德国大众汽车主题公园 ppt课件
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德国大众汽车主题公园PPT课件
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中国西部汽车主题公园策划方案
公园还建有一家丽兹卡尔顿酒店，满足那些享乐级游客的需求。
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中国西部汽车主题公园策划方案
德国大众汽车主题公园的亮点：
亮点一：把汽车销售与体验、休闲、娱乐、旅游完美结合，给消费者带来全新的消费模式；
亮点二：由世界顶级大师设计，将工业文化与自然景观结合，体现欧洲重视环保和生态的 意识；
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2
中国西部汽车主题公园策划方案
功能构成：集商业、娱乐、科教及辅助功能于一体，形成了大众汽车城完善的配套体系， 含丽兹卡尔顿酒店、电影院、汽车博物馆等
德国大众汽车服务基地
▪ 汽车交付中心 ▪ 各大汽车品牌走廊 ▪ 汽车文化论坛 ▪ 汽车博物馆 ▪ 豪华旅馆 ▪ 购物中心
总平图
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中国西部汽车主题公园策划方案
四根烟囱——它们曾经是狼堡的标 志性建筑之一，属于大众工厂的动 力车间设施，为整个工厂提供动力。 汽车城建成后，四根烟囱的标志性 地位被一个新的现代化设施取 代……取代四根烟囱成为汽车城标 志的，就是这两个现代化的大型圆 柱体建筑。这两个圆柱体名为“Car Tower”，其实就是汽车城用来存 放汽车的立体车库。
汽车城建在生产基地附近废弃的工 业用地上
设计有公园、水体、高品质建筑
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1
中国西部汽车主题公园策划方案
设计理念：充分利用现有自然条件，创作以城市广场、人工湖和岛屿景观为特点的主题 公园，将工业文化与园林景观结合起来，体现自然、人、技术的和谐。所有展厅都尽量 利用自然光和通风，主要建筑设有空调。
公园看上去更像是一个高尔夫球 场，有水池和丘陵。现代化的汽 车博物馆则“生长”在山水之间， 为人们提供了极富文化气息的休 闲空间。景观设计师在公园南部 主要入口处，以宽阔的城市广场 突出长方形大厅的体量；在大厅 以北与人工湖之间的广场上，行 列种植落叶乔木形成林荫广场， 并在临近人工湖一面设亲水平台。
大众汽车主题公园分析.
1、专门设计的雾道，游客通过其中会体验到在大雾中驾车穿行的真实感受。
2、模拟开车室，人坐在里面可以真实地感受转弯、颠簸、加速、刹车等，还可以亲历发生事故时人仰车翻的感觉。
此外，参观者还可以随车子体验到行经森林、意大利弯曲小巷和美国大峡谷地真实感受。
3、为宣传正在开发的植物燃料汽车，大众集团还设计了一个演示和讲解植物再生燃料的游戏，参与者只要亲手撒下油菜籽，并留下自己的具体联系方式，将来就可以获得关于自己所种油菜籽的生长发育信息。
4、一个直径12米的地球仪悬挂在半空中，英法德三种文字展示着汽车界名人名言。
透明的玻璃下则有60个小地球，显示的都是有关汽车的热门主题，比如一个介绍堵车情况的；一个介绍绿色环保的，世界酸雨最严重的地域；一个讲述汽车事故最多的地区——中国，日本和东南亚。
一个展示全球汽车行业人员从业人员工资比较的。
5、360度环场电影剧场，给参观者呈现出大众汽车求真求美的企业哲学。
总结：大众汽车紧紧抓住“体验”两字展开，通过形象传达企业信息和文化。
汽车主题公园案例解析[PPT课件]
![汽车主题公园案例解析[PPT课件]](https://img.taocdn.com/s3/m/95f366dc3c1ec5da51e27086.png)
5000-10000平方米
500-1000人
丰田汽车主题公园汽车俱乐部，主要项目为丰田最新车型展示、未来型概念设计展 示、
汽车文化沙龙、模型商店、餐吧、酒吧等人气较旺、运营状况良好。面向大众（主 要为
儿童、汽车爱好者）
9
汽车主题公园状况︱案例解析
展览和贩售来自全世界的各种复 古精品、路牌与汽车模型，同时 展售丰富汽车藏书。
台湾莱阁汽车时尚会馆，面向大众消费者，集餐饮、娱乐、住宿为一体。
17
汽车主题公园状况︱案例解析
汽车旅店的打造，以满足游客吃 喝玩乐后的休息、度假需求。
18
主题功能区三：汽车类消费
高尔夫练习场
庭院KTV、VILLA渡假 村
4S、名车展示
汽车超市
汽车赛道、测试场
3
汽车主题公园状况︱案例解析
案例2 青岛·中润德汽车主题公园
项目由中润德集团投资5亿元，打造 占地700亩、城阳区重点规划的园林 式汽车文化主题公园；
项目以驾驶培训为主导，汽车销售、 渡假等功能兼备；
案例4：汽车影院
运营模式 盈利模式 规模 容纳量 类似案例
开发商投资建设、引进投资者（订单式建设）
