花生油在200度范围内(家庭正常炒菜温度范围)无油烟，针对此产品特点我们的健康理念主张是“无油烟，更健康”。
加强媒体传播、终端传播。
2、压榨还是浸出，通过网络、手机短信病毒营销“封杀浸出食用油”点燃“压榨、浸出大战”，利用中央电视台“焦点访谈”或“食用油生产工艺广告片”进一步引爆关于压榨和浸出食用油的健康环保方面的争议和大讨论，此时利用平面大众媒体和网络媒体进一步提高传播面，放大传播效果。
(将单品油和调和油的健康营养之争引向压榨和浸出之争，与其被人牵着鼻子走不如牵着别人的鼻子走，转移目标受众对食用油健康营养的关注点，引导向有利于鲁花的一面，上述话题新闻营销主要是针对鲁花食用油均为物理压榨、金龙鱼等多为6号轻汽油化学浸出的生产工艺特点策划的。
)3、针对食用油压榨和浸出的生产工艺、产品质量问题可以策划“全国食用油质量管理现场研讨会”进一步树立鲁花产品完全物理压榨、品质卓越的产品品牌形象。
4、公众普遍认为宇航员的生活用品是最科学、最健康、最有营养、最环保的，所以如果能将鲁花变成“中国航天员专用食用油”，那么对中国消费者的健康理念的心理攻势不言而喻，同时也是对金龙鱼奥运食用油赞助的有力回击。
四、鲁花战略:1、备战农村市场，将来农村市场将是国内非常重要的食用油消费市场，农村消费看城市这已经是不争的事实，城里人消费小包装食用油的消费习惯将逐渐为农村消费者接受并将成为时尚，因此鲁花做好农村市场拓展将对销量和品牌的快速提升有前瞻性重要意义。
鲁花集团孙孟全：一颗花生“榨”出百亿龙头,背后的奋斗与坚守
鲁花集团孙孟全：一颗花生“榨”出百亿龙头，背后的奋斗与坚守本文是关于励志人物的文章，仅供参考，如果觉得很不错，欢迎点评和分享。
鲁花集团孙孟全：一颗花生“榨”出百亿龙头，背后的奋斗与坚守文/清如【人物名片】孙孟全，鲁花集团董事长。
从一个小作坊到百亿龙头企业，鲁花已经成为家喻户晓的花生油第一品牌，孙孟全也被誉为“中国花生产业第一人”。
而这都离不开他几十年如一日的奋斗与坚守。
一、创办鲁花1983年，孙孟全接任山东莱阳姜疃镇物资站站长，这是一个连年亏损的“烫手山芋”，他却毫不畏惧，迎难而上。
面对发展困境，孙孟全大胆砍掉建材等亏损项目，集中火力收购农产品。
通过倒卖花生和地瓜，短短两年他就赚到300多万。
但是，由于农产品淡旺季明显，物资站盈利受限，孙孟全决定发展深加工。
1986 年，鲁花植物油厂成立。
刚开始创业，孙孟全就遇到了一个巨大的技术难题：如何去除花生中的磷脂。
当时的榨油工艺都无法破解，于是他决定自主研发。
尽管遭受嘲讽和质疑，孙孟全还是坚持到底。
他组建了一支20人的技术团队，同时广泛请教全国各地的专家学者，不断优化解决方案。
经过六年的不懈努力，孙孟全终于攻克技术难关，创造了“5S 物理压榨工艺”，轰动业界。
此后，鲁花花生油迅速占领山东市场。
不过，强劲的竞争对手也悄然逼近。
二、打造品牌1991年，随着金龙鱼食用油、福临门食用油的相继问世，中国粮油开启小包装时代，两强争霸的格局也由此形成。
为了增强实力，孙孟全和外商合作，鲁花提供产品，外商负责市场销售。
他坚决杜绝掺杂其它油品种，保证花生油的纯正浓香。
但是由于花生油成本高，定价也较高，鲁花销量惨淡。
孙孟全很快意识到，这是因为鲁花的名气太小，于是决定重点打造品牌。
经过分析，他细分市场，将鲁花定位为“做花生油的第一品牌”。
1996年，孙孟全斥巨资在央视投放广告，第二年又登录各个地方台。
不管广告诉求还是产品包装，都突出花生油这一品牌属性，让消费者印象深刻。
经过大量广告轮番轰炸，“滴滴鲁花，香飘万家”、“中国味，鲁花香”等广告词广为流传，鲁花一炮而红。
鲁花花生油怎么样
鲁花花生油怎么样【导读】鲁花集团是中国的一个非常出名的一个集团，鲁花花生油也为人们所熟知，也是花生油品牌中质量比较好的一个品牌。
到底鲁花花生油怎么样呢？它具有哪些营养价值？在市场上，鲁花花生油的价格如何？我们长期食用鲁花花生油会不会产生问题呢？当我们选购鲁花花生油时，如何辨别它的真假？油是我们生活经常食用的食物之一，可以说是伴随着我们每天的生活。
而花生油又属于几大油类之一，也是非常多人的选择。
鲁花花生油可以说是花生油中的佼佼者，享有了一个很好的名声，是许多人都食用的一个品牌。
鲁花花生油的油体非常的澄清、透明，而且没有杂质，并且还具有浓郁的花生香味，气味芬芳。
