啤酒推广方案

目录

摘要 (1)

Abstract (2)

目录 (1)

前言 (2)

第一部分活动简介 (2)

第二部分市场分析 (4)

一、市场总体分析 (4)

二、 SWOT分析 (5)

第三部分目标与定位 (6)

一、活动目标 (6)

二、活动定位 (6)

第四部分推广策略 (6)

一、公关策划 (6)

二、公关活动方案 (8)

三、广告推广 (11)

第五部分预算与评估 (14)

一、预算 (14)

二、评估 (14)

结束语 (15)

谢辞 (16)

2007淄博首届婚庆文化博览会

推广策划案

前言

作为文化历史悠久的文明古国，中华婚礼有着丰富的婚庆文化底蕴。结婚是人生的一大喜事，随着市场经济的迅速发展，人民生活水平的不断提高。与结婚消费有关的“幸福产业”也逐年呈现异常火爆的局面。婚庆文化产业消费的形成和快速发展，有力地拉动了婚庆服务、婚纱影楼、礼品商行、服装行业、美容化妆、珠宝首饰、床上用品、家俱家电、餐饮、娱乐、房地产、汽车租赁、旅游、保险等相关产业的市场消费需求，加快了婚庆文化消费产业向规模化、品牌化方向迅速推进。婚庆产业,正面临着一个全新的“创新经济”、“体验经济”、“服务经济” 、“注意力经济”的中国式的婚庆文化市场消费新概念时代。婚庆文化活动，是我国一个新兴的、充满无限商机和光明前景的幸福朝阳产业。

第一部分活动简介

为了满足淄博市及周边区县婚庆文化市场的需求，由××××传媒有限公司举办的“2007淄博首届婚庆文化博览会”,将于2007年9月2日-9月3日在淄博市博物馆广场举行。届时，将吸引淄博上千对新人高度关注，本次展会邀请百家婚庆企业积极参与、数千种婚庆消费用品现场展示。新闻媒体将全程追踪报道和大力宣传。

这是一个企业与品牌、婚庆家庭与消费市场需求共赢的市场平台，2007淄博首届婚庆文化博览会必将在淄博掀起一次婚庆产品消费的旋风，其极强的婚庆品牌吸引力、极高的社会公众关注率、是企业宣传促销、扩大消费群体的极佳商机和业界轰动的一次盛会。

一、活动名称：2007淄博首届婚庆文化博览会

二、时间：2007年9月2日-9月3日

三、活动主题：时尚生活幸福人生

四、活动宣传语：

“与汝携手、相爱百年”，“品味婚庆经典、留住难忘瞬间”

五、活动宗旨：

通过市场化、专业化、精品化的运作，打造淄博婚庆博览会品牌，推动淄博婚庆行业向规范化、产业化、规模化方向发展。

六、展览地点：

淄博市博物馆广场

七、主办单位：

共青团淄博市委

八、承办单位：

××××传媒有限公司

九、媒体支持：

齐鲁晚报、鲁中晨报、淄博电视台、淄博广播电视报、淄博信息港、淄博人民广播电台。

十、展品范围：

家居行业、餐饮行业、婚庆用品行业、婚纱摄影行业、家电业、汽车行业、房产业、旅游业等与婚庆有关的各企业单位。

十一、展会规模

（1）展会规模为10000平方米，约300个标准展位；

（2）参展选手（准新人）100对；专业消费群体（拟婚、准婚、新婚新人上千对）；其他观众上万人次。

十二、招展时间

2007年6月18日-2007年8月28日

第二部分市场分析

一、总体市场分析

淄博这块有着深厚历史底蕴的文化故土、圣贤之地，在市场经济的蓬勃发展下，正焕发着它特有的魅力。文化产业的蓬勃兴起，大有一发不可收的增长势头。婚庆文化作为文化产业的一个组成部分，已经成为带动淄博市发展的一个新的经

济增长点，这就是新兴产业的商业魅力。

据有关部门统计：淄博每年结婚人数在6万对左右。而每对新人结婚各项费用一般平均在3万元，淄博市整个婚庆综合消费每年将达18亿元。如此巨大的消费市场，不由得商家不为之心动。2005、2006年适逢婚庆小年，压抑了两年的婚庆消费市场需求，必将在2007年喷薄而出，攀上一个新的高峰。2007的婚庆市场，尤其是淄博经济的空前繁荣，直接推动了婚庆文化市场的迅速发展，婚庆文化活动正逐渐向个性化、时尚化、娱乐化、规模化等方向发展。

二、SWOT分析

（一）优势

1、政府部门的大力支持:共青团淄博市委、淄博市文化局。本次活动得到了政府部门的大力支持，在政府部门的支持下，活动的展开和推广能够从最大限度上得到社会各界的支持，并且能够获取更多的硬件支持。

2、各大媒体的关注：山东青年报、鲁中晨报、齐鲁晚报、淄博电视台、淄博广播电视报等媒体的全时段宣传报道。媒体是个拥有无限力量的东西，它的言论甚至能够决定一个活动的成功与否，得到媒体的支持，不仅可以在最大程度上宣传自己，提高自己的知名度，而且还有利于各种工作的展开与推广。

3、全民参与活动：拟婚、准婚、新婚人士的全程参与以及公众观众的全程关注。公众是活动的主体，是活动的主要推广对象，有了他们的参与，获得就能进入一个活泼、生动的氛围。

（二）劣势

1、人们对各种婚庆方式的怀疑影响博览会的诚信度。由于越来越多的婚庆活动的出现，再加上现在人们个性的提高，普通大众都有自己独特的婚庆方式，如何在充分了解大众心态的情况下走入他们的内心是必须要解决的问题。

2、越来越多的博览会使得消费群体有了一种疲劳。现如今不仅有婚庆博览会，还有其他一些门类繁多的展览会，这样的局面造成了人们的审美疲劳，使人们对博览会的兴趣大大缩减。

3、由于是首届淄博婚庆博览会，其知名度和影响力都是比较低的。

（三）机会

1、人们对婚姻的重视使得婚庆产业向更好的方向发展。随着人们生活水平的提高，人们精神生活的丰富，现在的人们对婚姻的重视也越来越大，他们愿意在婚姻上花费大量的积蓄，这给本次博览会带来了机会。

2、市场上出现了很多新兴的婚庆公司，竞争并且不断加强，他们想通过这个博览会把自己推销出去。由于市场上存在很多的婚庆公司，他们之间的竞争日益激烈，如何在这种情况下把自己推销给消费者是他们面临的一个重要问题。而