盈利性质，实现经济效益。面向大众，尽可能多的吸引消费客群，制造人气。
10000-20000平方米
100-200车位 北京枫花园汽车电影院， 消费水平为100元/每车，每车人数不超过5人；面向
大众， 运营状况良好。
北京枫花园汽车影院会所，集餐饮、娱乐为一体，可举行小型公司 会餐
、生日派对等项目。面向大众，运营情况良好。
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汽车主题公园状况︱案例解析
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汽车主题公园状况︱案例解析
案例6：汽车旅馆
500-1000人
丰田汽车主题公园汽车俱乐部，主要项目为丰田最新车型展示、未来型概念设计展 示、
汽车文化沙龙、模型商店、餐吧、酒吧等人气较旺、运营状况良好。面向大众（主 要为
儿童、汽车爱好者）
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汽车主题公园状况︱案例解析
展览和贩售来自全世界的各种复 古精品、路牌与汽车模型，同时 展售丰富汽车藏书。
台湾莱阁汽车时尚会馆，面向大众消费者，集餐饮、娱乐、住宿为一体。
17
汽车主题公园状况︱案例解析
汽车旅店的打造，以满足游客吃 喝玩乐后的休息、度假需求。
18
主题功能区三：汽车类消费
高尔夫练习场
庭院KTV、VILLA渡假 村
4S、名车展示
汽车超市
汽车赛道、测试场
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汽车主题公园状况︱案例解析
案例2 青岛·中润德汽车主题公园
项目由中润德集团投资5亿元，打造 占地700亩、城阳区重点规划的园林 式汽车文化主题公园；
项目以驾驶培训为主导，汽车销售、 渡假等功能兼备；
案例4：汽车影院
运营模式 盈利模式 规模 容纳量 类似案例
开发商投资建设、引进投资者（订单式建设）
盈利性质，实现经济效益。面向大众，尽可能多的吸引消费客群，制造人气。
10000-20000平方米
100-200车位 北京枫花园汽车电影院， 消费水平为100元/每车，每车人数不超过5人；面向
大众， 运营状况良好。
北京枫花园汽车影院会所，集餐饮、娱乐为一体，可举行小型公司 会餐
、生日派对等项目。面向大众，运营情况良好。
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汽车主题公园状况︱案例解析
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汽车主题公园状况︱案例解析
案例6：汽车旅馆
德国大众汽车品牌创意策划方案方案PPT50页
奢侈是舒适的，否则就不是奢侈 。——CocoCha nel 62、少而好学，如日出之阳；壮而好学 ，如日 中之光 ；志而 好学， 如炳烛 之光。 ——刘 向 63、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 ——孔 丘 64、人生就是学校。在那里，与其说好 的教师 是幸福 ，不如 说好的 教师是 不幸。 ——海 贝尔 65、接受挑战，就可以享受胜利的喜悦 。——杰纳勒 尔·乔治·S·巴顿
德国大众汽车品牌创意策划方案方案
1、合法而稳定的权力在使用得当时很 少遇到 抵抗。 ——塞 ·约翰 逊 2、权力会使人渐渐失去温厚善良的美 德。— —伯克
3、最大限度地行使权力总是令人反感 ；权力 不易确 定之处 始终存 在着危 险。— —塞·约翰逊 4、权力会奴化一切。——塔西佗
5、虽然权力是一头固执的熊，可是金 子可以 拉着它 的鼻子 走。— —莎士 比
谢谢！
德国大众汽车品牌创意策划方案方案
1、合法而稳定的权力在使用得当时很 少遇到 抵抗。 ——塞 ·约翰 逊 2、权力会使人渐渐失去温厚善良的美 德。— —伯克
3、最大限度地行使权力总是令人反感 ；权力 不易确 定之处 始终存 在着危 险。— —塞·约翰逊 4、权力会奴化一切。——塔西佗
5、虽然权力是一头固执的熊，可是金 子可以 拉着它 的鼻子 走。— —莎士 比
谢谢！
模块一了解汽车工业发展历程共25页PPT资料
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项目三 世界汽车工业发展现状
一、德国汽车工业
德国是现代汽车的发祥地，是生产汽车历史最悠久的国家。 1886年，德国工程师卡尔·本茨( Karl. Benz)取得了世界 上第一辆三轮汽车的专利，这一天被后人称为现代汽车诞生 日。 1890年，德国戴姆勒汽车公司创立。1901年，第一辆梅 赛德斯轿车(见图1-63 )诞生，年产量%辆。 1894年，奔驰汽车公司开始生产的威罗( Velo)牌汽车(见 图1-64 )，至1899年累计生产了1200辆，是当时第一款 大量生产的汽车。
模块一 了解汽车工业发展历程