鲁花花生油是精选优质的山东大花生，从源头开始就保证了高品质的质量。
所采用的是鲁花独创5S纯物理压榨工艺，利用物理压力所压榨的油脂，不含有任何化学添加剂。
“零添加”保证了鲁花花生油的安全，可以让人放心食用。
鲁花花生油所主要提倡的就是安全、卫生、无污染，而且保证了天然活性营养不受破坏。
不仅保留了花生油的营养成分，而且口感纯正，香味浓郁，是一款非常不错的花生油。
鲁花花生油的营养鲁花花生油具有较高的营养价值，里面含有了非常丰富的营养物质，给我们人体带来了很多的好处。
这也是许多人选择鲁花花生油的原因之一，鲁花花生油的营养包括：1、鲁花花生油含有丰富的油酸和脂肪酸。
可以给人体提供大量的营养，是构成人体多种组织成分的重要原料。
除此之外，还能为食物增添香味。
2、鲁花花生油含有丰富的维生素E和各种微量元素。
鲁花花生油中含有锌、钙等多种人体必需的营养元素，而且锌的含量比其他的油类要多好几倍。
3、鲁花花生油不含胆固醇，不含黄曲霉素。
当然，好的花生油中也不能含有有害的物质，鲁花花生油中没有含有胆固醇和黄曲霉素，所以更进一步的地保证了人体的健康。
4、鲁花花生油含有多种抗衰老成分。
花生油具有延缓功能衰老的作用，还可以健脾润肺，解积食、驱肝重的功效。
鲁花花生油的价格花生油是由新鲜的花生压榨而成，其成本除了加工工艺之外，主要是由花生组成。
莱阳鲁花浓香花生油实习报告
莱阳鲁花有限公司实习报告为了让同学们建立对食品加工的感性认识，提高同学们的观察思考能力，感受理论在实践中的应用。
12月8日在孙新老师的带领下，踏上了期盼已久的实习之路，经过一个半小时的车程终于到了莱阳鲁花浓香花生油有限公司。
山东鲁花集团有限公司位于山东烟台莱阳市龙门东路39号，是农业产业化国家重点龙头企业、中国目前最大的花生油专业生产公司，花生油年生产能力为40万吨。
现拥有总资产26亿元，职工6000人，我们此次去参观的是他们辖设公司—莱阳鲁花浓香花生油有限公司，它还有如山东鲁花浓香花生油有限公司、周口鲁花浓香花生油有限公司、莱阳鲁花酿造食品有限公司、莱阳鲁花醋业有限公司、莱阳鲁花塑业有限公司、莱阳鲁花矿泉水有限公司、莱阳鲁花食品有限公司、烟台鲁花丰益房地产开发有限公司、莱阳鲁花网具有限公司等12个子公司和58个销售分公司。
主导产品“鲁花”牌花生油2002年获国家“免检产品”和“国家级放心油”荣誉称号，2003年成为“人民大会堂国宴用油”，2004年，被国家公众营养与发展中心授予“营养健康倡导产品”，同年“鲁花”商标又被国家工商总局评为“中国驰名商标”;2005年，被国家质检总局评为“中国名牌”。
产品畅销全国30多个省、市、自治区，并出口多个国家和地区。
2005年实现销售收入30亿元，鲁花经过多年的积累与发展，现已形成科技、品牌、营销网络、规模四大优势。
鲁花集团的目标：到第十一个五年计划末，食用油年生产能力达到100万吨，销售收入达到100亿元，发展花生种植基地1000万亩，使300万农户通过种植花生增收致富，成为中国食用油第一品牌。
一走进厂区，整洁的楼房上便有“做中国食用油第一品牌”“提高人类生命质量”之类的企业文化标语车间的展览橱中放了很多型号的装油容器，各式的壶把，走进加工流水线后，员工们都有条不紊的进行着自己的工作，流程看起来很简单，装油封盖封箱贴商标之类统一性要求较高的流程都由机器自动完成了，流水线的尾部是样品展览区，有鲁花牌5S压榨一级花生油、剥壳压榨葵花仁油、芝麻香油、酿造酱油、酿造糯米香醋，墙上是鲁花集团的年生产增涨趋势，墙上是03年胡锦涛主席参观菏泽定陶鲁花浓香花生油有限公司与公司孙总裁的合影。
花生油的营养价值
花生油的营养价值中国预防医学科学院经研究证实，花生油含锌量是色拉油、粟米油、菜籽油、豆油的许多倍。
1、补锌：虽然补锌的途径很多，但油脂是人们日常必需的补充物，所以食用花生油特别适宜于大众补锌;2、含有多种抗衰老成分：有延缓脑功能衰老的作用。
花生油还具有健脾润肺，解积食、驱脏虫的功效。
3、延年心脑血管：有益寿延年心脑血管的保健成分3种;白藜芦醇、单不饱和脂肪酸和β-谷固醇，实验证明，这几种物质是肿瘤类疾病的化学预防剂，也是降低血小板聚集、防治动脉硬化及心脑血管疾病的化学预防剂。
4、延缓脑功能衰退：花生油中的胆碱，还可改善人脑的记忆力，延缓脑功能衰退。
1、看花生油质量标准2021年5月1日起,全国开始执行花生油新国家标准,标准代号为GB1534-2021。
压榨花生油分为压榨一级和压榨二级,而小作坊基本上都没有精滤设备,生产出来的油都是毛油,土法是绝对榨不出一级的。
因此,小作坊销售的标示特级和一级的,都是以次充好的。
2、看感观新鲜花生榨出来的花生油色泽自然,金黄明亮,闻起来具有花生油的天然浓郁香味。
若用霉烂或过了夏天的花生仁榨出来的花生油色泽深暗。
3、嗅其气味用右手指沾油少许,在左手心中猛搓几下,然后立即嗅其气味,有浓郁纯正花生油香、无异常味道的,可认为是上品。
而掺入香精的花生油开始有微微的花生香味,但是随着再次揉搓,这种花生香味会越来越淡。
4、看其凝固温度花生油的凝固点为0—3摄氏度,棕榈油为27—30摄氏度,菜籽油是零下12—零下10摄氏度。
将花生油放入冰箱冷藏室10分钟左右,若油发生凝固现象,即可初步认定掺有棕榈油;放入冰箱冷藏室约30分钟左右,若油出现分层及凝固现象,即可初步认定掺有菜籽油。
1、温度把花生油在低于15℃的温度下，充满容器密闭贮藏，否则解脂酶和氧将对油起作用，结果是酸值和过氧化值增高，要符合这种贮油条件;贮备油库要建于地下。
因为在4米以下的地温，常年均在20℃以下。
2、对长期贮藏的花生油可添加0.2%的柠檬酸或抗坏血酸，以破坏金属离子的催化作用，延长贮藏期。
花生油抽检报告：黄曲霉毒素超标成不合格主因，鲁花、金龙鱼、福临门更可靠
花生油抽检报告：黄曲霉毒素超标成不合格主因，鲁花、金龙鱼、福临门更可靠作者：***来源：《消费者报道》2020年第01期中国烹饪讲究色、香、味俱全，花生油以其独特的风味和营养，备受青睐。
作为植物油中的佼佼者，这些香飘万家的花生油有哪些“隐形”的食用风险？2019年10月，《消费者报道》整理了国家市场监督管理总局（原国家食品药品监督管理总局）收录的最近4年（2015年9月～2019年9月）对花生油的质量抽检情况。
综合数据显示，监管部门共抽检出204批次不合格的花生油，其中有131批次为散装称重的产品，来自“小作坊”、粮油店以及餐饮流通渠道等。
不合格的原因包括致癌物超标，如黄曲霉毒素B1和苯并[a]芘，前者可能来自霉变的花生原料，后者可能来自榨油过程的高温。
其次为花生油中掺杂其他低价油（脂肪酸组成比例不符）；再为油脂不新鲜或酸败导致过氧化值和酸价超标；偶有花生油的不合格项目为塑化剂DBP、DEHP和重金属铅超标。
抽检中涉及不合格的花生油有福禧旺、粮源、飞鹰、厨家香、鹰花、奥福瑞、方香、金利源、上扬牌、包公、晋醇、瑞福得、九品莲、噜吽、豫皇、熊八妹等品牌旗下产品。
黄曲霉毒素的起因，源于历史上赫赫有名的“十万火鸡”事件。
20世纪60年代，英国的一家农场十万只火鸡因食用霉变的花生粕，相继在数月内死亡。
解剖结果发现，火鸡的肝脏坏死出血，致死原因正是一种天然强致癌物——黄曲霉毒素。
目前发现的黄曲霉毒素及其衍生物有20多种，以黄曲霉毒素B1（AFB1）毒性最强，主要表现为对肝脏的损害。
据广西医科大学一项研究表明，把人胚肝细胞放在AFB1液体中，在较低浓度时，还能保持正常的形态；当浓度逐渐增加，显微镜下可见到肝细胞开始大量地损伤和凋亡。
黄曲霉毒素尤以玉米、花生被污染的程度最严重，在一些热带和亚热带地区，粮油食品中黄曲霉毒素的检出率很高。
我国对花生油中AFB1的最高限量值是20μg/kg。
综合数据显示，花生油不合格的关键原因为黄曲霉毒素B1超标，高达111批次，占不合格比例的47.8%。
鲁花战略及品牌规划
个更鲜明的归类。
结论一： 要塑造鲁花作为企业品牌的角色！
塑造鲁花什么样的企业品牌形象！
鲁花人的情怀，让我感受到鲁花人不仅仅 是在生产花生油，更是在生产爱心。
一、爱心、责任心、社会感 二、现代农业成就健康生活
—责任 —实力 —贡献
“现在蒙牛的员工两万多，带动的所有的销售的、物流的，包括整个市场 的这一部分人将近30多万人，再往后有两百多万奶农，再往后将近1700万 的牧民，消费者将近三个亿，就是说亿万消费者，千万股民，百万奶农和 几十万销售市场物流大军，以及几万员工，这个时候想到这些事，和自己 的事儿放在一起比的时候，确实那个事情更大、更重，那样的价值好像远 比在家里自己有什么，或者有什么钱可能更好。”
五、鲁花的品牌经营以及产业经营?