项目一 非机动车的艰苦运输 项目二 机动车的诞生追寻 项目三 世界汽车工业发展现状 项目四 中国汽车工业发展过程
项目一 非机动车的艰苦运输
1.人力运输
人类起源于公元前5000年左右。当时没有运输工具，全 靠手提、头顶、肩扛和背负完成。
2.畜力运输
公元前5000—公元前4000年左右，人类驯服马、牛来 驮运物品。北欧已经使用鹿拉的雪橇。
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谢谢你的阅读
知识就是财富 丰富你的人生
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图1-38 第一辆四轮汽车
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图1-64 威罗(Velo )牌汽车
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图1-65 第一代高尔夫轿车
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图1 – 74 日本汽车在全球的主要生 产基地
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表1-1 2019年世界汽车产量排名
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图1-76 宝马H2R燃料电池汽车
返回Βιβλιοθήκη 图1-80 第一辆解放牌汽车
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图1-84 解放CA141汽车
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图1-18 发条车
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图1-19 双桅风力帆车
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图1–23 瓦特发明的蒸汽机
项目三 世界汽车工业发展现状
一、德国汽车工业
德国是现代汽车的发祥地，是生产汽车历史最悠久的国家。 1886年，德国工程师卡尔·本茨( Karl. Benz)取得了世界 上第一辆三轮汽车的专利，这一天被后人称为现代汽车诞生 日。 1890年，德国戴姆勒汽车公司创立。1901年，第一辆梅 赛德斯轿车(见图1-63 )诞生，年产量%辆。 1894年，奔驰汽车公司开始生产的威罗( Velo)牌汽车(见 图1-64 )，至1899年累计生产了1200辆，是当时第一款 大量生产的汽车。
模块一 了解汽车工业发展历程
项目一 非机动车的艰苦运输 项目二 机动车的诞生追寻 项目三 世界汽车工业发展现状 项目四 中国汽车工业发展过程
项目一 非机动车的艰苦运输
1.人力运输
人类起源于公元前5000年左右。当时没有运输工具，全 靠手提、头顶、肩扛和背负完成。
2.畜力运输
公元前5000—公元前4000年左右，人类驯服马、牛来 驮运物品。北欧已经使用鹿拉的雪橇。
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图1-38 第一辆四轮汽车
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图1-64 威罗(Velo )牌汽车
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图1-65 第一代高尔夫轿车
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图1 – 74 日本汽车在全球的主要生 产基地
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表1-1 2019年世界汽车产量排名
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图1-76 宝马H2R燃料电池汽车
返回Βιβλιοθήκη 图1-80 第一辆解放牌汽车
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图1-84 解放CA141汽车
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图1-18 发条车
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图1-19 双桅风力帆车
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图1–23 瓦特发明的蒸汽机
德国大众汽车的战略分析PPT课件
15
O：机遇
➢ O1：中国私家车市场的成长