“目前，山东鲁花集团正上下同心，奋发创新，计划到第十 一个五年计划末，花生油产量达到100万吨，销售收入达到 100亿元，向中国食用油第一品牌的目标迈进。” 要完成这样的一个企业使命，单靠现有的产品线以及现有产 业会达成吗？
鲁花企业战略化的三个原则：
1、鲁花需要在产业经营上进一步强化在食用油这个大产业的优势。
描述性品牌
副品牌
以上提供了鲁花今后在企业经营、品牌经营、产品 经营方面的五点思考，在这五点思考基础上我们会 提供更为详细的论证及实施方案。
•
鲁花对健康的贡献不仅仅来自于口号上的倡导，而是以健康食用油专家的身 份提升鲁花所倡导的健康生活。
•
同时，我们所总结出来的鲁花对健康食用油的定义公式也是鲁花对消费者形 成重要的品牌主张，这个主张，是鲁花花生油产生重要创意的思考原点。
四、鲁花建立何种科学有效的产品格局？
企业产品创新的两个层次： 一、在某一产品基本技术之上的持久性创新。
品牌食用油价格比较(自编)
品牌食用油分析一、中国十大食用油品牌：1金龙鱼益海嘉里集团2福临门中国粮油食品集团3鲁花山东鲁花粮油集团有限公司4多力上海佳格食品有限公司（葵花油）5盛洲厦门中盛粮油6汇福三河汇福粮油集团有限公司7海狮上海粮油海狮油脂8民康江苏民康油脂有限公司9红蜻蜓重庆市油脂公司10鹰唛中山市鹰唛食品二、中国玉米油十大品牌1长寿花邹平三星油脂公司2西王山东西王沙握拉油脂有限公司3金龙鱼益海嘉里集团4福临门中国粮油食品集团5融氏上海融氏企业有限公司6海狮上海粮油海狮油脂7道道全湖南巴陵油脂有限公司8鹰唛中山市鹰唛食品9大满贯金光食品（宁波）有限公司10优沃吉林正望油脂有限公司三、中国花生油品牌1金龙鱼益海嘉里集团2福临门中国粮油食品集团3鲁花山东鲁花粮油集团有限公司4龙大龙大食品集团有限公司5喜燕青岛天翔集团5星河河南星河油脂有限公司四、橄榄油品牌1多力橄榄油上海2欧蕾LAMASIA 西班牙3品利-亿芭利西班牙4阿格力斯ARGOLIS 希腊5阿茜娅青岛6欧利维亚意大利7鲁花山东8田园乐-优尼雅希腊9金色橄榄油地中海国内品牌分析益海嘉里集团：（网络报价）金龙鱼一级特香花生油5L 4桶/件160元金龙鱼一级特香花生油4.5L 4桶/件150元金龙鱼一级特香花生油2.5L 6桶/件100元金龙鱼一级特香花生油1.8L 6桶/件92元金龙鱼一级特香花生油1.5L 8桶/件110元金龙鱼一级特香花生油900ml 15桶/件120元金龙鱼1：1：1调和油5L 4桶/件110元金龙鱼1：1：1调和油4.5L 4桶/件100元金龙鱼1：1：1调和油2.5L 6桶/件100元金龙鱼1：1：1调和油1.8L 6桶/件60元金龙鱼1：1：1调和油1.5L 8桶/件48元金龙鱼1：1：1调和油900ml 15桶/件80元金龙鱼阳光葵花籽油5L 4桶/件100元金龙鱼阳光葵花籽油4.5L 4桶/件88元金龙鱼阳光葵花籽油2.5L 6桶/件80元金龙鱼阳光葵花籽油1.8L 6桶/件60元金龙鱼阳光葵花籽油1.5L 8桶/件56元金龙鱼阳光葵花籽油900ml 15桶/件60元金龙鱼大豆油5L 4桶/件100元金龙鱼大豆油4.5L 4桶/件88元金龙鱼大豆油2.5L 6桶/件96元金龙鱼大豆油1.8L 6桶/件72元金龙鱼大豆油1.5L 8桶/件56元金龙鱼大豆油900ml 15桶/件60元金龙鱼玉米油5L 4桶/件100元金龙鱼玉米油4.5L 4桶/件88元金龙鱼玉米油2.5L 6桶/件96元金龙鱼玉米油1.8L 6桶/件60元金龙鱼玉米油1.5L 8桶/件56元金龙鱼玉米油900ml 15桶/件60元福临门食用调和油5L 4桶/件100元福临门食用调和油4.5L 4桶/件90元福临门食用调和油2.5L 6桶/件75元福临门食用调和油1.8L 6桶/件60元福临门食用调和油1.5L 8桶/件65元福临门食用调和油900ml 15桶/件70元福临门花生油5L 4桶/件140元福临门花生油4.5L 4桶/件130元福临门花生油2.5L 6桶/件100元福临门花生油1.8L 6桶/件80元福临门花生油1.5L 8桶/件85元福临门花生油900ml 15桶/件95元福临门大豆油5L 4桶/件90元福临门大豆油4.5L 4桶/件80元福临门大豆油2.5L 6桶/件70元福临门大豆油1.8L 6桶/件55元福临门大豆油1.5L 8桶/件60元福临门大豆油900ml 15桶/件65元福临门玉米油5L 4桶/件88元福临门玉米油4.5L 4桶/件80元福临门玉米油2.5L 6桶/件68元福临门玉米油1.8L 6桶/件50元福临门玉米油1.5L 8桶/件58元福临门玉米油900ml 15桶/件63元福临门菜籽油5L 4桶/件90元福临门菜籽油4.5L 4桶/件85元福临门菜籽油2.5L 6桶/件70元福临门菜籽油1.8L 6桶/件55元福临门菜籽油1.5L 8桶/件60元福临门菜籽油900ml 15桶/件65元鲁花集团鲁花5S压榨一级花生油：鲁花坚果调和油：（鲁花一级压榨花生油 5L 4桶/件 180元鲁花一级压榨花生油 2.5L 6桶/件 180元鲁花一级压榨花生油 1.8L 6桶/件 100元 鲁花一级压榨花生油 1.5L 8桶/件 100元 鲁花一级压榨花生油 900ml 15桶/件 100元 鲁花坚果调和油 5L 4桶/件 140元鲁花坚果调和油 4.5L 4桶/件 120元 鲁花坚果调和油 2.5L 4桶/件 90元 鲁花坚果调和油 1.8L 6桶/件 80元 鲁花坚果调和油 1.5L 8桶/件 90元 鲁花坚果调和油 900ml 15桶/件 95元 鲁花大豆油 5L 4桶/件 110元鲁花 大豆油 4.5L 4桶/件 100元鲁花 大豆油 2.5L 6桶/件 90元鲁花 大豆油 1.8L 6桶/件 68元鲁花1:4-6调和油： 鲁花浓香葵花仁油： 鲁花特级初榨橄榄油：鲁花大豆油1.5L 8桶/件75元鲁花大豆油900ml 15桶/件85元鲁花玉米油5L 4桶/件110元鲁花玉米油4.5L 4桶/件100元鲁花玉米油2.5L 6桶/件85元鲁花玉米油1.8L 6桶/件60元鲁花玉米油1.5L 8桶/件60元鲁花玉米油900ml 15桶/件75元鲁花菜籽油5L 4桶/件115元鲁花菜籽油4.5L 4桶/件100元鲁花菜籽油2.5L 6桶/件90元鲁花菜籽油1.8L 6桶/件65元鲁花菜籽油1.5L 8桶/件65元鲁花菜籽油900ml 15桶/件80元上海佳格食品（网络报价：0元的为没报价）多力葵花籽油3.5升多￥0.00多力葵花籽油5 升￥75.00多力葵花籽油900毫升￥0.00多力葵花籽油1.8升￥40.00多力葵花籽调和油900毫升￥0.00 多力葵花籽调和油1.8升多￥0.00多力葵花籽调和油3.5升￥0.00多力葵花籽调和油3.5升￥45.90 多力橄榄葵花油 2.5升￥66.00多力葵花籽油5 升￥86.00多力橄榄葵花油 2.5升￥61.90多力葵花籽油5L ￥67.50厦门中盛粮油（网络均无报价）“盛洲”葵花油5L“盛洲”葵花油2L“盛洲”食用调和油5L“盛洲”花生油5L“盛洲”花生油2L“盛洲”精选食用调和油5L“盛洲”精选食用大豆油5L“盛洲”橄榄油2L“盛洲”橄榄油5L“盛洲”菜籽油5L“盛洲”菜籽油2L“盛洲”玉米胚芽油2L“盛洲”玉米胚芽油5L“盛洲”大豆油2L上海海狮油脂（网络暂无报价）重庆红蜻蜓（网络暂无报价）融氏葵花籽油5L 90橄榄玉米胚芽油2.8L 60纯玉米胚芽油1L /2.8L 28/55纯玉米胚芽油(煎炸首选)1.018L/瓶28金色葵园葵花籽油2.8L 58芥花油5L/瓶85金色葵园葵花籽油1.018L 28橄榄玉米胚芽油5L/瓶110亿芭利亿芭利特级初榨橄榄油1L/瓶90亿芭利特级初榨橄榄油750ml/瓶70亿芭利特级初榨橄榄油250ml/瓶30亿芭利特级初榨橄榄油500ml/瓶45阿格力斯阿格利司特级初榨橄榄油500ml/瓶55阿格利司特级初榨橄榄油750ml*2/盒190 阿格利司混合橄榄油1L/瓶75阿格利司特级初榨橄榄油250ml/瓶40。
冷榨花生油
三源冷榨花生油一、三源冷榨花生油的好处1、无需再精炼, 打破五脱技术2、不破坏维生素E, 保留原色原味3、花生脱红衣, 保留了多种营养成份4、杜绝了黄曲霉素的滋生5、胆碱成分, 延缓脑功能衰退6、烟点高, 油烟少7、清真标准生产，能满足各民族同胞的健康需求8、保质期比其他油长达一倍以上。
二、三源冷榨花生油的优势1、优质原料，多级精选2、去红衣，不含凝血素3、不含化学品和防腐剂4、不含转基因（GMO）5、产品中无溶剂组份6、不含黄曲霉素B17、无蛋白质热变性、益脾健胃8、含抗氧化成分、不破坏营养成分三、油的分类及各优劣势种类原料别名色泽味道营养成分优点缺点大豆油大豆种子豆油、黄豆油较深豆腥味亚油酸、维生素、卵磷脂降低血清胆固醇含量，预防心血管疾病稳定性差、转基因玉米油玉米胚芽玉米胚芽油、粟米油金黄透明微甜果仁味维生素E、亚油酸适合快速烹炒和煎炸食品不容易存放菜籽油油菜籽菜油、油菜籽油、香菜油黄色或棕色青气味油酸、芥酸消化吸收率高，有利于胆功能含有大量芥酸和芥子甙对人体有害物质棉籽油棉花种棉籽油、橙黄色清香棕榈酸、亚油酸含含有棉子棉子油、棉花籽油或棕色硬脂酸、亚油酸量较高，能有效抑制血液中胆固醇上升酚成分，影响生育能力茶油油茶籽油茶籽油、山茶油浅黄色清香含多种脂肪酸烹饪过程中油酸成分不容易损失，被称为“东方橄榄油”。