随着我国社会生产力、经济的又好又快发展，我国的各个等级 的公路建设取得了很大的成绩，人们出行更加方便。私家车市场逐 步成熟。消费者的消费观念、方式和心理的变化及购买能力等为整 个汽车市场提供了机会，消费者对于大众品牌的认可度、信誉度等 是比较高的。有利于上海大众重新进行市场细分。选择相应的目标 市场及重新定位等。
➢ T3：服务的竞争
上海大众要想在当前汽车竞争中取得长足发展，必须要能与时
俱进，制定并运用好与其自身发展相适应的营销策略，以市场需求
为中心，为顾客排忧解难，努力使顾客满意，提高售前、售中、售
后服务，努力提高产品及服务的科技含量。大众在局
18
战略布局（中国）
7
愿景和使命
大众的使命——促进人、车、社会和谐
在这里面我们可以看到大众对社会和谐的 憧憬和做一个有社会责任感的企业公民的内在 追求。
因此，大众积极投身以“节能、安全、环保” 为主题的社会公益活动，以创建绿色工厂，制 造环保汽车为己任，每年用于环保方面的投入 就达数千万元。
8
愿景和使命（中国愿景）
Volks在德语中意思为“国民”，Wagen在德语 中意思为“汽车”，全名的意思即“国民的汽车” ，故又常简称为“VW”。台湾译为福斯汽车， 港澳、大陆译为大众汽车或福士汽车，意思 是“人民的汽车”。整个汽车集团在2012年产 销超过907万辆，大众品牌则超过574万辆。
5
• 1937-1945 • 在德国开始建厂
大众在中国的战略布局独具眼光。一手牵着中 国最大的轿车生产基地上汽，产品辐射华东地区，另 一手牵着中国最大的汽车制造厂一汽，产品辐射东北 地区，并且把畅销车型势均力敌地放到两个合资厂家， 让两家企业积极抢占内地市场，同时又力量均衡，相 互制约。
O：机遇
➢ O1：中国私家车市场的成长
随着我国社会生产力、经济的又好又快发展，我国的各个等级 的公路建设取得了很大的成绩，人们出行更加方便。私家车市场逐 步成熟。消费者的消费观念、方式和心理的变化及购买能力等为整 个汽车市场提供了机会，消费者对于大众品牌的认可度、信誉度等 是比较高的。有利于上海大众重新进行市场细分。选择相应的目标 市场及重新定位等。
➢ T3：服务的竞争
上海大众要想在当前汽车竞争中取得长足发展，必须要能与时
俱进，制定并运用好与其自身发展相适应的营销策略，以市场需求
为中心，为顾客排忧解难，努力使顾客满意，提高售前、售中、售
后服务，努力提高产品及服务的科技含量。大众在局
18
战略布局（中国）
7
愿景和使命
大众的使命——促进人、车、社会和谐
在这里面我们可以看到大众对社会和谐的 憧憬和做一个有社会责任感的企业公民的内在 追求。
因此，大众积极投身以“节能、安全、环保” 为主题的社会公益活动，以创建绿色工厂，制 造环保汽车为己任，每年用于环保方面的投入 就达数千万元。
8
愿景和使命（中国愿景）
Volks在德语中意思为“国民”，Wagen在德语 中意思为“汽车”，全名的意思即“国民的汽车” ，故又常简称为“VW”。台湾译为福斯汽车， 港澳、大陆译为大众汽车或福士汽车，意思 是“人民的汽车”。整个汽车集团在2012年产 销超过907万辆，大众品牌则超过574万辆。
5
• 1937-1945 • 在德国开始建厂
大众在中国的战略布局独具眼光。一手牵着中 国最大的轿车生产基地上汽，产品辐射华东地区，另 一手牵着中国最大的汽车制造厂一汽，产品辐射东北 地区，并且把畅销车型势均力敌地放到两个合资厂家， 让两家企业积极抢占内地市场，同时又力量均衡，相 互制约。
德国大众汽车主题公园
中国西部汽车主题公园策划方案
公园还建有一家丽兹卡尔顿酒店，满足那些享乐级游客的需求。
中国西部汽车主题公园策划方案
பைடு நூலகம்
德国大众汽车主题公园的亮点：
亮点一：把汽车销售与体验、休闲、娱乐、旅游完美结合，给消费者带来全新的消费模式；
亮点二：由世界顶级大师设计，将工业文化与自然景观结合，体现欧洲重视环保和生态的
新车在汽车塔里完全由电脑 控制
一辆车，并送至顾客中心。
游客还可坐在玻璃车厢里 被送至顶层。不但可细看 车入车出的内部运作，还 可在塔顶看整个公园，甚 至沃尔斯堡城的全景。
中国西部汽车主题公园策划方案 在汽车实验室里，游客还能自 选背景模拟驾驶。驾驶舱可全 方位移动，真实感超强。
主楼共三层高，里面未放置一辆整车，它要展示的是汽车工业的理念和未来方向。
中国西部汽车主题公园策划方案
汽车博物馆规模不大，内里共有四层，每层有一个主题，展出的的车并非完全跟大众有关。
1886年的本茨三轮车（仿制品）
福特T型车
奥迪前身“银箭”赛车
大众辉腾的前身——CORD L 29
第一台甲壳虫试制车
大众历代主力车型
中国西部汽车主题公园策划方案
提车中心：这是汽车城的一个重要实际功能——订购大众汽车的客户，可以选择亲自来 汽车城提取新车，亦可顺道参观汽车城。
中国西部汽车主题公园策划方案
康采恩广场作为公园主题建筑，位于公园南端，与运河平行，有一长200多米，高18米 的长方形大厅，钢结构玻璃幕墙大厅亦作为公园的主要出入口，并设有餐馆、咖啡厅、 电影院及儿童世界等多功能活动空间。
中国西部汽车主题公园策划方案
这里有6家不同风味餐厅，小朋友们可在比萨饼餐厅里自己动手选择披萨的配料。
大众汽车主题公园
大众汽车主题公园工程名称：大众汽车主题公园建筑地点：国家:德国由设计师京特亨设计的大众汽车主题公园是一项涉及建筑设计、规划设计、地景设计的综合项目，京特称之为"企业建筑"。
建筑师在设计这样的项目时，不仅仅是只创造一种企业形象，更重要的是通过这种形象传达一种企业信息和文化。
只完成设计任务书中所规定的内容是远远不够的。
汽车公园中的两种玻璃塔就传达了这种信息，它象征着技术进步、透明度和向上的冲劲。
汽车公园的设计目的是完成两个不同的功用：一个汽车配售中心和一个大众系列汽车展示中心。
相对于其它汽车厂商的同类项目，大众汽车主题公园是较大的一个，它占地30公顷，建设预算八亿五千万德国马克。
搭乘柏林至汉诺威的ICE高速列车，在沃尔夫斯堡镇下车，经过"莱茵-易北"运河上的轻质吊桥，就进入大众汽车主题公园。
接待中心正在放映介绍大众汽车的影片。
再往前走进入汽车博物馆或大众旗下七个名牌汽车的分展馆。
每个展馆按照汽车品牌的不同特性进行建筑、景观、室内设计，甚至户外的树木也有不同选择。
经过展示区来到配送中心。
配送中心的标志性建筑为两个玻璃塔。
塔高50米，为玻璃、钢结构，汽车通过塔内的传送带从工厂转运到配送中心，售给用户。
京特还借鉴了沃尔夫斯堡50年代的城市规划思想，主要原则是将汽车与行人分开，一方面设计的公路使交通十分有效，另一方面步行区方便了市民购物和活动。
由WES & Partners公司负责的景观设计在汽车公园中也发挥了重要作用。
这座汽车主题公园看上去更像是一座英国式的公园，有水池，有丘陵，各展馆仿佛置身于十八世纪，只不过建筑形式换成了玻璃、钢结构，透明并且轻松。
所有展厅都尽量利用自然光和通风，除了电影院外，其他展厅都没有空调。
大众汽车公司PPT课件
19
宾利---大陆Continental T6.7L
20
公司主要品牌及车标
兰博基尼
兰博基尼汽车公司创建于1962年，以创建人兰博基 尼命名，原先它只是一家小农机厂，后来因生产V12轿车 发动机而开始出名。
20世纪70年代，公司推出一种楔形超级运动车，震 撼了车坛。这种由博通车身股份有限公司设计的造型独 特的运动车，车身仅有1米高。有2扇向上开启的鸥翼式 车门，发动机罩与前挡风玻璃形成一个整体平滑的大斜 面，给人以强烈的动态感。
4
大众公司概述
由于“甲壳虫”车价格低廉，很适宜一般家庭使用很快 风靡德国和欧洲，从1943年开始生产到1981年最后的一辆 “甲壳虫”轿车开下流水线，已经累计生产2000万辆，打破 福特T型车的世界纪录。
随着“甲壳虫”的畅销，大众汽车公司也成长为一个强 大的世界汽车生产集团，它在西班牙、墨西哥等许多国家都 建立起汽车生产厂和销售公司。
14
公司主要品牌及车标
西亚特汽车标志
15
西亚特 Alhambra 2.8L V6 4motion
16
公司主要品牌及车标
宾利 宾利又译为本特利。宾利于1920年创建了自己的汽 车公司，开始设计制造他多年来梦寐以求的运动车。宾 利运动车在1923～1929年期间的勒芒24小时汽车赛中大 获成功，但由于不善经营，1931年由劳斯莱斯汽车公司 将本特利汽车公司买下。
21
22
公司主要品牌及车标
兰博基尼 可惜，很少有人能驾驶它，公司每年仅生产百余辆，
售价达十几万美元，非一般人所玩得起，车主们大多将 它精心收藏，所以，在公路上很难见到这种车。1987年， 美国克菜斯勒公司购买了该公司的全部股份，专门生产 超级运动车。
宾利---大陆Continental T6.7L
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公司主要品牌及车标
兰博基尼
兰博基尼汽车公司创建于1962年，以创建人兰博基 尼命名，原先它只是一家小农机厂，后来因生产V12轿车 发动机而开始出名。
20世纪70年代，公司推出一种楔形超级运动车，震 撼了车坛。这种由博通车身股份有限公司设计的造型独 特的运动车，车身仅有1米高。有2扇向上开启的鸥翼式 车门，发动机罩与前挡风玻璃形成一个整体平滑的大斜 面，给人以强烈的动态感。
4
大众公司概述
由于“甲壳虫”车价格低廉，很适宜一般家庭使用很快 风靡德国和欧洲，从1943年开始生产到1981年最后的一辆 “甲壳虫”轿车开下流水线，已经累计生产2000万辆，打破 福特T型车的世界纪录。
随着“甲壳虫”的畅销，大众汽车公司也成长为一个强 大的世界汽车生产集团，它在西班牙、墨西哥等许多国家都 建立起汽车生产厂和销售公司。
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公司主要品牌及车标
西亚特汽车标志
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西亚特 Alhambra 2.8L V6 4motion