价格昂贵花生油花生种子落花生油、果油色泽清亮，淡黄透明气味芬芳不饱和脂肪酸、软脂酸、硬脂酸和花生酸等饱和脂肪酸、甾醇、亚油酸、麦胚酚、维生素E、胆碱降低血浆中胆固醇的含量、防止皮肤皱裂老化，保护血管壁，防止血栓形成、改善人脑的记忆力，延缓脑功能衰退四、为何要冷榨？冷榨不会破坏其中的天然抗氧化物维生素E，所以三源冷榨花生油产品保质期比普通食用油延长一倍，而且更天然，更健康。
五、三源冷榨花生油为何去除红衣？花生红衣中的凝血素，是一种促凝血因子，能抑制纤维蛋白的溶解，所以，中老年人、高血压病人和有动脉硬化、血液黏稠度高的人不宜多食用。
鲁花花生油是转基因的吗
鲁花花生油是转基因的吗【导读】现今对于转基因食品的讨论纷纷扬扬，最主要是因为转基因食品与我们的健康有很大的关系。
这些吃进肚子里的东西都是不能马虎的，像我们每天都吃的花生油，那么到底国内品牌鲁花花生油是不是转基因的、转基因的花生油有什么坏处等等问题都是我们很关注的，关注，我们一起来分析我们所熟悉的鲁花花生油。
鲁花5s压榨一级花生油是转基因油吗？答案是不是的。
其实细心的朋友会发现，在鲁花花生油的外包装上是写着非转基因这几个字的，所以鲁花花生油是不含转基因成分的。
鲁花花生油选取优质的山东大花生，这些花生没有进过任何转基因的实验，纯科技培育，每颗花生的选取都是极好的，每天食用鲁花花生油是完全没有副作用，对身体不会产生任何影响。
值得注意的是，鲁花花生油的压榨属于靠物理方法硬把油从花生里挤出来的，没有添加任何的添加剂，这样的油不像转基因花生油，是对身体完全没有一丁点的不良效果。
鲁花花生油在之前的广告中也特意提到不是转基因花生油，这件事也在电视上报道过，所以大家是可以放心的，鲁花花生油绝非转基因的。
鲁花花生油的营养价值鲁花花生油几乎成了一部分中国人每天必吃的油，那么鲁花花生油有什么营养价值？据研究所得，花生油含锌量是很高的，比色拉油、粟米油、菜籽油、豆油中的锌都多。
如果你想补锌，花生油是不二选择，因为食用油是人们日常必吃的补充物，花生油的吃法也特简单，比在药店买的补锌产品更易于人体吸收。
鲁花花生油还含抗衰老成分，特别是在延缓脑功能方面，有延缓作用。
值得一提的是花生油还具有健脾润肺，解积食、驱脏虫的功效。
所以宝宝也适合食用。
鲁花花生油还有三大宝，那就是：白藜芦醇、单不饱和脂肪酸和β-谷固醇，这几种物质可以益寿延年心脑血管，实验证明，这三大宝也是降低血小板聚集、防治动脉硬化及心脑血管疾病的化学预防剂。
鲁花花生油还特别适合中老年人食用，因为花生油中的胆碱，还可改善人脑的记忆力，延缓脑功能衰退。
鲁花花生油会凝固吗有不少朋友会发现，买回来的鲁花花生油有凝固现象，这就说明，鲁花花生油是会凝固的。
家里自个榨的花生油跟“鲁花”大有区别
家里自个榨的花生油跟“鲁花”大有区别家里自个榨的花生油跟“鲁花”大有区别我老家江苏，山东交界的地方。
当地盛产花生，除了留种（这个要手工剥壳的），过年炒来吃的，剩下的经过脱壳加工成花生米，要么米子卖掉要么在村里的榨油坊里榨成油卖，当地老百姓大多靠这个收入的。
今年十月中旬回老家正赶上榨油，村里的油坊离我家不远，就去看了下，先得把花生米炒好再倒进机器里压，出来的就是分离出的油跟花生粕，榨的时候整个村里都是香味，榨出来的油颜色很好看，浓浓的感觉，很醇。
我老公是头一次看到现场榨油，他纳闷超市里卖的“鲁花”怎么跟这看上去就不一样呢（以前我可没注意过），我妈做菜的时候特地用了新油，炸锅的时候真叫香啊，土灶头里烧的黄豆杆子劈里啪啦的响，炒出来的大白菜好吃哦。
（都是自个地里种的）.在家住了几天，基本上顿顿都有地瓜（没上任何肥料），就是红薯呀，地瓜是我们当地的叫法，糯糯的，比上海这边菜场里买的要好吃，我家女儿每次都能吃上大半碗，可惜这个东西太重不好带。
回来的时候家里给了一大桶油，估计有四十斤吧（今年家里榨了估计有五百斤油），老公一反常态竟然同意带了，呵呵他一向是最讨厌路上带东西的了。
还好平时婆婆烧菜用油蛮省的，估计能吃上个大半年了。