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公司主要品牌及车标
宾利 宾利又译为本特利。宾利于1920年创建了自己的汽 车公司，开始设计制造他多年来梦寐以求的运动车。宾 利运动车在1923～1929年期间的勒芒24小时汽车赛中大 获成功，但由于不善经营，1931年由劳斯莱斯汽车公司 将本特利汽车公司买下。
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公司主要品牌及车标
兰博基尼 可惜，很少有人能驾驶它，公司每年仅生产百余辆，
售价达十几万美元，非一般人所玩得起，车主们大多将 它精心收藏，所以，在公路上很难见到这种车。1987年， 美国克菜斯勒公司购买了该公司的全部股份，专门生产 超级运动车。
德国大众汽车主题公园PPT课件
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中国西部汽车主题公园策划方案
汽车博物馆规模不大，内里共有四层，每层有一个主题，展出的的车并非完全跟大众有关。
1886年的本茨三轮车（仿制品）
福特T型车
奥迪前身“银箭”赛车
大众辉腾的前身——CORD L 29
第一台甲.壳虫试制车 中国西部汽车主题公园策划方案
大众历代主力车型 11
提车中心：这是汽车城的一个重要实际功能——订购大众汽车的客户，可以选择亲自来 汽车城提取新车，亦可顺道参观汽车城。
汽车城建在生产基地附近废弃的工 业用地上
设计有公园、水体、高品质建筑
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中国西部汽车主题公园策划方案
设计理念：充分利用现有自然条件，创作以城市广场、人工湖和岛屿景观为特点的主题 公园，将工业文化与园林景观结合起来，体现自然、人、技术的和谐。所有展厅都尽量 利用自然光和通风，主要建筑设有空调。
公园看上去更像是一个高尔夫球 场，有水池和丘陵。现代化的汽 车博物馆则“生长”在山水之间， 为人们提供了极富文化气息的休 闲空间。景观设计师在公园南部 主要入口处，以宽阔的城市广场 突出长方形大厅的体量；在大厅 以北与人工湖之间的广场上，行 列种植落叶乔木形成林荫广场， 并在临近人工湖一面设亲水平台。
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中国西部汽车主题公园策划方案
两栋圆柱是公园主体，是用于存放汽车的立体车库，以大体量体现结构特征，建筑师将 其喻为汽车城公园里“撞击心灵的玻璃发动机”。
最夺目的建筑物时两栋 42米高的圆柱玻璃汽车 塔。每幢塔楼可存放400 辆大众新车，它们与椭圆 形的顾客中心相连，每隔 40秒就有自动升降装置 从20层高的塔楼里取出 一辆车，并送至顾客中心。 游客还可坐在玻璃车厢里 被送至顶层。不但可细看 车入车出的内部运作，还 可在塔顶看整个公园，甚 至沃尔斯堡城的全景。
汽车文化与人类文明4国外汽车公司与品牌文化-大众-丰田-戴克雷诺日产PPT课件
西亚特Altea -09款
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西亚特Leon - 2010款 Cupra R
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公司主要品牌及车标
宾利 宾利又译为本特利。宾利于1920年创建了自己的汽
车公司，开始设计制造他多年来梦寐以求的运动车。宾 利运动车在1923～1929年期间的勒芒24小时汽车赛中大 获成功，但由于不善经营，1931年由劳斯莱斯汽车公司 将本特利汽车公司买下。
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大众宝来Bora V5 4Motion2.4L
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大众 Golf R32L
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大众新甲壳虫New Beetle V5 2.4L
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大众 Scirocco尚酷 – 2010款
10
公司主要品牌及车标
奥迪
奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司，总部设 在德国的英戈尔施塔特，年产轿车45万辆左右。主要产 品有A3系列、A4系列、A6系列、A8系列和敞篷车及运动 车系列等。代表车型奥迪100，以其优美造型和最低风阻 系数赢得了美誉。
正准备向对手发动猛烈的攻击。据说公司创始人兰博基 尼就是这种不甘示弱的牛脾气，也体现了兰博基尼汽车 公司产品的特点，因为公司生产的汽车都是大功率、高 速的运动型轿车。
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兰博基尼-Estoque - 09款
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公司主要品牌及车标
斯柯达
斯柯达汽车公司的历史可以追溯到1894年，是世界 五个最早的轿车生产厂之一。
的车型为主，在西班牙汽车市场占有率曾达到60%，到20 世纪70年代，其市场占有率下降到33%，亏损严重。1983 年德国大众汽车公司买下了西亚特的大部分股份，与西 班牙政府共同经营西亚特汽车公司。
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公司主要品牌及车标
西亚特汽车标志
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西亚特 Alhambra 2.8L V6 4motion
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四根烟囱——它们曾经是狼堡的标 志性建筑之一，属于大众工厂的动 力车间设施，为整个工厂提供动力。 汽车城建成后，四根烟囱的标志性 地位被一个新的现代化设施取 代……取代四根烟囱成为汽车城标 志的，就是这两个现代化的大型圆 柱体建筑。这两个圆柱体名为 “Car Tower”，其实就是汽车城 用来存放汽车的立体车库。
汽车城建在生产基地附近废弃的工 业用地上
设计有公园、水体、高品质建筑
中国西部汽车主题公园策划方案
设计理念：充分利用现有自然条件，创作以城市广场、人工湖和岛屿景观为特点的主题 公园，将工业文化与园林景观结合起来，体现自然、人、技术的和谐。所有展厅都尽量 利用自然光和通风，主要建筑设有空调。
公园看上去更像是一个高尔夫球 场，有水池和丘陵。现代化的汽 车博物馆则“生长”在山水之间， 为人们提供了极富文化气息的休 闲空间。景观设计师在公园南部 主要入口处，以宽阔的城市广场 突出长方形大厅的体量；在大厅 以北与人工湖之间的广场上，行 列种植落叶乔木形成林荫广场， 并在临近人工湖一面设亲水平台。
中国西部汽车主题公园策划方案
两栋圆柱是公园主体，是用于存放汽车的立体车库，以大体量体现结构特征，建筑师将 其喻为汽车城公园里“撞击心灵的玻璃发动机”。
最夺目的建筑物时两栋 42米高的圆柱玻璃汽车 塔。每幢塔楼可存放400 辆大众新车，它们与椭圆 形的顾客中心相连，每隔 40秒就有自动升降装置 从20层高的塔楼里取出 一辆车，并送至顾客中心。 游客还可坐在玻璃车厢里 被送至顶层。不但可细看 车入车出的内部运作，还 可在塔顶看整个公园，甚 至沃尔斯堡城的全景。
中国西部汽车主题公园策划方案
康采恩广场作为公园主题建筑，位于公园南端，与运河平行，有一长200多米，高18米 的长方形大厅，钢结构玻璃幕墙大厅亦作为公园的主要出入口，并设有餐馆、咖啡厅、 电影院及儿童世界等多功能活动空间。
中国西部汽车主题公园策划方案
这里有6家不同风味餐厅，小朋友们可在比萨饼餐厅里自己动手选择披萨的配料。
案例1 德国大众汽车主题公园
依托大众汽车生产基地，建于废弃工业用地之上，是世界汽车史上最大的汽车博览基地
规模：占地面积0.25平方公里（ 375亩）
区位：城市沃尔夫斯堡（狼堡）， 紧邻大众总厂，临近主要火车站， 距离柏林约一个小时的火车车程
大众汽车生产基地建于1930，汽 车城于2002年全面建成
7个独立的汽车品牌馆：用来展示大众集团下属主要品牌车的独特风采，包括大众、奥迪、 斯柯达、兰博基尼、西雅特、布加迪、宾利。与大体量的康采恩广场和汽车塔楼相比则 显得小巧且富于个性，外部造型及内部展厅设计充分反映了各个汽车品牌的特殊品质。
中国西部汽车主题公园策划方案
汽车城的两大标志性建筑——四个烟囱和两个圆柱。
中国西部汽车主题公园策划方案
二楼展示的是一台1：1油泥模型，背景介绍的是汽车的设计过程。此外，游客还可对零散 的车身组件进行组合，以此更加直观了解汽车不同结构形态。
中国西部汽车主题公园策划方案
这个区域称为“Level Green”，通过现代化的展示手法，展示汽车可持续发展的技术和 理念。这里介绍了未来交通的几种可能模式——快速公交、共享汽车，以及安装在人体上 的动作放大器——套在双腿就可以健步如飞，好过开汽车。
中国西部汽车主题公园策划方案
公园还建有一家丽兹卡尔顿酒店，满足那些享乐级游客的需求。
中国西部汽车主题公园策划方案
中国西部汽车主题公园策划方案
新车在汽车塔里完全由电脑 控制
在汽车实验室里，游客还能自 选背景模拟驾驶。驾驶舱可全 方位移动，真实感超强。
主楼共三层高，里面未放置一辆整车，它要展示的是汽车工业的理念和未来方向。
中国西部汽车主题公园策划方案
主楼的底层首先是儿童交通安全体验区，这会让到来参观的小孩子一进门就被提起兴趣。 除了有让孩子们自驾人 路上开车的滋味。
中国西部汽车主题公园策划方案
汽车博物馆规模不大，内里共有四层，每层有一个主题，展出的的车并非完全跟大众有关。
1886年的本茨三轮车（仿制品）