改天有空我发个照片上来让大家比较一下。
自家吃的榨之前都要挑的，把发芽的，看上去不太好的都挑出去，挑出去的坏米都有人收的，不知是用来做什么，他们说是作饲料喂对虾的，这样的话最后还不是又让人消化了么。
这还不算什么，最可怕的是听了邻居说的话，真是让人不敢想呢，他在城里打工时看到有人加工回收来的地沟油，可能是饭店里弄来的，经过过滤加工又能卖钱了，每天要弄好几大桶，一桶就是几百斤的，估计这些油可能卖给了那些做油条，做大排档的，卖散装油的吧。
真不知道有些人是怎么了，为了钱，为了利什么都能做啊。
还有一件让人痛心的事，村里有南方人来开钢厂了，一天24小时不停歇的开工，晚上都能听到哄哄的响声，有点知识的人都明白钢厂的污染最大了，他们之所以选择交通不方便的农村可想而知了，村里有觉悟的人去反应过了，可是等检查部门走了以后照开不误，村里的书记也富了，又是权钱交易的结果。
鲁花败绩思考
《鲁花败绩思考》摘要：在这一方面，鲁花虽然有过一段时期“压榨专家是鲁花”的宣传，但并不彻底，也不充分，效果微乎其微，鲁花的正途还是在于花生油的发展，通过与其它花生油品牌共同发展，扩大花生油份额，巩固自己的地位，此外，事件营销的文化意义不容忽视，在这一方面，笔者愚见，鲁花做得并不充分王保国原本一个响当当的食用油品牌，如今在表面的光鲜背后，已难掩营销遭遇瓶颈的尴尬。
广告投放缺乏新意，难以推陈出新。
应该说鲁花的成功源于良好的品质，始于1998年央视“滴滴鲁花、香飘万家”卖点的投放。
但是良好的品质，并非鲁花成功的根本原因，其成功之处在于它率先在消费者心智中占据了“鲁花就是花生油，花生油就是鲁花”的定位，并且使这一定位不断在消费者心目中巩固。
正是由于“香、纯”卖点的投放，使鲁花一炮走红。
之后虽然鲁花也有“鲁花，5S压榨花生油，纯天然营养，富含油酸、亚油酸、维生素E，不含胆固醇，关爱心脑血管健康。
”、“滴滴鲁花、健康全家”的应时之举，但是却都没有达到一个新的高度，同时由于创意乏善可陈，虽然鲁花已成为国内知名品牌，但却没有从根本上解决鲁花“老土”的问题。
花生油“蛋糕”不断萎缩，市场空间不断受到挤压。
鲁花的优势在于其是花生油品类的领导者。
但是近年，花生油在国内整个食用油市场所占比重不增反缩。
鲁花在销量和利润方面虽有增长，但其占小包装食用油市场的份额实则有所下滑。
鲁花把创建中国食用油第一品牌作为奋斗目标，把金龙鱼为代表的调和油作为主要竞争对手的策略是正确的。
鲁花确实也在2003年完成了一次对金龙鱼1：1：1营养均衡的大绞杀，但如今金龙鱼1：1：1改头换面，依然活跃在市场上，并占据市场的主流，总体上讲，鲁花对调和油的绞杀是不成功的。
笔者认为，鲁花挤占调和油市场份额的真正武器应该是工艺的宣传。
通过工艺对比，天然油与化工油的对比，营养、安全的对比，达到实现对调和油市场的抢滩登陆。
在这一方面，鲁花虽然有过一段时期“压榨专家是鲁花”的宣传，但并不彻底，也不充分，效果微乎其微。
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包装创建品牌的策略
1统一视觉形象策略
2一致性风格策略
3强化个性策略 4整合营销传播策略
所谓品牌传播就是通过公关、广告、新闻以及产品包装等手 段，将企业形象传递给目标消费群，来获得消费者了解和认 同的过程。
研究进度安排（包括论文撰写）
第一步（2015年1月－4月）通过广泛搜集资料确定论文 题目，明确论文撰写计划，完成开题报告。
第二步（2015年4月－2015年10月）通过有目的有选择 的网络收集和文献查阅，修改论文撰写计划，完成论文撰 写提纲。
第三步（2015年10月－2015年12月）根据开题报告和 论文撰写提纲初步撰写论文，及时与导师交流并向导师请 教，完成论文初稿。 第四步（2013年12月－2016年3月15日）进一步与导师 沟通、讨论，对论文初稿进行修改和补充，最终定稿并参 加毕业论文答辩。
选题来源与选题依据
现在中国消费者对小包装食用油的使用量较少，而散 装的较多，可以说整体的市场潜力是巨大的，鲁花还有更 大的发展空间。二十一世纪的包装，既有简单的保护、容 纳功能，发展成为沟通生产与消费的桥梁，包装设计作为 一种重要的文化现象，已成为人类经济活动中的自觉行为 ，在其发展过程中已由过去的产品包装升华为当今的现代 产品包装。融工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌 等多种元素为一体的包装，不仅可以保护、宣传商品，更 可以促销和提高商品的附加价值。商品包装已成为商品的 一个重要组成部分，设计符合消费者心里需要则可以激发 其购买欲望，因此，研究其与消费心理之间的联系已成为 一种必然。