福特T型车
奥迪前身“银箭”赛车
大众辉腾的前身——CORD L 29
第一台甲壳虫试制车
中国西部汽车主题公园策划方案
大众历代主力车型
提车中心：这是汽车城的一个重要实际功能——订购大众汽车的客户，可以选择亲自来 汽车城提取新车，亦可顺道参观汽车城。
中国西部汽车主题公园策划方案
功能构成：集商业、娱乐、科教及辅助功能于一体，形成了大众汽车城完善的配套体系， 含丽兹卡尔顿酒店、电影院、汽车博物馆等
德国大众汽车服务基地
▪ 汽车交付中心 ▪ 各大汽车品牌走廊 ▪ 汽车文化论坛 ▪ 汽车博物馆 ▪ 豪华旅馆 ▪ 购物中心
总平图
中国西部汽车主题公园策划方案
汽车城建在生产基地附近废弃的工 业用地上
设计有公园、水体、高品质建筑
中国西部汽车主题公园策划方案
设计理念：充分利用现有自然条件，创作以城市广场、人工湖和岛屿景观为特点的主题 公园，将工业文化与园林景观结合起来，体现自然、人、技术的和谐。所有展厅都尽量 利用自然光和通风，主要建筑设有空调。
公园看上去更像是一个高尔夫球 场，有水池和丘陵。现代化的汽 车博物馆则“生长”在山水之间， 为人们提供了极富文化气息的休 闲空间。景观设计师在公园南部 主要入口处，以宽阔的城市广场 突出长方形大厅的体量；在大厅 以北与人工湖之间的广场上，行 列种植落叶乔木形成林荫广场， 并在临近人工湖一面设亲水平台。
中国西部汽车主题公园策划方案
两栋圆柱是公园主体，是用于存放汽车的立体车库，以大体量体现结构特征，建筑师将 其喻为汽车城公园里“撞击心灵的玻璃发动机”。
最夺目的建筑物时两栋 42米高的圆柱玻璃汽车 塔。每幢塔楼可存放400 辆大众新车，它们与椭圆 形的顾客中心相连，每隔 40秒就有自动升降装置 从20层高的塔楼里取出 一辆车，并送至顾客中心。 游客还可坐在玻璃车厢里 被送至顶层。不但可细看 车入车出的内部运作，还 可在塔顶看整个公园，甚 至沃尔斯堡城的全景。
中国西部汽车主题公园策划方案
康采恩广场作为公园主题建筑，位于公园南端，与运河平行，有一长200多米，高18米 的长方形大厅，钢结构玻璃幕墙大厅亦作为公园的主要出入口，并设有餐馆、咖啡厅、 电影院及儿童世界等多功能活动空间。
中国西部汽车主题公园策划方案
这里有6家不同风味餐厅，小朋友们可在比萨饼餐厅里自己动手选择披萨的配料。
案例1 德国大众汽车主题公园
依托大众汽车生产基地，建于废弃工业用地之上，是世界汽车史上最大的汽车博览基地
规模：占地面积0.25平方公里（ 375亩）
区位：城市沃尔夫斯堡（狼堡）， 紧邻大众总厂，临近主要火车站， 距离柏林约一个小时的火车车程
大众汽车生产基地建于1930，汽 车城于2002年全面建成
7个独立的汽车品牌馆：用来展示大众集团下属主要品牌车的独特风采，包括大众、奥迪、 斯柯达、兰博基尼、西雅特、布加迪、宾利。与大体量的康采恩广场和汽车塔楼相比则 显得小巧且富于个性，外部造型及内部展厅设计充分反映了各个汽车品牌的特殊品质。
中国西部汽车主题公园策划方案
汽车城的两大标志性建筑——四个烟囱和两个圆柱。
中国西部汽车主题公园策划方案
二楼展示的是一台1：1油泥模型，背景介绍的是汽车的设计过程。此外，游客还可对零散 的车身组件进行组合，以此更加直观了解汽车不同结构形态。
中国西部汽车主题公园策划方案
这个区域称为“Level Green”，通过现代化的展示手法，展示汽车可持续发展的技术和 理念。这里介绍了未来交通的几种可能模式——快速公交、共享汽车，以及安装在人体上 的动作放大器——套在双腿就可以健步如飞，好过开汽车。
中国西部汽车主题公园策划方案
公园还建有一家丽兹卡尔顿酒店，满足那些享乐级游客的需求。
中国西部汽车主题公园策划方案
中国西部汽车主题公园策划方案
新车在汽车塔里完全由电脑 控制
在汽车实验室里，游客还能自 选背景模拟驾驶。驾驶舱可全 方位移动，真实感超强。
主楼共三层高，里面未放置一辆整车，它要展示的是汽车工业的理念和未来方向。
中国西部汽车主题公园策划方案
主楼的底层首先是儿童交通安全体验区，这会让到来参观的小孩子一进门就被提起兴趣。 除了有让孩子们自驾人 路上开车的滋味。
中国西部汽车主题公园策划方案
汽车博物馆规模不大，内里共有四层，每层有一个主题，展出的的车并非完全跟大众有关。
1886年的本茨三轮车（仿制品）
福特T型车
奥迪前身“银箭”赛车
大众辉腾的前身——CORD L 29
第一台甲壳虫试制车
中国西部汽车主题公园策划方案
大众历代主力车型
提车中心：这是汽车城的一个重要实际功能——订购大众汽车的客户，可以选择亲自来 汽车城提取新车，亦可顺道参观汽车城。
中国西部汽车主题公园策划方案
功能构成：集商业、娱乐、科教及辅助功能于一体，形成了大众汽车城完善的配套体系， 含丽兹卡尔顿酒店、电影院、汽车博物馆等
德国大众汽车服务基地
▪ 汽车交付中心 ▪ 各大汽车品牌走廊 ▪ 汽车文化论坛 ▪ 汽车博物馆 ▪ 豪华旅馆 ▪ 购物中心
总平图
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