立题依据
选题来源与选题依据
随着人们水平的提升，人们对于食品安全健康的 关注程度也越来越高，作为日常的快速消费品食用油 ，顾客的可选择度也丰富起来，就该行业的竞争情况 来看，行业老大金龙鱼，通过发展旗下的其他品牌， 升级产品，不断加强自身在市场上的竞争优势。鲁花 作为后起之秀，短时间内通过差异化竞争，亦取得了 良好的市场占有率。鲁花市场定位是市场的挑战者， 那么如何进一步去获得更多的市场，去引领行业的发 展，这是值得深思。鲁花产品定位高端的具有自身的 优势，但现在行业竞程度越来越大，食用油市场作为 传统行业，门槛较低，而且
结论
在超级市场、自选购物、网络购物为主流的 今天。包装已经直接成为产品的形象，同时又是 品牌形象的具体化、标识化。。
品牌建设是一个长期的过程，随着产品的开 发延展，包装必将长期服务于品牌的推广及产品 销售，这是一个必不可少的环节，更是一个不可 替代的要素。优秀的包装设计会为品牌的价值添 砖加瓦，千万不可忽略包装与品牌的重要关系， 成为品牌形象发展的绊脚石。创立品牌的战略离 不开商品的包装。
现实意义：
一、优秀的包装设计在鲁花花生油在商业竞争中，可 以提高其附加价值，增加企业的利润，同时使企业的整体 名牌形象得到提升，同时也激发消费者的购买欲望．具有 明显的促销作用。 二、“滴滴鲁花，健康全家”爱惜每一滴鲁花花生油 ，不仅仅是节约，更是对家人健康的珍惜。每一滴油都富 含着健康的元素，富含着对家人浓浓的爱。
开题报告
现代包装设计在鲁花花生油 品牌建设中的应用
研究生姓名： 指导教师： 姜豪杰 李伟教授
专业方向： 农业科技组织与服务
云南农业大学人文学院
2015.04
鲁花产品与国外食用油包装对比
主要内容
一、课题来源及选题依据 二、研究目的、内容和意义 三、研究方法与技术路线 四、包装与品牌的关系 五、研究进展与研究进度安排 六、预期结果
【研究意义】
理论意义：
一、现代社会生活离不开包装，包装的发展也深刻影 响着现代社 会生活。现代包装设计作为现代设计中的一个 重要组成部分。包装设计时刻走在时代的前沿,表达设计新 潮,体现设计主流。 二、商品的包装已经不仅仅是一件“外套”，而是商 品本身的一个有机组成部分。商品的包装已经成为提升商 品的附加价值和企业品牌形象的一种有效手段。
研究目的、内容 本文研究的目的是通过对鲁花花生油相关文献的研究，
通过对鲁花花生油的市场现状、包装现状、产品品牌 形象及企业状况的分析，通过行业发展现状和现代人 文化消费心理需求来分析现代包装设计对农产品品牌 建设的影响；
内容总结鲁花花生油在品牌化建设道路中的问题。探
讨符合现代市场营销模式、品牌建设道路与审美需求 的农产品包装设计的改进方法，包装在品牌建设中的 策略应用。
三、合理，美观，绿色的现代包装设计对于鲁花企业 的发展具有很强的现实意义。
研究方法与技术路线
一、研究方法：理论研究法与实践研究法结合、 文献分析法、比较分析法、实地调查法、对比研究法 和归纳总结法 二、技术路线:宏观把握、综合分析、理顺思路、 形成初稿
包装与品牌的关系
在高科技迅猛发展的今天，要保证产品质量已经不是什么 功不可破的难题，产品的技术含量已经大大缩短了产品与 产品之间的质量差距，而产品的外部商品形式——包装， 则日显重要。好的品牌包装远比一个推销员有用，他是识 别商品的一面旗帜，是商品价值的象征。因此，创立品牌 的战略离不开商品的包装。 消费者在选择购买产品的时候，包装成为产品与消费者直 接直接沟通的桥梁。 今天，包装已经直接成为产品的形象，同时又是品牌形象 的具体化、标识化。在琳琅满目的品牌中，如何使自己的 产品形象在众多产品中脱颖而出，成功的包装形象无疑起 着巨大的作用。
预期目标与结果
1.预期目标
（1）学位论文：《现代包装设计在鲁花花生油品牌建设 中的应用》能够顺利通过评审和答辩； （2）通过对鲁花花生油包装设计的研究，能够提出一些 符合实际的对策建议，为鲁花花生油产品的优化发展提供 有益的理论指导。
2.预期研究成果
（1）在导师的指导下，系统深入的研究与产品的现代包 装设计有关的文献资料，顺利完成本篇论文的写作； （2）在顺利完成本篇论文写作的基础上，争取写出有理 论创造价值的相关论文。